十九世纪美国广告的发展

浅谈美国广告的演变美国是世界广告业最发达的国家，美国广告业发展的成功经验，值得人们借鉴。

研究美国广告的发展，首先应当了解的就是整个美国广告的演变。

美国广告的演变可以从广告经营方式、广告观念和广告手法这三个方面进行深入和了解。

首先从美国广告经营方式这方面来说，美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。

1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

广告代理业是从报纸分离出来的一个独立的广告经营实体。

它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告客户，从中取得一定的佣金。

1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。

这项广告业务首先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的广告版面，然后再将广告版面分售给不同的广告主，广告价格可由广告代理自定，这样广告代理就成了报刊的独家经纪人。

在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了报商代理人、版面买卖人、版面批发商的演变过程，充其量还只是版面“代理人”，不提供其它服务。

1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。

商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。

广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。

20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告。

广告公司的广告经营活动向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断创建。

中美报纸广告发展史对比研究Sino-us Comparative Study on the History of Newspaper Advertising中美报纸广告发展史对比研究Sino-us Comparative Study on the History of Newspaper Advertising摘要：中国是世界上最早出现报纸的国家，然而报纸广告的出现却比西方晚了四百多年。

美国开始使用报纸这一媒介是在十八世纪后半叶，然而报纸广告却迅速发展，成为美国广告的开端。

报纸广告对于中美两国有着非凡的意义，对于研究中外广告史也大有裨益。

本文主要研究近现代中美报纸广告发展情况，将中美两国报纸广告从不同角度做出对比，从而总结历史，借鉴国外广告发展经验，对今后中国报纸广告的发展进行展望和提出建议。

关键词：中美报纸广告对比建议中国的报纸广告兴起于1840年鸦片战争之后，而美国报纸广告的兴起与完善也开始于这一时期。

两国报纸广告的兴起都在近代，而发展的广度和深度却各不相同。

到了现代和当代，两国的报纸广告都遭受着新媒体广告的冲击，它们各自的发展与趋势更值得关注。

通过中国报纸广告发展历史的纵向比较与中美两国的横向对比，可以为今后报纸广告乃至整个广告行业和广告形式的发展提供理论依据。

1.中美19世纪至20世纪报纸广告发展及比较1.1两国各自的报纸广告发展情况1.1.1 19世纪至20世纪中国报纸广告发展1.1.1.1历史背景19世纪：首先，鸦片战争以后，外国商品入侵中国，贸易和市场空前繁荣，商品之间竞争加剧，催生了近代报纸广告。

其次，报刊的普及为近代广告的产生奠定了基础，提供了平台。

最后，新式消费观念的形成加速了报纸广告的发展。

①20世纪：经历了新中国成立、国民经济恢复、社会主义改造和文革等时期，社会变革迅速，矛盾加剧，社会波动加大。

而1979年之后，思想和文化逐渐开放，为报纸广告的复苏创造了条件。

1.1.1.2发展情况19世纪：近代最早在中国境内创办的中文期刊是1833年8月的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。

美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。

当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。

这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。

随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。

商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。

这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。

20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。

广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。

这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。

一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。

在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。

广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。

广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。

20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。

互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。

与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。

此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。

时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。

广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。

随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。

无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。

美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。

从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。

无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。

19世纪美国广告的文化影响力摘要：广告是一种特殊的传播活动，世界广告业的发展是一个漫长而又艰辛的过程。

19世纪的广告进入新的发展阶段，尤其是美国的广告，甚至取代英国的地位独占鳌头。

19世纪的美国广告具有深刻的文化内涵，是对美国价值观以及社会文化发展的一种反映。

关键词：19世纪；美国；广告；文化前言广告指的是，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告是现代社会中一种普遍存在的信息传播活动和现象，同时它也是一种特殊的传播活动，它有着自己鲜明的特征，对社会生活产生令人瞩目的深远影响。

有狭义和广义之分，其最初的内涵是“广而告之”，一开始并不局限于商业广告，在政治军事领域、社会文化领域，它也十分活跃。

当经济发展越来越发达后，广告在营销中的作用越来越强大，商业广告逐渐成为主导的广告类型。

广告并不仅仅是一种商业范畴的文化，它已经从一定的角度上升到反映人类的文明程度和社会的发展程度。

广告的作用不仅在于诱导人们去消费，还极大的影响着人们的消费观、消费方式、消费节奏，甚至是人们的价值观、生活方式、社会关系和文化思想。

《大不列颠百科全书》认为：“广告是传播信息的一种形式，目的是促进商品和劳务的销售，影响舆论、获得公众支持、推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

广告通过各种媒介（包括报纸、杂志、电视、广播、路牌等）把信息传递给广大对象。

广告区别于其他传播方式之处在于广告需要向媒体付费。

而美国行销协会的定义是：“广告是由明示广告主，将其创意、商品、劳务等，以付费的方式所做的非当面的提示、推荐。

”一、广告文化影响力的概念中国新闻史学研究的开山鼻祖戈公振先声曾对广告的作用提出过见解，即“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

人类生活因科学之发明区域繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。

”广告既是一种经济传播活动，其所造成的社会影响则更加是一种文化现象，具有文化传播的功能。

中外广告史—美国广告发展史09级广告甲班任雯40906050119目录第一节 18世纪的北美殖民地广告一美国广告的起源第二节 19世纪美国广告的发展一十九世纪美国的政治经济背景二廉价报纸的兴起三广告杂志及专著的出现四广告公司及广告商标的出现五全国性广告主出现及世纪品牌的开端，第三节 20世纪初～第二次世界大战时期美一 20世纪初至二战时期美国的政治经济背景二广告塑造社会形象并反映社会生活形态三广告媒介（报纸、户外、广播）四消费者研究的起步及消费者运动五广告行业组织第四节第二次世界大战后美国广告的发展一第二次世界大战后美国的政治经济背景二二战后创意至上的广告兴起三电视、网络——新兴的大众广告媒体四市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化第五节美国广告业的现状及发展趋势分析第一节 18世纪的北美殖民地广告美国广告的起源1533年，西班牙人带着印刷机来到墨西哥，这是最早出现在美洲大陆的印刷机，当时主要印刷法律文书和宗教宣传品。

第一部印刷机是在1683年运到美洲的，捐给了哈佛大学，主要用于印刷一些神学和古典文学作品。

北美洲大陆的第一份报纸是1690年9月25日在波士顿发行的《公共事件》，《波士顿新闻信》的第三期上刊载了现在已知的美洲第一条付费广告。

有三条通告出现在这期报纸的背面版面上，所冠标题为“广告”。

1729年10月，本杰明·富兰克林从创办人塞缪尔·凯默那里接收了《宾夕法尼亚公报》，很快这份报纸便成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。

富兰克林十分重视报纸的广告，这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。

富兰克林还在1732年创办了美国第一份外文报纸《报纸》。

北美殖民地的第一家日报是本杰明·汤于1783年在费城创办的《宾夕法尼亚晚邮报》。

1785年，佛朗西斯·查尔兹在纽约创办了日刊广告报《纽约每日广年英国伦敦的《每日广告报》。

第三章美国现代广告发展概况（18世纪—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）第二节“镀金时代”的美国广告（19世纪下半叶—20世纪20年代）第三节大萧条时期到二战期间的广告（1930s——1945年）第四节战后狂飙时代的美国广告（二战之后—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）一、时代背景1、美国建国（1）1492年，哥伦布发现新大陆。

1588年，英国在北美建立13个殖民地。

1773年10月，亚当斯率众在波士顿起义，打响反对英国的第一抢。

1775年4月，独立战争全面爆发。

1776年7月4日（美国建国日），13个州宣布从英国独立出来。

1783年美国人民推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府。

2、工业革命19世纪初期工业革命就已登陆美洲大陆。

19世纪中叶，美国已经初步实现了工业化。

二、美国广告的初步发展1、报纸与杂志广告的出现与发展（1）美洲最早的定期报纸与最早的付费广告1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。

《波士顿新闻信》的第三期出现了北美第一份付费广告。

这期报纸上共刊出了3条广告，前两条是当时常见的寻物启事类广告，第三条则是一则新颖的房地产广告。

（2）美洲最早的杂志广告1741年《民众杂志》（本杰明·富兰克林创办）刊登了美洲第一个杂志广告——一则航运广告。

（3）1830s廉价报纸的出现。

2、美国广告业之父——本杰明·富兰克林（1）重视广告。

1728年，他创办《宾夕法尼亚报》。

他在每版新闻的下面都刊登广告，甚至在头版上也有广告。

（2）注重运用广告设计技巧。

他把每条广告用空白分开，给每条广告加上大标题与插图。

他是第一个在北美大陆使用广告插图的人。

（3）刊登了美洲第一个杂志广告。

1741年，他创办《民众杂志》，在5月号上，他刊登了美洲第一个杂志广告。

3、特色广告内容：移民与卖奴广告殖民地与建国初期，美国的广告并不发达。

透过经济看美国广告的发展学院：新闻传播专业：广告学学号：2008013983年级：08姓名：白思倩目录摘要：关键字：正文：一．前言二．美国早期广告（一）南北战争之前的美国经济发展特色及其广告的发展（二）工业革命时期美国的经济发展及其对广告的刺激三．20世纪前期的美国广告（一）1900年到第一次世界大战时期美国经济特点和广告的发展特色（二）20世纪20年代美国经济腾飞下的广告发展（三）大萧条时期到第二次世界大战期间美国广告的发展特色四．第二次世界大战后美国广告的繁荣发展（一）战后经济繁荣和广告业的蓬勃发展（1945年----1960年）（二）20世纪60年代到80年代美国经济发展与广告的关系（三）20世纪90年代后美国经济的繁荣和广告的发展参考文献致谢摘要经济的发展大大的影响了世界广告的发展，本文通过对各个时期美国经济的不同发展的情况的描述，阐述经济发展不同阶段下美国广告发展的历史。

通过剖析各阶段著名广告人和广告作品来阐述不同时期广告的特点，总结不同阶段经济对广告的影响。

关键词：美国经济广告发展现代广告工业革命世界大战美国广告一．前言美国是当今世界上广告业最为繁荣发达的国家，美国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50%左右。

而且在世界各国总广告费，人均广告费，广告费占国民生产总值的比率最能显示一个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标也长期雄踞世界首位。

据说，一个美国人平均每天要接触到3000多条各种各样的广告信息。

在美国人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在，是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。

在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公司和最富有天分的广告人才。

美国是立国仅有200多年历史的新兴国家，但是它的文化并没有因为历史短暂而像我们想象的那么肤浅。

实际上，美国诞生是欧洲文明向新大陆拓展的结果，它直接承袭了欧洲文明的星火，在短短儿百余年间把西方文化推向了前所未有的辉煌，自己也成为世界上最强大富庶的国家，美国的广告因其国家历史的短暂，没有经历过漫长的传统广告时期，它是直接承接欧洲的印刷广告时代发展而来的。