百度2012上半年社会化媒体分享报告

社会化媒体传播中存在的问题与对策分析叶姝摘要作为一种重要的新兴传播媒介，社会化媒体对固有的信息生产传播方式产生了深刻的影响，使传播格局出现了变革，为社会的发展奠定了基础。

但是，社会化媒体在进行信息传播的过程里依旧存在着较多的问题。

本文主要对其问题进行了简单的分析，并根据提出的问题有针对性的提出了相应的解决措施。

关键词社会化媒体；传播；问题；对策“社会化媒体”的定义是一种建立于开放式技术之上，由用户直接参与其中进行内容生产和传播互动的信息知识生产平台。

微博、微信、SNS等都是常见的社会化媒体，它们为用户提供了参与内容生产和传播的机会，它为信息传播与社交方式提供了新的可能性。

但是，受到社会环境改变以及社会关系变化的影响，越来越多的社会成员开始参与到基于互联网的社交活动中去，他们利用各种各样的社会化媒体表达自己的观点。

在信息的传播中，社会化媒体开始表现出各种各样的问题。

1 社会化媒体传播中存在的问题1.1 信息过量化引起的“麻醉效应”由于社会文化的发展方向趋向于多元，每一个个体的观念和需求都相对分散，表现出了碎片化的特点。

随着社会个体渐渐承担起网络传播的主要角色，这些个体就已经不再仅仅是信息的接受者，他们能够主动的进行信息创造和传播。

这就使传播主体开始发挥出自己的主体性功能，进行以主体生活经历为依托的生产行为。

根据“使用与满足”理论，个体利用这样的生产与传播过程来表达自己的情绪，纾解生活中遇到的压力，寻求一种特殊的认同感，实现自我价值的认可。

这也就渐渐使个体对信息产生过分的依赖感，信息数量也会因此出现迅速的增加。

在喧闹的互联网世界里，各种各样的信息向用户涌来，这些信息是碎片化的，但其数量却非常的多。

这种信息过量化的现象，实际上就是说在信息传播的过程里信息的数量超过了通道本身的承载力以及用户本身的实际需要和承受能力。

这种情况下，传播效果是很难得到有效的控制的。

大量的用户会在自己的社会化媒体平台上生产大量的内容，这些内容之间缺少必要的联系，很容易引起受众在阅读和浏览过程中的疲惫感。

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY2012届本科毕业论文浅谈社会化媒体的营销策略院（系）名称商学院专业名称市场营销学生荣乾学号081564052指导教师宗利永讲师完成时间2012年05月12日浅谈社会化媒体的营销策略荣乾商学院市场营销专业学号：081564052 指导教师：宗利永摘要：社会化媒体作为一种新型的媒体形式既为市场与其参与者提供了机遇，同时也提出了挑战。

在现代市场经济环境下，企业合理利用社会化媒体是其利于不败之地的必然要求。

社会化媒体具有社交性强、自主性高等特点，同时也相应的具有多向互动传播、营销成本低、营销效果显著等优势，在树立品牌形象、信息传递、与时了解市场动态等方面具有显著的营销价值。

但是也存在着不易控、难评估、以作假等问题，为了更好利用社会化媒体，文章中阐述了社会化媒体营销的应用思路，并针对相应问题提出了一些营销策略，例如：确定目标受众、丰富信息传播的形式、积极与用户进行互动、市场信息管理等。

关键词：社会化媒体；营销对策；多向互动传播；社交网络互联网的发展将全球经济带入信息经济时代，网络媒体作为一种新的交流方式，在世界各地迅速得到采用。

随着互联网向社会化的升级，网络的社交功能开始受网民所看重，一种全新的网络媒体发展趋势——社会化媒体(Social Media)逐渐成为人们获取与创造信息的主要载体。

一方面，基于社会化媒体所具有的高度透明性、参与互动性和社交性的特征，越来越多的人接触到社会化媒体并应用该平台发表、分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建立的关系也正在迅速扩散；另一方面，越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体带来的全方位的挑战，从而努力在战略上或营销上寻找变革机会和发展对策。

因此，社会化媒体的发展已经开始引起各国学者、专家们的注意。

社会化媒体在改变了人类生活习惯的同时，也创造了新的商业模式和经济行为方式。

一、社会化媒体的概念、特征与分类从起源来看，“社会化媒体”的概念首先产生于信息科学领域，研究者使用该概念对由社会性网络服务(social network service，简称SNS)带来的新型网络信息交流空间进行集合性表述，包括博客、维基、论坛、社交网络、播客、微型博客等。

社会化媒体的兴起与传播效力分析随着互联网的普及和发展，社会化媒体在近年来迅猛发展，成为了人们生活中不可或缺的一部分。

社会化媒体以其便捷、快速、开放的特点，改变了传统媒体对信息的控制和传播方式，给人们的生活和社会产生了深远的影响。

本文将从社会化媒体的兴起、传播效力以及影响三个方面进行探讨。

首先，社会化媒体的兴起是与互联网技术的不断发展和社交需求的增强密不可分的。

互联网的普及和移动设备的普及让人们可以方便地在网络上交流和分享信息。

社交媒体平台如微博、微信、Facebook等的出现，使人们能够与朋友、家人、同事随时保持联系，并与更多的人分享和获取信息。

这种开放性、快速性的交流方式，让信息的传播速度加快，促进了社会化媒体的兴起。

其次，社会化媒体的传播效力是其吸引人的重要原因之一。

社会化媒体不同于传统媒体，传统媒体一般是由专业人士撰写、编辑和发布的，而社会化媒体是由普通用户自主产生和传播的内容。

这种内容的来源广泛、视角多样化，更能满足人们对多元化信息的需求。

同时，社会化媒体的传播速度快，当某一内容在社交媒体上热传时，足以引发广泛的讨论和关注。

社会化媒体在传播上的效力还体现在其推动公众舆论的发酵和形成。

在传统媒体时代，舆论的形成一般需要经过时间的沉淀和媒体的引导，而在社会化媒体时代，舆论的形成过程更加即时和快速。

当某一事件发生时，社交媒体上的用户能够迅速分享信息、表达观点，这样的互动将推动舆论的发酵，并对政府、企业和公共事件产生影响。

例如，在某一重要事件发生时，社交媒体上爆发的舆论压力往往能够迫使相关部门采取行动或改变政策。

最后，社会化媒体的兴起对个人和社会产生了广泛的影响。

社交媒体已经成为了人们获取信息、表达观点和社交交流的重要平台。

人们通过社交媒体与朋友、家人保持联系，与同行业专业人士进行交流，甚至通过社交媒体寻求就业机会。

社会化媒体的兴起也改变了人们获取新闻的方式，更多的人通过社交媒体获取新闻信息，而不再依赖传统媒体。

社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。

社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。

社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。

2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。

此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。

除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。

国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。

博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。

虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。

1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。

国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。

2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。

从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。

3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。

以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。

4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。

Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。

未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。

总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。

社会化媒体平台的内容生产与传播效果分析及用户参与行为评价社会化媒体的出现和普及改变了人们获取信息的方式，成为了人们沟通、交流和获取信息的主要渠道之一。

随着社会化媒体平台的不断发展，内容生产和传播效果成为了研究的热点。

本文将对社会化媒体平台的内容生产与传播效果进行分析，并评价用户的参与行为。

一、社会化媒体平台的内容生产社会化媒体平台的内容生产是指在平台上产生和发布各种形式的内容。

社交媒体平台上的用户可以通过撰写微博、发表评论、制作短视频等方式来创造内容。

这些内容来源广泛，包括个人生活、新闻事件、美食旅游、娱乐八卦等。

内容生产的多样性使得用户可以根据自己的兴趣和需求，在平台上自由发表观点和分享信息。

二、社会化媒体平台的传播效果社会化媒体平台作为传播工具，具有很强的传播效果。

首先，社交媒体平台的用户数量庞大，能够覆盖到全球各地的用户群体。

这就使得信息的传播速度很快，能够迅速将消息传递给更多的人。

其次，社交媒体平台上的内容传播更为灵活，不受时间和地域的限制。

用户可以随时随地浏览和分享内容。

再次，社交媒体平台上的内容可与其他传统媒体相结合，提供全方位的信息交流和传播。

三、社会化媒体平台的传播效果之影响力社会化媒体平台的传播效果主要体现在影响力方面。

用户通过分享自己的观点和信息，可以影响更多的人。

这种影响力体现在两个方面：一是在个人层面上，用户通过个人影响力吸引更多的粉丝，成为网红、KOL，甚至可以实现商业合作；二是在社会层面上，社交媒体平台成为了民意的表达和集中地，用户的声音能够引起更大范围的关注和讨论。

四、社会化媒体平台的传播效果之信息传递社会化媒体平台的传播效果在信息传递方面也具有重要的作用。

首先，社交媒体平台上的信息多样性，使得用户可以获取到更加全面的信息。

其次，社交媒体平台上的信息传递更加迅速和及时，使得用户能够第一时间获取到新闻、热点事件等最新信息。

此外，信息传递的双向性特点使得用户可以通过评论、转发等方式，对信息进行互动和传递。

社会化媒体的变革和趋势在过去几十年，社会化媒体已经成为我们社会生活的重要组成部分。

这一现象始于20世纪80年代的电子邮件和论坛，而今天，它已经发展成为我们日常生活和工作不可或缺的一部分。

然而，社会化媒体不是一个静态的事物，而是不断发展和变化的。

在这篇文章中，我将探讨它的变革和趋势。

从Web 1.0到Web 2.0社会化媒体的第一个版本可以追溯到早期Web时代的Web 1.0。

在这个时代，互联网是由少数人创建、掌控和分享内容的。

这些人被称为网站管理员或网页编辑，他们拥有对互联网内容的掌控权。

这也意味着，互联网的内容很难被普遍的大众所创作和分享。

Web 2.0的到来改变了这一切。

在Web 2.0时代，互联网被赋予了让普通人参与创作和分享的能力。

这一时代中，社会化媒体的概念被发扬光大，并且一系列的平台被创建出来，比如Facebook、Twitter、Instagram等等。

这些平台的特点都是：用户可以轻松地分享他们的个人和工作内容，而这些内容在社交网络上又可以扩散。

这意味着，用户的内容可能被更多的人所了解和分享，用户也拥有更多的交流机会。

社会化媒体的趋势虽然Web 2.0时代让互联网变得更加社会化，但是这还只是社会化媒体变革的一个开始。

以下是我认为的社会化媒体的趋势：1.移动优先随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑，移动设备的使用已经超过了桌面电脑。

因此，社会化媒体公司需要把重心放在移动开发上。

这些公司需要为移动设备创建专业的应用程序，以满足用户对移动设备的需求，并让用户可以轻松地访问和分享内容。

2.多媒体分享社会化媒体平台已经从文字分享发展到图片、视频和直播分享。

图片、视频和直播分享尤其在智能手机和平板电脑上变得越来越流行，这也是社会化媒体未来的趋势。

因此，社交网络公司需要为这些类型的内容提供更好的支持，以满足用户的需求。

3.虚拟现实虚拟现实技术已经成为一个热门话题。

我们已经看到了一些大型社交网络公司开始在虚拟现实领域投入资金。

分类： 软件产品 2012-08-02 10:12 573人阅读 评论(0) 收藏举报活动协作平台myspace网络facebooksocial中国社会化媒体格局概览图(2011-04-17 13:36:33)转载▼标签：分类：Ｅ商＆企管中国比较全的社会化媒体(Social Media Marketing)概览图(来源：CIC)。

什么是社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。

一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video 等。

在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。

社会化媒体营销三个重要的方面1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。

病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。

2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己（双向的），比如Twitter，Myspace，Facebook等。

3、开展对话。

社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。

一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产品适得其反的作用。

社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。

如何开展社会化媒体营销活动？如何开展社会化媒体营销活动？开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题:1,我们的营销活动目标客户是谁?2.我们这次社会化媒体营销的目标是?3.我们的营销策略是?4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是?5.如何科学的评价活动的效果.分享分享到新浪Qing1喜欢阅读(295)┊评论(0)┊收藏(0)┊转载(4)┊喜欢▼┊打印┊举报1。

社会化媒体在中国摘要：wed2.0时代的到来，预示着我们不仅仅是信息的接受者，还是信息的编辑者、提供者和创造者，社会化媒体应运而生，将这个时代的特征发挥得淋漓尽致。

通过社会化媒体，我们将个人的知识、对某件事情的看法、新奇古怪的事物等信息上传到互联网上，实现信息的共享，加强人与人之间的互动。

关键词：web2.0；社会化媒体；共享；互动中图分类号：g250 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）12-0-01一、社会化媒体的产生社会化媒体是人们彼此分享见解、信息、思想并建立关系的平台。

相对于主流媒体而言，每个人都可以在上面创建、评论和添加社会媒体内容。

主要的形式有博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区等。

2012年7月19日，中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，而在《2011年中国网民社交网站应用研究报告》中显示，截至2011年12月底，我国社交网站用户数量为2.44亿，社交网站用户网民比例为47.6%。

庞大的网名和社会网络用户为社会化媒体在中国的发展奠定基础。

中国社会化媒体的诞生标志是1994年中国第一个论坛——曙光bbs的建立。

随后，随着论坛、博客、微博等社会化媒体的不断诞生，显示着社会化媒体在中国的繁荣发展。

二、社会化媒体的特征社会化媒体作为一种新型的媒体，给予用户极大的参与空间，它的特征如下：参与：用户除了可以通过社会化媒体浏览信息之外，还可以贡献、创造信息。

公开：免费使用的特性使得社会化媒体拥有大量的用户，在不侵犯他人利益的前提下，用户可以畅所欲言。

交流：一对多、多对多、多对一的传播方式彻底改变了传统媒体的交流方式，双向传播，增强信息的分享，增大用户之间的互动。

对话：评论、转发等功能使用户之间能进行沟通、对话。

社区化：以共同的爱好形成一个个小社区。

连通性：通过链接功能，可以将多种社会化媒体联合起来，实现转换媒体形式的方便性。

社会化媒体与社会变革社交媒体在当今社会中变得越来越流行。

随着人们对连接、分享和交流迫切需求的增长，社交媒体成为了实现这些需求的主要平台之一。

社交媒体为人们提供了交流思想、意见和信息的渠道，这也使得人们更容易了解周围环境并且与他人产生联系。

这一现象不仅是一种技术进步，还是一种社会变革。

社会化媒体不断扩大人们的社会网络。

与过去几十年的社会网络有着截然不同的是，社交媒体不再依赖于地理位置、文化和种族差异这样的限制。

今天，一个来自世界任何角落的人都可以通过社交媒体与其他人共享和交流信息。

这一方面大大促进了信息和知识的流通，另一方面也打破了许多旧有的传统边界，颠覆了包括消费市场和政治等领域中的常规。

社交媒体推翻了人们对媒体传播渠道的传统印象。

过去，媒体信息是由少数人或机构通过有限的传媒渠道传播给大众的。

现在，每个人都可以成为一个媒体创作者，发布自己的新闻、想法和见解。

这种趋势有利于使人们掌握并分享关于自己生活的信息，建立更全面、互相了解的社会网络。

社交媒体对于与政治相关的社会变革有着显著的影响。

在2011年发生的阿拉伯之春及其后续发展中，社交媒体平台被广泛用于组织、扩散信息和协调示威。

这些行动被称为“社交媒体革命”，由此证明了社交媒体在推动民主化过程中的意义。

然而，社交媒体并非是所有问题的救世主，也不是所有社会问题都能在社交媒体上解决。

尤其在大规模骚乱、冲突等紧急事件发生时，社交媒体平台可能会受到当局的限制，有时甚至受到限制或封锁。

在今天，社交媒体的发展已经远远超出了我们过去的想象，它的未来走向也充满着想象和不确定性。

对于未来社交媒体的愿景，必须包含着创新和改变。

最终，我们必须记住的是，社交媒体只是一个手段，而不是一个目的地，我们的目的是带来积极变革。

作为领先的移动互联网企业，世界各地的多家企业正致力于引领社交媒体革新的发展，使之变得更加普惠、自由、开放、人性化以及强调社会责任感，用于推动社会变革、构建一个充满希望、公正、和谐的世界。