“售卖一种生活方式,而不是一件商品。”word精品文档4页
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“售卖一种生活方式,而不是一件商品。
”
随着生活水平的提高，人们的生活方式正在悄悄地发生着变化。
人口聚集带动了城镇化加速；科技进步令网络发展迅猛；人们倾向于高效、便利、快捷的同时，开始注重体验感，参与感；享受全球资源共享，物质极大丰富的同时，开始怀念区域特色，渴望回归自然，重视资源保护……生活方式的演变正潜移默化地带来了消费方式的新趋势，影响着消费者对购物场所的新预期与新需求。
本文以美国近几年来最大的零售兼办公居住的购物中心项目为案例，分析其反映的购物中心设计新动向。
这座名为“城市溪流中心”（City Greek Centre）的城市综合体，服务12个城市街区，占地23英亩，总建筑面积51万平方米，总投资17亿美元，获LEED银奖认证及ACEC国际优秀设计奖。
关注消费者生活方式，体现在这个项目的设计的方方面面。
1．区域复兴
该项目位于美国中西部的盐湖城，盐湖城是2002年冬季奥运会的举办地。
项目前身为市中心一座倒闭的购物中心，经过再开发后于2012年重新开放。
项目含6.2万?可出租面积，其中有1.16万?Nordstrom百货，1.44万?Macy`s超市，3.6万?餐饮、次主力店和美食广场；地下4层车库，停车5000辆；13万?办公面积；新建住宅542个单元；新改造万豪酒店510间客房。
实体鸟瞰照片
项目设计认真研究现代人的生活方式，既满足人们对生活便利的需求，设计了人车分流的天桥与地下车库；又迎合人们对自然、文化、体验
感等的需求，融入大量消费者回归慢生活向往的新元素。
从而获得了巨大的成功，提供了大量的新就业机会，带动了消费增长，引领了区域复兴。
2．体验元素:
购物中心以一条一公里长的人造“溪流”为线索，将零售店、办公楼、住宅及酒店等多功能单体联系起来。
“溪流”蜿蜒成“S”形，令整个空间活跃生动，成为人们乐于行走的散步路线及休憩场所。
购物中心的主广场―理查德中庭，包含了多个带有光、火、音乐秀等娱乐元素的喷泉，次广场则利用建筑高差及人行天桥营造富有趣味的空间形态，吸引民众参与其中，积聚人气，带来大量潜在消费者，带来消费机会。
该项目体验性业态占比达到50%以上。
其中美食广场含有1000个座位，11个厨房，还有众多沿街室外咖啡座等轻餐饮空间。
3．自然元素
天窗关闭的内街天窗开启的外街
该项目最大的亮点是特别定制与建造了价值1亿美元的独一无二的可开启式天窗屋顶，从而适应天气的变化。
天气晴朗的时候，满足人们呼吸新鲜空气，享受阳光，回归自然的渴望；雨雪天气，又可以关闭天窗，营造舒适的室内购物，休闲环境。
同时实现了节能的理念，得到广大消费者的认可。
著名景观设计公司SWA集团为该项目设计了美国最大的流动水体景观带，建造有三座瀑布，一座50英尺高的喷泉，模拟了自然界的溪流景观。
水体周边布置的岩石都是从附近买来的，室内外种植的植物与树木都是当
地的物种，甚至是溪流中放养的虹鳟鱼也是当地的特有鱼类，处处体现了对区域特色的尊重。
4．文化艺术
场地一侧是一座历史悠久的教堂，规划中设计了一条景观轴线直达教堂广场，在历史与现代之间营造了一条富有戏剧性的纽带，古老的教堂与现代化的商业广场互为对景，尊重当地历史文脉的同时，营造了特色独具的景观元素。
与此同时，结合景观设计与安置了多处艺术装置与雕塑，提升了整个项目的品味与档次。
综上可见，国外购物中心，经历了一味追求便捷高效的巨大体量MALL 时期后，人们开始反感巨大、冰冷的功能机器，怀念尺度宜人，温情舒适的人性化购物场所，这是人们回归慢生活的直接反映。
当温饱等基础消费问题已解决，越来越多的消费者开始购买有机食物，享受周末度假，重视亲友聚会，这些行为反映出现代人追求生活品质，积极向上的生活方式。
研究人们的“生活方式”，顺应新需求，提供相应的购物环境，引导人们消费，是未来购物中心设计与建造的新趋势。
中国的商业建筑也在不断顺应人们的生活方式与消费习惯进行着调整与演进，只要我们坚持研究消费者的生活方式，站在消费者的角度，设计消费者需要的购物场所，相信未来中国的商业建筑也会在不断的创新中，产生更大的品牌影响力。
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价。
2、目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。
没有它，天才会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。
3、当你无法从一楼蹦到三楼时，不要忘记走楼梯。
要记住伟大的成功往往不是一蹴而就的，必须学会分解你的目标，逐步实施。
