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淄博艺术陶瓷发展的现状、问题与对策——关于淄博陶瓷与文化产业融合的思考淄博市陶瓷行业协会目前，我市艺术陶瓷发展如火如荼，产业比重不断扩大，附加值不断提高。
因此，如何进一步加大艺术陶瓷的发展步伐，对于调整淄博陶瓷产业结构、由工业制造业向文化创意产业转移有着积极的意义。
通过对‚淄博陶瓷当代国窑‛地域品牌授权企业、大师工作室进行调研，全面了解了目前淄博艺术陶瓷发展的现状，也从中发现了发展的优势和不足。
一、发展概况淄博的艺术陶瓷，主要包括刻瓷、彩绘、雕塑和影像为主的传统陶艺与现代陶艺，从比例上看，彩绘约占二分之一，刻瓷约占四分之一。
从经营者分布上看，目前淄博市几乎所有的陶瓷企业都有部分艺术瓷生产，而且艺术瓷与日用瓷并没有严格的划分，艺术陶瓷功能化和日用陶瓷艺术化的特征并存。
从全市范围看，艺术陶瓷虽然占淄博陶瓷的总体比例比较小，但确是最有活力的部分，它丰富了淄博的整个文化产品市场，并且与日用陶瓷相互促进，共同发展，构筑起了‚淄博陶瓷当代国窑‛地域品牌体系。
淄博的艺术瓷与其他产区相比，最大的不同是两级分化，呈现倒金字塔形状发展态势。
淄博虽然只有13位国家级陶瓷艺术大师，但在艺术瓷领域均享有极高的声誉。
其中，有6位专业从事刻瓷，3位专攻彩绘，2位从事雕塑，各有1位从事造型设计和彩绘。
他们技艺精湛，代表作品多被作为国礼赠送外国元首和国际友人以及被国内外博物馆收藏，而且售价极高。
以刻瓷为例：张明文、李梓源大师单件精品价格突破50万元，孙兆宝大师创作的世界最大瓷板刻瓷作品《壶口瀑布》收藏价格达120多万元，闫先公大师刻瓷瓶《领袖与将帅》在陶博会上有收藏者出价到300万。
小件精品的价格涨幅也非常明显，三年前一件12吋的刻瓷，其价格基本在1000元上下，现在涨到3000元至5000元，12吋的肖像刻盘三年前3000元，现在是10000元；各类刻瓷花瓶和文具的价格也由3000元左右涨至10000元以上，涨幅达3-5倍。
淄博的艺术瓷交易市场，也正在改变着过去那种大师既从事创作又从事宣传销售的简单模式，淄博‘国瓷汇’陶瓷文化创意园的建设，成为搭建高端艺术品交易平台的有益探索。
淄博陶瓷出口的SWOT分析SWOT 分析是一种战略管理工具，可以帮助企业发掘内部优势和外部机会，并确定内部劣势和外部威胁。
淄博陶瓷是中国陶瓷行业的领先企业之一，在出口方面也具有一定的优势。
下面对淄博陶瓷出口业务进行 SWOT 分析。
一、优势(S)1. 产品质量高淄博陶瓷所生产的陶瓷产品质量高，可以符合国际市场的各种质量标准。
产品的耐用性和美观度比较符合国际市场的需要。
2. 业务规模大淄博陶瓷的出口规模大，年出口陶瓷产品数量估计在 10 万吨以上，能够满足客户的不同需求。
3. 渠道体系健全淄博陶瓷的出口渠道较为丰富，包括直接出口、进出口公司、代理商等多种渠道。
能够快速响应客户需求和市场变化，提高销售收入。
4. 价格具有竞争力淄博陶瓷的价格比较具有竞争力，能够满足不同客户的需求，促进了企业的发展。
二、劣势(W)1. 产品品种相对单一淄博陶瓷的产品种类相对单一，大部分是日用瓷。
在经济全球化发展的今天，能够迅速适应市场的需求对企业发展至关重要。
2. 缺乏品牌影响力淄博陶瓷在海外市场的品牌影响力相对较弱。
品牌建设是企业长期经营的关键，缺乏品牌影响力会限制淄博陶瓷的发展。
3. 技术创新水平不高淄博陶瓷的技术创新水平相对较低。
技术创新作为企业不断前进的动力，缺乏技术创新能力将限制淄博陶瓷的发展潜力。
三、机会(O)1. 国家重点战略发展国家的倡导和重心转变为满足人民生活的需求，陶瓷制品作为消费品得到越来越多的广泛应用。
国家的战略推动会为淄博陶瓷的发展创造机会。
2. 外贸政策的支持外贸政策的调整会对淄博陶瓷当地的企业发展产生影响。
政策的支持措施会刺激企业的出口业务发展，对于淄博陶瓷来说，这是一种机会。
3. 产品差异化发展随着客户需求不断变化，陶瓷产品的差异化也成为企业发展的重要方向。
若淄博陶瓷能够在产品差异化上做出突破，将带来更多的市场份额。
四、威胁(T)1. 全球经济下滑全球经济下滑会对淄博陶瓷的出口量和销售收入产生不利影响，淄博陶瓷需要加强市场调查和研究，尽快应对市场的变化。
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化和丰富的陶瓷资源。
随着全球市场的开放和国际贸易的发展，淄博陶瓷出口也越来越受到关注。
在这样的背景下，对淄博陶瓷出口进行SWOT分析，有助于了解其在国际市场上的优势和劣势，为进一步提升其陶瓷出口贸易提供指导和建议。
一、优势（Strengths）1. 丰富的陶瓷资源：淄博拥有丰富的陶瓷原料和产品资源，包括瓷土、陶瓷原料和工艺技术，为陶瓷出口提供了可靠的基础。
2. 完善的产业链：淄博陶瓷产业链条齐全，从原料开采、加工制造、到产品设计和销售，形成了完整的产业体系，能够满足不同国家和地区的需求。
3. 陶瓷文化底蕴深厚：淄博拥有悠久的陶瓷文化和传统工艺，这为淄博陶瓷产品赋予了独特的艺术魅力和历史价值，有利于产品在国际市场上的竞争力。
4. 科技创新能力强：淄博陶瓷企业在生产工艺、产品设计和营销模式方面都具备较强的科技创新能力，能够不断推出符合国际市场需求的新产品，提升竞争力。
二、劣势（Weaknesses）1. 产品同质化严重：淄博陶瓷产品在国际市场上存在同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性，使得产品竞争力不足。
2. 国际品牌知名度不高：淄博陶瓷品牌在国际市场上的知名度相对较低，缺乏国际市场营销渠道和品牌宣传，会影响产品的销售和推广。
3. 缺乏国际营销渠道：淄博陶瓷企业在国际市场上缺乏自有的营销渠道和销售网络，使得产品的推广和销售面临一定的困难。
4. 交易壁垒较高：国际陶瓷贸易受到各种贸易壁垒和标准的约束，淄博陶瓷企业在开拓国际市场时需要面对诸多的贸易障碍。
三、机会（Opportunities）1. “一带一路”倡议的推进：作为中国陶瓷产业重镇，淄博陶瓷在“一带一路”倡议的推进下，有望积极参与国际合作，拓展国际市场，开拓新的贸易机会。
2. 国际市场需求增长：国际市场对高品质陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷企业应抓住机遇，加大对国际市场的开发力度，拓宽产品销售渠道。
我市陶瓷行业情况暨开拓国内市场面临的困难和对策贸管科石常信一、淄博市陶瓷行业概况淄博市是中国五大陶瓷产地之一。
以高石英质瓷、滑石质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、骨质瓷和精炻器等为代表的淄博陶瓷闻名全国。
淄博陶瓷以其精湛的工艺、优势的品质、优美的造型，赢得了国内外人士的喜爱和赞誉，被誉为“第三代国瓷”。
淄博陶瓷广泛走进了高档宾馆和家庭，高档日用陶瓷已成为国宴专用瓷。
刻瓷作品多次被党和国家领导人作为礼品赠送国家元首和国际友人。
淄博工业陶瓷和卫生陶瓷也具有相当的规模。
目前，淄博市陶瓷生产企业400余家，从业人员近12万人。
陶瓷工业已形成了出口陶瓷、高档宾馆用瓷、高级耐火材料、陶瓷装饰材料、建筑陶瓷和高技术陶瓷研发等六大生产和研发基地。
二、主要行业和重点企业情况（1）经济指标：2008年工业总产值完成86亿元，同比增长17%，销售收入完成85亿元，同比增长17%，利税6.2亿元，同比增长24%，其中利润4.3亿元，同比增长23%。
对外贸易方面，2008年进出口总额为18599万美元，同比增长18.3%，其中出口18565万美元，同比增长18.3%，进口34万美元，同比下降-8.1%。
2009年进出口总额为17776万美元，同比下降-4.4%，其中出口17635万美元，同比下降-5.0%，进口141万美元，同比增长314.7%。
2010年第一季度进出口总额为4532万美元，同比增长25.0%，其中出口4525万美元，同比增长25.6%，进口7万美元，同比下降-66.7%。
（2）重点产品：主要有日用陶瓷、工艺美术陶瓷、园林陶瓷、高技术陶瓷、高级耐火材料、陶瓷机械、陶瓷颜料等十类产品万余个品种。
产品基本覆盖国内市场，国际市场主要销往美国、欧州、非洲、日本等八十多个国家和地区。
（3）品种结构：主要瓷种有镁质强化瓷、人工合成骨质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、高石英质瓷、华青瓷、普通细瓷、精炻器等。
品种主要有餐茶具、中、西餐具、咖啡具、宾馆系列餐茶具、陈设、装饰陶瓷工艺品、美术陶瓷制品等；陶瓷装饰材料主要有色釉料、颜料、花纸；用于国防军事、信息工程、化工、机械、航空、电子等领域的功能陶瓷和结构陶瓷。
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化，是中国重要的陶瓷生产基地之一。
作为淄博的主要产业之一，陶瓷业在当地经济中扮演着重要的角色。
而随着中国经济的不断发展，淄博陶瓷产品在国际市场上也日益受到关注，出口量逐年增加。
在这种情况下，通过进行SWOT分析，可以更好地了解淄博陶瓷出口的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地制定出口策略，提高出口竞争力。
一、优势1. 丰富的陶瓷资源：淄博地处中国北方平原，拥有丰富的陶瓷原料资源，如陶土、瓷石等，这为陶瓷产品的生产提供了得天独厚的条件。
2. 成熟的制造技术：淄博拥有悠久的陶瓷制造历史，积累了丰富的制造经验，拥有一批熟练的工匠和技术人才，制造工艺和技术水平成熟稳定，产品质量有保障。
3. 丰富的产品种类：淄博的陶瓷产品种类丰富多样，包括陶瓷器、瓷砖、卫浴用品等，满足了不同国家和地区的市场需求。
4. 政府支持：淄博作为陶瓷产业基地，得到了地方政府的大力支持，政策扶持和基础设施建设相对完善，为陶瓷产品的出口提供了良好的政策和环境保障。
二、劣势1. 产品同质化严重：由于市场竞争激烈，淄博陶瓷产品同质化现象较为严重，导致产品竞争力不够强。
2. 品牌影响力不足：相比于国际知名的陶瓷品牌，淄博陶瓷品牌的国际知名度较低，品牌影响力有限。
3. 国际贸易摩擦：由于国际贸易环境的不确定性，包括贸易保护主义、关税壁垒等因素，淄博陶瓷产品出口面临一定的风险。
4. 需要更好的设计创新和营销策略：目前淄博陶瓷产品在国际市场上的创新设计和营销策略相对滞后，需要加大创新力度，提升产品竞争力。
三、机会1. 国际市场需求增长：随着全球经济一体化的进程，国际市场对陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷产品有望在国际市场上找到更多的机会。
2. “一带一路”倡议：中国提出的“一带一路”倡议，为淄博陶瓷产品开拓更多的国际市场提供了新的契机，例如中亚、东欧等国家和地区的市场。
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博是中国著名的陶瓷产地，淄博陶瓷的出口具有自身的优势、劣势、机会和挑战。
下面是对淄博陶瓷出口的SWOT分析：优势：1. 传统技艺：淄博陶瓷具有悠久的历史和丰富的传统技艺，以其独特的工艺和精湛的技巧在国内外享有盛誉。
2. 品种丰富：淄博陶瓷种类繁多，包括瓷砖、陶器、花瓶等，可满足不同国家和地区的需求。
3. 价格竞争力：相对于其他国家的陶瓷产品，淄博陶瓷价格较为具有竞争力，有利于出口市场的拓展。
劣势：1. 品牌影响力有限：与国际知名的陶瓷品牌相比，淄博陶瓷的品牌影响力有限，不易形成市场竞争优势。
2. 制造工艺落后：虽然淄博陶瓷拥有丰富的传统技艺，但在现代制造工艺方面相对滞后，无法满足一些高端市场的需求。
3. 营销推广不足：对于淄博陶瓷的营销推广工作相对薄弱，市场宣传力度不足，难以扩大产品的知名度和市场份额。
机会：1. 国内外市场需求增长：随着经济的发展和人民生活水平的提高，陶瓷产品的需求逐渐增加，市场潜力巨大。
2. 一带一路倡议：中国一带一路倡议的推进为淄博陶瓷出口提供了巨大的机会，可以借助相关政策和项目拓展国际市场。
3. 创新发展：淄博陶瓷可以通过技术创新、设计创新等方式不断提高产品附加值，开发新的市场机会。
挑战：1. 国内外陶瓷市场竞争激烈：全球范围内陶瓷市场竞争激烈，淄博陶瓷面临来自国内外各大陶瓷品牌的竞争压力。
2. 质量标准要求提高：国际市场对陶瓷产品的质量标准要求越来越高，淄博陶瓷需要加强质量管理，提高产品质量。
3. 建立销售渠道：淄博陶瓷出口需要建立良好的销售渠道，加强与海外代理商的合作，并解决产品运输和物流方面的问题。
淄博陶瓷出口具有悠久的传统技艺和丰富的产品种类，价格竞争力较强，但面临品牌影响力有限、制造工艺落后、营销推广不足等劣势。
面对国内外市场需求增长、一带一路倡议等机遇，淄博陶瓷可以通过创新发展、提高质量标准和建立销售渠道等方式应对挑战，实现出口业务的持续增长。
淄博陶瓷出口的SWOT分析作者：韩璐来源：《大经贸》 2020年第1期韩璐上海大学【摘要】淄博陶瓷悠久的历史文化和领先的制作工艺，已经成为淄博一张极具代表性的城市名片。
同时，作为传统出口产品，淄博陶瓷的贸易地位十分重要。
本文通过SWOT分析的方式，对淄博陶瓷的出口现状进行了不同角度的分析，明确淄博陶瓷出口的环境状况，自身的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁等。
【关键词】淄博陶瓷SWOT分析出口情况陶瓷无疑是淄博一张极具代表性的城市名片，其悠久的历史文化和高超的制作水准，成为淄博艺术发展史上一颗璀璨的明珠。
同时，陶瓷作为传统的出口产品，在淄博出口贸易中具有无可替代的地位。
然而，近年来淄博陶瓷与南方陶瓷名城——“佛山”、“景德镇”等地的陶瓷发展仍有较大差距。
再加上，国际贸易市场风云变幻，针对淄博地区陶瓷企业出口的限制层出不穷。
未来，淄博陶瓷能否在国际市场上更进一步，将对整个淄博地区经济发展产生深远影响，也将对中国其他陶瓷生产地区产生示范性和先导性作用。
本文采用SWOT分析分析工具，对淄博陶瓷的出口情况进行深入剖析，以期对当前淄博陶瓷的出口有更加明确的认知，找出其中存在的问题，明确自身发展的优势和劣势，对未来一段时间内存在的机遇和威胁进行梳理和总结。
只有解剖当前发展问题，才能更加准确地寻找到突破方法。
1优势（Strengths）1.1原材料丰富易取。
制作淄博陶瓷的原料十分丰富，且较为易得。
主要原料类型有陶土、石英、焦宝石、钟乳石、碱石、釉土、紫砂土等，这些原材料种类大多数在淄博当地都能找到。
在总共的25种已探明储量的矿产中，非金属矿产种类的数量有19种，占到全部矿产种类的76%，而非金属矿产正是作为陶瓷烧制原料的主要矿产。
原材料不仅就地可取，同时为后期新型陶瓷的研发提供了有利的原材料基础。
1.2 产业规模效应和集聚效应。
目前，淄博的陶瓷产业已经出现了规模和集聚效应，形成了三个独具特色的陶瓷加工制造中心，分别是以日用陶瓷为重点的博山陶瓷加工制造中心、以环保建筑陶瓷为重点的杨寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷为重点的淄博高新区陶瓷加工制造中心。
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博陶瓷是中国著名的瓷都之一，是国内最大的陶瓷生产基地之一。
淄博陶瓷以其丰富的陶瓷文化底蕴和雄厚的生产能力，备受海内外消费者的喜爱。
作为中国陶瓷出口的重要组成部分，淄博陶瓷具有显著的优势和劣势，因此有必要进行SWOT分析，以寻求出口陶瓷产品的最佳途径。
一、优势分析1.制造工艺的不断提高近年来，淄博陶瓷的生产技术不断进步，生产设备也尤其现代化，这使得淄博陶瓷在设计、制造、质量上具有了较大优势。
这使得淄博陶瓷的产品在市场上具有很好的竞争力。
2.良好的品牌形象和声誉淄博陶瓷在国内外享有很高的声誉，已成为世界其他地区陶瓷生产业的鉴戒标杆。
这得益于淄博陶瓷的品牌形象，该品牌形象为一种具有独特魅力的陶瓷艺术形象，深受国内外消费者的喜爱。
3.专业的市场营销淄博陶瓷拥有较强的市场营销团队，可以有效地开发各种新产品。
其市场营销技能使之能够抓住各种市场机会，提高产品竞争力，并可以满足客户要求。
1.对外贸易的不稳定性由于国际经济和政治环境的变化，淄博陶瓷的对外贸易存在较大的不确定性。
这种不确定性可能导致淄博陶瓷的出口业务出现重大损失。
2.未能灵活应对市场风险随着国际瓷器市场的竞争加剧，淄博陶瓷未能灵活应对市场风险。
这意味着对市场竞争中的变化反应不够敏捷，缺乏灵活管理。
3.冗长的生产过程由于淄博陶瓷的生产过程相对复杂，因此生产周期较长。
这使得淄博陶瓷在市场上缺乏灵活性，在快速变化的市场上无法迅速响应。
三、机会分析1.扩大出口市场淄博陶瓷目前在亚洲、欧洲市场具有较高的知名度，随着中国经济的发展，淄博陶瓷应该加大对南亚、中东和非洲等地的市场宣传和销售力度。
2.新产品的推出在历史悠久的传统工艺基础之上，淄博陶瓷可以研发更具创意的新产品，进一步增强产品竞争力。
这将有助于淄博陶瓷在维持当前市场份额的同时，进一步提高其市场份额。
3.品牌推广淄博陶瓷可以通过各种渠道提高品牌的知名度和美誉度。
可以与企业、学校、博物馆等机构进行深度合作，组织各种展览和展示活动，加强与公众的互动，从而进一步提升品牌的美誉度和知名度。
#企业管理#文章编号:1005-0639(2005)06-0033-04淄博陶瓷行业竞争力分析樊震坤,石汝军,任允鹏,邵书青(山东硅苑新材料科技股份有限公司,淄博255086)收稿日期:2005-10-201 淄博陶瓷行业概况淄博市日用陶瓷发展历史悠久,淄博市自主研制的/六大名瓷0在国内具有很高的知名度,市场占有率也与日俱增。
2004年,全市日用陶瓷年产量达8亿件,销售收入42亿元。
目前,全市拥有日用陶瓷生产企业约250家,规模以上企业48家。
淄博建陶工业经过多年的发展,通过调整整合,已基本形成良性循环的发展之路。
2004年,全市建陶企业实现销售收入约130亿元,利税16亿元。
目前,全市建陶企业300余家,从业人员5万人,拥有固定资产45亿元,总资产60亿元。
淄博市的工程陶瓷材料产业是在原日用陶瓷、建筑卫生陶瓷基础上,通过技术研发发展起来的新兴产业,某些项目在技术研发水平上处于全省、全国的领先地位。
2004年,淄博市工程陶瓷实现产品销售收入近10亿元,比2003年增长15%;2004年末,固定资产原值达到8亿元,比2003年增长8%;2004年末,企业从业人员达到6000人,比2003年增长9%。
2 淄博陶瓷行业的特点2.1 历史悠久淄博陶瓷历史悠久,驰名中外。
据史料记载和考古学家研究考证,在新时器时代,淄博地区的先民已掌握了制陶术。
大汶口文化时期开始制造和使用陶器。
从商代到西周,淄博的制陶工艺显著进步,并烧出带釉陶器。
西汉以后,陶工们又掌握了铅釉制作技术,烧制出了低温绿色釉陶器。
宋金时期,窑场蜂起,生产规模扩大,技艺日趋精进。
从明朝开始,陶瓷的生产向博山境内转移,清代前期和中期,博山已成为淄博陶瓷的集中产地和销售中心,以/瓷城0闻名遐迩。
2.2 陶瓷原料资源丰富淄博陶瓷资源较为丰富,主要原料品种有陶土、石英、长石、焦宝石、碱石、钟乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。
淄博除了自身资源外,由于生产陶瓷悠久的历史和便利的交通运输条件,成为陶瓷原料重要的集散地。
全国各地的主要陶瓷原料,在淄博都能找到。
213 陶瓷产品材质丰富、品种齐全日用瓷材质有鲁光瓷、鲁玉瓷、骨质瓷、高石英瓷和滑石瓷,此外,还研究恢复、创新了许多名贵色釉和装饰方法。
二次烧成釉中彩技术和刻瓷技术均达到了国内领先水平。
建筑陶瓷从普通内外墙砖到大规格、高档次的内外墙砖,花色品种达数千个,材质以全瓷砖(炻质)和玻化瓷(瓷质)为主。
工程陶瓷材料优势明显,品种丰富,有石英陶瓷、氮化硅陶瓷、氧化锆陶瓷、氧化铝陶瓷、ZTA 、钛酸铝陶瓷等结构陶瓷材料,以及红外陶瓷材料等信息功能陶瓷材料等。
214 庞大的产业规模2004年,全市各类陶瓷(包括日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、工程陶瓷等)年销售收入约180亿元,从业人员近15万人。
淄博市陶瓷行业不仅创造了良好的经济效益,而且具有极大的资源优势,陶瓷行业固定资产逐年攀升,已经发展成为淄博市的主导产业之一。
215 陶瓷行业专业配套条件优良不论是各种陶瓷机械设备,还是窑炉、耐火材料和陶瓷辅助材料等,在淄博都有专业化生产企业,具有良好的专业化协作配套条件,产业链基本形成。
216 陶瓷行业具有良好的研发条件和人才培养体系有专门从事传统陶瓷研发的山东省硅酸盐研究设计院,有专门从事工业陶瓷研发的山东工业陶瓷设计院,有专门培养陶瓷美术设计人才的山东省轻工美术学校,有专门培养高层次人才的山东理工大学、山东工程技术研究院、淄博职业技术学院等高等院校,陶瓷行业的研发条件和人才培养体系都较为完善。
3淄博陶瓷行业存在的问题311科技创新能力不足大多数企业由于陶瓷利润率低和竞争加剧,企业用于新产品开发的科研投入逐渐降低,技术力量薄弱,缺乏创新能力,造成许多企业在生产相同的产品,这种恶性竞争就必然导致一部分企业不得不拱手相让自己的市场份额。
312市场单一很多企业由于实行的是/作坊式0、/家庭式0管理,导致企业之间重复生产,出现大量雷同产品,大家挤占同一市场,造成了严重的不正当竞争局面。
313知名品牌较少淄博陶瓷缺乏知名品牌,虽然许多企业已经开始重视品牌,但力度还不够。
许多陶瓷企业只知道做产品而不重视做品牌和培育运作品牌,品牌影响力十分薄弱,产品知名度不高,普遍存在档次低、质量差、品牌少、名气小的问题,在市场上缺乏竞争力,很难与国内外陶瓷品牌抗衡。
314产业结构不尽合理目前陶瓷产品结构极不合理,相当多的产品相同,相互抄袭,仿制,即/三少三多0:高中档少,低档多;自制新产品少,仿制别人的多;特色产品少,大路货多。
正是这种市场格局,使陶瓷行业出现了增量不增收,有规模无效益的尴尬局面,竞争能力大打折扣,削弱了在市场上的整体竞争力。
315人才匮乏、用人机制不合理从淄博市陶瓷行业人才素质的现状看,缺乏专业技术人才、市场营销人才、管理人才和高素质的技术工人。
许多企业不重视人才,精英级人才奇缺,人才流失现象相当严重,从而制约了企业的发展。
4淄博陶瓷行业的发展重点411建立3个省级以上科研开发中心41111国家工业陶瓷工程技术研究中心中心由山东工业陶瓷研究设计院、山东硅苑新材料科技股份有限公司、山东理工大学3家单位共同申请组建,着重于前瞻性陶瓷材料的科研开发,为我市乃至我国陶瓷材料的技术储备建立起更好的发展/平台0。
41112山东省工程陶瓷工程研究中心该中心由山东硅苑新材料科技股份有限公司、清华大学、山东理工大学等联合组成。
坚持技术创新与体制创新的有效结合,以企业为主体、以市场为导向、高等院校和科研机构为科技依托,积极探索共建技术中心的/产学研联合0,成为企业发展最具活力的经济组织形态和提高竞争力的不竭源泉。
41113山东省陶瓷行业技术中心主要面向山东省整个陶瓷行业,强化技术的辐射带动作用,推动陶瓷行业内的企业技术进步,要通过信息交流、成果发布和推广应用,积极带动整个陶瓷行业技术发展和创新水平的提高。
412建立3个各具特色的产业制造加工中心41211博山日用陶瓷产业制造加工中心日用陶瓷属于劳动密集型行业,博山自古以来就是淄博的日用瓷生产基地,有大量的产业工人和专用技术人才,要充分利用博山的有利资源,有计划、有步骤的建成淄博最大的日用瓷产业制造中心,避免企业分散,形成规模生产,使人员、设备、能源都能充分利用,保证产品质量,创出日用瓷品牌。
41212杨寨、南定建筑卫生陶瓷产业制造加工中心杨寨建筑卫生陶瓷有着雄厚的发展基础,并成功引进了广东东鹏、广东新明珠、上海亚细亚等国内外知名企业入园经营,一大批民营企业也落户其中,已经初步形成了我市建陶产业的集群优势和规模优势,要继续发展这种优势,打造好淄博建筑卫生陶瓷的整体对外品牌。
41213高新技术产业开发区工程陶瓷产业制造加工中心高新技术产业开发区具有强大的产业群体效应,再加上政府的优惠政策和宽松的经营环境,逐渐形成了高新技术开发区工程陶瓷产业制造加工中心。
413建立3个物流商贸中心41311中国财富陶瓷城中国财富陶瓷城占地面积600亩,总建筑面积30多万平方米,总投资额约5亿元。
城中设有陶瓷产品贸易中心、陶瓷行业信息中心等6大中心功能区,是集商贸、会展、物流、仓储、信息、培训及研发多功能于一体的超大型专业陶瓷城。
41312中国陶瓷科技城中国陶瓷科技城计划总投资30亿元,建筑面积约130万平方米。
中国陶瓷科技城致力于成为陶瓷行业及相关行业产品、设备、销售与会展博览并重的大型物流中心、陶瓷进出口的贸易基地、陶瓷行业学术研讨和信息交流中心、建陶技术研发和培训的基地。
41313博山陶瓷物流商贸中心博山陶瓷物流商贸中心位于全国最大的陶瓷专业市场)))博山陶瓷琉璃大观园南首,规划占地面积1200亩,交通便利,货物集散十分便捷。
中心建设依托博山陶瓷琉璃大观园专业市场,形成了生产、销售、参观、旅游为一体的产业支撑市场体系。
5淄博陶瓷行业发展的措施511坚持科技创新企业一定要加大科技投入力度,尤其是加大对关键技术的研究与投入,从原料、成形、烧成、装饰、精加工等每个环节入手力求创新,提高效率,降低成本,保证质量,从而生产出具有更高附加值的产品。
高质量的产品依赖于先进的技术装备,要打破传统的操作方式,引进或者自主开发出智能化、标准化的陶瓷机械设备,既可以节约劳动力,又能提高产业化水平,减小误差,提高效率,降低成本,从而增加淄博陶瓷产品的国内外竞争实力。
淄博陶瓷发展起步较早,具有很厚的技术积淀,科技成果始终居全国前列,但是产业化水平却没有跟上。
加速现有成果的产业化转化,将科研与市场紧密结合,同时积极开拓新兴领域,先做市场后做产品。
512市场多元化51211消费群体多元化陶瓷行业只抓住了中低档产品的消费群体,而高档产品的消费群体尚不稳定,这就需要陶瓷企业进一步开拓档次高、销量大、价格好的产品投放市场,着力开拓潜在市场和新兴市场,积极开拓国外市场。
51212产品多元化产品多元化是市场多元化的保证,只有单一产品很难占领广泛的市场空间。
在开发新产品上推陈出新,雷同产品企业尽量争取资产重组,增强企业综合竞争力,提高专业化水平,做到市场有所需企业就有所有。
513塑造品牌品牌是一个企业的无形资产,需要企业在成长和发展过程中创造品牌,通过品牌去占领市场。
陶瓷企业品牌的核心价值是/质量0,所以要全方位打造和维护品牌的核心价值,用过硬的质量塑造品牌的良好形象。
重视品牌的科学使用。
不盲目合作,不无度扩张,不轻视商标。
要加强品牌宣传。
只有将品牌有效传达给消费者才能实现品牌的效用,企业要利用各种形式扩大宣传,使品牌形象最广泛、持久地传播到消费者当中。
514外向带动战略51411产品/走出去0目前整个国内陶瓷市场普遍供大于求,出口贸易不失为一条好的出路。
当务之急就是要加强陶瓷产品的国际竞争优势。
通过劳动力优势、产业链优势、规模化优势、生产专业化优势,最大程度的降低产品的最终成本,从而达到扩大出口、增强产品竞争力、提高企业经济效益的目的。
51412资本/引进来0一是资本与产业的整合,就是鼓励淄博陶瓷企业与国际上具有雄厚实力的企业联合,积极引进外资,提供资金的一方可以为资本寻找回报的新增长点,企业则可以为自己再造更高的经营优势,提升企业的经营能力,实现资本与产业的双赢;二是产业与产业的整合,就是外方企业和我们的企业进行生产经营合作,使外方企业的品牌优势和营销网络与我们在加工制造方面的优势强强联合,实现优势互补性双赢组合。
51413避免反倾销由于我国陶瓷产品出口增长较快,一些国家滥用反倾销措施,中外之间的贸易摩擦逐渐增多,因此陶瓷企业要加强团结协作,熟练地了解和掌握反倾销国家的有关立法规定和世贸组织的有关规定,加强行业自律,制定合理的价格策略,把握产品出口价格的合理底线,避免相互压价的恶性竞争,减少和预防反倾销的发生。
515优化产品结构在传统陶瓷产业中既要重视发展有利于产品升级换代的技术,又要寻找高新技术和传统产业的结合点,用高新技术改造、嫁接传统产业。
