电视声画语言的传播优势

平行声：声音与画面同步进行，声画合 一，与画面表现同一观念的声音。既看到 发声体，又同时听到发出的声音。
对照声：声画分离，与画面表现不同 观念的声音。看不见发声体，听到的是画 面之外的声音。不重复表现画面已经充分 表现的东西。运用对照声的方法称声画对 位法。
第三节 主体声与非主体声
主 体 声：用来表现主题思想的主
互易律
在一定的时间范围内主次之分可 以互换，居主导地位的要素会退下来 变成次要；居次要地位的要素会升上 去成为主导者。即主次互易。互易的 作用是使主题表现灵活多样，增加节 奏感，保持情绪上升，优化整体效果。
分立对位律：
图像与语言、音乐、音响在对列表现
中，相互关系既分立又对位。分立：两者
分开，各自独展，又互相对准位置，有机
配合形成特殊的对列表现形式，揭示声画
的
正
确
关
系
。
听觉的相对完整性规律
听觉对于声音语言有完整性要求。 比画面的完整性要求严格得多。
淡入淡出律
三种声音要素中，根据主次律，有主体声 和非主体声之分；根据互易律，主次的地 位会互换；根据听觉的要求，互换不应突 变，必须采用逐步过渡的方式，使转换舒 适、流畅、自然。环境转换时经常运用。
主次律 互易律 分立对位律 听觉的相对完整性规律 淡入淡出律
主次律:
各类要素中只能有一种成为主要的表 现手段,其余的居于次要从属地位,甚至完 全退出。
声音要素之间，以音量大小体现主次； 图像与声音之间,以吸引注意力大小分 别主次。 掌握主次律是为了使各种表现要素之 间互相配合而非互相干扰，影响注意力集 中，要让观众能清楚接受节目信息。
2. 理解： 声音语 言三要素的定义、特点、作用、 要求；声音的整体作用；声画 的分立对位关系；声画结合的 形式；为什么要掌握配音的规 律；声音语言运用要点

电视新闻基本类型
电视新闻报道方式的不断变革、演进是电 视新闻形式创新的结果，随着媒介技术的发展 与视频报道观念的更新，新的报道形式仍然会 不断涌现。
电视新闻的类型划分可以根据不同的标准， 比如根据题材划分：经济新闻、科技新闻、体 育新闻、娱乐新闻、气象新闻、时政新闻等； 根据收视对象划分：“三农”新闻、民生新闻、 少儿新闻；也可以根据主要表现元素划分：口 播新闻、图片新闻、影像新闻、字幕新闻、现 场报道、连线报道等等。
发生器，在电视屏幕打出字幕，用简洁文字
向观众传播最新消息，它是电视新闻最简便
的报道方式。”
如：随新闻画面一起出现的标题字幕，
叠加在画面的文字信息或单独的蓝屏字幕信 息。此外，国际上还有一种通用的字幕新闻 形式：“标题新闻”，在CNN、BBC等国际 新闻大台都有运用。

从狭义上看，字幕新闻是独立于电
两条。
3、责任制

凤凰卫视中文台、资讯台的每一次字幕新闻
组前后均有凤凰的台标，在内地，广西卫视则在
每一条字幕新闻前均有台标“引路”。这看似是
小的举措，我们认为是负责任的表现，同时在一
定程度上完成了电视台形象推广的必要环节。
有时可以在每一组新闻后注明编辑人员姓名，
不只是因为要将责任落实到人，这也是对人劳动 的尊重。
(二)现场感强的新闻。

现场感是通过画面和音响传递给观众的，
如果这个素质不突出。观众就不会被吸引，现
场报道的优势也无法体现。如高考考场、学术
讨论会、报告会等。此类新闻就是用现场报道
也无法体现出现场感，体现不出现场报道的优
势，所以，在选择制作现场报道时，一定要注
意到：“现场本身就具有新闻价值。”
电视台获奖新闻《银联营煤矿5名遇险矿工安全脱

24、录音报道：是指运用广播记者的有声语言叙述和新闻事物的实况音响、新闻人物的讲话录音有机结合报道新闻事实的广播报道形式。简言之，它是音响和语言相结合的报道形式的总称。
25、录音新闻、录音通讯、录音特写、录音访问、配乐报道P162
26、录音访问：以记者采访人物的问答谈话录音为主的录音报道新闻体裁。常见有两种形式1是把访问对象的讲话录音分为若干段，在开始、中间和结尾穿插记者的介绍感想或评论等，这种形式叫“录音访问”。另一种是除了开始时由记者对被访问对象及时间地点等作必要介绍外，自始至终都是记者与被访问才的问答交谈的录音，这种形式称作“答记者问”。
29、小口子新闻：是针对“大而全”的新闻而言的，即一条新闻只选一个有新意的问题，一件有价值的新闻事实或一个独特的侧面。这样，新闻突破口小，就容易写得集中深刻，篇幅也能够缩短。
30、新闻核：是指精选事实，特别注意选用那些典型的能够揭示事物本质的新闻事实，以一当十，较准确有力地表现新闻主题。这样的事实有人称之为“新闻核”。
7、音响：是指除了人的语言、音乐之外的其他声响，包括自然环境的声响、动物的声音、机器工具的音响、人的动作发出的各种声音等。
8、库里肖夫效果：说明了两个以上画面的组接会产生撞击，迸发出新画面内涵，这也就是蒙太奇的力量，姑且将其称为相关画面之间的内在辩证关系。
9、声画合一：声音和画面传播的具体内容完全一致，即画面中出现的人和物就是声音的发音体，或声音就是在具体说明画面中的事物情景。这种声画合一的组合方式能加强传播内容的真实感、可信性、完整性、重要性，因此在新闻性电视节目中较多采用。在电视剧等艺术样式的节目中，用来表现主要内容和情节，以引起观众注意，加深印象。声画合一的组合方式是声音和画面的初级组合方式，也是基本组合方式。易于被视觉文化程度不高的人接受。电视新闻中的同期声讲话、同期声音响和电视实况转播都是声画合一。它常用来传播重大新闻事实，是目前国际电视新闻界普遍采用的报道方式。1994年《崽伢子，莫过来》就是采用了声画合一。

卫星电视的全面覆盖
• 卫星电视系统是以卫星转发为主要传输方式的广播系统，由于其覆盖面积大、通信容量高、 通信质量好、成本低，得到了很快发展。
• 卫星传输是靠安装在卫星上的转发器实现的，因此这种传输方式的覆盖面积很大，而且投资 省，见效快。卫星传输所占用的频段宽，可容纳的节目套数多，信息容量大。
1、电视传播的序幕——“尼普柯夫圆盘”
• 电视的基本原理早在电报发明时代就已经被提出来：把图像分解成像素，再把像素转换 成电信号，电信号传送到远方后通过接收机把它还原为图像。1873年，英国的史密斯发 现了硒的光敏性，即在有光照射的情况下导电性能增加。这种光敏材料的出现使光转换 为电信号成为可能。
从黑白电视到彩色电视
• 根据三基色原理，自然界中的大部分彩色都可以分解成红、绿、蓝三种基色光，而这三种基 色光又可以按一定比例调配出自然界中的大部分色彩。彩色电视系统在传送彩色图像时，不 需要传送彩色的所有光谱信息，只要传送三个基色信号，在接收端再对三个基色信号进行复 合，便能重现彩色图像。
• 与黑白电视不同的只是，原来只需要发送一种信号，现在增加到三种信号。这三种信号是同 时发射还是顺序发射，决定了彩色电视不同的发展方向。“同时发射”可以与黑白电视机兼 容，是当时公众能够接受的方式。
电视技术发展史
• 电视与报纸、广播等其他传播媒介最大的不同是视听兼备，这同时也是电视最大的优势。它 声画并茂，将真实的现场和事件展现在电视观众面前，使观众如身临其境，因而成为观众最 喜闻乐见的大众传播媒介。
• 另外，电视还可以借鉴吸收报刊、广播、文学、电影等多种媒体和艺术形式的长处，不断丰 富自身的语言和表现形式。如目前比较常见的电视读报，就是通过对报纸等平面媒体传播形 式的整合，使观众可以边“看”边“听”报纸。

电视谈话节目语言概述谈话节目使电视语言最大限度地与人类发达的语言系统接轨。

电视谈话节目作为一种以“话”为本的特殊节目形式，不仅能反映广播电视语言运用的一般规律，而且具有自身语言运用的内在特点。

本文由电视谈话节目的声画关系切入，概括论述了电视谈话节目界定及其语言的构成要素，为进一步研究电视谈话节目语言的特点打下了基础。

标签：电视语言符号传播一、符号学的引入与声画关系坐标传播学认为，传播是信息流通的过程，而信息的流通必须凭借符号作为载体，因此符号是传播活动最基本的要素。

“语言是作为社会重要交际工具的音义结合的符号系统。

”语言的交际功能主要体现在传播过程中，因为语言符号是构成传播内容的基本要素。

电视是以视觉、听觉等通道结合的，以电子设备和软件去传播声音和图像信号的一种当代社会语言传播的大众媒介。

作为广义的语言，传播活动有口语传播、姿态传播和文字传播三种。

而广义的电视语言，即电视传播符号，则包括视觉符号和听觉符号两部分。

视觉符号除了画面这一主要因素之外，有时还表现为字幕等语言符号形式；听觉符号即声音，以有声语言（人物同期声和解说）为主，还包括音响（现场音响、效果音响和音乐）等声音形式。

如图所示：语言的交际功能最终要落实在语义上。

电视语言的语义传播主要是以画面和声音两种符号为载体。

索绪尔认为，语言符号是所指与能指两面构成的心理实体。

在电视传播符号中，声音和画面可以分别被看作听觉的能指和视觉的能指。

索绪尔还认为，句段关系（横向组合）和联想关系（纵向聚合）的双重交汇构成了语言的主体结构，并指挥语言的运行。

而且，听觉符号的能指是一维的，具有线条性；视觉符号的能指却是平面的，多向并发。

据此，我们又可以把电视语言中的声音视为组合关系，把画面视为聚合关系。

由此可见，要研究电视语言，我们必须在声音和画面这两个轴所构成的坐标系中观察语言的运用。

至于声画之间的具体关系，至今仍是一个争论不休的问题。

笔者认为，研究电视语言的最终目的是为了归纳总结声画语言规律，以指导电视语言实践，构建广播电视语体学理论。

(一)节目音乐 节目音乐在节目中主要发挥如下作用： 通过节目配乐，强化内容的情感、情绪力 度，烘托气氛
作为编辑手段，凸显、整合节目，创造蒙 太奇效果
作为节目的声音标志 作为节目的间隔或过渡 填充时间空档
(二)实况音乐
实况音乐与实况语言一样，也有是否有 “现场”之分。
对新闻性节目而言，为了展示某人的演奏 技艺或是某乐器的声音效果，重复采录便 无损其真实性；仪式性音乐、事件现场的 音乐等现场意义很强的实况音乐，则与现 场真实性的表现密切相关，不可采取事后 配音的方式。
第一节 广播电视的媒介构成(一)--声音
声音是由发声体振动引发弹性媒质的振动导致的 动物听觉感受器的感知
声音的不同组合会对人的生理和心理产生不同影 响
对视听媒介而言，各种声音及声音的不同组合方 式，被分成三个范畴：语言、音响、音乐
一、语言
语言是广播电视所采用的重要的传播手段。
在新闻类广播电视当中，语言的基本形态 有三种：一种叫做新闻播音语言，一种叫 做新闻报道语言，一种叫做实况语言。他 们共同由新闻的真实性原则所限定。
3 实况语言的基本节目形态和表达样式
实况语言是"原汁原味"地传播的特定语言实 况。因此，采用事实呈现方式的新闻节目 形态，大多都呈现其中的实况语言，特别 是现场实况语言。
二、音乐
音乐是通过组织声音(主要是乐音)表现情感 的艺术。它与组织声音(主要是语词)表达思 想的语言，构成了现代人类声音表达的主 要方式。
不同的符号系统各有其特长，同时也各有 其局限性，彼此是不可完全替代的。
二、电视非同期声语言和影像的关系
在不同符号系统的关系当中，引起争议最 多的是非同期声语言和影像的关系，即通 常被不准确地称作发挥如下主 要作用： 简洁地提供新闻信息

浅析电视谈话类节目的语言特色文献综述一、研究背景伴随着电视节目传播步伐的加快，越来越多的电视谈话类节目进入人们的视野。

央视的《对话》、《艺术人生》、《实话实说》等，它们在国内具有较大的影响力。

改革开放打破了封闭的环境，人们的生活发生了巨大的变化，原有的价值观念不断受到各种新现象、新事物的冲击。

对此，人们既有困惑又有烦恼，这就使得人们对人与人之间的交流产生了前所未有的渴望。

在这种情况下，电视谈话节目应运而生，它因其特有的人与人之间面对面谈话方式的回归受到了人们的热烈欢迎二、选题意义谈话是日常生活中必不可少的、最常见、最重要的一种人际交际形式。

打开电视、收音机会发现绝大多数的电台、电视台，甚至各个频率、频道都有各种类型的谈话节目，国内目前电视谈话节目有180个左右，基本上每一个省级电视台都有自己的谈话节目。

可以说谈话节目现在成了广播电视的主打节目之一，是社会发展和变化的反应灵敏的晴雨表，又起着娱乐大众和让大众了解他们所处的时代的重要作用，己成为人们获取知识和信息的一个主要渠道。

谈话节目作为一种将人际传播与大众传播相结合产生出的最接近生活原生态的节目样式在生活节奏日渐加快的今天，紧张忙碌的人们大都渴望在感情上有更多的交流和沟通。

应运而生的电视谈话节目，就是通过声画结合的传播方式，以满足人们的这种欲望。

这类节目的魅力就在于它为内心渴望沟通的人们提供了一个交流的平台，实现了他们情感态度的互动，以及对热点、焦点问题的探讨，从而在大众传媒中开辟出一个进行充分人际交流的新空间。

每一次节目的目的、节目的具体意图、所有人员的准备，最终都体现在主持人的语言表达上，优秀的主持人善于营造正常的谈话语境，让参与者处于积极活跃的状态。

谈话类节目主持人与其它节目的主持人不同，他不但是谈话的组织者，还应该承担和处理谈话中不可预知的风险。

所以，我们有必要对电视谈话类节目的语言的特色进行研究显得更有必要。

三、国内外发展现状电视谈话节目，译名“talkshow”，谐音“脱口秀”，源出于美国。

广播电视学概论广播电视学概论第一章世界电视广播发展史论第一节广播电视媒介发展的背景：传播技术的进步轨迹一．产生于人类本能需要：克服空间限制的需要1.图像传播2.语言传播第一种职业的传播者：吟游诗人3.文字传播最早被使用的文字：象形文字4.印刷传播5.电子传播二．真实地模仿、复制客观现实的需要1.模仿行为的功能：模仿是人类的行为与自然的融洽；模仿有“善”的指向；模仿可以给人带来快感。

2.媒介技术的进步与模仿行为的进化“仿拟”第二节广播电视技术发展轨迹（填空或选择）一．广播技术的发展1.远距离传播信息的电子技术——无线电的发明2.声音录制，存储技术的发展3.收音机技术的发展二．电视技术的发展：图像和传播能力的双重进步1.光电效应和荧光效应：图像制作和显示的理论基础最早发现这一现象的是英国工程师史密斯，他们发现金属物质硒是一种发电体，法国科学家白克勤尔发现，给某种化学物质充电以使其发光，就可以把电信号转化为光信号。

2.图像分解和扫描技术1875年，美国人凯瑞发明了图像分解技术，最早的摄像头1880年，法国人勤布朗发现了眼睛扫描事物的原理——是将图像分解成许多像素以完成的1884年，德国工程师尼善普可夫用一个满螺旋状小洞的圆盘成功地传送了波动的图像，20世纪真正的电视发明。

3.机械电视和电子电视的发明世界上最早的电视机，公认是被称为“电视之父”的贝尔德发明的（P6）电子电视的核心技术是显像管4.电视记录和传播技术的进步：（对电视发展产生重要影响的技术还包括图像技术和传播技术）（1）.电视录像技术的发展70年代末盒式磁带录像机正式进入家庭，1947年“电视录像机问世”。

（2）.电视传播技术的发展微波无线传播到卫星传播再到光缆传播第三节广播的黄金岁月一．“大萧条”对广播事业发展的促进作用1.社会动员作用的发挥（“炉边谈话”）2.流动人口造成的广播伴随性收听优势的发挥（广播优点：感染力强，伴随性收听）二．第二次世界大战对广播媒介发展的促进作用1.社会动员作用的继续发挥2.广播伴随性收听优势的发挥第四节电视的黄金岁月和广播面对挑战的应对策略一．第二次世界大战后电视媒介的飞速发展1.电视新闻显示了自己极强的生命力；2.电视的文艺、娱乐类节目获得了空前规模的发展。

细节在电视节目中的作用:影视资料在电视节目中的作用电视新闻的画面细节是指电视新闻记者在现场摄取那些最能引起人们深刻思考、感悟，表现生活中琐细小事或人物细微神态动作，具有强烈视觉冲击力的画面，或是在后期编辑过程中，根据新闻事实，利用电脑特技等手段，插入一些背景资料，制作出能强化对事实的证实能力，提高新闻传播的信息饱满度的画面。

细节能细腻地描绘人物性格、事件发展、社会环境和自然景物，也是刻画新闻人物性格，透视新闻人物思想，揭示社会本质的重要手段。

细节是电视屏幕上展现人物性格，事件发展、社会情景、自然景观的组成部分，是对表现对象局部或细微变化的展示。

好的细节在节目中起着见微知著、以一当十的作用。

如果说主题和结构是电视节目的灵魂和骨架，那么细节就是使之丰满的血肉。

少了细节就像一棵大树少了枝叶，失去了生机和活力。

在现实中，观众对电视新闻常常不甚满意，认为有的宣传说教味过浓，有的内容和形式干巴枯燥，信息量少等。

形成这些状况的原因是多方面的，而采编方面占了较大的部分。

主要表现在：来访拍摄新闻过程中，记者往往带着个人主观臆想采拍画面，到现场又没有进行仔细观察，深入挖掘事物的本质；在编辑过程中，按图索骥把现场随意拍摄的画面印证文字稿的内容，不作事实细节和其他资料的深力口工，造成文稿与画面相互脱节，信息量不够，可视性不强。

在我国，纸质媒体历来都十分重视细节的选取和使用。

电视节目，这一比较年轻的传播形式在细节的选取和使用上大有后来居上之势。

这是由电视自身的特点所决定的。

第一，情节和细节是构成节目的两个元素。

在电视节目中，电视的纪实性特点确定了它只能忠实生活的本来面月，不能设置冲突，营造情节，因此，要求记者必须舍弃多余的东西，选择最能表现主体的鲜活的瞬间动态加以表现，而表现这瞬间动态的正是细节。

第二，电视声画结合的独特优势，使电视节目具有具体、逼真、生动、感人的特点，而细节是体现这些特点的最好载体。

细节在电视节目中起着刻画人物性格，揭示人物情感，增强感染力，深化主题等作用，具体讲，我认为主要有以下三个方面：一、增强可视性、感染力对电视从业者来说节目的可视性永远是第一位的。

• 题材的多样化，还要求电视新闻记者要做一个有心人， 常常注意观察身边的人和事，善于从一些司空见惯的 事件中挖掘出比较深刻的新闻内容。
• 4．鲜活的内容
• 电视记者还要善于用电视语言展现事实。观众总是希 望获得最新鲜的新闻信息。观众要求报道长话短说， 要求在同一节目时间内获得更多的信息，面对新闻媒 介，包括电视频道的激烈竞争，只有用最用准确、精 炼、有特色的电视语言提供最新、最快、最准确的消 息，才具有竞争力。
逻辑顺序结构，是按照事实本身的逻辑去展开。围绕着 主题思想，根据事物间的内在联系，自然妥善地安排材 料。材料安排有的是点面关系，有的为并列关系，还有 的是总分关系、因果关系、主次关系等。
3、时间顺序结构
时间顺序结构是按照事件发展的先后次序来安排新闻事 实，适用于反映某一新闻事件的每个事实和细节都比较 重要的新闻，许多现场报道都是按这种结构处理的。
• 常见的口播新闻大体有两类:
• 一是文件类。如公告、决议、命令、新闻发布 稿等。特别重要的政令公告常采用整屏字幕加 画外音播报方式播出。
• 二是简讯类。对有新闻价值，但一时又没有形 象画面的新闻，采用口播形式作简要报道。
• 2、字幕新闻
• 在电视屏幕上打出字幕，以最简洁的文字，向 观众传播最新的新闻信息。这是电视新闻最简 便的消息报道形式。
• 图像新闻最大的特点就是它有新闻现场生动形象的画 面，较之口播、字幕、图片新闻，更能体现电视新闻 形象直观的优势，有人也称之为“纯电视新闻”。
• 二、消息类新闻的特点
• 1、以快夺人
• 消息要用客观事实说话，通过迅速、准确、广泛地报 道国内外发生的事件，传达党和政府的法令，宣传党 的路线、方针、政策，反映人民群众的呼声要求。它 充分体现了电视新闻的时效性、真实性、客观性的传 播规律。

电视语言的符号构成系统：一：可视性系统：1造型语言【景象语言】（形体，表情，服饰，色彩，空间，图表，特技）2文字语言（屏幕文字、画内文字）二：可听性系统（音乐，音响，语言）一、基本分类影视中的声音，从声源可分为人声（语言）、音响、音乐三部分。

语言【人声】：是信息的载体，市广播宣传最主要的手段。

指广播中的人物在表达思想和情感时所发出的有声语言。

作用：播报信息；营造节目内容的过度；提供艺术情境；营造作品情节。

音乐：影视作品中经过加工的、要通过演奏演唱才能形成的声音音响：指影视作品中除了人声、音乐之外，在影视时空关系中出现的自然界和人造环境中所有声音的统称。

音乐音响是渲染气氛，增强真实感，提高传播效果的辅助手段。

二、人声（一）对白（二）独白（三）旁白（四）解说词其中独白、旁白和解说词是画外音（画外叙述声）的主要形式（一）、对白即影视人物之间进行交流的语言。

主要作用：1，交代剧情2，塑造人物形象3，传达潜台词的丰富内涵（二）、独白指剧中人物在画面中内心活动所进行的自我表述，也称“内心独白”指艺术片中人物独自表述或倾吐自己内心活动的人生语言。

也就是人物在屏幕中对内心活动的自我表述形态。

独白与文字在表达上有着某种程度的共通之处（三）、旁白是叙述人跳出叙事情境对故事的评价，在情感色彩上更为客观，以叙述情节、交代故事信息为主要功能。

这是一种画外传来的人声语言形态，由于有声语言能有效的通过暗示唤起群众的想象。

因此，画外音可以交代画面不亦表现的场面。

功能：叙事、转换时空、体现导演风格（四）、解说词是指从客观叙述者的角度，直接用人声来交代说明或评论的一种画外音表达方式。

解说可以节省不必要的画外语言，并且可以丰富，引申画面语言的表现力，还可以增强电视艺术作品的文学性和纪实性。

解说直接交流的对象使观众，因此在这种解说中，往往能促进观众的理解和共鸣。

要求简洁、客观，信息明确。

三、音响比如动作音响、自然音响、背景音响、机械音响、特殊音响等从艺术创作来源可以分为：自然音响、人造音响音响语言可以在时间上形成一种自然的联系，使画面之间的衔接流畅、自然。

电视作为广告媒介的优势和劣势一、电视广告的特色电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。

无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。

电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。

电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。

借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。

（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。

电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：1.电视广告视觉冲击力强。

电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。

它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。

2.电视广告的现场感强。

电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。

3.电视广告的传感性强。

与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。

如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。

这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。

1920年11月2日，由美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA。

它被认为世界上第一座广播电台。

广播的优势：受众多、覆盖面广，伴随性收听，移动性收听；声情并茂，引发联想；参与性强，及时反馈；技术简便，成本低廉；广告便宜，相对回报比较实惠。

广播的局限性：转瞬即逝，不易保存；容易产生歧义；线性传播的制约性电视传播特点：现场转播的“共时空效应”；视听兼备多元信息符号；时效性强；家庭式收视；电视媒介传播的明星效应；显著的广告效应。

电视传播的局限：转瞬即逝，不易保存；线性传播，选性差；不良电视节目给社会的负面影响更为直接。

电视之父：英国人白尔德世界上第一座电视台：1936年11月2日，英国伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规电视台。

调幅波与调频波的区别：①调幅波抗干扰性能差；调频波抗干扰强，音质逼真②调幅波声音保真度较差;调频波声音保真度较高③调幅波除直线传播外，还能通过地面绕射，电离层反射，所以传播距离远，可达数千公里以上，但容易造成电台互相串音或差拍啸叫。

而调频波是直线传播，传播距离较近，一般只达一两百公里，需用微波中继传送才能达到远方。

（卫星传播当然就更远了）无线电波传播的特点：无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式；无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关；无线电波的传播与电离层中的带电粒子——电子和离子的密度有关。

.广播电视传播的制度：国营制度型；公共制度型；商业制度型。

.电视传播的制式：NTSC 制、塞康制（SECAM）、帕尔制（PAL）。

中国PAL制（帕尔）俄罗斯SECAM制（赛康）美国NTSC 美国四大广播电视网：NBC、CBS、ABC、CNN科学技术对广播电视事业发展起先导作用；广播电视事业需要先进的管理;生产力中人的发展推动广播电视事业的发展;生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境。

广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，及所有的价值结构，规范结构，信仰结构等。

广播电视概论期末整理一、填空1、广播的定义：①广义：通过无线电波或导线，向广大地区或一定地区的人们，有规律的传送含有节目内容的视频、音频信号，上述机构、传播内容及传播过程本身统称为广播系统。

②声音广播：通过一定的电声转换设备，用无线电波或导线，向广大地区或一定地区的人们，有规律的传送含有节目内容的音频信号，上述机构、传播内容及传播过程本身统称为声音广播系统。

（声音广播分为调频广播（FM）和调幅广播（AM），其中调频广播的清晰度大于调幅广播。

）③电视广播：通过一定的声电、光电转换设备，用无线电波或导线，向广大地区或一定地区的人们，有规律的传送含有节目内容的视频和音频信号，上述机构、传播内容及传播过程本身统称为电视系统。

（电视广播分为甚高频和超高频，数字电视和卫星电视都属于超高频。

）2、第一个广播电台1920.11.2 【美】匹兹堡KDKA电台3、1936.11.2 【英】BBC——世界电视事业的开端4、彩色电视三制式：NTSC【美】PAL【德】（中国）SECAM【法】5、3颗卫星覆盖全球。

6、我国第一座广播电台【美】奥斯邦“大陆报-中国无线电公司”广播电台我国第一家自办的官方电台东三省无线电台我国第一家自办的民营电台上海新新公司广播电台7、全国广播工作会议①1952 第一次②第二次口号“向苏联学习”③1956 第四次承前启后，意义重大（双百方针，允许开展广播批评）④1958 第五次（大跃进）1958.5.1 北京电视台我国第一家电视台⑤第十次“自己走路”⑥1983 第十一次——广播电视史上的里程碑体制改革：“事业性质、企业管理”，是第三产业中的信息服务业8、香港无线台：TVB、A TV澳门卫视-旅游频道——全球最早的华语卫视旅游台台湾无线台：台视、中视、华视、民视、公视9、广播电视制式：国家经营型（国有）：中国、美国之音VOA公共机构经营型（公有）：BBC、NHK商业型（私有）：CNN、TVB、A TV、CBS10、新闻出版总局——最高行政部门11、广播电视语言：声音、图像（声音三要素：语言、音乐、音响）12、新闻节目在新闻类节目中占主导地位。

电视传播概论串讲讲义绪论一、电视传播的研究对象1.电视的定义广播电视——通过无线电波或导线向广区播送声音、图像节目的大众传播媒介。

按传输方式分为无线广播和有线广播两大类。

直播送声音的称为“声音广播”，亦简称为“广播”；播送图像和声音的，称为“电视广播”亦简称为“电视”。

电视，亦称“电视广播”，是指通过无线电波或导线向广区播送声像一体节目的大众传播媒介。

按传输方式分为无线电视和有线电视两大类。

2.电视传播电视传播是电视从业者使用电子媒介广泛、迅速和连续地传播信息的活动。

广义的电视传播，包括电视传播事业的宏观决策与管理、节目的摄制与编播、节目的传送与覆盖、传播效果与观众反馈。

五个环节狭义的电视传播主要指电视节目的传播活动，仅仅限于节目容及其效果。

二、电视传播的定义及其特点1.电视传播研究：指围绕或通过电视媒介所进行的传播活动及其相关因素进行的研究。

主要包括传播者、传播容（节目）、电视媒介、观众和效果等方面进行的研究。

2.电视传播学：研究电视传播活动及其规律的科学。

3.电视传播学的学科特点：社会性、开放性、整合性。

第一章电视传播发展论一、人类传播的发展机理1.人类传播的历史脉络迄今为止，人类经历了四次信息革命：语言、文字、印刷、电子。

（1）口语→图画→文字（2）造纸→印刷→纸媒介（3）电报→→电传真1844年美国人莫尔斯发明了电报。

有线电报的诞生，开创了电力传播的新纪元，电通信时代由此开始。

从有线通信到无线通信，是大众电子传播的一大飞跃。

1895年意大利人马可尼与俄国人波波夫同时宣告发明了无线通信技术。

1876年，贝尔发明。

的发明标志着电传声音的时代开始了。

（4）电影→广播→电视电影是与电视关系最为密切的技术艺术媒介。

1895年12月28日法国路易·卢米埃尔兄弟在巴黎首次对观众放映，这一天被认为是世界电影诞生日。

电视图像传输的技术原理：光→电→光光电效应和荧光效应。

光电效应：当光线照射到某种物质时，会使它产生电，电流的强弱与光照的强弱成正比。