市场营销专业课程教材一览表

《市场营销学》课程标准《市场营销学》课程标准一、课程概述《市场营销学》是市场营销专业的核心课程，旨在为学生提供全面的市场营销理论和实际应用知识。

本课程的主要目标是培养学生具备市场营销策划、市场调研、消费者行为分析、品牌管理、产品管理、价格管理、渠道管理和促销管理等能力。

二、课程目标1、掌握市场营销学的基本理论和实践技巧，了解市场营销在企业经营管理中的作用和地位。

2、熟悉市场营销环境分析的方法和工具，包括市场调研、竞争分析、趋势预测等。

3、掌握市场营销策略的制定和实施过程，包括市场定位、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

4、了解市场营销管理的绩效评估方法，包括市场份额、销售增长、品牌价值等指标的计算和分析。

三、课程内容本课程包括以下章节：1、市场营销学概述2、市场营销环境分析3、市场调研与预测4、消费者行为分析5、市场细分与市场定位6、品牌管理与品牌策略7、产品策略与管理8、价格策略与管理9、渠道策略与管理10、促销策略与管理11、数字营销与社交媒体营销12、营销沟通与整合营销传播13、营销绩效评估与监控四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括课堂讲解、案例分析、小组讨论、实践操作等。

教师将根据课程内容和学生学习情况选择合适的教学方法，以提高学生的学习效果。

五、课程评估本课程的评估将采用多种形式，包括课堂表现、作业、小组讨论、期中考试和期末考试等。

各项评估指标将根据课程目标和内容进行设置，以全面评估学生的学习成果和能力提升。

六、课程资源为保障课程的顺利进行，我们将提供以下课程资源：1、教材和参考书：学生将获得课程指定的教材和相关参考书，以便深入学习和研究市场营销学的理论和实践。

2、教学课件和讲义：教师将根据课程进度提供相应的教学课件和讲义，以帮助学生更好地理解和掌握课程内容。

3、网络资源：教师将提供一些网络资源，包括学术网站、专业论坛、案例库等，以拓宽学生的学习视野和增强实践能力。

梧州学院工商管理系2009级工商管理（市场营销）专业本科教学计划一、业务培养目标本专业培养具有良好科学素养，能系统地、较好地掌握市场发展规律和掌握管理、经济、法律等方面的知识和现代企业营销管理基础理论、基本知识和基本技能、方法，具有市场调研、市场分析、市场预测、市场拓展的技术和能力，有较强的创新意识和实际动手能力的应用型、复合型、外向型高级专门人才。

本专业强调市场调研、市场开发和公关营销技巧的培训，注重学生的调查研究、营销推广、市场开发等实际工作能力以及交际、表达、应变、公关等技能的培养。

学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研等方面的工作。

二、业务培养要求1．德育和体育方面：培养学生热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，努力学习马列主义、毛泽东思想和邓小平理论和“三个代表”重要思想，具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；热爱科学事业，养成理论联系实际的良好学风；具有实事求是、善于合作、勇于实践创新的科学精神；具有良好的思想品德修养和心理素质；具有健康的身体和心理，达到国家规定的大学生体育合格标准。

2．专业业务方面：本专业学生主要学习市场营销方面的基本理论和基本知识，接受从事研究和应用营销理论和技能的基本训练，具有市场调研、市场分析、市场预测、市场拓展的技术和能力，能从事市场营销与管理方面的研究与教学工作。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：（1）灵活运用所学的营销理论和知识，具备为企业的整体营销活动进行策划的能力。

（2）掌握现代市场调查研究的基本理论、方法、技术，及时、正确认识市场。

（3）掌握市场预测分析方法，对市场发展趋势做正确估计，为科学决策提供依据。

（4）掌握广告设计、传播的原理、方法，促进企业品牌的塑造和企业形象的提升。

（5）掌握现代推销策略、方法及技巧，具备开拓市场、扩大产品销售量的能力。

（6）掌握销售管理的基本理论和分析工具，熟悉市场营销区划、销售组织设计、销售关系管理和销售货款管理的基本方法，具备一定的销售管理综合能力。

市场营销专业（代码0614）主修筹划一、培养目旳本专业培养适应社会主义市场经济需要，能在各类工商公司特别是服装公司从事市场营销管理和业务工作，在熟悉国内经营管理旳有关方针、政策和法规以及国际国内市场营销及管理旳惯例与规则旳基本上具有市场调研及预测与决策旳能力、营销筹划与市场推广旳能力、服装公司品牌管理及市场开发旳能力、创新意识及动手能力，较强旳语言与文字体现、人际沟通能力以及在各类研究征询机构从事专业研究、征询工作旳德、智、体、美全面发展旳高档应用型人才。

二、业务规格授予学位：管理学学士修业年限：3—7年1、掌握管理学、经济学旳基本原理和现代市场营销管理旳基本理论、基本知识，具有分析、解决营销管理工作问题旳基本能力；2、掌握经营管理旳定性、定量分析措施；3、理解本学科旳理论前沿和发展动态；4、熟悉国内经营管理旳有关方针、政策和法规以及国际国内市场营销及管理旳惯例与规则；5、具有市场调研及预测与决策旳能力；6、具有营销筹划与市场推广旳能力、服装公司品牌管理及市场开发旳能力；7、具有创新意识及动手能力，较强旳语言与文字体现、人际沟通能力；8、掌握一门外语，能较顺利地阅读本专业旳外文书刊资料，并具有一定旳听、说、写能力；9、具有纯熟地进行计算机信息解决能力。

三、重要课程及实践环节重要学科：经济学、工商管理重要课程（营销筹划与市场推广方向）：高等数学、微观经济学、宏观经济学、管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论与实务、会计学、记录学、市场营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场预测与决策、公共关系学、广告学、分销渠道管理、市场推广、营销筹划、整合营销传播、客户关系管理等。

重要课程（服装营销方向）：高等数学、微观经济学、宏观经济学、管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论与实务、会计学、记录学、市场营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场预测与决策、公共关系学、广告学、纺织服装概论、服装品牌管理、服装市场开发、服装零售学等。

云南开放大学“中高衔接开放式人才培养模式改革项目"市场营销专业教学标准专业名称：市场营销专业代码：620401招生对象：中等专业学校、技工学校、职业高中相同或相近专业一年级在读学生.学制：中高学制5年,实行弹性学制,最低毕业年限4年，学籍8年有效。

学历：开放教育专科毕业要求本专业最低毕业学分为76学分.本专业实行完全学分制管理,学生获得的学分满足毕业最低总学分和各课程模块最低学分设置要求，达到最低毕业年限，满足各项毕业条件，可获得毕业证书。

就业面向1、服务面向本专业毕业生应能够胜任各类型企业的产品销售工作、市场调研工作、营销策划、客户关系管理等岗位工作。

2、就业岗位（群）营销业务员、市场营销策划专员、市场调研员、销售代表、客户服务管理员等。

可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利机构和政府部门等从事市场研究、营销管理、广告策划及其推广实施以及相关管理工作，也可根据有关规定参加专升本考试.培养目标与规格1、岗位工作任务与职业能力分析为体现职业教育服务地区经济与产业发展的特点，通过调研了解市场人才需求和岗位技能要求及生产过程技术要求等，由此进行工作岗位、工作职责、工作任务、工作能力与素质要求等综合分析，确定专业面向的职业岗位和培养目标定位。

我们确定市场营销专业的毕业生适应的职业岗位主要有几方面：一是营销业务员;二是市场营销策划专员；三是市场调研员.2、岗位职业资格标准分析《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高［2006]16号)明确指出:“推行‘双证书’制度，强化学生职业能力的培养，使有职业资格证书的毕业生取得“双证书" 的人数达到80%以上。

”因此需要对岗位职业资格标准进行分析，实现课程内容与职业标准的对接。

根据以上分析，建议市场营销专业学生获取下列职业资格证书：3、培养目标市场营销专业培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展，拥护党的基本路线，掌握现代经济学、工商管理、经济法律等方面的基础理论，具有现代市场营销的专业知识和实践能力，具有综合职业能力和全面专业素质的适应社会主义市场经济需要的高等技术应用型的市场营销专门人才,具备掌握党和国家的有关政策法规和经济学、管理学、统计学、经济法、市场营销学、谈判与推销技巧、消费心理学、营销策划等专业基本知识,掌握计算机技术与应用和网络技术等较宽广领域知识的，能在工商企业第一线从事市场营销、市场调查、市场分析及营销管理的高等应用型人才。