中国手机游戏市场现状及未来预测报告(2014版)

2014年1-6月中国游戏市场销售收入情况分析（共5篇）第一篇：2014年1-6月中国游戏市场销售收入情况分析2014年1-6月中国游戏市场销售收入情况分析智研数据研究中心网讯：内容提要：在游戏细分市场上，上半年中国游戏市场受到网页游戏和移动游戏影响，整体市场规模高速增长，移动游戏乃至整个游戏出版产业已成为资本市场的热点，投融资活动相当活跃，从业和创业积极性空前高涨，而客户端游戏、社交游戏和单机游戏市场规模增幅较去年同期有不同程度下降。

据智研数据研究中心调研，上半年中国游戏市场销售收入496.2亿元，同比增长46.4%，增幅达近五年新高。

上半年中国游戏市场销售收入中，客户端网游营收255.7亿元，同比增长9.8%；网页游戏营收91.8亿元，同比增长71.9%；移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9%。

这部由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会等部门发布的报告还显示，原创网络游戏境内销售收入343.9亿元，同比增长41.3%，占市场销售总额的69.3%；海外销售收入8亿美元，同比增长66.7%。

根据报告，在游戏细分市场上，上半年中国游戏市场受到网页游戏和移动游戏影响，整体市场规模高速增长，移动游戏乃至整个游戏出版产业已成为资本市场的热点，投融资活动相当活跃，从业和创业积极性空前高涨，而客户端游戏、社交游戏和单机游戏市场规模增幅较去年同期有不同程度下降。

第二篇：2011年10月中国游戏市场分析报告2011年10月中国游戏市场分析报告概述：2011年10月中国游戏市场中，角色扮演类游戏继续保持较高的关注度，其次为动作冒险类游戏和第一人称射击类游戏，上述三者的关注比例较9月份均有所提升。

PC游戏在国内游戏市场中优势较为明显，其中电脑单机游戏的关注度高于网络游戏。

其他平台中，PSP游戏与PS2游戏分别在掌机平台与游戏机平台中拥有较高的关注比例。

报告摘要：●角色扮演类游戏继续保持较高的关注度。

●角色扮演、动作冒险和第一人称射击类游戏的关注比例较9月份均有所提升。

2014年手游行业分析报告2014年2月目录一、未来两年持续保持100%的增速 (6)1、手游用户规模快速扩张 (6)（1）未来两年高增长成为行业共识 (7)2、玩游戏由碎片化转向常态化，付费习惯培养完成 (9)（1）玩游戏由碎片化转向常态化 (9)（2）玩家付费开始成为习惯 (10)3、游戏的盈利能力增强，开始向端游看齐 (11)（1）单个游戏的盈利能力增强 (11)（2）手游的盈利能力开始向端游看齐 (12)二、研发红海，渠道纷争 (13)1、渠道议价能力增强，产业利润向下游迁移 (13)（1）供需失衡，下游分成比例提升 (14)2、产品：重度游戏崛起，中小研发商生存空间被压缩 (16)（1）重度游戏崛起 (16)（2）一线游戏厂商进入加剧行业竞争 (18)（3）人工和CPR成本压力大 (20)3、渠道：集中趋势明显，新渠道价值重估 (21)（1）渠道集中趋势明显 (23)（2）新兴渠道的价值重估 (24)4、IP成为重点争夺对象 (26)四、投资思路 (29)1、主线一 (29)2、主线二 (29)五、重点公司简况 (30)1、顺网科技：业绩重回快车道，“连我”开启新空间 (30)（1）公司2014年将重回业绩增长快车道 (30)（2）新浩艺用户将以“顺网逻辑”重构价值 (30)（2）WIFI入口元年，“连我无线”的潜在价值将不止于网吧 (31)2、掌趣科技：内生+外延双轮驱动，持续扩张完善产业布局 (32)（1）手游龙头，充分享受行业红利 (32)（2）内生+外延双轮驱动，未来将持续完善产业布局 (32)3、骅威股份：渠道价值重估，外延式扩张值得期待 (33)（1）业绩增厚明显，超预期概率较大 (33)（2）粉丝效应凸显IP重要性，渠道价值需要重估 (33)（3）成功经验可复制，后续外延式扩张有望进入快车道 (34)4、梅花伞：重组获批，后续发力手游 (34)（1）重组获批，页游龙头游族网络登陆资本市场 (34)（2）页游产品储备充分，积极布局手游 (35)五、主要风险 (35)2013 年手游的来势汹汹无论是对游戏行业内部的冲击还是对资本市场的震撼都值得大书特书，这一年注定将成为手机游戏发展历史上值得载入史册的一年：第一款月收入过亿手游诞生：2013 年10 月银汉确认《时空猎人》成为国内首款流水过亿的手游产品，腾讯11 月16 日发布《天天酷跑》新版本之后，在12 天个运营日内充值即突破1 亿元，预计1月份流水有望突破2 亿；《我叫mt》、《捕鱼达人》月收入先后突破5000 万；资本市场对手游概念的疯狂追逐：手游概念股涨幅惊人，掌趣科技和中青宝以接近300%的涨幅雄踞A 股年度涨幅前两名，中青宝最高涨幅接近10 倍；A 股共有18 家上市公司发起20 次有关网游的并购，其中12 次为手游收购，涉及并购金额188.39 亿；手游分发渠道被互联网巨头高度重视：百度以19 亿美金收购中国最大的IOS 流量分发平台91 无线100%股权，该案标的额将超过2005 年雅虎对阿里的10 亿美元投资，成为中国互联网有史以来最大的收购案。

一、游戏用户规模和特征（一）用户规模截至2014年12月，网民中整体游戏用户的规模达到37716万人，占网民总体的58.1% 。

游戏作为互联网娱乐性应用的代表，因其丰富的游戏内容、代入感强、拥有社交属性等特点，已经成为大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分。

从2010年至2013年网游用户在整体网民中的使用率逐年下降，这主要可以归因于手机网民的增长远高于PC网民的增长，而对应的手机网游的发展则比较滞后。

随着2014年手机网络游戏逐步走向成熟以及游戏用户终端设备的普及，这一状况正在被扭转，预计在未来一段时间内我国网络游戏产业将继续保持稳定发展，并在不断完善自身及周边健康生态的过程中寻求更加广阔的用户范围和多终端、多玩法的游戏模式。

（二）网游用户的上网设备和游戏设备使用网游用户对上网设备的使用表现得更为前沿和多样化，对平板电脑和电视上网的使用高于网民平均水平。

台式机/笔记本电脑和手机/平板电脑是网游用户最主要使用的游戏设备，而以电视游戏主机和手持游戏机为代表的专业游戏设备使用率仍然不高。

随着游戏主机政策的进一步完善，9月29日Xbox One于国内正式发售而PS4国行版也预期于2015年初发售，使得国内游戏用户的设备选择进一步拓宽，为未来的家庭娱乐中心和主机游戏市场的发展拉开了序幕。

二、游戏用户行为特征和偏好（一）PC网游用户行为特征和偏好1.1 PC网游用户游龄结构PC网游游龄在3年以上的老用户占到50.6%，而半年及以内的新增用户为7.3%，从游龄的分布也可以看出PC网游增长放缓的趋势。

1.2 PC网游游戏时长PC网游用户游戏日均在线时长集中在2小时以内，2小时以上的占比仅为35.5% 。

而作为重度游戏的PC端游用户的日均在线时长明显高于平均水平，2小时以上的占比达到50.6% 。

1.3 PC网络游戏付费情况PC网游用户中，付费用户占到24.9%，月均付费集中于11元-300元之间。

PC 端游用户的付费率则达到了48.3%，且月均付费在300元以上的用户在所有PC 端游付费用户中占比超过30%，可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着PC网游收入支柱的角色。

2014年中国网络游戏行业报告2014年，中国网络游戏行业迎来了快速的发展和变革。

随着经济的持续增长和技术的不断进步，网络游戏在中国市场上蓬勃发展，并在各个方面展现出强大的潜力和影响力。

本文将对2014年中国网络游戏行业的发展进行全面分析和总结。

一、市场规模与增长趋势2014年，中国网络游戏市场规模继续扩大，总收入超过了1000亿元人民币。

这一数字相较于2013年增长了20%，表明了中国网络游戏行业的强大发展态势。

同时，网络游戏用户数量也在不断增长，截至2014年底，中国网络游戏用户总数已达到4亿，占到了全球用户数量的近四分之一。

二、主流游戏类型与受众群体在2014年，中国网络游戏市场上的主流游戏类型包括角色扮演游戏（RPG）、战略游戏、休闲游戏、射击游戏等。

其中，RPG类游戏一直是最受欢迎的游戏类型之一，具有庞大的用户群体和忠实的粉丝基础。

而休闲游戏则吸引了大量非传统游戏玩家，如中老年人和女性用户。

三、市场竞争与行业巨头随着中国网络游戏市场的快速发展，行业竞争也逐渐激烈起来。

在2014年，一些大型游戏公司继续保持着行业领先地位，如腾讯、网易、盛大等。

这些公司凭借其丰富的资源和优秀的游戏产品，在市场上占据了重要地位。

同时，一些新兴的小型游戏公司也崭露头角，通过创新的游戏理念和精品化的产品获得了一定的市场份额。

四、技术创新与发展趋势在2014年，技术创新对中国网络游戏行业的发展起到了推动作用。

随着智能手机和平板电脑的普及，移动游戏成为中国网络游戏市场的重要组成部分。

同时，虚拟现实和增强现实等新技术也开始应用于游戏领域，为用户提供了更加沉浸式的游戏体验。

五、政策环境与市场监管在2014年，中国政府针对网络游戏行业的监管政策不断加强。

对于未成年人保护、游戏内容审查等方面的监管力度加大，以确保游戏行业健康有序的发展。

此外，政府还支持中国游戏企业的海外发展，鼓励其走出国门，打造国际化品牌。

六、未来发展趋势与展望展望未来，中国网络游戏行业仍将保持快速发展的势头。

2014年手游行业发展数据报告手游浪潮，规模超页游注释：中国智能移动端游戏行业市场规模即中国大陆智能移动端游戏用户消费总额，其中包含App Store 的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动PC 客户端游戏移动端游戏PC 浏览器端游戏56.1%24.9%19.0%12.928.4107.7276.0407.7543.9698.3849.93006009002011201220132014e2015e2016e2017e2018e2011-2018年中国国内智能移动端游戏市场规模智能终端游戏（亿元）游戏企业再掀上市热潮，手游概念并购愈演愈热中国游戏企业上市地点及时间一览乐逗游戏游族联众世界网龙37游戏飞鱼科技云游控股掌趣科技畅游完美世界第九城市昆仑蓝港博雅互动中手游淘米中青宝盛大游戏巨人网络空中网201520142013201220112010200920072004沪深上市公司美股上市公司港股上市公司2013-2014年游戏公司的并购情况买方数量（个）卖方数量（个）总金额（亿元）手游占比（%）涉及手游占比（%）2013年2027163.6亿元44.4%68.7%2014年2935332.9亿元57.8%89.9%终端红利已去，但用户还未达天花板来源：mUserTracker.2015.2,基于对15万名iOS和Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

53.6%40.7%移动游戏用户在移动网民中的渗透率移动网民在中国人口中的渗透率2011201220132014e2015e2016e2017e智能手机出货量增长率移动游戏用户增速放缓增长动力在哪里？智能终端带来的人口红利在不断减弱移动游戏用户增长空间依然巨大2013.121.77亿人较2013.01增39.4%2014.122.13亿人较2014.01增17.0%Android 10865iOS 第三方3232网游iOS 第三方931AppStore 496Android 2833手游数量超过1.5万，远远领先于端游和页游来源：mGameTracker.2015.2.基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。

2014年移动游戏手游行业分析报告2014年2月目录一、全球移动浪潮来袭，引爆移动应用产业革命 (3)二、全球移动游戏消费重心将向东亚转移，未来三年中国移动游戏市场将呈井喷式增长 (4)1、全球移动游戏消费重心将向东亚转移 (4)2、2013年中国移动游戏高速成长，收入增幅近250% (5)（1）2013年我国手游用户量、市场实际销售收入、市占率三大指标直逼页游 (5)（2）2013年我国手游用户黏性不断提升，已成为网民第四大重点娱乐工具 (7)3、2013年手游市场竞争格局：研发环节集中度提升，发行及运营环节寡头垄断 (9)（1）研发环节市场总体集中度有所提升，竞争格局波动较大 (9)（2）手机游戏发行环节：市场集中度较高，前三大发行商份额超50% (10)（3）运营环节寡头垄断，强者恒强 (11)①Android系统中，360手机助手与百度旗下渠道贡献超过54%用户量 (12)②iOS系统中，App Store贡献约69%用户量 (14)4、益智类、动作类、策略类及角色扮演类类型产品最受欢迎 (15)三、手游市场并购不断，单品盈利能力不断提升 (16)1、2013年手游并购整合不断，涉及金额近170亿元 (16)2、2013年中国手游单品盈利能力不断提升，月流水过亿产品出现 (18)（1）2013年中国手游市场排名情况 (18)（2）盈利能力不断提升，月流水过亿时代来临 (19)3、互联网巨头加大对移动互联网领域布局力度 (20)四、投资思路：把握2014年手游市场投资行情 (21)五、主要风险 (22)一、全球移动浪潮来袭，引爆移动应用产业革命继硬件革命、软件革命、PC互联网革命之后，全球IT产业正迎来一场轰轰烈烈的移动互联网革命。

在逐步普及的3G网络环境下，传统的功能机逐步被智能终端取代，移动支付、移动游戏、移动视频等移动应用层出不穷，正逐步改造着受众的信息接收与文娱生活方式；也带来了新的产业机会。

智研数据研究中心2014年中国移动游戏行业发展预测
智研数据研究中心网讯：
内容提要：目前，移动互联网内容细分行业中只有移动游戏行业规模较大，盈利模式较为成熟。

2013年，中国移动游戏市场规模达到148.5亿元，预计2014年移动游戏市场规模将达到236.4亿元，同比增长59.1%。

在移动互联网内容领域，游戏仍然是内容之中变现能力最强的方向。

而在移动游戏产业链中，平台将占据最强议价能力，这主要由于内容生产方大量增加造成的集中度下降，以及平台商不断整合，集中度大幅上升所致。

未来三年移动游戏市场仍将保持50以上的复合增速。

从用户规模看，2013年移动终端用户规模为1.9亿人，预计2014年将达到3亿人。

用户规模实现60.6%的快速增长。

相关报告《2014-2019年中国移动互联网行业研究与投资前景预测报告》。

CNG：2014年中国手游市场年度数据分析报告7881平台手游交易数据、中国音数协游戏工委研究数据、互联网消费调研中心数据、腾讯数据开放平台等渠道联合发布了《2014年手游市场年度数据分析报告》。

在报告中，对2014年手游市场基本概况、手游用户行为分析、手游地域分布和手游发展趋势预测进行了详细说明和研究。

一、2014年手游市场基本概况1、2014年中国游戏市场份额分布：客户端游戏仍是游戏市场主导，移动游戏暂时无法取代。

据中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，2014年上半年，中国游戏（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）用户数量4亿人，同比增长9.5％。

中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4％。

其中，客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元，网页游戏市场实际销售收入91.8亿元，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，社交游戏市场实际销售收入23.4亿元，单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

2014年1月至11月，移动游戏市场份额在不断增加，客户端游戏市场份额在不断减少。

截至2014年11月中旬，客户端游戏的市场份额占比减少至53.3%，移动游戏市场份额增加至33%，虽然客户端游戏的市场份额有所减少，但客户端游戏仍是2014年游戏市场的主导，移动端游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。

2、2014年移动游戏用户规模：2014年年底，手机游戏用户规模超过5亿，近半数中国人在玩手游2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2014年则是手游行业爆发年，2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3% 。

截至2014年11月中旬，手机网络游戏用户规模为5.04亿,使用率从2013年底提升至62.3%，增长规模达193.5百万。

中国人口13亿，2014年，有超过5亿的用户在玩手机游戏，说明手机游戏已经在中国得到大范围普及，手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。

2014年网络游戏行业分析报告2014年7月目录一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强 (3)1、端游：增速放缓，格局稳定市场高度集中 (4)2、页游：高速增长持续，竞争格局稳定 (5)3、手游：平台格局稳定，研发尚不明朗 (6)4、不同视角：页游投资的确定性 (9)二、网页游戏：行业快速增长，规模超出市场预期 (10)1、行业回顾：行业高速增长，渠道主导流量快速变现 (10)2、14 年行业规模超过230 亿元，超出市场预期 (13)四、行业格局：竞争格局稳定，集中度提升趋势显现 (15)1、行业二八现象明显，联运提升行业集中度 (15)2、研发商：阵营趋稳，集中度正在提升 (17)3、运营平台：加速洗牌，集中度提升趋势显现 (19)四、行业增长驱动因素：精品化、国际化、手游化 (21)一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强网络游戏是指以互联网作为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端的在线游戏。

按照游戏处理终端的不同，网络游戏分为端游、页游以及手机游戏。

2013 年我国网络游戏市场规模达到831.7 亿元，同比增长38%，在互联网众多细分行业中，产值规模仅次于电商和互联网广告，超越包括影视、互联网视频在内的其他内容娱乐产业。

从网络游戏的构成占比来看，结构性分化现象明显，其中移动互联网兴起背景下的手机游戏迎来爆发式增长，成为网络游戏的主要新增点，13 年规模达到112.4 亿元，同比增长246%，结构占比从12 年5.37%提升至13.5%，我们预计随着移动游戏的持续高速增长，后续占比仍将不断提升。

13 年我国页游产业依然保持高速增长态势，产业规模达到127.7 亿元，同比增长57.5%，占比为15.4%，我们认为页游产业仍将保持高速增长态势，行业占比将保持稳中有升的态势。

相比较而言，端游市场呈现增速放缓迹象，13 年产业规模536 亿元，同比增长19%，产业占比64.5%，较12 年下降近10 个百分点，后续占比仍将下降。

2014年移动游戏行业分析报告2014年8月目录一、行业监管体制 (4)1、行业主管部门 (4)2、主要法律法规及政策 (5)二、行业概况 (7)1、国际市场情况 (7)2、国内市场情况 (9)三、行业市场规模 (11)四、行业发展前景及趋势 (11)1、行业逐步规范化 (11)2、移动终端游戏产业环境日趋成熟 (12)3、跨平台游戏产品将逐步成为市场发展的主流 (12)4、移动终端单机游戏和移动终端网游长期并存 (13)5、移动终端网络游戏市场占比逐步提升 (13)五、行业主要壁垒 (13)1、技术壁垒 (13)2、市场壁垒 (14)3、人才壁垒 (15)4、经验壁垒 (15)六、行业风险特征 (16)1、行业风险 (16)2、市场风险 (16)3、政策风险 (17)七、行业竞争格局 (17)一、行业监管体制1、行业主管部门国内游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局。

工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。

文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。

具体到游戏行业，其主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）。

国家新闻出版广电总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。

具体到游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。