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2016年一季度全媒体广告分析CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年一季度广告市场同比增长2.1%。
其中，传统媒体同比下降3.8%。
媒体投放情况2016年一季度，电视广告时长同比减少了1成，广告花费同比减少2%。
各级频道中，省级地面频道一季度广告花费同比增长3%，其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降，省会城市频道的降幅最明显，达到14%。
时长方面，中央台与省级地面频道的一季度广告时长同比呈现小幅增长，其他各级频道呈现小幅下降。
平面媒体的广告花费进一步缩减。
报纸广告的花费同比下降35%。
广告投放量前十的行业全部呈现同比下降，其中投放量排行第二的商业及服务性行业同比下降44%，投放量最大的房地产/建筑工程行业的同比降幅达到22%。
杂志广告花费同比下降27%，较2015年第一季度的降幅扩大了16个百分点。
投放量前五的行业均呈现降幅，排名第一的个人用品行业花费同比减少20%，化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比减少34%分别排在第二、第三位。
电台广告一季度同比花费增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，并且与2015年第一季度的花费降幅相差13个百分点。
投放量前五的行业中，只有交通行业呈现1%的降幅，其他四个行业均呈现不同程度的增长，邮电通讯行业同比花费增长32%，金融业同比增长28%。
传统户外第一季度广告花费同比减少2%，资源量同比减少11%。
投放量较大的前五行业中，邮电通讯行业同比花费增长47%，是前五行业中唯一一个呈现增长的行业。
商务楼宇视频广告一季度花费同比增长34%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了20个百分点。
投放量前五行业中，以网站品牌居多的邮电通讯行业位列第一，广告花费同比增长173%，以手机软件品牌居多的电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长24%，位列榜单第二名。
饮料、娱乐及休闲、食品行业的广告花费也有不同程度的增长。
影院视频广告花费猛增，第一季度同比增长92%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了66个百分点。
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2016年中国电视广告总体评估目前我国共有电视台3000余家，收视人口近12亿人，电视广告收入超过1000亿元/年，是占份额最大的广告形式。
近年来，随着国内新媒体行业持续火热，网络视频和直播赢得了源源不断的观众，电视节目的收视率出现下滑现象，电视广告的投放份额逐年降低。
然而，电视广告的不可替代性和特殊性，将长期是传统媒体的支柱领域。
2016年度随着各大卫视竞争白热化、影响力逐渐扩大，凭借诸多收视可观的综艺节目，广告商纷纷在电视广告领域卷土重来，电视广告持续发展的势头依旧强力。
2016年度各行业共计投放广告1525条，汽车交通、日化、食品是依旧最青睐电视广告的三大行业，其中汽车交通累计投放新321条，占比21%，投放数遥遥领先其他行业。
从广告投放效果来看，零售服务、日化和饮料三大行维持着一贯的优势，在所有行业中创意表现突出。
汽车交通行业虽然投放数较多，由于受众和广告创意的限制，投放效果一般。
近年来经济形势的改变和市场环境的变化，本土企业经营理念的革新和对机遇的把握使得本土企业和本土品牌在国内市场上的表现日渐突出，诸多行业不再被外资企业所垄断，本土品牌和产品也受到了越来越多的消费者认可和好评。
过度迷恋国际知名品牌已逐渐为理性消费所替代，而越来越多的外资品牌也逐渐步入中老年时期，缺乏新消费者的认知，也在国内市场遭遇各种水土不服。
市场环境的骤变，在广告投放上也得到了充分的体现。
本年度1525条电视广告分别来自396家企业，本土广告主投放数领先外资企业，共计投放779条，占比超半数。
外资企业的投放主要集中在汽车交通、日化和食品三大领域，而本土企业分布在各行业，其中日化，食品和奶制品相对较多。
近年来经济形势的改变和市场环境的变化，本土企业经营理念的革新和对机遇的把握使得本土企业和本土品牌在国内市场上的表现日渐突出，诸多行业不再被外资企业所垄断，本土品牌和产品也受到了越来越多的消费者认可和好评。
过度迷恋国际知名品牌已逐渐为理性消费所替代，而越来越多的外资品牌也逐渐步入中老年时期，缺乏新消费者的认知，也在国内市场遭遇各种水土不服。
2016年中国区域市场电视媒体行业发展状况在中国电视媒体的金字塔结构中，以央视和省级卫视为主的上星频道数量不超过100个，却牢牢占据电视收视市场顶端，分享了一半以上的市场份额以及广告收入。
而以省级地面频道和城市台为主体的区域电视媒体，虽然数量庞大，却在日益激烈的市场竞争中压力倍增。
在节目创新、广告创收等方面，上星电视频道正在拉大与区域电视频道的差距，网络视频等新媒体也逐渐蚕食区域媒体的市场。
一、收视格局篇传媒环境的变化，及一系列政策的实施成为影响电视媒体2015年以来收视表现的重要因素。
省级地面频道形势略好，城市台不容乐观其中，省级上星频道晚间电视剧受政策的影响最大，2015年第1季度省卫视全天份额同比下滑1.0个百分点之后，2016年Q1再度下滑0.2个百分点，继续让出部分收视份额。
省级地面频道成为最大的受益者，2015年份额同比大幅增长0.9个百分点，2016年有所回落，但仍高于2014年同期水平。
而城市台在2015年基本持平后，2016年探出新低，整体收视形势不容乐观。
省市级地面媒体在2015年获得政策红利后，都陆续显现出后继乏力的态势。
省级地面频道的份额同比提升从2015年3月持续到11月，12月份之后的表现逐渐从持平转向微降，但基本能保持在2014年同期水平以上。
市级频道从2015年3月开始保持4个月微升后迅速走平，2015年12月份至今已连续4个月出现同比明显下滑。
省级地面频道在电视剧及后晚间综艺时段受到冲击省级地面频道收视承压时段主要集中在省级卫视重金投入的电视剧和综艺时段，省卫视优质的节目内容对观众收视的分流难以避免。
但省级地面频道在具有优势的傍晚时段的收视同比有所增长，白天部分时段也有增长。
城市台频道则在傍晚至后晚间全时段都受到冲击。
长沙、广州、济南、杭州、上海五地区域电视媒体收视竞争力强不同区域电视媒体竞争力存在较大的差异。
区域电视媒体（省市级地面频道加总）本地份额从超过50%到低于10%的城市都有分布，六成地区本地份额集中在20%-35%。
影院和写字楼广告增长迅猛，都是谁在投？在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。
根据央视市场研究股份有限公司（以下简称 CTR）的分析报告，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。
不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。
但写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了 23% 和 77%——基本上达到或远超互联网广告花费（按照刊例价） 26.9% 的增长速度。
商务楼宇广告主 TOP 10（N/A 表明品牌为新上榜）严格说来，办公楼电梯里的分众屏幕和电影视频从形式上来说其实都属于传统媒介，但从营销价值来看，它们却称得上是“新媒体”。
而成就它们的则是各种各样的互联网公司。
你可以看到，瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频 Top 10 广告主的一半；天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。
如果说这和季节性相关的话(比如春节后是招聘、二手房交易高峰），其实数据显示2015 年全年的状况也类似。
2015 年全年，商务楼宇广告增长了 17.1%，影院视频类则增长了 63.8%。
影院广告主 TOP 10（N/A 表明品牌为新上榜）根据《2015 年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的 31.7%，与排在第一的电视广告相差无几。
分众传媒的高级副总裁嵇海荣告诉《好奇心日报（）》，互联网公司的广告花费已经占到分众楼宇广告收入的 30%左右。
毫不扩张地说，以电商为主的互联网公司给分众传媒带来了第二次发展机会。
在 2008~2009 年，受到金融危机影响，分众传媒 2008 年亏损曾达到 7.71 亿美元。
与此同时它还面临着 Mud Water 的做空风险。
2010 年它重新开始盈利，其中电商的广告费占分众总营收的比例从 2011 年的 1% 上升到 2015 年的 20% 左右。
金主的选择：2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况一览传媒内参导读：2017年招商季来临，面对数量众多的综艺节目，品牌方是依据什么选择的呢？各家卫视又呈现出什么样的特点？本文从2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况，一窥究竟。
来源：卫视资源速递（ID: ws-zy-sd）原标题：金主的选择：五大卫视2016综艺冠名那些事作者：剧星智库原创电视传统投放行业依旧是综艺冠名主力军从表格中可清晰地看出，饮料行业冠名节目最多，位列第一。
化妆品/浴室用品、食品类排名二、三位。
可见，大型冠名项目依旧受到电视传统投放行业的青睐。
手机类、交通类电视综艺冠名投放增加，排名四、五位。
近几年兴起的电商行业也加入了综艺节目的大军，冠名了三档节目位列第六。
综艺节目的兴起也吸引了商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、金融业这类平日较少出现在综艺节目中的行业。
离不开的四大要素——往季收视率、节目内容、播出平台、加盟明星资金较雄厚的企业，乐于冠名有着高收视率的王牌节目。
奶类饮品两大巨头蒙牛和伊利2016年分别冠名了四档和三档节目。
诸如伊利则冠名了《奔跑吧兄弟》第四季、《我是歌手》第四季这类高收视率的综艺节目。
一些品牌会从综艺节目内容进行选择。
就像广告语“经常用脑，多喝六个核桃”的养元冠名了科学竞技真人秀《最强大脑》；有减肥功效的康宝莱冠名了以“瘦身”为话题的星素健康真人秀《燃烧吧！卡路里》；贝因美奶粉冠名了《妈妈咪呀》第四季等等，许多品牌都选择了与自身商品属性高度契合的综艺节目。
节目的播出平台也是广告主的选择原因。
每个卫视收看人群都有着自己的独特属性，广告主也会根据自身品牌消费人群进行选择。
韩束今年就将大部分电视广告投放重点锁定湖南卫视，旗下品牌一叶子冠名了常规类综艺《天天向上》和互动音乐综艺《我想和你唱》。
广告商也会根据综艺节目的嘉宾来选择节目。
除了大牌明星加盟的节目外，品牌代言人参与的综艺也是广告主选择的参考条件。
2016 年电视媒体广告经营发展趋势作者：张月来源：《声屏世界》 2016年第4期张月摘要：本文通过观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势，对电视媒体广告经营提出三点建议：一、进一步打造现象级节目，增强平台优势；二、加强广告策划，创新广告形态；三、打好多媒体营销组合拳，拓展全产业链经营模式。
关键词：电视广告节目创新媒体融合2015年，我国经济增速约为7%，经济发展已然进入新常态时期。
行业映照大环境，去年的电视广告市场表现平平。
新媒体快速崛起，从渠道、用户、市场等方面对电视媒体造成分流威胁，此为“外患”；广电系统内部竞争日益加剧，此为“内忧”。
面对内忧外患，中央及地方电视台力促内容升级与融合转型，以节目创新驱动广告创收，以智慧融媒体提升平台价值，取得了一定成效。
为进一步助力传统电视媒体广告经营，笔者在汇聚最新行业数据和业内专家思考的基础上，观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势。
竞争环境分析一、未来三年中国将保持主要经济增长驱动力，整体广告增长空间明显。
中国人民大学等多家学术研究机构组建的中国宏观经济分析与预测课题组研究表明，2015年我国全年GDP实际增速为6.9%，较2014年下滑0.4个百分点；预计2016年GDP实际增速为6.6%，比2015年进一步下滑0.3个百分点。
①虽则如此，实力传播预计，中国仍然是全球经济增长的主要推动力之一。
大量三线以下城市市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。
当比较各国广告支出在GDP中所占的份额时，会发现我国广告消费的增长空间很明显。
2015年，中国GDP约11万亿美元，广告消费500亿美元，占比0.5%；美国GDP约18万亿美元，广告消费1820亿美元，占1%。
②专家预计，中国的广告消费占GDP的缺口在未来几年将逐渐赶上美国。
二、互联网广告迅猛发展，但电视平台对品牌塑造仍具有不可替代优势。
