广告策划范文

编导艺考广告策划范文(实用5篇)

1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）

（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

2：产品分析

（1）用途：送礼。礼品。自己吃

（2）命名：定中化的名字。有亲切感。

（3）包装：采用欧美风格设计。非常精美

（4）味道：香甜可口。

（5）价格：零售价：40至200元不等。

3：产品优势：

（1）好吃，味好，广告好;

（2）口感好;

（3）巧克力味纯;

（4）味不太甜，味好;

（5）买惯了;

（6）到嘴就化了;

（7）口味好，滑润; （8）比较细腻;

（9）含热量多;

（10）不腻口。

4：产品劣势：

（1）价格高;

（2）太甜;

（3）上火;

（4）品种少，花样不多;

（5）不容易保存;

（6）块大，不方便;

（7）量少;

（8）口味腻。

企业的形象就是这个企业的无形资产。形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。

此广告的画面制作与配乐相当出色。以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。耳是女声清新明媚地吟唱。50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。

饮料广告策划范文3篇

饮料广告在人们日常生活中最为常见,饮料广告语的好坏对公众的心理认同及购买行为有着密切的关系。本文是店铺为大家整理的饮料广告策划范文，仅供参考。

饮料广告策划范文一：

西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择!

一、广告目标

本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。

1、企业提出的目标

(1)通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。

(2)使西域春饮料知名度再次居领先水平

2、根据市场情况可以达到的目标：

(1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。

(2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。

二、企业、市场情况分析

(一)可口可乐公司概况

西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。

西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地 (二)主要产品

牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

(三)企业优势

中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力,体系及企业广告，品牌形

象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，

通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春

广告策划书的提案范文3篇

篇一

广告策划书提案范文

一、项目背景

[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。

二、目标受众

我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。

三、广告目标

1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

四、广告策略

1. 定位策略

产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。

市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。

品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。

2. 创意策略

广告主题：[吸引人的广告主题]。

广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。

广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。

3. 媒体策略

选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。

制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。

考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。

4. 促销策略

制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。

选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。

与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。 五、广告预算

1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。

2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。

3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。

4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。

广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。

1 / 36 公益广告策划文案范文10篇

公益广告策划文案范文1

一、前言

我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗?它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。

垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。

垃圾增多的原因是人们生活水平的提高，各项消费增加了。据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。

目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。二恶英这令人谈"恶"色变的剧毒致癌物质，就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。

此外，无论填埋还是焚烧，都是对资源无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存?

难道我们对待垃就束手无策了吗?其实，办法是有的，这就是垃圾分类。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和2 / 36 回收使之重新变成资源。

垃圾分类的好处是显而易见的。垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又避免了填埋或焚烧所产生的污染，还可以变废为宝。

这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资源。让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处?

每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，如果埋在地下的话，就是120xx年220xx年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的能力。在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。废塑料也是炼油的好原料。有人曾经形象地将它们比作"二次油田"。1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。