酸甜苦辣益达(第一部分镜头剧本)

益达广告文学脚本：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热．”正要结账，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿．于是女生又拿了一瓶，付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在桌子上，提醒女生后，女生说‘这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。

分镜头脚本：镜头一：便利店里，一位男店员趴在柜台前吃东西，柜台上还放在“用餐中”的桌牌。

声音：广告音乐．镜头二：突然门自动开了，进来一位长发飘飘的美女。

声音：便利店的开门声，广告音乐。

镜头三：男店员急忙把手中的东西塞进嘴里，把“用餐中”的桌牌放进拒台里。

声音：广告音乐镜头四：美女走着慢慢接近店员，两人互相挥手微笑打招呼。

声音：广告音乐，打招呼的嗨声。

镜头五：美女在货架前拿了饼干和饮科，店员的特写镜头，嘴里还含着东西，脸上开心的笑着．声音：广告音乐镜头六：美女走到货架旁，看着东西，又回头看了男店员，嘴角微微的一笑。

声音：广告音乐镜头七：美女拿好东西走到柜台前要结账，把东西递给男店员．店员问美女说，这么晚才下班啊，美女说，是啊。

声音：店员的台词，这么晚才下班啊，美女台词是啊．广告音乐镜头八：男店员说，我帮你加热，接着转身去后面加热。

声音：男店员台词，我帮你加热。

广告音乐镜头九；美女微笑的说了声谢谢．头微徽的向右转了下。

声音；美女的台词，谢谢,广告音乐镜头十：特写益达，橙色瓶子的益达，美女用手去拿益达。

声音：广告音乐。

镜头十一：美女拿起益达放在上，接着说，还有这个，男店员转头过来说，这个对牙齿好哦．声音：美女台词，还有这个，男店员台词，这个对牙齿好哦．镜头十二：美女转身又拿起一瓶益达放在柜台上，嘴角微微扬起，店员在柜台后面帮忙加热。

声音：广告音乐镜头十三：两瓶橙色瓶子的益达并排放在一起，声音：广告音乐镜头十四：男店员把益达放进袋子里装起来，声音：男店员台词，好了，广告音乐特写。

爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。

“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。

机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。

”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。

利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。

女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。

第一部终。

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着科技的不断发展和社交媒体的兴起，微电影广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐受到广告商和观众的重视。

在这个信息过载的时代，微电影广告通过优秀的故事情节、细腻的情感表达和精良的制作水平，不仅能够有效引起观众的共鸣和情感投射，还能够将品牌形象深入人心，引发购买欲望。

益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告就是一个典型的例子，它展现了微电影广告在品牌推广中的巨大潜力。

益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，以不同的故事情节展示了益达口香糖在不同场景下的“舒缓心情，带来清新”的品牌定位。

这些广告通过刻画真实、感人的故事情节，让观众感受到益达口香糖在生活中所起到的正面影响，并以此带动购买欲望。

微电影广告作为一种细腻的艺术形式，不再像传统广告那样直接宣传产品的功能和特点，而是以情感共鸣为核心，通过引发观众的情感回应，使广告内容在观众心中留下深刻的印象。

益达无糖口香糖借助微电影广告的形式，成功地构建了与观众之间的情感联系，让观众不仅仅记住了益达无糖口香糖的名字，更记住了品牌所传递的情感体验。

与传统广告相比，微电影广告更具有叙事性和艺术性。

它更像是一部精心制作的电影，而不仅仅是简单的商品宣传。

《酸甜苦辣》系列广告充分展示了微电影广告的优势。

每个广告都有一个独特的故事情节，通过精彩的剧情发展和角色刻画，让观众陷入其中。

同时，微电影广告的制作水平也相对较高，无论是画面质量还是配乐选择，都达到了电影级别。

《酸甜苦辣》系列广告使用了大量细腻的画面表现和恰到好处的配乐，结合了富有感染力的剧情和情感表达，使观众在短时间内沉浸其中，产生共鸣。

美好的故事情节和制作水平，让观众忍不住分享和传播这个广告，从而进一步扩大品牌的影响力。

除了故事情节和制作水平，微电影广告还借助社交媒体的力量，将品牌形象传播到更广泛的受众中。

482016.07智库 ACADEMY从“你的益达”到“你的益达也满了”，再到“两粒在一起才最好”，这是益达多年来品牌传播的递进。

很显然，这是一个很长的故事，因为这原本就是一个跨度几年，讲了很久的故事。

尽管故事中的人物角色在不断转换，但故事的主角却始终没有变，那就是益达。

没错，就是这个享誉中国的无糖口香糖，让万千都市男女、少女与大叔魂牵梦绕的故事，那是因为从前开始到现在，益达都是在传递一种温情的关怀，又带着产品鲜明的功能定位。

大换脸的益达“笑出强大”文/邹凌远可以说这些高度聚焦的精髓广告，伴随着清新情愫的催化，那一句“关爱牙齿更关心你”深入人心。

随着这些广告被高度认可和关注，带来的是益达风靡全国的销量，在无糖口香糖市场可谓是独领风骚很多年。

然而，卖了那么多年的温暖关怀，关爱牙齿，清晰化的场景定位吃完、喝完嚼益达，益达包装也成为了关心的一种具像化情感纽带，却在今年变样了。

这一切或许来得太突然，也许是我们一不留神，没有关注益达；更确切的说从大叔之后，益达的广告攻势停滞了一会儿。

当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸，品牌定位也被重塑了，全新的广告片“笑出强大”全面上映。

那么，它的背后到底有多强大，观众的反应或多或少能看出相关问题，也折射出了益达品牌背后的本质。

令大众摸不着边的“笑出强大”看过视频的用户，肯定感知到了其中带有强烈色彩的文案，还有视频中当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸。

各种忽闪的画面。

但看完之后，大众消费者真的会知道，益达跟笑容有什么关系吗？大众消费者真的会通过你的笑容露出的白白牙齿就联想到益达对牙齿有好处，你确定他们不会联想成，这是在卖牙膏吗？同样嚼，以前都嚼的那么明显，购买场景也非常清楚，现在你确定消费者真的会知道，你在传递一种什么样的消费理念、品牌理念吗？再者各种不同重要场合莫名其妙的嚼口香糖，在国内这不是一种时尚，而是一种缺乏礼仪的表现。

难道益达推出“笑出强大”的广告，潜台词是在说你在这个口香糖行业里可以笑傲江湖，可以肆意的微笑告诉所有人你是最强大的，可以用你的自信傲视群雄？估计大家都会想问一句，你确定？口香糖行业可有各式各样的虎狼，根本停不下来的炫迈、激活感觉的ＦＩＶＥ、洁净时刻的清至等，这些也都是财大气粗，有足够的人力、物力、财力运作市场。

益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。

通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。

益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。

广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。

另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。

描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。

系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。

同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。

它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。

“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。

广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。

轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。

在此之前，从来没有哪一种口香糖的.宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。

在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。

酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。

而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。

然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。

于此，我对其进行我个人的赏析。

一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。

广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。

广告长度：14分钟38秒。

广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。

广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。

第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。

在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。

第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。

最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。

最后则是采访三人的情感历程。

二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。

在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。

从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。

该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。

讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。

首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。

益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。

从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。

《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。

这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。

该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。

《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。

在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。

由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。

但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。

事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。

益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。

但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。

先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。

益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。

青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。

消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。

关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。

当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。

如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。

一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。

字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。

该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。

而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。

< > 分镜头及分场景剧本演员表1、女主家女主起床洗漱收拾准备出门，突然女主父亲打开房门穿着睡衣出来，女主手里的动作停下，女主父亲的女朋友跟着走出房门，女主开始发脾气，摔东西很重，惹怒女主父亲，矛盾起，2、女主家小区门口及车上女主走出小区，很多野的师傅都围过来，女主走向坐在车子驾驶座没有吭声的男主，说要到闺蜜学校。

男主开车走，一路上沉默寡言，直到女主角生气的给闺蜜打电话，破口大骂自己的父亲时，男主脸色骤变，与女主辩驳关于家庭和睦的问题，女主在气头上就跟男主争辩起来，男主一怒之下将女主打晕。

3、厂房男主把昏迷的女主带到厂房，绑起来，离开厂房。

4、闺蜜家和女主家闺蜜一直给女友打电话到天黑都是关机，慌了神，给女主父亲打电话询问女主有没有回家，5、女主家里女主父亲挂了女主闺蜜的电话，刚开始还发火，慢慢的越来越紧张，打开女主的房间，看到自己和女儿的照片，认为自己对女儿的关心实在太少了，自责后更害怕女儿出事，于是报警。

6、厂房昏迷中的女主慢慢醒来，发现自己在陌生的地方，回忆起了之前的事情，厂房门突然打开，男主走了进来，女主蜷缩在角落求饶，男主一声不吭的坐在一旁抽烟，问女主为什么不珍惜一个家，女主无言以对，在一阵沉默之后，男主开口，问女主饿了没有，便给女主松了绑，7、警察局女主父亲和女主男友在警察局焦急的等待消息，警察调出监控，看到女主上了一辆车，便开始了调查。

8、厂房这边完全没有意识到警察已经开始调查，男主一直拿着钱包里的照片在看，突然男主问女主想吃什么，女主说想吃在郊区的一家店的东西，男主出去给她买，女主看到桌子上有个玻璃杯，移到那边将桌上的玻璃杯打翻，试图用玻璃碎片割断绳子。

男主在开车出门后发现，钱9、警察局警察在道路监控上发现男主车的身影，找到了方向，开始锁定目标，女主的父亲和男友一直10、厂房男主开始跟女主聊天，希望女主可以不要逃跑，他很想让女主知道一个家有多么重要，女主问他有没有家人，男主开始聊起了自己的故事，自己曾经不努力，贪玩，在外夜夜笙歌，喝醉了回家还要打妻儿，最后妻子带着3岁的孩子毅然决然的离开他，现在了无音信，根本找11、警察局12、厂房男主打算送女主回家，刚走到厂房门口就遇到警察的到来，警察追上去将他按翻在地，女主的父亲和男友冲进厂房，找到女主，带女主走，在厂房门口看到被警察制服的男主，女主一13、监狱。

益达广告词
益达广告词
酸甜苦辣篇
A：帅哥，要吃点什么
B:来碗拉面，哦，两碗两碗
A:好嘞，咦，这是啥
B:哦，益达，对牙齿好的，来。

A:难怪你笑得这么帅。

够了够了
B：换一碗吧。

C：不用了
A：喏，这是他给你的益达，事实上他挺关怀你的
B:吃那么多醋呀
C:又不是吃你的醋，兄弟
餐厅重逢篇
A：点菜
B：来了，先生要点什么
A：呃...好久不见
C：6号桌，认识的(对B讲)。

你要尝尝我的拿手菜了(对A讲)，你们如何认识的B:你的益达
C：餐后嚼益达，对牙齿好
A:我明白，要两粒在一起才最好
加油篇
A：兄弟，加满!
B：兄弟，不只顾着看牙齿呀。

A：对不起。

我没看到你是女生。

B：加满了，你的益达也满了。

(眼带含情)
小超市篇：
A:嘿，
B:嘿，
A:这么晚才下班啊
B:是啊。

A：我帮你加热
B:感谢。

B:诶，还有那个。

A:咦，那个对牙齿好哦。

A:好了，好好照顾自己。

B:你也是。

A:嘿，你的益达。

B:是你的益达。

益达无糖口香糖，关怀牙齿更关怀你。

A:她改日会来她改日不回来。

《痛》的分镜头剧本 一．山路。

（日落前） 1．树梢、竹梢头的太阳（仰拍，远景） 摄像机左移。

2．父亲斜背在肩上的鼓鼓囊囊的布包（特写） 布包在父亲背后上下颠动。

摄影机右移。

3.走过来的父亲（全景） 摄像机后拉。

父亲着一套西服，手拄一根树枝。

父亲停下来， 整了整衣服， 摄像机停止后拉。

父亲用手使劲地想捋平前襟， 、 弯下腰看着开了口的皮鞋，摇摇头，叹了口气。

4.父亲的脚（特写） 左脚开了口的皮鞋，两只脚晃悠悠的走着。

5.往竹林后面走去的父亲（俯拍，远景） 6.摄像机从竹梢（仰拍，全景）摇到走远了的父亲（远景） 7.山凹里的村子（俯拍，远景） 二．村头小路。

（日落前） 1．驾牛犁田的中年山妇(全景)。

2.摄像机摇至小路尽头（远景），父亲在画面中出现（远景向全景）。

3．山妇（全景） 中年山妇“喔喔”几声，唤停了犁田的牛，手搭凉棚：“那不是老张叔吗？ 你这么快就参加完儿子的婚礼回来了？” 4.父亲（全景） 父亲走近，面对山妇，不住地点头：“回来了，回来了。

” 5．山妇和父亲（全景） 山妇：“我说你呀 ，这难来难去的，就不多住几天？恐怕是儿子娶了媳妇 忘了爹啰，是小夫妻俩嫌弃你吧！” 父亲脸窘的绯红，说：“瞧你说的，哪有的事。

儿子、儿媳妇都很忙，我在 他们那，他们还要专门请假陪我，我怕耽搁他们，就执意回来了。

再说，我还惦 记着收山货呢！” 6．父亲（近景） 父亲好像突然想起什么似的，从肩上拿下布袋，摊在地上解开结。

7．父亲和山妇（全景）1/9父亲拿出一包喜糖递给山妇：“尽顾着唠嗑了，都忘记给你喜糖了！”山妇 接过喜糖，脸上笑眯眯的：“老张叔真有福呀。

” 8．空中的小鸟（远景） 镜头摇向空中，一群小鸟飞过。

三．村头小路。

（日落前） 1．路面（特写） 画面左前方晃晃悠悠走着的两只脚，左脚开了口的皮鞋。

2．走在小路上的父亲（俯拍，远景）。

三三两两的骑车人在父亲身边穿行。

3．骑车人（全景） 一老头骑着自行车一路响铃从父亲前面杀奔过来。

“孙中界事件”课堂小短剧孙中界事件简介2009年10月14日晚上7时许，上海市浦东新区闸航路、召泰路路口附近，一名年约20岁的年轻人站在路中央拦车。

此时，上海庞源建筑机械工程有限公司的司机孙中界正驾驶一辆金杯面包车路过。

看到这名年轻人无公交车、出租车可搭乘后，他顺道开车将其送到了1.5公里外的目的地。

然而，就是这不到5分钟的善意之举，却被浦东新区城市管理行政执法局认定为“非法营运”。

为了证明自己的清白，年仅18岁的孙中界竟然用刀砍下左手小指。

道具：1、手机一部。

2、10元纸币一张。

3、写有“上海市浦东新区城市管理行政执法局调查处理通知书…该车无营运证，擅自从事出租汽车业务…扣押车辆和驾驶证…罚款壹万元整”的纸一张。

4、签字笔一支角色：孙中界、老板、“职业钓钩”、城管2名、城管大队领导剧本：城管大队领导：开个短会。

整治黑车形势严峻、任务艰巨。

小X，你们接下来的执法工作准备怎么进行？城管：黑车取证难，我们准备继续采用“试探式取证”。

进行试探取证的人我们已经找好，操作方法已经跟他讲清楚，价钱也已经谈好。

请领导放心，我们保证完成任务。

城管大队领导：好，注意方式方法，别出岔子。

孙中界：（打电话状）老板，工人已经送回宿舍了，还有别的事没？老板（不上场，画外音）：今天没了。

把车开回单位停好。

你刚到上海，又第一天上班，下班了出去逛逛，也算熟悉熟悉情况。

孙中界：（收电话，开车状）好嘞。

“职业钓钩”衣着单薄，慑慑发抖状，在孙中界车前方频频挥手，强行拦车。

孙中界车不得不在“职业钓钩”前停下。

“职业钓钩”自己开车门钻进副驾驶座。

“职业钓钩”：现在这个点没公交了，又拦不到出租。

兄弟，好冷啊，冻死我了，能不能帮忙，把我捎到前面1.5公里处的水泥搅拌厂？孙中界：（犹豫了一下）好吧，看你怪可怜的。

我也顺路。

“职业钓钩”：谢谢。

一会儿到了给你10块钱，你看够不？孙中界：（开玩笑状）兄弟，你是不是钓鱼的？听说上海有很多钓鱼的。

“职业钓钩”：（表情自然）啥？我不喜欢钓鱼。