刘璐103302124伊卡璐广告作品分析

品牌形象设计——伊卡璐·文案科目：CI品牌设计一、关于伊卡璐随着人们的生活水平和文化素质的提高，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，营养美发，追求时尚成为许多人使用洗发水的目的。

同时随着洗发水厂商对洗发水产品开发的不断深入，也使许多消费者对洗发水用品的不同功效要求得以满足。

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

在中国市场上，宝洁，联合利华和丝宝三分天下。

作为市场龙头，宝洁旗下的伊卡璐如何在激烈的竞争中脱颖而出呢？1、企业简介伊卡璐（中国）有限公司主要经营：生产染发产品,头发定型产品,头发护理产品,洗发水,防臭剂,皮肤护理产品,烫发产品等个人护理产品,销售本公司产品,生产:染发产品,头定等产品。

作为经营生产染发产品,头发定型产品的企业，该企业始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。

具体的地址是：广州经济技术开发区滨河路１号。

伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1在中国先后推出15个不同种类、26崇尚环深受消费者喜爱。

择与伊卡璐的目标消费者特点有关。

背景介绍：伊卡璐 Clairol宝洁公司旗下产品宝洁（中国）有限公司，全球第五大洗发护发品牌，洗发护发行业著名品牌，最具中国心的跨国企业，中国最佳客户关系管理企业，最佳职业发展公司，中国企业社会责任榜杰出企业，全球最受尊重企业经营之道：宝洁的多品牌战略同样为洗发、护发产品，宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣和伊卡璐五个品牌，多品牌战略是宝洁成功的一大特色。

这五个品牌面向不同的用户群，采取不同的推广战略，这才是宝洁成功的关键。

飘柔的用户群定位在没有多少时间去打扮的商务人士，比如她自己，经常往返于香港与内地，可以“在最简单的情况下给我最基本的呵护”；潘婷的护发素做得特别到位，适合于具有充裕时间的休闲一族，在推广时也重点表现潘婷的休闲理念；沙宣不仅可以美发、护发，还可以进行造型，这样，沙宣就专设了一个美发学院，她本人就是院长，在推广中，沙宣尤其强调模特头发的有型有款；伊卡璐则是一种调节人们心情的产品，对于年轻、喜欢新鲜的人士来说最有吸引力。

伊卡璐天然蔷薇精华洗发露广告策划书伊卡璐天然蔷薇精华洗发露广告企划名称：伊卡璐天然蔷薇精华洗发露广告企划书企划单位：策划人：撰稿人：完成日期：一．前言随着人们的生活水平和文化素质的提高，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，营养美发，追求时尚成为许多人使用洗发水的目的。

同时随着洗发水厂商对洗发水产品开发的不断深入，也使许多消费者对洗发水用品的不同功效要求得以满足。

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

在中国市场上，宝洁，联合利华和丝宝三分天下。

作为市场龙头，宝洁旗下的伊卡璐最近又推出了一款伊卡璐天然蔷薇精华洗发露如何用广告使伊卡璐天然蔷薇精华洗发露在激烈的竞争中脱颖而出呢？我们做了如下的广告策划。

二．市场分析中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

据相关资料显示，2006年，中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右，2007年接近250亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。

预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8%左右。

面对如此庞大而快速增长的市场，分一杯羹也并非易事，许多国内品牌都已成为昨日黄花，因为在中国的洗发水行业中存在2000多家生产厂家，500多个品牌的竞争，呈现出三分天下的格局，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在第三军团。

（一）市场容量1、显性市场容量中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。

经络广告词篇一：广告语a拔罐疗法为中国的传统医术，具有悠久的历史，广为流传。

好轻松拔罐器，扬弃了古老点火拔罐法的操作不便、容易烫伤、不安全、施治部位受限和适用范围小的弊端，改点火烧真空为真空枪抽真空，使治疗罐具吸附于体表穴位，形成局部充血，促使人体经络通畅、祛风除湿、驱寒拔毒、祛病健身。

好轻松拔罐器可以广泛应用于临床治疗及家庭自我保健。

B中医认为体内湿、热、痰、火、食，积聚成“毒”，其中宿便的毒素是万病之源；西医则认为人体内脂肪、糖、蛋白质等物质新陈代谢产生的废物和肠道内食物残渣腐败后的产物是体内毒素的主要来源。

在改善环境的同时，有意识地进行一些排毒是美容之道。

事实证明。

拔罐美容可减肥,祛黑斑、黄褐斑、面部暗疮等。

c好轻松拔罐器不用电、不用找穴位、看图即会；罐体透明，易于观察罐体内皮肤变化；罐口尺寸多样，适合人体各个不同部位；罐口边缘厚而外翻，适应多种手法（如走罐，留罐等）；吸力大，而且容易调节罐内负压；操作简单方便，无火烧烫伤之忧；坚韧耐用，易清洗消毒。

d中国医学美容研究院在人们在原来的火罐的基础上进行改近，遗弃了原来传统的点火的方式，直接用真空枪在罐内抽气，使罐内产生负压。

这种真空罐溶入了科学技术，使之操作更加简单方便。

好轻松拔罐器就是禀承其中国传统医术，更好的为大家服务！E好轻松中医中药拔罐疗法是集罐疗、磁疗与药疗于一体，以中医基础理论为指导，根据中医的阴阳五行学说、脏腑经络学说创立的一套全新的治疗方法。

广州好轻松拔罐虽然只是在局部或经络腧穴穴位上刺激，然而可循经传感由此及彼，由表及里引起局部及至全身反应，从而调整机体功能，达到通其经脉、调整气血、平衡阴阳、活血散瘀、消肿止痛、祛风除湿、逐寒、祛病健身的目的。

如果将罐同时叩拔于人体督脉和膀胱经上的俞穴，可强行快速疏通人体五脏六腑之经气，调整内分泌，促进新陈代谢，提高整体治疗效果。

较之单纯的拔罐或药物疗法，效果更加显著，可谓一次拔罐，三重疗效。

广告案例分析——伊卡璐草本精华洗护系列感染篇广告案例：伊卡璐天然蔷薇精华洗发露广告主题：“引发香气感染力”内容描述：一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下来，来到一个露天浴室沐浴。

闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上瞬间荣光焕发。

享受过洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气。

一位同样玩哈雷机车的金发大叔迎面而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金发大叔手中。

洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等待的同伴，对着他们扮个鬼脸，引出广告主题——“引发香气感染力”。

创意与内容：和大多数洗发水广告不同，伊卡璐一向采用情节性很强的广告，从等待女友洗发等到须发皆白的男友到偷用宿舍管理员洗发水的女校学生，伊卡璐的广告并不着力于渲染时尚、灌输概念，而是倾向于用像讲故事一样把产品的推荐给观众。

这与伊卡璐标榜“回归自然崇尚环保”的理念是一致的。

伊卡璐草本精华系列宣称采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳；不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解；产品包装一直采用透明塑料瓶，内藏天然花草，以突出天然纯净之感。

这样以“天然”特色主打的产品，其广告宣传自然会在清爽和天然芳香上做文章。

回到案例广告上来，不难看出，这款“伊卡璐天然蔷薇精华洗发露”的主要诉求有三点：一是洗发露的天然蔷薇芳香；二是洗发过程的清爽体验；三是美丽秀发和天然香气带来的感染力——也就是魅力。

之所以选择电视广告，原因在于“天然香气”这一卖点很难用平面广告来表现。

不同于飘柔的“养护”理念和海飞丝的“去屑”理念，伊卡璐的“香气”的是无形无色看不见摸不着的，因此更适合用动态的画面，通过他人的反应——受到感染，以及发梢间绽放的蔷薇花来表现。

伊卡璐广告的女主角年轻亮丽，拥有一头漂亮的长发，洗过后丝丝顺滑飞扬——这和多数洗发水广告是一样的，不同的地方在于：首先，在伊卡璐的广告中总能找到这样的一个配角，他们配合女主角，从“旁人”的角度来强调洗发水的“魔力”——比如受到香气感染的金发大叔，比如等得花儿都谢了的男友，再比如拿回被偷用的洗发水然后陶醉在香气中的严厉管理员；其次，伊卡璐的广告里几乎是清一色的金发美女，在中国播出的广告里也找不到黑头发的影子，这是我很不能理解的一点。

“伊卡璐”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“伊卡璐”品牌，及“制造业-化学制品”行业，伊卡璐的品牌分析报告如下：
目录
一、伊卡璐品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-化学制品行业注册分析
1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量
1.1.2 伊卡璐品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-化学制品行业下伊卡璐同名品牌的主要竞争对手
2、伊卡璐品牌商标注册分析
2.1 制造业-化学制品行业类别分析
2.2 伊卡璐品牌在制造业-化学制品行业的保护现状
3、伊卡璐品牌字样在各行业的注册情况表
二、伊卡璐品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、伊卡璐品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、伊卡璐品牌商标分析
1.1.2 -
“伊卡璐”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、03类，2、35类。

电视广告制作内幕！：街中相遇的奇迹被充分地表现了出来无
【期刊名称】《艺术与设计．数码设计》
【年(卷),期】2003(000)003
【摘要】在丰富的画面中，有数不清的洋溢着青春气息的“奇迹”被充分地呈现出来，实在是一部令人激动的作品。

【总页数】4页(P49-52)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.电视广告中的"柔性"感染力及其表现方式 [J], 肖传亮
2.新兴艺术形式在电视广告创意表现中的运用——以奥迪形象《沙画篇》的创意与表现为例 [J], 张冠琼
3.中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析 [J], 李柏凝
4.LV电视广告中的抽象艺术与具象表现 [J], 曹莉;
5.速度感表现——JR东日本公司东北新干线的电视广告制作 [J], 张喆
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医生广告语篇一：医院广告语大全医院广告语大全形象广告类“阳光医院集团”征集形象广告1、深圳阳光，呵护健康！9~F&@zE3r2、救死扶伊伤的集散地3、同一片蓝天同一片阳光4、阳光灿烂医患同享te+i}”{+\H5、白求恩救死扶伤阳光医院呵护健康！6、阳光医院：设备一流、医术精湛、服务优质。

e”R:a-c)]/wF”w:x!m5X4d*r'o“深圳阳光医院”征集形象广告语1、深圳阳光医院，一切为了健康！2、给你一片阳光你会更加灿烂的专利！3、医学美容科——铸造美女的熔炉！EJ@,o4、医学美容进与出，不识庐山真面目！7jw~s(o%[5、这里，是一个美丽的地方！6、颜面改形——旧貌换新颜。

口腔科或口腔科开展的医疗项目征集广告语H(Y,aw#Q1、一口咬定非我莫属i+pB0d2、由我看口腔包你吃得香3，在这里，众口不再难调！x.c-ua,Q`)Vj&S4、异口同声唯我独尊9k7i-q/[x/s$Q-v5、病从口入口从我出耳鼻咽喉科或耳鼻咽喉科开展的医疗项目征集广告语9?r!g9m8Y1、治疗耳鼻咽喉唯我技高一筹2、五官患者由我承包ii't$@5d-c3、听一听、闻一闻、吞一吞，找我准没错！,K,o7oou4、睡得着来吃得香，耳鼻咽喉要健康！5、诊疗耳鼻咽喉科技含量一流6、用准分子激光矫治，摘掉眼镜告别近视。

RaL:o妇科或妇科开展的医疗项目征集广告语1、为了天下女人更健康！2、“半边天”患者的乐园！3、让天下女人不再有难言之隐4、你吃五谷杂粮，我有治疗妙方。

RX1pK7w5、药物、波姆光、光谱、激光治疗=特效2acS6n泌尿外科或泌尿外科开展的医疗项目征集广告语?)l-r1、疏通“下水道”清理“排水沟”2、农村包围城市体外震波碎石3、让天下人皆无难言之隐8d&i.EY1l4、泌尿系统多事之秋科技理疗技术一流5、还你一个舒暢的“排水系统”0o2|篇二：内科广告词内科顶层设计在医院“顶层设计”（包括战略、文化和执行力）的大背景下，创建科室顶层设计，顶层设计包括三个方面的内容：制定战略、塑造文化和提升执行力。

广告策划1111111金六福广告策划分析（一）广告目标——品牌品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。

福星酒天生与好运关联。

一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。

打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。

尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。

金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。

北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。

金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。

这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

（二）广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。

无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。

但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。

独异性社会下影视剧IP棉花娃娃玩家的消费心理研究
余佳艺;刘璐媛
【期刊名称】《广告大观》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】本文聚焦棉花娃娃玩家青年亚文化群体,对其消费心理进行研究。

研究发现,棉花娃娃属于文化独异性货品,玩家实际上是在进行独异性消费,延续个人在生活中的差异性优势,在群体中与其他成员相区别,铸造自我认同和成就感。

【总页数】3页(P0004-0006)
【作者】余佳艺;刘璐媛
【作者单位】浙江传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】F
【相关文献】
1.透视消费社会下的媒介文化奇观——从《红楼梦》看影视剧翻拍热潮
2.十二栋文化用原创形象IP和网红娃娃机店切入消费娱乐
3.BJD玩家的消费行为与消费心理分析
4.IP社群的符号消费与文化认同
——以手游"阴阳师"玩家为例5.网红品牌IP营销、消费心理及消费意愿的动态关系
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品牌重塑成功的例子3个品牌重塑是成功留住利益相关者并吸引新的目标受众的过程。

以下是店铺为大家整理的关于品牌重塑成功的例子，欢迎阅读!品牌重塑成功的例子1:为宝洁旗下的护发产品伊卡璐一直倡导“回归自然崇尚环保”的生活潮流，伊卡璐给消费者的印象宛如一位妙龄少女，婷婷玉立充满灵气。

为了借助新品“0感自然”系列上市打造自己新的品牌形象，伊卡璐在社交平台做了大胆的尝试，通过打造“发现之旅”活动让用户发现惊喜，然后产生兴趣，最后爱上品牌的全新形象。

最终，通过精准的营销策略让伊卡璐赢得众多用户的关注，也让自己的品牌形象从少女形象成功转型成轻熟女。

品牌重塑成功的例子2：所以，Gucci 所呈现的新风格，是赶上了好时候，刚好切中了潮流新趋势的开端，它在遍地都是小白鞋、白衬衫、极简设计中提供了人们完全不同的另一种选择。

Michele 从维多利亚时期、哥德时期、中世纪时期、以及伊丽莎白时期提取了元素。

比如说2016年的春夏系列中，一条裙子上的印花灵感其实是源于法国女作家玛德琳·史居里1654 年作品《柔情地图Carte de Tendre》。

虽然Gucci同时也被诟病设计太夸张，每套都跟戏服一样，普通人太难在日常穿着中驾驭。

然而我倒是觉得，Gucci 通过Michele 最初的几个系列，目标并不是让多少普通人能高高兴兴地穿上街，而是重新树立人们对这个品牌是浪漫的和有创意的认知，引起消费者对Gucci 的欲望。

所以尽管夸张，但在T台和大片里视觉效果出众。

T 台之于时尚品牌的意义，本来就不仅仅是卖货，它是一个造梦基地——T台上纤瘦的模特穿上了新款的时装，拎上了新款的手袋，让你对品牌差生了向往和幻想，之后你才会去买。

在复古的帽子之下，Michele 把遭人嫌弃的Logo 包和三色织带增添了新元素，结果是Gucci “酒神包”大卖，以三色织带为腰带的金属色百褶裙走红。

而通过 T 台重塑品牌的案例除了 Gucci ，还有 Coach 。

睡美人篇/programs/view/uqNWFfOXJDk/灰姑娘篇/v_show/id_XMjE1MDE5MDcy.html伊卡璐洗发水广告有睡美人篇、灰姑娘篇、伊甸园篇、、哈雷篇、以及最新李宇春代言的短发清新篇等，都独具创意我比较影响深刻的是睡美人篇，广告案例：伊卡璐草本精华洗护系列之睡美人篇广告主题：“纯天然洗发享受”内容描述：广告由家喻户晓的童话睡美人入手:“传说中是王子唤醒睡美人的，其实是新一代伊卡璐草本精华才对！只有它蕴含的天然成分和芬芳的香味可以唤醒沉睡中的秀发！王子会发现这个秘密吗？”广告画面：一位拥有一头金色秀发美丽的公主正在沉睡，这时候，长着透明翅膀的伊卡璐飞过奇幻浪漫的森林来到沉睡的公主身边，公主被伊卡璐的迷人香味吸引醒过来，情不自禁的用伊卡璐清洗头发。

公主忘情的清洗头发，白色的泡沫美丽动人，同时伴随着搓洗的画面是一朵又一朵的花绽放，奇幻又美丽。

公主洗完头发，带着快乐满足的笑容倒在睡床上，这时候，远处马蹄声达达传来，王子就要过来了。

ROI理论分析：（1）广告的目的是什么？很显然，伊卡璐睡美人的广告的目的就是要将伊卡璐卖给它的目标顾客，更可以说是打造一个洗发水品牌，建立人们对伊卡璐的品牌信赖，从而购买伊卡璐洗发水。

（2）广告做给谁看？广告中的公主是一个年轻的女性，因此可以看做是所有的女性。

然而，虽然她并没有明确的针对对象，但是从产品利益“天然芳香”来看，它更侧重于中产及以上收入的人群。

因为，在香味的偏好上，格调较低的低收入者更倾向于香味剂的浓香味道（目前大部分洗发水均属于这种），而格调较高的高收入阶层更倾向于大自然清新香味。

同时，因为睡美人是西方家喻户晓的童话故事，并不是中国每个女性都知道，只有那些受过教育或者接触过西方童话的女性才知晓，并且隐性表明懂得欣赏这侧广告的应该是讲究生活情调，追求高层次的精神享受的女性。

而伊卡璐广告之所以采用这个拥有一定教育知识基础才能看懂的童话着手，说明它的目标顾客定位为有一定生活情调诉求的接受过教育的女性。