中国传统文化招贴设计鉴赏

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传统文化下的图形创意在招贴设计中的运用研究

作者：朱全飚

来源：《神州·上旬刊》2018年第09期

摘要：基于传承传统文化的背景下，在招贴设计过程中引入图形创意，有助于实现对设计主题的精准表现，辅助视觉传达效果的提升。本文在综合阐述图形创意在招贴设计中应用的重要意义的基础上，论述了图形创意在招贴设计中运用的有效对策，以期为相关人士提供借鉴和参考。

关键词：图形创意；招贴设计；异质同构

前言：

随着社会经济的迅速发展，我国已经全面步入信息化时代，社会民众对信息的接收速度明显提升，通过对图形创意的充分发挥，有助于促进图形视觉语言向信息传达转变，实现对视觉语言的丰富，提升招贴设计的科学性。因此，探讨图形创意在招贴设计中的运用方法，具有十分重要的现实意义。

一、图形创意在招贴设计中应用的重要意义

（一）增强设计主题的明确性

通过加强图形创意在招贴设计中的应用，有助于增强设计主题的明确性，某学者指出，图形属于视觉传达的主要构件，与语言相比，图形在传达信息方面具有显著的优越性，图形具有直观性和现象的特点，是社会民众认识世界的基础和前提，与文字相比，其信息传播功能占据显著优势。例如，某设计人员在伏特加酒瓶招贴设计的过程中，通过对橘子皮和书本等元素的综合利用，采用同构的形式对图像进行创新，有效提升了招贴设计的趣味性，增强了社会民众对伏特加酒味觉的感知程度。

（二）提升视觉传达的直观性

众所周知，在招贴设计过程中，文字、图形和色彩是必不可少的三种元素，三者之间相互作用，互为补充，共同构成了招贴设计的思想源泉。其中，图形创意是提升招贴视觉传达效果的关键，原因如下：第一，与文字和色彩相比，图形元素作为招贴设计的主体元素，能够形成社会民众直接认识招贴图形的基础。第二，优秀的图形创意能够替代语言和文字的价值，实现对招贴所传达信息的准确反映。有学者认为，图形创意的成功与否对整个招贴设计的有效性产生了直接影响，这一说法得到了设计界人士的广泛认同。 龙源期刊网

９０——品牌形象　

中国传统图形　在现代招贴设计中的传承与创新　文／务海涛　

随着社会的发展和科技的不断进　步，招贴设计日益成为国际交流的重　要工具之一。在文化多元化的今天，中　国的招贴设计要想融入国际现代设计　大舞台，更好地与各国设计界进行交　流、沟通，设计者必须在学习国际设计　语言的同时，深度挖掘中国传统文化　的精髓，并将其融入到现代设计中去。　而且应该更加重视传统图形符号在招　贴设计中的文化价值和文化意象，并　使其在现代招贴设计中起到文化传承　与创新的作用。只有这样，才能更好地　符合平面设计的当代审美标准，从而　对我国当代招贴设计的发展产生积极　的影晌。　

中国传统图形是中华民族文化长期　发展积淀下来的．具有鲜明的地域特点　和浓厚的民族特色。它们集中体现了中　华民族鲜明的文化特征。从石器时代的　彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的　器皿、帛画到汉代的雕塑、画像石，从　唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间艺　刘小康

《新北京，新奥运》　”　香港现代艺术家联展１　９８８靳埭强　”　香港贸易发展局展览招贴韩秉华　

理和生活智慧．充分体现了恢弘、灵巧　简约　精致、工整、粗放、热烈、娟秀、　质朴、奢华等多种特点。它具备丰富的　内涵．包含了华夏民族对宇宙自然乃至　社会各层面的认知。这些丰富的资源理　应是现今视觉设计的一个宝库，它们为　设计师提供了一个取之不尽，用之不竭　的创作源泉。鲁迅先生曾经要求设计师　注意吸收中国古代艺术和民间艺术的营　养。但在今天的现实中，在全球化的影　响下．中国现代视觉设计中充满了受西　方影响的视觉语言。”国际化”视觉符号　的泛滥与“本土化　视觉语言”失语”的　现象非常突出。虽然国际性的设计可以　带来传达上的方便，但是缺失了民族性　的设计．则是贫血的设计。缺乏了生动　性和多元性．最终会导致民族性的削　弱，乃至最终被取代。在当今的招贴设　计中也存在这种现象。德国设计大师皮　尔－门德尔认为：”招贴不仅是为了引起　人们的关注和理解　而且更是一种美的　语言，它映射出一个国家的民族传统与　社会文化。”如何把传承与创新中国传　统图形语言与现代招贴设计相结合，创　造出体现中国特色的招贴设计视觉语　言，为国际招贴艺术设计的多元化．提　供具有中国地域文化特色的视觉语言，　是我们努力的方向。　一、传统图形在　现代招贴设计中的传承　中国传统图形的演变经历了数千　年，积淀深厚。对当今的视觉设计来说，　它蕴涵了丰富的设计资源。作为中国本　土的设计师　在借鉴吸收的过程中就必　须对传统图形进行选择和扬弃，并结合　现代设计的理念　创造出通俗易懂的国　际化语言，同时也表现出地域文化特　色。这样的设计既是国际化的又是多元　化的，在现代招贴设计中同样具有借鉴　和启发意义。　招贴的一般构成元素是图形、色　彩、文字。招贴首先是以图形的魅力打　动受众的，是一种非同寻常的充满信息　与信息传达的交流载体。它往往可以不　通过文字的阅读或提示，让人们～目了　然地快速识别图形中所传达的内容和含　义。当代国际著名视觉大师霍尔戈－马　蒂斯曾说　一幅好的招贴，应该是靠图　形说话．而不是靠文字的注解。　可见图　形的重要性。现代招贴如何借鉴传统图　形呢　首先，要把握”意”，即借用图形　内涵．加以引申．再与设计主题巧妙结　合．使设计具备深度和情趣．这样一来．　招贴设计在传达信息的同时也就兼具了　传统文化内涵。传统图形往往蕴涵某种　寓意．例如　通过借喻、谐音、暗示的　品牌形象——９１——　

理论广角　

浅析广告招贴设计的时代性　

以月份牌为例　

杜裴思邵庆玲　

（中国地质大学艺术与传媒学院湖北武汉４３００７４）　

【摘要】招贴广告，作为中国流行商业文化的一个典型代表，它所反映的时代特色非常明显。不同时期的时代特征决定了招贴广告的不　

同存在形式以及内容，本文通过研究中国明清及以前、民国时期、解放后至当代广告招贴的时代性特点，特别是以民国时期的月份牌广告招贴　

设计为代表，为现代广告招贴设计提供新的思路和发展空间。　

【关键词】招贴广告；时代性；海报；月份牌；广告设计发展　

中图分类号：Ｊ５２３　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９－－９１４Ｘ（２０１３）３５—５９５—０１　

招贴，英文名称为“ｐｏｓｔｅｒ”，法语名称为“Ａｆｆｉｃｈｅ”，德语名称　

则是“Ｐｌａｋａｔ”，最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方　

式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形　

式之一。中文名称“招贴”二字按其字义解释，“招”是招引注意，　

“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴设计是信息传达　

的艺术，在完成其传达信息的过程中，同时也注重其艺术性的表达。　

不同时代的广告招贴具有不同的特点。　

一、广告招贴的时代性　

中国招贴广告是一种民族文化，它体现着中国传统文化和传统道　

德精神。我国的招贴广告从它的产生距今已有二千多年的历史。　

招贴广告，作为中国流行商业文化的一个典型代表，它所反映的　

时代特色是非常明显的。招贴广告的时代性主要体现在其题材、图形、　

版式、表现手法与色彩上。…　

（一）明清及以前的招贴广告　

明清以前的招贴是比较原始的招贴，由于经济技术水平的限制，　

早期招贴广告是直接以手绘的形式书写在布帛或木板上进行宣传，形　

式比较简单化。主要内容是官方向民众传达或宣布的各种公告和告　

示，其政治功能突出、明确。东汉时期，造纸技术的出现使招贴广告　

的载体发生了变化。例如中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。　

中国传统风格的电影海报设计分析

作者：范唯

来源：《设计》2019年第01期

摘要：黄海的《黄金时代》中对民族元素的分析和解读，充分展现了中国的意境之美，以及深远悠长的民族精神，独具特色的中华文化和其耐人寻味的文化意蕴，极具感染力。本文旨在讲述优秀的电影海报设计的故事，那些具有民族元素的冲击力、意境之美的表现手法，还有文化元素的搭配，都是黄海设计的核心。聚焦这些传统元素的海报，不仅表现着冲击力、感染力和不为人知的多样组合，更令人大开眼界。表现意境之美的手法，造就了不可替代的中国意境;语言的魅力和元素的多样搭配，是独具特色的中华传统文化的根基。每一张海报都应拥有这样的“特色”。

关键词：海报设计 中国传统 民族元素 中国意境 文化内涵

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）01-0050-03

Abstract： The analysis and interpretation of the ethnic elements in “the golden age” of the

Huang Hai fully shows the beauty of China's artistic conception， as well as the long and long

national spirit， the unique Chinese culture and its intriguing cultural implication，and highly

infectious. The purpose of this article is to tell the story of the excellent film poster design， which

are the core of the Huang Hai's design with the impact of national elements， the expressive