飞机品牌推广方案

品牌策划推广方案

下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。

方案

名称 ××电工企业品牌策划推广方案 受控状态

编 号

执行部门 监督部门 考证部门

一、行业现状分析

（一）加入者众，竞争日趋激烈

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

（二）品牌竞争已成趋势

许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

（三）利润空间变小，资源整合是走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析

① 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

② 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。

③ 国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④ 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

教育品牌市场推广方案

一、市场及竞争概况

学习是每个孩子和父母关心的话题，很多人都会在苦恼如何将自己的学习成绩提高到更高的层面。在中国教育体系下，学习成绩永远是被摆在第一位的。于是家长和孩子会寻找各方面的途径来提高孩子的学习成绩，请家教，找补习班等等。无论是小学生，还是学习紧张，面对各种考试压力的中学生，或者是自主学习的大学生，他们其中有一大部分人希望通过补习来使自己的成绩提高。所以，对于学生这一市场，是一直存在，而且可能呈持续增长的状态。

在武汉市，存在着一些补习班，他们的创建历史久一些，老师都是教师级人物，所以，品牌形象在消费者心目中占有一定的比例，不过，教育方式跟学校老师一样，没有新意，对学生没有冲击力，很难有高效率。但是，在中国教育体系下，有些学生和家长可能更能接受一些新生力量，如***教育公司，作为老师的都是年轻人，他们拥有活力，有激情，更能和学生产生互动，对于补习会更有效率。所以，可以利用这一点来打响品牌，提高品牌知名度。

二、目标市场定位

第一阶段为。。。。。

第二阶段为。。。。。

最后阶段，开拓的市场包括。。。。。

三、品牌策划与定位

要建立有别于其他的教育机构的独特企业文化，还要确定独特的形象标志，能给人

视觉冲击和视觉识别，让人一看就懂而且能很快记住的标志。还可以做出统一的***服饰，

在参加一些活动和赞助的时候就可以吸引注意力，打响知名度。

四、品牌推广阶段性目标

上半年，重点进行***品牌塑造，树立***品牌形象。

下半年，在武汉市进行***品牌推广及活动。

三年内，在整个湖北省打造出众所周知的***品牌。

五、品牌树立和推广策略

第一， 品牌宽度推广阶段。

旨在建立品牌知名度，打响***品牌，使之成为众所周知的品牌。让顾客了解、知晓***品牌的基本内涵和传承的文化等。前期可以通过做活动来提高知名度，赞助一些大学生的活动，拉横幅，比如大学生运动会。还可以在各高校的班上做演讲，发传单等让学生们明白**的主营项目。后期可以通过做海报，网络宣传，借用和知名品牌合作来提高***的知名度。待公司走上正轨，资金支持时，就可以利用媒体宣传，如电视广告，各公交车车身广告，站牌广告等。广告要着重于统一的品牌风格。广告创意符合公司形象，具有整体性和统一性。利用这些来将***文化传播下去。 第二， 品牌深度推广阶段。

航班管家：走年轻文艺范的品牌营销之路

作者：本刊记者 王竹君

来源：《国际公关》 2017年第5期

自2009年创立至今，航班管家从最初的机票信息查询，发展到机票、火车票预订、专车接送等一系列服务。官方信息显示，如今注册用户超一亿，日活跃用户也超500万。2016年4月，航班管家母公司——活力天汇科技有限公司获9.33亿元人民币的C轮融资。之后，航班管家策划了一系列的营销活动，其中，“逃离北上广”和“升舱实验室”备受好评。本刊记者采访了航班管家的市场总监段思婧，深入了解这些年轻文艺范的营销活动。

“逃离北上广”活动成社会事件，打开国内机票售卖的突破口

2016 年6月，航班管家在北上广深的电梯间投放了大批的平面广告。广告中以漂亮的鸟为主角，打出了“此刻，做自己的主”的宣传口号。虚拟了珍妮、王菲菲、张勇等6个人的文艺故事，并介绍了他们在30秒左右的时间内，就买好了机票，或是到东京吃自己最喜欢的那碗饭，或是去参加前任的婚礼。这种图文结合的形式突出了航班管家即时出票的特色，但是，广告在广泛传播过程中遭到了一些质疑。很多人认为，中国人的天性并非如此冲动，这种现象只会出现在广告中。

段思婧说道：“我们希望用户感受到‘你有权，飞来以及飞去’的品牌理念，传播这种自在的生活方式。面对质疑，我们与新世相合作，决定做一场社会实践，想看看广告中的情景是否会发生。”

于是，双方在知名自媒体新世相的微信公号上发布了文章——《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》。文章表示，“现在是早上8 点，从现在开始倒计时，只要你在

4小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。”航班管家创始人王江也在朋友圈推荐，文章立刻刷爆网络，得到了众多响应。

据了解，此次活动有上万人参与，50多人亲历任务，甚至还引发了有关社会焦虑的讨论。更引发了众多的借势营销活动，尤其是同行对该活动的模仿，比如，神州专车官方微信送出了100张专车卡，携程也推出了“百万梦想基金”的活动。

网站应用推广方案目录

一、项目概述................................................................................................................................... 2

二、网络推广总体策略阐述 ........................................................................................................... 2

三、网络推广策略细节： ............................................................................................................... 2

（一）SEO优化 .............................................................................................................................. 2

（二）官方网站建设推广方式： ................................................................................................... 3

1. 全面登陆搜索引擎法 .................................................................................................................. 3

2.门户网推广法 ................................................................................................................................ 3