矿泉水活动策划方案模板

农夫山泉赞助策划书

主办单位:大学生创业协会

承办单位:

协办单位:农夫山泉有限公司

策划时间：2014年9月5日

目录

1、前言……

2、广告环境分析

3、市场分析与测评

4、广告目标

5、背景介绍

6、活动内容

7、活动特色

8、广告预算

9、广告效果预测

农夫山泉纯净水广告策划书

前言：“农夫山泉有点甜!”这一句广告词早已深入人心，不知不觉，它走进我们生活的每一个角落,在我们身边随处可见,无论男女老少，无论富贵贫穷都买得起，喝得起，所以，它在瓶装水中早已占领了一席之地。

农夫山泉在湖北职业技术学院的策划文案。通过对学校里面及周围部分消费群体的调查对农夫山泉在湖北职业技术学院里面的销售情况以及存在的销售问题进行了解，并就存在的问题提出一些解决方案，让农夫山泉能在校园及其周边市场占到更大的销售份额以及在消费者心中留下更好的印象。

广告环境分析

调查显示，校园里面大多在校的学生，以及周边的农夫山泉的消费群体，年龄都集中在16～30之间，学校里的学生大部分以饮用矿泉水为主,上课的时候，下课的时候,休息的时候，以及出行运动的时候，都离不开水，水是生命之源，这个道理大家都懂，所以矿泉水成了他们的首选，第一它比较便宜,第二，它比较健康.第二点占了很大作用，众所周知，那些饮料虽然好喝，但含有不少色素以及其他化学物质对身体不太好，所以在有知识文化的大学生中它都不受青睐，多数大学生对水都有一定的质量及美誉度的要求，而恰好农夫山泉又符合这两个条件，所以我相信他们不会选错的。

市场分析与评测

市场环境：湖北职业技术学院位于孝感市市区,在校学生接近两万人，加之周围人口以及流通人口，算得上是一个庞大的消费群体.大学生多数没有经济来源，所以价格对他们影响颇大,而在当前的市场上做饮用水的几家企业中，农夫山泉已经是一个相当成熟，有着强大的竞争力.有市场份额的企业了，这些在消费者心中早已树立了一个刚档次，高品质，高品位的“健康水”的品牌形象。

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农夫山泉的广告策划案

篇一：农夫山泉广告策划书

农夫山泉广告策划书

班级：广告3班姓名：艾胜伟学号：20XX1022353封面

目录：

一、前言

二、市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手分析

5.企业与竞争对手的广告

三、广告策略

1.目标策略

2.定位策略

3.媒体选择

4.诉求策略

四、广告战略规划

五、营销策略分析

六、广告计划 竭诚为您提供优质文档/双击可除

1.广告的目标

2.广告的时间

3.广告的发布计划

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告的表现

7.广告的媒介计划

8.广告预算

七、效果预测

一、前言

农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。

自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线

工程源头湖北丹江口（20XX年奥运期间开始向北京供水）以及天山竭诚为您提供优质文档/双击可除

冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国

饮料饮用水行业中是独一无二的。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。

物业送饮品活动方案策划

一、活动概述

1.活动名称：物业送饮品

2.活动目的：增进业主与物业的联系，提升小区居民对物业服务的满意度。

3.活动时间：预计活动时间为一个月。

4.参与人群：小区业主、住户。

二、活动内容

1.送饮品：物业每天定时派发饮品，包括矿泉水、果汁等，以满足小区居民的日常饮水需求。

2.赠品抽奖：为了增强活动的趣味性，我们设置了每天抽奖环节，业主在领取饮品的同时，还有机会获得额外赠品。赠品可以是小区周边商家提供的商品或折扣券，也可以是物业自行采购的小礼品。

三、活动计划

1.前期准备

（1）物品准备：准备足够的饮品供应，包括矿泉水、果汁等。同时按照业主人数准备相应的赠品。

（2）联络合作：与小区周边商家签订合作协议，拟定奖品方案。

（3）宣传准备：设计并制作宣传海报，发布宣传信息，以此提前宣传活动事宜。

2.活动开展

（1）活动地点：活动地点为小区内统一指定的集中领取点，方便业主前来领取。

（2）活动时间：每天的固定时间段为业主发放饮品，并设立抽奖环节。

（3）发放方式：业主到达领取点后，出示业主身份证明，物业人员核对信息并发放饮品和抽奖券。

（4）抽奖环节：设立抽奖箱，业主可当场抽取抽奖券并进行抽奖。

3.活动宣传

（1）宣传手段：通过小区公告、社区微信公众号、物业微信群等社交媒体平台宣传活动信息。 （2）宣传内容：介绍活动的目的、时间、地点、赠品等详细信息，并强调活动的互动性和福利性。

四、活动推广

1.线上推广

（1）社区微信公众号：通过小区微信公众号发布活动信息，并结合饮品的特点进行宣传，增加小区居民对活动的关注度。

（2）二维码推广：在小区内设置宣传海报并附上二维码，业主通过扫描二维码可以了解更多活动信息并参与抽奖。

（3）社交媒体宣传：将活动信息发布到社交媒体平台上，邀请小区居民转发、点赞和评论，以扩大活动的影响力。

2.线下推广

（1）小区公告栏：在小区内设置宣传板块，发布活动海报，以提醒小区居民注意活动事宜。

农夫山泉梧州推广方案

客户名称：农夫山泉股份有限公司

策划人：YOUNG

活动主题:农夫山泉，以爱相连

策划完成时间：二〇一一年十二月二日星期五

活动适用时间:冬季

保密级别：极高

目录

一、 前言

二、 SWOT分析

三、 营销战略

四、 营销组合策略

（一） 产品策略

（二） 价格策略

（三） 渠道策略

（四） 促销策略

五、 行动方案

六、 财务分析

七、 控制方案

八、 结束语

九、 附录

前言

一、市场背景

饮料市场诸侯纷争,竞争激烈; 各品牌市场定位区隔模糊,缺乏核心竞争力; 谁率先寻找到独特的品牌区隔,谁将在市场角逐中领先; 区别于竞争对手的自来水过滤加工,农夫山泉的水100%来自千岛湖取千岛湖水面下七十米无污染活性水为原料，

并经先进工艺净化而成，天然水源 这正符合现代人所追求的自然健康的生活方式，

一个极具差异性的品质优势由此被挖掘。

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，尤其是近年来的“养生热”让人们更加注重健康方面的问题。正是人们对养生的追求，才更会看中农夫山泉水的纯净及富有矿物质营养。这在水饮料市场来说独一无二的，所以不生产水只做大自然搬运工的农夫山泉是十分符合消费者需求的。

在水饮料市场上，康师傅，娃哈哈，冰露等作为农夫山泉最大的竞争对手，有着各自独特优势，但只要农夫山泉在梧州市的营销推广活动举办成功，并把其企业文化传播，相信农夫山泉定能给梧州市民留下一个深刻的印象，从而占领梧州水饮料市场更大的份额，获得更大的销量。

二、活动意义

通过此次活动更广泛地推广了农夫山泉的品牌知名度，同时也更好的塑造了农夫山泉一个对社会负责的的企业形象。同时，此次活动我们突岀了企业文化：爱，让广大消费者在面对众多水品牌的选择时记住农夫山泉与众不同之众以致于能让农夫山泉在水饮料市场脱颖而出，成为消费者首选。

三、活动目的

通过此次推广宣传活动，我们力争让农夫山泉水在梧州占领更广大的市场，突出农夫山泉水在同类水饮料中与众不同的特色。让梧州市民更广泛接受农夫山泉品牌的同时也更了解什么水更符合人体健康标准。最重要的是我们的活动在让农夫山泉提高竞争力的同时也宣扬了农夫山泉股份有限公司以的理念：用爱温暖人间，让纯净的爱像纯净的水一样连绵不绝，洒满人间。农夫山泉，以爱相连，将人们的爱心传递，帮助每一个需要帮助的人，让更多的人感受爱的温暖。