茅台酒专题电视专题片创意脚本

茅台主题活动文案策划方案一、活动背景分析茅台酒作为中国白酒中的顶级品牌之一，具有较高的知名度和美誉度。

茅台酒以其独特的风味和卓越的品质，备受国内外消费者的喜爱。

然而，茅台酒市场上的竞争非常激烈，除了其他知名品牌的竞争外，还面临着一些假冒伪劣产品的挑战。

因此，为了进一步提升茅台酒的品牌形象和知名度，增强消费者对茅台酒的认知和好感度，有必要开展一系列的主题活动。

二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动的策划和执行，增强茅台酒的品牌形象，使其成为消费者心目中最值得信赖的白酒品牌。

2. 增加市场份额：通过活动的推广和宣传，吸引更多消费者购买茅台酒，进而提高市场份额。

3. 提高认知度：通过活动的组织和推广，让更多的消费者了解茅台酒的品牌故事、生产工艺和特点，从而增强消费者的认知度。

4. 建立忠诚度：通过活动的策划和执行，增强消费者对茅台酒的好感度和认同感，进而建立消费者忠诚度。

三、活动策划方案1. 活动主题：茅台之梦，中国瑰宝。

2. 活动时间：将活动分为若干个阶段进行，每个阶段持续时间为一个月。

3. 活动地点：在大城市的高档商场或茅台酒专卖店内进行。

4. 活动内容：4.1 品酒活动：组织茅台酒的品酒活动，通过专业的品酒师讲解茅台酒的产地、原料、工艺和口感，让消费者亲身感受茅台酒的独特魅力。

4.2 互动游戏：设计茅台主题的互动游戏，参与者可以通过游戏了解茅台酒的历史、文化和品牌故事，增加消费者的认知度。

4.3 购酒特惠：为消费者提供购酒特惠，例如打折、赠品等，吸引消费者购买茅台酒。

4.4 店内装饰：在商场或专卖店内进行茅台酒主题的店内装饰，使得消费者在进入店内就能感受到茅台酒的独特魅力和中国文化的魅力。

4.5 茅台文化展示：设置茅台文化展示区，展示茅台酒的历史、文化和品牌故事，让消费者更好地了解茅台酒的独特之处。

4.6 嘉宾讲座：邀请茅台酒的专家或知名人士进行茅台酒的讲座，分享茅台酒的品牌故事、发展历程和市场前景，进一步增加消费者对茅台酒的好感度和认知度。

茅台营销活动策划方案模板一、活动背景茅台酒作为中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，在激烈的市场竞争下，茅台酒需要通过精心策划的营销活动来提升品牌影响力、增加市场份额。

为此，我司拟定了本次茅台营销活动策划方案，旨在通过多种渠道和手段，推广和营销茅台酒，以达到增加销量、提升品牌认知度和忠诚度的目标。

二、活动目标1. 增加茅台酒的市场份额。

2. 提升茅台酒的品牌认知度和知名度。

3. 增加茅台酒的销售量。

4. 培养茅台酒的忠诚粉丝。

三、活动策划方案1. 媒体合作利用多种媒体渠道进行茅台酒的宣传和推广，包括电视、广播、杂志、报纸、互联网等。

与知名媒体进行合作，进行品牌曝光和广告投放，以增加茅台酒在消费者心目中的形象和地位。

2. 促销活动（1）打折促销：在适当的时期，进行茅台酒的打折促销活动，通过价格优势吸引消费者购买。

（2）满减优惠：设定购买一定数量茅台酒可以享受满减优惠的活动，促使消费者增加购买量。

（3）团购优惠：与一些知名电商平台合作，进行茅台酒的团购活动，通过数量的增加来降低单价，吸引消费者参与。

（4）赠品活动：购买一定金额的茅台酒，赠送精美的茅台酒杯等赠品，提高消费者购买的体验和满意度。

3. 社交媒体推广（1）建立茅台酒的官方微博、微信公众号等社交媒体账号，定期更新茅台酒的最新动态和活动信息，与消费者进行互动和沟通。

（2）发起茅台酒相关的线上活动，在社交媒体平台上举办茅台酒知识竞答、茅台酒优惠券抽奖等活动，以增加消费者对茅台酒的关注和参与度。

（3）邀请专业人士或名人代言茅台酒，以提高品牌的知名度和认可度。

4. 区域性推广活动（1）赛事赞助：与体育赛事进行合作，如高尔夫比赛、马拉松等，赞助比赛的相关奖品或进行合作推广，增加品牌曝光度，并有针对性地吸引目标消费群体。

（2）酒会活动：举办茅台酒的专业酒会活动，邀请行业内的专家和媒体参与，以展示茅台酒的品质和独特之处，提升茅台酒的形象和口碑。

茅台葡萄酒创意脚本镜头画面 声音 镜头一画面由虚到实，近景，缓缓晃动盛有葡萄酒的高脚杯 背景音乐 镜头二切换画面（高脚杯渐变叠加），特写固定镜头，一个转动的红酒杯杯肚底面，体现红酒色泽 镜头三快速切换画面，近景固定镜头，红酒杯顶部 镜头四快速叠加切换画面，特写固定镜头，一串紫葡萄 镜头五渐变叠加画面，近景固定镜头，从一颗颗葡萄变成一摞红酒瓶 镜头六转动渐变画面，特写，一摞红酒瓶转换成一个飘逸的红丝绸 镜头七切换画面，特写，从一个飘动的红丝带背后出现一个转动的茅台葡萄酒瓶盖 背景音乐 旁白： 珍贵品质，璀璨传世 镜头八特写，透过一个盛有葡萄酒的酒杯（实景），渐渐现出一个穿着红色礼服的舞者的背影（虚景） 镜头九叠加镜头，特写固定镜头，一个倒放的空葡萄酒杯杯肚底面 镜头十近景固定镜头，出现两个酒瓶，一个是茅台红葡萄酒（左），另一个是白葡萄酒（右）（虚景） 背景音乐旁白：是茅台的，是中国的镜头十一 近景，两个酒瓶交换了位置，茅台红葡萄酒（右），白葡萄酒（左），红葡萄酒由虚变实 镜头十二 画面切换叠加两个画面，一个为特写的葡萄酒瓶身标贴上的标志，另一个特写为盛有葡萄酒的酒杯杯肚底部，画面物体均都逆时针向画面右边转动镜头十三 随着画面物体的转动，渐渐引出向右转动的虚焦灯光镜头十四特写，红色光影下出现一个伴随音乐逆时针转动的舞者，表情陶醉 背景音乐镜头十五 特写，两个盛有葡萄酒的酒杯在台面上顺时针缓缓转动镜头十六 特写，一个飘逸的红绸遮住画面镜头十七 画面切换，一个正在盛葡萄酒的酒杯，茅台葡萄酒的标志、广告语，以及茅台集团的基本信息。

字幕：1、广告语：中国美酒，茅台葡萄酒；2、贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司；3、客服热线：400—6597193背景音乐 旁白： 中国美酒，茅台葡萄酒评价：这篇茅台葡萄酒的30秒电视广告，全篇以酒红色的色调为背景，凸显这一个老品牌新酒的历史源远流长，中国品牌的洋酒的格调高贵奢华。

茅台酒的广告策划书班级：广告3班姓名：王哲学号：20091022356目录1.前言2.茅台酒的市场分析3.茅台酒的客户分析4.茅台酒的产品分析5.茅台酒的客户营销战略6.茅台酒的广告战略7.茅台酒的广告对象及地区8.茅台酒的广告主题设定9.茅台酒的广告文案技术方案10.茅台酒的广告媒体发布计划11.茅台酒的广告预算12.茅台酒的广告效果测定评估前言：贵州茅台酒股份有限公司是由、中国贵州茅台酒厂有限责任公司贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。

本策划技术方案包括市场分析、产品分析、广告战略等部分，全面涵盖了本次活动的各个部分，为本次活动提供策略和实施技术方案的指导。

茅台酒的市场分析：05年后每年都有2000吨的产能开建，这部分产能按照茅台的工艺应该在10年后逐步进入释放期。

2010年茅台酒的可供销售的数量有11000吨，近几年每年都有20%左右的可销售数量增长。

而且茅台每年都提价，每次都远远超过通胀水平，不仅很容易就消化掉物价上升所致的成本升高，而且对任何使成本增加的因素化解于提价当中。

提价不断提高茅台酒的毛利，是净利润增长的源泉。

更甚茅台酒被奉为国酒，品质卓越，不断提价，产能却非常有限，物以稀为贵，成了不少人的收藏珍品，特别是年份酒更为珍稀。

茅台酒的收藏趋势，一方面提高了茅台酒奢侈的品牌形象，第二方面使得茅台更稀缺。

2007年，集团销售收入(含税)突破91亿元，同比2006年增长46.09%；创造利税61亿余元，同比增长51.17%；上缴税金36.32亿元，同比增长43.29%；实现利润43亿余元，同比增长69.01%；人均利税达56万元，同比增长44%；人均利润39万元，同比增长60%；企业总资产逾140多亿元。

茅台酒的广告策划书范本1. 背景介绍茅台酒作为中国国酒的代表，享有盛誉。

然而，随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，茅台酒市场竞争加剧。

为了进一步提升茅台酒的知名度和销售额，我们制定了以下广告策划书，旨在通过创意广告宣传活动来促进产品销售和市场份额的增加。

2. 广告目标•提升茅台酒的品牌知名度•增加茅台酒的销售额•进一步拓展茅台酒市场份额3. 广告创意与传播渠道3.1 广告创意1.茅台的传统与创新：结合茅台酒的传统工艺与创新技术，突出茅台酒的独特魅力和世界级品质。

通过展示传统酿造工艺和现代化的生产线，强调茅台酒的历史底蕴与时尚品牌形象。

2.茅台酒的文化内涵：将茅台酒与中国传统文化相结合，采用古典诗词、传统音乐等元素，突出茅台酒对中国文化的传承与贡献。

通过创意的故事情节和纪录片形式，展现中国古典文化与茅台酒的完美结合。

3.茅台的生活方式：以茅台酒为象征，打造一种高品质的生活方式。

通过创意的影片、画面和文字讲述，展示茅台酒与高雅文化、时尚生活的契合点，引领消费者体验茅台酒带来的独特品味。

3.2 传播渠道1.电视广告：选择在重要时间段投放，如黄金档、大型综艺节目等，增加品牌曝光率。

2.网络媒体：通过知名媒体平台、社交媒体广告和公众号推送，实现茅台酒品牌形象的传播，吸引广大消费者。

3.户外广告：选择高流量地点，如商业街、机场、地铁站等，以广告牌、灯箱等形式展示茅台酒的品牌形象。

4.印刷媒体：在知名杂志、报纸等媒体上刊登茅台酒的广告，扩大品牌影响力和知名度。

4. 广告预算和时间安排4.1 广告预算•电视广告：预计投入200万人民币•网络媒体：预计投入100万人民币•户外广告：预计投入150万人民币•印刷媒体：预计投入100万人民币•其他费用：预计投入50万人民币4.2 时间安排•预期广告持续时间：1年•每季度进行一次新的广告推广活动•每月跟踪广告效果，进行数据和反馈分析，根据实际情况进行调整5. 广告效果评估1.销售额增长：通过销售额的统计和对比分析，评估广告宣传活动对茅台酒销售额的影响。

贵州白酒行业广告片摄制方案贵州白酒利用得天独厚的自然环境（尤其是贵州所处的赤水河流域核心区域），以本地优质糯高梁、小麦、水为原料，采用科学独特的传统工艺精心酿制而成，茅台酒更是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一。

借助国酒茅台的影响力，引领贵州其他白酒品牌，通过摄制和集中投放贵州白酒行业电视广告，整体宣传，抱团推广，提升贵州白酒的品牌认知度，有助于贵州白酒产业的快速增长和发展。

一、基本信息1、广告语：万顷明珠一瓮收君王到此也低头赤虺托起擎天柱饮尽长江水倒流2、片长：45秒、30秒、15秒（中英双语）3、影片类型：电视广告片4、拍摄对象：贵州酱香酒制造工艺（粮食酿造，健康）以及人文风光。

二、创意脚本创意大纲航拍美酒河，一年轻人驾驶哈雷摩托从美酒河旁驶过，经过观景台，在赤水河边小憩，抬头看见一行年轻人挑着粮食从桥上走过，画面转接茅台大门，年轻姑娘赤脚踩曲，酿酒车间，工人正在打理酒糟，出酒，窖藏，年轻人走进窖藏室，体验时间沉淀，品传奇佳酿！|赤水河谷||精良工艺| |窖藏工艺| |健康畅饮|三、其他创意简述：（一）15秒：美酒河篇一条美酒河（配音+赤水河谷航拍画面）流传千年酱香（配音+从水到酿造工坊画面）醉美贵州酱酒圣地（配音+以7个品牌带字幕logo分两个画面出）（二）30秒：迎客篇国酒茅台，喝出健康来（配音+茅台酒画面）金质习酒，品质生活（配音+习酒画面）正宗酱香，厚道金沙（配音+金沙回沙酒画面）真朋友，喝珍酒（配音+珍酒画面）懂酒，喝董酒（配音+董酒画面）贵州国台酒，酱香新领袖（配音+国台酒画面）醉美贵州、酱酒圣地、恭迎天下贵客四、摄制进度计划本片摄制周期为35天。

全片分为三个重要阶段：（根据各阶段时间安排，影片制作周期较短，协调工作量较大）。

1、创意编写阶段：创意编写时间为3天。

2、拍摄及音乐创作阶段：拍摄时间为25天。

3、后期特效剪辑阶段：后期剪辑时间7天。

（一）重要工作安排1、创意文案创意文案要根据广告语的确定进行创意，所以只有广告语确定后，方可细化文案。

茅台啤酒--啤酒中的茅台回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。

最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。

只许赢不许输的创作茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。

在各种声音中，更多的是疑虑和否定。

面对茅台啤酒的广告创作，我们的第一反应也是迟疑多于肯定。

迟疑主要有两点：（1）作为国酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了，茅台啤酒会不会与原有形象太冲突？（2）茅台太有名了，茅台的广告创作是只许赢不许输的，否则会被天下人骂。

但创作茅台啤酒广告的机会对我们的诱惑实在太难以抗拒了。

毕竟全世界只有一个茅台，而且是中国的一个象征，为此冒多大的风险都值得！当然心里面还是很有谱的：茅台啤酒一定会卖起来！首先是茅台啤酒的品质，确实卓尔不群。

这也是茅台酒一贯的作风，品质始终是最好的。

其次是茅台的品牌，先天已经很足。

这是任何产品都梦寐以求的。

两点之间直线最短我们的创作要面对的难题也是茅台啤酒正面对的难题：怀疑和否定。

回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。

最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。

两点之间直线最短。

所以我们的创作就是帮助消费者把心里的疑问大大方方地提出来。

看过这支创意，应该都有答案了吧？给茅台一个新形象酒是陈的香。

越有年头的酒，喝着越有味。

所以茅台白酒的广告口号是：够交情，喝够年头的酒。

无论产品还是广告，茅台一向给人以历史悠久古老尊贵的厚实感，这对于白酒来讲是不可多得的财富。

但对啤酒，这种形象却未免沉重了点。

喝啤酒讲究的是个豪爽痛快，这种情怀与白酒、红酒完全不同，即使是茅台啤酒，即使是“啤酒中的茅台”。

所以我们希望给茅台一个新形象，一个年轻、新锐、时尚的新形象。

从演员的选择与定妆开始着手，外形、气质、妆扮，都必须是新锐的，时尚的，卓尔不群的。

场景特别选择了西餐厅，以增强广告片的悬念感，冲突感，戏剧感。

茅台VS西餐厅，茅台VS30瓶，茅台VS年轻新锐。

答案都只有一个：原来是茅台啤酒。

策划书茅台酒会展项目策划书《茅台酒会展项目策划书》。

一、项目背景。

茅台酒作为中国白酒的代表，具有悠久的历史和深厚的文化内涵，深受国内外消费者喜爱。

为了进一步推广茅台酒的品牌形象，增强其在市场上的竞争力，我们计划举办一场茅台酒会展项目。

二、项目目的。

1. 展示茅台酒的历史、酿造工艺和文化内涵，增强消费者对茅台酒的了解和认知。

2. 扩大茅台酒的市场影响力，吸引更多消费者关注和购买茅台酒。

3. 促进茅台酒与国内外相关行业的合作交流，拓展茅台酒在国际市场的发展空间。

三、项目内容。

1. 展览内容，茅台酒的历史沿革、酿造工艺、产品种类及品质特点等。

2. 活动安排，茅台酒品鉴会、茅台酒文化讲座、茅台酒产业发展论坛等。

3. 合作交流，邀请国内外相关行业的企业代表参与，探讨合作机会和发展前景。

四、项目时间和地点。

时间，预计在明年春季举办。

地点，选择在茅台镇或者国内知名会展中心举办。

五、预期效果。

1. 提升茅台酒品牌形象和知名度，增加消费者对茅台酒的信赖度。

2. 拓展茅台酒在国际市场的影响力，促进茅台酒的国际化发展。

3. 推动茅台酒与相关行业的合作交流，促进茅台酒产业的健康发展。

六、项目预算。

1. 场地租赁费用。

2. 展览搭建和布置费用。

3. 宣传推广费用。

4. 嘉宾邀请和接待费用。

5. 差旅和餐饮费用。

七、项目推进。

1. 确定项目组织架构和责任分工。

2. 制定详细的项目实施计划和时间表。

3. 开展前期宣传工作，邀请合作伙伴和嘉宾参与。

4. 确保活动顺利进行，做好后续跟踪和总结工作。

八、总结。

通过本次茅台酒会展项目，我们将全方位展示茅台酒的魅力和酿造工艺，提升茅台酒的品牌形象和市场影响力，促进茅台酒产业的健康发展。

我们期待着与您共同见证这一盛会的成功举办！。

策划书茅台酒会展项目策划书《茅台酒会展项目策划书》。

一、项目背景。

茅台酒是中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

为了进一步推广茅台酒品牌，增强消费者对茅台酒的认知和了解，我们计划举办一场茅台酒会展项目。

通过此次活动，希望能够吸引更多的消费者关注茅台酒，提升品牌知名度和美誉度。

二、活动内容。

1. 展览茅台酒历史文化，通过展览茅台酒的历史沿革、酿造工艺、文化传承等内容，让参与者更加深入地了解茅台酒的独特魅力。

2. 品鉴茅台酒，设置专业的品酒区域，邀请茅台酒的酿酒师和专家现场讲解茅台酒的品鉴技巧和酿造过程，让参与者亲身体验茅台酒的风味和魅力。

3. 互动体验环节，设置互动游戏区域，通过互动游戏和活动，增强参与者对茅台酒的体验和记忆，提升活动的趣味性和参与度。

三、活动目标。

1. 提升茅台酒品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对茅台酒的认知和了解；3. 扩大茅台酒的消费群体，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。

四、活动时间和地点。

时间，2023年5月1日-5月3日。

地点，贵州茅台镇。

五、预算。

活动经费预算为100万元，包括场地租赁、展览搭建、人员费用、宣传推广等方面的费用。

六、合作伙伴。

我们计划邀请茅台酒集团、文化机构、媒体和相关行业协会等单位作为合作伙伴，共同推动此次活动的顺利举办。

七、营销推广。

通过线上线下结合的方式，开展活动宣传推广，包括新媒体营销、公关活动、媒体合作等手段，吸引更多的参与者和观众。

八、风险及应对措施。

在活动策划和实施过程中，可能面临的风险包括天气变化、人员安全、场地租赁等方面的问题。

我们将提前做好应对措施，确保活动的顺利进行。

以上为《茅台酒会展项目策划书》的内容，希望得到您的支持和合作，共同推动此次活动的成功举办。

春晚茅台活动策划方案一、活动背景春晚是中国重要的文化传统之一，每年都吸引着亿万观众围观电视直播，也成为品牌和企业宣传的黄金时机。

作为中国知名的白酒品牌，茅台希望通过参与春晚活动，提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者的沟通和互动，进一步推动销售增长。

二、活动目标1. 提升茅台品牌在消费者心目中的形象和认知度。

2. 增加品牌曝光度和知名度，使茅台成为春晚的标志性品牌。

3. 建立与消费者的深度互动，加强品牌与消费者的情感联系。

4. 提升销售业绩，增加销售额。

三、活动策划与执行1. 主题确定茅台将主题定为“欢聚茅台，传递幸福”。

通过这一主题，茅台希望将产品与幸福、团聚等正能量联系起来，传递给消费者。

2. 春晚广告投放茅台将在春晚期间投放多轮广告，通过电视直播和网络视频平台等渠道，将品牌形象和核心价值观传达给观众。

广告创意将强调茅台与团聚、喜庆、幸福等元素的关联，以激发消费者的共鸣。

3. 春晚舞美合作茅台将与舞美团队合作，设计与茅台品牌形象相符的舞美效果。

在春晚现场的背景布置中，融入茅台的元素，如茅台花（茅台命名的特殊花卉）等。

同时，在节目进行中适当搭配相关特效和灯光，突出茅台的品牌特色和形象。

4. 春晚活动互动(1) 互动游戏策划在春晚期间，茅台将在微信、微博等社交平台上推出茅台春晚互动游戏。

通过抽奖、答题等形式，吸引用户参与互动，提高用户活跃度。

游戏奖品将采用茅台限量版酒或与茅台相关的纪念品，以增加用户的参与度。

(2) 春晚直播间策划茅台将在春晚期间设立春晚直播间，邀请明星嘉宾、网络红人、粉丝代表等到场，通过与他们的互动，加深与观众的联系。

同时，在直播间中设置品鉴区，为嘉宾、观众提供品尝茅台的机会，以增强观众对茅台产品的体验和认知。

(3) 春晚后续互动活动春晚结束后，茅台将开展春晚后续互动活动，如微信抽奖、线下品鉴会等。

这些互动活动将延续广告宣传的主题，加强与消费者的互动，提升品牌形象和认知度。

5. 横向合作活动茅台将与其他知名品牌和媒体合作，共同推出相关联动营销活动。

茅台酒的广告策划书茅台酒的广告策划书一、背景分析作为中国传统名酒之一，茅台酒不仅在国内市场占有一席之地，而且在国际市场也备受瞩目，拥有着极高的知名度和品牌价值。

随着社会经济的快速发展和市场竞争的激烈化，茅台酒需要进一步提升品牌形象和市场占有率，需要一个新的广告策略来引领产品销售和消费者认知。

二、目标受众针对茅台酒广告的目标受众，我们主要聚焦在以下两个方面：1.高端消费群体茅台酒定位高端酒类，因此它的消费群体主要是中高收入人群，需要有一定的经济实力才能购买得起。

目标受众包括商务人士、国内外高端人群、文化界人士等。

2.中低收入人群针对中低收入人群，我们会将重点放在品牌形象的传播和产品知名度的提高上，以期让更多的消费者了解、认同和信任茅台酒品牌。

三、广告主题1. 借助茅台的品牌传奇，塑造“中国茅台”的品牌信仰。

茅台酒的历史悠久，且一直位于行业的领先地位，所以我们可以借助这些“含金量”十足的历史资料来展现出“中国茅台”的独特魅力，提升品牌在消费者心中的地位。

此外，还可以通过品牌文化、历史故事、文化符号等方式，加深消费者对品牌的认知和信仰。

2. 传播茅台酒文化，体验黄金地酿。

茅台酒天生具有一些“神秘感”和“文化感”，通过将茅台的文化内涵和审美精神传递出去，让更多的人了解到茅台酒这个品牌所蕴含的内涵和精神气质。

3. 展示茅台酒的品牌价值和品质保证。

茅台酒不仅拥有高端的品牌形象，还有一致的品质保证。

因此，我们要通过信息传递的方式，告诉消费者茅台酒的品质和保障机制，让消费者了解购买茅台酒的好处和优势。

四、广告媒介1.广告视频利用多媒体和互联网技术，将传统和现代的茅台酒品牌形象与文化内涵结合起来，形成有文化内涵和商业价值的广告，具有更高的吸引力和传播力。

广告视频可以在各大视频网站、定制频道、电视媒体等广泛传播，并可以将广电联播权赋予合作伙伴。

2.户外广告茅台酒可以在各大城市的商业区、高端酒类专卖店、机场等地点，设置户外广告，以增加品牌的知名度和目标受众的曝光率。

茅台文化活动策划方案说明：本次茅台文化活动策划方案包括活动目标与背景、活动主题与内容、活动时间与地点、活动流程与安排、活动宣传与推广、活动预算与资金筹备、活动评估与改进等方面的内容。

下文将详细解析每个方面。

一、活动目标与背景茅台是中国白酒的代表品牌之一，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。

然而，随着社会发展和消费升级，一些传统的文化元素逐渐被世人遗忘。

为了传承和弘扬茅台文化，提升茅台品牌影响力，本次活动的目标是通过举办茅台文化活动，增强大众对茅台文化的了解与认同，激发大众对茅台品牌的关注和热爱。

二、活动主题与内容主题：茅台文化传承与创新内容：1. 茅台文化讲座：邀请茅台酒业相关专家，讲解茅台的历史与文化内涵，解读茅台品牌的精髓与价值，以及茅台文化与中国传统文化的关系。

2. 茅台品鉴体验：安排专业的品鉴师，让与会者了解茅台酒的酿造工艺和品质特点，同时进行品鉴比较，提升与会者对茅台的品鉴水平。

3. 茅台文化艺术展览：策划茅台文化艺术作品展览，展示茅台文化的多个方面，如茅台酒器具、茅台文物、茅台艺术作品等，让与会者领略茅台文化的艺术魅力。

4. 茅台文化体验活动：安排茅台文化体验活动，如茅台酒舞蹈表演、传统制酒技艺展示、茅台文化手工制作体验等，让与会者身临其境地感受茅台文化的魅力。

5. 茅台论坛和座谈会：组织茅台文化论坛和座谈会，邀请茅台酒业专家和学者进行学术交流和研讨，探讨茅台文化的传承与创新之道。

三、活动时间与地点活动时间：选择节假日期间进行，以便吸引更多的民众参加。

活动地点：选择茅台酒业所在地贵州茅台镇举办，地理位置独特，有助于将活动与茅台品牌紧密结合。

四、活动流程与安排1. 活动开幕式：进行隆重的开幕仪式，邀请政府官员、行业领导和茅台酒业高管等出席致辞。

2. 茅台文化讲座：安排专场讲座，邀请专家讲解茅台文化的历史与内涵，与会者参与讨论。

3. 茅台品鉴体验：分批次组织品鉴活动，邀请专业品鉴师讲解茅台品鉴技巧，与会者进行实践品鉴。

茅台分类宣传活动方案活动背景白酒市场竞争日益激烈，茅台作为国内知名品牌，在市场中的地位不断提升。

然而，针对茅台的宣传往往只是简单地宣传产品的高品质和品牌的价值，缺少精准的宣传方向和策略，难以引起消费者的强烈共鸣。

为了更好地推广茅台品牌，本次活动旨在展示茅台的分类和内在特点，重点将茅台各个品牌的不同特点进行宣传，帮助消费者进行选择。

活动目的•增强消费者对茅台品牌的关注和认知度•加深消费者对茅台不同品牌的了解和认识•帮助消费者进行茅台品牌的选择和购买决策活动方法茅台产品展示在茅台宣传活动现场，设置展示区，展示不同产地、不同年份、不同品牌的茅台酒品种。

通过展示茅台不同品牌的酒瓶、包装和参数，在视觉、触觉等多个方面给消费者更加直观的感受，引导消费者了解不同品牌的特点，并且感受茅台酒产品的高品质。

产区推广宣传茅台酒产地丰富，有兴隆、王沙、赖苏等地方，每个产区都有其独特的酿酒工艺和品质特点。

本次活动可以设置专题宣传区，通过展示茅台不同产区的风土人情、酒的酿造工艺等特点，帮助消费者了解茅台酒不同产地的区别，了解产品的特点和内涵。

茅台知识竞答通过茅台知识的竞答，引导消费者了解茅台品牌的历史、文化和产品特点，增强消费者对茅台品牌的认知度和好感度。

品牌特色宣传通过展示茅台品牌的不同特点，更加精准地传达不同产品定位和内涵。

针对消费者不同需求和购买场景，宣传茅台五星级、飞天、王子等系列酒的特色和优势，实现茅台品牌的差异化宣传。

社交媒体宣传借助社交媒体平台，发布茅台宣传视频和图片，引起消费者的关注和传播。

通过用户互动，收集用户反馈和评价，针对用户短板进行优化和改进。

活动预期效果•面向精准消费者，提高品牌认知度。

【企业宣传片文案、专题片】贵州茅台酒企业专题片电视脚本第一篇：【企业宣传片文案、专题片】贵州茅台酒企业专题片电视脚本白酒宣传，贵州茅台酒企业专题片电视脚本电视专题片创意一、专题片策略： 1.产品定位： 2.目标客户： 3.沟通方式： 4.专题片主题：二、专题片说明： 1.形象代言人： 2.制作工艺：三、分镜头脚本分镜头脚本镜头画面/Picture 字幕 Word 声音效果 Audio 长度 length 1 各国国旗，旁边各种各样的酒转过，茅台酒从中脱颖而出在世界酒文化的家族中，博大精深的中国酒文化中的绰越典范贵州茅台酒像一颗璀灿的明珠光耀不惊茅台从电脑中出来，到了长城黄河，一个奖牌为中国赢得第一个世界级品牌 3 商标贵州茅台酒股份有限公司贵州茅台酒股份有限公司一个山清水秀的地方位于青山翠谷，赤水河畔的贵州茅台酒股份有限公司于1999年11月20日成立，5 公司大楼，地下酒窖是驰名中外的茅台酒唯一生产企业，是国家512户重点企业之一，证书国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业全国白酒行业国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业酒仓库主营业务为茅台酒系列产品的生产和销售 8 金马奖杯 1994年荣获全国企业最高奖-----金马奖 9 管理人员在开会，秘书拿文件给经理各个管理人员乔洪贵州茅台酒股份有限公司总经理袁仁国贵州茅台酒股份有限公司董事长贵州茅台拥有一支集管理技术营销为一体的复式管理团队，他们胸怀茅台，远瞩未来，为企业管理的科学化，法人制理结构的规范化，国家评酒委员生品尝茅台酒国家评酒委员李克良中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长迈向现代企业俯首恭维，励精图致茅台酒的内外包装贵为国酒的贵州茅台12 仓库在与世界名酒的抗争中充当着主立军 13 开研制茅台酒公司坚持以强大的科学力量做后盾14 国家级白酒开发中心建立了国家级白酒开发中心开研制茅台酒一支高素质的技术队伍，捍卫着茅台酒长盛不衰的尊贵品质生产基地与生产过程贵州茅台酒的工艺既独特又科学，是我国工民间酿酒工艺的一朵奇葩，公司坚持技术创新，运用现代化的设备，科学化的检测外，使古老的茅台酒在现代人的手中继承和升华。

“百年分金”专题片脚本版本：中文片场：6~8分钟类别：专题片1 / 142 / 143 / 144 / 145 / 146 / 147 / 148 / 149 / 14参考一、拍摄标准：高清文案策划：专业文案策划人员拍摄设备：专业HD摄像机小摇臂灯光：专业灯光组后期：专业后期配音：电台、电视台主持人配音周期：项目周期约18个工作日（策划文案3-4个工作日；拍摄周期2-3个工作日；后期制作约7个工作日；修改完善3-4个工作日。

）参考费用：5万-8万参考案例：参考二、拍摄标准：高清策划：知名编导策划摄像机：高清摄像机灯光：专业灯光组后期：苹果工作站10 / 14配音：电台、电视台主持人配音配乐：专业级混录制作辅助：小摇臂、轨道周期：项目周期约23个工作日（策划文案4-5个工作日；拍摄周期约3个工作日；后期制作约10个工作日；修改完善4-5个工作日。

）参考费用：10万-15万参考案例：参考三、拍摄标准：高清策划：2-3人资深策划小组导演：专业导演摄像机：影视及摄像器材配套灯光：专业影视灯光组辅助：航拍及轨道后期：苹果电影工作站配音：电台、电视台主持人配音配乐：定制性音乐11 / 14调色：达芬奇调色周期：项目周期约35个工作日（策划文案7个工作日；拍摄周期7-8个工作日；后期制作约15个工作日；修改完善4-5个工作日。

）参考费用：20万-30万参考案例：参考四、拍摄标准：超清策划：5人资深策划小组导演：资深级导演美指：资深级美术指导摄像机：影视级高清摄像机灯光：影视级灯光组辅助：大型摇臂、轨道、大疆航拍器演员：相应专业演员后期：2K级苹果电影工作站配音：央视级电台、电视台主持人配音配乐：定制性音乐12 / 14调色：达芬奇工作站调色周期：项目周期约50个工作日（市场调研3个工作日；策划文案约10个工作日；拍摄周期约15个工作日；后期制作约20-30个工作日；修改完善约5个工作日。

）参考费用：50万以上13 / 1414 / 14。

[茅台酒品鉴会串词精编版]二、开始！首先请大家欣赏一段热力四射的开场舞，有请演员们闪亮登场！尊敬的各位领导、各位来宾，大家晚上好！这里是茅台酒品鉴会及发布会的现场，欢迎你们的光临！酒文化是中华传统文化的一部分，源远流长，根深叶茂，从出现至今已经发展了数千年，几千年来，多少英雄豪杰、文人墨客包括平民百姓为之痴狂，而今天，正是这样一种神奇的文化力量再次把我们现场所有的嘉宾汇聚到了一起！首先请允许我隆重介绍光临现场的各位领导及来宾，他们是：（名单）再次欢迎各位的到来，欢迎你们！三、领导讲话我将向各位介绍一位年轻有为、经验丰富、思维敏捷不辞辛苦的刚从回到驻马店又马不停蹄赶到我们品鉴会现场的茅台集团的副总先生，让我们用热烈的掌声邀请他致辞！四、宣传片展示相信各位嘉宾刚才已经通过详细的讲解和会场中循环播放的幻灯片中对茅台酒业有了一个初步的认识，现在我们将播放一段短片带您走进茅台镇、走进茅台集团，去感受大自然的恩赐，去感悟茅台酒的神奇，去见证茅台酒的绿色、健康，去发现茅台酒的贵族品味。

五、品鉴师讲解六、茅台酒介绍名门酒的酿造过程，除了遵从茅台酒一贯严格与苛刻的酿造工艺标准之外，更在选料、制曲、发酵、蒸馏、贮存、勾调等工艺环节精益求精。

每一瓶名门酒，皆为精选原产地优质糯高粱、小麦，优中选优、合理配比，再享天然“美酒河”之水。

同时，结合茅台不可复制的地域生物圈特性，按照茅台传统古法经典白酒蒸烤（9蒸8加7取）、贮存勾调工艺集自然与人文的和谐酿造而成。

与国酒一脉相承，同宗同源、同香同味。

其酒质量晶亮透明、微有黄色，酱香突出，令人陶醉；敞杯不饮，香气扑鼻；开怀畅饮，满口生香；饮后空杯，留香更大，持久不散。

其口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长。

名门酒的外形设计，精粹博雅，体现了浓郁的中国传统文化和历史文化渊源。

呈现出传统与现代相结合的优雅风格。

成就高档政务用酒，商务用酒，礼品酒等的首选品。

名门酒分为金门酒和银门酒两个系列，首先展示的是金门酒，有请礼仪小姐：金门酒介绍：（资料）是贵州茅台酒股份公司重点推出的个性化产品。

茅台酒的策划方案1. 引言茅台酒作为中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和独特的工艺，深受消费者的喜爱。

本文将提出一份茅台酒的策划方案，旨在进一步推广茅台酒品牌，增加销量，并提升消费者对茅台酒的品牌认知和忠诚度。

2. 目标受众茅台酒的目标受众主要包括： - 中高端消费者：这一群体有较强的消费能力，对于高品质的酒类产品有着追求和认同。

- 社交达人：这一群体注重社交活动，茅台酒可以成为他们展示自己品味和身份的象征。

3. 策划方案3.1 产品品质和包装提升•提升酒品质：继续加强茅台酒的生产工艺和品质控制，确保每一瓶茅台酒都具有卓越的口感和独特的风味。

•提升包装设计：通过重新设计茅台酒的包装，突出产品的高端和精致感，吸引消费者的目光。

3.2 品牌宣传和推广•媒体合作：与知名媒体合作，通过新闻报道、专题节目等形式，提高茅台酒的曝光度和品牌知名度。

•品牌代言人和形象塑造：邀请有吸引力和影响力的明星或名人作为茅台酒的品牌代言人，树立茅台酒作为高端酒品的形象。

•社交媒体推广：通过在社交媒体上开展有趣的活动和话题讨论，吸引年轻消费者的关注，并增加品牌互动。

3.3 体验式营销活动•举办高端派对：与高端餐厅或会所合作，组织茅台酒主题的品鉴活动，邀请目标受众参与，加深他们对茅台酒的认知和体验。

•品牌之旅：开展茅台酒生产基地的参观活动，让消费者亲身感受茅台酒的生产过程，提升消费者对茅台酒的信任和忠诚度。

3.4 渠道拓展•增加线上销售渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，方便消费者随时随地购买茅台酒。

•增加线下销售渠道：与高端酒类连锁店、豪华百货等合作，增加茅台酒的销售点，扩大产品的覆盖面。

4. 实施计划•第一年：集中力量提升产品品质和包装设计，开展品牌宣传活动，建立起消费者对茅台酒的品牌认知。

•第二年：加大品牌推广力度，拓展线上线下销售渠道，提高产品的销售额并增加消费者忠诚度。

•第三年：持续改进和优化策划方案，巩固品牌地位，并进一步扩大市场份额。

茅台酒活动策划案
一、活动主题:
闪购风暴—拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒
二、活动开发方式:
1、前期老顾客电话开发,推广活动内容;
2、扫街卖卡;
3、各大网站同步宣传;
4、微信互动宣传.
三、套系价格优惠主题
1、婚纱照活动优惠:买100抵1000,付全款送茅台婚宴喜酒,
2、活动卖点：拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒，
3、活动关键词：拍多少钱的婚纱照送多少钱的茅台婚宴喜酒
四、茅台婚宴酒推广方案：
1、成立【茅台婚宴酒专柜】:
市价每瓶498元（每箱2988元）
影楼推广特惠价每瓶(最低)仅需120元（每箱售价720元）(相当于买1瓶送2瓶或3折拿货)
影楼进货支付每箱包装运费239元
影楼每箱净利481元（结婚新人每对约订10箱→影楼每对新人净利4810元）2、新顾客订单礼:
定3980以上套系全款送2瓶;
定4980中低套系全款送茅台婚宴酒10瓶;
定5988中套系全款送茅台婚宴酒6瓶；
定7960中高套系全款送茅台婚宴酒12瓶;
定9999高套系全款送价值9999元的茅台婚宴限量版珍藏酱香酒一坛3、老顾客回馈礼:（转介绍一对送一瓶；转介绍2对送3瓶；转介绍3对送5瓶……）4、员工卖酒提成方案：
零售价格：不能低于120元/瓶，
提成：10%(根据各店情况可自行定提成点)。