毕业设计(论文)-网络直播的乱象与治理——基于大学生受众的实证研究

网络直播带货中存在的问题及对策研究罗萍摘要：在近几年以来，让我们看到了互联网在人们的生活中起到了不容小觑的作用，与此同时，直播带货也随着互联网的进步一同发展，尤其是在2020这一年，网络中的直播带货存在着爆发性的飞速扩展，但随着发展而来的也有许多问题等着我们去解决。

本篇文章很好的分析了网络直播带货中的问题以及对于该现状的了解，也为此提出了解决直播带货的方案，以便网络直播带货将会有着更好的发展前景。

一、引言在去年春节，新型冠状病毒肺炎疫情在中国湖北省武汉市暴发，当时正值春节，各省务工人员都在返回家乡，没有把太多的注意力放到这件事情上面来，因此疫情也随着迅速蔓延，造成大面积的影响。

好在由于国家的快速处理，把疫情防控工作做到实处，及时挽回了过多的损失。

由于遭受到新冠病毒的极大原因，对我国的国民生命进行了不可逆转的伤害，影响了他们的生命健康，也让我国的经济情况产生了影响。

在医疗方面的资源损耗尤其严重，也严重的影响了国家在对外贸易的发展，让我国家的国际订单有取消情况的出现。

但是幸运的是，各省在控制好疫情的同时，也都提出落实了各项回暖经济发展的决策，并把它们落到了实处，使得全国的经济损失得到了一定的减少。

随着现代互联网的不断发展以及全民娱乐和5G网络的产生和发展，在快手、微博、抖音、等各大平台都有大量的明星和各大网红所进行直播带货，使得在2020年期间，由于疫情的影响，使得网络直播成为了当下最为火爆的销售方式之一，网络直播通过直播的手段让消费者更加详细的了解到产品，从而达到更好的销售额。

二、网络直播带货的现状近些年来，随着现代互联网的不断发展以及全民娱乐的背景之下，各种娱乐软件App及手机软件如雨后春笋般冒出，借助这些APP以及软件，例如微博、斗鱼、快手等，使得网络直播得到了兴起。

越来越多的人都想分着一杯羹，纷纷涌入网络直播这个新兴行业，不仅普通人是如此就连一些网红、明星等看到了这个行业的高利润之后，全都开始进行网络直播带货。

网络直播乱象案例分析一、网络直播乱象的现象1: 泛娱乐化以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场。

传统的节目已不足以吸引观众，因此主播们在直播秀场上开始以各种另类表演“秀”吸引受众，这正是泛娱乐化时代的表现.。

传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄，在大众传媒消费主义的环境下，互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思地提供各种新奇刺激的内容和形式，在直播中吃灯泡，裸露肢体进行性挑逗；在短视频中用说唱详细描述吸毒感受，爬上巡逻执勤的警车踩踏，传播“未成年人怀孕生子”，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化。

2:暧昧经济在直播市场中，秀场直播是其中一个巨大的分支，而且主播多以年轻的女性为主。

“宅男”成为了她们的主要目标受众。

在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。

这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。

而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。

3:网红效应在互联网环境下成长的年轻人追求个性，渴望博得关注与认同感。

在选秀也不再万人空巷的今天，直播恰恰给予这些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己，实现草根到明星的蜕变，从而满足心理需求。

中国互联网络信息中心发布的一项统计报告显示，截至2017年底，全国共有网络视频用户近5.79亿，网络直播用户规模达4.22亿，在这样的直播环境下，各种直播司空见惯，打赏红包豪无逻辑可言。

4:群体性孤独: 而对于受众而言，通过观看网络直播，无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容带来的快感和满足感，与主播互动填补的孤独感和空虚感，还是在打赏送礼后收到主播感谢时的成就感，都只是暂时的、虚拟的。

它非但无法带来内心深处的慰藉，更易使参与者沉迷其中，整日沉浸于网络构建的虚拟世界而远离现实社会。

群体性孤独是这个时代的特征，当繁华散去回到现实中后，人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失，只会使空虚感，孤独感更甚，更加依赖网络带来的快感。

“网络直播+电商”的发展现状及趋势研究【摘要】如日中天的直播业务，正在与不同的互联网行业快速结合起来，形成“网络直播+”模式。

“网络直播+娱乐”已经很成熟了，如今还有一个正在迅速崛起的则是“网络直播+电商”。

“这个模式爆发在2016年，而今年“双十一”各大电商直播很火爆，直播平台数量呈喷井式爆发。

“网络直播+电商”作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼“网络直播+电商”已成为网络零售的下一个风口。

而随着诸如AR、VR等直播的技术升级，“网络直播+电商”更是让业界产生无限的的想象空间。

如今资讯不再是单向性流动，群众自发产生的内容越来越多。

群众不再满足于精心包装的内容，开始追求接地气更真实的内容。

在这两个方向的推动下，网络直播的爆红和发展是一种必然。

当代人的生活节奏已经不适合定点的传播形式，网络直播成为我们这代人的流向。

而电商直播卖家与买家产生某种程度的共鸣，在这种共鸣下产生互动。

在研究领域，由于本课题较为新颖，网络电商直播在近两年才刚刚盛行，有关它的研究也在逐步探索中。

直播作为未来网络媒体的一项重要传播模式，已经被人们所喜爱。

而关于“直播＋”的模式如何更好更健康地为受众服务，以及它的未来发展趋势，怎样发展，是值得我们进一步研究和探索的。

【关键词】网络直播电商电商直播淘宝社区平台The development and trend of webcast and e-commerce[Abstract]Like the live streaming business，it is rapidly combining with different Internet industries to form a "network live +" mode. "Webcast + entertainment" has matured, and there is a rapid rise of "webcast + e-commerce". "This pattern broke out in 2016, and this year, the" double eleven "has been popular, and the number of live streaming platforms has exploded. "Live + e-commerce" as an increasingly important new mode of direct hook users and merchandise sales, let the industry call "live + e-commerce" has become the next vents of online retail. And with the upgrade of live technologies such as AR and VR, "live + e-commerce" has created an infinite imagination space for the industry. Nowadays information is no longer a one-way flow, and the masses spontaneously produce more and more content. The masses are no longer content with carefully packaged content, and begin to pursue the more authentic content of the grounding gas. In these two directions, the boom and development of network broadcast is inevitable. The life rhythm of contemporary people is not suitable for the transmission form of fixed point, and the network broadcast becomes the direction of our generation. The seller and the buyer have a certain level of resonance in this kind of resonant interaction. In the field of research, due to the novelty of this topic, the network e-commerce broadcast has only been popular in the past two years, and the research on it is also gradually being explored. As an important communication mode of future network media, live broadcast has been loved by people. It is worth further study and exploration about how the mode of "live +" is better and healthier for the audience and its future development trend.[Keywords] Onlinelive，Streaming e-commerce，E-commerce live，Taobao，Community platform目录第一章绪论 (1)第一节研究背景和目的 (1)第二节文献综述 (1)第三节研究思路和方法 (3)第二章“网络直播＋电商”的兴起 (4)第一节“网络直播+电商”产生的时代背景 (4)1、网络直播时代步入滞缓期 (4)2、电商发展模式陷入瓶颈期 (4)第二节“网络直播+电商”的定义及优势 (5)1.“网络直播+电商”的定义 (5)2.“网络直播+电商”的优势 (5)（1）全面性 (5)（2）即时性 (5)（3）低成本 (5)第三节“网络直播+电商”三种模式 (6)1、增加直播属性 (6)2、新兴平台成立 (6)3、倒入中介渠道 (6)第三章“网络直播+电商”的盈利模式 (8)第一节网红孵化场景式直播 (8)第二节粉丝打赏式盈利模式 (8)第三节内容功能性实用直播 (9)第四章“网络直播+电商”在发展中存在的问题 (10)第一节流量难以变现，盈利模式单一 (10)第二节平台门槛较高，商家起步困难 (10)第三节电商弊端仍存，负面影响久远 (11)第四节国家监管较难，机制尚未明确 (11)第五章“网络直播+电商”针对问题的应对措施 (13)第一节改善营销方式，提升销售业绩 (13)第二节增加售后环节，保障双方利益 (13)第三节引进VR技术，优化购物体验 (14)第四节配合政府职能，完善法律法规 (14)结论 (16)致谢语 (17)参考文献 (18)第一章绪论第一节研究背景和目的传播学者麦克卢汉曾提出过媒介即讯息1。

网络安全视域下大学生网络直播失范行为媒介规制研究随着网络直播技术不断发展，网络直播在年轻人群体中得到了广泛的应用和支持。

而在这一过程中，一些大学生网络直播失范行为时有发生，给社会和家庭带来了不良印象和影响。

对此，我们需要从媒介规制的角度进行深入探讨和研究，加强大学生网络直播行为的管理和规范。

首先，我们需要认识到网络直播是一种强大的社交媒体工具，它的传播能力和影响力都极其巨大。

网络直播平台中，作为主播的大学生化身为荧屏上的“明星”，他们的行为和言论都成为了公众关注的话题。

这就给大学生网络直播行为管理带来了更为复杂的问题。

因此，网络直播平台的运营方需要加强规制，建立健全的大学生网络直播内容审核机制，确保直播内容合法、正规。

其次，要推动大学生网络直播行为管理的落地实施，必须齐抓共管，形成全社会的治理力量。

除了网络直播平台的运营方之外，大学校园、传媒、家庭等各方面也应积极参与。

大学校园为大学生提供安全、健康、有一个平台，为大学生网络直播行为的规范化提供依据和支撑。

传媒应该加强自律，把握评价的尺度，宣传正能量，切实树立大学生网络直播规范的意识和观念。

家庭则应扮演好引导者的角色，关注大学生的网络直播行为，教育引导他们该如何进行网络直播、如何守护网络安全。

再次，对于有不良行为的主播，如网络色情、传播虚假信息等，网络直播平台应该及时进行制裁和惩处。

此外，需要建立黑名单制度，对于严重失范者进行名单公示，形成公共舆论压力。

通过这些制度的建立，有效减少大学生网络直播失范行为的发生，建立有序的网络直播环境。

总之，大学生网络直播是一种新兴的网络媒介形式，发挥了一定的社交媒体效应。

但是，要最大程度地发挥网络直播的优势和价值，必须采取有效措施规范大学生网络直播行为。

只有多方合力、齐抓共管，才能够保障网络直播环境的安全和健康，为年轻人提供一个更好的网络体验。

网络安全视域下大学生网络直播失范行为媒介规制研究【摘要】本文旨在探讨在网络安全视域下，大学生网络直播失范行为的媒介规制研究。

文章通过对大学生网络直播失范行为的现状进行分析，揭示其存在的问题和趋势。

探讨这些行为可能带来的危害性，并通过案例分析进行深入剖析。

随后，对大学生网络直播失范行为的规制现状进行梳理，并提出相关的规制措施研究。

通过分析媒介规制对大学生网络直播失范行为的影响，提出建议，总结研究成果并展望未来研究方向。

本研究旨在促进大学生网络直播行为的规范发展，保障网络安全，维护社会和谐。

【关键词】网络安全、大学生、网络直播、失范行为、媒介规制、研究、现状分析、危害性、规制措施、影响分析、建议、总结、展望。

1. 引言1.1 研究背景随着互联网的普及和移动网络的快速发展，网络直播已经成为大众娱乐的主要方式之一，在各个领域都有着广泛的应用。

大学生网络直播失范行为却频频引发社会关注。

大学生是国家的未来和希望，他们在网络直播中展现的行为直接影响着社会风气和文化传统的传承。

一些大学生在网络直播中的失范行为不仅破坏了网络生态环境，也影响着青少年的价值观念和道德水平。

而当前大学生网络直播失范行为的监管和规制尚未完善，缺乏有效的措施来加以约束。

有必要对大学生网络直播失范行为进行深入研究，探讨其危害性以及规制现状，为进一步制定有效的媒介规制措施提供理论依据。

通过对大学生网络直播失范行为的规制研究，可以有效引导大学生树立正确的网络公民意识，促进网络空间的健康发展。

1.2 研究意义通过对大学生网络直播失范行为的规制研究，可以有效引导大学生在网络直播中树立正确的价值观和道德观念，提升其社会责任感和道德水平。

规范大学生网络直播失范行为可以提高网络直播行业的整体素质，促进行业的健康发展。

深入研究媒介规制对大学生网络直播失范行为的影响，有助于为相关部门和机构提供科学、合理的规范措施和监管手段，从而维护网络安全和社会稳定。

研究大学生网络直播失范行为的媒介规制问题具有重要的理论和实践意义。

网络直播乱象原因分析与对策研究作者：李向荣朱少英来源：《人民论坛》2020年第19期直播带货是利用互联网平台，通过直播对相关商品提供近距离展示、导购以及咨询答复等服务。

从直播类型来看，可以分成两种情况：一是创业者、品牌方与商家开设的直播间，对自家商品进行推广，这也是对店铺销售的延伸;二是通过互联网平台由职业主播开设的直播，通过主播的影响力与专业知识带动粉丝，为其推荐商品，并处理好售后问题。

受新冠肺炎疫情影响，依赖线下客源的企业和商家受到影响，而直播带货展现出巨大优势，明星、企业家、干部纷纷走进直播间，开始“跨界”直播带货，互动性强、亲和力强和消费黏性强是其显著特征，使得直播带货的商业模式直线“攀升”。

从淘宝直播公布的数据来看，疫情影响最为严重的2月，新开播商家环比增幅达719%。

直播带货已成平常，甚至成为一些行业启动复工的钥匙，让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。

罗永浩第一次直播，累计观看人数大于4800万，支付交易额突破1.1亿元;湖北监利县县长韩旭助力网络龙虾销售，仅一个小时直播销售成交突破1200单，销售总量约20万元;携程创始人梁建章通过直播带货，营销收益额高达3500万。

直播带货不只为产品销售带来了收益，同时也为传统企业开辟了新的营销模式。

房企、车企、超市餐馆等企业也陆续加入该行列。

通过直播带货，不仅解决了产品滞销的问题，带动了内需，也促进了经济发展。

然而，在行业竞争和利益驱动下，一些直播平台乱象丛生。

部分平台直播带货存在虚假宣传、信息公示不全以及售后没有保障等损害消费者权益的问题，亟须予以关注。

今年7月1日，《网络直播营销行为规范》正式实施，这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范。

行为规范指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

这意味着，人气、流量并不是商品销量的保证书，只有全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，才能促进行业良性发展。

新闻传播学专业优秀毕业论文范本新媒体时代的网络舆论研究与治理在新媒体时代，网络舆论的研究与治理成为了新闻传播学专业毕业论文的热门话题之一。

随着互联网的普及和发展，人们在网络上表达观点和交流信息的自由度得到了极大的提升，网络舆论也因此成为了社会关注的焦点。

本文将围绕网络舆论的研究与治理展开，分析其特点、问题及对策，以期为新闻传播学专业的研究提供一定的参考。

1. 网络舆论的特点网络舆论是指通过互联网传播的、表达社会公众观点和情感的意见集合。

与传统媒体不同，网络舆论具有以下特点：（1）去中心化：每个互联网用户都具有发表和传播信息的权利，没有统一的中央控制机构；（2）公众性：网络舆论以公共角度为立场，关注社会利益和公共事务；（3）传播迅速：信息在网络上的传播速度快，可以迅速引发大规模的讨论和影响；（4）多元化：网络舆论涵盖了各种不同的观点和声音，包括正面、负面和中立等。

2. 网络舆论存在的问题在新媒体时代，网络舆论也面临着一些挑战和问题：（1）虚假信息泛滥：网络上不实、夸大和虚假的信息很容易传播，给公众造成误导和困惑；（2）负面言论的扩散：网络匿名性使得一些人在网络上散布负面言论，影响社会秩序和公众情绪；（3）信息过载：网络上涌现大量信息，公众获取和辨别信息的能力受到挑战；（4）隐私泄露问题：网络舆论的开放性会导致一些个人隐私受到泄露和侵犯。

3. 网络舆论研究的重要性网络舆论的研究对于新闻传播学专业具有重要意义：（1）深入了解公众意见：通过研究网络舆论，可以了解公众对于社会事件和问题的态度和观点，有助于新闻报道的准确性和客观性；（2）创新沟通方式：网络舆论的特点为传媒机构提供了创新的沟通方式和传播渠道，利用网络舆论进行传媒与公众互动成为了一种重要趋势；（3）舆论引导和治理：通过研究网络舆论，可以探索舆论的形成过程和规律，并寻找有效的治理措施，引导舆论朝着公共利益的方向发展。

4. 网络舆论治理的对策针对网络舆论存在的问题，需要采取一系列的对策来进行治理：（1）网络信息真实性认证：加强对网络信息的真实性评估和认证，防止虚假信息的传播；（2）加强用户教育：提高公众对网络舆论的辨别能力，增加对负面言论和虚假信息的警惕；（3）加强监管和法制建设：完善网络舆论的监管机制和法律法规，对违法违规行为进行惩处；（4）推动科技创新：利用科技手段，如人工智能和大数据分析等，加强网络舆论的分析和治理能力。

网络直播在我国的传播现状及其特征分析作者：赵梦媛引言：网络直播是新兴的高互动性视频娱乐, 如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的 3.0 移动视频直播时代, 越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。

（论述题引子）网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。

现状——从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。

当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。

PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由UGC 转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。

度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。

而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。

映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”特征——1. 从随时发布到现场实时发布网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。

而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感, 进而产生强烈的参与意识。

2. 从及时交流到实时互动网络直播的出现真正能够实现实时互动。

网络安全视域下大学生网络直播失范行为媒介规制研究1. 引言1.1 背景介绍网络直播已经成为大学生们日常生活中极为普遍的一种社交形式，通过网络直播平台展示自己的生活、才艺等，吸引着广泛的用户群体关注。

随着网络直播行为的普及，一些大学生网络直播失范行为也逐渐浮出水面，比如言语暴力、色情内容等问题。

这些不良行为不仅对网络生态造成了负面影响，也危及到了大学生们自身的网络安全和心理健康。

在当前互联网与移动通信技术快速发展的背景下，大学生网络直播失范行为的种类和数量都在不断增加，而网络直播行为也涉及到了媒介规制方面的问题。

有必要对大学生网络直播失范行为的媒介规制进行深入研究，探讨如何有效约束和规范大学生们在网络直播中的行为，维护网络安全与秩序。

本文旨在通过对网络安全视域下大学生网络直播失范行为媒介规制的研究，提出相关的对策和建议，促进大学生网络直播行为的健康发展。

1.2 研究目的研究目的是为了探讨在网络安全视域下，大学生网络直播失范行为媒介规制的相关问题。

通过对大学生网络直播行为现状和失范行为特点的分析，以及对网络直播媒介规制现状的研究，寻求有效的对策探讨，为解决大学生网络直播失范行为提供参考和借鉴。

希望通过该研究能够更好地了解大学生网络直播行为在当今社会中的影响力和影响因素，提高社会对网络安全的重视程度，促进相关媒介规制政策的制定和完善。

最终目的是为了构建一个健康、和谐、安全的网络环境，保障大学生群体的身心健康，推动网络直播行为的规范化和健康发展。

1.3 研究意义在网络安全日益受到关注的当下，大学生网络直播失范行为成为一个备受关注的问题。

本研究旨在探讨在网络安全视域下，大学生网络直播失范行为的媒介规制问题，为有效防范和规范大学生网络直播失范行为提供理论支持和政策建议。

研究的意义主要体现在以下几个方面：对于大学生而言，网络直播已经成为一种热门的娱乐方式和社交平台，但随之而来的失范行为频发给个人和社会带来了诸多负面影响。

2023-11-05•引言•大学生网络直播失范现象概述•大学生网络直播失范现象对德育的影响•大学生网络直播失范现象的德育路径探索•结论与展望目录01引言背景随着互联网技术的快速发展，网络直播已成为一种新的社交媒体形式，受到广大年轻人的喜爱。

大学生作为网络用户的主力军，参与网络直播的比例非常高。

然而，网络直播中存在的失范现象也给大学生的成长带来了负面影响。

意义研究大学生网络直播失范现象及其德育路径，有助于深入了解大学生网络行为的特点和存在的问题，为高校开展针对性的德育工作提供理论依据和实践指导，同时也有助于促进大学生的健康成长和全面发展。

研究背景和意义目的本研究旨在探讨大学生网络直播失范现象的表现、原因和影响，提出针对性的德育路径，为高校预防和干预大学生网络直播失范行为提供参考。

方法本研究采用文献资料法、问卷调查法和个案访谈法等多种研究方法，以全面了解大学生网络直播失范现象及其德育路径的相关情况。

其中，文献资料法主要用于收集相关理论和实践资料，为研究提供理论基础；问卷调查法主要用于了解大学生网络直播失范现象的普遍性和特点，以及高校德育工作的现状和问题；个案访谈法主要用于深入了解大学生网络直播失范现象的具体案例和德育工作的具体实践。

研究目的和方法02大学生网络直播失范现象概述网络直播失范是指在互联网直播平台上，出现的不符合社会道德规范和法律法规的行为。

这些行为可能包括恶意攻击、造谣传谣、侵犯他人隐私、传播不良信息等。

网络直播失范现象定义在直播中涉及色情、暴力、赌博等违法内容。

违反法律法规未经允许公开他人的个人信息或隐私。

侵犯他人隐私散布虚假信息或谣言，引起社会混乱。

造谣传谣对他人进行侮辱、诽谤、人身攻击等行为。

恶意攻击大学生网络直播失范现象类型部分大学生存在追求新鲜刺激、自我表达欲强烈等心理特点，这些因素可能导致他们在直播中做出失范行为。

大学生网络直播失范现象原因分析心理因素一些高校在德育教育方面存在不足，缺乏对大学生网络道德教育的重视和有效措施。

网络直播带货的问题研究与解决对策发布时间：2021-11-08T07:45:11.840Z 来源：《学习与科普》2021年12期作者：汤智勤[导读] 在直播电商飞速发展的大环境下，直播行业问题逐渐显现，应当引起重视，在肯定这一领域快速成长的同时，也需要警惕其中的隐患危机。

基于此，本文依托数据可视化从多维度挖掘我国网络直播相关数据，针对直播带货现存诟病进行分析并提出解决对策，望对我国直播带货的进一步发展带来理论依据和使用价值。

汤智勤首都师范大学科德学院北京 102602摘要：在直播电商飞速发展的大环境下，直播行业问题逐渐显现，应当引起重视，在肯定这一领域快速成长的同时，也需要警惕其中的隐患危机。

基于此，本文依托数据可视化从多维度挖掘我国网络直播相关数据，针对直播带货现存诟病进行分析并提出解决对策，望对我国直播带货的进一步发展带来理论依据和使用价值。

关键词：直播带货、问题、对策一、直播带货的发展现状2020年初突如其来的“新冠肺炎”疫情，打乱了人们生活节奏。

防疫需求下的隔离措施重创消费业。

疫情的影响，催生了“宅”经济迅速发展，实物商品网上零售额逆势增长。

随着线上消费体验的优化，直播横空出世，2019 年网上零售额占消费品零售总额已超过20%。

在这个“万物皆可播”的时代，电商直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者。

在疫情笼罩的2020 年初，大多数居民通过长时间居于家中使得国内疫情得到显著遏制，尽管现实社会的发展步伐减缓，但却使得网络社会的节奏加快。

2019 年12 月至2020 年2 月，人均移动互联网使用时长明显增长，尤其在今年2 月同比增长37.3%。

据CNNIC 中国互联网络信息中心的数据显示，到2020 年3 月底止，我国线上购物用户数量已突破7.1 亿，相比于2018 年底增长幅度达到16.4%，在网络用户总量上占到了78.6%。

2020 年的前两个月，全国范围内实物商品的零售额同比上升了3 个百分点，实现了逆势增长，在社会消费品销售总额占到21.5%，相比2019 年增长了5%。

网络直播对大学生影响研究摘要：作为一种高度互动的视频娱乐，网络直播进入大学生的视野，带来了给他们价值观造成影响的无形机遇和挑战。

学者们对大学生的价值观以及网络与意识形态和政治教育的相互关系进行了深入研究。

然而，由于网络直播在过去两年中只蓬勃发展，而且专门研究网络直播的文献很少，因此将网络直播与大学生价值观联系起来的研究更为罕见。

本文从三个方面回顾了国家学者对价值观、大学生价值观和网络直播的研究，目的是为这项研究提供相关的理论基础。

关键词：价值观；大学生价值观；网络直播在网络平台时期，网路对人类的日常生活造成了形形色色的冲击。

在多种多样的新闻媒体中，互联网对大学生的意志力和外界影响显而易见，直接影响大学生日常生活的未来和价值观念的设立。

在线直播是一类新经济的交互影视娱乐方式。

目前，中国的在线直播平台发展非常迅速，拥有大量平台和大量用户。

许多规模较大的直播平台甚至于超越了600万至700万在线网络普通用户的最大值，直播间数量轻轻松松超过4000间[1]。

在线直播网络平台已经正式成为网络新领域的全新现象。

与此同时，对大学生积极参与网络现场直播的水平开展了深入调查。

调查结果显示，84.3%的大学生在线观看，63.2%偶尔观看，21.1%定期观看。

只有15.8%的人从未在线观看过直播，38.2%的人曾经是在线直播主持人[2]。

这一些信息说明，网络直播与大学生的日常生活习惯息息相关，是大学生最直接参与和钟爱的沟通交流形式之一。

通过在线直播平台。

大学生将认识到各种各样人生观、道德观和意识形态，这种影响将对他们自己的人生态度和审美观形成错综复杂而微妙的影响。

由于目前大学生正处于健康发展的重要阶段，大学生的世界观、人生观、价值观渐渐成型。

在某个发展阶段，大学生们的神经系统颇为繁盛，更容易接纳新事物。

积极探索怎么样在我国利用网络直播的益处，怎样消除网络直播对大学生三观的消极影响，和怎样从网络直播的视角更进一步加强深化大学生价值观念意识形态基础教育，这对于我国网络直播的发展以及学院和本科的意识形态和政治教育具有重要的实际意义。

网络直播对在校大学生影响研究吕新元范会娴蔡梦月王晓慧摘要：当前，伴随着网络技术发展，各直播平台和APP如雨后春笋般进入大学生视野和生活中，网络直播热度和人气飙升，愈演愈烈，其对大学生影响值得深入探索。

本文研究网络直播对在校大学生影响，对如何引导大学生合理利用直播提出一点浅见。

关键词：网络直播、在校大学生、影响一、网络直播兴起与类型网络直播是利用网络媒介，将人、事、物在当下生的状况即时传递给终端（主要是PC端、手机端）用户观看，内容丰富。

网络直播发展也就是近10年左右，在2014、2015年，数量涨幅在40%以上，2016年伊始至今涨幅趋缓，直播行业格局两极化趋势愈发明显。

一方面各大上市直播平台不断在内容、玩法、线下、海外市场等领域积极求变，斗鱼上市成功，花椒更深度拥抱六间房;熊猫直播则在2019年3月黯然退出舞台，多家平台濒临倒闭。

网络直播的高薪令许多年轻人奋不顾身挤进直播行业，除工资收入，在直播平台上还有“打赏”，另外广告推广等也是直播利润源，据统计，网络视频广告占据互联网广告10%市场份额。

此外网络带货也逐渐发展起来，采用明星网红推广方式把硬广告变成“好物分享”，“爱用品安利”，“姐妹们一定要买它”，明星主播KOL带货成为主要电商经济模式，“吃瓜”、“种草”、“剁手”“打卡”成为时尚。

广告收益与带货销售收益也促使直播火箭般的速度发展。

网络直播分为电视节目网络直播和网络视频直播，网络视频直播分为四类：（1）秀场直播，秀场直播在国内出现最早，主要是各路美女帅哥担任主播，表演唱歌跳舞等才艺展示，有唱歌主播、聊天主播、舞蹈主播、乐器主播等等。

进行秀场直播的人群比较年轻化，多是90后，大学生是其主流参与和消费群体之一。

（2）游戏直播，目前也是各大直播平台主力，主播通常是游戏玩家或者游戏红人，而受众则多是电子竞技游戏爱好者。

（3）体育直播，主要直播体育比赛和棋牌游戏。

（4）活动直播，一般是直播现场活动及支持，比如微吼直播可以为一些有需求的企业提供直播所需场地、技术和相应的播出渠道选择。

网络直播对大学生意识形态教育的影响及对策研究摘要：网络直播的发展对大学生意识形态教育工作带来了极大的挑战，网络直播乱象、泛娱乐主义网络思潮的泛滥等一系列对传统意识形态教育的冲击现象值得我们进行深刻的研究。

意识形态教育是教育的灵魂所在，高校作为大学生意识形态教育的主阵地，也要担当起意识形态教育的主体责任，创新教育方式方法，提高意识形态教育的实效性。

学生也应当树立正确的人生观和价值观具备良好的媒介素养。

关键词：网络直播；大学生；意识形态教育一、网络直播现状及存在的问题（一）网络直播的现状1、网络直播是电商制造商业价值的重要手段网络直播的参与群体规模庞大，为商品的出售提供了广泛的客源，这样使得商家、平台、主播、网民形成一个生产、销售、消费的资本联动。

网络主播的盈利方式主要是通过打赏服务、广告业务、流量变现、线上和线下结合进行商业营销。

2、网络直播满足大量用户需求网络直播之所以能够吸引大量的网络用户得益于网络直播类型的多元化发展能够满足不同群体在各方面的需求。

“大部分直播平台受众观看直播是出于娱乐消遣的目的，是发泄和排解自身情绪的一种娱乐方式，其情绪层次更加单纯”，[1]在各大火热的网络直播平台中直播内容主要以秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、专业直播为主。

3、网络直播大众化发展一方面“人人可直播，处处能直播”大力度地提高了网民参与网络直播的积极性。

网络直播的群体多元化促使了主播对直播内容的多样化创作，增强了网络直播参与双方的体验感。

另一方面，平民化的形式是网络直播地位稳固的主要原因。

多媒体技术的使用是精英阶层的专利，而网络直播是全民参与的自媒体形式，让大众的表达欲和话语权得到实现和保护。

（二）网络直播存在的问题网络直播的大众化发展促使了互联网经济的繁荣，网络直播空间成为一个极大的消费市场。

资本争相注入，主播为了提高直播热度，签约更多商业广告，甚至违背公序良俗，导致网络直播内容杂乱、模仿抄袭现象层出不穷、直播内容低俗化。

大学生网红沉迷现象的表现、成因及治理措施-新闻传播学论文-文学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——网红现象论文范文第六篇：大学生网红沉迷现象的表现、成因及治理措施摘要：网红作为互联网飞速发展的产物，受到众多大学生的追捧，部分大学生盲目认同网红的言行观念，对其过度情感依附，狂热消费网红产品。

大学生粉丝群体的网红沉迷是新媒体赋权下网红导展示和粉丝主体选择的结果，高校针对性教育的缺失加剧了这一倾向。

政府、媒体、高校要各司其职，大学生要提升素养和强化自律，共同构建网红沉迷的综合治理体系。

关键词：大学生；网红沉迷；治理；新媒体赋权；作者简介：沈丽琴，1979年生，女，湖南衡阳人，讲师，博士，硕士生导师，研究方向：新媒体传播；；刘洲广，1997年生，男，湖南湘潭人，硕士研究生，研究方向：新媒体传播。

；Abstract:As a product of the rapid development of the Internet, instant online celebrities are followed by many college students. Some college students blindly identify with the concept of words and deeds by online celebrities, get emotionally dependent,and consume products of instant online celebrities fanatically.Addiction to online celebritieshas thus resulted among college students from the induced display of instant online celebrities and the choice of fans against the backdrop of the new media empowerment. The lack of targeted education in colleges aggravates this trend. The government, the media, and colleges should perform their respective duties,and college students should advance their edification and strengthen self-discipline,so as to jointly build a comprehensive governance system foraddiction to online celebrities.Keyword:college students; addiction to online celebrities; governance; new media empowerment;网红即网络红人,英译为instant online celebrities,原指在现实社会或网络世界中，由于某些行为、某个被广大网民关注从而走红的人[1].目前泛指通过社交平台聚集了大量粉丝的红人。