论文首页纸2011 —2012 学年第一学期课程名称：广告学原理任课教师：题目：星巴克中国地区品牌宣传广告策划姓名：年级：学号：提交日期:2011年12月30日评语：成绩：评卷人：本策划由AB大学2011-2012学年第一学期广告学原理（商学院）课程班第N小组设计和撰写，历时1个月。
本策划主要针对的问题是：美国星巴克公司从1999年进入中国市场至今已成为中国市场咖啡行业的第一品牌。
中国咖啡行业市场仍然有很大的潜力，消费者基数的庞大和中国经济世界瞩目的发展速度将使中国成为全球咖啡消费第一大国。
在如此形势下，星巴克有在中国市场进一步扩张的机会和需要，发掘更多的潜在目标城市和潜在消费者势在必行。
然而，强烈的竞争和本土化困难是星巴克必须面临的重大威胁和挑战。
而在中国市场，广大消费者对星巴克品牌的认知不论从广度还是深度来说都不够。
本小组进行此次广告策划旨在试图尝试改变星巴克几乎完全依靠口碑营销的宣传方式而采取多方面更强势的广告手段达到品牌传播与推广的目的，为星巴克在中国的下一步扩张计划扩大和加固消费者基础。
小组成员及分工：第一部分市场分析-----------------------------------------------------------------------------1一、营销环境分析--------------------------------------------------------------11、企业市场营销环境中宏观的制约因素2、市场营销环境中的微观制约因素3、营销概况4、营销环境SWOT分析二、消费者分析-----------------------------------------------------------------41、消费者的总体消费态势2、现有消费者分析3、潜在消费者三、产品分析-------------------------------------------------------------------51、产品特征分析2、产品的质量3、产品的材质4、生产工艺5、外观和包装四、品牌形象分析--------------------------------------------------------------6五、品牌定位分析--------------------------------------------------------------7四、定价策略分析--------------------------------------------------------------7五、企业和竞争对手的竞争状况分析---------------------------------------------------------------------8六、企业与竞争对手的广告分析---------------------------------------------------------------------------9第二部分广告策略--------------------------------------------------10一、广告的目标---------------------------------------------------------------10二、目标市场策略-------------------------------------------------------------101、企业原来市场观点的分析与评价2、目标市场策略三、广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------------------------111、广告诉求对象2、广告的诉求重点四、广告表现策略--------------------------------------------------------------111、广告主题策略2、广告的创意策略3、广告表现的其他内容第三部分广告策划---------------------------------------------------------------------------12一、广告目标---------------------------------------------------------------------------------------------------12二、广告时间------------------------------------------------------------------121、网络视频广告时间2、电视广告时间3、室内POP广告时间4、杂志广告时间三、广告的目标市场----------------------------------------------------------------------------------------131、现有市场作为目标市场2、潜在消费市场四、广告的诉求对象----------------------------------------------------------------------------------------131、现有消费者2、潜在消费者3、对象特征五、广告的诉求重点----------------------------------------------------------------------------------------14六、广告的表现----------------------------------------------------------------------------------------------141、广告的主题2、广告的创意3、各媒体的广告表现4、各媒体广告的规格5、制作要求七、广告发布计划-------------------------------------------------------------------------------------------16八、其他活动计划-------------------------------------------------------------------------------------------161、促销活动计划2、公共关系活动计划九、广告费用预算-------------------------------------------------------------------------------------------171、广告策划创意费用2、广告设计费用3、广告制作费用4、广告媒介费用5、其他活动所需要的费用第四部分广告活动的效果预测和监控---------------------------------------------------17一、广告效果的预测----------------------------------------------------------------------------------------171、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二、广告效果的监控----------------------------------------------------------------------------------------181、广告媒体发布的监控2、广告效果的测定第一部分市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素1）宏观经济形势据统计资料显示，1980-2005年，中国服务业的平均增长速度为14%，大大超过GDP的增长速度，现今我国的服务业已经占到GDP比重的41.8%，我国的服务业随着中国人民生活水平的提高而呈现了良好的发展势头，也创造了大量的就业机会。
