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浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是当前经济发展中的重要战略，其重要性体现在提高企业竞争力和市场占有率的也增强了企业的可持续发展能力。
本文将从民营企业品牌建设的策略、方法、案例分析、挑战和发展趋势等方面进行探讨，旨在揭示民营企业品牌建设的关键要素和应对措施。
通过分析民营企业品牌建设的价值、前景和建议，帮助企业更好地把握品牌建设的机遇与挑战，提高品牌竞争力，实现可持续发展。
随着市场竞争日益激烈和消费者需求不断变化，民营企业品牌建设的意义更加凸显，需要不断学习和创新，把握行业动态，推动品牌建设持续向前发展。
【关键词】民营企业、品牌建设、重要性、意义、策略、方法、案例分析、挑战、发展趋势、价值、前景、建议1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性在当今市场竞争激烈的环境下愈发凸显。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中赢得消费者信任和认可的重要保障。
对于民营企业而言，通过品牌建设可以提升企业的市场竞争力，扩大企业的品牌影响力，增加企业的市场份额，进而实现企业的长远发展目标。
良好的品牌可以帮助民营企业树立良好的企业形象，提升企业的知名度和美誉度。
消费者在购买商品或服务时，往往会优先选择知名度高、信誉好的品牌，品牌建设可以帮助民营企业赢得消费者的信任和青睐，从而增加消费者对企业产品的认可度和购买意愿。
品牌建设可以帮助民营企业区分自身与竞争对手，形成独特的竞争优势。
在同质化竞争激烈的市场环境下，民营企业需要通过品牌建设来展示自身的独特性和核心价值，吸引消费者的注意和选择。
通过不断提升品牌的附加值和品牌文化，民营企业可以在市场中脱颖而出，取得竞争优势。
民营企业品牌建设的重要性不可忽视。
通过建立良好的品牌形象，提升品牌价值和品牌影响力，民营企业可以获得市场竞争优势，赢得消费者的认可和忠诚，实现企业的长期稳定发展。
民营企业应该重视品牌建设，不断加大品牌投入和努力，打造属于自己的独特品牌，赢得市场和消费者的信任和支持。
浅谈民营企业品牌建设摘要：民营企业在中国经济发展中扮演着重要的角色，但是品牌建设相对于国有企业和外资企业来说还需要加强。
本文针对民营企业品牌建设进行探讨，重点从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面分析了存在的问题，并提出了促进民营企业品牌建设的建议，以期为民营企业的发展提供有益借鉴。
关键词：民营企业、品牌建设、品牌战略、品牌形象、品牌传播正文：一、引言随着中国市场的开放，民营企业在国民经济中所占比重不断提升，但是相对于国有企业和外资企业来说，民营企业对品牌建设的重视程度还不够。
而随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业赢得消费者、获取市场份额的关键因素。
因此，对于民营企业而言，品牌建设已经变得十分重要。
本文从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面探讨民营企业品牌建设，旨在为民营企业提供一些有益的建议。
二、品牌战略1.定位策略民营企业通常没有像国有企业那样庞大的资源优势，因此在制定品牌战略时不能盲目追求高端定位。
相反，应该依据企业实际情况，寻找与自身定位相符的市场细分，根据市场需求，制定差异化的定位策略。
2.品牌文化民营企业文化的建设应该贯穿品牌文化的塑造，打造独具特色品牌文化，为品牌注入灵魂，提高品牌的感染力和吸引力。
只有将品牌文化融入企业文化中，才能真正建立品牌和企业之间的紧密联系。
三、品牌形象1.产品质量在品牌建设中，产品质量是企业形象的重要组成部分。
民营企业应该从产品质量上有所突破，为品牌注入品质优良、可靠的形象。
2.服务质量服务质量也是品牌形象的重要组成部分。
民营企业应该注重提高服务水平，为消费者提供细致、周到、优质的服务，塑造企业的良好形象。
四、品牌传播1.媒介传播媒介传播是品牌传播的重要手段。
民营企业应该根据自身定位和需求，选择恰当的媒介进行传播，如通过电视、广播、报刊广告、互联网和社交媒体等渠道进行传播。
2.口碑传播口碑传播是企业最具有说服力的信息来源。
民营企业应该注重口碑传播，将消费者打造成自己品牌的形象代言人，提高自身品牌的知名度和影响力。
浅谈民营企业品牌建设随着市场竞争越来越激烈，民营企业的品牌建设显得尤为重要。
良好的品牌形象和声誉不仅可以提升企业的竞争力，还可以增强消费者的信任和忠诚度。
在品牌建设方面，民营企业面临着许多挑战，因此需要注意以下几点。
首先，品牌定位非常重要。
民营企业在品牌定位时，应该精准把握自己的市场定位和目标消费群体。
只有明确了品牌的定位，才能更好地进行品牌推广和品牌研发，确保品牌的差异化优势。
其次，要注重品牌形象的打造。
民营企业在品牌形象的打造中，应该注重塑造自己的企业文化和品牌价值观。
只有让消费者对企业的文化和价值观有认知，才能更好地诠释品牌形象和产品特点。
此外，民营企业还应该注重品牌的视觉形象，包括品牌名称、标识、广告和包装等方面。
使用专业的设计团队，确保品牌形象的美观和专业，提升品牌的知名度和美誉度。
然后，要注重品牌传播的创新。
传统的品牌推广方式已经无法满足当今消费者需求，因此民营企业需要不断创新品牌推广方式，吸引更多的目标受众。
在新媒体时代，民营企业可以通过网络营销、微信营销和短视频等方式推广品牌，吸引年轻消费者的关注。
此外，品牌体验式营销也是一种创新方式，通过体验活动、礼品和会员权益等方式，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
最后，品牌建设需要持续投入。
品牌建设不是一朝一夕的事情，需要长期投入和不懈努力。
民营企业在品牌建设过程中，应该始终关注消费者需求变化，倾听消费者的反馈和意见，及时调整品牌战略，不断优化品牌形象和品牌推广方案。
同时，民营企业也应该注重技术创新，并且关注市场趋势，不断探索适合自身发展的新模式和新业务。
综上所述，民营企业品牌建设应该注重品牌定位、品牌形象的打造、品牌传播的创新和持续的投入。
只有不断优化自身的品牌形象，提升品牌的美誉度和知名度，才能在竞争中获得优势，实现可持续发展。
浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过明确品牌定位、建立品牌文化、塑造品牌形象、推广品牌知名度和管理品牌声誉，可以提升企业在市场竞争中的竞争力和影响力。
未来，随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的品质和信赖度要求不断提高，民营企业品牌建设将成为企业持续发展的关键。
民营企业需要在品牌建设上不断创新和完善，才能赢得消费者的信赖和市场的认可，从而为企业的长远发展打下坚实的基础。
通过不断优化品牌建设策略，民营企业将在未来市场竞争中取得更大的成功和发展。
【关键词】民营企业，品牌建设，品牌定位，品牌文化，品牌形象，品牌知名度，品牌声誉，未来发展1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性在当前激烈竞争的市场环境下，民营企业品牌建设显得尤为重要。
品牌是企业区别于竞争对手的核心竞争力，是企业在消费者心目中的形象和信任的象征。
对于民营企业来说，良好的品牌建设不仅可以提升企业的市场竞争力，还能够增强企业的抗风险能力，提高企业的盈利能力，树立企业的社会形象。
民营企业品牌建设可以帮助企业明确自身的定位和市场定位，从而更好地满足消费者的需求，提升产品和服务的质量和竞争力。
建立品牌文化可以凝聚企业内部员工的团队精神和价值观，激发员工的工作热情和创造力。
塑造品牌形象可以树立企业在消费者心目中的形象和信誉，吸引更多客户选择企业的产品和服务。
通过推广品牌知名度可以扩大企业在市场上的影响力和竞争优势，提升企业的市场份额和利润。
管理品牌声誉可以维护企业的形象和信誉，避免由于不良事件而给企业带来损失和影响。
民营企业品牌建设是企业发展的基石和核心竞争力，对企业的发展和成功至关重要。
随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，民营企业品牌建设的重要性将更加突出，民营企业需要不断创新和完善品牌建设策略，以应对挑战，实现可持续发展。
2. 正文2.1 明确品牌定位明确品牌定位是民营企业品牌建设中至关重要的一环。
品牌定位指的是企业在市场中的定位和角色，包括产品或服务的定位、目标客户群体以及与竞争对手的差异化。
浅谈民营企业品牌建设1. 引言随着市场竞争的日益激烈，民营企业的品牌建设变得越来越重要。
品牌是企业的核心竞争力之一，能够帮助企业树立良好的企业形象，提升产品或服务的认可度和美誉度。
本文将浅谈民营企业品牌建设的重要性、策略和方法。
2. 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，良好的企业品牌能够增加消费者对产品或服务的信任度，提升产品或服务的市场竞争力。
其次，品牌能够传递企业的价值观和文化，吸引优秀的员工加入企业，从而为企业的发展提供人力资源支持。
此外，品牌还能够吸引投资者的关注，帮助企业获得更多的资本支持。
因此，民营企业应该重视品牌建设，将其作为企业发展战略的重要组成部分。
3. 民营企业品牌建设的策略3.1 定位明确在品牌建设的初期，民营企业应该明确自己的定位。
定位是指企业在消费者心中所占据的位置，包括目标市场、目标消费群体和差异化竞争策略等。
民营企业要深入了解自己的产品和服务特点，找准目标市场和目标消费群体，确定与竞争对手不同的差异化竞争策略，以此来构建自己的品牌形象。
3.2 建立品牌文化品牌文化是企业与消费者之间的情感纽带，是企业内部员工和外部合作伙伴的共同价值观和行为准则。
民营企业应该在品牌建设过程中注重塑造自己的品牌文化，让员工、合作伙伴和消费者能够共同认同和推崇。
品牌文化的建立需要企业高层的重视和推动，通过内部培训和外部传播等方式来弘扬和传承企业的核心价值观。
3.3 增强品牌认知度品牌认知度是指消费者对某个品牌的知晓程度和理解程度。
民营企业需要通过各种营销手段来增强品牌认知度，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广等。
此外，企业还可以借助明星代言、赞助活动等方式来提升品牌的曝光度和知名度。
通过增强品牌认知度，民营企业能够吸引更多的潜在消费者，并提升品牌的市场竞争力。
4. 民营企业品牌建设的方法4.1 细化产品和服务民营企业要想建立起良好的品牌形象，就要不断提升产品和服务的质量。
东莞民营企业形象建设研究企业形象是企业发展的重要条件之一，企业形象决定企业获得各种所需资源的多寡，进而影响企业的竞争力和长期发展。
东莞民营企业在产品、企业环境、企业员工、社会形象和企业文化等方面存在着许多问题，影响了其企业形象的建设。
为实现东莞民营企业的健康发展，需要从产品形象、环境形象、员工形象、社会形象和企业文化形象等方面对企业形象进行有效的管理。
标签：东莞民营企业；形象建设；现状；途径1 东莞民营企业形象建设的现状1.1 东莞民营企业发展现状东莞的民营企业发展，是随着改革开放实施“三来一补”经济模式不断深入而带动起来的，改革初期以加工作坊的形式，为外资企业加工零部件等；改革开放中期之后，由于外来劳工的不断扩大，外资企业进驻越来越多，出现了投资办厂的高峰期，集市、物流、商场、饮食、酒店、娱乐等第三产业的迅速发展，东莞由纯粹的工业制造工厂，向居住休闲、商贸购物、文化消费型城市的转变，城市的主体经济结构开始变化，民营企业被作为一种城市的品牌形象和民族文化，提上了城市规划和政府管理的重要议程。
1.2 东莞民营企业形象建设现状分析东莞民营企业发展迅速，然而企业形象建设却与其发展速度不相符。
东莞地区拥有步步高、唯美陶瓷等知名品牌，但总体上讲，东莞民营企业品牌形象建设工作比较滞后，名牌产品比例很低，大量民营企业主要以贴牌生产，没有自己的品牌或品牌形象比较差。
导致这些问题的主要原因是东莞民营企业形象建设起点晚，企业不予重视和与其自身的客观条件所限制，使企业形象不尽人意。
影响东莞民营企业形象的因素有以下几点：（1）产品因素。
东莞民营企业大部分为“三来一补”企业，家庭作坊式企业，产品科技含量低、性能差、设计粗糙、质量差、档次低、包装粗糙、服务水平不到位、产品创新能力不强、没有自己的自主品牌等。
自1999年推出第一款MP3后，东莞一些民营企业为了降低成本，采用落后的、功耗大、失真度高的闪存芯片、劣质的屏幕、线路板、粗糙的手工焊接以及音质较差的耳机，造成MP3质量的下滑。
2024（4）总第1497期理科学东莞自主品牌建设研究叶荣杰广州工商学院摘要：当前，东莞虽以OEM 代工产业享誉世界，但缺乏自主品牌的建设。
随着世界格局的变化，我国制造工业在国际上得到了认可，但是东莞本地优质的制造工业品却缺乏品牌竞争力。
本文通过文案研究、专家采访及实地调研的方式，对东莞现行产业的发展状况进行了分析，参考其他城市品牌建设的方法，提出了加强品牌建设宣传；申请集体商标，提升区域品牌建设；多元化宣传渠道，推广东莞品牌；培养职业人才，宣扬“工匠模范”等四点建议。
关键词：东莞；自主品牌建设；政策建议一、品牌建设研究的基本情况（一）我国自主品牌建设的背景品牌是一种辨识某一经营者的商品或者劳务的标志，它是产品、名称、标识等要素的集合，并将同一类产品的不一样的制造商区分出来。
品牌建设的过程不是简单地取个名称，还需确定企业管理人员及全体员工的价值观、公司管理人员的经营管理理念和品牌对外的文化建设[1]。
企业管理人员进行品牌建设时必须进行总体规划，在充分分析消费者购买其产品需求层次的基础上，进行品牌定位，实施品牌传播，以通过企业品牌形象建立顾客的商品感知、品牌识别、品牌印象，最终发展为企业品牌的忠诚客户，建成著名品牌。
因此品牌的建设需要通过申请商标，融入文化，并通过宣传平台营销出去。
（二）东莞本土产业自主品牌建设现状东莞位于粤港澳大湾区的核心位置。
改革开放以来，与东莞建立过经贸合作关系的国家或地区超过200个。
截至2023年7月，东莞拥有21万家工业企业，1.38万家规上工业企业，2044家“专精特新”企业，172家专精特新“小巨人”企业，创新型中小企业3193家。
虽然东莞的工业总量位列广东省前茅，但在品牌建设方面却严重落后其他地市。
根据品牌价值评估机构GYbrand 发布的2023广东100强企业名单中，入选数量从高到低分别是深圳（36）、广州（31）、东莞（9）、佛山（8）、珠海（5）、中山（3）、惠州（3）、江门（3）、云浮（1）、潮州（1）。
民营企业品牌建设战略研究【摘要】本文围绕民营企业品牌建设展开研究，通过分析现状、挑战和策略探讨，探讨品牌文化对企业的影响以及市场营销策略在品牌建设中的应用。
结论指出民营企业品牌建设的重要性，并给出建议和展望。
本研究的意义在于帮助民营企业了解品牌建设的必要性，提高市场竞争力，推动企业可持续发展。
通过品牌建设，民营企业能够树立良好的形象，提升消费者认知度和忠诚度，从而在市场中脱颖而出。
市场营销策略的灵活运用也是关键因素，能够有效推动品牌建设进程。
在未来，民营企业应该加强品牌文化建设，注重创新和客户体验，不断提升品牌价值和影响力。
【关键词】民营企业，品牌建设，战略研究，研究背景，研究意义，现状分析，挑战，策略探讨，品牌文化建设，营销策略，影响，重要性，建议，展望。
1. 引言1.1 研究背景民营企业品牌建设战略研究的背景主要包括以下几个方面：随着市场经济的发展和激烈竞争的加剧，民营企业在经济生活中所占比重逐渐增加，品牌已经成为企业在市场上立足的重要因素。
随着消费者对产品质量和服务的要求不断提高，民营企业需要通过品牌建设来带动消费者对其产品和服务的认可和信赖。
随着互联网和社交媒体的快速发展，企业在品牌建设过程中面临的挑战也日益增加，需要更加科学合理的策略来应对。
随着国家对于知识产权保护的政策支持，民营企业品牌建设的重要性愈发突显出来，研究相关战略对于企业的可持续发展具有重要意义。
深入研究民营企业品牌建设战略，探讨其现状、挑战和策略对企业的发展具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究意义民营企业是我国经济发展的重要力量，随着市场竞争的激烈和消费者需求的不断变化，民营企业品牌建设越来越受到重视。
本研究旨在深入探讨民营企业品牌建设战略，分析其现状和挑战，提出有效的品牌建设策略，并探讨品牌文化建设和市场营销策略在民营企业品牌建设中的应用。
研究结果将对提升民营企业品牌竞争力、推动企业可持续发展、促进市场营销实践等方面具有重要意义。
企业自主品牌建设的实践与探索随着市场化的进程不断加快，企业在产品生产、经营和品牌建设等诸多方面都面临着日益激烈的竞争。
在这样的大背景下，企业自主品牌的建设显得尤为重要。
本文将就此话题进行探讨，并结合市场实践进行分析和总结。
一、自主品牌建设的现实性与意义自主品牌建设是一种以企业自身实力为基础，不断提高企业核心竞争力和市场竞争力的过程。
随着国内市场需求的日益增长，企业发展已经不仅仅是依靠单一的业务模式和品牌形象。
因此，自主品牌建设具有重要的现实意义。
同时，在经济全球化的背景下，顶尖国际企业已经实现了产业链资源整合和全球化布局。
有些企业因为创新不足，市场竞争力不强，很难在国际市场上领先。
根据这一情况，自主品牌建设也成为了企业在国内市场中提高品牌知名度和竞争力的一种重要方式。
二、自主品牌建设的方法与经验自主品牌建设有很多方法和经验，但是在具体实施过程中需要根据企业自身的实情和市场需求灵活进行。
下面，我们将介绍一些通用的方法和经验。
1、创新理念的导入创新是自主品牌建设的核心。
企业应该对市场趋势进行分析和判断，针对市场需求的变化不断进行品牌理念的更新，并将这些理念融入到产品研发中去。
在品牌建设过程中，全面自主研发必不可少。
2、建立品牌体系在产品到概念的过程中，产品质量、售后服务、品牌形象等都非常重要。
因此，品牌体系建设要综合考虑这些方面，并根据企业的品牌定位和发展战略，分别制定具体的品牌策略和推广方案。
具体实践中，可以根据公司的特点，选择众多推广方法进行品牌的建设和推广。
3、开放技术创新方向技术的创新有助于企业抢占市场先机，但是一般的企业难以借鉴国内外先进技术和经验。
而和同行业企业合作后，能够借鉴他们的创新经验，并且积极利用国家各种科技优惠政策和资金均可有助于企业技术创新。
三、自主品牌建设的实践与探索以上介绍的方法和经验并不能保证任何企业建立自主品牌一定能顺利设立，还需要企业自身实践和探索。
针对不同的企业形态，我们根据调研实践和过程经验整理出以下几点：1、细分市场和深度挖掘随着行业技术的不断进步和市场的不断细分，企业应该善于发现新的市场和潜在客户群，进而深入挖掘市场需求。
民营企业品牌建设战略研究随着市场竞争的加剧，民营企业的品牌建设成为了重要的任务。
在这个过程中，民营企业需要考虑许多因素，如品牌定位、市场营销、消费者体验等。
而如何制定出一套适合自身的品牌建设战略，则成为了许多民营企业需要思考的问题。
品牌的定义品牌是一种具有标识性的名称、标志、符号、设计、包装和其他特征的综合体，通过唯一的视觉、听觉和感觉形象，使企业在消费者心目中形成特定的印象，不断增强企业知名度以及产品以及服务质量等特征。
品牌可以增加企业和产品的认知度，提高销售额，增强客户忠诚度，提升企业形象，成为企业竞争的利器之一。
品牌建设的重要性品牌建设在现代企业的发展过程中具有不可替代的重要性。
传统上，企业主要关注自身产品的生产、销售、收益等。
但在现代市场竞争中，品牌已成为主导力量。
品牌化战略的最终目的，是将产品转化成服务，将提供价值的产品与企业文化相联系，从而树立专业技术机构与品牌的形象。
品牌的差异化定位、形象塑造和价值传递，既提供客户满意度、忠诚度，又建立与竞争者的差异化效果，进而使企业获得盈利和稳定的发展。
品牌建设的策略1.品牌定位品牌定位是指在目标市场中，确定品牌的独特性和独特的卖点。
品牌名称、品牌口号和品牌形象应该精心设计，以满足目标客户的需求，特别是在市场品牌的日益饱和之中，品牌差异化是至关重要的。
在定位品牌时，应该考虑到客户的年龄、性别、地域、文化和消费行为等因素，系统分析市场的特点，避免盲目选择和投资。
2.市场营销市场营销策略是品牌建设过程中极其重要的一部分。
市场营销的目的是为了推销产品和服务，通过广告、促销和公共关系等途径，与潜在客户与客户建立联系。
因此，在制定市场营销策略时，需要精心探究客户需求、市场趋势、产品特点和竞争对手的活动等因素。
市场营销活动可以分为广告、促销和公共关系三个方面。
不同的市场营销策略与不同的市场营销方式，可以更好地服务消费者需求，以最小的风险实现最大化的利益。
3.消费者体验消费者体验是品牌建设的关键，包括产品特点、服务质量和客户反应等方面。
东莞分行业产品品牌建设现状、问题及对策林秋吟林钰渊冯靖原摘要：以东莞五大支柱产业、四大特色产业为研究对象，发现东莞分行业产品品牌建设存在整体水平相对较低、市场主体品牌意识薄弱、重点企业自有品牌缺失、各行业品牌建设水平不一、品牌文化相对缺失、缺乏系统的品牌战略规划等问题。
为促进东莞分行业产品的品牌建设，需要大力落实品牌发展战略、提升东莞区域品牌形象、大力培育本土企业、提升自主创新能力和提升品牌的文化附加值。
关键词：东莞分行业品牌建设一、引言改革开放以来，东莞成为一座以從事制造业代工为主的城市，大量从事制造业的企业长期以本土代工的形式在东莞展开经营。
近年来，东莞市提出了代工产业转型改造升级品牌战略的总体部署，推进各代工产业的企业依靠自有商标转型改造实施品牌战略。
但东莞五大支柱、四大特色产业的产品品牌建设仍然存在一些问题，针对这些问题，提出相应的品牌建设优化路径，对促进东莞各行业企业的创新转型，具有较强的现实意义。
二、东莞分行业品牌发展现状（一）五大支柱产业品牌建设情况五大支柱产业主要包括电子信息制造业、电气机械设备制造业、纺织服装鞋帽制造业、食品饮料加工制造业、造纸及纸制品制造业五个产业。
多年来，东莞电子信息制造业工业增加值增速均超过10.0%，位居全市五大支柱产业、四大特色产业之首，品牌建设成果在东莞众多行业中较为显著。
其主营业务收入、工业增加值均远远高于其他八个产业。
其中排名第一的OPPO广东移动通信有限公司1家就拥有4029个商标。
该公司非常注重创新开发投入，累计共有26981项专利。
食品饮料加工制造业一共有1213家企业，拥有6427件有效注册商标，平均每家企业拥有5.3件，在五大支柱产业中排名第一。
造纸及纸制品制造业一共有546家企业，拥有1965件有效注册商标，平均每家企业拥有3.6件，在五大支柱产业中排名第二。
纺织服装鞋帽制造业一共有3214家企业，拥有12142件有效注册商标，平均每家企业拥有3.5件，在五大支柱产业中排名第三。
学习中心：圆梦计划现代远程教育毕业论文题目我国民营企业的现状和进一步发展对策——以东莞市为例学号***********学生姓名丘庆成导师姓名林佳2013年7 月30 日内容摘要：1978年改革开放以来，由于国家政策的支持，广东民营企业的发展迅猛，民营企业的规模和民营企业的素质等，使广东的民营经济发展走在全国的前列。
而东莞市作为广东经济发展的排头兵，其民营经济在东莞经济中有着举足轻重的轻重的作用。
近年来，由于政策优势的逐渐消失、其他地区的快速发展以及外资流入减少等原因，东莞的民营企业发展陷入了瓶颈。
本文通过对东莞民营企业的现状和发展瓶颈进行分析，研究东莞民营企业出现瓶颈的原因，并进一步提出了东莞民营企业进一步发展的对策。
关键词：民营企业现状问题政府对策提纲内容：一、引言（由于内容比较重要，安排在初稿写作时完成）二、民营企业的定义及其地位（一）民营——具有中国特色的词汇（二）民营企业对东莞经济的作用（三）东莞民营企业的发展瓶颈三、东莞民营企业发展的现状（一）东莞民营企业的内部管理现状（二）东莞民营企业的发展环境现状（三）东莞民营企业的自主创新现状四、东莞民营企业发展问题的原因分析（一）历史原因（二）内部原因（三）外部原因五、东莞民营企业突破瓶颈进一步发展的对策（一）政府加大政策支持，营造民营经济进一步发展的环境（二）转变传统观念，提高内部管理水平（三）发展自主品牌，开拓新兴市场（四）引入新兴技术，加大自主创新投入（五）其他对策六、结论（安排在初稿写作时完成）参考文献：（1）陈洪：东莞经济社会双转型的理性分析和政策路径[J],特区经济，2007年第4期（2）张灿灿，鞠成晓：东莞民营企业财务管理的主要问题及治理策略[J]，财务与金融,2008年第4期（3）胡青善：东莞民营企业发展综论[J]，南方论刊，2012年第1期（4）东莞市统计局：东莞统计年鉴，中国统计出版社，2010年（5）邱宜干：东莞民营企业税务筹划存在的问题及对策[J]，山西财经大学学报，2012年11月34卷第3期（6）胡海卿：广东民营企业扫描[J]，大经贸，2003年第3期（7）鞠成晓，丁燕丽：民营企业上市融资利弊分析[J]，特区经济，2009年第3期（8）葛秀明：试论我国民营企业的作用与发展对策[J]，2009年12月第23卷第16期（9）李光辉，马怀礼，迟宏伟：我国民营经济的发展现状及对策研究[J]，西北工业大学学报(社会科学版)，2012年3月第32卷第1期（10）甘宗平：我国中小民营企业现状及发展策略的思考[J]，经济师，2012 年第2 期麻烦老师抽时间修改了，谢谢！。
东莞民营企业自主品牌建设研究1 引言1．1文献综述品牌在企业经营中发挥着至关重要的作用——通过设计蓝图、激励雇员、吸引人才、巩固关系、与消费者建立情感纽带、以及引领消费潮流。
正如书上所说，每个人都与品牌有着千丝万缕的联系。
对于东莞民营自主品牌建设中的软肋——“缺乏自主创新能力”李光斗在他的《品牌竞争力》一书中有着独特的见地。
他提出要在适当地把握品牌创新的时机，并且进行战略创新提升品牌竞争力，关键是产品和技术的创新，同时品牌还要不断地与时俱进。
“对企业而言，消费者、公司员工与品牌的每次接触都会产生直接的效应，或者是给它抹黑”——《品牌驱动力》，【美】斯科特•戴维斯、麦克尔•邓恩。
他们在此书中为我们制订出企业赖以生存的品牌方针，阐明了应该如何管理和发展品牌，而不仅仅限于对其进行思考。
他们向读者展示了实施品牌建设计划的具体步骤，确保企业尽可能高效、实用、可靠地完成既定的目标，更重要的是，他们还揭示出了在企业内部开创品牌文化的策略，从而驱使每名员工都积极培养出品牌意识，以促进品牌成长为己任。
对于品牌建设中遇到的品牌定位，人才，资金问题，乔恩〃米勒和戴维〃缪尔在《强势品牌的商业价值》中通过七家众所周知的强势品牌案例分析，解释了自己的主要观点。
同时这些观点也适用于民营企业自主品牌建设的需要。
他们指出，强势品牌能够在很多领域为企业创造价值——从保持、增加、市场份额，到吸引、留住优秀雇员，强势品牌无处不在。
同时，列出了强势品牌能够创造商业价值的主要原因：通过影响市场份额、通过高筑行业准入壁垒、通过品牌延伸、通过打入新市场、通过消费者的忠诚度等。
他们认为，只用高工资留住人才是不够的，同时不要忽略细节的处理。
建立强势品牌就应该要建立自身强势核心技术。
市场竞争一部分是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握市场竞争中的主动权。
实施品牌战略是提高企业自主创新能力、实现高速成长的重要举措。
《品牌战略与企业成长——理论研究〃案例分析》王咏梅。
此书，从企业成长的角度，系统研究品牌战略的核心、品牌战略框架的制定与实施、品牌识别的基本理论，并对品牌价值与企业经营绩效之间的关系进行了实证性研究。
它重要的特色是纳入了比较思维和案例研究。
一方面从国际比较的角度系统梳理了我国企业品牌意识及品牌战略演变的过程；另一方面则以企业为中心，探讨了国内一些知名企业在实施品牌战略过程中的得失。
还从中国目前的消费特征和各行业的现状出发，系统探究中国企业品牌战略创新以及成长方向和策略。
此书还把当今中国民营企业品牌发展历程与国外进行分析，总结得出我过民营企业品牌建设的不足，以及提出民企品牌建设的发展对策。
1.2选题背景、目的及意义处于21世纪初的东莞，面临着社会和经济双转型的难题，对处于转型大潮中的民营企业，既是一种机遇，也是挑战，他们将面临优胜劣汰。
自主品牌，企业的无形资产，软竞争力，在任何时候任何企业都体现着它的重要地位。
本文的目的是借着对东莞民营企业自主品牌建设的研究，探索东莞民营企业自主品牌建设的途径，以此来更好的为民营企业自主品牌建设提供参考。
帮助东莞民营企业在社会、经济双转型中脱颖而出。
在这个过程中，我们可以看到不仅仅企业自身做出无限的努力，政府也扮演着一个不可缺少的重要角色。
2 东莞民营企业自主品牌建设现状“十五”规划以来，东莞市认真贯彻国务院《质量振兴纲要》、《东莞市走新型工业化道路的实施方案》和《东莞市名牌带动战略实施方案》，高度重视实施名牌带动战略工作，形成了政府大力引导、企业积极争创、各有关部门齐抓共管、全社会共同推动的良好局面。
截至今年，东莞市民营企业登记注册户数已达45.29万户，比去年末增长1.1%。
今年1~2月，规模以上民营企业完成工业总产值131.01亿元，同比增长6.1%，占全市完成规模以上工业总产值的12.78％。
民营企业缴税总额达到39.44亿元，同比增长27%，占全市总税收的37.56%。
今年1～2月，东莞市民营企业注册资金达848.35亿元，比去年末增长2.7%。
①到目前为止，我市拥有驰名商标、著名商标的企业已经达到69家。
“中国羊毛衫名镇”、“中国女装名镇”、“中国电子信息产业名镇”、“中国机械五金模具名镇”、“中国家具出口第一镇”等产业集群已初具规模，“石龙电子信息”、“大朗毛织”被列入广东省第一批产业集群升级示范区名单，其中“大朗毛织”还被确定为全省创建区域国际品牌的三个试点之一。
从上述资料分析出民营企业品牌建设的特点有以下几个：第一越来越多的民企获得了中国最高级别的品牌认证。
全市共有中国驰名商标5件，广东省著名商标74件，中国名牌产品7个，国家免检产品31个，广东省名牌产品74个，拥有中国驰名商标的数量已位居全省第四位。
商务部重点培育和发展的出口名牌1个，有机食品、绿色食品各1个，无公害农产品7个。
一个以国家级名牌、省级名牌体系已初步形成。
例如：以纯、徐福记、金河田、元宗家具等。
第二民企自主品牌发展态势好。
创业之初的民企，贴牌生产是一座桥梁，通过与一流的企业合作，可以直接学习它们在标准控制、质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验。
到目前为止，民企处于良好的发展态势。
民企经历了一个“来料加工——产品出口——贴牌生产——用自主品牌进军世界”的过程，不少民企在国际上首先树立了“中国制造”的良好形象。
第三民企区域品牌竞争力较强。
我国民营企业产品竞争力培育发展时间不长，但区域品牌竞争力已经显现。
例如：玩具，大朗毛织，长安模具，厚街家私等民企品牌竞争力也显示了其雄厚的实力。
虽然，东莞民企自主品牌建设有令人鼓舞的成绩，但是，处于产业升级大潮中的东莞民营企业品牌建设，还任重道远。
3 东莞民营企业自主品牌建设存在的问题虽然东莞经济总量庞大，但是质量和效益都不优。
去年东莞GDP总量3151亿元、财政收入540亿元，在这样喜人的数据背后，经济结构上却存在令人担忧的缺陷：内、外源经济没有协调发展，外源经济占了80%，尤其是加工贸易占据半壁江山，近期受到劳动法、贸易政策的调整更是面临严峻的转型问题。
从质量上看，东莞大部分的产业都处于全球产业分工价值链的低端，其中民营企业规模大，效益低下的状况，已经引起了民营企业主的注意，东莞民营企业自主品牌建设迫在眉睫。
借助东莞创品牌的势头很多民营企业都意识到自主品牌对企业发展的重要性，纷纷投身与品牌的自造。
但是很多民营企业仍然抱着以代工图利润，不愿意在品牌上投资。
有的以侵犯他人商标和技术以图利润。
在一部分投身品牌建设的企业，他们也遇到上了种种问题。
走出品牌建设的迷雾，东莞自主品牌涌现了一批全身乃至全国闻名的品牌，其中有：徐福记，永强机械，金河田，以纯等等。
这些都是民营企业的骄傲，也是民营企业的模范。
以下，对东莞民营企业所存在的问题进行分析：3.1政府重视不够，企业孤军作战长期以来，东莞重视外资的引进，政府的政策，资源配臵也向外资企业倾斜，造成民营企业处于一个不公平的竞争环境中。
其具体的表现在：税收待遇的不平等，民营企业办证，贷款等都受到不公平的待遇。
目前东莞在办证过程中涉及的审批事项较多，需要通过多个部门的重重审批。
而这种“串联审批”的模式造成了审批效率非常低下，严重影响了民营资本投资项目的进度，增加了企业成本。
企业的专有技术没有得到东莞政府的有力保障，专利申请费用高，手续繁琐，验证麻烦等，严重的制约了企业的行动。
政府对自主技术没有进行保护，相关部门的不配合，导致盗版，侵权等损害品牌建设的热情。
同时东莞政府重视产量规模，忽视了效益，也在一定的程度上误导了民营企业的发展规划。
政府相应的配套设施不齐全，东莞本地的民营企业各自为政，这也为民营企业自主品牌建设造成了障碍。
总体来说，由于长期的忽视，政策的倾斜，令东莞缺乏民营企业自主品牌建设的氛围，企业和大众对自主品牌没有一个清晰的概念，导致了他们没有热情去关注本土自主品牌的建设，没有自觉的思想去维护本土品牌的建设。
3.2企业对品牌的影响力了解不足，轻视品牌的重要性古语有云：“知己知彼，方能百战百胜”。
但是东莞本地的民营企业对自身的不了解，造成了高估或低估了自身的优势和劣势，最后造成了产品的定位有误，影响了品牌的定位。
甚至有些企业没有充分认识到品牌这个软实力，忽略了品牌的重要性。
对于东莞民营企业来说，他们主要从事的是代工生产，在规模和成本上有着限制，价格战是打不起来的，所以品牌竞争尤为重要。
品牌需要建立在优秀的产品质量和优质服务的基础之上，并且要得到消费者的公认。
品牌影响的实现，蕴含着大量技术、管理、组织、营销、文化的积累。
品牌的拥有者必须在品牌的使用过程中精心培育。
东莞大部分的民营企业家的传统思想认为品牌的建立是大企业的专利，但是，品牌的建立对于每个企业都是平等的，所以东莞民营企业也应该树立品牌战略的观念，时刻不忘创品牌、保品牌，带着品牌建设者的自豪感使用和爱护品牌。
只有这样，企业品牌才能不断地发展传承。
在东莞相当部分的民营企业，包括部分生产设备精良、技术能力较强的企业，还非常缺乏品牌意识。
一些民营企业宁愿为别人做贴牌，也不愿意把精力、人力、财力投人到做自己的品牌上来。
特别是一些家族企业，本身具有的小农意识进一步制约了其品牌思维的发展。
不少企业认为：“如果产品能卖得出去，要品牌没用；如果产品卖不出去，要品牌也没用；创牌要投人、推牌要投人、护牌还要投人，与其拿金钱去换名牌，不如直接拿产品去换金钱”等对品牌价值认识不清楚的思想。
诸如此类的观念歪曲了品牌应有的内涵。
3.3缺乏自主创新能力，产品附加值低东莞的民营企业中，多数企业处在产业链条中低下的加工制造，没有自己独创的品牌产业，也就无从谈起品牌产品发展。
东莞民营企业由于资金、人才及社会资源等方面，都是处在不太明确的市场地下运作，因此无从受到市场机制及法律的保护，因此产业结构多以短期效益和人为操作来处理市场调节，多年来重模仿轻研发，普遍缺乏具有自主知识产权的核心技术，需要向外国公司交纳高额专利许可费的产品很多，而不是主动迎合市场。
东莞企业在个产业所占的比重是：制造业占70%，第三产业占20%，科技文化产业占10%，这个结构严重制约了东莞市品牌创新的能力。
从长远的发展来看，这将成为制约东莞民营企业竞争力的提高，特别是成为东莞民营品牌建设的重大瓶颈。
一些实力较大的民营企业认为品牌可以一夜间建立，就有立竿见影的作用，所以企业往往急功近利，最终导致品牌建设失败，浪费企业的资金。
企业缺乏自主创新能力，盗用名牌，冒牌生产，侵犯他人知名品牌的知识产权。
虽然东莞的民营企业的产量规模大，但是质量和效益都不优，大部分民营企业都从事代工贸易，一件产品只能赚取小额的加工费，例如，东莞的鞋业，很多都是替名牌代工，耐克，世界知名品牌，为它代工的东莞民营企业只能赚取极小额的加工费，而绝大部分的利润就让品牌持有人赚取。
