肯德基企业视觉识别系统策划

二、肯德基企业理念识别系统分析（一）企业理念企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

企业理念之所以如此重要，因为它发挥了巨大的作用：(1)取得员工的职业认同感(2)取的客户的信任(3)规范企业员工发展方向(4)提升品牌推广效应，事半功倍企业理念包括很多内容，主要有：1、企业宗旨企业宗旨是企业为取得在市场竞争中的地位，根据时代和民族文化传统的要求，在长期的企业生产经营和管理过程中形成的共同的文化观念、价值准则、发展目标等，以及由这些因素所形成的企业整体氛围，员工对这种氛围的认同和感受。

肯德基的服务宗旨是:顾客至上，让大人与小孩都有一种宾至如归的感觉。

同时，作为中国社会的一分子，肯德基秉承“回报社会”的企业宗旨，积极关心需要帮助的人们，其主要形式是赞助中国儿童和青少年教育事业。

2、企业使命企业使命是指企业依据什么样的使命开展各种经营活动的。

它是构成企业理念识别中最基本的出发点，也是企业行为的原动力。

明确了企业使命实际上也就是明确了企业自身存在的意义。

企业使命包含两层意思：其一是物质的，任何企业都必须把追求最大限度的利润作为最基本的使命之一，这是企业发展的动力；其二是精神的，即企业对社会的责任。

企业除了追求利润外，还必须承担一定的社会责任，在社会中发挥“机械中的齿轮”的作用。

肯德基的使命是要把肯德基建成全中国以致世界最成功的快餐连锁事业，期望肯德基充满活力，有第一流的管理，让人人赞誉。

这一使命体现了肯德基盈利性与社会责任结合的特点。

企业目标是指企业在发展过程中预期达到的标准，是企业理念的最直接表现。

肯德基主要有以下4个企业目标：（1）让消费者满意，努力做好服务、清洁、卫生等等，提供消费者一个良好的用餐环境，让消费者觉得在肯德基用餐是物超所值。

（2）追求企业的成长，增加我们的竞争力量，提高企业经营的效益与提供企业员工更多的发展与学习的机会。

关于肯德基CIS的分析——ADDRESS有限责任公司前言肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。

1930 年，肯德基的创始人哈兰. 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。

在此期间, 山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆, 秘方沿袭至今。

肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他山德士上校的荣誉称号。

一、肯德基的理念识别系统（MIS）肯德基在长期的经营过程中形成了自己一套完整的营销策略，从市场定位、规范化服务到产品促销都有自己的理念。

1、市场定位肯德基以家庭成员为主要目标消费者，推广的重点是容易接受外来文化和新鲜事物的青少年，一切食品、服务和环境都是有针对性设计的。

因为年轻人比较喜欢西式快餐轻快的就餐气氛，并希望以此吸引其他年龄层次家庭成员的光临。

另外肯德基也在儿童庆祝生日的区域，布置了迎合儿童喜好的多彩装饰，一方面希望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩子的带动，吸引整个家庭成员到店中。

肯德基想要营造一种全家一起用餐的快乐气氛，强调这种附加价值。

肯德基是“世界著名烹鸡专家”，“烹鸡美味尽在肯德基”，这也是肯德基与麦当劳定位的最大差别。

其六十年经验烹制出的炸鸡系列产品，如原味鸡、香辣鸡翅等，外层金黄香脆，内层滑嫩多汁，以其独特鲜香口味为顾客称许。

2、消费群体划分肯德基以回头率划分消费者，可以分重度、中度、轻度三种类型。

重度消费者是指一个星期来一次的，中度消费者是指大约一个月来一次的，半年来一次的算轻度消费者。

经过调查，肯德基的重度消费者几乎占30%－40%，对于他们来说，肯德基已经和生活环境、生活习惯产生联系了，逐渐成了他们生活的一部分。

对重度消费者，肯德基的营销策略是保持他们的忠诚度，不让他们失望。

肯德基CIS分析肯德基(CIS)是一家全球知名品牌，其成功的背后有一个完整的CIS。

CIS即Corporate Identity System，企业形象系统，是指企业在外部所展示的一系列标识性符号、设计元素和各种品牌信息，是企业对外传递品牌形象的重要手段。

本文将针对肯德基的CIS进行分析、探讨其在品牌建设和市场营销中的作用。

一、品牌名称肯德基品牌名称(KFC)是由其创始人Colonel Harland Sanders英文姓名缩写而来。

该名称简洁有力且易于记忆，符合消费者对快餐店名称的期望——简单、易懂、印象深刻。

二、LOGO设计肯德基LOGO采用了红、白、黄三色组合，在整体上具有鲜明的视觉冲击力。

LOGO中的字母KFC采用了黑体字母，线条粗细适中，既具有重量感又不失柔美度，符合肯德基作为快餐品牌的特征。

同时，LOGO中的鸭翅边框构造了一个和谐、圆润、元素丰富的空间，展示出品牌的美食、美味与美好。

LOGO在字形和颜色上的充分运用，为肯德基的品牌形象建设提供了强大的视觉支持。

三、VI设计1.字体设计：肯德基在VI上统一使用了一种字体，即更加舒适可读的蓝斯克拉夫特字体(Lancecraft)，字母线条鲜明，光滑度适宜，具有良好的视觉效果，让人感到亲切，易于认知并引发共鸣，迅速激发购买欲望。

2.色彩设计：肯德基在VI中以红、白、黄三色调为主色调。

红色象征着活力、热情，是肯德基品牌的标志和形象代表，同时也是人们常常看到的快餐店标识。

白色更具有干净清爽的表现，寓意着产品的品质至上，也更加注重卫生方面的重要性; 黄色则代表了肯德基鸡肉食品的天然性和营养价值，同时也代表了乐观、活力、温暖的向上之意。

3.图形设计：肯德基VI中的鸡肉形象色彩丰富、形态明确，不仅具有眼缘度，同时在顾客不同视觉需求中发挥着重要的作用。

通过图形设计，让客户可以直观的了解到肯德基产品，进而产生信任感和消费欲望。

四、装修设计1.色彩配色：肯德基店铺装修以红色为主色调，贯穿始终的肯德基LOGO与店面灯光营造了热烈、欢快的就餐环境，好的色彩配合使得店面环境显得美观整洁、人气十足。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建随着人们对餐饮服务的要求越来越高，餐饮企业的形象建设也变得越来越重要。

一个良好的形象可以帮助企业吸引更多的顾客，提高销售额。

而形象视觉识别系统就是帮助餐饮企业在视觉上建立和维护一个独立和统一的形象。

形象视觉识别系统是由一系列的设计元素组成的，在餐饮企业中，这些设计元素通常包括标志标识、形象色彩、字体、形象延伸等。

首先是标志标识。

标志标识是企业形象的核心，它是企业形象最重要的视觉元素之一。

一个好的标志标识应该能够准确地表达企业的理念和特点，使顾客能够一眼认出并记住这个品牌。

在设计标志标识时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定标志标识的形状、颜色、字体等。

其次是形象色彩。

色彩是餐饮企业形象中最直观、最能吸引人的元素之一。

色彩不仅仅可以用来传达企业的特点和理念，还可以用来引起顾客的视觉冲击，产生认知效应。

在选择色彩时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定色彩的明暗、饱和度、搭配等。

再次是字体。

字体是餐饮企业形象中的一个重要组成部分，它不仅可以传递文字信息，还可以传递一种情感和氛围。

在选择字体时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定字体的大小、粗细、风格等。

最后是形象延伸。

形象延伸是指将企业的形象应用到各种宣传和推广材料中，以增强企业形象的一致性和延续性。

形象延伸可以包括室内外环境的设计、员工的着装、广告宣传等。

在进行形象延伸时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定形象延伸的具体内容。

在设计和构建形象视觉识别系统时，需要注意以下几点：要与企业的定位和目标客户群体相匹配。

不同的企业有不同的定位和目标客户群体，所以在设计和构建形象视觉识别系统时，需要根据企业的定位和目标客户群体来确定设计元素的具体内容。

要注重形象的一致性和延续性。

形象视觉识别系统是一个整体，各个设计元素之间需要相互协调和统一，以增强企业形象的一致性和延续性。

[肯德基企业视觉识别系统策划]三、肯德基企业视觉识别系统策划近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。

（一）视觉识别系统的重要作用：1、提升企业管理水平2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等3、规范员工的厂服和标志4、统一新的场区视觉系统5、增强企业竞争能力6、提升企业的文明程度（二）肯德基视觉识别要素1、肯德基的名称企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。

肯德基的英文名字是KentuckyFriedChicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。

肯德基的标志企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。

符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。

肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。

这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。

在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。

整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。

3、肯德基的标准字标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。

肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。

4、肯德基的标准色企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。

肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色。

从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建一、引言随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也越来越高，餐饮行业成为人们生活中不可或缺的一部分。

在激烈的市场竞争中，餐饮企业需要不断提升自己的品牌形象，吸引更多消费者的关注和青睐。

在这样的背景下，形象视觉识别系统的设计和构建就显得尤为重要。

二、形象视觉识别系统的重要性形象视觉识别系统是餐饮企业品牌形象的重要组成部分，它包括企业的标识、色彩、字体、形象等内容，是企业的视觉形象识别的载体。

形象视觉识别系统的设计构建，并不仅仅是一个简单的传播手段，更是企业品牌建设的关键环节。

通过形象视觉识别系统的有效设计，可以使企业的品牌形象更加鲜明、突出，从而吸引更多的消费者。

三、形象视觉识别系统设计的原则1. 突出特色在设计形象视觉识别系统时，餐饮企业需要突出自身的特色和独特之处，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。

可以通过标识、色彩等方面的设计，突出企业的独特魅力，使其在众多企业中更具辨识度和吸引力。

2. 统一性形象视觉识别系统设计的内容需要保持统一性，包括标识的设计、色彩搭配、字体风格等，都需要在统一的风格下进行设计，以确保品牌形象的连贯性和稳定性。

3. 适应性形象视觉识别系统的设计还需要考虑适应不同的媒介和平台，例如在不同的传播媒介上，如标识在平面和立体上的运用、在不同尺寸的场合下的适应性等。

设计时需要兼顾这些因素，确保形象视觉识别系统的灵活性和多样性。

四、形象视觉识别系统设计的构建步骤1. 品牌调研在设计形象视觉识别系统之前，餐饮企业需要进行对自身品牌的调研，包括品牌历史、发展现状、市场定位、目标消费群体等方面的调研，以便更好地了解企业的形象特点和定位。

2. 设计理念确定通过对品牌的调研，餐饮企业可以确定自身的设计理念，包括企业文化、品牌形象定位等方面的内容，为后续的设计工作奠定基础。

4. 设计稿制作在确定了设计理念和元素后，餐饮企业可以开始制作形象视觉识别系统的设计稿，这一步需要充分调动设计师的创意和专业技能，制作出符合企业特色和设计理念的设计稿。