肯德基企业视觉识别系统策划

二、肯德基企业理念识别系统分析（一）企业理念企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

企业理念之所以如此重要，因为它发挥了巨大的作用：(1)取得员工的职业认同感(2)取的客户的信任(3)规范企业员工发展方向(4)提升品牌推广效应，事半功倍企业理念包括很多内容，主要有：1、企业宗旨企业宗旨是企业为取得在市场竞争中的地位，根据时代和民族文化传统的要求，在长期的企业生产经营和管理过程中形成的共同的文化观念、价值准则、发展目标等，以及由这些因素所形成的企业整体氛围，员工对这种氛围的认同和感受。

肯德基的服务宗旨是:顾客至上，让大人与小孩都有一种宾至如归的感觉。

同时，作为中国社会的一分子，肯德基秉承“回报社会”的企业宗旨，积极关心需要帮助的人们，其主要形式是赞助中国儿童和青少年教育事业。

2、企业使命企业使命是指企业依据什么样的使命开展各种经营活动的。

它是构成企业理念识别中最基本的出发点，也是企业行为的原动力。

明确了企业使命实际上也就是明确了企业自身存在的意义。

企业使命包含两层意思：其一是物质的，任何企业都必须把追求最大限度的利润作为最基本的使命之一，这是企业发展的动力；其二是精神的，即企业对社会的责任。

企业除了追求利润外，还必须承担一定的社会责任，在社会中发挥“机械中的齿轮”的作用。

肯德基的使命是要把肯德基建成全中国以致世界最成功的快餐连锁事业，期望肯德基充满活力，有第一流的管理，让人人赞誉。

这一使命体现了肯德基盈利性与社会责任结合的特点。

企业目标是指企业在发展过程中预期达到的标准，是企业理念的最直接表现。

肯德基主要有以下4个企业目标：（1）让消费者满意，努力做好服务、清洁、卫生等等，提供消费者一个良好的用餐环境，让消费者觉得在肯德基用餐是物超所值。

（2）追求企业的成长，增加我们的竞争力量，提高企业经营的效益与提供企业员工更多的发展与学习的机会。

肯德基企业行为识别系统分析第一篇：肯德基企业行为识别系统分析肯德基企业行为识别系统分析（BI）分析肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌，他在快餐行业占有重要的主导地位，下面来分析一下他企业的行为识别系统。

一、特许经营——肯德基的有效扩张手段肯德基以特许经营作为一种有效方式在全世界拓展业务，至今已超过二十年。

肯德基1993年就在西安开始了加盟业务，目前已拥有近二十家加盟餐厅。

相比之下，肯德基的对手麦当劳目前在中国内地开设的三百多家分店全部是直营店，没有一家特许店。

肯德基在进行特许加盟操作时，有自己的标准与规范，从而保证了肯德基的品牌形象。

1.特许人所应具备的条件肯德基希望加盟商是真正的食品服务业经营者，要求有从业背景，以“实践”为管理方向，能很快掌握该行业的基本知识，并具有在一定区域内扩大发展的潜力。

该加盟商也必须是一名业主，负责所需股份或资金中相当大的一部分。

这是一项长期的业务伙伴关系，肯德基只有在对加盟商的组织机构、金融状况和项目计划完全满意的情况下，才进行合作。

2.特许加盟模式肯德基目前在中国发展加盟店的方式不是让加盟者交纳加盟费后自行开店，而是让加盟者出资购买一间正在运营中并已赢利的连锁店。

转让已经成熟的餐厅，加盟者不必从零开始，可以较快地融入肯德基的运作系统，进而提高加盟者成功的机率。

这对肯德基和加盟者来说是最稳健、最便捷的做法。

考虑到大型城市开展特许经营挑战性大，目前肯德基只在中国内地境内非农业人口大于十五万、小于四十万，且年人消费大于人民币六千元的地区寻求加盟经营的申请人。

当然，不是所有这些地区的餐厅都适合加盟经营，如果可能，肯德基优先接受加盟商对地点的建议。

加盟经营协议的首次期限至少为十年，未来的加盟商必须自愿从事肯德基加盟经营十年以上，为的是保持加盟人对快餐事业的热情，避免产生一些短期行为。

3.特许费新的加盟商被授权经营一家在营运之中的肯德基餐厅，每个餐厅的进入费将在八百万人民币以上(不包括不动产的购买)。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建随着消费者对餐饮行业的需求不断提高，餐饮企业不仅需要提供优质的食品服务，还需要建立独特的品牌形象，以区别于其他竞争对手。

而视觉识别系统已经成为了一种有效的品牌形象展示方式，许多企业纷纷通过视觉识别系统来体现自己的品牌个性。

本文将会阐述餐饮企业如何设计和构建自己的视觉识别系统，以提高品牌形象、吸引顾客、增加营收。

一、企业形象定位首先，餐饮企业需要确定自己的定位和风格，以便于在之后的视觉识别系统设计中准确定位品牌形象。

定位和风格的确立不仅需要考虑自身的产品特点，还需要了解目标客户群体的需求和偏好，从而将品牌定位在有利的市场位置。

同时，餐饮企业要考虑到餐厅内部空间的设计，菜品、服务及管理等所有方面的协调。

二、标志设计标志是视觉识别系统的核心元素，也是品牌形象展示的主要方式。

1. 字体设计字体的选择非常重要，一般来说，字体需要充分反映品牌风格，因而需要依据品牌定位选择合适的字体。

例如，可以选择传统的楷体字体以表现中华餐饮文化的传统感，也可以选择现代的楷体字体以表现上档次的品质感。

2. 形状设计形状设计要在较小的空间内展现品牌与产品。

通常，企业标志设计的形状需要充分反映品牌风格以及产品特点。

餐饮企业的设计形状要注意明确、简洁、富有特点。

3. 颜色设计颜色是视觉识别系统中非常重要的元素之一。

颜色不仅可以表示产品的特点，还可以反映出品牌的特点。

因此，在设计品牌标志时，需要注意选择品牌含义的颜色。

如海鲜餐厅可以选择海蓝色系，代表新鲜、自然等元素；民间小吃可以选择红色系，表现出传统的元素等。

三、店面规划设计店面规划设计是餐饮企业视觉识别系统中不可忽略的部分，其会影响到顾客的第一印象。

因此，在这一部分的设计上需要考虑到店面布局、门面设计、照明系统等。

餐厅的布置设计应该协调一致，反映出品牌的形象特点。

一般来说，餐厅的设计布置应该是展现出品牌形象特点，同时又不失舒适自然氛围的。

门面设计是餐厅最重要的视觉元素之一，也是餐饮企业的形象窗口。

肯德基
---------CIS分析
一、VIS（视觉识别） 二、BIS（行为识别） 三、MIS（理念识别） 四、总结 五、启示
一、VI（视觉识别）
组织名称：肯德基，它的标记 KFC 是英文
Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 是全球范围 内有口皆碑的著名品牌。
商标说明：1930 年，肯德基的创始人哈兰 . 山德士
2.特许加盟模式
肯德基目前在中国发展加盟店的方式不是让加盟者交纳加盟费后自行开店， 而是让加盟者出资购买一间正在运营中并已赢利的连锁店。转让已经成熟的 餐厅，加盟者不必从零开始，可以较快地融入肯德基的运作系统，进而提高 加盟者成功的机率。这对肯德基和加盟者来说是最稳健、最便捷的做法。考 虑到大型城市开展特许经营挑战性大，目前肯德基只在中国内地境内非农业 人口大于十五万、小于四十万，且年人消费大于人民币六千元的地区寻求加 盟经营的申请人。当然，不是所有这些地区的餐厅都适合加盟经营，如果可 能，肯德基优先接受加盟商对地点的建议。加盟经营协议的首次期限至少为 十年，未来的加盟商必须自愿从事肯德基加盟经营十年以上，为的是保持加 盟人对快餐事业的热情，避免产生一些短期行为。
二、供应商管理
从创立之初的第一家餐厅到至今分布在中 国几十个城市的四百多家餐厅，肯德基采 用的鸡肉原料100%全部来自国内，十年来 共消耗了6万多吨鸡肉。肯德基的飞速发展 也带动了相关原料供应行业的发展。目前， 大约85%的食品、包装原料都由中国国内 的供应商提供。本着利益一致、共同进步 的原则，肯德基对供应商传授全新的经营 管理理念，引进先进技术，主动培训和积 极扶持供应商，与供应商结成了关系密切 的战略合作伙伴关系。
选址策略：选址决策一般采取两级审批制度，

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建随着社会经济的不断发展，餐饮行业也得到了飞速的发展，人们对于饮食的需求也越来越高。

在如此激烈的市场竞争中，一个餐饮企业如果想要脱颖而出，就需要拥有一个独特且具有影响力的形象视觉识别系统。

一个好的形象视觉识别系统不仅可以帮助企业塑造良好的品牌形象，还可以提升企业的知名度和美誉度，吸引更多的顾客。

本文将从视觉识别系统的设计构建方面，为您详细介绍餐饮企业形象视觉识别系统的重要性及构建方法。

1. 塑造独特品牌形象餐饮企业在市场竞争中，需要创造自己的独特形象来吸引更多的顾客。

形象视觉识别系统可以通过独特的标志、色彩、字体等视觉元素，帮助企业建立独特的品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。

2. 增强企业知名度一个好的形象视觉识别系统可以让顾客在瞬间就能认出企业的品牌形象，从而增强企业的知名度。

这对于餐饮企业来说意味着更多的顾客选择，更多的品牌曝光和更多的口碑传播。

3. 提升企业美誉度一个优秀的形象视觉识别系统可以让顾客对企业产生好的第一印象，从而在潜意识中认为这家餐饮企业是有品质和口碑的。

这可以帮助企业提升美誉度，建立良好的品牌形象，为企业的发展打下良好的基础。

1. 标志设计标志是一个企业最直观的标识，是企业的核心形象。

一个好的标志设计可以让顾客认出企业的品牌形象，从而形成记忆。

在餐饮企业的形象设计中，标志通常是以食物或者餐具等与饮食相关的元素为基础，同时也可以加入公司名称或口号等元素，来形成一个简洁、独特、易识别的标志。

2. 色彩设计色彩在形象识别中具有极为重要的作用。

不同的颜色会给人不同的情感体验，因此在色彩设计中需要考虑到企业的文化、产品和服务属性。

一般来说，餐饮企业喜欢选用温暖明亮的色彩，比如红色、黄色等，来为顾客带来温馨、舒适的就餐环境和用餐体验。

在形象识别系统中也需要注意色彩的搭配和运用，使其具有视觉美感和品牌特色。

3. 字体设计字体是企业形象设计中的重要元素之一，一个好的字体设计可以让企业的品牌形象更加完整、统一。

关于肯德基CIS的分析——ADDRESS有限责任公司前言肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。

1930 年，肯德基的创始人哈兰. 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。

在此期间, 山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆, 秘方沿袭至今。

肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他山德士上校的荣誉称号。

一、肯德基的理念识别系统（MIS）肯德基在长期的经营过程中形成了自己一套完整的营销策略，从市场定位、规范化服务到产品促销都有自己的理念。

1、市场定位肯德基以家庭成员为主要目标消费者，推广的重点是容易接受外来文化和新鲜事物的青少年，一切食品、服务和环境都是有针对性设计的。

因为年轻人比较喜欢西式快餐轻快的就餐气氛，并希望以此吸引其他年龄层次家庭成员的光临。

另外肯德基也在儿童庆祝生日的区域，布置了迎合儿童喜好的多彩装饰，一方面希望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩子的带动，吸引整个家庭成员到店中。

肯德基想要营造一种全家一起用餐的快乐气氛，强调这种附加价值。

肯德基是“世界著名烹鸡专家”，“烹鸡美味尽在肯德基”，这也是肯德基与麦当劳定位的最大差别。

其六十年经验烹制出的炸鸡系列产品，如原味鸡、香辣鸡翅等，外层金黄香脆，内层滑嫩多汁，以其独特鲜香口味为顾客称许。

2、消费群体划分肯德基以回头率划分消费者，可以分重度、中度、轻度三种类型。

重度消费者是指一个星期来一次的，中度消费者是指大约一个月来一次的，半年来一次的算轻度消费者。

经过调查，肯德基的重度消费者几乎占30%－40%，对于他们来说，肯德基已经和生活环境、生活习惯产生联系了，逐渐成了他们生活的一部分。

对重度消费者，肯德基的营销策略是保持他们的忠诚度，不让他们失望。

肯德基CIS分析肯德基(CIS)是一家全球知名品牌，其成功的背后有一个完整的CIS。

CIS即Corporate Identity System，企业形象系统，是指企业在外部所展示的一系列标识性符号、设计元素和各种品牌信息，是企业对外传递品牌形象的重要手段。

本文将针对肯德基的CIS进行分析、探讨其在品牌建设和市场营销中的作用。

一、品牌名称肯德基品牌名称(KFC)是由其创始人Colonel Harland Sanders英文姓名缩写而来。

该名称简洁有力且易于记忆，符合消费者对快餐店名称的期望——简单、易懂、印象深刻。

二、LOGO设计肯德基LOGO采用了红、白、黄三色组合，在整体上具有鲜明的视觉冲击力。

LOGO中的字母KFC采用了黑体字母，线条粗细适中，既具有重量感又不失柔美度，符合肯德基作为快餐品牌的特征。

同时，LOGO中的鸭翅边框构造了一个和谐、圆润、元素丰富的空间，展示出品牌的美食、美味与美好。

LOGO在字形和颜色上的充分运用，为肯德基的品牌形象建设提供了强大的视觉支持。

三、VI设计1.字体设计：肯德基在VI上统一使用了一种字体，即更加舒适可读的蓝斯克拉夫特字体(Lancecraft)，字母线条鲜明，光滑度适宜，具有良好的视觉效果，让人感到亲切，易于认知并引发共鸣，迅速激发购买欲望。

2.色彩设计：肯德基在VI中以红、白、黄三色调为主色调。

红色象征着活力、热情，是肯德基品牌的标志和形象代表，同时也是人们常常看到的快餐店标识。

白色更具有干净清爽的表现，寓意着产品的品质至上，也更加注重卫生方面的重要性; 黄色则代表了肯德基鸡肉食品的天然性和营养价值，同时也代表了乐观、活力、温暖的向上之意。

3.图形设计：肯德基VI中的鸡肉形象色彩丰富、形态明确，不仅具有眼缘度，同时在顾客不同视觉需求中发挥着重要的作用。

通过图形设计，让客户可以直观的了解到肯德基产品，进而产生信任感和消费欲望。

四、装修设计1.色彩配色：肯德基店铺装修以红色为主色调，贯穿始终的肯德基LOGO与店面灯光营造了热烈、欢快的就餐环境，好的色彩配合使得店面环境显得美观整洁、人气十足。

（2）选择商圈。即确定开店的主要目标是哪些。在商圈的选择标准上，一方 面要考虑餐馆自身的市场定位，另一方面要考虑商圈的稳定度和成熟度。餐馆的 市场定位不同，吸引的顾客群不一样，商圈的选择也不同，例如马兰拉面和肯德 基的定位不同，顾客群不一样，是两个相交的圆，有人吃肯德基也吃马兰拉面， 有人可能从来不吃肯德基专吃马兰拉面，也有反之。马兰拉面的选址当然与肯德 基不同。而肯德基与麦当劳市场定位相似，顾客群上基本重合，所以在商圈的选 择方面也是一样的，可以看到，有些地方同一条街的两边，一边是麦当劳，另一 边是肯德基。商圈的成熟度和稳定度也非常重要，比如规划局说某条路要新开， 将来这里有可能成为成熟的商圈，但肯德基一定要等到商圈成熟稳定后才进入， 例如说这家店三年以后效益会好，对现今没有帮助，难道要承受三年亏损吗？肯 德基投入一家店要花费好几百万，当然精不选愿冒险，采取稳健原则，保证开一家店 成功一家。
精选
山德士上校一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成 为肯德基国际品牌的最佳象征。肯德基是世界最大的炸鸡快 餐连锁企业。在创立肯德基时，他才是个66岁、月领105美 圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大 的炸鸡连锁店。同时，上校也受到电视台的关注，由于整日 忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、-白色的棕榈装， 这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。从此以后，人们 便将这套西装与肯德基联想在一起；而他的这身白西装，满 头白发，及山羊胡子也成为了全国性的象征
（1）划分商圈。肯德基计划进入某城市，先通过有关部门或专业调查公司收集
这个地区的资料，有些资料是免费的，有些资料需要花钱去买。把资料买齐了， 就可以规划商圈。商圈规划采取的是计分的方法，例如，这个地区有一个大型商 场，商场营业额在1000万元算一分，有一条公交线路加多少分，有一条地铁线 路加多少分，这些分值标准是多年积累下来的一个较准确的经验值。通过打分把 商圈分成几大类，以北京为例，有市级商业型（西单、王府井等）、区级商业型、 定点商业型、社区商务两用型、旅游型等。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建
餐饮企业的形象视觉识别系统是指通过一系列设计构建的视觉元素，用于传达餐饮企业的品牌形象、价值观和特点，以便在消费者心中形成一种独特的形象印象。

下面将从标志设计、色彩选择、字体选择和店面装饰四个方面，介绍餐饮企业形象视觉识别系统的设计构建。

标志设计是餐饮企业形象视觉识别系统的核心元素之一。

一个好的标志设计应该能够简洁明了地传达企业的核心概念和特点。

一家素食餐厅的标志设计可以使用绿色和棕色的色彩，结合一片叶子的形状，以传达健康、环保和自然的品牌形象。

色彩选择也是餐饮企业形象视觉识别系统的重要组成部分。

颜色对于消费者产生情感和联想有着重要的影响。

餐饮企业在选择色彩时需要考虑企业的定位和目标受众。

红色常常被用来传达活力和热情，适合用于快餐店的形象设计；蓝色则常常被用来传达安全和可靠性，适合用于连锁餐厅的形象设计。

字体选择也是餐饮企业形象视觉识别系统的重要组成部分。

字体可以传达企业的个性和风格。

如果餐饮企业追求时尚和现代感，可以选择一种线条简洁、笔画流畅的字体；如果餐饮企业追求传统和稳重，可以选择一种笔画粗细均匀、端庄大气的字体。

店面装饰也是餐饮企业形象视觉识别系统的重要组成部分。

店面装饰应该与企业的形象识别系统保持一致，并能够吸引目标受众的注意力。

一家餐厅的店面装饰可以根据企业的形象识别系统选择相应的标志、色彩和字体，以及适当的灯光和装饰物，以营造出一种独特的用餐体验。

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MI理念识别
“餐厅经理第一” “群策群力，共赴卓越” “不从零开始” 以人为本，顾客满意、沟通合 作、奖惩分明、提供机会。
BI行为识别
一、特许经营——肯德基的有效扩张手段 二、供应商管理 三、肯德基的员工培训 四.公益方面
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一、特许经营——肯德基的有效扩张手段 肯德基以特许经营作为一种有效方式在全世界拓展业 务，至今已超过二十年。肯德基1993年就在西安开始 了加盟业务目前已拥有近二十家加盟餐厅。相比之下， 肯德基的对手麦当劳目前在中国内地开设的三百多家 分店全部是直营店没有一家特许店。肯德基在进行 特许加盟操作时有自己的标准与规范从而保证了 肯德基的品牌形象
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VI视觉识别
（1997）Logo
（2007 Logo）
商标Байду номын сангаас明
1930 年，肯德基的创始人哈兰 . 山德士在家乡美 国肯德基州开了一家餐厅。在此期间, 山德士潜心 研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种 香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味 深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆, 秘方沿袭至 今。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予 他山德士上校的荣誉称号。
KFC
四.公益方面 作为社会大家庭的一分子肯德基以“回报社会”的 企业宗旨来积极关心需要帮助的人们尤其是近年来 当肯德基自身不断快速发展的同时对中国的公益事 业尤其是中国儿童的教育事业的投入已成为肯德基 “回报社会”的一个核心内容。
回主页目录 KFC
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三、肯德基的员工培训
现代企业之间的竞争，归根到底表现为人才的竞争这已 经成为企业界不争的事实。对于餐饮服务业来说员工培 训有利于提高员工文化技术素质、连锁店的服务质量为 实现公司经营目标奠定基础。肯德基为了在中国快速发展 实现远景目标在人力资源方面执行本土化战略把员 工培训作为自己一项重要的核心竞争力不断投入资金人 力进行多方面的培训。这也体现了公司“双赢思维”的企 业文化不仅企业要成长个人也要成长。肯德基把每位 员工实现自身价值的过程与公司的远景目标结合在一起 凝聚为企业发展源源不断的动力。从餐厅服务员、餐厅 经理到公司职能部门的管理人员都按照工作的性质要求安 排严格的培训计划。肯德基在员工培训等方面的作 法值得我们深思并为我国的餐饮服务业提供了很 好的参考样板

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建随着人们对餐饮服务的要求越来越高，餐饮企业的形象建设也变得越来越重要。

一个良好的形象可以帮助企业吸引更多的顾客，提高销售额。

而形象视觉识别系统就是帮助餐饮企业在视觉上建立和维护一个独立和统一的形象。

形象视觉识别系统是由一系列的设计元素组成的，在餐饮企业中，这些设计元素通常包括标志标识、形象色彩、字体、形象延伸等。

首先是标志标识。

标志标识是企业形象的核心，它是企业形象最重要的视觉元素之一。

一个好的标志标识应该能够准确地表达企业的理念和特点，使顾客能够一眼认出并记住这个品牌。

在设计标志标识时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定标志标识的形状、颜色、字体等。

其次是形象色彩。

色彩是餐饮企业形象中最直观、最能吸引人的元素之一。

色彩不仅仅可以用来传达企业的特点和理念，还可以用来引起顾客的视觉冲击，产生认知效应。

在选择色彩时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定色彩的明暗、饱和度、搭配等。

再次是字体。

字体是餐饮企业形象中的一个重要组成部分，它不仅可以传递文字信息，还可以传递一种情感和氛围。

在选择字体时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定字体的大小、粗细、风格等。

最后是形象延伸。

形象延伸是指将企业的形象应用到各种宣传和推广材料中，以增强企业形象的一致性和延续性。

形象延伸可以包括室内外环境的设计、员工的着装、广告宣传等。

在进行形象延伸时，需要考虑到企业的定位、目标客户群体、企业文化等因素，并根据这些因素来确定形象延伸的具体内容。

在设计和构建形象视觉识别系统时，需要注意以下几点：要与企业的定位和目标客户群体相匹配。

不同的企业有不同的定位和目标客户群体，所以在设计和构建形象视觉识别系统时，需要根据企业的定位和目标客户群体来确定设计元素的具体内容。

要注重形象的一致性和延续性。

形象视觉识别系统是一个整体，各个设计元素之间需要相互协调和统一，以增强企业形象的一致性和延续性。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建随着社会经济的不断发展，餐饮行业在市场上的竞争愈发激烈。

如何建立自己独特的企业形象，成为了每家餐饮企业不得不面对的问题。

而形象视觉识别系统的设计构建，更是深受企业关注的焦点之一。

形象视觉识别系统是指通过一定的视觉元素和设计原则，构建出符合企业理念和定位的视觉标识系统，为企业创造独特的视觉形象，从而提升企业在市场中的竞争力和品牌价值。

本文将从餐饮企业形象视觉识别系统设计构建的角度，谈谈如何通过设计构建出合适的企业形象视觉识别系统，提升企业品牌形象和市场竞争力。

企业形象视觉识别系统的设计构建，首先需要根据企业的经营理念和发展目标，确定企业的整体形象定位。

餐饮企业在形象定位时，需要考虑自身的定位特点和市场需求，选取合适的定位策略，明确企业的形象定位。

如此一来，才能更好地为企业的形象识别系统设计构建工作奠定基础。

企业形象视觉识别系统的设计构建需要结合当下的设计潮流和市场需求，选取合适的元素和风格。

餐饮企业的形象识别系统需要关注饮食文化和市场趋势，通过选取合适的色彩、图形、字体等元素，为企业塑造独特的视觉形象，使得消费者能够通过这些视觉元素更好地记住和识别企业的形象。

企业形象视觉识别系统的设计构建需要在细节上进行精心的雕琢，使得整体的形象系统更加完善和专业。

包括企业标识、VI设计、包装设计、装修设计等方面，都需要结合企业的形象定位和市场需求进行精心设计，确保整体的形象系统能够完美诠释企业的经营理念和品牌形象。

1. 企业标识设计企业标识是企业形象的核心，是企业形象传播的重要媒介。

餐饮企业的企业标识需要通过图形、字体等元素，形成能够彰显企业特点和风格的独特标识，进而帮助消费者加深对企业的印象。

企业标识的设计需要体现企业的理念和文化，使得企业标识具有较高的辨识度和吸引力。

2. VI设计VI设计是企业形象识别系统的核心内容之一，包括企业的色彩、字体、版式、图形等方面。

餐饮企业的VI设计需要综合考虑企业的特色、风格和市场需求，选取合适的设计元素，建立符合企业形象定位的VI体系，使得企业的形象更加统一和专业。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建1. 引言1.1 背景介绍餐饮行业作为服务行业的重要一员，在当今社会中拥有着越来越重要的地位。

随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，人们对餐饮场所的要求也变得越来越高。

在激烈的市场竞争中，如何提升餐饮企业的形象和吸引顾客成为了每个餐饮企业主所关注的问题。

形象视觉识别系统的设计构建，可以帮助餐饮企业建立并完善自身的品牌形象，增强企业的竞争优势。

通过对餐饮企业的需求分析，确定客户对餐饮企业形象的期望和需求，从而进行视觉元素的设计，包括logo、标识、装修风格等，以确保企业的形象与理念传达一致。

系统的构建和实施是将设计方案付诸实践的过程，需要综合考虑技术、成本和时间等因素，确保系统正常运行。

系统的评估是对系统实施效果的检验，根据顾客反馈和企业经营数据进行分析，从而对系统进行调整和优化。

本文将对餐饮企业形象视觉识别系统的设计构建进行深入探讨，希望能够为餐饮企业提升形象和竞争力提供一些有益的参考。

2. 正文2.1 需求分析需求分析是形象视觉识别系统设计中非常重要的部分，它主要是根据餐饮企业的特点和需求来确定系统的功能和性能。

需要对餐饮企业的基本情况进行了解，包括企业定位、经营范围、目标客户群等，以便为系统设计提供基础信息。

需要分析餐饮企业的品牌形象和文化内涵，以确定系统的视觉元素设计方向。

这包括企业的Logo设计、色彩搭配、字体选择等，保证系统设计与企业形象相一致，能够有效地传达企业文化和服务理念。

需求分析中还需考虑餐饮企业的运营模式和服务流程，确定系统在点餐、预订、支付等功能方面的需求。

需考虑用户体验和界面友好性，保证系统操作简便，提升用户满意度和使用率。

需求分析还要考虑系统的扩展性和可维护性，以应对未来业务发展和系统升级的需求。

综合以上因素，通过深入的需求分析，可以为后续的视觉元素设计和系统构建提供重要的参考和指导。

2.2 视觉元素设计视觉元素设计在餐饮企业形象视觉识别系统中占据着非常重要的地位。

餐饮企业形象视觉识别系统设计构建一、引言随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也越来越高，餐饮行业成为人们生活中不可或缺的一部分。

在激烈的市场竞争中，餐饮企业需要不断提升自己的品牌形象，吸引更多消费者的关注和青睐。

在这样的背景下，形象视觉识别系统的设计和构建就显得尤为重要。

二、形象视觉识别系统的重要性形象视觉识别系统是餐饮企业品牌形象的重要组成部分，它包括企业的标识、色彩、字体、形象等内容，是企业的视觉形象识别的载体。

形象视觉识别系统的设计构建，并不仅仅是一个简单的传播手段，更是企业品牌建设的关键环节。

通过形象视觉识别系统的有效设计，可以使企业的品牌形象更加鲜明、突出，从而吸引更多的消费者。

三、形象视觉识别系统设计的原则1. 突出特色在设计形象视觉识别系统时，餐饮企业需要突出自身的特色和独特之处，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。

可以通过标识、色彩等方面的设计，突出企业的独特魅力，使其在众多企业中更具辨识度和吸引力。

2. 统一性形象视觉识别系统设计的内容需要保持统一性，包括标识的设计、色彩搭配、字体风格等，都需要在统一的风格下进行设计，以确保品牌形象的连贯性和稳定性。

3. 适应性形象视觉识别系统的设计还需要考虑适应不同的媒介和平台，例如在不同的传播媒介上，如标识在平面和立体上的运用、在不同尺寸的场合下的适应性等。

设计时需要兼顾这些因素，确保形象视觉识别系统的灵活性和多样性。

四、形象视觉识别系统设计的构建步骤1. 品牌调研在设计形象视觉识别系统之前，餐饮企业需要进行对自身品牌的调研，包括品牌历史、发展现状、市场定位、目标消费群体等方面的调研，以便更好地了解企业的形象特点和定位。

2. 设计理念确定通过对品牌的调研，餐饮企业可以确定自身的设计理念，包括企业文化、品牌形象定位等方面的内容，为后续的设计工作奠定基础。

4. 设计稿制作在确定了设计理念和元素后，餐饮企业可以开始制作形象视觉识别系统的设计稿，这一步需要充分调动设计师的创意和专业技能，制作出符合企业特色和设计理念的设计稿。

[肯德基企业视觉识别系统策划]三、肯德基企业视觉识别系统策划近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。

（一）视觉识别系统的重要作用：1、提升企业管理水平2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等3、规范员工的厂服和标志4、统一新的场区视觉系统5、增强企业竞争能力6、提升企业的文明程度（二）肯德基视觉识别要素1、肯德基的名称企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。

肯德基的英文名字是KentuckyFriedChicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。

肯德基的标志企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。

符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。

肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。

这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。

在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。

整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。

3、肯德基的标准字标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。

肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。

4、肯德基的标准色企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。

肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色。

从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。

萌芽阶段
20世纪初，德国的AEG公司提出企业识别概念， 但当时并未形成完整的体系。
成熟阶段
20世纪70年代以后，随着市场竞争的加剧和消费 者需求的多样化，越来越多的企业开始重视CIS战 略，并将其作为提升企业形象和市场竞争力的重 要手段。
发展阶段
20世纪50年代，美国IBM公司开始实施企业形象 战略，将CIS作为企业经营战略的重要组成部分。
03
肯德基的行为识别(BLeabharlann )内部行为规范员工培训
肯德基重视员工培训，提供系统的入 职培训、技能培训和素质培训，确保 员工具备良好的服务态度和专业技能 。
激励机制
团队合作
强调团队合作，培养员工之间的沟通 与协作能力，共同完成工作任务。
肯德基通过设立奖励制度、晋升机制 等，激励员工积极进取，提高工作满 意度和忠诚度。
提升品牌价值
有效的CIS战略能够提升肯德基的品牌价值，使其在市场竞争中更 具优势。
促进品牌传播
CIS战略中的视觉识别系统有助于肯德基在各种传播渠道中突出品 牌特色，提高品牌知名度。
CIS的未来发展趋势
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数字化与社交媒体
随着数字化和社交媒体的发展，CIS战略将更加 注重线上传播和社交媒体营销，以适应年轻消费 者的需求。
05
肯德基的CIS效果评估
品牌形象塑造效果
品牌形象统一性
肯德基在全球范围内推行 统一的CIS战略，确保品牌 形象的一致性和标准化。
品牌形象独特性
肯德基通过独特的视觉识 别系统，如标志、字体、 色彩等，塑造出与众不同 的品牌形象。
品牌形象传播效果
肯德基通过广告、公关、 促销等多种渠道传播品牌 形象，提高品牌知名度和 美誉度。

第三个时期-1950年的美国盐湖城，Pete Harman开了一家快餐店。1952年， Harman在遇见了Sanders（山德士）。当时， Sanders这个多才多艺并经验丰富的厨师正在 肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职。 Harman在那里的这段时间每天都会去饭店拜 访 Sanders，而Sanders展示给他看一种覆 盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉。Harman 十分喜欢这种鸡肉，因为涂层烹制的太好了。 于是他对 Sanders提议一起创业开办专这种 卖鸡肉的生意。当顾客们开始品尝这种特别 涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来。这 家快餐店名叫："Kentucky Fried Chicken （肯塔基炸鸡）“，在他们出名之后，加盟 分店开始在全国建立起来。
目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32500家的连锁餐厅2001年三个品牌在全球系统的营业额总数超过了220亿美元居世界餐饮业之首是全球餐饮业多品牌集合的领导肯德基肯德基是美国跨国连锁餐厅同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业由哈兰德桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建
百胜餐饮集团-肯德基CIS分析
企业的行为识别:（BI） 包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员工的教育（如服务
态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生 产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产 品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性， 文化性活动等.
企业的理念识别:(MI) 是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、
第四阶段-到了90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC， 因为其中的Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂 肪联系起来。而品牌的标志最早就打出“山德士 上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目地视觉 形象保留至今——保持了山德士上校这个定义元 素并且配合了快餐行业的视觉特点。这个标志由 Schechter & Luth 于1991年设计。