茶叶专卖店设计案例
1风格分析
在我的设计中，我采用的是现代简约风格，其是以简约为主的装修风格。简约主义源于20世纪初期的西方现代主义，而西方现代主义源于包豪斯学派，包豪斯学派提倡功能第一的原则，提出适合流水线生产的家具造型，在建筑装饰上提倡简约，简约风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。
2方案分析
外部空间主要集中在外部造型对联展示和橱窗展示等方面"外部造型上要突出茶韵，让茶的清新淡雅能够瞬间将人吸引"好的店内空间设计就像是美丽的风景让人眼前一亮，消费者自然会对店面记忆犹新"作为品牌茶叶店中的第一展示厅，橱窗的设计应该尽显大气，保留足够的空间，这样就能够刺激消费者的购买欲望"在橱窗内部摆设一些造型古朴简洁的茶具来吸引消费者，并可从视觉!嗅觉不同的感官上给消费者多层次的感觉"橱窗内的灯光稍强，这样就可以把茶，茶具和茶色完美地组合成一幅美丽的画卷"要有好的自然采光，尽量把门的比例放大加宽，如同中国古代卷轴，体现着古雅大气"另外，店名的设计也相当关键，要有传统的理念和深远的寓意，能体现茶文化，并与经营者的个性相吻合"可利用传统的老字号起名，也可以根据茶叶的特点起名，还可以体现茶叶产地，其目的都是想让消费者能够快速地记住店名和所经营的产品，如北京的仙山茶，行天福茗茶，安徽的六安瓜片，霍山黄牙，蝙蝠洞生态茶叶等"。
3方案总结 在研究中发现，茶叶品牌店展示空间设计的细节是决定设计能否成的重要因素"中国的传统思想就是从大局出发，不忘记细节的把握"茶叶品牌店展示空间的细节要将整体的意境营造出来，以满足消费者感观为主要目的"商品的色彩是否统一，产品是否被明显突出，灯光强和角度的正确性以及空间的疏密度对整体空间的营造是非常重要的"除此之外，茶品牌要传递的信息，展示空间所有的造型元素能否与产品本身的风格价值相匹配，在展示空间里茶叶的主要卖点与消费者需求是否协调一致，能否抓住消费者的眼球，信息的传递能否准确!能否被理解等细节，这些都是设计师应考虑的重点"不同的茶叶品牌店空间展示的风格是不一样的，大部分茶叶品牌店都不会有太多的装饰和点缀，简约质朴的商品陈列风格，能够营造一种很好的茶文化氛围字画音乐以及茶具的摆放，能够让茶文化更加浓郁，因此可围绕着影响人的视觉!触觉!味觉等角度进行装饰"当然，附加装饰物并不是一个茶叶品牌店空间展示的必备品，而对商品本身的外包装加以适当的点缀，根据商品的特点进行摆设和陈列，并对商品加以衬托，也能够产生很理想的效果。"
“竹叶青”品牌案例分析
摘要
介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介
竹叶青茶简介
竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介
创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。 品牌打造与推广
1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势
茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。规范市场，形成软性行业标准。也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位
企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
（二）培养团队的抢点意识足球是十一名运动员相互配合的集体项目，所以在射门得分的问题上不仅仅是前锋的职责，而是大家的共同职责，因此必须要培养团队抢点得分的意识。场上意识在大概念上可以分为两种，一种是传球的意识，一种是跑位的意识。传球是为了寻找机会和空当，为同伴创造更好的机会。跟传球一样，跑位也有一个终极目标，那就是接到球。接不到球的话，队员跑上观众席跟跑到对方禁区没有什么区别。无论是传球还是跑位，最终是为了把球传到最合适的位置，由跑到这一位置的球员最终完成抢点射门。因此，在日常训练过程中培养运动员的团队意识，把跑位、传球和抢点意识的培养结合起来，这样才能够提升运动员抓住机会的能力。（三）加强培养运动员的心理素质和射门意识在所有的运动竞赛中，心理活动都积极或消极地影响运动竞赛的结果。心理是人脑对客观现实的反映，是认识、情感、意志等因素相互作用的产物，它可以转化，也可以在较高的强度水平上维持较长时间。在体育比赛中，心理状态的好坏，可以使人有明显的生理变化和外部表现。研究证明：心理因素可以影响内分泌腺激素进入血液，并通过体液调节的方式影响人体的工作能力。另一方面，良好的心理状态可以反射性地引起大脑皮层和丘脑部位的兴奋性，并通过交感神经活动，改善机体的物质代谢过程，从而充分发挥人的内在潜力，提高工作能力。由此可知，进行心理训练对提高运动技术和水平是有着积极性的作用的。而射门是足球攻防矛盾的焦点，是决定胜负的关键技术，因而掌握过硬的射门技术，更加显得重要。除了掌握全面、训练的射门技术这外，还应具备强烈的射门欲望、充足的信心、正确的判断、默契的配合和应变能力。而这些又要通过加强心理训练的途径得以实现。总之，门前抢点技术的培养，是需要技术和意识的共同提高，这比技术、战术、身体素质一方面的提高难得多，对运动员来说，合理技术的运用和意识的培养同等重要。因此，在高校足球运动员日常的训练中，指导者要帮助运动员养成科学训练、严谨训练的态度，认真的学习和练习每一个技、战术动作，把动作做到位。在踢球的过程中要学会用脑子“踢”球，提高自己的比赛意识，重视临门一脚的把握，内化为自己的本能，这样才能够提高水平。[责任编辑张景贤]参考文献：［１］李军．足球运动员射门时注意力集中的训练方法［Ｊ］．山东体育科技，１９９９（４）：２４－２５．［２］朴元相，白桦，权泽民．浅谈青少年足球运动员射门技术及射门训练［Ｊ］．延边大学学报（自然科学版），２００１，２７（２）
服装专卖店灯光设计案例分析
随着终端营销系统的不断深入和发展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，国内的服饰品牌也紧跟其潮流，而超大卖场的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门，是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。
卖场产品的陈列艺术不亚于产品本身，正因为其超大卖场的重要性，它不只是展示产品的空间，更是时尚生活的一种理念。
许多世界知名品牌将注意力集中在先锋派建筑设计理念上，聘请一些著名设计事务所(比如荷兰的OMA)用更现代和创新的方式去诠释当代购物理念。一些国际先锋品牌在卖场利用高科技在“视觉”、“听觉”、“味觉”、“触觉”上不断地创新和扩展终端营销系统的边界。
在卖场营销中，灯光设计的采用就像货架陈列一样，是卖场中的一部分，甚至在大型的旗舰店中起着举足轻重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等国际知名品牌的设计师在灯光设计上更是做足了文章，利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多难以置信的卖场氛围。
根据照明的要求，我们要突出某个展示物品就必须为该物品设置重点照明，通过照度大小来强调其展示程度意义，除了照度以外，我们还需要考虑主观亮度（照度高，我们客户所见到的展示物品不一定亮，客户所见到的亮度的大小与展示物品本身材料和背景环境亮度都有很大关系），主观亮度对比，通常比客观照度对比要低。值得注意的是，我们通常可以通过降低普通照明而不是提高重
点照明来达到照度比，这种方法是最为有效的。在开架式服务的自主商店里（大众化卖场），就很难营造出戏剧化的照明效果出来，因为其普通照度值太高。无论是大众卖场还是专卖店在使用重点照明时，我们不能一味的只追求重点照明的亮度。通过提高重点照明来表现自己商品的展示效果，经实验证明这并不是一种很好的途径。
当需要显示出物体的真实颜色时，发光体的光谱分布最为关键，产生肯定适用于皮革、纺织品的情况。许多设计师喜欢在同一处采用了各种不同类型的光源，其实在大多数情况下，我们都应该注意颜色性能特点的互相补充，如对颜色一致性要求较高，则应该避免混合使用不同的光源。
