在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力

提升主流媒体舆论引导力的具体路径等10 则作者：暂无来源：《声屏世界》 2016年第10期提升主流媒体舆论引导力的具体路径一、创新办报办台理念，以专业化报道重建引导力。

新闻报道专业化的转型需要传统主流媒体从以消息为主向以专业性深度报道为主转变，重点打造一支满足深度报道要求的专业队伍，彰显服务公众的专业规范。

二、转变报道思路，突出报道议题的公共化。

主流媒体需时刻关注网络舆情的即时动态，对网络舆情的属性进行研判，从而及时对公众关心的议题进行报道，尽早将网络谣言遏制在早期阶段。

同时，主流媒体应该立足于公共议题的报道，提供公众需要的信息，扭转网络新闻的过度娱乐化倾向，促使公众关注与自身利益相关的话题。

三、适应差异性，注重新闻表达的个性化。

新闻个性化表达的核心在于以符合新媒体用户接受习惯和阅读心理的方式来生产新媒体平台的新闻内容。

传统主流媒体的子体(新媒体平台) 通过对其母体生产的新闻进行符合用户接受习惯的个性化表达，既可以避免网络新闻现存的新闻失实等问题，又可以为传统主流媒体的新媒体平台赢得一定规模的用户，从而保证新闻舆论的传播力，进而为舆论引导奠定基础。

（据计永超刘莲莲于《新闻与传播研究》2016年第9期）影视剧产业亟需推进“供给侧改革”一、精准定位。

在策划之初、生产之前就对所要生产制作的影视剧作品找准市场和受众定位，找到与其他产品的差异，找到内容产品具有特质的创新点，找到内容产品的艺术价值和市场价值。

通过定位，形成瞄准受众需求和需求预期的供给。

二、降低风险。

针对影视剧这种特殊精神产品生产周期长、环节多、可控性差、不确定强等特点，找到产业链条上所有的风险点，针对这些风险点进行积极研究，形成对影视风险的防范体系。

三、适需生产。

在精准定位和防控风险的基础上，形成面向需求的生产能力。

借助互联网手段，针对影视剧的舆情进行研究可以形成常态化、连续化的研究路径。

四、引资提质量。

针对当下的问题，在以舆情分析为主体的分析体系找准当下和未来需求、通过精准定位找准产品差异、通过风控系统识别控制风险的基础上，吸引更多业内外资金进入到影视剧制作行业中来，在科学的信息支撑体系支持下理性进入、专业操作，真正提升影视行业的工业化水平。

新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析随着新媒体的快速发展，传统媒体的格局也在不断改变，新闻舆论引导力的提升已成为媒体发展的重要课题。

在新媒体环境下，媒体如何提升新闻舆论引导力呢？本文将从多个角度进行分析，并提出相应的策略。

一、加强创新报道，打造有影响力的内容1. 利用多元化的形式和语言报道新媒体环境下，内容形式越来越多元化，如图文、视频、音频等多种形式。

媒体可以加强创新报道，探索多种形式和语言，提升新闻报道的吸引力和影响力。

通过视频报道、图文并茂等形式，让新闻更生动、更直观。

2. 挖掘深度报道，增强话题的热度和影响力针对重要和热点问题，媒体可以进行深度报道，挖掘事实真相，提升新闻报道的公信力和说服力。

媒体还可以通过专题报道、跟踪报道等形式，增加话题的热度和影响力，引导公众关注关键问题。

二、提升内容生产能力，增强传播力和引导力1. 加强自身人才队伍的建设，提升专业素养和创新能力新闻媒体应该加强自身人才队伍的建设，培养具有创新意识和专业素养的新闻工作者。

不断提升新闻工作者的专业水平和创新能力，才能更好地提升内容生产能力，增强传播力和引导力。

2. 加大技术投入，提升内容制作和传播的效率随着科技的不断进步，新闻媒体需要不断加大技术投入，提升内容制作和传播的效率。

利用先进的生产设备和传播技术，提升新闻报道的质量和传播效果，增强新闻舆论的引导力。

三、加强社交媒体传播，拓展影响力1. 利用社交媒体平台进行新闻传播在新媒体环境下，社交媒体已成为新闻传播的重要渠道。

媒体可以利用社交媒体平台，拓展新闻的传播范围，提升新闻的曝光度和影响力。

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，将新闻内容进行传播，吸引更多的受众关注。

2. 借助社交媒体平台进行舆论引导除了传播新闻，媒体还可以通过社交媒体平台进行舆论引导。

利用热点话题展开讨论，引导公众对重要问题进行思考和表达，提升新闻舆论的引导力。

媒体还可以通过社交媒体平台进行互动，及时了解公众的意见和反馈，为新闻报道提供参考和支持。

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究自从互联网的发展与普及，人们获取信息的渠道变得更加广泛和快捷。

随着网络媒体和社交媒体的兴起，主流媒体的舆论引导力受到了极大的挑战，其影响力和传播效果也在逐渐减弱。

为了提升主流媒体的舆论引导力和影响力，需要采取以下几点对策研究。

一、提高媒体的公信力公信力是主流媒体必须具备的基本条件，其为主流媒体传播力和社会认可程度的重要保障。

因此，媒体应该注重提高自身公信力，保持媒体的独立性、客观性和权威性。

在报道新闻、发布评论等工作中，要严格按照新闻职业道德规范和相关法律法规，严格遵守事实真相，确保新闻内容真实准确、言之有据。

二、加强新闻品牌建设新闻品牌是主流媒体与受众之间的纽带，是主流媒体享有影响力和认可度的重要支撑。

因此，主流媒体必须注重新闻品牌建设，打造具有较高市场竞争力的品牌形象和服务。

在新闻报道、内容策划等方面，要注重独特性和多元性，创新性和前瞻性。

同时，在网络时代，主流媒体应充分利用互联网工具和社交媒体平台，积极开展自媒体、移动媒体等新媒体业务，不断提升品牌融合度和传播效果。

三、加强舆论监督在新闻报导和评论中，要发扬舆论监督的作用，把新闻报道真实准确呈现给公众，通过监督和批评，推动社会发展和进步。

在此过程中，主流媒体应当坚持对权力的监督和把握，维护舆论的客观性和公正性。

四、形成多样性观点网络时代，每个人都可以随心所欲地表达自己的想法。

因此，主流媒体必须形成多样化的观点，充分反映社会多元性和民主性。

在新闻报道和评论等方面，要兼顾各种观点和利益，掌握各种声音和较好的表达形式，以满足广大受众的需求。

网络时代，媒体应该重视与受众交流的态度，以更加积极和包容、人性、情感的方式传递信息和观点。

在新闻报道和评论中，要有深度、让受众感到亲近、体验丰富，在解决问题上，应有明确的态度和立场，表现出尊重和倾听的精神，促进各界的理解和关注。

综上所述，提升主流媒体的舆论引导力是当下媒体所需解决的问题，而努力提高媒体的公信力、加强新闻品牌建设、加强舆论监督、形成多样性观点、提高媒体的态度等，就是主流媒体实现舆论引导力提升的关键对策。

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究随着互联网的日益普及，网络媒体在社会舆论引导中发挥着越来越重要的作用。

随之而来的是，传统主流媒体的舆论引导力受到了一定程度的冲击和挑战。

面对这一现实，主流媒体需要及时调整自身策略，提升舆论引导力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

本文将就网络时代主流媒体舆论引导力的提升对策进行研究和探讨。

一、深入挖掘新闻价值，提升内容质量传统主流媒体需要深入挖掘新闻事件的内在价值，提炼新闻的内涵，创新报道方式，提升新闻报道的深度和广度。

主流媒体还应该培养优秀的新闻编辑和记者团队，加强专业素养的提升，提高新闻报道的可信度和权威性。

只有通过提升内容质量，才能赢得读者的信任和认可，从而提高舆论引导力。

二、拓展媒体融合，创新传播模式在网络时代，主流媒体需要积极拓展媒体融合，创新传播模式。

传统媒体可以通过建设自己的官方网站、微信公众号、客户端等多种形式的平台，将自身的影响力和知名度拓展到网络空间。

还可以利用新型媒体技术，如VR、AR等技术手段，改变传统的传播模式，提升传播效果，提高舆论引导力。

三、建立互动平台，加强与受众互动传统主流媒体需要建立起与受众的互动平台，主动与受众进行沟通交流。

通过互联网平台、社交媒体等渠道，与受众进行实时互动，了解受众的需求和反馈，及时调整报道内容和方向。

只有建立起与受众的紧密联系，才能更好地引导舆论，提高媒体的影响力。

四、加强自律，提高媒体公信力传统主流媒体需要加强自律，提高媒体的公信力和权威性。

在报道新闻事件时，要坚守新闻伦理和道德，严谨客观地报道事实，远离虚假信息和低俗内容。

只有在公信力和权威性上做到自律，才能取得读者的信任，提高舆论引导力。

五、积极开展公益活动，塑造良好形象传统主流媒体在网络时代应该积极开展公益活动，为社会作出更多的贡献，树立良好的社会形象。

通过举办公益活动、捐助慈善事业等方式，提升媒体的社会责任感和公益形象，赢得社会各界的尊重和认可，进而提高主流媒体的舆论引导力。

媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略随着信息技术的迅猛发展，媒介融合已成为大势所趋。

在这个新的媒介环境下，广播电视舆论引导能力的提升显得尤为重要。

我国广播电视作为国家意识形态的重要载体和社会主义核心价值观传播的主要渠道，其舆论引导能力的提升意味着更好地履行守护国家安全、弘扬社会正能量、促进民族团结和社会和谐等职责，因此需要采取一系列策略来加强其舆论引导能力。

建立完善的舆论引导体系。

要提升广播电视舆论引导能力，首先需要建立完善的舆论引导体系。

这包括建立健全的舆论引导机制，加强对广播电视节目内容的管理和监督，促进多元化的舆论表达，提升舆论引导的针对性和精准度。

还需要建立健全的舆论引导人才队伍，培养一支素质过硬、业务精通的舆论引导人才，不断提高其舆论引导的专业化水平。

加强内容建设，打造“精品”节目。

作为舆论引导的主要渠道，广播电视在内容建设上起着举足轻重的作用。

要提升舆论引导能力，必须加强广播电视节目的内容建设，打造更多具有思想性、艺术性、影响力的“精品”节目。

这些节目既要体现国家意识形态和社会主义核心价值观，又要符合广大受众的审美需求，既要注重传统载体的创新，又要融入新媒体的元素，推出更多优质的、有温度的节目内容，使之成为舆论引导的重要工具。

不断创新引导方式，充分利用新媒体优势。

在媒介融合的今天，广播电视作为传统媒体，要提升舆论引导能力，必须充分利用新媒体的优势，不断创新引导方式。

可以借助微博、微信等新媒体平台，构建广播电视舆论引导的立体推广体系，实现全媒体传播和互动传播，更好地与受众进行沟通互动，推动舆论引导工作的有效开展。

可以积极探索人工智能、大数据等新技术在舆论引导中的应用，更精准地了解受众需求，更科学地设计引导策略，更高效地实施引导措施。

加强国际交流合作，提升舆论引导的国际影响力。

要提升广播电视舆论引导能力，还需要加强国际交流合作，提升舆论引导的国际影响力。

可以积极开展国际合作项目，学习借鉴国际先进经验，结合国家实际，不断提升我国广播电视舆论引导的国际竞争力。

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究随着互联网的普及和发展，网络媒体已经成为人们获取信息的主要途径之一，网络舆论也日益成为社会舆论的主要组成部分。

主流媒体在网络时代的舆论引导力面临新的挑战和机遇，如何提升主流媒体舆论引导力，成为当前媒体界亟待解决的问题。

本文将从提升主流媒体舆论引导力的重要性、现状分析以及对策研究等方面展开探讨。

一、提升主流媒体舆论引导力的重要性主流媒体舆论引导力的提升对于社会稳定、国家发展以及人民群众的思想观念具有重要的意义。

主流媒体在社会舆论引导中发挥着重要作用，可以引导公众关注社会热点问题、塑造正确的社会价值观念，引导大众形成和谐的社会氛围。

主流媒体在国家意识形态建设中具有重要地位，可以对国家政策进行宣传解读，维护国家利益和社会稳定。

主流媒体在推动经济发展、文化传承和社会公益等方面发挥着积极作用，通过舆论引导可以推动社会发展和进步。

提升主流媒体舆论引导力对于促进社会和谐、国家发展和人民群众的精神生活具有重要的意义。

二、现状分析在当前网络时代，主流媒体的舆论引导力面临着新的挑战和机遇。

一方面，互联网的普及和发展使得信息传播更加迅速和广泛，传统的主流媒体受到了互联网媒体的冲击，其舆论引导力受到了一定的影响。

互联网也为主流媒体提升舆论引导力提供了新的机遇，主流媒体可以借助互联网的力量扩大影响、加强舆论引导。

受限于传统思维和经营模式，主流媒体在互联网时代面临的问题依然不容忽视。

主流媒体在内容发布、传播方式、互动机制等方面与互联网媒体存在一定差距，舆论引导力面临挑战。

三、对策研究为了提升主流媒体舆论引导力，需要从多方面入手，采取一系列有效的对策措施。

主流媒体需要不断加强内容建设，提高素质和水平，制定更加丰富多样的内容，满足不同人群的需求。

主流媒体需要创新传播方式，结合互联网技术，开展多样化的传播形式，加强线上线下融合，提高舆论引导的时效性和针对性。

主流媒体还需要加强对互联网媒体的引导，积极拓展新的传播渠道，加强与网络媒体的合作，拓展传播范围，提高舆论引导的覆盖面和影响力。

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究随着互联网的快速发展，网络时代主流媒体的舆论引导力面临着新的挑战。

如何提升主流媒体的舆论引导力成为了一个重要的课题。

本文将从以下几个方面进行研究，提出相应对策。

主流媒体应加强自身的公信力和透明度。

在网络时代，公众对于信息来源的质量和真实性有更高的要求。

主流媒体应该持续提高自身的报道质量和专业性，增强舆论引导力。

主流媒体应当加强与读者的互动，及时回应读者的疑问和批评，增加透明度，赢得公众的信任。

主流媒体应该拓展新的传播渠道，增加传播力度。

传统媒体在面对互联网时代的传播方式和渠道的多样化时显得有些束手无策。

主流媒体应积极拓展新的传播渠道，例如通过社交媒体、移动端等平台，将自己的声音传递给更广泛的受众群体。

主流媒体应积极推进内容创新。

在网络时代，内容是吸引读者的核心竞争力。

主流媒体应多元化和多样化地推出内容，选择有价值、有深度的新闻报道和评论，以满足读者不同层次和需求的阅读需求。

主流媒体也应积极创新表现形式，尝试运用多媒体、交互式等方式呈现内容，提升读者的阅读体验。

主流媒体应加强与其他力量合作，共同提升舆论引导力。

在网络时代，舆论形成的过程不再是主流媒体的独立操作，而是涉及到内容创作者、意见领袖、社交媒体等多种力量的互动。

主流媒体应积极与这些力量合作，共同推动舆论的引导和形成。

提升主流媒体的舆论引导力需要主流媒体自身的努力，也需要社会各界的支持和配合。

主流媒体应加强自身的公信力和透明度，拓展新的传播渠道，推进内容创新，并加强与其他力量的合作，共同提升舆论引导力。

只有如此，主流媒体才能在网络时代继续发挥其重要的作用。

媒介融合背景下浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升随着互联网的发展，信息的获取变得愈加便利，但信息量的增大与媒体技术的不断创新，也对我们带来了新的挑战。

新闻的传递渠道也随之发生变化，由以前的电视、广播、报纸等传统媒体逐渐转向互联网新媒体。

新媒体的出现给新闻传播带来了更为便利和快速的方式，但对于新闻舆论引导力的提升也提出了更高的要求。

我们所关注的全国疫情感染情况，正是新媒体与传统媒体的互相融合的一个生动例子。

新闻媒体的融合带来了全方位、多角度的报道和讨论。

当全国民不断呼唤科技医疗人员，认真筛选不当的信息和内容，媒体方在这个时候就要承担引导的责任。

在舆论引导方面，广电媒体所扮演的角色尤为重要。

一方面，广电媒体要做好信息采集、传播、分析，提供准确的、全面的信息，为公众把握新冠病毒疫情的最新变化、态势和趋势，注重“信息变革”、“品牌构建”、“社交媒体”等角度，来甄别恶意诈骗电话、网站、短信以及电子邮件等，披露谣言和不实消息，针对假药、假口罩、假医院等进行曝光报道，以遏制一些不良资讯的传播，保证公众心理的稳定和对国家的信心。

另一方面广电媒体在选择主题和内容方面也要做到“引导”，以全面、多角度、多层面、激发公众的关注，重视科学、艺术、文化、生活、环保等方面，选择切合实际、有思想、有深度的主题，以引领社会文化的发展。

所以，在媒介融合的大背景下，广电媒体的新闻舆论引导力面临着一系列的挑战，包括技术上的创新和内容上的优化。

面对这些挑战，广电媒体不仅要做好技术的创新和不断根据舆情变化来改变内容的策划，还要善于借助其他传统及新媒体相互融合，以最大限度地发挥新闻舆论引导力的作用。

因此，广电媒体的新闻舆论引导力的提升是一个需要不断去深入探讨的话题。

在今天网络信息爆炸的社会大环境中，大众媒介要扮演的角色比以往还要重要，今后广电媒体的新闻舆论引导工作将更加崭新、更加广泛，搭建广大公众和政府有效沟通的桥梁和平台，营造更加和谐、稳定、文明的社会生活环境。

媒介融合时代主流媒体如何提升舆论引导力作者：刘俊胡智锋来源：《人民论坛》2019年第06期【摘要】随着网络新媒体的迅速发展，网络舆情环境变得十分复杂。

媒介融合时代，提升主流媒体舆论引导力，需要加强网络传播能力建设、舆情矫正方式建设、舆情应对策略建设、传播艺术思维建设，媒体监管部门需为主流媒体提供舆情引导空间。

【关键词】媒介融合主流媒体舆论引导【中图分类号】G20 【文献标识码】A随着微博、微信、各类APP、高清视频拍摄等新媒体产品深度嵌入“价廉质优”的智能手机和其他智能移动设备中，我国从青少年到中老年等各个年龄段的民众，已经被深度卷入“数字化生存”之中。

融合了文字、图片、声音、影像、数字技术等各类媒介元素，以及报纸、杂志、广播、影视等各类媒介形式的网络新媒体，正深刻改变着中国当代民众整体的交往方式、表达方式、情感方式乃至生存方式，同时深度改变着中国当代社会整体的组织方式、运行方式乃至价值方式。

就舆论结构而言，“两个舆论场”现象突出。

在当前相当体量的舆论事件中，政府官方和主流媒体发出的主流舆论引导的内容和价值（“主流/主导舆论场”），与普通民众所持有的观点、所相信的信息、所表达的态度（“网络/民间舆论场”），容易出现分歧。

甚至在一定条件下，还可能会出现某些极端现象：越是政府官方和主流媒体朝着“正向”引导，普通民众越是对抗式地朝着“逆向”解读。

“主流/主导舆论场”和“网络/民间舆论场”这两个舆论场展现出一定的对立结构。

就舆论产生而言，“网络引爆之后，主流媒体跟进”现象突出。

在十几年之前，网络新媒体刚刚兴起的时候，网络舆论是跟随着传统主流媒体的报道而产生的。

然而，如今这一态势却常常呈“倒挂”状态，也即相当数量的社会热点舆情，先由网络新媒体空间主动爆出，而后才是传统主流媒体被动地跟进舆情热点，并承担拓展报道、观点评论、谣言更正等工作。

同时，传统主流媒体如果只是舆论“跟进”，则很多时候难以产生有力的舆论“引导”效果，这也在某种程度上加剧了“网络/民间舆论场”的强势崛起。

论如何提升主流媒体的舆论引导力新的时期，新闻宣传工作任务更加艰巨新闻媒体必须引领舆论的导向，在复杂的国际国内环境中掌握传播的主动权，占领主流舆论制高点，改革创新，增强主流媒体传播效力，适当舆论监督，牢牢把握话语权，加强教育培训，全面提高新闻从业人员素质。

标签：主流媒体；舆论引导力；舆情主流媒体应以提升舆论引导力为己任。

舆论引导力实质上就是舆论引导水平，其基本构成包括舆论引导的总体把握、舆论引导的具体操作、舆论引导的文化内力。

一、把握舆情变化，抓住舆论大势——主流媒体提升舆论引导力的基本前提舆论是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，也是实现社会控制的制约力量。

要正确、有效地引导舆论，就必须准确把握舆情，关键是“吃透两头”。

所谓“两头”，就是领导和群众这两头，指的是新闻的党性与人民性的高度统一。

“吃透上头”关键是要有较强的政治敏锐性，要时刻把握中央、省、市正在考虑的重大问题、正在采取的重大决策、正在抓的重要工作以及正在推介和将要推介的重大典型等。

“吃透下头”就是要深入基层、深入生活，了解群众的呼声，了解基层出现的新情况、新经验、新人物。

准确把握舆情、抓住舆论大势有着十分重要的意义：第一，有助于明确方向，克服盲目性；第二，有助于找准着力点，提高针对性；第三，有助于把握世道人心，增强贴近性；第四，有助于开阔思路，深入挖掘，加强深刻性。

舆论大势表面上看起来是“虚”的，实际上却是有“形”的，通常可表现为四种形态：1.重大事件。

比如一年一度的全国“两会”、党的“十八大”，这些大事既反映大势，也影响大势。

2.重大典型。

重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想，反映了一个社会的主流价值观、道德观，影响着一个时期的社会风气，体现着一个民族的精神状态，是大势的具体而生动的载体，是主旋律的集中体现。

3.重大社会问题。

就是所谓的热点、焦点，是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情，是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。

论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力作者：王金鹏来源：《公关世界》2021年第07期摘要：网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

关键词：新媒体，媒体融合，舆论引导力纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

试论如何提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力作者：张波来源：《记者观察·下旬刊》2020年第09期摘要：当前，互联网技术不断发展，新媒体开始出现在人们的视野中，而且在这其中还在冲击主流媒体的舆论引导力，这样就会在一定程度上影响主流媒体的发展。

所以，如果想要提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力，就应该让主流媒体能够明确自身发展方向，真正地提高市场中主流媒体的地位。

本文先了解主流媒体的相关内容，然后说明当前在新媒介时代主流媒体舆论所受到的挑战，最后说明提高主流媒体引导力的相关措施，为主流媒体的发展提供参考。

关键词：提升;舆论;引导力（一）舆论的含义舆论其内容就是社会不断变化中的各类因素，以及所能够体现出的具体想法，这些都被称之为是舆论。

（二）新型主流媒体的作用新时代，新型主流媒体就是新时代的一种表现形式，主要的特点就创新传播方式，改变传统媒体的传播价值，并且在这其中还具备一定的主流意识。

自身具有主动性、权威性等，对于社会的发展有着非常重要的作用。

新型主流媒体的发展，能够很好地对思想政治进行有效传播，并且明确思想文化地位，更好地坚持以我国社会主义发展理念为根本来进行引导，主流媒体在这其中起到不可或缺的作用。

此外，主流媒体还能够扩大思想舆论。

在社会发展过程中，可能会在这其中存在着一定的群体利益冲突，那么就能够看出当前的思想舆论呈现多样化的发展。

所以，新型主流媒体就要通过发布正确信息来引导舆论，帮助社会更加稳定地发展，弘扬社会主义核心价值观。

（一）自媒体发展影响舆论格局在新时代下，手机、电脑已经成为人们日常办公、学习的重要工具，那么人们接触互联网也就更加容易。

互联网对人们并没有什么要求，自身具备便捷、简单等特点，使得越来越多的人们开始在网上自由发言。

在发生一件事情后，人们就会将其自己的想法进行阐述，通过网络这一形式发送到网上，相比于以往的舆论传播方式就有很大的不同。

而且舆论的发生机制和传播途径也和以往有所不同，很大程度上改变了我国的舆论格局。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 媒介融合中提升主流媒体舆论引导能力的方法探索刘亮 梁俏玲（1南方报业传媒集团，广东，肇庆 526040;2肇庆市高要区融媒体中心，广东，肇庆 526100）摘 要：在以信息技术为主的当今时代，随着智能手机的普及，微信、微博、抖音等各类流媒体越发成为我国人民获取信息渠道的主流方式。

这一类新媒体将文字、图片和影音资料融合在一起，以全新的呈现方式正改变着用户获取新闻的方式。

在这样媒介融合的社会背景之下，于是乎提升主流媒体的舆论引导能力成为确保当今时代舆论思想正确性的关键之所在。

关键词：媒介融合；主流媒体；舆论引导；能力提升；具体策略引言：媒介融合在我国当今媒体行业中已经成为一个主流趋势。

媒介的融合使新闻媒体平台呈现出百花齐放的趋势。

在这样的趋势之下，确认主流媒体在其中舆论引导力的地位，对于我国媒体业的整体发展方向的引导上有着重要的指导意义。

一、媒介融合的概念及其重要性随着信息技术，互联网技术和移动终端智能设备的发展和普及，媒介融合这个概念逐渐进入大众的视野。

其具体含义及其重要性如下：（一）媒介融合的概念媒介融合这一概念是现阶段信息技术发展的必然趋势化产物。

媒介融合这一概念最早来自于美国的马萨诸塞州理工大学的Nicholas Negroponte教授所提出，即著名的Media Convergence[1]。

其本意是指不同形式的媒介通过互相融合之后，形成具有多种复合功能的一种全新媒介的形式。

结合我国现代化的媒介发展来看，媒介融合可以理解为各类媒体凭借着信息技术以及互联网产业的发展，以共同经济利益为出发点，通过收购、并购、产业结构整合等方式，实现不同媒介之间的内容方面以及信息传播渠道的融合过程。

在媒介融合这样时代背景之下，用户在单位时间内可以收到的信息量得到大幅增加，这对于传媒行业的市场规则提出了挑战和变革的要求。

在这样的时代变革之下，随着移动互联设备的广泛普及，比如智能手机，平板电脑等，使得作为媒介融合的终端用户，也不只是单纯接受和阅读信息，同时也成为了信息的创作者和发布者，并且通过互联网及其客户端将世界各地联成一体，使得及时信息得以在第一时间传递到全球范围内，这一优越性能便大大突破了传统媒体行业在时间和空间上的局限性。

Media Perspective传媒广角传媒∷MEDIA 2021.3（上）77疫情报道中新闻媒体的“四力”构建文/刘晓来 李劭强2020年2月23日，针对新冠肺炎疫情防控形势，习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上对新闻舆论工作提出了明确要求和指示：“要提高新闻舆论工作有效性”。

习近平总书记的讲话，为新媒体时代疫情等重大突发事件的报道指明了战略方向。

在新媒体时代，重大突发事件的报道面临新的挑战，提升新闻舆论工作的有效性是做好舆论引导的前提和基点。

如何提升疫情等重大突发事件报道中新闻舆论工作的有效性，成为亟须展开的研究命题。

十九大报告中，习近平总书记说：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

”只有切实提高新闻舆论的“四力”，才能在疫情等重大突发事件的报道中，显著提升新闻舆论工作的有效性。

一、议程精确设置与新闻媒体公信力按照国家在《中华人民共和国突发事件应对法》中的界定，重大突发事件指的是突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。

在疫情等重大突发事件的传播中，存在着多重主体力量展开博弈，信息需求与供给呈现断裂与内爆的矛盾状态。

此时，媒体公信力决定着人们信息选择和意见接受的倾向，也决定着新闻舆论工作的有效性。

媒体公信力构建是个复杂的系统工程，其内在的价值追求与专业框架，受众未必能够完全洞察，人们更多是通过媒体的议程设置来对媒体的公信力进行判断。

在疫情等重大突发事件报道中，这种议程设置的能力表现为：事件发生之前的预警、事件发生之时的引导、事件结束之后的反思。

这是主流媒体社会瞭望、守望、展望功能的体现。

重大突发事件的发生总有其过程，有其端倪，虽然事件的发生是突然的，但媒体的本领恰恰在于事件变化之时的敏感应对，新闻本身就是新近发生事实的报道，新闻媒体理应承担起船头瞭望者的职能。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 20211072021年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告称，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模9.86亿，使用手机上网的比例近99.7%［1］；与此同时，根据官方公布的数据显示，全国已建成5G 基站超过71.8万个，据《2021中国移动经济发展报告》显示，2020年中国5G 连接数超过2亿。

信息化发展速度势不可挡，传统媒介的生态格局被打破。

一、新媒体时代传统主流媒体的危机（一）单向传播模式亟待创新传统主流媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的，且重宣传轻互动、重指令轻热点，缺乏交互性与即时性。

相比之下，新媒体互动性强、热点发酵快，二者带来的用户体验感落差大。

信息化时代，各部委办局纷纷建立起通达市民的微信公众号、客户端等，使得掌握“第一手材料”的地方主流媒体发布的核心内容不断缩减，同时，地方主流媒体不具备存储、搜索等功能，无法较为准确的将共同爱好、共同职业、共同性格的用户联系到一起，形成社区化传播，以致用户连接断裂。

新媒体时代，传播者和受众界限模糊，受众既是信息接收者，又是传播者，其参与度与互动性都是地方主流媒体难以企及的。

（二）传播平台亟待拓展传播效果是新闻传播活动的最终目的。

一些地方主流媒体能够做好内容，但新闻信息传播的效果还有待提升。

传播平台除了原本的自有载体，自建平台也仅限于网站和APP，缺乏数据分析和社交分发，日活率低，互动效果不理想。

新媒体则十分注重建设“互联网+”的超媒体平台，如澎湃新闻、今日头条等高居榜首；在短视频领域，抖音、快手脍炙人口；在网络音频平台领域，“喜马拉雅”独领风骚。

这些平台占据了用户市场制高点，以致党和政府主办的权威主流媒体、政务类新媒体不得不在这些平台上开设账号，才能获取更多用户，实现更多传播。

（三）媒体融合度亟待加深目前，不少媒体的融合发展仅仅只是开设了新媒体的载体，把融合报道理解为“搬”到新媒体端即可。

媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略
随着互联网和新媒体的发展，传统的广播电视媒体的地位有所下降。

为提升它们在媒
介融合下的广播电视舆论引导能力，以下是几个策略：
一、加强内容建设。

增强自制内容的质量和数量，让广播电视媒体在内容上占据优势。

同时，综合运用新媒体技术，定期推出主题性活动，提高节目实效和沟通效果，满足受众
需求。

和社会热点事件和时政新闻，立足国情，坚持正确导向，打造有思想深度、有情感
温度、有时代感的优质内容，赢得受众信赖。

二、借力新媒体。

新媒体既是挑战，也是机遇。

利用新媒体平台加强与受众的互动沟通，了解他们的需求，增强受众满意度，提高声誉。

以优质内容为基础，构建全媒体融合
的传播格局，综合运用微博、微信、直播等多种信息传播方式，扩大内容覆盖面和受众群体，提高传播效果。

三、强化人才培养。

在媒介多元化的今天，广播电视媒体需要具备全方位的应对和适
应能力。

因此，针对媒介融合的特点，完善人才培养机制，加大对新媒体人才的招聘和培养。

注重从传统广播电视媒体向全媒体人才的培养，培养多位全媒体人才，让他们具备全
局的思维和素养，适应媒介融合的需求。

四、持续与发展。

提升广播电视舆论引导能力是一个长期的过程。

随着世界和中国的
发展，媒介环境将会不断变化，广播电视媒体也需要进行不断的调整和创新。

因此，持续
不断地进行自我反思和总结，探索创新传播方式和内容，不断拓展业务领域和开发新的市场，全面提升广播电视媒体的舆论引导能力。

媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略媒介融合是近年来信息传播领域的一个重要趋势，随着新技术的发展和社会的进步，各种媒介之间的融合已经成为必然的趋势。

在媒介融合的大背景下，广播电视作为传统媒介，其舆论引导能力也面临着新的挑战和机遇。

如何提升我国广播电视舆论引导能力，已成为当前亟需解决的问题。

本文将从媒介融合的视角，探讨提升我国广播电视舆论引导能力的策略。

一、加强技术创新，提高传播效率在媒介融合的大环境下，广播电视作为传统媒介，需要利用新技术提高传播效率，提升舆论引导能力。

首先是加强技术创新，利用互联网、大数据、人工智能等新技术，提高广播电视的传播效率。

广播电视可以通过互联网平台实现内容传播，通过大数据分析了解受众需求，通过人工智能技术提供个性化推荐，这些都有助于提升广播电视舆论引导的能力。

二、构建多媒体融合传播模式在媒介融合的大环境下，广播电视需要构建多媒体融合传播模式，实现与互联网、手机移动终端等新兴媒介的有机结合。

广播电视可以在新媒体平台开设官方账号，推出专题节目，开展线上互动活动，与受众进行多方位交流，提升舆论引导的效果。

广播电视还可以借助手机移动终端开展直播、点播等业务，进一步拓展传播渠道，提高传播覆盖范围。

三、加强内容建设，提高话语权在媒介融合的大环境下，广播电视需要加强内容建设，提高自身话语权，从而增强舆论引导能力。

广播电视可以加大对重大新闻事件和热点社会问题的报道力度，提高专业性和权威性，树立良好的舆论形象。

广播电视还可以加强原创节目的制作，探索符合受众需求的内容形式，提高节目品质和影响力，从而在媒体竞争中占据话语优势。

四、强化社会责任，树立良好形象在媒介融合的大环境下，广播电视需要强化社会责任，树立良好的社会形象，提升舆论引导的公信力。

广播电视可以加强与政府部门、社会机构、公益组织等的合作，参与社会公益活动，发挥正能量，传播正能量，树立良好的社会形象。

广播电视还可以加强内部自律，规范宣传报道行为，防止虚假报道、低俗内容等影响舆论引导能力的行为。

新闻与传播研究NEWS RESEARCH在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力□ 张 霆【摘 要】传播技术的飞速发展，推动了传媒领域生态格局的空前变化及其价值秩序的深刻调整。

随着各种新兴媒体相继崛起，并在人们的信息传播活动中扮演着日益重要的角色，主流媒体垄断新闻信源的旧格局被彻底打破，传媒领域呈现出多级序列的媒介结构，形成了多层次、多元化的舆论流通渠道。

这些给主流媒体的舆论引导工作造成了很大困扰。

面对新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫的严酷现实，主流媒体需要从优化和调整新闻传播内容、革新新闻传播形式与丰富新闻传播手段等多个层面入手，采取相应举措，努力增强受众的触媒黏性，以提高传播力、影响力，进而提升舆论引导力。

【关键词】贴近性；主流媒体；舆论引导力新世纪以来，传播技术的飞速发展，推动了传媒领域生态格局的空前变化及其价值秩序的深刻调整。

随着各种新兴媒体相继崛起，并在人们的信息传播活动中扮演着日益重要的角色，党报、党刊、电台、电视台等主流媒体垄断新闻信源的旧格局被彻底打破，传媒领域呈现出多级序列的媒介结构，形成了多层次、多元化的舆论流通渠道。

由此，新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫，成为主流媒体在日常的新闻传播活动中必须积极面对的一种常态化现实。

在这种情况下，重视受众的传媒接触体验与感受，以优质的传播内容和特色化的媒介产品形态设计以及复合、多元的传播手段，提高对受众的吸引力、感召力，努力增强受众的触媒黏性，成为主流媒体提高传播力、影响力，进而提升舆论引导力的不二选择。

一、增强受众的触媒黏性——调整和优化新闻传播内容传播技术进步对传播渠道的充分释放，使得新闻信息的垄断和独霸已成为过去。

不同媒体之间的高下差别，日益需要通过最大程度地获取社会认同和民众支持体现，而非政治赋权。

目前，我国已进入社会转型期，社会意识形态、价值观念、文化取向呈现出多元化的发展态势。

人们自主意识不断提高，思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性和信息需求的多样化也日益凸显，这些都对主流媒体新闻传播内容的调整和优化提出了现实要求。