新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策

浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策文章针对新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战，提出了应对策略。

要化被动为主动，积极开辟新媒体时代意识形态建设的新阵地；健全法律法规，加强新媒体平台监管与引导；建设接地气的新媒体平台，增强主流意识形态吸引力。

标签：新媒体；主流意识形态；挑战；对策2009年初，随着国内3G牌照的发放，我国正式进入移动互联网时代，以微信、微博、短视频等为代表的新媒体在国内迅猛发展开来。

海量的用户规模、病毒式的信息传播、强势的舆论导向，不仅给国人的社交生活、学习工作以及思考方式带来了巨大改变，也对我国以马克思主义为核心的传统主流意识形态带来极大冲击。

现阶段各种信息资源、信仰观念的纷繁，部分民众在意识形态方面陷入困境，出现了信仰危机。

意识形态是抽象的概念，难以被普通民众在感性层面理解和接受，导致对主流意识形态的淡漠和不信任，造成民众普遍存在“政治冷漠”。

因此，我们必须积极应对新媒体时代主流意識形态面临的挑战，研究新媒体时代意识形态传播的特点，加强监管和指引，稳固党和国家对主流意识形态的绝对领导，确保马克思主义在意识形态领域的指导地位。

一、新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战1、新媒体冲击主流意识形态的社会认同新媒体时代，“人人都是自媒体”，新媒体凭借及时性、互动性的特点，催生了新的信息传播方式，相对于任何其它传统媒体，新媒体可以更自由、无约束、弱监管的传播。

因此，各种新媒体平台给了民众随心所欲表达观点的空间和场所，成了各种社会思潮和利益诉求汇聚之地，各种声音如雨后春笋般冒出并肆意传播。

有些人由于法律意识淡薄、立场不坚定，通过散播谣言和虚假信息泄私愤，有意无意地诱导民众对政府、社会、体制等产生不满情绪，别有用心者更是以内幕、绝密等名义，对党史进行丑化，发布污蔑党和政府的言论。

而西方敌对势力趁势而入，传播各种反马克思主义、民主社会主义和历史虚无主义等宣扬西方价值观的论调，破坏国家和民族的团结；一些不法分子，传播与社会主义核心价值观相违背的信息，大肆宣传各种拜金、腐朽的观念。

2014年8月18日党中央文件《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和习近平总书记的讲话,推动了新一轮媒体融合热,也吹响了建设新型主流媒体的号角。

习总书记强调、指明的媒体融合的目标,是“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

其后,全国新闻界为此开展了学习贯彻活动,形成了新一轮的媒体融合热,也有了不少对新一轮“传媒新政”和新型主流媒体建设的解读。

本文是笔者从舆论学视角对建设新型主流媒体的一些思考。

一、为何建设新型主流媒体?新形势下建设新型主流媒体,首先需要追问如下问题:为什么新形势下党和国家如此强调要着力打造一批新型主流媒体?新一轮媒体融合热的“传媒新政”关键目标到底是什么?笔者认为,媒体融合是党中央对我们党和国家所面临的新形势、新的媒体格局和舆论生态进行深入调研和深刻反思后的自保求变的紧迫之举。

建设新型主流媒体,是为了在新形势下的新闻宣传和舆论引导中化被动为主动、抢占舆论引导主动权,这才是其关键目标。

为什么这么说呢?因为,当前我国的舆论环境日益复杂,新闻宣传和舆论引导工作较为被动,面临的严峻形势可以概括为以下几点:(一)舆论主体多元化随着信息技术的巨大进步,互联网、手机在我国迅速普及,由于互联网技术门槛低、使用便捷、互动性强、去中心化,从而使得普通网民可以介入信息的发布、交换与共享。

网民既是信息的接收者,又是信息的传播者,每个网民都可以通过互联网在短时间内收集获取到大量信息,然后通过分析、加工再发布出去,使某一方面的信息成为供大众共享的资源,越来越多的普通网民充当起了“公民报道者”的角色。

除了传统的主流媒体,新媒体的受众也逐渐成为舆论主体。

舆论的产生、发展过程发生了根本性变革,舆论的生成与传播机制发生了深刻变化,在很大程度上改变了中国社会的舆论格局。

(二)舆论载体多样化舆论载体从传统的报刊、广播电视扩展到新闻网站、博客、论坛、手机、搜索引擎、SNS社区、微博、微信等,多样化的舆论载体为舆论引导带来了一定挑战。

观媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策杨艺( 日照广播电视台，山东，日照 276800 )摘要：随着媒体融合的不断深化，舆论引导进入了新的传播环境，面临着种种考验。

新媒体要想在这种情况下立稳脚跟就需要不断地发现问题，解决问题。

因此，这篇文章主要就是讲述在媒介融合这种新常态之下，新媒体在舆论引导中出现的主要问题，以及解决这些问题的一些方法。

关键词：媒体融合；新媒体；舆论引导近年来，随着我国网络信息技术的飞速发展，在整个新闻传播领域和媒体舆论环境中新媒体不断涌现，舆论引导规律和舆论内在形式发生了巨大变化。

新媒体在传播新闻信息的过程中，运用了数字网络、信息技术终端和电子产品，为新闻信息创造了非常广阔的舆论环境。

然而，在媒介融合的新常态下，新媒体在舆论引导过程中也面临诸多问题和挑战。

如何把新媒体建设成为与民沟通、执政为民的平台，做到用好、管理好新媒体，科学利用新媒体，引导舆论是我们应该思考的问题。

一、在这种新常态之下新媒体在舆论引导中出现的问题1.新媒体把关困难与网民们的媒介素养参差不齐网络、手机、微信、微博等新媒体的不断涌现，使传播载体更加自由化、传播内容更加多元化，新媒体的使用门槛越来越低，更多组织及个人介入把关人的角色，把关的可行性降低、可控性减弱。

第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民中本科以下学历（不含本科）的网民占90.3%，很多网民自身文化素质不高，鉴别能力较弱，难以分辨真相与谣言，使得舆论变得不易控制。

加之现在网络实名制尚未完备，各种昵称等信息的虚假性，给网络排查造成困难。

2.草根话语权不断被加强，危及主流媒体地位目前中国社会主要存在两个舆论场，一个是官方舆论场，一个是民间舆论场。

目前官方舆论场的代表主要是主流媒体，互联网上的草根大众则被称为民间舆论场的代表。

从前的舆论引导基本上是主流媒体报道，草根大众被动接受引导。

但是现在由于网络用户的话语权在不断被加强，网民们逐渐有了自己的想法和传播效力，一部分善于操纵网络的草根大众逐渐成为了新一代网红，这使得主流媒体的位置受到威胁，舆论引导力和掌控力有些力不从心。

新媒体与环境保护传播绿色理念推动可持续发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体成为了人们获取信息、交流思想的重要渠道。

在环境保护方面，新媒体的出现为传播绿色理念、推动可持续发展提供了新的机遇和挑战。

本文将探讨新媒体在环境保护中的作用，并提出一些具体的措施和建议。

一、新媒体在环境保护中的作用1. 提供信息渠道：新媒体平台如微博、微信公众号、新闻网站等，为环境保护组织和个人提供了传播信息的渠道。

通过这些平台，人们可以了解到环境问题的最新动态、政策法规的变化以及环保活动的举办情况，从而增强环保意识。

2. 引导舆论导向：新媒体平台具有广泛的影响力和传播力，可以通过舆论引导的方式推动环保理念的传播。

通过发布环保相关的新闻报道、专题文章、微博话题等，可以引起公众的关注和讨论，形成社会共识，推动环保行动的开展。

3. 提供互动平台：新媒体平台具有互动性强的特点，可以促进环保组织与公众之间的互动和交流。

通过开展线上问答、投票调查、线下活动等形式，可以增加公众参与环保活动的积极性，形成合力。

二、新媒体在环境保护中的应用案例1. 环保组织的宣传推广：许多环保组织利用新媒体平台开展宣传推广活动。

例如，绿色和平组织通过微博、微信公众号发布环保信息，组织线上签名活动，呼吁公众关注气候变化、野生动物保护等问题。

2. 环保活动的组织策划：新媒体平台为环保活动的组织策划提供了便利。

例如，某地的环保志愿者利用微信群组织了一次垃圾清理活动，通过微信公众号发布活动信息，吸引了大量志愿者的参与。

3. 环保知识的传播教育：新媒体平台为环保知识的传播教育提供了广阔的空间。

例如，某环保机构通过微博发布环保知识小贴士，提醒公众节约用水、减少塑料袋使用等，引导公众形成良好的环保习惯。

三、新媒体在环境保护中的挑战与对策1. 信息真实性问题：新媒体平台上存在大量的信息，其中不乏虚假、夸大等不实信息。

为了保证信息的真实性，环保组织和个人应该选择可靠的媒体平台发布信息，并加强信息的核实和审查。

新媒体运用管理的难点和对策（共五则范文）第一篇：新媒体运用管理的难点和对策新媒体运用管理的难点和对策当前，我国同时处于“黄金发展期”和“矛盾凸显期”。

在这样一个特殊阶段，不少网民对公权力不信任，对社会公正缺乏信心，在很多突发事件或政策讨论中，新媒体成了民意的聚集地。

同情弱者，对滥用公权、现有发展模式的批评，这些都成为新媒体语境中普遍的价值共识。

综观近年我国社会的重要事件和热点话题，几乎没有一个能完全绕过新媒体。

新媒体的政治参与，使现行的政府运作方式受到巨大的冲击，形成一定的舆论合力后，还会促生新的舆论方向。

如何把握新媒体时代社会治理趋势，将激涌的民意控制在目前国家可以接受的程度上，在实现民意充分表达的同时，又避免因民意的过度表达而冲击政府权威、引发政治冲突，这将考验政府在新媒体时代的执政智慧。

一、新媒体对舆论工作格局的影响1.弱化信息把控优势。

新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传播和聚合方式的变革，也改变了信息传播格局和形态，弱化了社会管理者在信息资源把控方面的优势。

新媒体的技术特性不仅模糊和重新界定了过去所谓“主流”、“非主流”和“权威”、“非权威”等概念，还改变了人们评价社会公共话题的参与模式。

这种依托于新媒体（主要是网络传播）的公众意见自成体系、自由表达，体现出公民参与社会公共事件讨论的能力大大加强，也使得以往信息不对称传播的方式得到改观。

从某种意义上理解，新媒体帮助公众实现形式权力的突破，初步完成社会权力的再分配。

2.破坏意识形态建构。

现实生活中的很多利益问题，往往和思想认识问题交织在一起，并通过一定的社会思潮、意识形态表现出来。

目前，新媒体开放、多元、交互的信息传播方式加大了我国意识形态的控制难度，传统意识形态所具有的凝聚能力下降。

新媒体在一定程度上削弱了主流价值观的主导作用，反映到社会心理层面，就是人们排斥和怀疑正统思想观念和主流意识形态，表现出反传统、反主流、反权威的价值取向。

新媒体以其特有的信息“阻隔”功能和强大的网络语境颠覆性，严峻考验着我国意识形态的控制力。

新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。

在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。

本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。

一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。

舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。

舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。

二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。

在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。

新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。

2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。

3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。

4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。

三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。

传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。

新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。

新媒体下的舆情处置与舆论引导本文档格式为WORD,感谢你的阅读。

随着计算机技术和网络技术的不断发展，网络渗透到国民经济和社会生活的各个领域，形成了新型的网络虚拟社会形态。

当前，我国网民规模5亿左右，互联网已经成为公众舆论的主要阵地之一。

特别是当前博客、微博和微信时代的来临，人人都是“麦克风”、人人都是“发言人”。

如何利用好这些新媒体，提升品牌影响力，以及企业舆情危机的应对能力，是新时代传媒管理的研究方向和研究重点。

“你不关注网络，网络也关注你。

”近一段时间以来，网络舆论事件层出不穷，给社会管理带来巨大压力，客观上要求各级政府或民生企业不断提高网络虚拟社会管理水平，健全网络引导机制，积极防范和应对网络公共舆论危机，提升网络虚拟社会管理水平和危机驾驭能力。

新媒体下网络舆论的本质与特性当前，以社会阶层为核心的社会结构，也处在一个重新建构的过程之中。

在这样的社会环境下，门槛较低、限制较少的网络环境给人们提供了一个场所，以表达社会转型期中强烈的不适应情绪，以及对社会认同的内心追求。

网络语言的本质及表现手法：网络语言的出现，本质上是人们深化交往的产物，这就如马克思和恩格斯所说：“语言……只是由于需要，由于和他人交往的迫切需要才产生的。

”近年来，网络语言透过凝固的事件与片段得到迅速传播并产生了较大影响。

“高富帅”“躲猫猫”“我爸是李刚”“正能量”“屌丝”“Hold住”等网络流行语，勾勒出了中国的时代表情与社会发展进程中的不同生活侧面。

作为舆情呈现的语言表达方式，网络流行语冲开了以往由知识精英控制的公共话语空间的符号体系，以新的字词组合或各种新式符号建构社会事实，反映了话语权形态及主体性的变迁。

大众文化和官方话语的博弈通过“网络流行语”这个介质体现出来。

原来在传统传媒上很难拥有话语权的公众，介入网络的信息传播和意见传播流程后，有可能在虚拟空间拥有自己的话语空间，而成为传播活动的主体。

当传统的大众传媒民意表达不够畅通时，论坛、微博、博客等网络媒体的减压阀功能随之凸显，成为网民宣泄的平台和方式。

融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究随着互联网的普及和媒体技术的发展，融媒体时代已经成为大势所趋。

在这个时代里，网络新闻成为了人们获取信息的主要途径，而主流意识形态在网络新闻传播中的影响力也变得越来越重要。

由于信息技术的发展和传播渠道的多样化，主流意识形态在网络新闻传播中遇到了一系列挑战，需要面对这些挑战并寻求对策，以更好地适应融媒体时代的传播环境。

1.信息碎片化挑战随着互联网的普及，人们获取信息的途径变得多样化，信息量也愈发庞大。

在这个背景下，主流意识形态的传播受到了信息碎片化的挑战。

人们通过互联网获取新闻信息的方式已经不再局限于传统媒体，而是通过社交媒体、短视频、博客等多种渠道获取信息，这使得主流意识形态的传播面临着传播途径的多样性和信息碎片化的挑战。

2.信息真实性挑战在网络时代，谣言和假新闻的传播变得更加便捷和广泛。

主流意识形态需要面对信息真实性的挑战，因为在网络上，假新闻和不实信息很容易掩盖真相，甚至对主流意识形态产生负面影响。

3.信息过载挑战网络新闻传播的信息量庞大，人们在获取信息的过程中会面临信息过载的情况。

主流意识形态在网络新闻传播中的宣传受到了信息过载的挑战，因为信息过载会使人们对信息产生麻木感，减弱了主流意识形态的影响力。

二、主流意识形态在网络新闻传播中的对策1.利用融媒体技术优化传播渠道在融媒体时代，传统媒体已经无法满足人们获取信息的需求，主流意识形态在网络新闻传播中应利用融媒体技术，优化传播渠道。

可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等全方位传播渠道，使主流意识形态的传播更加全面和多样化。

2.强化内容真实性和可信度在网络新闻传播中，主流意识形态需要强化内容真实性和可信度，避免在信息传播中掺杂虚假信息。

可以通过加强信息审核和核实机制，及时发布权威新闻和资讯，提高信息的真实性和可信度，从而增强主流意识形态在网络新闻传播中的影响力。

3.精准定位受众群体在网络新闻传播中，主流意识形态需要精准定位受众群体，制定针对性的传播策略。

新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化作者：张晓月来源：《重庆邮电大学学报·社会科学版》2014年第02期摘要：新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间，承担着舆论引导责任的主流媒体，如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。

新媒体环境下要想发挥好主流媒体的舆论引导功能，需要从四个方面着手：传统主流媒体要充分发挥深度报道、新闻评论的传统优势；新兴主流媒体不仅要占领好、利用好网络这一阵地，而且要培养意见领袖，打造专业微博群；加强传统主流媒体和新兴主流媒体议程设置的互动呼应机制；从现实角度和新媒体技术研发以及网络自身的制衡来优化网络舆论引导的保障体系。

关键词：新媒体环境；主流媒体；舆论引导责任；路径优化中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：16738268（2014）02009305以微博、网络论坛等为重要标志的新媒体的迅猛发展，表明中国已进入“大众麦克风时代”。

网络舆论一方面已然成为新媒体时代中国民主制度的推动者和实践者，另一方面由于其自身固有的随意性、弱控制性和舆论“把关人”缺失性以及网民年轻化的态势，为虚假信息、谣言、网络犯罪提供了土壤。

如果不对鱼龙混杂、良莠不齐的网络舆论加以过滤和控制，不能明辨是非的网民就会深受其害。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加了4 379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。

因此，承担着舆论引导责任的主流媒体，如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。

一、主流媒体的舆论引导责任“主流媒体”这一概念最早来自1997年美国麻省理工学院乔姆斯基教授发表的《主流媒体何以成为主流》一文。

20世纪90年代末，“主流媒体”这一概念进入中国以来，我国学界对其进行了深入研究。

（一）关于“主流媒体”的界定汪宇认为可以把主流媒体定义为对国家和地区的宣传和文化事业起着主导地位的媒体。

浅析新媒体时代下热点话题网络舆情的控制与引导1. 引言1.1 新媒体时代的背景新媒体时代的背景一直以来都备受关注，随着互联网的快速发展和普及，人们的信息获取渠道不再局限于传统媒体，而是更多地向新媒体平台靠拢。

新媒体的兴起不仅改变了人们的信息传播方式，也给舆情引导和控制带来了挑战与机遇。

在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和制造者，网络舆情的形成和传播速度更快，范围更广。

这种即时性和全球性的特点使得网络舆情的控制和引导变得尤为重要。

随着互联网的普及，新媒体平台如微博、微信、抖音等成为人们获取信息、交流意见的重要渠道。

热点话题的传播速度之快，影响力之大都超乎想象，一篇微博、一部短视频甚至一个话题标签都有可能在短时间内引发社会关注和讨论。

了解新媒体时代的背景对于掌握网络舆情的控制和引导至关重要。

1.2 热点话题在网络舆情中的重要性热点话题在网络舆情中的重要性不容忽视。

在新媒体时代，互联网已经成为人们获取信息、交流观点的重要平台，而热点话题往往是引起公众广泛关注和参与讨论的焦点。

热点话题不仅能够吸引大量点击和转发，也会在网络舆情中引发连锁反应，影响社会舆论和情绪。

对于政府、企业及个人而言，了解和掌握热点话题的动态，及时回应和引导舆论，对于维护良好的社会形象和公共关系至关重要。

热点话题通常涉及社会热点、新闻事件、政治议题、科技发展等各个领域，具有较高的关注度和争议性。

在网络舆情中，热点话题所占据的位置常常反映了公众的关注点和情绪趋势，是了解社会热点、洞察民意的重要窗口。

对于各方来说，积极主动地关注和引导热点话题的讨论，及时回应和解释相关事件，可以增强公信力、提升声誉，并有效化解危机、塑造舆论。

在新媒体时代，热点话题的重要性不断凸显，需要各方加强对网络舆情的监测、分析和引导，以应对日益复杂多变的网络环境和舆情挑战。

只有深刻理解热点话题在网络舆情中的作用和影响，才能有效控制和引导网络舆情的走向，实现更加良好的舆情效果和社会效益。

新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力吴娟西安财经学院行知学院摘要：随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。

新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力？首先应该打造新媒体平台，推动深度融合。

其次应该遵循内容为王准则，做好议程设置。

再次，应该不断创新手段，满足受众的心理需求。

关键词：主流媒体；舆论引导力；新媒体；媒体融合在我国，主流媒体是指承担政治宣传任务，传播主流价值观念，覆盖面广，公信力强的权威媒体。

随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。

面对主流媒体的发展困境，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习会上指出：“要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇。

宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

”[1]传统主流媒体应创新传播理念，积极与新媒体进行深度融合，重塑产业形态，重构新闻生产与风格，不断提升其舆论引导力。

一、打造新媒体平台，推动深度融合随着互联网的快速发展，媒体格局和舆论生态也正在加速改变。

一方面，传播形态已从传统的文字、图片、长视频到现在的短视频、直播，要求传统主流媒体必须借力新媒体，占据舆论引导制高点。

另一方面，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，微博、微信等社交媒体、手机移动应用已成为主要信息入口和舆情生成传播的重要源头。

因此，只有打造新媒体平台，推进媒体深度融合，才能牢牢掌握舆论主导权，提升舆论引导力。

近年来，从中央到各省市的新闻单位认真贯彻习近平总书记讲话精神，不断打造新的媒体平台，积极推动媒体融合发展。

一是主流媒体传播阵地得到拓展。

随着互联网和手机媒体的发展，各大日报纷纷打造自己的包括客户端、微博、微信、微视频的“一端三微”新媒体产品矩阵，新媒体布局初步形成，覆盖面不断扩大。

舆情处置存在的问题及对策建议一、舆情处置存在的问题舆情是指公众对某一事件或问题所持有的态度和观点。

在互联网时代，舆情发展迅速并且波及范围广泛，它不仅能够对企业及个人形象产生深远影响，还可能危害社会稳定与民意引导。

因此，准确把握舆情、做好处置工作至关重要。

然而，在舆情处置过程中存在着以下问题：1.缺乏全面了解和分析：当面临复杂多变的舆论场景时，许多机构或个人倾向于采取表层观察和片面认识来对待问题，并没有进行综合深入地分析。

2.信息真实性难以核实：随着网络技术的发展与普及，信息传播速度飞快。

然而，在海量消息涌入之际，并不能保证每一个消息都是真实可靠的。

3.反应不够灵活与即时：由于虎视眈眈的高压力环境下处理日益高密度焦点事件反应常常落后于曝光前紧跟形势走势进化。

4.缺乏有效预警机制：在事前未能及时获取并评估各种重要信息，进而缺少合理应对方案。

5.分析结果单一：部分舆情处置工作仅依靠机械的数据和模型分析，忽略了人文因素以及新媒体特点等多样性。

二、对策建议鉴于上述问题，有必要提出一些相应的解决方案来提高舆情处置的水平和效果。

以下是几项对策建议：1.完善信息监测与收集系统：建立一个全面系统化的舆情信息监测与收集系统，结合人工智能技术进行自动化处理和判断，并通过专业团队进行核实。

2.加强数据挖掘与深度分析：利用大数据技术开展数据挖掘与深度分析工作，发现其中隐藏的规律，并形成科学且可行的决策基础。

3.构建多渠道传播机制：不仅可以借助于主流媒体再造公信力获得更广泛传播效应,还需要正确把握综合推送引导手段,如社交媒体、短视频等新兴媒体平台也需要在舆论场中发挥积极作用，在有需求事前先行布点“防范”信息最初三小时的生存能力可见一斑：4.完善舆情应急预案：制定并实施全面、有效的舆情应急预案，提前设定风险点位和危机响应机制。

5.加强人才培养与团队建设：培养专业化、多元化的舆情处置团队,注重响应速度与技术85威信起来创建路线形构件75辐射模型状态口径激发人文因素在内同时重视数据工艺节现行滋养通行标杆。

新媒体时代如何提高主流媒体舆论引导能力作者：符晓辉来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第12期摘要：新媒体的开放性与自由性、即时性与交互性、移动性与泛在性，改变了舆论传播格局，主流媒体舆论引导面临着巨大挑战。

主流媒体要加快媒体融合，坚持以人为本，讲好身边故事，全面提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

关键词：新媒体主流媒体舆论引导习近平同志在党的十九大报告中指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

”主流媒体具有党和政府喉舌的功能，在舆论引导中具有一般媒体无法相比的权威地位和特殊影响。

随着新媒体的广泛普及，传播主体、传播渠道、传播内容都发生了重大变革，传播效果、传播格局也发生了重大变化。

在新媒体环境下，主流媒体如何履行好自身的舆论引导职责，对党和政府牢牢掌握意识形态工作领导权具有重大意义。

一、新媒体普及对舆论引导的影响1.新媒体呈现的新特征。

一是开放性与自由性。

互联网特有的开放的技术架构，使得以互联网为物质基础的新媒体，既没有明确的权力中心，也没有明确的准入门槛。

开放、自由，以及由此衍生的平等、多元，成为新媒体的核心价值所在。

二是即时性与交互性。

传统媒体在信息传播过程，接受者只能被动地接受信息。

新媒体使得传播者、接受者之间的双向信息交流成为现实，完全消解了传、受之间的界限与角色，颠覆了传统媒体单向的、线性的传播模式。

三是移动性与泛在性。

移动互联网继承了移动随时、随地、随身和互联网开放、分享、互动的优势，物联网使网络的终端得以延伸到任何物品，这些新技术使得新媒体表现出广泛存在的特征，任何人、任何物在任何时候、任何地点的通信与联系成为现实。

四是高度的复杂性。

新媒体作为一个复杂的巨系统，表现出非中心性、自组织性、不确定性、突变性等巨系统的特性。

2.新媒体普及影响舆论传播格局。

2.1传播主体：多元化形成网络新舆论场。

一方面，随着社会的进步，我国社会公众参与公共事物的自觉性、自主性与积极性都在不断提高。

广告与品牌研究舆情研讨155NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设探究新媒体语境下网络舆论的引导策略游晓龙摘要：新媒体时代下，开放的新媒体传播平台越来越多，这也在很大程度上为大众提供了更多的言论空间，使大众能够广泛、自主地参与到事件话题讨论中，并自由表达，这也使舆论导向问题由此衍生。

新媒体的诞生使舆论传播方式发生了极大改变，使舆论传播呈现出传播速度快、监控难度大等特点，这也在很大程度上增加了舆论引导的难度。

因此，在新媒体语境下如何正确引导网络舆论发展，传播正确的社会价值观就成为当前关注的重点。

本文从新媒体传播特点入手，对当前新媒体语境下舆论引导面临的挑战进行了分析，并提出了新媒体语境下舆论引导的有效策略。

关键词：新媒体语境；网络舆论；引导策略新媒体平台的快速发展，为大众的言论自由提供了更多的空间，同时也使大众获取信息的渠道出现了明显改变。

然而，当前我国众多新媒体平台的监控难度较大，信息来源较多且缺乏依据，这也就很容易影响大众对于信息客观性及真伪性的判断与鉴别，甚至可能会出现谣言、虚假信息传播的现象，从而给社会造成不良影响。

故而，新媒体语境下正确、及时地进行网络舆论引导十分必要。

一、新媒体传播特点相对于传统媒体而言，新媒体作为互联网技术的产物，其主要是依靠数字化技术与信号为媒介进行传播的，传播速度更快，是传统媒体远远不能企及的。

传播具有共享性。

新媒体平台是以数字传播技术、网络传播技术为基础构建的，其传播具有明显的共享性。

如日常生活中我们常用的抖音、微信、微博等新媒体平台所具有的点赞、转发、评论功能均属于共享行为。

也正是由于新媒体传播的共享性，才使信息能够实现实时传播，使新媒体传播的速度更快[1]。

受众具有普遍性。

网络技术的发展与普及，使电脑、手机等智能设备逐渐融入人们的生活和工作中。

同时，新媒体传播的信息形式多样，文字、图片、视频、音频等均为新媒体的传播形式，使其传播容量更大、传播类型更丰富、受众更为普遍。

论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力作者：王金鹏来源：《公关世界》2021年第07期摘要：网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

关键词：新媒体，媒体融合，舆论引导力纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。