创新与主流媒体影响力

主流媒体四力名词解释
主流媒体四力指的是传播力、引导力、影响力、公信力
传播力是主流媒体生产新闻内容，并实现有效传播的能力，关系媒体的生存发展。

引导力是主流媒体通过凝聚共识，帮助公众遵循正确的价值取向，辨识并纠正错误的舆论，促使舆论向着理性、正向发展的能力，包含引导者、引导目标和引导效果等要素。

影响力指主流媒体将新闻资源转化为优质的新闻产品并取得理想传播效果的能力。

影响力的大小与传播力和引导力的强弱呈正相关关系，是衡量和检验传播力、引导力的重要指标，而传播力和引导力则共同影响着影响力的大小。

公信力是主流媒体在与公众的长期相互关系中所凝聚的信赖与认同。

公信力的有无和大小取决于媒体与公众之间关系的变化，同时与公众的忠诚度和黏着度呈正相关关系。

区域治理调查与发现新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力陆万海中国石化管道储运有限公司抢维修中心，江苏 徐州 221008摘要：随着我国信息技术的高速发展，新媒体这个名词越来越多的被人们所提及，以自媒体、社交网络媒体为主体的新媒体，展现出了传统媒体所不能及的传播力、引导力、影响力和公信力。

各大企业要整合新闻媒体资源，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。

这些都为企业加强新形势下新闻宣传和舆论工作指明了方向，同时也给企业提出了难题，就是如何在新媒体环境下充分利用媒体资源提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；引导力；公信力当前国内企业面临深化改革、市场竞争激烈、新媒体突飞猛进的现状，重视新闻宣传工作成了企业工作的新方向。

企业尤其是国有企业的新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，承担着统一思想、宣传企业理念、教育群众的重要职责，在推动企业科学发展和可持续发展中发挥着无可替代的作用。

一、新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建过程中出现的问题1传播模式较为单一，受众面受限新媒体环境下的新闻舆论传播不是指仅仅依赖新媒体资源，传统媒体与新媒体相比虽然逐渐落后，传播速度跟影响力也远不及新媒体，但这不代表企业可以放弃传统媒体的宣传，因为受众面的不同，侧重点也不同，企业既不能单一发展新媒体，过度依赖新媒体资源，也不能不适应新媒体的发展，一味地继续传统媒体的舆论宣传[1]。

2新闻舆论的引导力不足新媒体传播速度快的特点使得很多新闻被当成快餐式的消遣，新闻舆论的传播也是有时效性的，错过最佳的舆论引导期，就等于失去了新媒体的价值。

目前，几乎所有主流新闻媒体在报道新闻时，为了确保新闻的客观性经常采取单一的表达方式，一般不会表明立场与观点，这就导致一部分小的自媒体为了采取关注度和点击率肆意传播博人眼球的观点来进行炒作，这就很容易导致新闻舆论向不好的方向发展。

视听2019.11|实践与思考自从2014年中央提出媒体融合发展战略以来，党和国家高度重视媒体融合和主流媒体发展，多次强调要打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

特别是在今年的中央政治局十二次集体学习时，习近平总书记再次明确提出，“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，这为主流媒体的发展指明了方向和路径。

主流媒体是新闻宣传的主阵地，发挥着不可替代的作用。

但是进入新媒体时代，新媒体的开放性、跨时空、互动性等特点使得新媒体逐渐成为公众获取新闻的主要渠道。

新媒体改变着公众的阅读和思考方式，主流媒体的新闻传播显而易见地遭受到了前所未有的冲击。

如何重整江山、提升新闻的传播力，成为当下主流媒体新闻传播面对的突出问题。

一、新闻传播力概述(一)新闻传播力的内涵传播力，就是实现有效传播的能力。

新闻传播力实质上就是新闻媒体通过运用各种传播手段，将新闻内容传递给用户，使用户愿意接受，从而收到良好传播效果的能力。

(二)影响新闻传播力的因素传统媒体时代，社会发展的经济水平、思想观念、科技条件是影响媒体新闻传播力的主要宏观因素。

进入新媒体时代，主流媒体与新媒体相互取长补短，得到了更深度的融合发展，影响新闻传播力的因素则逐渐变为内容生产、渠道推广、组织管理、用户至上这几种要素。

1.内容生产新闻媒体的本质工作就是生产新闻，不论是新媒体还是传统媒体，传播渠道和传播方式都会发生变化，但是内容为王的总原则不会改变。

可以说，手段、形式的创新都是为内容这个核心服务的，一条新闻能有多大的传播力，是由新闻本身的新闻价值来衡量的。

只有为用户提供他们喜闻乐见的优质内容，才能吸引用户，提升新闻的传播力，反之无论新媒体技术如何先进，新闻如何迅速及时，都不会产生好的传播效果。

2.渠道推广内容只是新闻生产的首个步骤，主流媒体只有将生产的内容推广出去，为用户所接受并继续传播，才是最终目标。

新时期主流媒体的价值坚守和融合创新分析随着互联网的不断发展，传统主流媒体的地位日益下降，其公信力、影响力、创新力受到了严峻的考验。

为了应对这一挑战，主流媒体必须坚守自身传统价值，同时采取融合创新的方式，持续增强创新能力和发挥影响力。

一、传统主流媒体的价值坚守传统主流媒体的价值是深度、分析、评论，重视信息的准确性和客观性，以及平衡报道不同意见和观点。

在新的媒体时代，主流媒体要坚守这些价值，继续在报道过程中重视新闻的真实性和权威性，同时保持独立、公正和客观的立场，避免因为商业利益等原因导致报道失去客观性和公正性。

此外，针对读者的需求，主流媒体还要加强深度报道，为读者提供有价值的、有深度的新闻信息，并且以多视角、多维度、多层次的方式进行报道和分析，提高读者的新闻素养和阅读习惯。

二、融合创新的路线面对新的媒体时代，主流媒体必须采取融合创新的方式，适应新的读者需求，提高媒体的影响力和竞争力。

主流媒体可以从以下方面进行融合创新：主流媒体可以通过联合出版、合作报道、共同培训等方式，加强合作，建立更加完善的互补体系，提升报道质量和影响力。

2、传统媒体与新媒体的融合创新主流媒体可以通过利用新媒体技术和平台，加强与读者之间的互动，提高传播效果。

例如，主流媒体可以通过微博、微信、客户端等新媒体平台，与读者进行互动和交流，借助新媒体的传播能力和社交性，增加媒体的传播范围和影响力。

3、内容创新传统主流媒体可以通过创新内容的形式和类型，提高新闻的吸引力和趣味性。

例如采用多媒体报道方式，包括图文、音频、视频等，在报道时注重情感化、现场化、细节化的呈现，以及更加注重前沿科技、人文关怀、文化艺术等方面的报道，从而吸引更多读者、提高新闻的阅读量和分享量。

总之，传统主流媒体必须坚守自己的价值观，同时不断实现发展与创新，以此加强自身实力和应对媒体市场的挑战。

寻找新的发展机遇，就必须全面拥抱新媒体，把传统媒体和新媒体融合，实现资源优势的聚合，为传媒领域的发展注入新的活力。

20205News Dissemination新闻传播新闻舆论主要是指在通过各种媒介方式生产的新闻产品在一定程度上具有讨论度，并形成全民讨论的焦点，从而形成一定的传播力和引导力。

随着时代的发展，传统媒体和新媒体在生产新闻舆论的过程中就传播力和引导力两方面进行分析都具有各自的优势和劣势，因此为了能够有效地发挥新闻舆论的传播力和引导力，对传统媒体和新媒体进行创新融合是新闻舆论发展的趋势，本文就媒体创新融合发展提高新闻舆论的传播力和引导力进行分析和探讨。

一、传播力:确保新闻舆论传播渠道通畅且有效生产新闻的主要目的是新闻能够广为传播，最终形成新闻舆论。

形成新闻舆论的基础上就是新闻具有传播力。

新媒体的到来直接传播新闻舆论，并对公众舆论造成影响，最终引发公众的讨论。

无论是普通新闻内容还是新闻舆论，其都具有传播力的特点。

（一）新闻舆论传播力的特点新闻舆论传播力方面的特点主要有：首先，新闻舆论能够顺利到达受众群体耳边，在进行新闻的传播过程中会有多个渠道进行新闻舆论的获取，新闻舆论传播力的大小与传播渠道息息相关，可以说新闻舆论具有传播上的渠道通畅，将会提高自身的传播力；其次，新闻舆论的传播范围越广，传播力越大，即新闻舆论具有有效的目标受众覆盖面，将会直接提高新闻舆论的传播力，因此在新闻传播过程中应该要注重分众传播方式；新闻舆论得到有效的传播，若是想要新闻成为新闻舆论，那么新闻在进行传播之后还应该对相关或者是对应的新闻舆论进行传播，这样能够加深受众对该新闻的印象，进而形成新闻舆论。

（二）创新媒体传播渠道和内容，提高新闻舆论的传播力目前，新闻舆论的传播力受到新媒体时代的挑战和机遇。

随着新媒体时代的到来，广播、电视、报纸等传统媒体在传播渠道等方面都受到了冲击。

习近平总书记曾说过目前主流媒体存在的问题之一就是目前大多数年轻人都不怎么看主流媒体，所以应该要创新主流媒体传播的方式和模式，多种渠道扩大影响力，可以创新新闻舆论的声音网站、网页和公众号，突出主流媒体的魅力和品位，让人们尤其是年轻人体会主流媒体的高度和深度，从而吸引他们的注意力。

新型主流媒体建设的三重误区与创新路径目录一、内容简述 (2)二、新型主流媒体建设的三重误区 (3)1. 理念误区 (4)1.1 片面追求技术革新而忽视内容质量 (5)1.2 过度依赖传统模式而忽视创新实践 (6)2. 实践误区 (7)2.1 忽视用户需求，缺乏个性化服务 (8)2.2 融合程度不足，缺乏深度整合 (8)3. 发展误区 (9)3.1 过分追求短期效益而忽视长远发展 (11)3.2 缺乏全球视野和国际竞争力构建 (11)三、新型主流媒体建设的创新路径 (12)1. 理念创新 (13)1.1 坚持内容为王，技术为辅的原则 (14)1.2 推动传统与创新的有机结合 (15)2. 实践创新 (17)2.1 深化用户需求研究，提供个性化服务 (18)2.2 加强跨界融合，实现全媒体传播 (20)3. 发展创新 (21)3.1 着眼长远发展，注重可持续发展能力构建 (22)3.2 拓展国际视野，提升国际竞争力 (23)四、对策与建议 (24)1. 加强人才队伍建设，提升创新能力 (26)2. 完善政策法规，营造良好发展环境 (27)3. 深化合作与交流，拓宽发展渠道 (28)五、结论与展望 (29)1. 总结新型主流媒体建设的主要误区与创新路径 (30)2. 展望未来新型主流媒体的发展趋势与挑战 (31)一、内容简述随着信息技术的快速发展和新媒体的崛起，新型主流媒体建设面临诸多挑战与机遇。

在实际建设过程中，存在着一些误区，限制了主流媒体的持续创新与发展。

本文围绕新型主流媒体建设的三重误区与创新路径展开探讨。

新型主流媒体建设的三重误区，误区之一是对传统与创新的认知偏差。

部分媒体在追求现代化的过程中，过于追求形式上的创新，忽视了传统媒介的核心价值及其社会影响力。

存在技术与内容融合不够深入的误区，新媒体时代要求媒体内容与技术紧密结合，但部分媒体未能充分利用新技术手段提升内容质量，导致用户体验不佳。

忽视用户需求和用户体验也是一大误区，新型主流媒体应关注用户需求，提升用户体验，但部分媒体仍固守传统思维，未能紧跟时代步伐满足用户需求的变化。

新时期主流媒体的价值坚守和融合创新分析【摘要】新时期的主流媒体在当今社会中扮演着重要的角色，面临着诸多变革与挑战。

本文就主流媒体的核心价值观、价值坚守与社会责任、媒体融合创新的发展趋势、融合创新带来的机遇与挑战以及媒体融合创新的案例分析进行了探讨。

未来，新时期主流媒体需要坚守自身的核心价值观，同时进行融合创新，从中获得发展的机遇。

价值坚守与创新融合将成为主流媒体未来发展的重要方向。

在这个新的时代背景下，主流媒体需要不断完善自身，以适应社会的变化和需求，持续发挥其重要作用。

【关键词】主流媒体、价值坚守、融合创新、社会责任、发展趋势、机遇与挑战、案例分析、未来发展、重要性。

1. 引言1.1 新时期主流媒体的重要性在新时期，主流媒体的重要性日益凸显。

主流媒体作为社会公共信息的重要传播渠道，承载着传播真实、客观、全面信息的责任和使命。

在信息爆炸的时代，主流媒体具有权威性、公信力和影响力，能够引导公众舆论，塑造社会舆论环境。

主流媒体的报道可以引起社会关注，推动社会进步，促进社会和谐。

主流媒体对于社会稳定和发展也起着至关重要的作用。

它能够监督政府工作、揭露社会问题，发挥监督和舆论监督的作用，推动社会各界关注公共事务，促进政府主动适应社会需求。

主流媒体也是公众获取信息的主要渠道，可以帮助公众了解国家政策、社会变化，增强社会认同感和国家凝聚力。

新时期主流媒体的重要性不容忽视。

它不仅是信息传播的重要平台，更是社会正能量的传播者和引领者。

只有不断提升主流媒体的品质和影响力，才能更好地满足公众信息需求，促进社会进步和发展。

1.2 媒体的变革与挑战随着社会的快速发展和科技的不断创新，主流媒体面临着诸多挑战和变革。

传统媒体受到数字化媒体的冲击，互联网的普及和移动设备的普及使得人们获取信息的途径更加多样化和便捷化，传统媒体的发行量和收视率受到了极大的挑战。

虚假信息和低质量内容的泛滥也给主流媒体带来了信任危机，公众对媒体的真实性和公正性提出了更高的要求。

传媒实务192主流媒体所办新媒体如何提升“四力”刘　晶（三门峡广播电视台，河南 三门峡　472000）摘　要：传播力、影响力、引导力、公信力这“四力”是衡量媒体大与小、主流与非主流的重要指标。

主流媒体所办新媒体如何找准自身传播力、影响力、引导力、公信力不强的问题，并迅速提升“四力”呢？关键词：主流媒体；新媒体；“四力”中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）11-0192-02传播力、影响力、引导力、公信力是一个媒体赖以生存的基础。

当今社会，传播技术、传播格局、传播生态发生了巨大的变化。

新媒体以其全新的传播方式、互动优势在传播市场攻城略地，以压倒性的优势迅速击败传统媒体。

一些传统媒体在一片“狼来了”的惊呼声中不得不被动应战，纷纷推出自己的新媒体平台，试图夺回原本属于自己的辉煌，重新恢复传播力、影响力、引导力、公信力。

笔者拥有多年主流媒体工作经验，在对全市几家主流媒体所办新媒体进行调研后，作出报告如下：笔者分别对全市三家主流媒体所办新媒体“三门峡广播电视台”“三门峡微事”“黄河时报掌上金三角”进行调研，发现三家主流媒体所办新媒体在坚守媒体责任、传播主流价值观和社会正能量方面都有着传统媒体所独有的坚持。

但在调研时，笔者也发现了三家主流媒体所办新媒体存在一些问题，影响了媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。

一、主流媒体所办新媒体传播力不强的问题传播力是传播主体充分利用各种手段，实现有效传播的能力。

目前来看，全市三家主流媒体所办新媒体的传播力还有很大的提升空间。

第一，从传播效果看，普遍存在高知名度、低阅读率的“一高一低”现象。

作为全市的主流新闻媒体，“三门峡广播电视台”“三门峡微事”“黄河时报掌上金三角”分别由三门峡广播电视台、三门峡日报社、黄河时报社所办，均拥有较高的知名度。

但纵观其单条新闻点击率，均在1000～2000，阅读率与知名度并不成正比。

第二，从互动效果看，要远远落后于其他新媒体。

158内容致胜，重塑主流媒体影响力——专访北京广播电台资深编辑张鹏飞新媒体的不断发展，为大众提供了更加便利的信息获取渠道，节目形态日益多元化，给我国广播媒体带来了巨大的冲击与挑战。

面对激烈的市场竞争，有一群坚守传统广播行业的资深媒体人，通过深耕业界资源、挖掘内容优势、释放经营潜力，强化互动传播整合资源，不断优化自身市场定位，实施战略品牌等措施，引领传统媒体的创新与变革，努力探索新的节目形态和创收模式，走出了一条社会效益与经济效益共赢的持续发展之路。

本文采访的对象是北京音乐广播的资深编辑张鹏飞先生，他与我们分享了从事广播媒体的奋斗历程，以及他对传统媒体未来发展趋势的判断与思考。

张鹏飞，北京人民广播电台主任编辑。

2012年，中国传媒大学博士研究生毕业，导师为中国音乐社会学领域的学科带头人、中国大众音乐协会副主席、中国音乐家协会音乐传播学会会长曾遂今教授。

毕业后，加入北京人民广播电台，主要负责节目采编制作，以高度敬业的精神，精湛的专业素养，在中国广播领域崭露头角，创作的众多节目作品，获得过中国广播影视大奖、中国广播文艺节目专家创优评析等荣誉。

01张鹏飞的广播生涯开始于2008年。

当时，他还是中国传媒大学研究生二年级的学生，一边攻读音乐社会学与音乐传播专业硕士学位，一边在北京人民广播电台从事兼职采编工作。

他负责编辑的第一个节目是《中国歌曲排行榜》，该节目作为内地历史悠久的流行音乐歌曲排行榜，长期致力于扶持华语乐坛原创音乐，曾成功推出过许巍、韩红和羽泉等著名歌手。

同时，该节目通过“全国卫星协作网”在全国近百家广播电台播出，目标听众覆盖全国各地。

能成为该节目的编辑，对个人专业能力和综合素质要求极高，尚未正式踏入职场的张鹏飞在担任兼职编辑期间，出色地□文｜曹越完成了各项采编任务，在领导和同事心中留下了良好印象，为他以后加入北京人民广播电台奠定了基础。

2012年，张鹏飞顺利完成博士研究生学业，凭借优异的学习成绩和精湛的专业能力，正式入职北京人民广播电台音乐广播。

树立主流媒体立身之本，整合创新续写：
在信息时代的浪潮中，主流媒体扮演着连接世界、传递声音的重要角色。

如何在日新月异的媒体环境中立足，保持其立身之本，进一步整合创新，将是主流媒体永恒的课题。

树立立身之本
主流媒体的立身之本在于真实、客观、公正的新闻原则。

唯有坚守事实，为公众提供准确信息，才能保持媒体的信誉和权威。

媒体应不忘初心，恪守社会责任，与时俱进地深化报道内容，切实关注社会热点，反映民意，为公众提供具有指导意义的信息。

整合创新
随着技术的进步，主流媒体要善于整合创新，开创新的报道方式和传播形式。

多媒体融合、社交媒体互动、数据可视化等技术手段，为媒体带来更广阔的发展空间。

同时，要充分利用互联网和移动端的优势，拓展报道的深度和广度，实现信息的多维度呈现，满足不同受众的需求。

前行中的挑战与机遇
在信息时代，主流媒体需要面对信息泛滥、虚假信息的冲击。

因此，建设健全的新闻采编体系、推进自律机制，是应对挑战的重要途径。

同时，主流媒体还应借力“大数据”技术，深入分析受众需求，精准推送内容，提升媒体的社会影响力。

结语
树立主流媒体的立身之本，不仅需要坚持真实、客观、公正，更需要不断整合创新，以应对时代的变革和挑战。

只有如此，主流媒体才能在信息的洪流中脱颖而出，继续为社会发展贡献力量，为公众提供有价值的信息服务。

UGC时代主流媒体社会影响力发展研究1. 引言1.1 研究背景在过去几十年里，随着互联网技术的快速发展和普及，用户生成内容（UGC）逐渐成为主流媒体发展的重要趋势。

传统的主流媒体机构在UGC时代面临着前所未有的挑战和机遇，其社会影响力也随之发生了深刻的变化。

随着社交媒体、视频网站和博客等新媒体形式的兴起，越来越多的普通用户成为信息的生产者和传播者。

他们通过分享自己的观点、经验和见解，影响着社会舆论和公众思潮。

UGC的崛起改变了人们获取信息、表达意见的方式，也改变了主流媒体的新闻生产和传播模式。

在这样的背景下，研究主流媒体在UGC时代的社会影响力发展势态，对于深入了解媒体与社会互动关系、推动主流媒体创新发展具有重要意义。

本文旨在探讨UGC时代主流媒体的社会影响力如何受到影响、以及未来发展的趋势和方向，为主流媒体机构和新闻从业者提供一定的参考和借鉴。

1.2 研究目的研究目的是探讨UGC时代对主流媒体社会影响力的发展和影响。

通过对主流媒体与UGC的融合、社会影响力的发展趋势以及UGC时代主流媒体的社会影响力评估等方面进行深入研究，旨在全面了解主流媒体在当今数字化时代的角色和影响力，为主流媒体未来发展方向提供参考和建议。

同时，通过案例分析和研究成果总结，可进一步探讨社会影响力的可持续发展路径，促进主流媒体的社会责任履行和影响力提升。

通过本研究，可以深入探讨主流媒体在UGC时代的发展现状和趋势，为推动主流媒体与社会互动、提升传播效果和社会影响力提供理论和实践支持。

1.3 研究意义研究意义共有2000字，内容如下：UGC时代主流媒体社会影响力发展研究具有重要的理论和实践意义。

随着互联网的发展和普及，UGC内容呈现出爆炸式增长的趋势，成为社会媒体传播的主要形式，对主流媒体的传播格局和影响力产生了深远影响。

研究主流媒体在UGC时代的社会影响力发展机制，有助于深入探讨主流媒体在新媒体时代的生存发展之路，为主流媒体转型升级提供理论指导和实践支撑。

UGC时代主流媒体社会影响力发展研究随着互联网的快速发展，用户生成内容（UGC）正在成为主流媒体的一个重要组成部分。

主流媒体指的是传统的新闻机构，如报纸、电视、广播等，它们通常由专业编辑和记者进行内容的创作和传播。

而UGC是指由普通用户产生的内容，如社交媒体上的帖子、评论、照片和视频等。

随着社交媒体的兴起，越来越多的人参与到UGC的创作和传播中，这对主流媒体的社会影响力产生了重大影响。

一方面，UGC给主流媒体的社会影响力带来了挑战。

传统的主流媒体在信息传播上具有一定的权威性和可信度，但随着UGC的兴起，普通民众也有了发布信息的平台，这使得信息传播更加多元化和去中心化。

一些重大事件的发生往往会在社交媒体上首先得到曝光，而主流媒体则需要在此基础上进行深入报道和分析。

有时候，一些热点事件甚至会在社交媒体上引发舆论的热议，对主流媒体的报道产生影响。

主流媒体需要更加注重UGC的内容，以及对其进行深入的监测和分析，才能保持自己的社会影响力。

UGC也为主流媒体的社会影响力提供了新的机遇。

随着社交媒体的普及，越来越多的人通过分享自己的观点、经历和见解来影响社会舆论。

这使得主流媒体可以更好地了解社会的真实声音和民意，从而为自己的报道和观点提供更多的参考和依据。

主流媒体也可以通过UGC与普通公众进行更加直接和密切的互动，从而建立更加紧密的读者关系和信任度。

这对主流媒体的社会影响力来说是一个重要的机遇，需要善加把握。

为了更好地研究UGC时代主流媒体的社会影响力发展，我们可以从以下几个方面进行深入的研究：我们可以通过调查和分析不同社交媒体平台上UGC的产生和传播情况，了解UGC对主流媒体的社会影响力产生了怎样的影响。

可以选取一些特定的事件或话题，在不同的社交媒体平台上进行监测和分析，了解UGC的热度和传播规律，以及对主流媒体报道的影响程度。

我们可以通过研究主流媒体和社交媒体之间的互动关系，探讨UGC对主流媒体报道的影响。

宣传部工作总结加强媒体合作提升影响力2021年宣传部工作总结一、引言2021年是我部门努力提升影响力、加强媒体合作的一年。

通过紧密合作，我们在媒体传播方面取得了一系列重要成果。

本文将从三个方面对我们的工作进行总结和回顾。

二、加强媒体合作在加强媒体合作方面，我们采取了一系列措施，以提升影响力和提高宣传效果。

首先，我们积极与主流媒体建立稳定的合作关系。

通过与各大主流报刊、广播电视台的密切合作，我们的新闻稿件和宣传信息得到了更广泛的传播。

通过定期与媒体进行沟通，我们争取了更多的报道机会，扩大了影响范围。

其次，我们创新合作方式，加强与新媒体的合作。

新媒体作为信息传播的重要渠道之一，我们与新媒体平台展开合作，提供优质的宣传内容，提升了我们在互联网上的影响力。

同时，我们还与一些知名自媒体人合作，通过其影响力传播我们的宣传信息，取得了良好的效果。

再次，我们注重与媒体的互动交流。

通过组织座谈会、邀请媒体记者参观采访等形式，我们与媒体建立了更加密切的联系。

这不仅有助于提高我们信息的传播效果，还有助于加深媒体对我们工作的理解和支持。

三、提升影响力提升影响力是我们工作的重要目标，我们采取了多种措施来实现这一目标。

首先，我们加强了品牌建设。

我们注重打造宣传部的品牌形象，通过设计专业的Logo、统一的视觉形象等手段，提升了宣传部的知名度和美誉度。

同时，我们严格把控宣传内容的质量，确保每一条信息都具有专业性和可信度。

其次，我们加强了软实力建设。

我们注重宣传部员工的培训和素质提升，通过组织各类专业培训和学习交流，提高员工们的专业素养和技能水平。

只有具备了足够的专业深度，我们才能在媒体合作中发挥更大的影响力。

最后，我们注重传播策略的创新。

我们深入分析受众需求和信息传播趋势，在宣传内容的选择和传播途径的决策上追求精准和创新。

通过合理规划宣传活动，我们提高了信息的传递效果和影响力。

四、总结通过加强媒体合作和提升影响力，我们在2021年取得了一系列重要成果。

新媒体对主流媒体话语权的影响分析随着互联网和新媒体技术的发展，新媒体在社会生活中的影响力不断增强，对主流媒体话语权的影响也日益显现。

本文主要从新媒体的兴起、信息传播方式、公众参与以及话语权的转移等方面来分析新媒体对主流媒体话语权的影响。

新媒体的兴起使信息传播变得更加快速和广泛。

互联网的出现打破了传统媒体的信息垄断地位，任何人都可以通过互联网发布和传播信息。

新媒体平台如微博、微信、视频网站等成为了大众获取信息的主要渠道，使得传统媒体的新闻报道不再是唯一的主流声音。

人们可以通过新媒体直接获取各种各样的信息，从而减少了对传统媒体的依赖，进一步削弱了主流媒体的话语权。

新媒体的信息传播方式更加多元化和个性化。

相比于传统媒体的单向传播，新媒体平台更注重用户体验和互动性。

用户可以通过新媒体平台自由选择感兴趣的内容，进行个性化定制。

用户还可以通过点赞、评论、分享等互动方式表达观点，从而形成舆论的多元化。

这种多元和个性化的信息传播方式使得公众的声音更加多元化，主流媒体的话语权逐渐受到挑战。

新媒体促进了公众的参与和互动。

传统媒体的信息传播主要是一种被动接受的过程，而新媒体则更注重公众的参与。

用户可以通过新媒体平台积极参与信息的生产和传播，成为信息的创造者和传播者。

公众可以通过微博发起话题讨论，上传和分享自己的新闻视频等，从而直接参与到舆论的形成过程中。

这种公众的积极参与不仅扩大了信息的来源和传播渠道，而且使得主流媒体的报道和话语更加贴近公众需求，提高了其报道的公正性和可信度。

话语权的转移是新媒体对主流媒体话语权影响的一个重要方面。

传统媒体主要依赖专业记者进行信息采集和报道，他们拥有话语权的主要来源。

新媒体时代的到来，每个人都可以成为信息的发布者，个人经验和观点的表达也成为重要的信息来源。

与此新媒体也出现了大量专注于特定领域或利益群体的自媒体，他们通过新媒体平台传播自己的观点和意见，并吸引了大量的追随者。

这些自媒体的兴起使主流媒体在新闻报道和舆论引导方面失去一部分话语权，使舆论的形成更加复杂和多元化。

提升新闻舆论四力的具体案例提升新闻舆论四力，即传播力、引导力、影响力和公信力，的具体案例有很多。

以下是部分相关信息：1. 传播力案例：在公众需求不断多元化的当下，新闻传播呈现出个体传播、多渠道传播、巨量传播的特点。

主流媒体必须紧扣新闻传播生态环境的变化，精准定位受众，适应分众化、差异化、多渠道传播要求，形成新内容、新技术、新模式的大融合。

例如，右江日报社、百色市广播电视台等主流媒体利用自身网站、微信公众号、微信视频号、微博、手机客户端等平台，创新传播手法，提高内容获取、策划、加工、生产的能力，精准定位受众，利用新媒体实现差异化、多渠道、分众化传播，传播力得到极大的提升。

2. 引导力案例：在全媒体时代，公众通过自媒体大量披露信息、发表意见、转传观点，不同个体之间几乎可以绕开主流媒体交换信息，获取意见。

因此，主流媒体要主动引领区域社会舆论，保障区域社会舆论不偏离正确方向。

例如，在本轮疫情中，社交媒体中出现了一些消极负面和不实的舆论。

百色市各级主流媒体在疫情防控中增强了政治自觉和导向引领作用，创新议题设置，营造出人民群众信任依赖的氛围。

主流媒体直面矛盾和问题，做好正面宣传，第一时间介入和发布，及时制止、纠正了社交媒体的负面炒作。

3. 影响力案例：在疫情防控期间，百色市各级主流媒体积极推进传统媒体与新媒体的融合，坚持百姓情怀，深入抗疫一线采访，用朴实的语言、真挚的情感、确凿的事实影响群众，打造主流媒体新形象。

在创新内容和传播渠道的同时，进一步完善舆情收集和反馈机制，加强舆情监控，及时跟进舆情进程，果断清理有害信息，引导社会舆论保持在正确的道路上。

4. 公信力案例：面对新冠肺炎疫情这类特殊社会事件，如果将话语权让位于非主流媒体，回避重要信息的报道，将会失去主流媒体长期在人民群众中建立起来的口碑和信任。

因此，在重大公共危机事件发生时，主流媒体要迅速占领舆论引导的制高点，掌握舆论的主动权和话语权。

例如，百色市各级主流媒体坚持新闻真实性原则，在疫情防控过程中不缺位、不推责，充分、及时、透明报道疫情防控的相关政策和实际情况，始终保持新闻报道的一致性，维护了主流媒体的公信力。

2018-09文艺生活LITERATURE LIFE 作者简介：戴文学（1960-），男，大专，阜阳日报报业集团颍州晚报，记者，研究方向：新闻摄影与纪实。

理论新探主流媒体的转型与影响力戴文学（阜阳日报社颍州晚报，安徽阜阳236000）摘要:报纸和电视作为主流媒体的重要组成，各自承担着重要的社会职能。

然而，随着移动互联网技术的到来，新型媒体和自媒体的不断涌现，冲击着现有的市场格局，不得不让主流媒体实现自身的转型，来适应日益变化的受众群体。

关键词:主流媒体；转型；影响力中图分类号：G206文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）27-0284-01一、前言在主流媒体的转型过程中，面临着诸多困难，首先就是来自于传统媒体的惯性压力。

面对移动互联网的逐渐兴盛，无法准确的找到突破口实现自主转型。

本文针对主流媒体转型过程中出现的问题，结合当前移动互联网的各项特点进行了深入剖析，提出了利用微博和微信进行信息发布，并且实现与受众群体的实时互动，来增强用户粘性，获得发展契机。

为主流媒体的成功转型献言献策。

二、主流媒体的困境报纸和电视做为主流媒体的重要组成，各自承担着重要的社会职能，然而，随着移动互联网技术的到来，新型媒体和自媒体的不断涌现，冲击着现有的市场格局，让主流媒体也陷入了空前的困境，曾经的主流媒体越来越呈现出边缘化的趋势，很大程度上无法进入到公众的视线，其影响力大打折扣，甚至面临着生存的威胁。

随着新浪新闻，腾讯新闻的强势介入，对主流媒体的生存压力越来越大。

虽然也做出了一些改革，但却是不够彻底，很难实现真正意义上的重生①。

三、拥抱互联网转型中的各项措施与影响力的提升（一）微博，信息发布平台随着门户网站的迅速普及，新浪微博在众多微博大战中获得了成功，造就了新型的媒体平台，是自媒体生根发芽的肥沃土壤，也是各大主流媒体纷纷入驻的主要平台。

以《人民日报》为例，自从进入新浪微博后，纷纷发布亲民的博文，拉近了和粉丝的距离，目前，粉丝数量已经达到了六千多万，微博博文已经接近九万。

UGC时代主流媒体社会影响力发展研究1. 引言1.1 研究背景在当今信息爆炸的时代，用户生成内容（UGC）已经成为主流媒体发展的重要趋势。

UGC指的是由普通用户创造、发布和分享的各种形式的内容，如图片、视频、博客等。

随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，UGC在互联网上的传播速度和范围越来越广泛，对主流媒体的社会影响力产生了深远的影响。

主流媒体传统上是由专业记者和编辑制作的内容，经过严格筛选和加工后面向大众传播。

在UGC时代，普通用户的声音也开始在媒体上占据主导地位，他们通过社交媒体平台分享自己的观点和生活，对社会舆论产生了巨大影响。

UGC赋予了普通人更多的话语权和参与感，同时也挑战了传统主流媒体的话语权和影响力。

研究主流媒体在UGC时代的社会影响力发展是至关重要的。

通过深入分析主流媒体在UGC时代的定义、现状、发展因素、测量方法和案例分析，可以更好地了解主流媒体面临的挑战和机遇，为未来的发展提供参考和借鉴。

部分正是该研究的重要起点，通过对主题的概述，为后续研究提供了理论基础和实践指导。

1.2 研究意义UGC时代主流媒体的社会影响力发展研究具有重要的意义。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，用户生成内容成为主流媒体的重要组成部分，其社会影响力不断增强。

研究UGC时代主流媒体的社会影响力发展，可以帮助我们更好地了解当今传媒环境的特点和趋势，为主流媒体的发展提供参考和借鉴。

UGC时代主流媒体的社会影响力发展与社会变革、文化传播息息相关。

通过研究UGC媒体的社会影响力，可以深入了解传媒对社会的塑造和引导作用，对社会文化的传承和创新有着积极的促进作用。

研究UGC时代主流媒体的社会影响力发展还有助于提升媒体从业者和公众对主流媒体的认识和理解，促进传媒发展的规范和健康。

通过深入研究UGC时代主流媒体的社会影响力，可以为传媒行业的发展提供理论和实践指导，推动传媒事业的蓬勃发展。

1.3 研究目的研究目的是为了深入了解UGC时代主流媒体的社会影响力发展情况，探讨其影响力形成的具体因素，并提出相应的测量方法。