DAGMAR的应用

一．填空题1.1869年，美国的艾尔父子广告公司成立，是现代广告公司的先驱。

2.广告信息包括直接信息和间接信息。

说什么（内容）：广告诉求（主题）；怎么说（形式）：包括信息结构和信息密码。

3.广告学的研究方法：首先，广告学的研究必须做到理论与实践的相结合；其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法；在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。

4.最原始的广告形式有：口头广告、实物广告、标记广告。

5.广告市场的主体包括广告主、广告代理公司、广告媒体、消费者。

6.DM又称直邮广告，POP广告又称为销售现场广告。

7.路易斯认为广告是艺术非科学，主张艺术和科学综合派的是大卫·奥格威。

8.头脑风暴法突出的是集体智慧。

9.美国倾向于全面委托。

10.广告额的预算方法：量入为出法、竞争对等法、目标和任务法、试验法、决策演算法11.PACK法则：1.5—2倍12.广告主题是广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素的结合。

13.艾维斯出租汽车定位方法（策略）：竞争定位（逆向定位）。

14.广告的总印象数：是在一个既定的的时段内媒体排期所产生的影响的总数。

15.销售单位法：按照一个销售单位所投入的广告费进行广告预算的预算方法。

16.主导信息是什么？17.受众规模：广告信息接受者的数量。

18.AIDA法则：A-注意、I-产生兴趣、D-培养欲望、A-促成行动AIDMA法则：A、I、D、M-记忆、A（A、I、D、M同上）DAGMAR理论模式：媒体普及——媒体接触——广告接触——广告认知——与广告的信息交流——销售效果19.广告公司取酬的方式：代理佣金制、协商佣金制、实费制（酬金制）、议定收费制、效益分配制（激利制）20.千人成本（CPM）：广告信息到达一千人的成本。

=广告费/广告实际受众的人数（户数）×1000百分点收视成本（CPRP）：电波媒体提供了一种不同的可比成本即CPRP.=商业广告时间成本/节目视听率21.广告定位的策略有：实体定位、观念定位（利益型定位、用户定位、竞争型定位）22.广告目标：是企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。

dagger框架用法一、概述Dagger是一个用于Android应用程序的依赖注入框架，它能够帮助开发者将对象之间的关系解耦，从而提高代码的可维护性和可测试性。

Dagger可以帮助开发者更好地管理应用程序中的依赖关系，并使代码更加灵活、可扩展。

二、安装与设置1. 在你的项目中引入Dagger的依赖项。

2. 在AndroidManifest.xml文件中添加必要的权限。

3. 创建一个Component类，用于管理应用程序中的依赖关系。

三、使用Dagger创建对象1. 创建一个Module类，用于描述应用程序中的依赖关系。

2. 在Component类中注入所需的依赖关系。

3. 使用注入的依赖关系创建对象。

四、Component的使用方法1. 获取需要的对象：通过Component类中的方法获取所需的对象。

2. 依赖传递：如果一个对象需要另一个对象的依赖关系，可以通过Component传递。

3. 缓存对象：Component可以为对象提供缓存，以便在需要时重复使用。

五、注意事项1. 确保Module类中的成员变量是私有的，并且只通过Module类进行注入。

2. 避免在Component类中使用硬编码的字符串或资源ID，以保持代码的灵活性和可重用性。

3. 确保在应用程序的生命周期内正确管理Component对象，以避免内存泄漏等问题。

六、示例代码以下是一个简单的Dagger使用示例：1. 创建一个简单的Module类，描述一个User对象的依赖关系：```javapublic class UserModule {private UserDao userDao;private UserRepository userRepository; private UserService userService;private UserView userView;private Context context;private User presenter;private UserModel model;private UserRepositoryImpl repository; private UserPresenter presenterImpl; private UserViewImpl viewImpl;private UserServiceImpl serviceImpl; private int userId;private int accountId;private String accountName;private String accountEmail;private boolean isLoading;private int totalCount;private int currentPage;private List<User> userList;```。

adams在各领域的实际应用
ADAMS的应用十分广泛，它广泛应用于汽车、铁道、航空航天、兵器、船舶、风力、工程机械等领域。

具体来说，ADAMS在各领域的实际应用包括但不限于以下几个方面：
1. 汽车工业：用于车辆的乘坐平稳性、可操纵性和寿命研究，悬架系统和转向性能分析，驾驶训练动力学研究以及各种各样机构设计。

2. 航天工业：用于卫星结构的展开、卫星轨道及其飞行姿态动力学研究。

3. 航空和国防工业：用于飞行稳定性和控制分析，驾驶员弹射模拟分析，装备分离、起落装置和载荷分析。

4. 工程机械行业：用于车辆越野机动性分析，操纵性和寿命分析，挖掘机、起重设备以及卡车的动力学分析仿真和研究。

5. 机电产品工业：用于激光唱机、VCR机构、照相机杆件机构和照片复制机的分析。

6. 生物力学和人机工程领域：用于乘员碰撞仿真分析和乘员姿态分析，以及人机界面的检验和事故重建。

此外，ADAMS软件还可以应用于各种动态系统分析和设计领域，例如行星齿轮箱的动态性能分析和优化设计等。

广告实务课程教案-学年第学期教案课程名称：广告实务年级专业：授课教师：________年月日学时数总学时54课堂讲授：学时实践：学时教材书名作者出版社出版年月《广告实务》李政敏大连理工大学出版社2013.7教学目的和要求广告实务是一门适合经管类学生学习的课程，学生需要认识到营销活动中的广告部分，广告也是营销组合中4P里面的促销涉及到的。

广告预算是营销活动的一部分，广告策略，制作，媒体，广告效果测评都是讲的营销里面的，需要学生准确把握，灵活运用。

教学方法和手段课堂教学以阐释基本概念和基本原理为主，重点突出。

以“学期作业”为主线，实现学以致用，理论联系实际的教学效果。

给学生布置一个“小组课余学期作业——针对某个国家进行的某个产品的市场环境分析与策划”，7－8个学生为一个小组，利用课下时间，查找、收集、分析资料，形成报告，并且在学期末，在课堂上全班学生共同分享各小组的成果。

通过这一方法，鼓励并督促学生运用所学内容，主动进行资料的收集，扩大阅读量，并深化和整合对课程教学内容的理解和消化，鼓励学术探讨和研究。

课堂讨论、课堂小作业、案例分析、专题研究等等，以开拓思路、加深理解、巩固知识。

参考书目书名作者出版社出版年月广告实务商荣华，金依明大连理工大学出版社2007-4-1学时分配表：模块一初步认识广告4课时模块二广告基本理论5课时模块三广告预算5课时模块四广告调研5课时模块五广告策略6课时期中测评2课时模块六广告创意与表现6课时模块七广告制作6课时模块八广告媒体6课时模块九广告效果与测评6课时模块十企业的广告管理6课时期末复习2课时目录模块一初步认识广告知识点一广告概述知识点二广告的影响和作用知识点三广告学的研究对象知识点四广告学与其他学科的关系知识点五广告代理制任务一掌握广告实务的学习方法任务二掌握广告类岗位的应聘方法案例分析思考与练习能力实训模块小结模块二广告基本理论知识点一广告学说的发展历程知识点二广告定位理论知识点三“UsP”理论与整合营销传播理论知识点四“4P”理论与“4C”理论知识点五“5w”理论与广告传播知识点六“6w+60”理论与消费者行为研究知识点七认知理论与广告心理研究案例分析思考与练习能力实训模块小结模块三广告预算知识点一广告预算的含义知识点二广告预算的意义知识点三广告公司在广告预算中的作用知识点四广告费用范围的界定方法任务一预算前调研任务二确定预算总额任务三分配预算任务四编制广告预算表任务五控制与评估预算案例分析思考与练习能力实训模块小结模块四广告调研知识点一广告调研概述知识点二广告调研的作用任务一准备调研任务二实施调研任务三整理和分析调研资料任务四撰写调研报告案例分析思考与练习能力实训模块小结模块五广告策略知识点一广告目标的概念及分类知识点二广告目标的主要内容知识点三确定广告目标的要求知识点四确定广告目标的方法知识点五广告策略的概念、作用及原则任务一确定广告目标任务二制定广告策略案例分析思考与练习能力实训模块小结模块六广告创意与表现知识点一广告创意的含义知识点二广告创意的判断标准知识点三广告创意的基本原则知识点四广告创意袭现应注意的问题任务一做好广告创意的前期准备工作任务二形成广告创意任务三执行广告创意案例分析思考与练习能力实训模块小结模块七广告制作知识点一广告制作概述知识点二广告文案制作任务一制作报纸广告任务二制作杂志广告任务三制作电视广告任务四制作广播广告任务五制作网络广告案例分析思考与练习能力实训模块小结模块八广告媒体知识点一四大传统媒体概述知识点二户外媒体知识点三新兴的网络媒体知识点四其他广告媒体知识点五媒体的主要评估指标任务一分析媒体任务二评估媒体任务三制定媒体策略案例分析思考与练习能力实训模块小结模块九广告效果与测评知识点一广告效果的定义及特征知识点二广告效果测评的意义任务一掌握广告效果前测任务二掌握广告效果中测任务三掌握广告效果后测任务四掌握广告社会效果测评任务五掌握广告效果测评的主要步骤与报告内容案例分析思考与练习能力实训模块小结模块十企业的广告管理知识点一企业广告部门人员应具备的知识和能力知识点二企业广告部门和广告公司的关系任务一设置广告部门任务二选择广告公司任务三确定广告方向任务四制订和执行行动方案思考与练习能力实训模块小结参考文献章节名称模块一初步认识广告教学目的和要求理解广告的概念及要素，体会广告的影响及作用，了解广告学研究的对象，认识广告学与其他学科的关系，了解广告代理的内容与运作模式。

市场调查内容案例▲市场调查内容或市场调查的适用领域：（一）市场环境调查政治法律环境的调查：对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。

经济环境的调查：对生产发展水平、规模，国民生产总值，国民收入、社会扩大再生产的方式、规模和发展速度，居民收入，消费总体水平、消费结构及其变化，物价水平经济发展水平、速度、周期，经济基础设施等方面的调查。

文化环境的调查：对教育水平、价值观、宗教信仰、生活习惯、审美观等方面的调查。

自然环境的调查：对自然资源分布状况及其开发利用水平和环境保护、生态平衡等方面的调查。

科技环境的调查：对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况，技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。

（二）市场需求调查市场商品和劳务需求总量调查：市场商品和劳务需求总量是一定时期该区域的社会购买力的表现，包括居民购买力、生产资料购买力和社会集团购买力三部分。

市场需求结构调查：对购买力的持有者将其购买力投放在不同商品类别、不同地区、不同时间的比例及其变动进行的调查。

需求转移的调查：即人们的购买力、需求层次、需求偏好等的改变。

（三）市场商品资源调查国内市场社会商品供应总额：包括工业企业能向国内市场提供的产品量、农业能向国内市场提供产品量、服务部门能向国内市场提供的服务量。

国内市场供应的构成：包括农产品和工业产品的比例．农产品中粮食产品与经济作物产品的比例、工业产品中消费品与生产资料的比例、物质产品和劳务的比例。

商品来源的调查：包括国内生产部门提供的商品和服务部门提供的劳务产品，还有进口商品、国家储备拨付、挖掘社会潜在物资和期初结余供应量等的调查。

（四）市场营销活动调查现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。

市场营销活动调查就围绕企业营销活动进行的调查。

主要包括：产品调查:产品质量的调查，产品市场寿命周期调查、产品的开发与改造调查，产品包装调查等。

四、单选题20、广告受众调查中最重要的一项内容是(D)A.基本情况调查B.价值观念调查C.消费意识调查D.媒介接触情况调查21.以广告为圆心，通过联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念的广告创意方法是（C）A形象创表法B。

直觉创意法C。

发散创表法D联想创意法22.现在最被看好的新媒介所具有的核心功能是（C）A盖范范围广泛B、大众化C。

双向传播D。

高度智能化23“现代广告公司的先驱“是指(C)A帕尔默广告公司B：罗威尔广告公司C：艾尔父子广告公司D。

李奥贝纳广告公司24在广告效果无法衡量的条件下，比数通合于资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（B）A.销售百分比法B、量力而行法C.竞争均势法D.目标与任务法25、决定广告对目标消费者心理变化效果”的主要因素是(D)A市场调查B。

媒介战略C、促销策略D。

广告作品26。

帕尔默广告社从广告主付给报社的广告费中提取服务费，最初提取比例（B）A、50%B.25%C.16.75%D.15%27、仅有广告主、广告代理和广告煤介井不构成完整的传播活动，因为缺少（D）A信源B。

市场调研公司C.符号D广告受众28。

一个成功广告最本质、最核心的因素是(D)A广告策划B。

广告标题C、广告主题D。

广告创意29。

目前国际上调查电视节目收视率最常用的方法是(D)A日记式调查法B、电话调查法C、面谈访问法D。

机械调查法30。

广告活动最基本的功能是(A)A传播功能B。

营销功能C。

经济功能D。

社会功能31心理学中所谓S-R模式是指(D)A传者一受省模式B。

传播一反馈模式C.媒介一受众模式D。

刺激一反应模式32、x=广告目标+消费心理+信息个性，这种形象表达方式中X是指(A)A广告主题B。

广告创意C、广告创意策略D。

广告文案33。

在传播过程的每个环节都可能出现的传播要素是(D)A制码B.解码C.反馈D.噪音34。

在逻编上并不台理。

但是在实践中却最堂用的广告预算方是(A)A销售百分比法B。

Dagmar理论的实施步骤是什么什么是Dagmar理论Dagmar理论是由美国市场传播学家Russell等人在1961年提出的一种广告效果评估模型。

该理论提出了一套系统的步骤来评估广告宣传活动的效果，帮助营销人员更好地控制和评估广告宣传活动的成果。

Dagmar理论的实施步骤Dagmar理论的实施步骤可以分为以下几个关键步骤：1. 确定广告目标在实施Dagmar理论之前，首先需要明确广告的目标。

这些目标应该是具体、可以衡量的，例如增加品牌知名度、提高产品销量等。

在明确广告目标的同时，还需要确立一套可靠、准确的指标或方法来衡量广告的效果。

2. 设定广告目标的具体要求在确定广告目标之后，需要进一步明确需要达到的具体要求。

这些具体要求应该是可以量化的、可衡量的，以便后续对广告效果进行评估。

例如，如果广告目标是提高品牌知名度，具体要求可以是在一定时间内提高品牌知名度5%。

3. 制定广告策略和方案在明确广告目标和具体要求之后，需要根据市场需求和目标受众群体制定广告策略和方案。

广告策略应该与目标受众群体的需求和偏好相匹配，以提高广告的吸引力和影响力。

广告方案应该包括广告内容、媒体选择、广告投放时间和地点等细节。

4. 实施广告活动根据广告方案，开始实施广告活动。

这包括创建广告内容、制作广告素材、选择媒体渠道、进行广告投放等。

广告活动的实施应该严格按照广告方案进行，确保广告能够准确传达目标信息，达到预期的效果。

5. 监测广告效果在广告活动实施的过程中，需要进行定期监测广告效果。

可以使用各种方法来监测广告效果，例如市场调研、用户反馈、销售数据等。

通过监测广告效果，可以及时对广告活动进行调整，提高广告的效果和回报。

6. 评估广告效果在广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。

评估广告效果可以根据之前设定的具体要求和指标进行，例如通过对比广告期前后的销售数据、市场份额等来评估广告的效果。

评估广告效果的结果可以为营销人员提供有价值的信息，以便更好地优化和改进以后的广告宣传活动。

dagmar理论
Dagmar理论是一种营销模式，它主要是用来帮助企业了解品牌影响力的效果，进而改善营销成果的可持续性。

Dagmar理论由全球广告公司尼尔森建议于1961年，尼尔森认为广告必须达成明确的销售结果才能证明其有效性，并认为只有提高品牌认知度，才能有效地提升销售结果。

Dagmar理论指出，企业营销计划应该在充分分析环境、受众群体、受众行为和媒介的基础上，确定品牌的核心价值。

遵循Dagmar 理论，企业需要先确定定性目标，确定广告策略，确定品牌指标，然后制定具体广告策略，才能有效实现目标。

尼尔森提出的Dagmar理论共有4个目标：知名度、认知度、理解度和品牌评价度。

其中，知名度是衡量一个品牌是否够熟悉的标准；认知度是衡量一个品牌是否受到认可的标准；理解度是衡量一个品牌的客观特征的标准；品牌评价度是衡量一个品牌的积极崇拜的标准。

有效的Dagmar营销要求以消费者为中心，从消费者特征出发，掌握消费者行为、偏好、观点、需求，完善竞争策略，精准把握消费者价值，以消费者价值为导向来设计品牌营销策略，并以此为基础来设计营销方法，以营销方法来实现营销成果。

Dagmar理论被认为是一种全面性综合营销策略，实施前应预先定义一系列具体的衡量标准，实施过程应具有明确的时间阶段，营销策略应有明确的客户收入目标，并设定合理、具体的收益和绩效指标。

Dagmar理论认为营销只有达成明确的销售效果才能证明其有效
性。

同时它还提供了一个系统和可持续的营销策略，能帮助企业了解品牌影响力的效果，提高其营销成果的可持续性。

作为一种流行的策略，Dagmar理论正在受到越来越多企业的重视，受到了广大消费者的欢迎，不断发挥着重要的作用。