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梅花网-2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放报告

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17.3% 22.5% 37.1% 33.6% 18.1% 39.4% 22.6% 21.4% 37.7% 57.3% 55.8% 29.3%
各区域化妆品报纸广告投放量和估计刊例值均呈下跌
据梅花网广告信息监测数据显示，本期各区域的报纸广告投放量和估计刊例值均呈下跌态势。其中东北地区的同比下跌幅度最大，投放量和估计 刊例值下跌幅度均过半。
估计刊例值占比 52.6% 14.5% 10.6%
广告主 欧莱雅 香奈儿 法国娇韵诗
估计刊例值占比 24.3% 11.0% 6.9%
广告主 欧莱雅 香奈儿 希思黎
估计刊例值占比 33.5% 11.6% 7.4%
广告主
估计刊例值占比
欧莱雅
32.0%
北京科本美源
14.8%
香奈儿
8.1%
华中
西北
西南
广告主 欧莱雅 法国娇韵诗 资生堂丼源
估计刊例值占比 52.6% 14.5% 10.6%
广告主 欧莱雅 法国娇韵诗 路威酩轩
估计刊例值占比 44.2% 15.3% 12.0%
广告主 欧莱雅 法国娇韵诗 资生堂丼源
估计刊例值占比 35.2% 19.1% 8.7%
华北区的《精品购物指南》独占鳌头
据梅花网广告信息监测数据显示，在各区域报纸媒体花费占比中，华北区集中度最高，过半的花费都在《精品购物指南》上。而华东区的集中度 最低，各媒体广告花费占比较为均衡。
单位：条 45000
2014Q2~2015Q1化妆品行业网络广告投放月度变化
投放量
Hale Waihona Puke 预估花费单位：万元 18000
30000
12000
15000
6000
0
0
2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3
广告主
估计刊例值占比
路威酩轩集团
34.5%
上海伽蓝
25.9%
瑞士纳莎泰尔
9.0%
广告主
估计刊例值占比
路威酩轩集团
44.3%
广州花颜
18.3%
曼秀雷敦
11.8%
文学文化艺术类杂志估计花费集中度偏高
据梅花网广告信息监测数据显示，在主要五类杂志广告投放中中，各家媒体广告估计花费集中度均偏高。其中文学文化艺术类杂志中的《女报时尚版》的估计刊例值占比达到了65.3%。时装美容服装类杂志依然是各家媒体纷争之地，集中度相较其他类杂志都明显偏低。
化妆品行业媒体广告投放报告
2014年Q2~2015年Q1
By 梅花网

化妆品行业广告投放量在平面媒体大幅锐减
报纸
投放量 -45.4%
杂志
投放量 -12.3%
网络
投放量 +0.1%
户外
投放量 +14.1%
化妆品广告投放量渐低
60.0%
2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放同比月度变化
时装美容服装
健康与家庭生活 文学文化艺术
媒体
估计刊例值占比
时尚伊人 世界时装之苑
20.5% 11.4%
瑞丼服饰美容
9.1%
媒体
估计刊例值占比
健康与美容 时尚健康女士版 健康之友
57.9% 11.9% 9.3%
英文及免费杂志 体育运动与兴趣爱好
媒体 女报-时尚版 尚流 女报-生活志
估计刊例值占比 65.3% 16.3% 7.8%
投放占比
化妆品报
18.5%
精品购物指南
10.1%
I时代报
3.4%
媒体
YOKA 时尚网 爱奇艺 PPTV 网络甴视
投放占比
7.9% 7.7% 6.8%
杂志
媒体
投放占比
瑞丼服饰美容
6.4%
时尚伊人
5.8%
网络
世界时装之苑
5.8%
媒体
投放占比
梯牉广告
30.7%
月台广告
21.6%
候车厅广告
9.5%
户外
报纸广告监测
广告主
欧莱雅(中国)有限公司 资生堂丼源化妆品有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 法国娇韵诗公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司
估计刊例值当月总占比
化妆品杂志整体投放表现较为平稳
据梅花网广告信息监测数据显示，在本期化妆品杂志广告投放中，共投放广告条数5991条，估计刊例值共计294853.34万元。杂志广告的投放 量估计刊例值都表现的较为平稳，没有剧烈波动。其中杂志投放量的高峰在2014年5月，而估计刊例值则是2014年4月为峰值。
单位：条 700
报纸广告投放中，欧莱雅占得强势
广告主
欧莱雅(中国)有限公司 资生堂丼源化妆品有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 法国娇韵诗公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司
62.4% 7.3%
新京报
6.3%
西北
媒体 华商报 兰州晚报 新消息报
估计刊例值占比 44.2% 15.3% 12.0%
媒体
估计刊例值占比
都市快报
18.1%
扬子晚报
15.1%
申江服务导报
10.9%
西南
媒体 成都商报 华西都市报 重庆时报
估计刊例值占比 30.0% 17.4% 16.0%
杂志广告监测
投放量当月总占比
11.2% 20.3% 26.4% 20.3% 14.4% 30.0% 12.9% 13.8% 27.5% 48.2% 47.5% 21.4%
日期
2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 2015.01 2015.02 2015.03
估计刊例值
单位：万元 4500
300 250 200
4000 3500 3000 2500
150
2000
1500 100
1000
50
500
0
0
2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3
路威酩轩集团大量投放杂志广告
广告主
路威酩轩集团 路威酩轩集团 欧莱雅(中国)有限公司 路威酩轩集团 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 路威酩轩集团 欧莱雅(中国)有限公司 路威酩轩集团 路威酩轩集团 路威酩轩集团 路威酩轩集团
投放量当月总占比
13.9% 12.0% 15.7% 16.9% 16.3% 13.5% 13.8% 12.1% 11.8% 16.3% 17.2% 14.4%
日期
2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 2015.01 2015.02 2015.03
广告主
欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 宝洁 宝洁 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司 欧莱雅(中国)有限公司
媒体 舒适广告 东方航空 中国之翼
估计刊例值占比 43.4% 25.9% 14.2%
媒体
估计刊例值占比
私家地理
29.7%
南都娱乐周刊
27.9%
全体育
15.5%
网络广告监测
网络广告在2015年Q1的投放量价大幅反弹
据梅花网广告信息监测数据显示，在本期网络化妆品广告投放中，共投放广告条数399103条，预估花费共计166902.34万元。进入2015年 后，虽然整体投放量较去年大幅下跌，但估计花费在3月已回归幵超过以往平均水平。
9.6%
10.5% 25.1%
跨页(双整版) 整页 特殊插页 其他
54.8%
路威酩轩集团更偏好体育运动类杂志
据梅花网广告信息监测数据显示，本期主要五类杂志广告投放中，体育运动与兴趣爱好类杂志的广告预估花费投放占比较为集中，近半为路威酩 轩集团所投。欧莱雅则锁定主投时尚美容、健康生活和文学文化艺术类杂志，其广告预估花费在这三类杂志广告中军位列榜首。
时装美容服装
健康与家庭生活 文学文化艺术
广告主
估计刊例值占比
欧莱雅
18.0%
路威酩轩集团
16.5%
雅诗兰黛集团
12.5%
广告主 欧莱雅 曼秀雷敦 资生堂
估计刊例值占比 17.3% 9.7% 9.3%
广告主 欧莱雅 广东雅威 宝洁
估计刊例值占比 14.9% 12.9% 11.6%
英文及免费杂志 体育运动与兴趣爱好
2014Q2~2015Q1化妆品行业杂志广告投放月度变化
投放量
估计刊例值
单位：万元 35000
600
30000
500
25000
400
20000
300
15000
200
10000
100
5000
0
0
2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3

合集下载

梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告

梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告

※报纸
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据说明
数据来源：
※ 梅花网基础报刊广告监测库（463 份报纸，524 份杂志） ※ 国家统计局（宏观数据）
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
梅花网分析报告

梅花网分析报告

梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台，专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。

在过去的几年里，我们见证了互联网行业的飞速发展，以及传统行业与互联网的深度融合。

本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业，通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析，为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。

互联网行业作为中国经济的新引擎，近年来持续保持高速增长。

随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。

政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。

在市场规模方面，互联网行业已经形成了庞大的产业链，涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。

这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步，也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。

竞争格局方面，互联网行业呈现出多元化的特点。

以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力，不断拓展新的业务领域；另一方面，新兴创业公司也在不断涌现，通过创新的技术和服务模式，为行业注入新的活力。

互联网行业正处于一个快速发展的阶段，行业内的竞争与合作并存，为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。

梅花网-2015旅游行业广告投放报告

梅花网-2015旅游行业广告投放报告


200
4000
3000 2000
100
50
1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
0
英文及免费杂志为杂志广告的主投类型
据梅花网广告监测数据显示，旅游行业2015年在杂志的广告投放量和估计刊例值虽然整体幅度有所缩减，但在个别杂志类目 上却较2014年的花费有所增加，如英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好和经管类杂志。同时，旅游行业新闻和时尚类杂志 上的投放明显减少。 杂志广告投放量类别分布
旅游行业报纸广告投放量小幅下跌
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量并不稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量&估计刊例值
旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 游 ︶
旅 游 网 站 境 内 景 区 境 外 景 区 酒 店 度 假 村 航 空 公 司 航 线 旅 行 社 游 轮
广告主
广西中国国际旅行社 广西宝中旅行社有限公司 广西百事通国际旅行社有限公司
单位：篇 6000 5000 30000 4000 3000 2000 10000 1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 0 20000 投放量 估计刊例值 单位：万元 40000
华东地区依然是报纸广告的主投地区
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。不过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。 报纸广告投放量区域分布
梅花网2015年报刊广告投放报告Q1

梅花网2015年报刊广告投放报告Q1

内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。

其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。

从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。

其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。

而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。

※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。

报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。

其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。

本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。

而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。

※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。

本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。

其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。

烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。

-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。

开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。

其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。

本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。