2015广告市场分析报告

广告市场发展放缓

对比2011年，2012年中国广告花费超过6528亿元人民币，与2011年相比基本持平（2011年为6493亿元），其中，电视媒体（硬）广告仍然占整体广告花费的80%以上，处于绝对优势位置，但是受到资源、宏观政策等因素的限制，其增幅不大，仅为1.4%；相比之下杂志和电台媒体增长较高，均为9.4%；报纸同比降低7.3%。从全国广告投放的区域分布来看，华北、东北、中央地区广告花费较去年同期花费明显下降，降幅达到7%、9%、5%；而华南、华中、西南则呈现增长趋势，分别有13%、10%和2%的增长率，其中华南地区的海南省增幅超过50%。（详见图1 ）。

2012年广告投放前5行业仍然为化妆品、饮料、药品、农工商、食品，和2011年相比，除了饮料和药品位置互换外，其他行业在排位上没有明显变化。饮料、食品、休闲、旅行/运输、办公设备及供应5大类同比增长较大，其中饮料、食品与去年同期相比分别增长高达20%、18%。另外有14个大类广告投放同比下降，汽车行业虽在2012年遭遇国际政治环境的影响，但广告投放变化不大，药品行业出现产品问题广告投入略有下降但依然维持在行业前三（详见图4）。前十位广告主大部分来自快消品行业，其中宝洁继续位居全行业广告投放首位，但同比降幅最大，达到30%，哈药集团受药品行业环境影响较大，降幅达29%。

（以上广告花费按照广告刊例价计算，监测广告形式仅限于硬广，媒体类型包含电视、报纸、杂志、电台，数据周期：2012.1.1-2012.10.31）

图1 . 2012.1.1-2012.10.31广告花费占比及分地区增长率

图 4. 2011年VS 2012年1-10月全国各行业广告整体花费

图5. 2012年1-10月十大广告主广告花费及增长情况

1 / 21

广告市场调研报告8篇

广告市场调研报告8篇

在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

广告市场调研报告1

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的 2 / 21

了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

竞品广告分析报告

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，发挥着至关重要的作用。为了更好地了解市场动态、优化自身广告策略，对竞品广告进行深入分析是必不可少的。本报告将对竞品名称 1、竞品名称 2和竞品名称 3这三个主要竞品的广告进行全面剖析。

一、竞品广告的目标受众

竞品名称 1的广告主要针对年轻消费者群体，尤其是具体年龄段的人群。通过充满活力和时尚感的画面、音乐以及青春偶像的代言，吸引那些追求潮流、注重个性表达的年轻人。

竞品名称 2则将目标受众定位为中高端消费群体，年龄层次相对较广，涵盖了具体年龄段范围。其广告强调产品的品质、工艺和高端形象，以吸引那些对生活品质有较高要求、具有一定消费能力的消费者。

竞品名称 3的目标受众主要是家庭消费者，特别是有孩子的家庭。广告中常常出现温馨的家庭场景，强调产品在家庭生活中的实用性和便利性。

二、竞品广告的传播渠道 竞品名称 1在传播渠道上，侧重于社交媒体平台，如抖音、微博等。通过发布有趣、有创意的短视频和图文内容，引发用户的关注和分享，迅速扩大品牌影响力。

竞品名称 2更多地依靠传统媒体，如电视广告、杂志广告等。同时，也在一些高端场所，如机场、五星级酒店等地投放广告，以提升品牌的高端形象。

竞品名称 3则采用了线上线下相结合的传播方式。在线上，通过电商平台的广告位、家居类网站进行推广；在线下，通过超市、家居卖场等渠道展示广告，吸引消费者的注意。

三、竞品广告的创意表现

竞品名称 1的广告创意通常充满活力和创新。例如，其最新的广告采用了虚拟现实技术，让消费者身临其境地感受产品的魅力。广告中的色彩鲜艳、画面动感，能够迅速抓住观众的眼球。

竞品名称 2的广告创意注重体现品牌的文化内涵和历史传承。以精致的画面、优雅的音乐和富有诗意的文案，传达出品牌的高端品质和独特价值。

竞品名称 3的广告创意多以家庭生活为背景，强调产品如何解决家庭生活中的实际问题。例如，一则广告展示了如何使用其产品轻松整理儿童玩具，营造出整洁、舒适的家庭环境。

广告投放效果数据分析报告

I. 引言

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，广告投放成为企业推广的重要手段之一。本报告旨在通过分析广告投放的效果数据，为您提供全面的数据洞察，并进一步指导您的市场营销决策。

II. 广告投放概况

1. 整体广告投放量

根据数据统计结果，我们对您的产品进行了 xxx 天的广告投放。总共投放了 xxx 条广告，涵盖了 xxx 个独立的广告渠道。

2. 广告投放渠道分析

2.1 渠道 A

经过分析，我们发现渠道 A 的广告投放效果最佳。通过渠道 A 广告投放获得了 xx% 的转化率，转化量达到了 xxx。

2.2 渠道 B

渠道 B 在广告曝光量方面表现出色，广告曝光次数达到了 xxx，但转化率相对较低，仅为 xx%。

2.3 渠道 C

渠道 C 的广告投放效果略逊一筹。转化率为 xx%，转化量为 xxx。我们建议您在未来的广告策略中减少在渠道 C 的投放。 III. 广告投放效果分析

1. 广告曝光量与点击率

我们的数据分析显示，广告曝光量和点击率之间存在明显的正相关关系。具体而言，广告曝光量每增加 1000 次，点击率约增加 xx%。

2. 广告转化率与购买意愿

我们观察到广告转化率与购买意愿之间呈现强烈的正相关关系。通过进一步的数据分析，我们发现购买意愿与目标受众的兴趣和需求高度一致时，转化率会得到显著提升。

3. 广告投放时间与转化效果

根据我们的数据分析，广告投放时间与转化效果之间存在一定的关联。在特定的时间段，如周末或晚上，用户对广告的点击和转化率较高。我们建议您在制定广告投放时间表时，结合产品的特性和目标用户群体的行为习惯，选择最佳的投放时间段。

IV. 广告投放策略建议

基于对广告投放效果数据的全面分析，我们向您提供以下广告投放策略建议：

1. 进一步加大在渠道 A 的广告投放力度，优化广告素材和文案，提高转化率；

2. 调整在渠道 B 的广告投放策略，提高转化率，例如优化广告定位和目标受众的筛选； 3. 考虑减少在渠道 C 的广告投放，将资源重新分配给效果更好的渠道；