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品牌农业建设工作方案为深入贯彻落实省会精神，积极践行绿色发展观，突出农业有机资源优势，加快农产品品牌培育推广，更好发挥品牌引领作用，持续提高农业产业效益和市场竞争力，推动农业产品向品牌农业转变。
结合实际，制定本方案。
一、总体思路立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业品牌，做优农产品品牌。
培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打好坚实基础。
二、基本原则1坚持政府引导。
发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。
2、坚持企业主体。
充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营销推广力度。
引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新,遵循市场准入、市场竞争规则，提升品牌价值。
3、全链系统谋划。
按照全产业链发展理念，实施〃三品一标〃提升行动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。
4、坚持标准规范。
建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入制度，加强农产品〃从田间到餐桌〃全链条、全环节质量管控，提高品牌公信力和市场影响力。
5、坚持协作联动。
坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联动,上下一体，共同推进,形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共管、共建、共享的农业品牌建设机制。
农产品品牌建设内容农产品品牌建设需“精耕细作”内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。
自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。
无品牌，无营销。
对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。
笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。
目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。
打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。
作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。
首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。
“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。
农产品品牌建设内容农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。
农产品品牌建设方案(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。
为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。
一、指导思想以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌〃小、散、弱〃问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则(一)政府引导，市场运作。
更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。
充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
(二)统筹谋划，系统推进。
以系统化思维开展品牌建设，综合统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。
加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。
（三）立足特色，品质保证。
立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。
严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路,通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。
围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标按照〃区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌〃的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动〃鲜农〃农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
Columns 82品牌面面观品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产是深入推进农业结构调整、稳步推进农业现代化的重要举措。
标准化在推动我国农业现代化的进程中已经发挥了重要的作用，如何在农业品牌建设领域继续发挥标准化的作用，成为当下一个全新的命题。
标准化作为品牌农业发展的根本途径，运用“统一、简化、协调、优选”原则，把先进的生产技术和成熟的管理经验研制成为各类标准，并通过标准的制定和实施，对农业全产业链各个环节进行标准化生产和管理，进而将先进的科学技术和经验转化为生产力，以达到农业生产安全、优质、高产、高效的目标。
在此基础上，农业标准也成为向消费者传递产品信息和生产经营者信誉的独特品牌标记，有助于建立品牌竞争优势。
标准化也是发达国家数十年来发展现代品牌农业的重要手段。
例如，美国的《农业营销法》中规定了与水果、蔬菜、畜、禽等农产品相关的400多项标准，主要涉及农产品生产、分类分级和检验方法；日本建立了日本农林标准制度（JAS制度），该制度涉及农产品生产作业标准和最终农产品质量安全、质量标识、质量分级标准等方面；法国农业建立了“原产地命名控制”认证体系（即AOC认证标志），在农产品生产的地理环境、种养技术和经营管理方面设置标准，经过认证的农产品都产生了独特的竞争优势并被消费者长期认同。
近年来，我国农业标准化建设取得显著成效，为农业品牌建设奠定了坚实技术基础。
为进一步发挥标准化作用，助力农业品牌建设，可以从以下五方面着力开展相关工作：第一，做好品牌建设顶层设计，构建农业品牌标准体系。
农业品牌建设是一项涉及全产业链条各个环节的系统工程，应当立足农业发展宏观调控，构建农业品牌建设标准体系。
要厘清农业品牌建设的关键技术环节，包括品牌策划、品牌定位、品牌传播等，从基础标准、产品标准、方法标准、管理标准等多个角度，综合考虑国家标准、行业标准、地方标准、团体标准等多种标准供给形式，结合农业不同领域品牌建设需求迫切程度，制定农业品牌标准梯次推进规划。
农业现代化农产品品牌建设方案第1章项目背景与意义 (3)1.1 农业现代化发展概述 (3)1.2 农产品品牌建设的重要性 (3)第2章农产品品牌建设现状分析 (4)2.1 国内农产品品牌建设现状 (4)2.2 国外农产品品牌建设经验借鉴 (4)2.3 我国农产品品牌建设存在的问题与挑战 (5)第3章农产品品牌定位与战略规划 (5)3.1 农产品品牌定位 (5)3.1.1 市场细分与目标市场选择 (5)3.1.2 品牌差异化优势 (5)3.1.3 品牌形象塑造 (5)3.2 农产品品牌战略规划 (6)3.2.1 品牌发展目标 (6)3.2.2 品牌发展战略 (6)3.2.3 品牌推广策略 (6)3.3 农产品品牌核心价值提炼 (6)3.3.1 产品品质优势 (6)3.3.2 文化和情感价值 (6)3.3.3 创新与差异化 (6)3.3.4 社会责任与可持续发展 (6)第四章农产品质量保障体系建设 (6)4.1 农产品质量标准制定 (7)4.1.1 建立健全农产品质量标准体系 (7)4.1.2 明确农产品质量标准内容 (7)4.1.3 强化农产品质量标准实施与监督 (7)4.2 农产品质量监管体系 (7)4.2.1 完善农产品质量监管机制 (7)4.2.2 加强农产品质量监测能力建设 (7)4.2.3 强化农产品质量监管执法 (7)4.3 农产品质量追溯体系 (7)4.3.1 建立农产品质量追溯制度 (8)4.3.2 构建农产品质量追溯平台 (8)4.3.3 推广农产品质量追溯技术应用 (8)第5章农产品品牌设计与传播 (8)5.1 农产品品牌命名与视觉设计 (8)5.1.1 品牌命名原则 (8)5.1.2 视觉设计要点 (8)5.2 农产品品牌故事与内涵挖掘 (8)5.2.1 品牌故事构思 (8)5.2.2 品牌内涵塑造 (8)5.3.1 媒体传播 (9)5.3.2 口碑营销 (9)5.3.3 事件营销 (9)5.3.4 线上线下融合 (9)第6章农产品营销渠道拓展 (9)6.1 农产品传统营销渠道优化 (9)6.1.1 完善农产品流通体系 (9)6.1.2 提升农产品品牌形象 (9)6.1.3 加强农产品营销网络建设 (9)6.2 农产品电商渠道发展 (10)6.2.1 农产品电商平台建设 (10)6.2.2 农产品电商品牌培育 (10)6.2.3 农产品电商政策支持 (10)6.3 农产品新型营销模式摸索 (10)6.3.1 社区团购模式 (10)6.3.2 农产品认养模式 (10)6.3.3 农产品直播带货模式 (10)第7章农业科技创新与品牌建设 (10)7.1 农业科技创新对品牌建设的支撑作用 (11)7.1.1 提高农产品品质 (11)7.1.2 提升农产品附加值 (11)7.1.3 促进农业产业升级 (11)7.2 农业科技成果转化与应用 (11)7.2.1 农业科技推广体系建设 (11)7.2.2 农业科技成果推广模式创新 (11)7.2.3 农业科技培训与人才培养 (11)7.3 农业科技品牌培育 (11)7.3.1 品牌定位与规划 (11)7.3.2 品牌形象塑造 (12)7.3.3 品牌宣传与推广 (12)7.3.4 品牌保护与维权 (12)第8章农业产业链与品牌建设 (12)8.1 农业产业链概述 (12)8.2 农业产业链与品牌建设的关系 (12)8.3 农业产业链优化策略 (12)第9章农产品品牌保护与维权 (13)9.1 农产品品牌保护的重要性 (13)9.2 农产品品牌维权措施 (13)9.3 农产品品牌保护制度创新 (14)第10章项目实施与评估 (14)10.1 项目组织与管理 (14)10.1.1 设立项目领导小组，负责项目整体策划、决策和协调工作。
