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市场营销广告文案
想象一下，一个清晨，当你握着一杯热腾腾的咖啡，轻轻品尝时，那浓郁的香气令你心旷神怡。
这就是我们的咖啡，每一杯都是用心制作的艺术品。
无论是浓烈的拿铁，还是清淡的卡布奇诺，我们的咖啡师都精心挑选每一颗咖啡豆，确保每一口都能带给您最纯正的咖啡体验。
我们的咖啡豆都是来自地球上最优质的产地，经过严格的挑选和烘焙工艺，让您感受到咖啡的独特风味。
而在享受咖啡的同时，您还能沉浸在我们温馨舒适的咖啡店环境中。
我们的店内布置充满了浓厚的艺术氛围，柔和的灯光、优雅的音乐，让您在品味咖啡的同时，享受到放松的时光。
此外，我们还为您提供了多样化的咖啡配料和口味调节选项，让您根据个人喜好定制独一无二的咖啡口味。
您可以选择添加香浓的奶泡，或者调整咖啡的甜度和浓度，让每一杯咖啡都符合您的口味。
我们始终秉持着对品质的追求和对客户体验的承诺。
无论您是咖啡爱好者还是新手，我们都将竭诚为您提供最好的服务和最美味的咖啡。
欢迎您前来我们的咖啡店，与我们一起探索咖啡的魅力世界。
无论是和朋友一起聊天，还是独自享受咖啡时光，我们都将为您提供一个温暖舒适的空间，让咖啡成为您生活中美好的一部分。
让我们的咖啡带给您更多的快乐和满足，我们期待着您的光临！。
感觉卖点的广告文案
力保时尚无处不在
在这个追求时尚的时代，我们时刻关注着每一个细节。
从衣着到配饰，我们努力确保每个人都能体验到时尚的无限魅力。
我们引领着流行趋势，为您打造与众不同的个人风格。
创新与个性并存
我们深信，创新是时尚的灵魂。
因此，我们不断寻求新的设计概念和前沿技术，以满足您的个性化需求。
无论您是追求简约、高雅的风格，还是钟爱于大胆、夸张的装扮，我们都能为您提供最具创意的时尚选择。
质量是我们的承诺
我们坚信，质量才能真正展现时尚的价值。
因此，我们只采用最优质的面料和材料，确保每一件产品都经过严格的质检流程。
每一次购物，都是对品质的选择。
我们为您提供的，不仅是时尚，更是品质与品味的体现。
服饰、配饰，时尚无限
无论您是要出席重要场合，还是日常衣着需求，我们的品牌囊括了各种各样的服饰和配饰。
从服装到鞋帽，从手表到珠宝，我们努力满足您对时尚的一切需求。
因为我们懂得，时尚不能局限于一两件单品，而是需要全方位的呈现。
让您成为时尚焦点
我们相信，时尚是一种态度。
因此，我们希望成为您的时尚搭档，助您成为最耀眼的焦点。
无论您身处何地、做什么事情，始终展现自信独特的个人风格。
因为时尚不仅是外在的装饰，更是内在的气质。
追求时尚，与我们同行。
为您带来全新的时尚体验，尽显您的个性与魅力。
让我们一起探索时尚的无限可能性！。
吸引人的广告语大全
以下是一些吸引人的广告语，涵盖了不同产品和场景：
1. 创意无限，梦想起航——广告创意公司
2. 美食诱惑，无法抗拒——餐饮业
3. 时尚潮流，个性展现——服装鞋帽
4. 健康生活，从现在开始——健身器材
5. 智慧之选，引领未来——智能手机
6. 快乐成长，陪伴每个孩子——儿童玩具
7. 品质家居，温馨相伴——家居用品
8. 旅行天下，畅享世界——旅行社
9. 光影世界，留住美好时光——摄影机构
10. 高效办公，助力事业成功——办公软件
11. 真爱永恒，钻石见证——珠宝首饰
12. 驾驶乐趣，一路相伴——汽车销售
13. 纯净自然，美丽之源——化妆品
14. 书香世界，智慧之源——书店
15. 携手共进，共创美好未来——企业宣传
这些广告语旨在吸引目标客户，传达产品或服务的特点和价值。
希望对您有所启发！
1。
妈妈的鞋子好漂亮广告文案
让妈妈的脚步更迷人，装点她的每一步。
仿佛太阳的温暖洒满大地，妈妈的鞋子也闪耀着迷人的光芒。
每一双鞋子都是一种风景，而妈妈的鞋子就像美丽的花朵，绽放在生活的每一个角落。
妈妈的鞋子，不仅仅是漂亮的外表，更是对她呵护的延伸。
舒适的鞋底，让妈妈的步伐更加轻盈自如；细腻的材质，呵护妈妈的双足，给她全天候的舒适感受。
选择妈妈的鞋子，就是选择她睿智、优雅、独特的品味。
每一双鞋子都是由心而选，精心打造，为了展现妈妈独特的魅力。
无论是高跟鞋，平底鞋，还是运动鞋，总有一款能完美呈现妈妈的优雅身姿。
妈妈的鞋子，是她走过时光的见证。
它们承载着妈妈无数的辛勤付出和坚定的步履，成为她人生中不可或缺的一部分。
无论是陪妈妈逛街，还是伴她往返于家庭与工作之间，妈妈的鞋子始终是最好的伙伴。
妈妈的鞋子，不仅是一种美丽的存在，更是一份深深的情感。
让我们用最漂亮的广告语，向妈妈的鞋子致以敬意，感谢它们陪伴妈妈，为她的生活增添了无限的精彩。
妈妈的鞋子，就像她一样，独一无二、无与伦比。
为妈妈选择一双漂亮的鞋子，就是为她带去无尽的美丽和快乐。
因为妈妈，因为美丽，让我们一起用心呵护她的双足，让她的每一步都散发着绝美的光芒。
网络广告文案范文
标题，发现美丽，从这里开始。
亲爱的朋友们，。
你是否曾经为寻找美丽而烦恼？你是否曾经迷失在各种美容产品的海洋中无法选择？现在，让我们为你揭开美丽的面纱，从这里开始发现真正的美丽！
我们是一家专注于美容护肤的品牌，致力于为每一位追求美丽的你提供最优质的产品和服务。
我们深知美丽是每个人内心的向往，因此我们不断努力创新，不断研发出更加适合你的美容产品，让你在日常护肤中找到属于自己的美丽秘籍。
我们的产品不仅仅是简单的护肤品，更是一种对自己的呵护和关爱。
我们从天然的植物中提取精华，结合现代科技，打造出一系列适合各种肤质的护肤产品，让你在使用的过程中感受到大自然的温柔和呵护。
我们的产品不仅仅是为了满足你对美丽的追求，更是为了让你在每一次使用中都能感受到幸福和快乐。
我们相信，美丽不仅仅是外在的光鲜，更是内心的舒畅和满足。
因此，我们的产品不仅注重外在效果，更注重内在的呵护，让你在使用的过程中感受到身心的平静和愉悦。
我们的产品不仅仅是为了追求利润，更是为了让你在使用的过程中感受到我们对你的真诚和关爱。
我们始终坚持以顾客为中心，以质量为生命，以服务为宗旨，让每一位顾客都能感受到我们的用心和诚意。
因此，我们不断完善售后服务体系，不断提升产品质量，不断提高顾客满意度，让你在使用的过程中感受到我们的用心和诚意。
亲爱的朋友们，美丽从来都不是一朝一夕的事情，而是需要用心呵护和坚持不懈的追求。
现在，让我们一起从这里开始，发现真正的美丽，让自己在每一天都能散发出自信和光彩！
让我们一起携手走向美丽的征程，让我们一起从这里开始，发现真正的美丽，让我们一起成为更加美丽的自己！。
简单双人广告文案第一人称：嘿，你！是时候改变一下我们的生活了！拥有一台全新的电视，将为我们带来无限的娱乐和乐趣。
让我们投入超高清的画质，感受如同身临其境的视听盛宴。
无论是电影、电视剧还是体育赛事，我们都能以前所未有的方式享受到最精彩的画面。
这款电视简直就是科技与艺术的结合体！它以其惊人的色彩表现力和卓越的对比度，为每一帧都打造出完美画面。
每个细节都清晰可见，每一个色彩都真实而鲜艳。
我保证，这将是我们迄今为止看过的最好的电视。
除了惊艳的画质，这款电视还配备了智能功能，使我们的生活更加便捷无忧。
我们可以使用语音控制来寻找我们最喜爱的内容，也可以与家中其他智能设备连接，打造一个智联家居。
而且，它还具备无线投屏能力，轻松与我们的移动设备进行互联，让我们能够与家人和朋友分享和展示我们的珍贵瞬间。
现在的价格更是超级划算！快来抓住这个难得的机会，让我们一起拥有这款令人兴奋的电视，为我们的家庭带来无限的快乐和娱乐。
买一台，我们可以一起享受美好的时光，以及超强视听体验。
赶快行动吧，朋友！第二人称：亲爱的你，我找到了一个让我们的家庭生活更加美好的秘密武器！一台全新的电视，将让我们的娱乐体验翻上一个新的高峰。
无论是电影、体育赛事还是最新的电视剧，我们都将沉浸在震撼的画面和清晰的声音中，仿佛身临其境。
这款电视无疑是一项技术和艺术的结晶！它以其出色的色彩和对比度，为我们呈现出完美细节和鲜活色彩的每一帧。
每一个细节都栩栩如生，每一种色调都如此真实。
相信我，这将是迄今为止最令我们惊艳的电视。
除了令人难以置信的画质，这款电视还拥有智能功能，使我们的生活更加便捷无忧。
我们可以使用语音控制来快速找到我们喜欢的内容，还可以与家中的其他智能设备连接，打造一套智能家居。
而且，还有无线投屏功能，轻松与我们的移动设备相互连接，让我们可以分享和展示珍贵的瞬间。
现在价格超级划算！让我们抓住这难得的机会，将这款令人兴奋的电视带回家，把乐趣和快乐带给我们的家庭。
广告学广告文案
自从推出以来，我们的产品一直是市场上的佼佼者。
不仅如此，它还一直赢得广大消费者的心，成为他们生活中不可或缺的一部分。
我们的产品是由全球顶级专家团队精心研发而成，采用了最先进的技术和最高品质的材料。
无论是产品设计还是制造过程，我们始终严格把控每个细节，确保为消费者提供最好的体验。
这款产品具有创新的功能和令人惊叹的性能。
它不仅可以满足您的基本需求，还能提供更多实用的功能，让您的生活更加便捷。
无论是高速运行还是长时间使用，您都可以信赖我们的产品。
我们的产品经过严格的质量检测，确保它们充分满足国际标准和各项认证要求。
我们深信，只有在质量和可靠性的基础上，我们的产品才能真正赢得消费者的信任和肯定。
除了产品本身的优势之外，我们还提供完善的售后服务。
我们的客服团队时刻准备为您提供专业的支持和解决方案。
无论您遇到什么问题，我们都将竭尽全力为您解决，确保您的购物体验愉快和无忧。
借此机会，我们要衷心感谢所有支持并相信我们产品的消费者。
正是因为您的支持，我们的产品才能不断改进和发展，成为行业的领导者。
无论您是新客户还是老朋友，我们都衷心地欢迎您的加入和合作。
相信我们的产品，相信我们的品牌，我们将一如既往地竭诚为您提供最好的产品和服务，为您带来更美好的生活体验。
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
不同级别的广告文案
【级别一：高级广告文案】
欢迎来到顶级精品餐厅，品味绝佳风味体验，让您食尽世界美食。
我们热情服务团队将以无与伦比的细致周到使您感受到贵宾般的待遇。
每一道菜都由世界知名大厨精心调制而成，让您的味蕾尽享至高无上的盛宴。
无论是独自一人还是与亲朋好友共聚，我们都能提供令人难以忘怀的用餐体验。
立即预订，开启奢华美食之旅。
【级别二：中级广告文案】
加入世界领先的健身俱乐部，享受专业的训练指导和顶级设备。
我们拥有多种健身课程供您选择，无论您是想塑造完美身材还是提高运动水平，我们都能满足您的需求。
我们的健身教练经验丰富、充满激情，并为您制定个性化的训练计划，确保您达到最佳效果。
现在就加入我们，开始您的健康生活。
【级别三：初级广告文案】
最新问世的智能手机已经来啦！功能强大、外观时尚，让您的生活更加便捷和时尚。
我们的智能手机拥有高性能处理器和卓越的拍摄功能，让您轻松记录每个精彩瞬间。
同时，智能手机还支持最新的应用程序，让您尽享便利生活。
赶快来选购吧，融入智能科技的魅力世界。
第一章广告文案的地位和构成第一节广告文案的地位分析一、＂灵魂说＂（台湾联广公司董事长赖东明）广告文案乃企划、创意之灵魂（灵魂指根本、依托）。
举凡广告概念、创作策略、消费者分析、创意之形成，均需以精循的文案表达。
创意：1.存在于创作者的头脑里表现：符号化、物质化，要和创意区分开来2.核心在于：说什么（内容、主题——购买理由）、如何说（说的技巧：修辞）康乐人生，佳品纷呈——康佳广告与爱人同行，永久最好——永久自行车广告广告概念：绿色、有机、纳米创作策略：理性诉求（抽象、说理、以理服人）感性诉求（感性思维、以情动人）消费者分析：追求名牌、求廉二、行业说大卫•奥格威：广告是文字性的（强调了广告以文案为主）行业。
但在广告公司里却充斥着不能写作的男女...在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思路敏捷。
三、削弱说1.哈佛大学社会学教授丹尼尔•贝尔在这样一个读图时代，广告文案在广告中的地位有所削弱2.英国著名学者斯图尔特•布尔今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常见，而不是单纯依赖逻辑的命题。
这就对消费工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言。
这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。
为什么文字的力量并没有被削弱？（1）小众媒体广告（海报、车身、霓虹灯广告）万事俱备，只欠东风————-东方汽车广告画龙点睛（2）大众媒体广告报刊广告：晚报，不晚报——＜北京晚报＞广播广告：万宝路美国销量第一，世界销量第一，烟味当然第一电视广告：可见的文字或语言（对白、独白、对话、画外音、附文）观众不可见的文案脚本，图像后面是文字描述（分镜头脚本）e.g.两面针牙膏广告：图像：远山和两面针中草药文案：连绵不绝的苍翠群山和两面针中草药（特写）（3）高科技媒体广告书云广告:（在云层上、星空上写字）暗云、夜空打字烟雾广告:你都烤焦了，请用诺克齐玛凉一凉火箭广告：阿星业娜火箭 17.7m²：空白平面、施瓦辛格网络：博客、微博、播客、沃客、手机说明削弱说具有片面性第二节广告文案的构成探讨一、内容构成1.商业信息：指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。
（1）产品心血管壁沉淀物的堆积、心脑供血不足，是心血管病的根源。
海王银杏叶片提取物天然具有清除自由基、消除壁管沉淀成分、降低血管脆性、改善心脑血液循环、防止动脉硬化，让血管充满活力，让心脑充满活力。
——-深圳海王银杏叶片广告（2）服务重温休假胜地的浪漫——旅游广告（3）企业形象光荣的奋斗史、良好的企业文化、企业精神1986年1月，IBM的两位科学家结束了长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料。
事隔一个月之后，他们荣获了诺贝尔物理学奖。
IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM，而是对世界的重大贡献。
——IBM广告产业报国——长虹（4）促销：附加的好处（打折、赠品）2.社会文化信息：指文案所包含的人类社会生活、思想、情感、政治、伦理、法律、民俗、艺术、宗教等方面的信息。
（1）贝纳通广告：社会思想（正面积极肯定）＜浑身沾满油污的鸟＞＜心脏篇＞种族平等（2）情感：台湾洗发乳广告（思想的利销性）梳着秀发等你来你说，乌溜溜的头发你最爱我也期盼，每一次相聚都使你觉得秀发美丽依然高贵蛋黄洗发乳最能实现你的心愿•法兰克福学派主要代表人物阿多诺•霍克海默＜启蒙辩证法＞广告也是一种＂文化工业＂：是商业化、可复制的广告实际上是社会权力的展示，操纵消费者进行消费来巩固资产阶级统治，是操纵被压迫者的一中控制（片面）后现代主义广告•英国伯明翰文化学派代表人物雷蒙•威廉斯啤酒广告：喝了啤酒，雄赳赳，精神焕发，变得和蔼，容易亲近＂光是物品本身还不能算数，假使要把它们都推销出去，还得把它们比附于特定社会或人际的意义。
＂Blut古龙水=阳刚之气=成功的男人二、形式构成1.标题：文案主要内容的概括解释用大字排列，放在最醒目的地方；可以只刊播一次；一般要求精炼如何使35岁以上的女性看起来更年轻？——某化妆品广告2.正文：文案主要构成部分，对标题的具体化（户外广告一般无正文）...芭迪雅，你我游弋在碧海星岛中泰姬陵，你我徘徊于历史的长河里阿布力，你我飞驰在茫茫雪野上看着昔日的快乐时光，我仿佛回到了梦中的田园...————TCL PDP广告3.广告语：精炼，重复刊播（不一定必须具备），比标题短些一人吃，两人补——台湾孕妇补品4.附文：附加信息，解决如何购买问题，写明购买地址、联系人、联系方式等。
（形式构成的4部分是一般情况下的，并不是必须具备的）第二章广告文案的受制因素第一节市场一、市场界定1.西方学者论市场（1）美国市场协会：市场是指一种商品（产品）或劳务的所有潜在购买者的需求总和（2）科特勒：市场是有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体（张微个人赞成的）2.市场分类（1）按需求性质分类工业品市场：起重机、化工原料消费品市场：化妆品、服装、文具、书（2）按地理环境分城镇市场农村市场：农药、化肥再细分热带市场、寒带市场（3）按人口构成少年、青年、壮年、老年男性、女性（4）按交易内容商品市场金融市场：美元、有价证券、股票、期贷技术市场：专利权、家电技术（SONY买美国3D高保真技术）（5）按竞争程度完全竞争不完全竞争完全垄断二、市场对广告文案的制约1.消费者状况对广告文案的制约（1）职业台湾百服宁a.针对工商企业高管午后三点半，怎么办？股票跌停板，怎么办？b.针对知识分子知识大爆炸，怎么办？c.针对社会一般人士人车大作战，怎么办？分秒追挤赶，怎么办？（2）收入中国金领的品牌生活（高档品牌）2.产品生命周期对广告文案的制约（1）导入期提高产品的知名度。
一般采用新奇手法引起消费者的好奇——引发注意日本洁具公司：今年刚好满100岁的孪生姐妹我叫成田金，今年100岁我叫蟹江银，今年100岁画外音：日本洁具公司的电话号码也是100-100（2）成长期强调广告产品优于同类产品的性能，以感性为好比较广告：美国：指名道姓地攻击对手中国：暗示万家乐崛起神州，挑战海外——万家乐广告（热水器）款款神州，万家追求——神州广告（热水器）（3）成熟期利用明星广告策略，侧重促销广告文案附加值：好处立竿见影（4）衰退期侧重企业形象、品牌形象企业形象：企业光荣历史、奋斗史、文化、追求品牌形象：stephen king——产品：工厂里生产的东西，客观；品牌：对消费者生产出来的，是对某一产品的主观印象的综合，主观，溢价效应把品牌做响：知名度高，美誉度高第二节广告战略与广告策划一、广告战略（广告策划人制定）1.界定是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略战争：全局、宏观、整体——-＞谋略、规划、方案——-＞战略（辽沈战役）2.例证百事可乐：全球广告战略全球：整体强调＂新一代的选择＂战略：全球、北美、欧洲、亚洲、非洲二、广告策略（广告创作人制定）1.广告策略界定：使广告运动过程中具体环节的运筹、谋划，是实现广告战略的措施与手段中国分公司：创意具体细节，内容可与北美不同美：大海中畅饮百事可乐中：山上2.功能：一方面服务于战略，另一方面具有相对独立性调性策略：风格（阴柔or阳刚）ACS：美国非营利性公益组织产品：SPF15防晒霜（1）先前：恐惧诉求策略专家救你一命（否则导致皮肤癌）（2）后来：温馨诉求策略使用SPF15防晒霜，能让你安全地长期地在日光下暴晒，令你对异性更具吸引力——＞对年轻人具有吸引力第三章广告文案内容空间的拓展第一节广告文案的主题一、广告文案主题1.主题：是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求（1）诉求（appeal）：一般理解为信息（message）或＂说什么＂（2）核心诉求：一篇文案中处于支配地位的购买理由一篇文案中：a.可有多种不同的信息英特尔奔腾处理器篇（586）文案：比旧型（486）快八倍；———详细地交代b.多种信息中，有一种是最重要的（核心信息）（详写）二、主题的特征1.无限性：一种产品的广告文案主题，在长时期发布中可以有无限多（理论上）（1）历时性：时间变化1886：提神美味的饮料刚研制出来、注重功能1923：使炎热的夏天变得凉爽1925：一天喝6000000瓶1944：可口可乐，全球性的符号诺曼底登陆：西方：可口可乐：传遍欧洲东方：B29轰炸机传遍亚洲1980年代：微笑的可口可乐1990年代：挡不住的感觉（2）共时性：同一时间内农夫果园 2012.3.13电视台：多种水果报纸：营养丰富网络：价格低2.明晰性：通俗、清楚、无歧义文学：文山去后南朝月，又见秦淮一叶枫（朦胧）广告文案：中国每卖10罐凉茶，7罐是加多宝——加多宝广告后现代主义文案：可以有歧义，本身就是逃离产品特征的，与产品性能无关三、广告文案主题的类型1.告知型主题：没有复杂的创意，只提供简单的信息e.g.分类广告：售新旧叉车，以旧换新备有大量二手叉车，品种全，专业维修租赁、销售配件、价格低廉、售后保修美国早期：广告是有关产品或服务的新闻2.功能型主题：独特的销售说辞——以理服人（1）人无我有e.g.高露洁不仅洁白你的牙齿，而且清新你的口气——高露洁广告（2）预先占有权e.g.喜力滋啤酒瓶是经过高温蒸汽消毒的——喜力滋广告3.情感型主张：人类的基本情感——喜怒哀乐爱恶欲——以情感人（1）送礼型e.g.威力洗衣机，献给母亲的爱——威力广告（2）一般情感：非送礼型e.g.快回家，快回家流浪的人在天涯亲爱的爸爸妈妈在等我等我回家...——-金龙鱼油广告4.促销型主题e.g.买强生护齿牙刷，送爽爽T恤——上海强生广告5.非契合型主题：主题与产品没有关系，是一种符号消费让•波德里亚：符号消费、意义消费e.g. 豪门居住的别墅（某房地产广告）劳力士金表，贵族的选择（劳力士广告）——＞凡勃伦：炫耀性消费不重视产品的使用价值，而在于购买该产品会提高消费者的社会地位：声望、荣誉很高适用于高档产品：百得斐丽表70万；；大卫•奥格威：哈撒？衬衣四、广告文案主题的优化1.选择：优选雏菊广告主题×（1）盲点：弧形把柄，易抓安全×（2）雏菊爱我×（3）双刃刮毛（4）安全配合妇女需要×（5）女孩不用操心√（6）不伤玉腿（7）售价不到50美分2.独创：发人所未发，言人所未言e.g.其实，男人更需要关怀——丽珠得乐广告第二节题材一、题材界定：是指创作者在文案用来表现某种产品主题的有效的材料（包括数据、生活细节或某种理论等）二、题材和主题的关系1.确定性关系：某种主题非得用某种题材不可（一般而言）（1）在理性诉求文案中最为多见高科技产品文案 Intel Iphone5（2）在一部分感性诉求文案中也有体现旅游广告：a自然景观：山、林、水、海洋的自然美；b人文景观：故宫、兵马俑；c自然景观与人文景观的结合：泰山、蓬莱阁2.不确定性关系e.g.广州华南新城•星河湾广告文案主题：突出开发商＂精益求精＂的严格精神（1）一锤定音，砸出来的品位（2）一字千金，拆出来的完美（3）一丝不苟，度出来的境界（五星级会所屋瓦横竖斜一条线）三、广告文案素材的获取途径1.直接性素材：第一手材料（1）产品考察特德•贝茨广告公司——＞高露洁公司：棕榄牌香皂花50万美元招募被试者——＞被试者皮肤更加细嫩文案：棕榄牌香皂使皮肤更为细嫩大卫•奥格威：广告主：样品——＞试用、试穿（2）亲身体验：日常生活多留心乔治•葛里宾：广告上有一个女人的照片，她看起来有60多岁，站在走廊上仰望着月光。
