黄姚古镇旅游发展的现状分析

古镇发展现状
古镇发展现状
古镇发展现状
古镇是指具有悠久历史文化、保存完好的传统建筑和人文景观的
城镇。

由于具有丰富的历史文化和传统建筑，古镇成为了旅游业的热
门目的地。

然而，古镇在发展过程中也面临着一些问题。

一、旅游业的兴盛
随着旅游业的兴盛，越来越多的游客涌入古镇，但是由于古镇规
划和管理不完善，导致古镇场所拥挤，环境脏乱差，游客满意度下降。

为了解决这个问题，古镇需要在规划和管理上下更多的功夫，创新管
理方式和技术手段来提升游客服务体验。

二、人才流失
由于古镇的发展较慢、缺乏高薪工作和较低的物价等因素，许多
优秀的人才离开了古镇，导致了城镇发展缓慢。

应该采取积极措施，
比如兴办一些高质量、有吸引力的企业等来吸引年轻人留下来。

三、保护文化遗产不足
许多古镇是拥有重要历史遗产的地方，然而由于缺乏系统的保护，部分文化遗产已经被破坏了。

因此，除了为文化遗产拨款，还需要建立起强有力的保护制度，加强文化遗产的保护和修复。

四、积极创新
随着时代的变化，古镇也需要和时代保持同步。

古镇需要在自身
文化和旅游业的发展方面寻找到更好的平衡。

古镇应该通过增强旅游
城镇产品的开发，提高自身吸引力来吸引更多的游客，同时继续创新
发展，用更好的手段打造宜居、宜业的居住环境。

总结
古镇是宝贵的文化遗产和资源，需要把握好保护和开发的平衡，同时与时俱进地创新发展，提高古镇的竞争力和吸引力，更好地满足
游客的需求，为古镇的可持续发展营造良好的环境。

黄姚古镇营销策划方案一、背景分析黄姚古镇位于中国浙江省平湖市。

作为中国国家历史文化名镇、国家AAAA级旅游景区和国家级传统村落，黄姚古镇拥有着丰富的历史文化底蕴和独特的民俗风情，是一处具有重要历史价值和旅游发展潜力的文化景区。

然而，近年来，由于旅游市场竞争激烈和缺乏差异化的营销策略，黄姚古镇的知名度和吸引力逐渐下降。

为了提升黄姚古镇的品牌形象和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案势在必行。

二、营销目标1. 提升黄姚古镇的知名度和品牌形象2. 增加游客数量和消费水平3. 提高游客满意度和重游率4. 加强与相关旅游企业的合作与联动三、目标市场分析1. 主要目标市场：(1) 国内游客市场：包括中国大陆和港澳台地区的旅游者，以及中国内地的中高端旅游市场(2) 国际游客市场：以日本、韩国、东南亚、欧美等地的游客为主体2. 目标市场特征分析：(1) 国内游客市场：以文化与历史爱好者为主，注重消费体验和文化价值，消费能力较为稳定。

(2) 国际游客市场：以文化体验、民俗风情和自然风光为主要关注点，消费能力较高。

四、营销策略1. 品牌建设：(1) 提升黄姚古镇的形象和知名度，加强营销推广，打造“中国最美古镇”品牌(2) 运用互联网、社交平台以及旅游媒体等渠道进行形象宣传和推广(3) 建立黄姚古镇的唯一性和独特性，完善品牌标识和宣传口号2. 产品创新：(1) 挖掘黄姚古镇的历史文化和民俗特色，开发更多有吸引力的旅游产品(2) 推出传统手工艺品、特色美食等与黄姚历史文化相关的产品，提高游客的消费水平和黏性(3) 实施产品差异化策略，针对不同目标市场推出个性化的服务和产品体验3. 渠道拓展：(1) 加强与旅游行业协会、旅行社和OTA等旅游渠道的合作，扩大产品销售渠道(2) 拓展国际游客市场，开展海外市场推广，参加海外旅游展览和推广活动(3) 开设自营线上平台，提供在线预订和支付服务，方便游客的旅行安排4. 客户关系管理：(1) 建立和完善游客信息数据库，实施精准营销和个性化服务(2) 加强与游客的互动和沟通，及时回应游客反馈和需求，提高游客满意度(3) 进行市场调研和客户满意度调查，不断改进服务质量和品牌形象5. 联合营销：(1) 建立与相关旅游企业的合作和联动，推动黄姚古镇整体旅游产业的发展(2) 与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业建立合作关系，推出跨行业联合优惠活动(3) 参与旅游展会、旅游节庆等活动，加强与旅游业界和游客的互动与交流五、营销实施计划1. 第一年计划：(1) 品牌建设：制定品牌标识和宣传口号，进行品牌宣传和推广(2) 产品创新：开发1-2个具有特色和吸引力的旅游产品，提高游客购买意愿(3) 渠道拓展：与旅行社、OTA等渠道建立合作关系；参加旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：建立游客信息数据库，实施个性化服务和精准营销(5) 联合营销：与周边旅游景区、酒店、餐饮等企业开展联合优惠活动2. 第二年计划：(1) 品牌建设：持续进行品牌宣传和推广，提高知名度和声誉(2) 产品创新：开发更多有吸引力的旅游产品，增加游客购买和消费水平(3) 渠道拓展：拓展国际游客市场，参加国际旅游展览和推广活动(4) 客户关系管理：加强与游客的互动和沟通，提高游客满意度和重游率(5) 联合营销：加强与旅游业界和游客的交流与合作，推动整体旅游产业的发展六、预期成效通过实施以上营销策略，预期可以达到以下效果：1. 黄姚古镇的知名度和品牌形象得到提升，成为国内外游客心目中的旅游目的地之一2. 游客数量和消费水平有所增加，带动当地旅游产业的发展和经济增长3. 游客满意度和重游率提高，口碑和声誉不断提升4. 与相关旅游企业的合作和联动更加紧密，推动整体旅游产业的协同发展七、风险控制1. 市场风险：因为旅游市场竞争激烈，市场需求和消费习惯不断变化，可能存在营销策略无法满足需求的风险。

文旅特色小镇规划策略探析——以广西贺州市昭平县黄姚镇
为例
胡楚欣;蓝丽梅;麻春晓;冯淑兰;陈家兰
【期刊名称】《南宁师范大学学报（自然科学版）》
【年(卷),期】2024(41)1
【摘要】特色小镇作为中国新时代有效衔接乡村振兴和新型城镇化的重要节点,在产业转型升级和优化空间布局发挥重要作用。

以广西贺州昭平县黄姚古镇为研究对象,采用实地调研和问卷调查的方法,解析小镇的发展现状,针对古镇空间特征不明显、公共服务配套设施有待完善和古镇文化开发保护力度不足等问题,构建培育喀斯特
山水田园格局、打造业态丰富的文化旅游产业和发展特色文化形态的发展目标,提
出优化总体功能结构、改造公共空间和规划景观空间的空间组织策略,规划产业总
体布局和完善旅游服务设施的产业发展策略,以及开发地域民俗文化和设计多元旅
游体验项目的文化传承策略。

【总页数】7页(P169-175)
【作者】胡楚欣;蓝丽梅;麻春晓;冯淑兰;陈家兰
【作者单位】南宁师范大学地理科学与规划学院;广西都安县自然资源局
【正文语种】中文
【中图分类】F591.99
【相关文献】
1.贺州市黄姚镇——旅游文化特色小镇
2.塑造特色乡村风貌助推乡村振兴的策略探讨
——以广西昭平县黄姚镇杨村屯为例3.文旅特色小镇游客满意度调查现状及对策探析——以大唐西市丝路文旅小镇为例4.重塑地方文旅特色小镇规划的创新思考——以江西葛仙村文旅小镇规划设计为例
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黄姚古镇实习报告黄姚古镇位于广西壮族自治区贺州市昭平县东北部。

黄瑶古镇，有着近千年的历史，卡斯特地貌。

发祥于宋朝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间。

由于镇上以黄、姚两姓居多，故名“黄姚”。

古镇民居住宅大约有三百多间，建筑面积一万六千平方米，因地制宜，依山而建，至今仍然保存着较为完好的清代建筑样式。

镇内的建筑按照九宫八卦阵势布局，属于岭南风格建筑，与周围环境形成一体，被称为“人与自然完美结合的艺术殿堂”，是个天然山水的古镇。

现状黄瑶全镇600多户居民，八条街道，房屋多数保持明清时期风格，四面皆山，易守难攻，而且交通不便，所以整个村镇处于一个半开发状态，因而众多文物古迹亦随之保留下来。

这里为典型的喀斯特地貌，奇峰耸立，溶洞幽深，清溪环绕，因此自然景观就有八大景二十四小景，保留寺观庙宇二十多座，亭台楼阁十多处，且多为明清建筑。

其中被列入非物质文化遗产分别是黄姚豆豉和柚子灯活动。

黄姚豆豉生产历史悠久，在古“昭平三宝”之一。

历经十几代人呕心沥血的研究，选用黄姚镇特有的黑豆、仙井泉水和土著人古老独特的手工艺精制而成，产品颗粒均匀，乌黑发亮，豉香郁馨，隔壁闻香，无任何化学成分，属纯天然调味佳品。

生产历史悠久，清康熙前已颇有名气，乾隆时最盛，一度成为朝廷贡品。

柚子灯节每年农历七月十四“中元节”，有其特殊的传统风俗那就是放柚子灯，柚子灯就是在每一只柚子上都插上一炷香和点燃的蜡烛，连成长20多米长，在姚江上游行。

寄托着黄姚人民对美好祝福与祈盼的柚子灯，在皎洁的月光下，把古镇的姚江点缀成了一条婀娜多姿的璀璨金龙。

存在环境问题（一）旅游规划有待完善古镇是省级风景名胜区，旅游景区景点质量及服务管理水平仍需提高，商业购物及娱乐休闲设施和环境仍需继续加强和完善等等。

并且黄姚古镇的“食、住、行、游、购、娱”等旅游资源要素的整合程度仍然很低，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素的一体化水平仍需提高，各旅游要素之间的协调、融合程度仍需加强。

体验旅游的ASEB分析及其开发策略研究以黄姚古镇为例随着人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。

在旅游中，体验成为了越来越受游客欢迎的一种方式。

而ASEB模型（Attractions, Socialization, Education, and Bonding）则成为了研究旅游体验的重要模型之一。

本文将以黄姚古镇为例，对其旅游体验进行ASEB分析，同时提出相应的开发策略。

一、ASEB分析1. Attractions（景点）黄姚古镇是一座千年古镇，拥有丰富多彩的历史文化和生态资源，如明清风格的古建筑、民间手工艺、宗教文化等。

这些景点的独特性吸引了众多游客前来体验，其中以黄姚古街、文庙和万怡楼最为受欢迎。

2. Socialization（社交）在黄姚古镇，游客可以和当地居民进行深入交流，了解当地的生活习俗和传统文化。

游客还可以参加当地的节庆活动，如元宵节、端午节等，与当地人一同共度节日，增进交流和互动。

3. Education（教育）黄姚古镇提供了丰富多彩的旅游教育活动，如古建筑考察、民俗讲解、手工制作体验等。

通过这些活动，游客可以更加深入地了解古镇的历史、文化和传统技艺，增强文化认同感。

4. Bonding（联系）在黄姚古镇，游客可以通过参加不同的体验项目建立联系。

例如，参加手工艺制作，了解当地的传统工艺，并在制作过程中与当地的手工艺人建立联系；参加音乐会或表演活动，与其他游客一起分享艺术文化的魅力，建立情感联系。

二、开发策略1. 丰富景点内涵在黄姚古镇的景区内，应通过优化景点设计、加强文化宣传等方式，丰富景点内涵，加强景区的吸引力。

例如，可以通过加强对文物的修缮、加强对古建筑的保护等方式，增加景点的历史和文化内涵。

2. 加强社交体验黄姚古镇应采取措施，引导游客与当地居民进行交流，加强旅游体验的社交性。

例如，可以在旅游服务中心开设导游讲解站，为游客提供文化解读、交流和互动的平台；在景区范围内开设餐厅、茶室等场所，为游客和当地居民提供交流的场所；组织文化交流活动，加强游客与当地居民的联系。

黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘区景观资源分析评价冯光澍;冯媚【摘要】为更好地促进黄姚旅游业发展，笔者对黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区三个景观节点进行资源调查。

论述调查的方法和依据，根据调查描述三个节点的地形地貌、现状景观，进而分析景观资源的优劣，对高品质的旅游资源作界定，以期为黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区合理开发提供借鉴。

【期刊名称】《广西城镇建设》【年(卷),期】2015(000)010【总页数】3页(P104-106)【关键词】黄姚古镇;景观资源;评价【作者】冯光澍;冯媚【作者单位】广西大学土木建筑工程学院;柳州市润泽园林工程有限公司【正文语种】中文【中图分类】TU984.18黄姚古镇位于贺州市昭平县东北部，距昭平县城73千米、贺州市区75千米，梧州至桂林高速公路从古镇东入口经过，交通十分便利。

古镇距今已有900多年历史，古镇内清流蜿蜒、景石嶙峋、古树秀竹遍布、民居古祠点缀、石板小巷穿绕，风景静谧优美。

古镇1995年被列为省级风景名胜区，2007年被评为第三批国家历史文化古镇，是贺州市及桂东北重要的旅游景区。

1 资源调研方法本文采用《全区乡村旅游资源及发展现状开展专项调查的技术规程》《旅游资源分类、调查与评价》《旅游区（点）质量等级的划定与评定》等国家和地方旅游资源调查相关技术规范、规程和标准，对黄姚古镇相思林、真武广场、荷塘景区三个节点进行全面深度调查，调查广度深度以技术规范与表格要求为准，确保各类型景观资源调查的深度和广度，数据准确，成果实用。

2 黄姚古镇三节点基本情况黄姚古镇入口的相思林、真武广场及荷塘区三个景观节点总规划面积34736平方米，开发利用面积2169平方米。

各景观节点具体情况见表1。

2 三节点景观资源优势2.1 以古镇为资源背景，蕴涵特定的人文文化，反映地方特色黄姚古镇自然山水优美，景观资源秀丽，文化底蕴厚，生态环境保护较好，是广西不可多得的景观资源保护得比较好的古镇。

作者： 粟巧兰[1,2];郑向敏[1,2]
作者机构： [1]华侨大学旅游安全研究院,福建泉州362021;[2]贺州学院旅游与体育健康学院,广西贺州542899
出版物刊名： 社会科学家
页码： 69-76页
年卷期： 2019年 第3期
主题词： 旅游发展;文化景观;演变;黄姚古镇
摘要：作为特定区域社会经济发展的见证和特色文化传承的载体,地域文化景观是人类宝贵的文化遗产和景观财富,在旅游发展背景下,古镇文化景观处于动态演变的过程中,古镇文化景观的原真性和完整性不断遭受着破坏,致使文化景观破碎化与景观孤岛现象日益加剧。

研究以黄姚古镇为案例地,将其文化景观类型分为建筑景观、商业景观、传统农业景观、人口景观、生活景观和制度精神景观六大类,并在此基础设计相应的问卷调研题项。

研究表明,黄姚古镇不同类型的文化景观均有不同程度的演变,古镇主体街道与各街巷内部也呈现出了不同的演变程度,而这些演变程度与状态可以进一步概括为六大主要特征。

针对文化景观演变的不同程度和六大主要特征,可较好的为文化景观保护的后续研究提供指导,即在此基础上可以有针对性的提出黄姚古镇文化景观保护与旅游可持续发展的具体策略。

古镇旅游发展现状近年来，古镇旅游发展呈现出日益蓬勃的态势。

古镇以其独特的历史文化底蕴和精美的古建筑，吸引了大量游客前来观光和度假。

下面将对古镇旅游发展的现状进行介绍。

首先，古镇旅游资源得到了有效保护和利用。

各级政府对古镇进行了相应的保护措施，确保了历史文化遗产的完整性和可持续发展。

同时，古镇也积极进行文化资源整合和提升，使其更好地融入现代旅游业发展。

其次，古镇旅游设施不断完善。

随着旅游业的兴起，古镇逐渐建设了一系列的旅游设施，如游客服务中心、停车场、餐饮住宿等。

这些设施的完善，大大提高了游客的旅游体验和满意度。

另外，古镇旅游活动丰富多彩。

除了观赏古建筑和历史文化景点外，古镇还开展了许多具有地方特色的旅游活动，如文化节庆、民俗表演、手工艺品展销等，吸引了更多游客的参与和关注。

这些活动不仅丰富了古镇旅游产品和内容，也为当地居民提供了就业和收入的机会。

然而，古镇旅游发展也面临一些挑战和问题。

其中之一是旅游区域环境保护不到位。

由于游客数量不断增加，古镇的环境承受压力加大，一些游客的不文明行为也对古镇的生态环境造成了一定影响。

古镇需要加强环境保护工作，并加强游客教育和引导，以保护好生态环境。

另外，古镇的管理和规划方面也需要加强。

一些古镇管理机构在旅游开发中缺乏科学的规划和管理经验，导致管理混乱和资源浪费。

应该加强专业人才队伍的建设，制定科学的管理制度和规范，提升古镇管理水平。

综上所述，古镇旅游发展在经过一段时间的努力和探索后取得了显著成效。

未来，古镇旅游的发展还需要政府、企业和社会各方的共同努力，以更好地保护和利用古镇的历史文化资源，提高旅游设施和配套服务，丰富旅游内容和活动，打造具有吸引力和竞争力的旅游目的地。

古镇文旅融合发展的现状分析首先，古镇文旅融合发展取得了显著成效。

越来越多的古镇通过开发旅游资源、打造旅游品牌，实现了古镇的转型升级。

例如，中国最著名的古镇之一，周庄，在保护传统建筑的同时，将古镇打造成了具有特色的旅游景点，吸引了大量游客。

此外，许多古镇还通过举办文化活动、传统工艺展示等方式，弘扬了古镇文化。

其次，古镇文旅融合发展面临着一些挑战。

一方面，部分古镇因过度商业化而失去了传统特色，形成了“同质化”的旅游产品。

古镇的商业化开发往往使得古建筑被改造成商铺，传统手工艺品被大量仿制，使得古镇的文化内涵流失。

另一方面，古镇的旅游设施和服务水平需要提升。

有些古镇的基础设施相对落后，游客在游览中可能会遇到交通不便、厕所不够、停车位不足等问题。

再次，古镇文旅融合发展需要注重可持续发展。

在提升旅游业收入的同时，古镇应注重环境保护和生态建设。

过度开发和旅游压力可能会导致环境破坏和文物保护问题。

古镇需要制定合理的旅游发展规划，合理分流游客，同时保护古镇的文化遗产和自然环境。

最后，古镇文旅融合发展需要政府的支持和引导。

政府可以通过制定相关政策，提供资金支持，加强对古镇旅游业的管理和监管，推动古镇文旅融合发展。

同时，政府还应加强对古镇的保护和规划，建立健全的管理机制，确保古镇文化的传承和发展。

综上所述，古镇文旅融合发展取得了积极成果，但也面临着一些挑战。

只有注重保护传统文化、提升旅游设施和服务水平、注重可持续发展，并得到政府的支持和引导，古镇文旅融合发展才能取得更好的成果。

广西贺州黄姚古镇素来便有“小桂林”的别称，黄姚古镇在乡村振兴的过程中明显存在“开发与保护”的矛盾，这也是一直存在于我国的城镇化进程中的痼疾。

目前广西区内对特色古镇的研究多集中于借其历史文化与内在价值而推动的旅游业发展，对特色古镇产业带动转型的研究较少。

其研究以贺州黄姚古镇为研究对象，基于宏观经济形势、地理环境、自身缺陷等因素的影响，参考当地政策导向与新型农村发展，对黄姚古镇进行分析评价，挖掘出其可发展的潜在优势产业，以期为改善古镇经济发展提供一定的建议和指导。

其研究的创新点在于“旅游+产业”，利用旅游产业推动当地的产业发展，让产业引领当地经济可持续发展。

一、现状分析1、特色小镇发展现状概述（1）广西特色小镇发展现状基于我国整个特色小镇发展的大背景下，广西特色小镇发展起步较晚，近几年来，广西壮族自治区人民政府在国家政策的支持下颁布了《关于培养广西特色小镇的实施意见》。

为了加快广西区域经济和小镇发展、推进小镇精神，该意见结合实际提出了一些发展目标：建成一定数量的特色鲜明的小镇并带动地方经济，培育特色产业，形成产业圈、创新圈，并通过改革创新和完善体制机制提升广西的整体旅游水平和产业水平。

广西特色小镇培养名单中的45个特色小镇与传统意义上的政治建镇、产业园区的创新创业并不相同，其主要是通过结合利用当地的文化自然优势，发展旅游文化以主导产业带动，多产联动发展的模式。

该批特色小镇根据当地的主导产业细分了小镇产业类型,如桂林市以特色农产品为主导产业发展的月柿小镇、罗汉果小镇；以特色优势工业品产业为主导发展的衣架以及依靠特色自然历史景观为主导发展的漓水文化特色小镇、漓江三花小镇等。

不难看出大多数城镇的旅游基础都有丰富的资源，可以说为“旅游”与“旅游+”产业融合打下了重要基础。

（2）贺州市黄姚古镇建设的发展现状①黄姚古镇的区位交通现状与特色从宏观区位上，黄姚古镇所属的贺州市既是位于广西经济发展东融战略的交汇门户也是临近广东、香港受到粤港澳经济辐射的影响；从广西省区内上，古镇在漓江流域，临近桂林，临近广西柳州、梧州的旅游圈为古镇旅游经济发展提供客源以及景区的合作便利优势，就有巨大的发展潜力。

古镇旅游发展现状古镇旅游发展现状可以总结为以下几个方面的表现：一是旅游资源日益丰富。

古镇作为中国传统文化的代表，拥有丰富的历史文化积淀和特色民俗风情，这为古镇旅游的发展提供了坚实的基础。

古镇的街巷、建筑、遗址以及传统手工艺等丰富多样的资源，吸引了越来越多的游客。

二是旅游服务水平不断提高。

古镇旅游发展过程中，相关行业开始注重提升服务水平。

各类旅游设施、交通配套设施、餐饮住宿条件等得到了大幅改善，为游客提供了更舒适、便捷的旅游体验，同时旅游从业人员的服务素质也取得了明显提高。

三是旅游市场不断扩大。

中国旅游业的快速发展，使得古镇旅游市场不断扩大。

越来越多的人开始选择古镇作为旅游目的地，成为古镇旅游市场的推动力量。

同时，古镇也通过举办各种旅游活动、文化节庆等形式，吸引更多的游客前来参观游玩，进一步促进了旅游市场的发展。

四是旅游产业链综合发展。

在古镇旅游发展过程中，旅游产业链不断完善和发展。

旅游产业围绕旅游资源的开发、旅游设施的建设以及旅游服务的提供等方面进行了深入的探索和发展。

旅游业带动了相关产业的繁荣，如餐饮、住宿、商业服务等，从而形成了以旅游为核心的产业集群。

然而，古镇旅游发展也面临一些挑战。

一是旅游环境保护问题。

随着游客数量的不断增加，古镇旅游环境面临着严峻的考验。

游客的涌入给古镇带来了过度开发和环境破坏的问题。

二是旅游产品创新的不足。

古镇旅游产品多以传统观光为主，缺乏创新性和吸引力。

这限制了古镇旅游发展的潜力和竞争力。

三是旅游产业协同发展有待加强。

古镇的旅游产业链发展相对独立，各个环节的协同效应还不明显，这影响了旅游综合效益的提升。

对于古镇旅游的未来发展，可以从以下几个方面着力：一是加强保护与开发。

在加强古镇旅游资源保护的同时，注重创造性地开发利用资源，提升古镇的旅游品质。

二是创新旅游产品。

加大对旅游产品的研发力度，推出更加具有特色和吸引力的旅游产品，满足不同游客的需求。

三是加强产业协同。

推动古镇旅游产业链各环节的合作与协同，形成更具规模效应和竞争力的产业集群。

2011年10月学术探讨广西黄姚古镇旅游开发的项目策划分析文/李美霖摘 要：通过对黄姚古镇旅游开发的项目策划进行研究，对提升黄姚古镇旅游开发水平和效益，促进黄姚古镇经济、社会和生态环境的稳定、协调、可持续发展有着重要的理论和实践意义。

文章从黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位出发，然后从投资经济分析、操作可行性分析和社会效益分析等角度对黄姚古镇旅游项目策划的可行性进行分析，并提出了推进黄姚古镇旅游开发的措施和途径。

关键词：黄姚古镇；旅游项目；旅游开发；项目策划中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0274-02一、黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位（一）项目策划的基本理念一是以人为本的理念。

旅游项目的策划需要从游客的心理需求和体验角度出发，将游客的精神需要和体验放到重要位置，通过将游客的切身体验和需要与项目的策划结合起来，强调以人为本的重要性。

二是和谐共生的发展理念。

该理念强调人与自然、人与人等之间的和谐共处，旅游项目的策划应注重考虑游客与景区设施和生态、当地居民与景区设施和生态、当地居民和游客与开发商、各旅游景点等之间的协调发展。

三是“文画园林”的设计和布局理念。

该理念强调构建“文画园林”的特色文化景观。

通过以当地的特色自然风光为背景，将当地的人文景观与当地的自然风光结合起来，从而构建出“文画园林”的特色文化景观[1]。

四是凸显民俗风情特色的设计理念。

旅游项目的设计和策划需要充分将当地的民俗风情特色充分挖掘和发挥出来，凸显当地民俗风情特色的差异性和独特性。

五是可持续发展理念。

该理念强调旅游资源的开发需要优先考虑旅游资源及生态环境的保护，确保资源的可持续利用，既满足当代人的需要，又满足后代人的需要。

（二）项目策划的基本定位一是观光游览型。

通过依托黄姚古镇的古街道、古门楼、古宅院、古戏台、古寺庙、古亭阁等独具特色的古建筑，将这些古建筑融入到自然景观当中，进一步凸显古典与自然和谐之美。

在国家和社会的关注下，旅游特色小镇是近年来人们关注的热点。

国家发改委、住建部、财政部联合发布的《关于开展特色小镇培育的通知》《广西住房城乡建设事业发展“十三五”规划》等相关文件的出台为发展特色小镇带来了巨大的机遇。

特色小镇培育工作在浙江省试点开始后，特色小镇如雨后春笋般蓬勃发展，但在全国范围内的特色小镇中，大多数的特色小镇旅游发展模式较单一，同质化、低质化严重，使我国大多数特色小镇缺乏旅游核心竞争力，游客体验度不佳。

尽管我国古镇文化历史悠久，有着丰富的旅游资源，但随着特色小镇旅游业的方兴未艾，我国特色小镇的发展也逐渐显露出一些自身竞争力的不足。

如何快速提升我国特色小镇旅游核心竞争力，已成为当前亟需解决的问题。

近年来，特色小镇作为城镇化发展的新模式，逐渐发挥着重要作用。

国内外学者对特色小镇相关研究成果也逐渐增加。

国外对特色小镇的研究重点和方向主要集中在产业发展、社区建设、可持续发展等方面。

国内对于特色小镇的研究角度主要包括特色小镇的性质、影响意义及规划方法。

孙莺（2017）、肖勇智（2017）、郑广建（2017）等均在已有理论探索和实践经验的基础上对特色小镇的内涵进行探索与思考。

张亚明等（2019）从核心竞争力概念的角度来构建河北特色小镇核心竞争力IFIC模型，并从产业、形态、功能和制度四个维度剖析河北特色小镇的培育困境，提出提升特色小镇核心竞争力路径。

总的来说，特色小镇作为现阶段产业融合的研究热点，会随着研究的层次日渐趋深及丰富。

但目前对特色小镇的旅游核心竞争力的研究比较少，处于初级阶段，对主题、消费结构、多元角色互动等要素涉及的也比较少，研究不够深入。

为此，本文以广西黄姚古镇为研究对象，基于波特钻石模型特色小镇旅游核心竞争力提升研究——以广西黄姚古镇为例覃小华，吕瑷伻，黄艺涵（南宁师范大学，广西 南宁 530001）[摘要]我国旅游业的蓬勃发展使得特色旅游小镇在市场上的竞争日益激烈，如何提升特色小镇核心竞争力是当前特色小镇发展中亟需解决的问题。