名人代言虚假广告的法律责任PPT

出现的名人代言虚假广告一个缩 可以说， 影，可以说，这只是极少数的为我们所知的名人代言虚假广 告的案例。 告的案例。名人代言广告是提高广告作品影响力的重要的因 近几年我国广告发展迅猛，名人广告更为盛行。 素。近几年我国广告发展迅猛，名人广告更为盛行。我国的 广告法》对名人代言虚假广告没有具体规定。 《广告法》对名人代言虚假广告没有具体规定。但根据将于 2009年 日施行的《食品安全法》的最新规定， 2009年6月1日施行的《食品安全法》的最新规定，名人如果 代言食品类虚假广告，可能因此赔得倾家荡产， 代言食品类虚假广告，可能因此赔得倾家荡产，我们期待着 广告法》 《广告法》及相关的法律对于名人代言广告的更为全面的立 法规定。 法规定。
1.名人效应与虚假广告
【1.1】名人效应 1.1】
名人效应是指名人的出现所达成的能够引起 人们的注意、强化事物、扩大影响的效应，或指 人们的注意、强化事物、扩大影响的效应， 人们模仿名人们的心理现象。 人们模仿名人们的心理现象。 名人效应的应用是很普遍的， 名人效应的应用是很普遍的，名人效应已经 在人们生活中的方方面面产生深刻的影响， 在人们生活中的方方面面产生深刻的影响，比如 名人代言广告能够刺激消费， 名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动 能够带动社会关注弱势群体等等。 能够带动社会关注弱势群体等等。
2.虚假广告应负的法律责任
【2.1】虚假广告的民事责任 2.1】 广告法》 条规定： 违反本法规定， 《广告法》第38条规定：“违反本法规定，发布虚假 条规定 广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消 广告，欺骗和误导消费者， 费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任； 费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任； 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、 1 制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者， 制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者，广 告发布者不能提供广告主的真实姓名，地址的， 告发布者不能提供广告主的真实姓名，地址的，应当承担 全部民事责任。社会团体或者其他组织， 全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向 消费者推荐商品或者服务，使消费的合法权益受到损害的， 消费者推荐商品或者服务，使消费的合法权益受到损害的， 应当依法承担连带责任。 同时根据将于2009年6月1日 应当依法承担连带责任。” 同时根据将于 年 月 日 施行的《食品安全法》第五十五条规定， 施行的《食品安全法》第五十五条规定，“社会团体或者 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品， 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费 者的合法权益受到损害的， 者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责 任”。
3.名人代言虚假广告应负的法律责任
【3.1】部分国家立法对名人代言广告的规定 3.1】 美国《广告管理条例》对代言广告有明确的规定， 美国《广告管理条例》对代言广告有明确的规定，凡是证言性 质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的 质的广告，内容必须有真人真事为证， 证人，无论是明星、名人还是专家或者普通人， 证人，无论是明星、名人还是专家或者普通人，都必须是产品的真实 使用者，否则按虚假广告处理。这一点值得我们借鉴。 使用者，否则按虚假广告处理。这一点值得我们借鉴。 日本的法律和法规规定， 日本的法律和法规规定，任何单位和个人都不允许制作和播放 夸大事实、弄虚作假或未获审批部门许可的广告。另外， 夸大事实、弄虚作假或未获审批部门许可的广告。另外，日本人做事 普遍谨慎小心，把个人信誉放在第一位。名人也是如此。 普遍谨慎小心，把个人信誉放在第一位。名人也是如此。在接拍广告 前，名人和经纪公司不只是会考虑代言收入，代言效应和负面因素也 名人和经纪公司不只是会考虑代言收入， 会一一调查清楚。 会一一调查清楚。 法国禁止那些不定期在有关电视新闻节目中露面的人用其形象 或声音做广告，甚至规定如果代言人在广告中夸大事实， 或声音做广告，甚至规定如果代言人在广告中夸大事实，对公众有严 重的误导，情节严重的，国家司法机关可以对其追究刑事责任。 重的误导，情节严重的，国家司法机关可以对其追究刑事责任。 韩国广告自律审议机构制订了一系列规定，从广告用语、受众、 韩国广告自律审议机构制订了一系列规定，从广告用语、受众、 表现形式等各方面对不同领域的产品作出了严格的限制。 表现形式等各方面对不同领域的产品作出了严格的限制。审议委员会 在审查广告片的过程中一旦发现问题，就会责令广告公司进行修改、 在审查广告片的过程中一旦发现问题，就会责令广告公司进行修改、 处理。由于实施了这种防患于未然的预审制度， 处理。由于实施了这种防患于未然的预审制度，韩国基本杜绝了虚假 广告与观众见面的机会，也为名人卸掉了沉重的社会责任和法律责任。 广告与观众见面的机会，也为名人卸掉了沉重的社会责任和法律责任。 更好的保护了消费者的利益。 更好的保护了消费者的利益。
【2.2】虚假广告的行政责任 2.2】
根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定： 根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定：“经营 者利用广告或者其他方法， 者利用广告或者其他方法，对商品作引入误解的虚假宣传 监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响， 的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可 以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。 以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。广告的 经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止专法行为， 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止专法行为， 没收违法所得，并依法处以罚款。 没收违法所得，并依法处以罚款。” 根据《广告法》 37条规定 条规定： 根据《广告法》第37条规定：“违反本法规定利用广 告对商品或者服务做虚假宣传的由广告监督管理机关责令 广告主停止发布并以等额广告费用在相应范围内公开更正 消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款； 消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负 有责任的广告经营者、 有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用并处广告 费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的， 费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其 广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。”
【1.2】虚假广告 1.2】
虚假广告是指生产、经营者在广告活动中采 虚假广告是指生产、 用欺骗的手段使广告的内容虚假不真实， 用欺骗的手段使广告的内容虚假不真实，与所宣 传商品或服务的真实情况不符合， 传商品或服务的真实情况不符合，或者做出误导 消费者的宣传行为，其特征一般表现为： 消费者的宣传行为，其特征一般表现为： 一是违法性 二是不真实性 三是欺骗性 四是主体的复杂性
案例回顾
2008年举国瞩目的“三路奶粉” 2008年举国瞩目的“三路奶粉”事件导致多例婴幼儿 年举国瞩目的 肾结石病例，引起全社会关注， 肾结石病例，引起全社会关注，而产品的代言人邓婕也在 第一时间成为网友的搜索关键词，成为了众矢之的； 第一时间成为网友的搜索关键词，成为了众矢之的；甚至 有不少群众认为名人代言广告应该对此事件负责。邓婕、 有不少群众认为名人代言广告应该对此事件负责。邓婕、 倪萍、花儿乐队、薛佳凝等几位明星也遭到社会的炮轰， 倪萍、花儿乐队、薛佳凝等几位明星也遭到社会的炮轰， 在网络上一部分网友甚至要求明星退还广告代言费。 在网络上一部分网友甚至要求明星退还广告代言费。而重 庆一位老太太， 庆一位老太太，计划将三鹿奶粉及其广告代言人邓婕告上 法庭，索赔一万元。据了解，邓婕是在2003 2003年受邀代言三 法庭，索赔一万元。据了解，邓婕是在2003年受邀代言三 鹿慧幼婴幼儿奶粉的。当时在代言广告中，邓婕喊出“ 鹿慧幼婴幼儿奶粉的。当时在代言广告中，邓婕喊出“专 业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。 业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。三鹿 幼婴儿奶粉，我信赖。 目前， 幼婴儿奶粉，我信赖。”目前，这句广告词在网络上被网 友猛烈炮轰。网友批评： 什么叫放心？ 友猛烈炮轰。网友批评：“什么叫放心？放心婴儿吃出肾 结石？这就是你们的放心奶粉吗？”“垃圾代言人 垃圾代言人， 结石？这就是你们的放心奶粉吗？”“垃圾代言人，为多 少家庭带来痛苦与折磨，只知道拿广告费。 早前郭德纲、 少家庭带来痛苦与折磨，只知道拿广告费。”早前郭德纲、 文清等都有过类似代言“事故产品”的事件发生。 文清等都有过类似代言“事故产品”的事件发生。
【3.2】我国立法对名人代言广告的规定及不足之处 3.2】
我国的法律体系中对代言广告及虚假广告进行规制的 法律主要是《中华人民共和国广告法》 但此法是1994 1994年 法律主要是《中华人民共和国广告法》，但此法是1994年 10月27日第八届全国人大常委员会第十次会议通过的 日第八届全国人大常委员会第十次会议通过的1995 10月27日第八届全国人大常委员会第十次会议通过的1995 日起实施，至今已长达十四年之久， 年2月1日起实施，至今已长达十四年之久，部分条款已不 适应市场经济的发展， 适应市场经济的发展，如该法未规定虚假广告代言人作为 一个自然人主体的民事法律责任， 一个自然人主体的民事法律责任，也未规定虚假广告代言 的行政责任和刑事责任。与此同时《反不正当竞争法》 的行政责任和刑事责任。与此同时《反不正当竞争法》只 规定了经营者虚假广告的行政责任; 消费者权益保法》 规定了经营者虚假广告的行政责任;《消费者权益保法》 只规定了广告经营者的民事责任; 刑法》 只规定了广告经营者的民事责任;《刑法》只规定了广告 广告经营者，广告发布者的刑事责任。 主、广告经营者，广告发布者的刑事责任。因此我们不难 发现，我国法律只规定了广告主、 发现，我国法律只规定了广告主、广告经营者及广告发布 者这几类责任主体，对于广告代言人没有法律规定。 者这几类责任主体，对于广告代言人没有法律规定。虽然 将于今年六月一日施行的《食品安全法》 将于今年六月一日施行的《食品安全法》首次明确了食品 广告中虚假广告的代言人可能承担连带责任，但是在其它 广告中虚假广告的代言人可能承担连带责任， 关系到公共安全、公共利益的医疗、 关系到公共安全、公共利益的医疗、药品以及保健品广告 等诸多领域， 等诸多领域，追究虚假广告代言人的法律责任仍然没有相 应的法律依据作保证。 应的法律依据作保证