明星代言虚假广告 向谁问责

明星代言广告权责应当统一日前，消费者权益保护法修正案草案二审稿提请全国人大常委会审议。

该草案强调：广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，与经营者承担连带责任。

社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务的，同样负连带责任。

对此规定，公众叫好：明星代言虚假广告将要承担责任，早该如此。

长期以来，泛滥的虚假广告让老百姓深受其害。

据统计，由于虚假医疗广告误导等原因，我国每年大约有250万人用错药。

其中明星起到推波助澜的作用。

从当年多位影视女明星代言的日本SK—II品牌化妆品被检出含有禁用成分，两位女明星代言的三鹿奶粉被查出不合格，到一位相声演员代言的包括保健食品、药品等10个虚假产品的广告等等，虚假广告愈演愈烈，一发而不可收。

有权利就有义务，权利与义务对等，是法律的公正所在。

一些明星代言商品广告，既扬名又赚钱，按说这是他们的权利，但必须承担因虚假代言所产生的责任，有义务为自己的过错埋单。

何况是名人，其所担当的责任显然要比普通百姓大得多。

许多发达国家对名人代言医药广告，一直是严厉管制的。

在英国，医药广告中不准出现社会名人对医药产品的褒奖，更不允许这些名人直接代言产品广告。

美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和上法院出庭作证说谎一样将要受罚。

唯有如此，代言者才会学会审慎代言，不至于因利益诱惑而自蹈牢狱。

我国不少明星凭借“人气儿”见利忘义，把代言广告作为快速发财的敲门砖，误导公众，给消费者造成了物质、精神和身体的多重损害。

其堕落之深难以自拔，除了早就成了金钱的奴隶，见钱眼开而良心丧失，抛弃了公共道德和职业操守之外，根本原因是缺乏有效法律约束，长期游离于法律监督之外。

我国刑法第222条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

明星代言虚假广告的法律范畴分析摘要：20世纪80年代，我国第一个明星那个代言广告出现了。

那时的广告事业才刚刚兴起，企业主并没有什么广告的意识，竞争也没有那么激烈，播出的广告基本上都是限定于产品本身的成效，基本没有过分虚假的成分。

随着改革开放的金字招牌日益折射出其经济的光芒时，国民经济开始复苏，三大产业中的服务业逐渐发挥重要作用，广告事业也随之热闹起来，此时的广告行业竞争开始激烈，有些广告主唯利是图，开始破坏游戏规则，其中的一例就是虚假广告。

虚假广告是指广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传，从而损害消费者的利益，它可以分为欺骗性和误导性广告。

所谓的明星代言虚假广告，也就是明星参与了虚假广告行为，侵害消费者权益的行为。

当人们正在讨论代言人的这种行为是单纯的违犯道德还是违犯法律时，2008年的三鹿奶粉事件发生了，一时间，很多虚假广告的明星们被推到了道德和法律交织的菜市场上，众说纷纭，究竟这个问题是道德的问题，还是法律问题？直到2009年6月份《食品安全法》的出台明确规定了虚假食品广告中明星代言人的连带责任，这预示着相关部门已经对广告代言人的责任问题的立法方面开始关注，而日后是否对于其他行业广告的代言人采用相同的连带责任也有了一定的指示方向。

从横向来说，国外的广告代言人连带责任的法律非常健全，致使明星们为是否代言一个广告需要非常谨慎的考量，轻则名誉受损，重则倾家荡产锒铛入狱。

这给我们国内的广告代言法律法规提供了很好的借鉴素材；从纵向来说，随着国家法律法规的日益细化，虚假广告代言人是否受到连带责任这一结论相信很快就会有相关的法律补充。

因而在此时进行讨论这个问题，还是很有意义的。

关键词：明星代言虚假广告法律责任正文：前段时间，互联网上一直对明星代言虚假广告是否受到连带责任进行着激烈的讨论，这个讨论是继从2008年阜阳市大头娃娃劣质奶粉事件到2009年6月国家《食品安全法》中针对“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”这一矛头直指明星大腕们的条款的出台之后的又一次网络口水大pk。

案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。

”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。

不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。

案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。

北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。

案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。

被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。

周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。

该广告为非法广告被勒令停播。

[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。

”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。

消费者权益保护法虚假广告的法律追究近年来，随着市场经济的发展，各种商品广告在我们的生活中无处不在。

广告的目的是吸引消费者，促使他们购买某种产品或服务。

然而，随着竞争的加剧，一些商家为了提高销售量，不惜采取虚假宣传手段来误导消费者。

这些虚假广告不仅侵害了消费者的权益，也破坏了市场秩序。

为了维护消费者的权益，我国制定了《消费者权益保护法》，并明确规定了虚假广告的法律追究。

首先，根据《消费者权益保护法》，虚假广告是指商家对产品或服务作出不实、夸大或者隐瞒真相的宣传。

虚假广告违反了消费者的知情权和选择权，误导了消费者的购买决策。

根据该法律，消费者面对虚假广告可以采取以下几种方式进行维权。

其一，消费者可以要求商家退还购买款项。

如果消费者购买了广告所宣传的产品或服务，并发现实际情况与广告宣传不符，消费者有权要求商家退还购买款项，并可以要求赔偿因购买该产品或服务而产生的其他费用。

如发生此类纠纷，消费者可以在消费者协会等组织的支持下进行维权。

其二，消费者可以要求商家承担相应的赔偿责任。

如果消费者因为虚假广告所宣传的产品或服务造成了损失，消费者可以要求商家承担相应的赔偿责任。

根据《消费者权益保护法》，商家应当对虚假广告所引发的损失负连带责任，消费者可以要求商家赔偿经济损失和精神损害。

其三，消费者可以向有关部门投诉。

如果消费者发现了虚假广告，他们可以向工商行政管理部门投诉。

根据《消费者权益保护法》，工商行政管理部门有权对虚假广告进行处罚，包括警告、罚款等。

此外，消费者还可以通过媒体、网络等渠道曝光虚假广告，提高公众对某些商家欺诈行为的警觉性。

除了以上的维权方式，消费者还可以通过加强自身的法律意识和消费者权益保护意识来预防虚假广告带来的损失。

学习相关法律法规和消费者权益保护知识，提高辨别虚假广告的能力，选择有信誉和口碑的商家进行消费，同时积极参与公益活动，推动建立诚信经营的市场环境。

在保护消费者权益的同时，也需要加强对虚假广告的监管。

诚 信 地 履行 义务 ， 履 行 货 不适 当履 行 义 务 给 他 人 造 成 损 害 时 ， 不 应
当承 担 责任 ； 处 理 民事 案 件 时 贯 穿 诚 信 原 则 ， 护 当事 人 的 权 在 保 利 ， 衡 当事 人 的 利 益 等 等 。广 告 代 言 人 的代 言 活 动 是 基 于 民事 平 合 同 而 建立 的 ， 言 广 告 要 诚 信 的 传 递 产 品 或 服 务 的 真 实 信 息 。 代
浅 析 虚 假 广 告 代 言 人 的 法 律 责 任
雷 杰
（ 南 民族 大 学法 学 院 ６ ０ １ ） 西 １ ０ ４
【 摘 要 】 现 代 社 会 中 生 活 ， 牙 牙 学语 时 起 ， 被 各 式 各 样 的 广 告 所 在 从 就 包围。在 一些广告给 社会 带来各 种 利益 的 同 时， 一 些广 告 担 任 一 定 的 责 任 。广 告 消 息 及 其 他 与 产 品 有 关 的 非 出 自经 营 者 之 口 的产 品 信 息 只 是 仅 供 参 考 ， 以 可 以 说 广 所 告 是 影 响 消 费 者 知 悉 真 情 的 一个 原 因 ， 果 谈 到 侵 犯 知情 权 却 没 如 有 直接 的证 明 。所 以在 “ 秘 排 油 ’ 案 例 中 ， 有 直 接 而 有 效 地 藏 ｉ 的 没 法 律 依 据 来 问 责 代 言 人 的 责 任 。故 ， 告 代 言 人 与 消 费 者 表 面 上 广 只有 间接 的 关 系 。那 么广 告 代 言 人 是 不 是 就 不 用 承 担 法 律 责 任 了 ？《 品安 全 法 》 ５ 条 规 定 首 次 确 定 了 产 品推 荐 人 （ 言 人 ） 食 第 ５ 代 的法 律 责 任 ： 会 团 体或 者其 他 组 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向消 费 者 社 个 推 荐 食 品 ， 消 费者 的合 法 权 益 受 到 损 害 的 ， 使 与食 品生 产 经 营 者 承 担 连带 责任 。所 以 ， 目前 的一 些 明 星 代 言食 品 的现 象 ， 果 有 虚 假 如 广 告行 为 的 ， 品生 产 经 营者 为 第 一 责 任 人 ， 言 该 食 品 的 明 星 也 食 代

所谓明星代言 ，是指利用名人 、明星的平面 肖像或 录像 ，通过 一系 列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具 。 目前 已被 各 个 行业及企业主所广为接受 。广告主用明星代言广告 ，主要 是就是利 用 对 消费者的心理暗示 ，使消费者从对明星的喜爱转移到对商 品或服务 的 认 可。消费者在购买产品时除了会考虑其功用价值外 ，还会受 品牌广 告 的影 响。出于对 明星的喜爱以及信任 ，许多消费者都会把 明星 使用该产 品作 为 自己选择 的重要依据 ，一旦明星代言某个产 品，爱屋及 乌 ，消 费 者就会选择其代 言的产 品。
而消费者的损害事实成为 “ 果” ， 则 可以认定 明星代言人 需承担侵 权责 任 。具体说来 ，广告主制定和发布虚假广告 ，明星通过 自 身 的代言行为 美化 了广告 中的商品 ，向消费者传达了误导其购买的信息 。如若 消费者 因选择购买该明星代言产品而受到侵害 ，那么代肓行为与损害事实 之间
传商 品效用 ， 对商 品的质量 、功 能、效果做不尽不实 的虚假宣传 ，这些
属于积极 的作 为。而消极 的不作 为则体现在 明星代盲人 自身未能履 行义 务审查广告 主体 的相关证 明文件 ， 为 了广告背后高额 的代 言费而 隐瞒 自 身宣传 的产 品的真实情况 。 ２ 、代言行为有损害事实 。损 害事实 是指 明星代言人 的代言 行为对 消费者 的人身权益和经济利益带来 了损失和侵害的事实 。在 对消费者人 身权益 的侵 害方 面 ，以邓婕代言三鹿毒奶粉事件为例 ，因奶 粉 中含有 非
便存在因果关系。

（ 二） 明星代 言虚假 广告侵权行 为的免 责事由 民法上的免责事 由包括正当防卫、紧急避险、 自助行为 、受害人 同 意、不可抗力因素、意外事件以及受 害有 过错 和第 三人 过错等等 。而 在 明星代言虚假广告事件中 ，明星代 言人的免责事 由只能 是受害人或是第 三人有 过错。《 民法通则 》第 １ ３ １ 条规定 ： “ 受害人对 损害也有过错 的，

第1篇一、引言广告作为一种重要的商业宣传手段，在市场经济中扮演着至关重要的角色。

然而，广告领域法律法规的完善和执行对于维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。

本文将以XX案例为例，对广告领域的法律法规进行解析，以期为广大广告从业者提供借鉴。

二、案例背景XX案例涉及一家知名企业（以下简称“该公司”）在其产品广告中涉嫌虚假宣传，误导消费者。

该公司在广告中宣称其产品具有神奇的功效，能够治愈多种疾病。

然而，经有关部门调查，该产品并无实际疗效，且含有对人体有害的成分。

这一事件引起了消费者的广泛关注，也引发了社会对广告法律法规的关注。

三、相关法律法规1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告领域的基本法律，对广告主、广告经营者、广告发布者等相关主体的行为进行了规范。

其中，与XX案例相关的主要条款包括：（1）第二十三条：广告内容应当真实合法，不得含有虚假、误导性信息。

（2）第三十四条：广告中涉及疾病治疗、预防功能的，应当有科学依据，不得含有虚假、夸大、误导性信息。

2.《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》旨在保护消费者合法权益，规范市场秩序。

与XX案例相关的主要条款包括：（1）第十八条：经营者提供的商品或者服务，应当符合保障人身、财产安全的要求。

（2）第二十五条：经营者不得对消费者进行虚假或者引人误解的宣传。

四、案例解析1.虚假宣传XX案例中，该公司在广告中宣称其产品具有神奇的功效，能够治愈多种疾病，明显违反了《广告法》第二十三条的规定。

该公司的行为属于虚假宣传，误导消费者，损害了消费者的合法权益。

2.涉及疾病治疗、预防功能的广告XX案例中，该公司在广告中涉及疾病治疗、预防功能，却无科学依据，违反了《广告法》第三十四条的规定。

该公司的行为不仅误导消费者，还可能对消费者的身体健康造成危害。

3.消费者权益受损由于该公司的虚假宣传，消费者在购买产品后并未获得预期的效果，甚至可能因此受到伤害。

论名人代言虚假广告的民事责任摘要本文在分析名人代言民事责任有关争议的基础上，论证了名人代言虚假广告，造成消费者损害的，应承担侵权责任，并进一步探讨了责任的归责原则和承担方式。

关键词名人代言虚假广告民事责任作者简介：尹晓，首都经济贸易大学硕士研究生，研究方向：民商法学。

中图分类号：d923文献标识码：a文章编号：1009-0592（2012）12-271-02随着市场经济的发展，越来越多的商家利用名人做广告拉近与消费者的距离。

但是，名人代言有时也超越了真实广告的界限，成为虚假广告，产生恶劣的社会影响。

因此，对于名人代言虚假广告，应从法律的角度，通过民事责任加以规制。

一、名人代言虚假广告承担民事责任的争议《食品安全法》第55条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

此外，“正在修订的《广告法（修订送审稿）》已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任”。

但自《食品安全法》开始实施以来，关于明星代言虚假广告承担连带责任却一直争议不断。

（一）坚决反对食品代言连带责任规定一些明星认为，如果明星要承担连带责任，那电视台、新闻媒体、国家质检等部门也应负连带责任。

因此，他们认为这个规定是片面的、不公正的。

如果要明星负责，那所有的质检部门也应负连带责任。

（二）法律责任性质争议一些学者认为，名人代言虚假广告应承担法律责任。

但其所侵害的对象是社会公共利益而非具体权利主体利益。

而社会公共利益主要由公法而非私法来保护，因此，除少数情节极其恶劣、理应承担刑事责任的情形，作为广告代言人的名人主要应承担行政责任。

多数人从产品责任的角度出发，认为应承担民事责任。

（三）归责原则争议从《食品安全法》第55条规定来看，名人代言虚假食品广告，不管是否有过错，都要承担民事责任，即采纳了无过错责任原则，但一些学者认为应设计为过错责任更适宜，理由是“代言人的代言行为虽然隐含着一定的危险，但这种危险并不属于高度危险，因而不适宜纳入无过错责任之下”，而且不符合法律正义等。

明星代⾔虚假⼴告法律责任的认定浙江和义律师事务所范军武、蔡松延信息领先的时代，明星代⾔的⼴告争相招摇过市。

凭借明星耀眼的形象效应和悦⽿的动听表达，企业推介了产品、提⾼了市场竞争⼒度;消费者寻觅到需求源头，满⾜了物质⽂化所望;⽽明星则展⽰了⾃⼰的风采和能⼒，既取得了酬劳，⼜使⾃⼰更加有名。

明星携⼿企业和消费者的联动，推动了社会交流，促进了市场繁荣。

但是，“理想与现实总是存在差距”，不久前，著名相声演员郭德纲代⾔的藏秘排油减肥茶⼴告被认定为虚假⼴告，正印证了“重⼤事件的发⽣总是和某些个⼈的魅⼒交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代⾔的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代⾔的SK-Ⅱ，再到刘蓓代⾔的某药品⼴告、傅艺伟代⾔的“胡师傅”牌⽆油烟不粘锅……加上⼀怒之下状告⼴告代⾔明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。

⼀时之间，有关明星代⾔虚假⼴告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙⼿可热的话题。

央视《⼤家看法》甚⾄专门制作了《明星代⾔虚假⼴告是否承担法律责任》的专题节⽬。

那么，明星究竟该不该为代⾔的虚假⼴告承担法律责任呢?⼀、明星代⾔虚假⼴告是否需承担责任的说法种种媒体、消费者、理论界对明星代⾔虚假⼴告是否存在法律责任纵说纷纭、见仁见智，综观各家所⾔，主要可以归纳为三种不同的意见：第⼀种观点认为，虚假⼴告的明星代⾔⼈应当承担责任，这是包括相当多消费者在内的不少⼈⼠所见。

持这种观点的⼈群认为：以权利义务对等原则衡量，既然明星收取了⼴告主或者⼴告经营者的⾼额报酬，利⽤其在公众当中的影响⼒来扩⼤产品的知名度，那么，如果这个⼴告本⾝是虚假不实的，代⾔⼈就应当承担责任;从法律⾓度上看，代⾔的明星是⼀个完全民事⾏为能⼒⼈，对⼴告中陈述的内容是否真实，应当具有常识性的了解，这也是⼀个诚实信⽤的问题;更有学者认为，这⾥代⾔的明星甚⾄可以视为“⼴告的共同经营者、发布者”，要求其共同承担责任也就理所当然。

的有 效举措 。 文章 气势 逼人 ， 融议 论 、 叙 述 于一 体 。 既提 出问 题， 又提供 解 决 问题 的举 措 ， 启人 深 思。
诚然 ，明星受经济利益驱使 、广告监管体制存在漏
洞 ，是 虚 假 广 告 大 行 其 道 的 重 要 原 因 。但 是 ，我 认 为 ，
虚假 广 告 泛 滥 ，不 能 把 板 子 都打 在 这 些 明 星 身 上 。广 告 审 查 部 门 、发 布 部 门工 作 失 范 ，也 是 虚 假 广 告 泛 滥 的 重 要 原 因 。要 治 理 好 虚 假 广告 ，除 了 管 住 乱 做 广 告 ，虚 假
代 言 丑 行 曝 光 ，付 出名 誉 代 价 与 经 济 代价 。无 论 是 传 统
广播电视媒体还是新兴媒体 广告 行为都应该严格进行规
范 。 否 则 。法 律条 文 中 的 “ 严 禁 ”难 免 成 为 “ 言禁” 。
措施； 最后 由此 及彼 ， 由点及 面 ， 提 出了杜 绝这一 类现 象产生
监 管 医疗 广 告如 此 ，监 管 食 品 、保 健 品 、化 妆 品及 日常 生 活 用 品 广 告 也 是 这 个 道 理 。如 果 在 强 化 广 告 代 言
人 责 任 的 同 时 ，相 关 部 门 对 广 告 的 审 查 、发 布 严 格 把 关 ，健 全 问责 机 制 ，虚假 代 言 的 明 星 会 减 少 ，虚 假 广 告
虚假 广 告 横 行 的 必 要 纠 偏 。 此次 《 广 告 法》 修 订 回 应 了 民意 期待 ，值 得肯 定 。 明 星 作 为 公 众 人 物 ，理 应 带 头遵 守 法 律 法 规 ，守 住
有 取 得 广 告 通行 证 的 医 疗 广 告 ，如 何 能 在 电视 、广 播 上 发 布 呢 ？个 中原 因 值 得 深 究 。在 某 种 意 义 上 ，广 告 审 查 部 门与 广 播 、 电 视 充 当 了 虚 假 医 疗 广 告 的 帮 凶 。如 果 说 明 星 代 言 虚 假 广 告 有 错 ，广 告 审 查 部 门 与 电视 台 、广 播

明星代言虚假广告的法律规制随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已经成为商业推广的重要手段之一。

而在广告行业中，明星代言广告迅速崛起，成为一种常见的形式。

明星代言广告的特点是以明星的知名度和影响力作为广告卖点，吸引消费者注意并提升产品或服务的形象。

然而，在明星代言广告中，也不乏存在虚假宣传和误导消费者的情况。

为了保护消费者的权益和维护市场秩序，我国对明星代言虚假广告进行了一系列的法律规制。

首先，我国《广告法》对明星代言虚假广告进行了明确规定。

根据《广告法》第九条的规定，广告经营者不得发布虚假或者引人误解的广告。

而明星代言广告作为一种广告形式，同样适用于《广告法》的规定。

明星代言广告如果存在虚假宣传或者引人误解的情况，一旦被消费者发现并投诉，广告经营者将面临相应的法律责任。

依照《广告法》第四十二条的规定，虚假广告发布者将面临最高200万元的罚款和吊销广告经营许可证的处罚。

其次，我国还颁布了《明星代言公信力管理规定》加强明星代言广告的管理。

《明星代言公信力管理规定》由国家广告监督管理总局制定，对明星代言广告中的虚假宣传、超越真情、误导性表述等行为进行了明确禁止。

该规定要求明星代言广告必须遵守真实性、客观性、明确性、有效性的原则，并对明星代言者和广告代言人进行了约束。

一旦发现违反规定的行为，国家广告监督管理总局将采取相应的处罚措施，包括责令停止发布、删除虚假宣传内容、暂停广告代言人资格等。

此外，我国还鼓励社会力量参与明星代言广告的监督和举报。

消费者、媒体、社会组织等都可以对虚假代言进行监督和举报。

对于举报情况，国家广告监督管理总局将依法进行查处，保护消费者的合法权益和市场的正常秩序。

同时，国家广告监督管理总局还设立了投诉举报电话和网站，方便消费者的投诉和举报，并对投诉人进行适当奖励。

然而，尽管有相关的法律规制，但明星代言虚假广告问题仍然存在。

一方面，有些明星和广告经营者擅自进行虚假宣传，对法律法规不予遵守。

第1篇随着我国经济的快速发展和消费市场的日益繁荣，明星代言广告已成为推动消费的重要手段。

然而，近年来，明星虚假广告事件频发，不仅损害了消费者的合法权益，也影响了市场的健康发展。

本文将探讨明星虚假广告的法律后果，以警示相关从业者。

一、虚假广告的定义及法律依据虚假广告是指广告主、广告经营者、广告发布者通过虚构、隐瞒事实或者提供虚假信息等手段，对商品或者服务进行宣传，误导消费者的广告行为。

根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有虚假宣传、夸大宣传等内容。

二、明星虚假广告的法律后果1. 消费者权益受损明星虚假广告容易误导消费者，使其在购买商品或服务时产生误解，造成经济损失。

对于消费者来说，明星虚假广告的法律后果主要体现在以下几个方面：（1）财产损失：消费者因虚假广告而购买的商品或服务存在质量问题，可能造成财产损失。

（2）人身安全：某些虚假广告可能涉及虚假的医疗、食品、药品等领域，严重威胁消费者的人身安全。

（3）名誉损害：虚假广告可能导致消费者名誉受损，如虚假宣传某产品具有神奇功效，消费者购买后却发现并无效果，可能会对消费者的名誉造成负面影响。

2. 广告主、广告经营者、广告发布者承担法律责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告，应当承担相应的法律责任。

具体包括：（1）行政处罚：由市场监督管理部门责令停止发布广告，没收违法所得，并处违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得或者违法所得不足二十万元的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

（2）刑事责任：虚假广告情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

3. 明星承担连带责任根据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍为其作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

由此可以看出，明星在虚假广告中扮演的角色也承担连带责任。

首先，我们需要了解虚假广告的定义。根据《中华人民共和国广告法》，虚假 广告是指广告内容与实际情况不符，或者广告语、图像、声音等元素误导消费 者，使消费者产生误解的广告。如果明星在代言过程中没有尽到合理的审查义 务，或者明知广告虚假仍进行代言，那么他们需要承担相应的民事责任。
具体来说，明星代言虚假广告可能涉及到以下民事责任：
在郭德纲代言“藏秘排油茶”等案中，郭德纲作为明星代言人，应当对所代言 的产品负责。然而，郭德纲在代言过程中未能充分了解产品的真实情况，导致 消费者受到了欺骗。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者 应当依法承担相应的法律责任。因此，郭德纲作为广告代言人应当承担相应的 民事法律责任。
在此案件中，法院认为郭德纲代言的“藏秘排油茶”存在虚假宣传和误导消费 者的行为，违反了《广告法》相关规定。因此，郭德纲被判处罚款和公开道歉 等处罚措施。这一案例充分说明了明星代言虚假广告需要承担相应的民事法律 责任。
3、提高公众意识。消费者应当提高警惕性，增强自我保护意识，不轻信明星 代言的广告。同时，公众也应当加强对虚假广告的监督和举报力度。
参考内容
在当今社会，明星代言广告已经成为一种普遍的商业现象。然而，近年来虚假 广告的频繁出现引起了公众的广泛。尤其是当这些虚假广告由明星代言时，消 费者往往因为对明星的信任而受到欺骗。那么，当明星代言虚假广告时，他们 应该承担什么样的民事责任呢？
2、侵犯消费者的公平交易权。消费者在购买商品时应当享有公平交易的权利， 而明星代言虚假广告的行为使消费者受到了欺骗，导致消费者权益受损。
3、违反《广告法》相关规定。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、 广告发布者应当依法承担相应的法律责任。明星作为广告代言人，也应当承担 相应的法律责任。

我国关于明星代言的法律有哪些(一)《广告法》我国《广告法》在第38条明确规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实姓名、地址的，应当承担全部民事责任。

社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

”这一条文成为我国虚假广告受害人追究民事责任的基本条款，也成为明星出演者逃避广告民事责任的隐形条款。

《广告法》明确了哪些主体在虚假广告中要承担民事责任，什么情况下承担以及承担什么样的民事责任，那么，在《广告法》中没有明确规定的主体，比如广告节目的出演人，包括明星、专家、名人，不管其在虚假广告活动中扮演了什么角色，起了什么作用，都不需要承担民事法律责任。

甚至多对自己的不适当的行为承担道德的、伦理的责任。

(二)《食品安全法》2009年6月1日实施的《食品安全法》则填补了这一空白，该法第55条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

根据该法规定，社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，可能承担连带责任。

具体到个案，明星代言行为是否承担连带责任，关键是看明星向消费者推荐食品的广告是否为虚假广告，如果是虚假广告，才承担连带责任，不是虚假广告就无需承担连带责任。

因此，是否为虚假广告，成为了明星代言是否承担连带责任的前提条件。

(三)《民法》在《民法通则》中则规定了明星代言行为可能承担的法律责任。

《民法通则》第二条规定：“中华人民共和国民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的财产关系和人身关系。

”很显然，明星代言行为在该法的调整范围之内。

明星代言广告的法律责任研究在当今的商业社会，明星代言广告已经成为一种常见的营销手段。

明星的知名度和影响力能够吸引消费者的关注，从而提高产品的销量和品牌的知名度。

然而，随着明星代言广告的数量不断增加，一些问题也逐渐浮出水面。

其中，明星代言广告的法律责任问题备受关注。

明星代言广告的法律责任之所以重要，是因为它关系到消费者的合法权益、市场的公平竞争以及社会的公共利益。

当消费者基于对明星的信任而购买了其代言的产品或服务，如果出现了质量问题或者虚假宣传，消费者可能会遭受经济损失甚至身体健康的损害。

此时，明星是否应当承担相应的法律责任，成为了一个亟待解决的问题。

首先，我们需要明确明星代言广告在法律上的性质。

从法律角度来看，明星代言广告实际上是一种推荐或者证明行为。

明星通过自己的形象和声誉，向公众传达了对某一产品或服务的认可和支持。

这种推荐或者证明行为，在一定程度上影响了消费者的购买决策。

因此，如果明星在代言过程中存在过错，比如没有对产品或服务进行充分的了解和审查，或者明知产品或服务存在问题仍然进行代言，那么就应当承担相应的法律责任。

那么，明星在代言广告时应当承担哪些具体的法律责任呢？根据我国相关法律法规，明星代言虚假广告可能会承担民事责任、行政责任甚至刑事责任。

在民事责任方面，如果消费者因为明星代言的虚假广告而遭受了损失，消费者有权要求明星和广告主承担连带赔偿责任。

这意味着消费者可以向明星或者广告主中的任何一方或者双方主张赔偿，以弥补自己的损失。

例如，如果某明星代言的一款保健品被证明没有其所宣传的功效，导致消费者在购买和使用后没有达到预期效果，甚至出现了不良反应，那么消费者可以要求该明星和保健品生产厂家共同赔偿自己的损失。

在行政责任方面，明星代言虚假广告可能会受到工商行政管理部门的行政处罚。

根据《广告法》的规定，工商行政管理部门可以对发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者以及代言虚假广告的明星进行罚款、责令停止发布广告等行政处罚。

带责任。 由于普通人成 为食品代言人的机率较低， 这里 的“ 个人” 主要 食品安全， 关系到人的生命和健康 ， 一旦出问题， 给人们造成 的危害会 是指明星等社会知名人士。 因此此条规定在娱乐圈引起 了轩然大波。 很大，因此更有必要规范食 品广告中的明星代言。由此我们会发现 些娱乐圈人士在知悉此条规定时，抱怨法律对于明星们不公 《 食品安全渤 的规定并不是如一些人所说对明星不公平， 明星的要 对
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平、 不合理， 连法律 也来欺负明星。同时我们也发现一些报 道过分夸 求过分苛刻。食 品安全法》 《 明确 明星代 言法律责任 的规定是合理的。 大此条规定会给明星代言带来的严重后果， 给人们造成一种误解 ， 误 二 、 品广 告 代 言 人承 担 法 律 责任 的前 提 食 以为只要 明星代言的食品出了问题， 老百姓就可以要求 明星承担法律 析此条规定的合理性， 然后分析其 内涵以进一步理解 《 食品安全法》 中 明星代言的法律责任 。
Ｌ ｇ ｌ ｙ ｔ ｍ ｎ ｏ ｔ ｅ ａ ｓｅ Ａ ｄｓ ａｅ ｙ Ｓ
２ ０ ． （下 ） ０ ９６
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《 食品安全藩 角下明星代言的法律责任
李桂林
摘 要 《 食品安全法》 颁布之后， 个人在虚假广告中向消费者推荐食品， 使消费者的合法权益受到损害的， 将与食品生产经 营者承担连带责任。 这个规定引发的争议很多， 关于明星代言的有 关问题又再度成为热点。 本文从《 食品安全法》 第五十五 的规定入手， 尝试分析条文的内涵， 以进一步理解《 食品安全法》 中明星代言的法律责任。
食品安全的诸多问题一一列入， 对我 国未来的食 品安全保障具有重要 意思就是明星们必须是其所代言产 品一定时间内的直接受益者和使 意义。 这样一部应运而生的法律， 它的很多规定都在社会上引起 了广 用者， 证词要真实无误 ， 否则就予 以重罚。加拿大《 广告标准准则》 第 泛 的 关注 ， 中 ‘ 品 安全 法 》 五十 五 条规 定 “ 会 团体 或 者 其 他组 七条对代言、 其 食 第 社 推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定， 代言、 推荐 织、 个人在虚假广告中向消费者推荐食品， 使消费者的合法权益受到 或证明者必须是该产品或服务的实际使用者， 广告相关信息须有充分 损害的， 与食品生产经营者承担连带定， 承担虚假广告的责任主体为广告主 、 广告 甚至受到法律 的追究。可见 国外对明星代言人的责任的确定是 比较 发布者、 广告经营者 ， 以及在虚假广告中推荐商品或服务的社会团体 严格的。在 当前国际化趋势下， 法律也趋于国际化 ， 因此从这个角度 或其他组织， 不包括广告表演者、 代言人， 作为代言人的明星 自然被排 看 ， 也应 该确定明星代言人的责任 。 除在责任 范围之外 。 而此次颁布的‘ 食品安全法》 对个人在虚假广 中， 通过 前文的分析可 以看 出， 不管从法理上看 ， 还是借鉴其他国家 告中应承担的责任做了明确 的规定 ， 即需与其他责任主体一起承担连 的规定， 我们都需明确 明星代 言的法律责任 。 而食品广告 因为涉及到

-明星代言”该担什么责？作者：暂无来源：《中国质量万里行》 2012年第5期超过62%的网友认为，“明星因代言名利双收，商品出事也应承担责任”；就“你是否赞同明星对代言产品承担质量责任？”超过71%的网友表示“赞成，收人钱财也得替人分灾”。

文/本刊记者宿希强“修正药，良心药，放心药，管用的药。

”不少明星对着镜头说过这句广告语。

“毒胶囊”事件曝光后，修正药业作为其中最知名的企业吸引了更多的关注，而曾为修正药业旗下品牌代言的明星们也受到关注，有人盘点了近年来代言修正药业的明星，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、张瑜、范明、陈小艺等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。

更有媒体爆料，代言修正药业产品的9位明星（未包括林妙可），一年的广告代言费用近千万元。

其中孙红雷代言期为两年，共收400万。

据媒体报道,修正药业在明星代言以及电视广告投放上向来不惜下重金，仅今年3月份，该公司在央视和省级卫视的广告投放金额就达3.46亿元。

而其2011年全年主营业务收入高达115.04亿元。

修正药业涉事后，代言的明星该担什么责任？知名地产商潘石屹在微博上说，等各位明星代言人出来表态。

网友们对此莫衷一是，有的表示，“毒胶囊他们又测试不出来……关他们啥事……别转移视线，要问监管人的良心！”也有的表示，“孙红雷等应站出来道歉，把7位数的代言费捐给贫困山区的孩子，让爱心来洗涤良心！”而某知名网站的一项网络调查显示，就“你怎么看明星卷入‘毒胶囊’代言事件？”，超过62%的网友认为，“明星因代言名利双收，商品出事也应承担责任”；就“你是否赞同明星对代言产品承担质量责任？”超过71%的网友表示“赞成，收人钱财也得替人分灾”；就“当明星代言出现问题后，应如何解决？”，近五成网友表示，“明星参与赔偿善后工作，毕竟其对销售有促进”。

在修正药业涉事后，代言的明星中，孙红雷最早在个人微博上转发了央视《每周质量报告》一期揭露铬含量超标药品的节目截图，并在转发时表示，“这个更详细。