广告设计中留白的技巧

留白在平面版式设计中的运用作者：陈浩来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第09期摘要：留白是版式设计中的虚空间，它与版面中的图形、文字等元素组成的实空间共同构成了版面的虚与实、黑与白、疏与密等设计语言。

留白的疏密、虚实在杂志版式设计中运用恰当，不仅使版面的布局疏密得当、气韵生动、虚实合理，同时也可以使这些视觉元素在一定的空间范围内显示最恰当的视觉张力，增加版面设计的艺术性和鉴赏力。

本文着重探讨了留白在版式设计中的应用与方法，对版式设计中如何留白使版面更具审美价值具有一定的意义。

关键词：留白；版式设计；运用中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0038-02一、留白的运用（一）留白在古今中国的运用早在中国古代，许多画家都能将留白巧妙地运用到自己的创作之中，留白的技法已成为中国极具传统影响力的一种特殊艺术审美心理，具有含蓄而又独特的审美境界，最终成为现代艺术的一种重要手段。

比如齐白石画虾，几只透明活泼的小虾周围大片空白，没有画水，但人们觉得周围空白处都是水。

以少胜多、由此及彼、言简意赅、以一当十，正所谓空白的力量。

在香港著名平面设计大师靳埭强的设计作品《跨越中西》中，画面上运用大量的黑白两色留白，而正是这些留白空白的运用而营造出具有中国传统美学风格的情绪意向，体现我国博大精深的传统文化以及历史印象。

二、合理运用留白所显现的多重效应（一）对版面的效应1.突出版面主题，增加视觉层次在版式设计中，任何一张版面都具有一个吸引读者的主题。

如何有效的传达主题，并使版面清晰而又有特色，这就要求版面形成一个视觉中心。

认知心理学家研究表明，留着空白处的东西更容易被人注意和想起，把版面的主体放在空白处，与周围的众多的构成要素分割开来，留白在这里就起到了帮助读者视觉凝聚的作用，凸显了版面的主题内容，有效地形成了版面上的视觉焦点，也帮助了读者找到阅读的线路。

版面设计的要素很多，空白在版面中的穿插交叉，不仅调解了画面的虚实、黑白关系，而且是画面疏密有致，产生了视觉上的美感。

“留白”在平面设计中的运用作者：张乐怡来源：《山西教育·教学》 2017年第12期在高校视觉传达专业平面设计的学习中，“留白”是需要掌握的基本手法之一，它有助于快速抓住人们的视觉中心，并且营造某种独特的心理感受，在紧凑繁杂的生活当中给人休憩的空间。

如果在教学实践中能合理、恰当、巧妙地运用“留白”这一表现手法，对作品的艺术跨越可以起到相当完美的助推作用。

现代平面设计整体风格趋向简洁，“留白”作为平面设计中构图的一个重要组成部分，既是一种形式也是一种语言。

它为读者视觉及心理提供了无限想象的空间，起到了言已尽而意无穷的效果。

“留白”是设计中最有力的设计理念之一，它将受众的注意力吸引至某部分，有助于营造整体氛围，在吸引受众视线给他们自由想象空间的同时，也留下了视觉上的休息。

画面中的“留白”是一种轻松、巧妙的表现手法，它讲究空灵之美，可以更好地衬托主题、集中视线，形成画面的空间层次。

“留白”是设计师在处理画面时，利用各种方式和手段吸引读者的视线，并给读者留出恰当视觉休息的空间，使其在视觉上有张有弛。

“留白”中的“白”，不仅仅指纯白的背景，也可以是其他与作品相衬的颜色，并且所“留”之地也是经过设计师的创作思考而来。

有时候几个字，几个简单的符号就可以理性且准确地表达设计思路，这样简单明了的设计便是设计中的“留白”。

一、衬托主题，使元素更清晰的呈现平面设计最主要的作用是传达信息。

据调查，人们在一个平面广告上所花费的时间大约只有两秒，甚至更少。

在这样快节奏高效率的环境下，如果画面过于拥挤或者内容过于繁杂，则会事倍功半，达不到理想的效果。

所以，设计师会将画面主体分出主次，并且合理安排在版面当中，营造出一个视觉中心，将真正重要的信息清楚明确地传达给观众。

例如，Leah Haggar 网站的宣传海报，如下图。

白色的字体和人物在大面积的黑色背景之上显得尤为突出。

虽然不乏一些小字号的文字补充说明，但由于整体海报的设计元素简单、主次分明，使得海报十分吸引读者的注意。

平面广告设计中的主要载体平面广告设计中的主要载体隐藏是一种独特的广告创作视角，在平面广告设计中扮演着重要角色。

以李振凯设计的公益广告《妙》来说，整个广告作品的左侧大多是留白，作为广告主题和主要显性内容的妙字则全部集中在画面右侧，唯独留下一个长长的尾巴一直向左延伸。

这个作品极好地运用了留白对隐性美的承载功能，不但作品更具立体感，妙的创作主题也得以进一步凸显。

不难体会，留白有抽象而独特的视觉美感，其中恰到好处的隐性美能够给消费者留下深刻的印象。

它不但能减少广告对其他元素的依赖，还能够保留作品本真的审美特点。

(1)留白。

留白是平面广告隐性美最常见的表现形式。

在平面广告设计中，留白的意思不仅指画面空间中的空白。

留白是一个相对概念，它以隐藏画面内容的形式进一步拓展消费者对广告的思考和想象空间，让作品更加富有层次感和灵动之气。

在此类平面广告中，隐藏在留白中的形象往往才是作品要传达的真实信息，它能够给消费者以心理暗示，帮助他们更好地理解广告设计的精妙之处。

(2)幽默。

幽默是美学范畴中的一个重要概念，它能够给人带来精神上的愉悦，使人感到轻松、快乐。

正是因为如此，幽默作为一种表现手段，被广泛地运用于平面广告设计中。

幽默是隐性美的重要载体，幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸张等手法来表达，诙谐、风趣的图形和标语不但能生动地传达出广告画面中蕴含的情感，还能够有效淡化广告的功利性，使之更易于获得消费者的好感，将广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。

以国外某花生的平面广告为例，画面里只有三个形象――两只圆滚滚的小象和被它们所围绕的一颗花生。

其中一只小象面色涨红，结合画面信息显然是因为贪食花生被呛到了。

这只小象的表情呆萌、享受而略显慌张，让人一下便体会到旁边花生的饱满与美味，并对其留下深刻印象。

当然，在平面广告设计中，幽默的运用应当尽量把握针对性和适度性原则。

也就是要充分考虑到产品受众的心理特征。

(3)象征。

象征是隐性美特殊的表现形式，是一种由此及彼的表现手法。

版面留白在设计中的作用
其次，版面留白可以增加设计的美感和舒适性。

适度的留白可以提供视觉休息，使设计更易于欣赏和理解。

过度拥挤的设计会给人一种压抑和混乱的感觉，而留白的存在可以使设计更加轻盈和舒适。

留白还可以增加设计的视觉清晰度，使细节更加突出和明确。

在平面设计中，合理利用留白可以使排版更加整洁和美观，给人留下良好的印象。

留白还可以提高设计的可读性和可理解性。

通过合理设置留白，可以使文字和图像之间产生一定的距离，避免相互干扰和混淆。

留白可以使文字更加清晰易读，图像更加突出明确。

在网页设计中，合理的留白可以使页面排版更加整齐和易读，提高用户的浏览体验。

留白还可以帮助观众更好地理解和记忆信息，使设计更具影响力和吸引力。

除此之外，版面留白还可以传达一种优雅和简约的设计理念。

留白可以让设计更加简洁明了，凸显设计的重点和精华。

在平面广告设计中，合理利用留白可以使广告更加引人注目，增加品牌和产品的形象。

留白还可以使设计更加现代化和高档，为观众带来一种高品质的视觉体验。

总之，版面留白在设计中起着不可忽视的作用。

它可以引导和组织视觉信息，增加设计的美感和舒适性，提高设计的可读性和可理解性，传达一种优雅和简约的设计理念。

设计师应在设计过程中充分利用版面留白，并根据具体需求和设计目的合理设置留白的大小和位置。

只有在设计中合理运用留白，才能使设计更具吸引力、易读性和影响力。

论“布白”与“留白”作者：李照来源：《艺海》2010年第12期唐代诗人白居易赋诗云：“此时无声胜有声。

”这是音乐的美妙，是音乐的至高境界，此处的“无声”谓之虚、空白，是一种虚无；中国的山水画，在表现天空、水、云雾等景象时，也常以空白代之，该处之白亦为虚，谓之空白。

清代画家邓石如的“计白当黑”说的是书法艺术中的“白”，书法艺术中的虚；现代平面设计中，也不乏这样的空白与虚无。

日本当代著名设计大师福田繁雄常在他的招贴设计中留下大面积的空白，如他的反战系列海报：画面图形只占版面的三分之一不到，其余空间全是空白。

这样的设计风格，在我们每天所接触的平面广告媒体中随处可见，不胜枚举。

在平面设计中，虚无与空白的表现形式我们谓之“留白”，而在书法艺术中我们常称之为“布白”，首先且论平面设计中的留白现象。

平面设计特别是现代平面设计，“留白”的表现形式尤为常见，从美学的意义上来讲，留白与文字和图形具有同等重要的意义。

在平面设计中，版面的留白是指版面未配置任何图文的空间，是版面虚处理中一种特殊的手法。

从哲学的角度而言，虚与实是辩证统一的。

当然，平面设计的留白之虚和图形、文字的实也是相互依赖的整体，实中有虚，虚中有实，虚实互动，也就是一种以虚衬实，实由虚托的关系。

在阅读平面设计作品时，读者一般将兴趣投入到文字和图形上，至于空间的留白却往往被忽略。

很少有人去注意，实际上，正因为有了空白，才使得图形和文字内容显得突出，使画面有实有虚，主次分明。

所以在广告版面中适当的留白，首先能起到强调及引起注意的作用，特别是在一些宣传高级商品或服务的广告中，大量的留白更能体现出商品的高贵与档次，故而，留白的表现手法，也是表现广告格调的有效举措。

其次，它在视觉上也具有非常强烈的集中效果，使广告的内容醒目突出。

所谓焦点乃四周皆虚无而中心归一也！巧妙地留白能更好的烘托主题，渲染气氛，使版面更臻完美。

再次，广告画面适当留出空白，能起到使视觉透气，休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，更能引起读者对非空白处的注意。

平面设计中的空白手法平面设计中的空白手法空白即“虚”，反之为“实”。

虚即虚无，实指实有。

下面YJBYS店铺为大家搜索整理的关于平面设计中的空白手法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在平面设计中，可将空间分为实空间和虚空间。

其中实空间是组成画面空间的实体部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。

虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它也是画面形象的重要组成之一。

平面设计中的空白是设计作品的“以白当黑”，“言外之意”。

这种空白，看似无形之境，实乃设计者的匠心独运，笔虽未到。

而意已至。

所以，空白即意象。

正如清代笪重光《画鉴》听说摘要:“虚实相生，无画处皆成妙景。

”中国传统艺术并不像西方美学那样讲究理性的认知和推理。

而更多的是以感性的方式来领悟自然，体味人生。

在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。

所以，画家极其重视“留白”。

以虚实相生的处理手法形成一种非凡的意境形式。

山水画中的天、云、水等等。

往往不着墨色，只留纸面，以虚当实，寥寥数笔，意尽形全。

但观者却能在画面中“实”的反衬下，获得对这种“虚”的感受，从而达到以有限寓无限和空白处即画的效果。

平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。

除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即空白手法。

笔者认为这种画面处理手法在平面广告设计中有如下几种价值。

一、提升和强化作品的传达效果中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多的是以感性的方式来领悟自然体味人生。

在中国画论中。

墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。

所以，画家极其重视“空白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。

山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。

简析留白艺术在平面广告应用中的作用作者：曹吉星来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第06期摘要:本文是根据平面广告设计中体现出的留白艺术特点来叙述其作用,让设计师在平面广告设计中更好的运用留白艺术的表现手法。

从而让留白艺术在平面广告设计中得到充分的运用。

关键词:留白艺术;平面广告;作用中图分类号:J022文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)11-0028-01平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在设计中,传达内在的特定含义和信息,引发观众一定的联想。

除掉植物意象、动物意象等一些常见的意象表现形式外,还有一类特殊的意象表现形式,就是国画中“留白”意象。

一、提升并强化作品的传达效果中国画论中,墨色、彩墨属于色,白色画纸本身是白的也属于一种色。

所以,画家极其重视“留白”,以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。

山水画的天、云、水灯物象虽然不着墨色,只留纸面的白色为底色,但是这种以虚实的画面处理方法这样仍然会达到了寥寥数笔就能使物象意境形态尽现的效果。

也可以这样说能使观众在画面中的“实物”反衬下,通过自己的主观意象体会到对天、云、水等物象的体味和把握,从而达到以有限寓无限的画面效果。

在平面广告设计中,设计者也可以根据所要传达信息的需求对画面作类似的构思设想。

我们可以把平面广告作品中的二维空间分成实空间和虚空间。

当中所说的实空间是指画面中各实体视觉元素所占的空间部分,虚空间则是指的“留白”的空间部分。

虚空间并不是背景,更不是设计中多余的部分,它是画面形式的重要组成部分。

平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊处理画面的手法,这种留白,并不是无形之境,实际上是设计者精心构思和安排的,以达到“笔虽未到,而意以至”的画面效果。

无论是在绘画还是平面广告设计中,这种意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动创造处理的艺术形象,是融入了设计者主观情意的客观物象,或者说是借助了客观物象表现出来的主观情意。

浅析留白在杂志版面设计中的运用作者：罗靖来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第04期摘要：杂志的留白处理，是关于杂志版式设计的一个很重要的处理手段。

杂志的版面留白并不是随意地空格，而是依照特定的设计手法，处理文字与文字，文字与图片之间的关系，适宜的留白可以使杂志整体感觉出特有的动式，有助于突出主题内容，使版面有呼吸空间，也能为读者营造出一个舒适、愉快、自由的阅读环境。

关键词：留白；空间；静态；度中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）12-0178-01一、版式设计的留白情感表达所谓的版式设计，就是在特定的版面上把所规定的元素进行有机的视觉化的排列，这些元素被优美地呈现在受众面前，往往在版面设计中，可以通过各种对于比如图片、文字、色彩、装饰性图样等的有目的有序的搭配，表达某种特定的情感，版面设计有时也是设计师表达自己想法的一种媒介。

留白则是版面中未放置任何内容，它是一种虚的表现手法，留白的形式，大小，位置等等因素关系到整体版面设计的质量。

留白在杂志版面设计中的地位和价值，应该引起设计师的注意。

二、杂志的版式效应杂志的起源在18世纪的英国，最初是由报纸演变过来的，它比报纸有着更加丰富的排版风格和自己的个性。

随着几百年的发展，伴随着技术的革新、观念的变革、经营方式的改变也出现了日新月异的变化。

当今社会，虽然纸质媒体逐年有下滑的趋势，但是，随着数字出版技术的广泛运用，电子杂志作为一种新兴的表现手段被很好的呈现出来，但无论是纸媒还是数字媒体，作为杂志表现手段的版面设计其根本原理具有着固有的统一性和延续性。

作为视觉设计的基本理念和原理，可以广泛的适用于各种形态的杂志。

三、杂志的留白运用杂志的留白处理是关于杂志版式设计的一个重要组成部分。

当然，首先强调的是杂志的留白并不是版面上多余的空位，也不是文章排满所留下的空隙，而是在杂志的版式效果设计中非常重要的一种设计手段。