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1 引言在视觉过程中，人的眼和脑之间的相互作用问题一直是心理学家重点研究的对象。
平面设计作为一种有意识的视觉表现形式，也是一种视觉语言。
可以说，视知觉是心理学和平面设计学共同的研究对象。
对于平面设计师而言，应该注重从视知觉的特征中去寻找平面设计的突破口，利用视知觉的原理去指导平面设计。
平面设计师通过了解视知觉的形成过程和形成原理，通过对其深入理解和把握，将这样的理念运用到平面设计过程，可以使设计的作品更加符合人的生理和心理特征，从而使人产生对设计作品的感悟和共鸣。
格式塔心理学从视觉感知的角度研究了人在接受视觉信息时所经历的过程，是研究和处理视知觉的重要科学理论。
将格式塔心理学这一科学的理论方法应用于平面设计中，将使平面设计更符合人类生理和心理特征，有利于平面设计学的发展。
2 格式塔心理学概述格式塔心理学于1912 年发端于德国，又称“完形”心理学，是西方现代心理学的主要流派之一[1]。
虽然格式塔心理学主要从心理学的角度来研究感知觉问题，但其基本理论原则具有很强的普适性，可以被广泛应用于社会生活的多个领域。
从内容上看，格式塔心理学视知觉原理主要包括以下方面的内容[2]：第一，感觉和知觉。
虽然感觉和知觉是最简单和最常见的心理现象，但感觉和知觉在人类的日常心理活动中地位却相当重要，一直都是心理学研究领域的重要课题。
人类的感觉是最简单而又最为常见、最为基本的心理过程，感觉在人类的各种生理和心理活动过程中都起着重要作用。
可以说，感觉是人类知识的源泉。
从心理学的角度定义知觉，知觉是指人类大脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。
格式塔心理学认为，在人类大脑中，各种具体事物印象的产生总是由各种感觉进行综合而形成的。
格式塔心理学的主要论断之一就是“知觉是在感觉的基础上产生的。
”第二，视知觉。
格式塔心理学认为，视觉不仅仅是一种观看活动，更是一个理性思维的过程。
视知觉作为一种积极的活动，它具有一切思维的能力，通过视知觉活动，能够把对象加以简化、组合、抽象以及分离等处理。
格式塔原理的应用方式1. 什么是格式塔原理？格式塔原理（The Gestalt Principle）又称为整体性原理，是一种心理学理论，描述了人类感知和认知事物时的一种处理方式。
根据格式塔原理，人们倾向于将事物视为整体，而不是拆分为独立的部分。
这个原理在设计和视觉艺术中广泛应用，帮助设计师创造出有吸引力和易于理解的视觉效果。
2. 格式塔原理的主要应用方式格式塔原理的应用方式有多种，以下是其中一些常见的应用方式：2.1 近似性（Similarity）近似性是指将相似的元素归为一类的倾向。
在设计中，通过使用相似的颜色、形状、大小等特征，可以帮助用户快速识别到相关的元素或信息。
例如，设计一个商品列表页面时，可以使用相似的颜色和字体样式来呈现不同商品的价格、名称和商品图片，以增加用户对页面的整体理解和感知。
2.2 连续性（Continuity）连续性指的是人们将连续的元素视为属于同一组的倾向。
这种原理可以用来创建流畅的视觉效果，使用户在浏览页面时感到自然和顺畅。
在网页设计中，可以使用相似的线条、形状和布局来增加连续性，使不同部分之间的转换更加平滑和一致。
2.3 闭合性（Closure）闭合性是指人们将不完整的元素视为完整的图像或形状的倾向。
通过使用适当的线条和形状，可以在设计中创造出视觉闭合效果，引导用户将不完整的信息组合起来，并理解整个图像。
在图标设计中，使用简化的形状和线条来表示具体的物体，可以帮助用户更快地识别和理解图标的含义。
2.4 对称性（Symmetry）对称性是指人们对对称元素的偏好。
在设计中，使用对称的布局和形状可以创造出稳定和平衡的视觉效果。
例如，在设计网页时，将重要的元素放置在页面中心，并围绕它们布置其他相关元素，可以帮助用户快速获取关键信息并保持视觉平衡。
2.5 接近性（Proximity）接近性是指人们将距离较近的元素视为相关或组合在一起的倾向。
在设计中，通过将相关的元素放置在一起，可以帮助用户快速识别和理解它们之间的关系。
格式塔原理的应用例子什么是格式塔原理格式塔原理（Gestalt Principles）是心理学中一个重要的概念，它描述了人们在感知事物时的一种整体性的倾向。
根据格式塔原理，人们倾向于把看到的事物组织成一个整体，而不是看作独立的个体部分。
这个原理和我们日常生活中的视觉感知密切相关，也被广泛地应用于设计和用户体验领域。
应用例子1. Logo 设计格式塔原理对Logo设计非常有指导意义。
一个好的Logo不仅仅是一个图形或者一个字母组合，而是将多个元素有机地整合在一起，形成一个独特且易于认知的整体。
例如，Nike的Logo就是一个非常成功的例子。
它由一个简单的对勾符号组成，但这个符号能够迅速地唤起人们对于运动和动感的联想。
通过使用格式塔原理，Nike成功地将其品牌形象与简单的符号相融合，使得人们能够立即识别出这个品牌。
2. 网页设计格式塔原理在网页设计中有着广泛的应用。
一个好的网页设计应该能够吸引用户的注意力，让用户能够迅速找到自己想要的信息。
首先，通过使用对比原理，可以在网页中使用不同的颜色、大小和形状来突出重要的信息，让用户一眼就能够注意到。
其次，使用相似性原理可以帮助我们将相同类型的信息组织在一起，提高用户对网页结构的认知。
例如，在一个购物网站中，将相同品牌的商品归类在一起，用户能够更容易找到自己感兴趣的商品。
另外，使用闭合原理可以帮助我们设计一些具有视觉吸引力的按钮或图标。
闭合形状通常能够引发人们的兴趣，用户自然而然地会点击这些按钮或者图标。
3. 广告设计在广告设计中，格式塔原理同样起着重要的作用。
一个成功的广告需要能够迅速吸引用户的注意力并传递出明确的信息。
通过使用相似性原理，可以将广告中相同类型的产品或者信息组织在一起。
这样用户在浏览广告时，能够更容易地理解广告的内容。
另外，使用共同命名原理可以帮助我们用简洁有效的方式传达广告的主要信息。
一个好的广告标题往往能够准确而生动地概括广告的主题，吸引用户的关注。
格式塔完形法则在标志设计中的应用摘要：格式塔心理学认为任何形都是经验中的一种组织或结构，并且与视知觉活动密不可分，它把观众对形的知觉组织纳入形的整体研究，这样形就成了艺术设计中的“格式塔”。
本文以格式塔心理学为理论背景，并结合标志设计的实例来分析人们在感知图形时，“完形法则”对人心理所产生的不同影响与作用。
关键词：格式塔心理学;完形法则;标志设计一、格式塔心理学对视觉艺术的影响以及基本理论观点（一）格式塔心理学与视觉艺术格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，创始人是心理学家魏特海默。
格式塔一词为原为德文“Gestalt”的音译，本意是指形式、形状或一种被视觉分离出来的整体。
通常有两层含义：（1）是指事物具有特定的形状或者形式；（2）指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念。
格式塔心理学的研究被广泛应用于艺术心理学、教育心理学和心理治疗的研究领域中。
早期格式塔学家所进行的知觉研究，为视知觉艺术设计奠定了基础。
其中魏特海默的弟子鲁道夫•阿恩海姆，是将格式塔心理学原理运用到艺术心理学最关键的人物，他的学术研究包括对建筑、音乐、电影、诗歌、雕塑的整体研究，他的大部分艺术心理学方面的著作都毫无疑问地带有格式塔理论的标志。
被誉为格式塔心理美学经典的《艺术与视知觉》，不仅将格式塔心理美学系统化了，更将心理美学推向了新的高度。
（二）格式塔心理学的理论观点—整体与部分的关系格式塔心理学指出“在知觉经验中整体大于部分之和，知觉不是由感觉的简单相加而得的知觉，它强调知觉经验是一个完整的完形或者格式塔，反对构造主义心理学所倡导和主张的元素主义研究取向”。
格式塔心理学强调整体不等于部分之和，整体大于部分之和。
格式塔心理学对于完形的最终解释是：当外界的刺激作用于感官时，人的心里会产生一个“形”与之相对应，如果心里的“形”与客观事物不相符时，这个“形”就会产生不完整感。
此时人的知觉就会自发的弥补这个不完整，而结果就是使客观出现的“形”本身达到良好完善，从而形成“完形”。
中南大学视觉语言研究课程论文论文题目格式塔组织原则在标志设计中的运用学生姓名刘伟指导老师孙湘明学院建筑与艺术学院专业学号设计艺术学101311009完成时间2011年6月目录摘要 (II)1.引言………………………………………………………………………………………………...错误！未定义书签。
2.格式塔组织原则与标志设计 (1)2.1格式塔组织原则 (1)2.2标志设计 (2)2.3艺术心理学理论 (2)3.标志设计中的组织原则 (2)3. 1 整体性 (2)3. 1. 1边界线的处理 (3)3. 1. 2图底关系的处理 (3)3. 2简洁性 (4)3. 2. 1 相似、接近、连续原则 (4)3. 2. 2 对称与均衡原则 (4)3. 2. 3 闭合原则 (4)3. 3 醒目性 (5)3. 3. 1 共生原则 (5)3. 3. 2 对比原则 (7)3. 3. 3 分离原则 (6)4.标志设计中运用格式塔原理注意事项 (6)5.总结 (7)参考文献 (7)摘要标志作为一种传达信息的符号，要易被人识别和理解，其设计就要符合人们接受信息的生理和心理特点。
因此，知觉格式塔组织原则在标志设计中的运用是否恰当，是决定一个标志设计成功与否的因素之一。
本文从标志设计的整体性，简洁性，醒目性三个方面论述了格式塔的组织原则在标志设计中的应用。
作为设计师，只有擅长利用这些原则，才能使设计更好地符合人的认知规律。
关键词：标志；符号；组织原则；标志图形1、引言在现代生活中，人们常可看到各种各样的标志，如商标、企业标志、路标等等，标志已在无形中成为了人们生活中不可或缺的一部分。
标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，它的目的就是能够迅速准确的传达出信息，为企业建立一种视觉的形象。
标志图形的主要功能就是传播视觉信息，因此就有必要考虑信息传达的有效性、准确性，同时要被受众所理解。
若想设计的标志图形能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。
格式塔原理在设计中的应用1. 引言设计是一门创造性的艺术，它不仅仅关注于美观和功能，还需要考虑到信息传达的效果和用户体验。
在设计过程中，使用格式塔原理可以帮助设计师更好地组织信息和提高设计的一致性。
2. 什么是格式塔原理格式塔原理由瑞士设计师约瑟夫·穆勒-布洛克提出，它认为一组规则可以用来创建各种设计，这些规则可以应用于任何设计中，无论是图形设计、产品设计还是网页设计。
格式塔原理强调设计的一致性和层次结构，以确保信息的可读性和易理解。
3. 格式塔原理的应用3.1 一致性一致性是设计中非常重要的一个原则，它可以增强整体设计的效果并提高用户的理解能力。
在应用格式塔原理时，设计师需要在整个设计中保持一致的样式、排版和色彩选择。
这样可以使用户更容易理解和记忆设计，提供更好的用户体验。
3.2 层次结构格式塔原理还强调设计的层次结构，通过明确的结构和排版，可以帮助用户更清晰地理解信息。
设计师可以通过使用标题、副标题和段落来划分内容的层级关系，并使用合适的排版和字号来凸显不同的层次。
3.3 列点方式列点方式是格式塔原理中常用的一种排版方式，它可以使信息更易读和易理解。
设计师可以使用不同的符号和缩进来制作列点，从而使读者更容易捕捉到关键信息。
列点方式还可以帮助设计师组织信息、概括主要观点和减少信息的冗余。
4. 格式塔原理在不同设计领域中的应用4.1 图形设计在图形设计中，格式塔原理可以应用于创建品牌标识、海报、名片等各种设计作品。
通过保持一致的样式和排版，可以增强品牌的辨识度，并使设计更具说服力。
4.2 产品设计在产品设计中，格式塔原理可以帮助设计师创建易用、美观且一致的产品。
通过保持一致的布局和交互设计，可以提高产品的易用性，并使用户更容易理解和操作产品。
4.3 网页设计在网页设计中，格式塔原理可以帮助设计师创建一致的用户界面和导航结构。
通过统一的色彩、样式和排版，可以使用户更容易找到所需的信息，提高网页的可用性。
格式塔定律在设计中的应用
格式塔定律（也称为冯特定律）是一条关于感知心理学的定律，指出在视觉设计中，人们会首先注意到最显眼和最引人注目的元素。
在设计中，格式塔定律可以用来引导用户的注意力，增强信息的可读性和可理解性。
以下是在设计中应用格式塔定律的几种方式：
1. 使用醒目的颜色和对比度：通过使用鲜艳明亮的颜色或者对比度强烈的色彩组合，可以吸引用户的注意力并指导他们的注意力流向设计中最重要的元素。
2. 利用尺寸和位置：通过增加一个元素的尺寸或者将其放置在较为突出的位置，可以使其在设计中更加显眼，引起用户的注意。
3. 使用动画和运动效果：运动和动画效果能够吸引用户的眼球，并将他们的注意力引导到设计中的特定元素上。
4. 通过对比实现重点突出：在设计中使用对比，如大小、颜色、形状等，可以使一个元素在视觉上更加显著，从而引起用户的注意。
5. 简化设计和排版：通过减少不必要的复杂性和冗余，可以使设计更加简洁和易于理解，从而让用户更容易注意到重要的信息。
总之，格式塔定律可以帮助设计师引导用户的注意力，使设计更加清晰明了，提升用户体验。
设计师可以通过合理运用颜色、尺寸、位置、动画效果和对比等手段，在设计中突出重点，提高用户对重要信息的注意和理解。
格式塔定律在设计中的应用(一)格式塔定律在设计中简介格式塔定律，又称为冰山效应，是指在设计中，整个作品的结构、形式和风格的变化只占作品的表面，而深层次的核心思想和内容被隐藏在其中。
在设计中应用格式塔定律，可以让作品更富有层次感和深度，并引发观众的思考与想象。
应用一：平面设计•通过排版和比例：在平面设计中，通过合理的排版和比例使用，可以将作品的核心内容展示在屏幕上，吸引人们的注意力。
可以用不同的字体、大小和颜色来引导观众的目光，从而达到传达信息的效果。
•运用配色和图形：色彩和图形在平面设计中起着重要的作用。
通过渐变、对比和鲜明的色彩搭配，可以使作品更加有吸引力和舒适感。
同时，采用符合主题的图形元素和样式也有助于表达设计的意图和情感。
应用二：产品设计•界面设计：在产品设计中，格式塔定律的应用可以使产品界面更加直观且易于操作。
通过将主要功能和信息展示在界面的显眼位置，用户可以在第一眼看到并了解核心内容。
同时，采用简洁、一致的设计风格，使用户更容易上手和使用产品。
•用户体验设计：在用户体验设计中，格式塔定律可以帮助设计师隐藏复杂的系统背后，并通过简单直观的交互方式与用户互动。
可以通过合理的动效、反馈和信息架构，引导用户流程，提高用户对产品的满意度和使用效率。
应用三：空间设计•布局和灯光设计：在空间设计中，格式塔定律可以通过合理的布局和灯光设计，营造出富有层次感和情绪的空间体验。
通过凸显某些区域的亮度和颜色，可以吸引人们的目光，并引导他们在空间中移动。
同时，空间的布局和结构也可以在视觉上诱导人们思考和感受。
•色彩和材质运用：色彩和材质在空间设计中也起着重要的作用。
适当地选择和搭配色彩，可以在空间中创造出不同的氛围和情感。
同时，采用不同材质的组合，也可以使空间更加丰富和有层次感。
总结通过以上的应用案例，可以看出格式塔定律在设计中的重要性。
无论是平面设计、产品设计还是空间设计，都可以通过巧妙运用格式塔定律，使作品更富有层次感和深度，并引发观众的思考与想象。
格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用在平面设计中，完形原则是一项非常重要的原则。
这一原则源自格式塔心理学，它指导着我们如何在设计中使用一系列元素，以及如何使这些元素相互关联，从而产生视觉上的连贯性和统一性。
完形原则的应用在平面设计中被广泛采用，从而帮助设计师们创作出高质量、吸引人的设计作品。
1. 完形原则的概念在开始谈论格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用之前，让我们先来了解一下这一概念的背景和含义。
完形原则是指在我们看到一组元素的时候，我们会在头脑中自动地将它们组合成一个完整、统一的整体。
这种趋势是人类的天性，在设计中利用这一特点，可以帮助观众更容易、更自然地理解和感知设计作品。
2. 文字与图像的结合在平面设计中，文字和图像是两个最基本的元素。
这两者之间的结合如何能够更好地符合完形原则呢？文字和图像应该紧密联系，相互配合，而不是简单地并列放置。
文字可以强调图像的主题，或者提供对图像的解释和引导。
另外，选取合适的字体和排版也是非常重要的，它们应该与图像的风格和主题相呼应，从而可以形成一个完整的设计。
3. 色彩和形状的搭配除了文字和图像，色彩和形状也是设计中非常重要的元素。
它们的搭配和运用应该切合完形原则的要求，即使在视觉上能够形成一种和谐、有序的结构。
色彩应该根据整体的主题和氛围进行选择，而形状的运用也应该有一定的规律和统一性，从而可以为观众提供一个稳定、连贯的视觉体验。
4. 排版和布局的设计在平面设计中，排版和布局是至关重要的。
它们直接关系到观众对设计作品的整体认知和理解。
在设计排版和布局的时候，应该注重元素之间的相互关联和呼应，从而可以形成一个有序、连贯的整体。
合理的间距、对齐和比例都是排版和布局中需要考虑的因素，它们能够帮助元素之间形成更加完整、统一的结构。
5. 个人观点和理解对于格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用，我个人的观点和理解是非常肯定的。
这一原则是基于人类的认知特点和心理倾向，因此在实际设计中应用起来非常自然和有效。
中南大学视觉语言研究课程论文论文题目格式塔组织原则在标志设计中的运用学生姓名刘伟指导老师孙湘明学院建筑与艺术学院专业学号设计艺术学101311009完成时间2011年6月目录摘要 (II)1.引言………………………………………………………………………………………………...错误！未定义书签。
2.格式塔组织原则与标志设计 (1)2.1格式塔组织原则 (1)2.2标志设计 (2)2.3艺术心理学理论 (2)3.标志设计中的组织原则 (2)3. 1 整体性 (2)3. 1. 1边界线的处理 (3)3. 1. 2图底关系的处理 (3)3. 2简洁性 (4)3. 2. 1 相似、接近、连续原则 (4)3. 2. 2 对称与均衡原则 (4)3. 2. 3 闭合原则 (4)3. 3 醒目性 (5)3. 3. 1 共生原则 (5)3. 3. 2 对比原则 (7)3. 3. 3 分离原则 (6)4.标志设计中运用格式塔原理注意事项 (6)5.总结 (7)参考文献 (7)摘要标志作为一种传达信息的符号，要易被人识别和理解，其设计就要符合人们接受信息的生理和心理特点。
因此，知觉格式塔组织原则在标志设计中的运用是否恰当，是决定一个标志设计成功与否的因素之一。
本文从标志设计的整体性，简洁性，醒目性三个方面论述了格式塔的组织原则在标志设计中的应用。
作为设计师，只有擅长利用这些原则，才能使设计更好地符合人的认知规律。
关键词：标志；符号；组织原则；标志图形1、引言在现代生活中，人们常可看到各种各样的标志，如商标、企业标志、路标等等，标志已在无形中成为了人们生活中不可或缺的一部分。
标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，它的目的就是能够迅速准确的传达出信息，为企业建立一种视觉的形象。
标志图形的主要功能就是传播视觉信息，因此就有必要考虑信息传达的有效性、准确性，同时要被受众所理解。
若想设计的标志图形能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。
在许多领域，心理学和视觉艺术有着共同的研究兴趣，视知觉便是其中的一个。
随着心理学研究的不断深入，人们开始了解人的知觉与心理的关系，对一些现象更是能够通过心理学进行解释和指导。
标志的图形设计和视觉心理、艺术造型、语言符号等多个学科有着很多的交叉，特别是视觉心理对图形的影响特别明显，因此通过对心理学的研究应用到标志的设计中，可以为设计师提供一种设计方法和设计思维。
2、格式塔组织原则与标志设计2.1格式塔组织原则格式塔心理学的原理中心概念是知觉的组织。
按格式塔学派的观点，知觉世界一开始就是有组织的，而且组织的单位的形成以及图形在背景上的浮现，都是建立在先天给定的规律基础上的。
组织的过程就是将一些元素统一在一起，而我们能够感知到完整的单位，这不单单是组织过程的结果。
那些元素之间发生着某些相互联系，由此而产生的完形整体所具备的性质是组织部分所没有的，这就是著名的格式塔名言：整体在性质上不等于部分之和。
格式塔心理学家根据对知觉的大量研究结果，提出了如下一些形成一个良好格式塔的组织原则或因素：图形与背景、最短距离原则或邻近的原则、类似原则、共同命运原则、完形倾向性或良好完形原则、闭合的原则。
格式塔心理学认为这些原则不仅适用于空间，也可适用于时间；不仅适用于知觉，也可适用于其他的心理现象。
2.2标志设计标志，是表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
2.3艺术心理学理论艺术心理学也称“心理学美学”。
研究艺术创作与艺术欣赏过程的心理现象及其规律的心理学分支学科。
研究内容包括艺术创作中的审美感知、审美情感、审美想像和审美思维，艺术欣赏中的理解、判断和鉴赏以及艺术家的个性心理结构等。
代表人物有：鲁宾，考夫卡和阿恩海姆。
3、标志设计中的组织原则标志作为一种示意、识别、警告甚至命令的大众传播符号而存在，它比语言文字的信息量更大、更准确、更强烈，且具有世界性。
因此，一个好的标志，必须具有超语言、跨地区的通用性，依此特性，易辨认、易理解、易记忆就成了标志设计的首要原则。
格式塔原理告诉我们视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知。
即是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才能产生出易于理解、协调的整体。
长期以来设计师都知道作品的整体感与和谐是十分重要的。
因此在标志图形设计中无论是设计师还是大众都不喜欢那种无序的形象。
这种观点与格式塔的组织原则理论不谋而合。
3.1整体性格式塔心理学研究表明：整体性特征不仅可以直接感知，而且是一种基本的知觉现象。
在感知视觉对象的更多细节前，整体特征就已映入了眼帘。
模式识别研究也表明：人眼识别一个形象，首先将图形和背景区分，然后从整体上给予把握，最后再逐步地识别细节。
Navon 系列研究表明，总体特征的知觉快于局部特征的知觉。
其他相关的研究也发现了构型优势效应，即图形整体比部分要易于识别。
所以，一个标志应自成整体，成整体的目标容易使它从周围的其它对象中区别出来。
3.1.1边界线的处理边界线是分化的视野中图形与背景的交界线，这条分界线越清晰，越有助于形成图形知觉。
在知觉中我们常将图形和背景共有的边界线判归图形而非背景。
在设计中为了强调整体感，可以给标志图形加上明确的边界线，如把它放在一个方形、圆形或三角形的边框里面，加强标志的视觉整体感，使标志从背景中突显出来，引起人们的注意。
3.1.2图底关系的处理要加强标志的整体感，还应做到图形和背景分明。
格式塔学派强调这种形基模式是视知觉的一种自发和先天的结构，是视知觉组织的最简单、最原始的形式。
标志设计的图形常与背景有较大的反差，如把黑色或蓝色符号置于白色背景上。
总之，图形与背景的反差越强烈，越引人注目。
3.2简洁性阿恩海姆指出：“在视知觉中，一旦达到了对某一范式的最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多意义，更易于掌握”。
人眼倾向于将一个图形知觉成结构特征数目最少的形式，这种简化性用知觉范畴模式解释就是说人眼所感受到的刺激模式越简单，理解就越容易。
“简化”往往具有某种对立于“简单”的另一种意思，被看作是艺术品的一个极为简单的技巧，而使他们的结构整体看上去很简单。
3.2.1 相似、接近、连续原则知觉组织上，相似、接近或连续的图形容易看成一个整体。
在标志设计中，当涉及的要素较多时，为了简化特征数目，往往把这些要素进行分组归类。
如进行字母组合设计标志时，将各个字母的笔画、形状加以适当的变形处理，使之彼此在外形轮廓、位置、方向上等趋于一致，以达到简化的效果。
最著名的例子便是可口可乐商标字体的设计，该标志采用了连笔的艺术体形式，将八个字母一气呵成，使整个设计流畅、飘逸，加强了该标志的整体性、联想性和象征性。
在将文字与图形进行组合设计时，也常常将文字处理成与图形的轮廓相似和基本吻合，彼此穿插，互相呼应，以期达到一致的视觉效果。
如中国人民银行的标志，以三个相同的古币形呈三角排开，对应构成一个“人”字形，而三个古币也是“人”字的近似形，三人成众，众多的“人”字形成了“人民”的意念，整个标志简明、生动、形象，贴切地表达了中国人民银行的基本概念。
3.2.2 对称与均衡原则在视觉领域中，有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。
为什么人们对对称的形式情有独钟呢? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的，人们在长期的生活与实践中，逐渐接受并熟悉了这种对称的形式，而“熟悉”的模式对于大多数人而言，往往是简洁的，而且是“好”的。
在阿恩海姆看来，在知觉中有一种创造最规则、最对称、最稳定以及尽可能平衡的形式的倾向。
贡布里奇则认为：“在对称图形中，中心轴是一种‘吸引眼睛的磁铁’，是序列中唯一没重复的部分。
对称看上去，能够扩展我们的视域”。
这样就大大减少了视觉搜索行为，达到视觉的节省。
对称既是大自然的定律，又符合人的生理要求和心理习惯。
因此，在标志设计中，对称平衡形式是设计师最钟爱的设计手法之一，它不仅可以精简设计要素，而且设计出来的符号庄重、大方、稳定，且易于识别与制作。
设计中除对称外，以均衡获取平衡也能使画面灵巧、活泼。
在标志设计中，这种均衡可以通过形状、色彩、面积、方向等的相互牵引来获得。
3.2.3 闭合原则格式塔学派的另一知觉组合原则就是闭合，闭合是人类的一种知觉倾向，它为知觉图形提供完善的定界的形式。
贡布里奇提出了“连贯性假设”一说来解释这种现象。
卡尼察则认为，一个不完整的图形之所以能被看成一个虚幻的三角形，是因为我们能外推或填补空缺的轮廓。
人类已经习惯于环境中的直线和几何图形，因此，能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”出三角形。
不管怎样，人类确实具有对“完结假设”的推论倾向，将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中，往往能取得出乎意料的效果。
3.3 醒目性整齐、规则、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有时会让人觉得枯燥乏味，容易使人忘记。
而对规则的破坏，如平整织物上的一个污点，则会象磁铁一样牢牢地吸引住观众的眼睛。
在标志设计中，我们可以利用观众这种求新求奇的心理特点，进行引人注目的标志符号设计。
3.3.1 共生原则共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的结构。
视觉认知心理学研究证明，当人们的视觉注视着某个事物时，从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。
共生的图形就是利用这种视觉特点，表现模棱两可的视觉意象。
这种图地共生、阴阳共存的创意原则，在标志设计中倍受青睐。
如中国易学中的太极符号，其黑与白、阴与阳、天与地，在共生的结构中，得到了淋漓尽致的表现。
3.3.2 对比原则有对比即有差异。
在标志设计中，对比能使图形与背景容易分离，可使形态互为反衬、相互烘托，因而可增强标志的表现力。
标志设计中的对比有形状对比、色彩对比、位置对比、质地对比等。
突变则是一种较为独特的对比形式，是指图形在某一个位置上突破了整体的构图规律，从而成为引人注目的特殊形象，成为该图形中的指示中心和设计高潮，通常是标志设计中的一种常用手法。
3.3.3 分离原则人们对事物的认知，通常是以视觉的完形为基础的，如果将某个独立的物体作分割处理，就会在视觉上产生支离破碎之感，这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性，但却能紧紧抓住观众的视线，达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。
