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1 引言在视觉过程中，人的眼和脑之间的相互作用问题一直是心理学家重点研究的对象。
平面设计作为一种有意识的视觉表现形式，也是一种视觉语言。
可以说，视知觉是心理学和平面设计学共同的研究对象。
对于平面设计师而言，应该注重从视知觉的特征中去寻找平面设计的突破口，利用视知觉的原理去指导平面设计。
平面设计师通过了解视知觉的形成过程和形成原理，通过对其深入理解和把握，将这样的理念运用到平面设计过程，可以使设计的作品更加符合人的生理和心理特征，从而使人产生对设计作品的感悟和共鸣。
格式塔心理学从视觉感知的角度研究了人在接受视觉信息时所经历的过程，是研究和处理视知觉的重要科学理论。
将格式塔心理学这一科学的理论方法应用于平面设计中，将使平面设计更符合人类生理和心理特征，有利于平面设计学的发展。
2 格式塔心理学概述格式塔心理学于1912 年发端于德国，又称“完形”心理学，是西方现代心理学的主要流派之一[1]。
虽然格式塔心理学主要从心理学的角度来研究感知觉问题，但其基本理论原则具有很强的普适性，可以被广泛应用于社会生活的多个领域。
从内容上看，格式塔心理学视知觉原理主要包括以下方面的内容[2]：第一，感觉和知觉。
虽然感觉和知觉是最简单和最常见的心理现象，但感觉和知觉在人类的日常心理活动中地位却相当重要，一直都是心理学研究领域的重要课题。
人类的感觉是最简单而又最为常见、最为基本的心理过程，感觉在人类的各种生理和心理活动过程中都起着重要作用。
可以说，感觉是人类知识的源泉。
从心理学的角度定义知觉，知觉是指人类大脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。
格式塔心理学认为，在人类大脑中，各种具体事物印象的产生总是由各种感觉进行综合而形成的。
格式塔心理学的主要论断之一就是“知觉是在感觉的基础上产生的。
”第二，视知觉。
格式塔心理学认为，视觉不仅仅是一种观看活动，更是一个理性思维的过程。
视知觉作为一种积极的活动，它具有一切思维的能力，通过视知觉活动，能够把对象加以简化、组合、抽象以及分离等处理。
格式塔原理的应用方式1. 什么是格式塔原理？格式塔原理（The Gestalt Principle）又称为整体性原理，是一种心理学理论，描述了人类感知和认知事物时的一种处理方式。
根据格式塔原理，人们倾向于将事物视为整体，而不是拆分为独立的部分。
这个原理在设计和视觉艺术中广泛应用，帮助设计师创造出有吸引力和易于理解的视觉效果。
2. 格式塔原理的主要应用方式格式塔原理的应用方式有多种，以下是其中一些常见的应用方式：2.1 近似性（Similarity）近似性是指将相似的元素归为一类的倾向。
在设计中，通过使用相似的颜色、形状、大小等特征，可以帮助用户快速识别到相关的元素或信息。
例如，设计一个商品列表页面时，可以使用相似的颜色和字体样式来呈现不同商品的价格、名称和商品图片，以增加用户对页面的整体理解和感知。
2.2 连续性（Continuity）连续性指的是人们将连续的元素视为属于同一组的倾向。
这种原理可以用来创建流畅的视觉效果，使用户在浏览页面时感到自然和顺畅。
在网页设计中，可以使用相似的线条、形状和布局来增加连续性，使不同部分之间的转换更加平滑和一致。
2.3 闭合性（Closure）闭合性是指人们将不完整的元素视为完整的图像或形状的倾向。
通过使用适当的线条和形状，可以在设计中创造出视觉闭合效果，引导用户将不完整的信息组合起来，并理解整个图像。
在图标设计中，使用简化的形状和线条来表示具体的物体，可以帮助用户更快地识别和理解图标的含义。
2.4 对称性（Symmetry）对称性是指人们对对称元素的偏好。
在设计中，使用对称的布局和形状可以创造出稳定和平衡的视觉效果。
例如，在设计网页时，将重要的元素放置在页面中心，并围绕它们布置其他相关元素，可以帮助用户快速获取关键信息并保持视觉平衡。
2.5 接近性（Proximity）接近性是指人们将距离较近的元素视为相关或组合在一起的倾向。
在设计中，通过将相关的元素放置在一起，可以帮助用户快速识别和理解它们之间的关系。
格式塔原理的应用例子什么是格式塔原理格式塔原理（Gestalt Principles）是心理学中一个重要的概念，它描述了人们在感知事物时的一种整体性的倾向。
根据格式塔原理，人们倾向于把看到的事物组织成一个整体，而不是看作独立的个体部分。
这个原理和我们日常生活中的视觉感知密切相关，也被广泛地应用于设计和用户体验领域。
应用例子1. Logo 设计格式塔原理对Logo设计非常有指导意义。
一个好的Logo不仅仅是一个图形或者一个字母组合，而是将多个元素有机地整合在一起，形成一个独特且易于认知的整体。
例如，Nike的Logo就是一个非常成功的例子。
它由一个简单的对勾符号组成，但这个符号能够迅速地唤起人们对于运动和动感的联想。
通过使用格式塔原理，Nike成功地将其品牌形象与简单的符号相融合，使得人们能够立即识别出这个品牌。
2. 网页设计格式塔原理在网页设计中有着广泛的应用。
一个好的网页设计应该能够吸引用户的注意力，让用户能够迅速找到自己想要的信息。
首先，通过使用对比原理，可以在网页中使用不同的颜色、大小和形状来突出重要的信息，让用户一眼就能够注意到。
其次，使用相似性原理可以帮助我们将相同类型的信息组织在一起，提高用户对网页结构的认知。
例如，在一个购物网站中，将相同品牌的商品归类在一起，用户能够更容易找到自己感兴趣的商品。
另外，使用闭合原理可以帮助我们设计一些具有视觉吸引力的按钮或图标。
闭合形状通常能够引发人们的兴趣，用户自然而然地会点击这些按钮或者图标。
3. 广告设计在广告设计中，格式塔原理同样起着重要的作用。
一个成功的广告需要能够迅速吸引用户的注意力并传递出明确的信息。
通过使用相似性原理，可以将广告中相同类型的产品或者信息组织在一起。
这样用户在浏览广告时，能够更容易地理解广告的内容。
另外，使用共同命名原理可以帮助我们用简洁有效的方式传达广告的主要信息。
一个好的广告标题往往能够准确而生动地概括广告的主题，吸引用户的关注。
格式塔完形法则在标志设计中的应用摘要：格式塔心理学认为任何形都是经验中的一种组织或结构，并且与视知觉活动密不可分，它把观众对形的知觉组织纳入形的整体研究，这样形就成了艺术设计中的“格式塔”。
本文以格式塔心理学为理论背景，并结合标志设计的实例来分析人们在感知图形时，“完形法则”对人心理所产生的不同影响与作用。
关键词：格式塔心理学;完形法则;标志设计一、格式塔心理学对视觉艺术的影响以及基本理论观点（一）格式塔心理学与视觉艺术格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，创始人是心理学家魏特海默。
格式塔一词为原为德文“Gestalt”的音译，本意是指形式、形状或一种被视觉分离出来的整体。
通常有两层含义：（1）是指事物具有特定的形状或者形式；（2）指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念。
格式塔心理学的研究被广泛应用于艺术心理学、教育心理学和心理治疗的研究领域中。
早期格式塔学家所进行的知觉研究，为视知觉艺术设计奠定了基础。
其中魏特海默的弟子鲁道夫•阿恩海姆，是将格式塔心理学原理运用到艺术心理学最关键的人物，他的学术研究包括对建筑、音乐、电影、诗歌、雕塑的整体研究，他的大部分艺术心理学方面的著作都毫无疑问地带有格式塔理论的标志。
被誉为格式塔心理美学经典的《艺术与视知觉》，不仅将格式塔心理美学系统化了，更将心理美学推向了新的高度。
（二）格式塔心理学的理论观点—整体与部分的关系格式塔心理学指出“在知觉经验中整体大于部分之和，知觉不是由感觉的简单相加而得的知觉，它强调知觉经验是一个完整的完形或者格式塔，反对构造主义心理学所倡导和主张的元素主义研究取向”。
格式塔心理学强调整体不等于部分之和，整体大于部分之和。
格式塔心理学对于完形的最终解释是：当外界的刺激作用于感官时，人的心里会产生一个“形”与之相对应，如果心里的“形”与客观事物不相符时，这个“形”就会产生不完整感。
此时人的知觉就会自发的弥补这个不完整，而结果就是使客观出现的“形”本身达到良好完善，从而形成“完形”。
中南大学视觉语言研究课程论文论文题目格式塔组织原则在标志设计中的运用学生姓名刘伟指导老师孙湘明学院建筑与艺术学院专业学号设计艺术学101311009完成时间2011年6月目录摘要 (II)1.引言………………………………………………………………………………………………...错误！未定义书签。
2.格式塔组织原则与标志设计 (1)2.1格式塔组织原则 (1)2.2标志设计 (2)2.3艺术心理学理论 (2)3.标志设计中的组织原则 (2)3. 1 整体性 (2)3. 1. 1边界线的处理 (3)3. 1. 2图底关系的处理 (3)3. 2简洁性 (4)3. 2. 1 相似、接近、连续原则 (4)3. 2. 2 对称与均衡原则 (4)3. 2. 3 闭合原则 (4)3. 3 醒目性 (5)3. 3. 1 共生原则 (5)3. 3. 2 对比原则 (7)3. 3. 3 分离原则 (6)4.标志设计中运用格式塔原理注意事项 (6)5.总结 (7)参考文献 (7)摘要标志作为一种传达信息的符号，要易被人识别和理解，其设计就要符合人们接受信息的生理和心理特点。
因此，知觉格式塔组织原则在标志设计中的运用是否恰当，是决定一个标志设计成功与否的因素之一。
本文从标志设计的整体性，简洁性，醒目性三个方面论述了格式塔的组织原则在标志设计中的应用。
作为设计师，只有擅长利用这些原则，才能使设计更好地符合人的认知规律。
关键词：标志；符号；组织原则；标志图形1、引言在现代生活中，人们常可看到各种各样的标志，如商标、企业标志、路标等等，标志已在无形中成为了人们生活中不可或缺的一部分。
标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，它的目的就是能够迅速准确的传达出信息，为企业建立一种视觉的形象。
标志图形的主要功能就是传播视觉信息，因此就有必要考虑信息传达的有效性、准确性，同时要被受众所理解。
若想设计的标志图形能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。
格式塔原理在设计中的应用1. 引言设计是一门创造性的艺术，它不仅仅关注于美观和功能，还需要考虑到信息传达的效果和用户体验。
在设计过程中，使用格式塔原理可以帮助设计师更好地组织信息和提高设计的一致性。
2. 什么是格式塔原理格式塔原理由瑞士设计师约瑟夫·穆勒-布洛克提出，它认为一组规则可以用来创建各种设计，这些规则可以应用于任何设计中，无论是图形设计、产品设计还是网页设计。
格式塔原理强调设计的一致性和层次结构，以确保信息的可读性和易理解。
3. 格式塔原理的应用3.1 一致性一致性是设计中非常重要的一个原则，它可以增强整体设计的效果并提高用户的理解能力。
在应用格式塔原理时，设计师需要在整个设计中保持一致的样式、排版和色彩选择。
这样可以使用户更容易理解和记忆设计，提供更好的用户体验。
3.2 层次结构格式塔原理还强调设计的层次结构，通过明确的结构和排版，可以帮助用户更清晰地理解信息。
设计师可以通过使用标题、副标题和段落来划分内容的层级关系，并使用合适的排版和字号来凸显不同的层次。
3.3 列点方式列点方式是格式塔原理中常用的一种排版方式，它可以使信息更易读和易理解。
设计师可以使用不同的符号和缩进来制作列点，从而使读者更容易捕捉到关键信息。
列点方式还可以帮助设计师组织信息、概括主要观点和减少信息的冗余。
4. 格式塔原理在不同设计领域中的应用4.1 图形设计在图形设计中，格式塔原理可以应用于创建品牌标识、海报、名片等各种设计作品。
通过保持一致的样式和排版，可以增强品牌的辨识度，并使设计更具说服力。
4.2 产品设计在产品设计中，格式塔原理可以帮助设计师创建易用、美观且一致的产品。
通过保持一致的布局和交互设计，可以提高产品的易用性，并使用户更容易理解和操作产品。
4.3 网页设计在网页设计中，格式塔原理可以帮助设计师创建一致的用户界面和导航结构。
通过统一的色彩、样式和排版，可以使用户更容易找到所需的信息，提高网页的可用性。
格式塔定律在设计中的应用
格式塔定律（也称为冯特定律）是一条关于感知心理学的定律，指出在视觉设计中，人们会首先注意到最显眼和最引人注目的元素。
在设计中，格式塔定律可以用来引导用户的注意力，增强信息的可读性和可理解性。
以下是在设计中应用格式塔定律的几种方式：
1. 使用醒目的颜色和对比度：通过使用鲜艳明亮的颜色或者对比度强烈的色彩组合，可以吸引用户的注意力并指导他们的注意力流向设计中最重要的元素。
2. 利用尺寸和位置：通过增加一个元素的尺寸或者将其放置在较为突出的位置，可以使其在设计中更加显眼，引起用户的注意。
3. 使用动画和运动效果：运动和动画效果能够吸引用户的眼球，并将他们的注意力引导到设计中的特定元素上。
4. 通过对比实现重点突出：在设计中使用对比，如大小、颜色、形状等，可以使一个元素在视觉上更加显著，从而引起用户的注意。
5. 简化设计和排版：通过减少不必要的复杂性和冗余，可以使设计更加简洁和易于理解，从而让用户更容易注意到重要的信息。
总之，格式塔定律可以帮助设计师引导用户的注意力，使设计更加清晰明了，提升用户体验。
设计师可以通过合理运用颜色、尺寸、位置、动画效果和对比等手段，在设计中突出重点，提高用户对重要信息的注意和理解。
格式塔定律在设计中的应用(一)格式塔定律在设计中简介格式塔定律，又称为冰山效应，是指在设计中，整个作品的结构、形式和风格的变化只占作品的表面，而深层次的核心思想和内容被隐藏在其中。
在设计中应用格式塔定律，可以让作品更富有层次感和深度，并引发观众的思考与想象。
应用一：平面设计•通过排版和比例：在平面设计中，通过合理的排版和比例使用，可以将作品的核心内容展示在屏幕上，吸引人们的注意力。
可以用不同的字体、大小和颜色来引导观众的目光，从而达到传达信息的效果。
•运用配色和图形：色彩和图形在平面设计中起着重要的作用。
通过渐变、对比和鲜明的色彩搭配，可以使作品更加有吸引力和舒适感。
同时，采用符合主题的图形元素和样式也有助于表达设计的意图和情感。
应用二：产品设计•界面设计：在产品设计中，格式塔定律的应用可以使产品界面更加直观且易于操作。
通过将主要功能和信息展示在界面的显眼位置，用户可以在第一眼看到并了解核心内容。
同时，采用简洁、一致的设计风格，使用户更容易上手和使用产品。
•用户体验设计：在用户体验设计中，格式塔定律可以帮助设计师隐藏复杂的系统背后，并通过简单直观的交互方式与用户互动。
可以通过合理的动效、反馈和信息架构，引导用户流程，提高用户对产品的满意度和使用效率。
应用三：空间设计•布局和灯光设计：在空间设计中，格式塔定律可以通过合理的布局和灯光设计，营造出富有层次感和情绪的空间体验。
通过凸显某些区域的亮度和颜色，可以吸引人们的目光，并引导他们在空间中移动。
同时，空间的布局和结构也可以在视觉上诱导人们思考和感受。
•色彩和材质运用：色彩和材质在空间设计中也起着重要的作用。
适当地选择和搭配色彩，可以在空间中创造出不同的氛围和情感。
同时，采用不同材质的组合，也可以使空间更加丰富和有层次感。
总结通过以上的应用案例，可以看出格式塔定律在设计中的重要性。
无论是平面设计、产品设计还是空间设计，都可以通过巧妙运用格式塔定律，使作品更富有层次感和深度，并引发观众的思考与想象。
格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用在平面设计中，完形原则是一项非常重要的原则。
这一原则源自格式塔心理学，它指导着我们如何在设计中使用一系列元素，以及如何使这些元素相互关联，从而产生视觉上的连贯性和统一性。
完形原则的应用在平面设计中被广泛采用，从而帮助设计师们创作出高质量、吸引人的设计作品。
1. 完形原则的概念在开始谈论格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用之前，让我们先来了解一下这一概念的背景和含义。
完形原则是指在我们看到一组元素的时候，我们会在头脑中自动地将它们组合成一个完整、统一的整体。
这种趋势是人类的天性，在设计中利用这一特点，可以帮助观众更容易、更自然地理解和感知设计作品。
2. 文字与图像的结合在平面设计中，文字和图像是两个最基本的元素。
这两者之间的结合如何能够更好地符合完形原则呢？文字和图像应该紧密联系，相互配合，而不是简单地并列放置。
文字可以强调图像的主题，或者提供对图像的解释和引导。
另外，选取合适的字体和排版也是非常重要的，它们应该与图像的风格和主题相呼应，从而可以形成一个完整的设计。
3. 色彩和形状的搭配除了文字和图像，色彩和形状也是设计中非常重要的元素。
它们的搭配和运用应该切合完形原则的要求，即使在视觉上能够形成一种和谐、有序的结构。
色彩应该根据整体的主题和氛围进行选择，而形状的运用也应该有一定的规律和统一性，从而可以为观众提供一个稳定、连贯的视觉体验。
4. 排版和布局的设计在平面设计中，排版和布局是至关重要的。
它们直接关系到观众对设计作品的整体认知和理解。
在设计排版和布局的时候，应该注重元素之间的相互关联和呼应，从而可以形成一个有序、连贯的整体。
合理的间距、对齐和比例都是排版和布局中需要考虑的因素，它们能够帮助元素之间形成更加完整、统一的结构。
5. 个人观点和理解对于格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用，我个人的观点和理解是非常肯定的。
这一原则是基于人类的认知特点和心理倾向，因此在实际设计中应用起来非常自然和有效。
第9卷第9期2012年9月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Sep.2012Vol.9No.91．引言“一切历史都是当代史”，意大利美学家克罗齐曾在1917年提出这一论断。
设计的历史也是如此，从千人一面的现代主义设计发展到追求个性化、易趣化的后现代主义设计，这是时代意识在设计中的反映。
虽说全球已趋于一体化，但追求个性化、艺术化的设计仍然是摆在设计师案前的一项课题。
随着情感化设计的日益强调，设计原本对理性的需求开始被对感性的彰显所替代，设计与艺术之间的距离也渐趋消弭，艺术化的设计已经成为设计发展的一个趋势。
同时，设计作为生活方式的创造，体现了人们对物质和精神的双重要求，也承担着延续人类文明的角色。
人们在希望设计能够提供更好的功能，表达出更多人情、个性的同时，也期望设计还可以包含更多的人文价值，这一点正是民族风格、地域特征的体现。
这些既是时代对设计提出的要求，也是当今我们众多设计师要考虑的问题。
2．标志设计与格式塔心理学设计是文化的传播媒介，随着读图时代的来临，图形在设计中的地位日益凸显。
标志，作为联系传统和现代的一个媒介，成为传达信息、延伸形态、表达意志的重要形式。
作为一种视觉语言，标志设计的目的是能迅速准确地传达信息。
如何达到这一要求，需要标志设计具有独特性、识别性、美观性，给读者留下强烈的记忆，而这正是心理学研究的课题。
作为20世纪一个重要的心理学派，格式塔心理学致力于人的知觉和心理关系的研究，它用实验的方法对知觉进行了研究，提出了一整套系统的理论。
确切来说，1912年，格式塔心理学的代表人物之一的魏特曼发表了一篇题为《似动的实验研究》的论文，标志着格式塔心理学的开始。
Gestalt 包含两层含义：一是指形状的形式，亦即物体的性质；二是指一具体实体，涉及物体本身，即“任何分离的整体”。
格式塔在建筑设计中的应用研究一、格式塔与格式塔心理学德语格式塔意指形式或图形，英译为configuration，中译“完形”或音译为“格式塔”。
格式塔是人类经验中的一种固有的组织或结构，这种组织或结构与知觉活动一一尤其是视觉密不可分。
格式塔心理学诞生于1912年，兴起于德国，后来在美国广泛传播和发展。
格式塔心理学在心理学历史上最大的特点是强调研究心理对象的整体性。
整体性思想的核心是有机体或统一的整体构成的全体要大于各部分单纯相加之和。
20世纪30年代后，格式塔方法被具体应用到美学中，与心理的各个过程结合，促进了具有格式塔倾向的美学研究。
如把对视觉的研究与对艺术形式的研究结合，视觉成为对视觉对象结构样式整体把握的感觉能力。
二、格式塔在建筑设计中的应用20世纪中叶，建筑学开始与心理学形成交叉学科，格式塔完形论的框架从这时开始深入到建筑设计的研究中。
在建筑设计过程中，建筑师需要时时从整体回顾方案所需涵盖的信息，从宏观的角度来对场地中各种信息进行分析和整理，建立起从“人——环境——建筑”综合考虑的框架，从而做出一个更完整的判断来回应各个因素。
可以说一个方案对场地信息（包含地理环境信息和人文环境信息等）回应程度的完整性，就是建筑设计方案的格式塔性。
1.图形与背景原则在一定的场内，我们总是有选择地感知一定的对象——有些显现出来成为图形（figure），有些退居衬托地位成为背景（ground），俗称图底之分。
詹姆斯·斯特林的斯图加特美术馆，在方形构图中，镶进了圆形的庭院，形成整栋建筑最激动人心的部分，是一种巧妙的虚与实的图底关系。
所谓建筑设计，就是建立建筑内外各种限定空间边界的技术。
换句话说，也就是在特定的“背景”中设置边界线，在其中创造满足人们意图的“图形”空间的技术。
例如，当建筑师在图纸上进行构思时，就是在空白的“背景”中有意识地探求某个有目的或有意义的“图形”。
1.1 易成图形的必要条件（1）小面积比大面积易成图形，当小面积形态采用对比色时尤其引人注目。
格式塔原则在许多领域中都有应用，例如在平面设计、产品设计、组织结构等等。
以下是一些格式塔原则的例子：
1. 接近性原则：在平面设计中，将相关的元素放在一起，即使这些元素在文本或代码中是分开的。
例如，在一份报告中，将相关的图表和文字放在一起，以便读者更好地理解和比较这些信息。
2. 相似性原则：在产品设计或组织结构中，将类似的任务或元素分组在一起。
例如，在一份报告中，将相关的图表和文字放在一起，以便读者更好地理解和比较这些信息。
3. 封闭性原则：在视觉设计中，将形状视为一个整体，即使这个形状是不完整的或者被其他元素包围。
例如，在一个广告中，使用黑色背景和白色圆形，观众也会认为这是一个完整的白色圆形，而不是一个不完整的黑色圆形。
4. 连续性原则：在视觉设计中，将形状视为一个整体，即使这个形状是不完整的或者被其他元素包围。
例如，在一个广告中，使用黑色背景和白色圆形，观众也会认为这是一个完整的白色圆形，而不是一个不完整的黑色圆形。
5. 共同命运原则：在产品设计或组织结构中，将相关的控件或信息分组在一起。
例如，在一个网站上，将相关的按钮和文本放在一起，以便用户更容易地理解和操作这些控件。
以上是一些格式塔原则的例子，这些原则可以帮助我们在设计过
程中更好地组织和呈现信息，提高用户体验和可读性。
“有意”与“无意”——格式塔心理学在标志设计中的应用第9卷第1期2010年2月淮北职业技术学院JOURNALOFHUAIBEIPRC)FESSIONALANDTECHNICALCOLLEGEV o1.9No.1Feb.2010"有意"与"无意"——格式塔心理学在标志设计中的应用李姗姗(安徽大学艺术学院,安徽合肥230039)摘要:作为视觉传达的符号,标志设计拥有传递信息,传达情感等诸多功能.作为设计师,必然是带着某种意图去构思,这就是"有意"地行为表现,作为标志的设计目标,除了力求寓深厚的涵义于简洁的图形符号之中,而且要让它能够肩负起自己的使命,让受众成为一种潜意识地,"无意"地接受.格式塔心理学,在研究人类的视知觉,图形符号意义与人类心理关系方面,成果甚着.因此,把格式塔心理学的研究与标志设计的运用结合起来,不仅能够帮助升华标志的内涵,而且可以更加开拓人类的创造性思维,将艺术的视觉样式幻化的更加多姿多彩.关键词:格式塔心理学;视知觉;形式感;标志设计中图分类号:B84—064文献标识码:A文章编号:1671-8275(2010)01—0118一O2 一,标志设计与格式塔心理学克莱夫?贝尔说,艺术是"有意味的形式".的确,艺术是人类内在情感发乎于外的美好形式.任何一件成功的艺术作品,必然是人类是发自内心的真实写照.而对于它的科学性的研究,也就成为对于人类心理范畴的探索.作为艺术领域的一个分支门类——标志设计,可以说是人类情感的精简表达样式之一.作为视觉传达的符号,它拥有传递信息,传达情感等诸多功能.作为设计师,必然是带着某种意图去构思,这就是"有意"地行为表现,作为标志的设计目标,除了力求寓深厚的涵义于简洁的图形符号之中,而且要让它能够肩负起自己的使命,让受众成为一种潜意识地,"无意"地接受.格式塔心理学,1912年在德国诞生,在美国得到进一步发展,是西方现代心理学的重要流派之一.它研究关于人类对于图像的认知和心理反应的相关内容.格式塔有两种含义:一是指形状或者形式的意思,即事物的性质;二是指一个实际的事物及其所具有的整体特性或者形式特征,即"完形".因此,我们可以理解格式塔心理学是研究"形"的心理学说.格式塔心理学家经过大量的实验证实, 在人类的视知觉活动中,会有一种"潜意识"或者"无意识" 的倾向,去追求物体的结构上的完整性的特点.当客观存在的某一视觉形态出现在人类感官面前的时候,人类内心会有一个既定的格式塔与之相对应,继而人类会对此事物形成与既定格式塔相符的判断.一旦两者没有相符之处时.即内心的格式塔出现缺陷之时,人类的视知觉会出现补全该事物的自觉活动,这个活动会使格式塔达到完善, 也就是"完形".概言之,格式塔心理学派强调完形,整体,强调异质同构的力的作用,强调经验和行为的整体性.它包括了感觉与知觉,视知觉,完形原则,简洁原则等内容, 对于视觉传达设计产生了较大的影响.下面,笔者以中国银行的标志(图1)为例,剖析格式塔心理学是如何被靳埭强先生"有意"地运用在实际的设计之中,观众是如何"无意"地记住了它,成为了标志设计史上的经典作品.二,格式塔心理学在标志设计中的运用首先,格式塔心理学家认为,人们的知觉有一种"简化"的倾向.所谓简化并非仅指一般意义上的"简单",它是一种将任何物体,以尽可能简单的机构组织起来的倾向,是能够体现物体最本质的形态表达.格式塔it,理学认为, 人类认识事物有一种潜在的本能:无论处于任何审美境况下,人类的观察活动都会主观地,下意识地筛选出极其突出的视觉形态作为关注焦点,忽略或者删除另一部分作为次要信息,最终储存该物体的印象.西方着名学者贡布里希经过大量的研究证实,我们的知觉偏爱简单的结构,比如,直线,圆形,方形以及其它的简单形态.在大量的人类早期艺术形态中,我们可以看到,这种简洁的形态出现的频率是非常高的.比如,纹面,纹身,图腾,岩画以及人类早期的一些装饰品等艺术形式,它们几乎都是由简单的,规则的直线,圆形或者方形构成的.也就是说,简化,是人根据"内在需要"进行的自然行为,是人特有的视觉心理倾向,是人类的一种天性.在中国银行的标志中,我们可以看到,靳埭强先生就是运用了这种"简化"的视觉倾向,把"圆形方孔"古钱币的特征性形态——圆形和方形,提取了出来,作为构成标志的主要视觉元素.这种提取,不仅使视觉形态变得简洁,而且符合了人类视知觉简化的特征,从而达到了图形上的简洁的要求.这里需要强调的是,一个简洁的标志,形式上的简洁不是最高标准,它应该在此基础之上,传达出更为丰富的内在含义.把丰富的含义寓于精细的形态的结构之中.在中国银行的标志中,圆形和方形暗合中国传统文化中的"天圆地方"之意,这个简洁的形态蕴含着深厚的文化精髓.因此,"简化"的原则,在标志设计之中的运用,应该考虑到这两个标准.收稿日期:2009一lO-O3作者简介:李姗姗(198卜),女,安徽涡阳人,安徽大学艺术学院设计系教师.1l8?淮北职业技术学院2O1O年第1期其次,人类的视觉容易把邻近的东西看成一个整体,当具有形式特征的因素,彼此靠近时,会共同形成一种整体感.格式塔心理学认为,人类在观察某一个图形组织的时候,自己的知觉活动会产生一种改变原有的或者不完全的倾向,并且主观地把它们看成一种完美的结构.在人的视知觉中,会把不完整的图形组织,主动地把它们补全或者恢复到应有的"完整"状态.这是人类最本质的认知感受.它立足于知觉对于图形组织对象,完整形态倾向的审美心理效应的基础.大量的格式塔心理学实验证明,只要遇到我们熟悉的任何形态,即使是它有所残缺,我们的视知觉仍旧可以把它自动补全,并感知为一个整体.换句话说,我们的视觉心理,可以把不连贯的,有缺口的图形尽可能在视觉心理上把它弥补起来.我们可以借助前人的实验四根线来解释这个问题.(图2)仔细看这四根线条,你看见了什么呢?多数人会看见一个有若干部分不太清楚的正方形.这是为什么?正方形的四边相等,而这些线条中没有任何两条是完全相等的.然而,对于从小就被方形的书本,方形的门,方形的建筑物,方形的图片和方形的纸张所包围的我们来说,这四条线进入我们的意识时,它已经成为正方形的组成部分了.同样,我也可以用若干个点来举例子.(图3)在这些点中,我们的知觉可以感受到一只斑点狗的存在.即便是它出现了部分轮廓的空缺,但这也没有影响到我们对于它的判断.这也就是格式塔所说的"完形心理".@图l图2靳埭强先生自如地运用了人类的这种"完形"心理, "中"字虽然不是一笔写到底,虽然是～根不连续的线条, 但是我们的视知觉自动补全了图像,在观众的心里,感受到了"中"字的存在.这就是格式塔理论所说的"连续性", 也就是对线条的一种知觉倾向,尽管线条受其他线条阻断,却仍像未阻断或仍然连续着一样为人们所经验感知到.这个"笔断意连"的图形,其中的虚空之处,恰如中国画中的"留白",正是因为这"无形"的虚空之处,才把那些具体的,有限的形态彰显的更加富有广阔而深层次的意境.这种对于完整的视觉形态,进行的有意识地分解成为虚缺状态,把观众的视觉感受由熟悉的情景,引入到新的陌生状态,形态上的新鲜感,奇妙感不言而喻.在我们观察和欣赏这个形态的时候,通过自己的视知觉完形感受,会感受到此前从来没有认知到的新的形态.这其实就是把人类常识观念中,一些不可能或者不该分解的图形或者文字"有意识"地处理成虚缺状,从有秩序感——无秩序感——有秩序感,这样的过程中会构成新的形象认知观念,不再是循规蹈矩的表达形式,给人耳目一新的,生动的视觉印象.这里的主要作用者,就是人类的潜意识或者"无意识" 的"完形心理".这是靳埭强先生富有创造性思维方法的体现之一.最后,从色彩的角度来看.普辛曾经说过:"在一幅画中,色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵的作用, 正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样."把色彩比拟成诱饵,可见色彩的强大功能了.有了前面的精简形式,需要有一种合适的色彩来加强整体标志的视觉效用.从色彩的物理性能上来说,红色在七种色彩中,因波长最长,而成为最具穿透力的色彩.从色彩的心理效应来看,红色意味着激动,跳跃,热烈.康定斯基指出,"世界上有冷的色彩,也有暖的色彩,但任何色彩中也不具有红色具有的强烈的热力."他认为,红黄色"能唤起富有力量,精神饱满,野心,决心,欢乐,胜利等情绪"从色彩的社会属性来讲,在中国人的心中,红色还拥有着喜庆,吉祥的意象.除此之外,中国人一向崇尚含蓄之美.可是,色谱中的最纯的红色,不免过于刺眼,人的视线很难长时间的逗留在这种色彩之上.过于耀眼的红色,不能贴切地表达地域,文化的特点.在这个标志的色彩选择上,靳埭强先生,运用色彩本身的物理特性,考虑到给人的心理效应,结合中国的社会背景和人文特征,把红色的纯度降低了一些,将其运用的更加深沉,更加富于人文内涵.在白底的衬托之下,"红"色的采用,成为这方寸之间色彩力量的源泉,为整个视觉传达效果营造出色彩的张力,使形态结构的传达力度更加强烈.这种在色彩处理上的手法,特别符合中国艺术中所推崇的含蓄美原则.呼应了标志"天圆地方"的形态之中所蕴涵的中国文化的含义,巧妙地把形状与色彩予以完美的结合.由于此件设计作品,适应了人们的视知觉心理和社会的审美结构,识别度高,记忆度好.中国银行的标志,成为设计史上经典之作.三,结束语在当今多元化的时代背景之下,现代标志设计的表现形式也更加多元化.如果,设计师们能够熟悉人类的视知觉特点,学会利用一系列视知觉的组织原则,把格式塔心理学中有关思维方式综合体会,"有意"地将之运用到实际设计中,会使图形化的表达更加具有打动人心的力量,设计史上诸多优秀作品也正是凭借此类表达,升华了自己的作品内涵,给予观众强烈的视觉印象,成为一种"无意"的记忆.可以说,设计,是设计师用"有意"的产物,带给人们"无意"的欢乐.这也正是视觉传达的魅力所在.参考文献:[1]鲁道夫?阿恩海姆.艺术与视知觉I-M].成都:四川人民出版社,1998.[2]王令中.视觉艺术心理[M].北京:人民美术出版社,2005.E33康定斯基.艺术中的精神[-M-1.北京:中国人民大学出版社,2003.责任编辑:之者119?。
格式塔心理学运用到设计学的案例1. 引言设计是人们日常生活中不可或缺的一部分，同时设计师也需要在对用户进行设计时考虑到人类的心理学因素，以让用户更好地使用设计，并在心理上得到放松。
本文将探讨如何将格式塔心理学应用于设计中，以提高用户的心理感受，使设计更加出色和有效。
2. 什么是格式塔心理学？格式塔心理学也被称为“形式心理学”，是指对人类对形式和结构的认知和反应进行研究。
格式塔心理学研究些什么因素会引起人的感知和注意，并将此运用于广告和设计中。
3. 如何将格式塔心理学应用于设计?在设计中使用格式塔心理学可以帮助设计师有效地传达信息，让用户更容易接受。
以下是使用格式塔心理学时的一些重要因素：3.1 简单性在设计中，简单性是非常重要的因素，因为它可以使用户更容易接受和理解信息。
一个设计可以使用一些视觉效果来增强图像的复杂性，但这些效果必须被限制在适当的范围内，以避免混乱和干扰用户的注意力。
3.2 对比度对比度是格式塔心理学中一个重要的因素，可以用来强调关键信息和吸引用户的注意力。
设计师可以使用对比颜色、大小、形状、质地等方面来增加对比度，并引导用户看到重要信息。
3.3 对称性对称性是一种有效的方式来引起用户的注意力，并在设计中使用它可以传递一种感觉，即设计是均衡的。
对称性适用于网页设计、标志设计，甚至是商品的包装。
3.4 一致性一致性是格式塔心理学中最重要的因素之一，可以帮助用户预测画面中重要信息的位置，并便于信息流的处理。
一致性可以通过使用相同的颜色、字体和排版风格来实现。
4. 应用案例我们来看一个例子，一个流行的应用程序设计 - Instagram的设计符合以上应用原则。
1、简单性 - Instagram页面非常简单，在登录后，用户可以直接分享照片或视频。
应用程序不涉及复杂的选项或设置，这使得用户可以快速开始使用，并更容易理解应用程序的核心功能。
2、对比度 - Instagram使用色彩来突出照片和视频。
建筑设计中的格式塔规律——建筑中的“形”与格式塔规律浅析格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思，格式塔是德文“整体”的译音。
“格式塔”（Gestalt）一词具有两种涵义。
一种涵义是指形状或形式，亦即物体的性质，例如，用“有角的”或“对称的”这样一些术语来表示物体的一般性质，以示三角形（在几何图形中）或时间序列（在曲调中）的一些特性。
在这个意义上说，格式塔意即“形式”。
另一种涵义是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状或形式的特征。
“格式塔是经验中的一种组织，一种结构，而且与视觉活动密不可分”所以不同的格式塔就有不同的组织水平，并且伴随着不同的感受。
格式塔心理学发现，有些“形”给人的感受是愉快的，例如圆、正三角形、正方形、菱形等，这些“形”都是简单明了、规则对称的。
相反，～些不规则、不完整的“形”则给人不舒服、紧张的感受。
但是，恰恰又是这种“不规则、不舒服的形”能使人产生一种改变它们并使之完善的倾向。
心理学家们把这种追求完美的顺向称为“完形压强”。
一个形越不规则、不稳定，它的“完形压强”也就越大。
格式塔心理学把“形”分为三种类型。
一是简单规则的“形”。
比如正方形、正三角形、圆、椭圆等。
它们都很简单、很规则，并且是对称的(格式塔心理学认为，对称可以产生一种极为轻松的心理反应。
)．所以它们不具备完形压强，不能激起人们追求完美的欲望，相反，人们总感到这已经很完美、很舒服了，无需改变。
在建筑设计中，显然用到这类形体的例子不胜枚举。
北京国家大剧院便是一例。
国家大剧院外部为钢结构壳体呈半椭球形。
以一个完美的椭圆形置身于场地之上。
这种纯粹的造型新颖、前卫，构思独特，是传统与现代、浪漫与现实的结合，更体现了人与人、人与艺术、人与自然和谐共融、相得益彰的理念。
第二种类型的“形”是复杂而不统～的格式塔。
这些“形”都是不完整或不稳定的，它们使人感到紧张、不舒服，从而激起人们追求完美形象的欲望，迫使人们积极地去追求、组织和完形。
中南大学视觉语言研究课程论文论文题目格式塔组织原则在标志设计中的运用学生姓名刘伟指导老师孙湘明学院建筑与艺术学院专业学号设计艺术学101311009完成时间2011年6月目录摘要 (II)1.引言………………………………………………………………………………………………...错误！未定义书签。
2.格式塔组织原则与标志设计 (1)2.1格式塔组织原则 (1)2.2标志设计 (2)2.3艺术心理学理论 (2)3.标志设计中的组织原则 (2)3. 1 整体性 (2)3. 1. 1边界线的处理 (3)3. 1. 2图底关系的处理 (3)3. 2简洁性 (4)3. 2. 1 相似、接近、连续原则 (4)3. 2. 2 对称与均衡原则 (4)3. 2. 3 闭合原则 (4)3. 3 醒目性 (5)3. 3. 1 共生原则 (5)3. 3. 2 对比原则 (7)3. 3. 3 分离原则 (6)4.标志设计中运用格式塔原理注意事项 (6)5.总结 (7)参考文献 (7)摘要标志作为一种传达信息的符号，要易被人识别和理解，其设计就要符合人们接受信息的生理和心理特点。
因此，知觉格式塔组织原则在标志设计中的运用是否恰当，是决定一个标志设计成功与否的因素之一。
本文从标志设计的整体性，简洁性，醒目性三个方面论述了格式塔的组织原则在标志设计中的应用。
作为设计师，只有擅长利用这些原则，才能使设计更好地符合人的认知规律。
关键词：标志；符号；组织原则；标志图形1、引言在现代生活中，人们常可看到各种各样的标志，如商标、企业标志、路标等等，标志已在无形中成为了人们生活中不可或缺的一部分。
标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，它的目的就是能够迅速准确的传达出信息，为企业建立一种视觉的形象。
标志图形的主要功能就是传播视觉信息，因此就有必要考虑信息传达的有效性、准确性，同时要被受众所理解。
若想设计的标志图形能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。
在许多领域，心理学和视觉艺术有着共同的研究兴趣，视知觉便是其中的一个。
随着心理学研究的不断深入，人们开始了解人的知觉与心理的关系，对一些现象更是能够通过心理学进行解释和指导。
标志的图形设计和视觉心理、艺术造型、语言符号等多个学科有着很多的交叉，特别是视觉心理对图形的影响特别明显，因此通过对心理学的研究应用到标志的设计中，可以为设计师提供一种设计方法和设计思维。
2、格式塔组织原则与标志设计2.1格式塔组织原则格式塔心理学的原理中心概念是知觉的组织。
按格式塔学派的观点，知觉世界一开始就是有组织的，而且组织的单位的形成以及图形在背景上的浮现，都是建立在先天给定的规律基础上的。
组织的过程就是将一些元素统一在一起，而我们能够感知到完整的单位，这不单单是组织过程的结果。
那些元素之间发生着某些相互联系，由此而产生的完形整体所具备的性质是组织部分所没有的，这就是著名的格式塔名言：整体在性质上不等于部分之和。
格式塔心理学家根据对知觉的大量研究结果，提出了如下一些形成一个良好格式塔的组织原则或因素：图形与背景、最短距离原则或邻近的原则、类似原则、共同命运原则、完形倾向性或良好完形原则、闭合的原则。
格式塔心理学认为这些原则不仅适用于空间，也可适用于时间；不仅适用于知觉，也可适用于其他的心理现象。
2.2标志设计标志，是表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
2.3艺术心理学理论艺术心理学也称“心理学美学”。
研究艺术创作与艺术欣赏过程的心理现象及其规律的心理学分支学科。
研究内容包括艺术创作中的审美感知、审美情感、审美想像和审美思维，艺术欣赏中的理解、判断和鉴赏以及艺术家的个性心理结构等。
代表人物有：鲁宾，考夫卡和阿恩海姆。
3、标志设计中的组织原则标志作为一种示意、识别、警告甚至命令的大众传播符号而存在，它比语言文字的信息量更大、更准确、更强烈，且具有世界性。
因此，一个好的标志，必须具有超语言、跨地区的通用性，依此特性，易辨认、易理解、易记忆就成了标志设计的首要原则。
格式塔原理告诉我们视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知。
即是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才能产生出易于理解、协调的整体。
长期以来设计师都知道作品的整体感与和谐是十分重要的。
因此在标志图形设计中无论是设计师还是大众都不喜欢那种无序的形象。
这种观点与格式塔的组织原则理论不谋而合。
3.1整体性格式塔心理学研究表明：整体性特征不仅可以直接感知，而且是一种基本的知觉现象。
在感知视觉对象的更多细节前，整体特征就已映入了眼帘。
模式识别研究也表明：人眼识别一个形象，首先将图形和背景区分，然后从整体上给予把握，最后再逐步地识别细节。
Navon 系列研究表明，总体特征的知觉快于局部特征的知觉。
其他相关的研究也发现了构型优势效应，即图形整体比部分要易于识别。
所以，一个标志应自成整体，成整体的目标容易使它从周围的其它对象中区别出来。
3.1.1边界线的处理边界线是分化的视野中图形与背景的交界线，这条分界线越清晰，越有助于形成图形知觉。
在知觉中我们常将图形和背景共有的边界线判归图形而非背景。
在设计中为了强调整体感，可以给标志图形加上明确的边界线，如把它放在一个方形、圆形或三角形的边框里面，加强标志的视觉整体感，使标志从背景中突显出来，引起人们的注意。
3.1.2图底关系的处理要加强标志的整体感，还应做到图形和背景分明。
格式塔学派强调这种形基模式是视知觉的一种自发和先天的结构，是视知觉组织的最简单、最原始的形式。
标志设计的图形常与背景有较大的反差，如把黑色或蓝色符号置于白色背景上。
总之，图形与背景的反差越强烈，越引人注目。
3.2简洁性阿恩海姆指出：“在视知觉中，一旦达到了对某一范式的最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多意义，更易于掌握”。
人眼倾向于将一个图形知觉成结构特征数目最少的形式，这种简化性用知觉范畴模式解释就是说人眼所感受到的刺激模式越简单，理解就越容易。
“简化”往往具有某种对立于“简单”的另一种意思，被看作是艺术品的一个极为简单的技巧，而使他们的结构整体看上去很简单。
3.2.1 相似、接近、连续原则知觉组织上，相似、接近或连续的图形容易看成一个整体。
在标志设计中，当涉及的要素较多时，为了简化特征数目，往往把这些要素进行分组归类。
如进行字母组合设计标志时，将各个字母的笔画、形状加以适当的变形处理，使之彼此在外形轮廓、位置、方向上等趋于一致，以达到简化的效果。
最著名的例子便是可口可乐商标字体的设计，该标志采用了连笔的艺术体形式，将八个字母一气呵成，使整个设计流畅、飘逸，加强了该标志的整体性、联想性和象征性。
在将文字与图形进行组合设计时，也常常将文字处理成与图形的轮廓相似和基本吻合，彼此穿插，互相呼应，以期达到一致的视觉效果。
如中国人民银行的标志，以三个相同的古币形呈三角排开，对应构成一个“人”字形，而三个古币也是“人”字的近似形，三人成众，众多的“人”字形成了“人民”的意念，整个标志简明、生动、形象，贴切地表达了中国人民银行的基本概念。
3.2.2 对称与均衡原则在视觉领域中，有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。
为什么人们对对称的形式情有独钟呢? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的，人们在长期的生活与实践中，逐渐接受并熟悉了这种对称的形式，而“熟悉”的模式对于大多数人而言，往往是简洁的，而且是“好”的。
在阿恩海姆看来，在知觉中有一种创造最规则、最对称、最稳定以及尽可能平衡的形式的倾向。
贡布里奇则认为：“在对称图形中，中心轴是一种‘吸引眼睛的磁铁’，是序列中唯一没重复的部分。
对称看上去，能够扩展我们的视域”。
这样就大大减少了视觉搜索行为，达到视觉的节省。
对称既是大自然的定律，又符合人的生理要求和心理习惯。
因此，在标志设计中，对称平衡形式是设计师最钟爱的设计手法之一，它不仅可以精简设计要素，而且设计出来的符号庄重、大方、稳定，且易于识别与制作。
设计中除对称外，以均衡获取平衡也能使画面灵巧、活泼。
在标志设计中，这种均衡可以通过形状、色彩、面积、方向等的相互牵引来获得。
3.2.3 闭合原则格式塔学派的另一知觉组合原则就是闭合，闭合是人类的一种知觉倾向，它为知觉图形提供完善的定界的形式。
贡布里奇提出了“连贯性假设”一说来解释这种现象。
卡尼察则认为，一个不完整的图形之所以能被看成一个虚幻的三角形，是因为我们能外推或填补空缺的轮廓。
人类已经习惯于环境中的直线和几何图形，因此，能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”出三角形。
不管怎样，人类确实具有对“完结假设”的推论倾向，将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中，往往能取得出乎意料的效果。
3.3 醒目性整齐、规则、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有时会让人觉得枯燥乏味，容易使人忘记。
而对规则的破坏，如平整织物上的一个污点，则会象磁铁一样牢牢地吸引住观众的眼睛。
在标志设计中，我们可以利用观众这种求新求奇的心理特点，进行引人注目的标志符号设计。
3.3.1 共生原则共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的结构。
视觉认知心理学研究证明，当人们的视觉注视着某个事物时，从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。
共生的图形就是利用这种视觉特点，表现模棱两可的视觉意象。
这种图地共生、阴阳共存的创意原则，在标志设计中倍受青睐。
如中国易学中的太极符号，其黑与白、阴与阳、天与地，在共生的结构中，得到了淋漓尽致的表现。
3.3.2 对比原则有对比即有差异。
在标志设计中，对比能使图形与背景容易分离，可使形态互为反衬、相互烘托，因而可增强标志的表现力。
标志设计中的对比有形状对比、色彩对比、位置对比、质地对比等。
突变则是一种较为独特的对比形式，是指图形在某一个位置上突破了整体的构图规律，从而成为引人注目的特殊形象，成为该图形中的指示中心和设计高潮，通常是标志设计中的一种常用手法。
3.3.3 分离原则人们对事物的认知，通常是以视觉的完形为基础的，如果将某个独立的物体作分割处理，就会在视觉上产生支离破碎之感，这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性，但却能紧紧抓住观众的视线，达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。
