2011年上半年省级卫视收视报告

did you know?每天收看湖南都市频道有多少人？哪些人？年度湖南都市频道全天收视位列所有电视媒体第二数据来源：CSM —央视索福瑞湖南都市频道作为一个民生新闻的媒体在湖南人所有收看的电视媒体中排名第二024681012市场份额%收视率%相较2011年与2010年两级市场，观众的收视分钟数都明显上涨，观众对湖南都市频道节目的兴趣度和忠实度显著提升。

长沙市场观众在17-21点有较大幅度提升；湖南市场则在17-21点和22：30-23：30点上涨。

数据来源：CSM—央视索福瑞012345678910收视率%市场份额%2011年1-7月4日湖南都市频道全天收视位列所有电视媒体第二2011年湖南都市频道全天收视继续坚挺在湖南人所有收看的电视媒体中排名第二数据来源：CSM —央视索福瑞湖南都市频道可以说是今年上半年进步最大的频道——收视上涨幅度最大的省级地面频道，从午间12点至晚间21点的时段均较去年下半年明显上涨，其中傍晚的17点左右上涨近50%，为全天上升最快的时段，而《都市1时间》、《寻情记》、《向前看》等知名节目均保持稳步上升趋势，拉动全天收视高峰（18至20点时段）较去年上涨20%左右，收视峰值再创新高。

数据来源：CSM —央视索福瑞024681012市场份额%收视率%2011年1-7月4日湖南都市频道晚间收视位列所有地面电视媒体第一湖南都市晚间收视更加坚挺在湖南人所有收看的地面媒体中位列第一数据来源：CSM —央视索福瑞荣获全国最具影响力电视民生频道频道总监由国家广电总局电视艺术交流协会举办的《电视民生新闻总评榜》发布。

专家组对全国上百家都市类频道和300多个民生新闻栏目进行了权威评测。

湖南都市频道获得全国殊荣：阳光收视下影响力迈入主流湖南都市湖南都市频道有线网络当属一流，完全覆盖全省14个地市，覆盖率高达95%，而湖南总电视人口数大约有6800万，由此可知，收看湖南都市频道的总人数达到6460万。

湖南卫视2011年上半年收视小结数据来源：CSM31省会直辖市 目标观众：4岁以上所有人一、频道整体：湖南卫视上半年收视稳居全国第二 1、全天、晚间收视均排名第二，仅次于CCTV12011年上半年，湖南卫视进一步巩固全国性强势媒体传播平台的地位，全天、晚间收视保持全国第2（见表1），且与第一名CCTV1的差距进一步缩小。

这也是湖南卫视连续第3年收视排名全国第2，连续第9年位居省级卫视第1！白天排名第3，仅次于CCTV1、3。

2011上半年卫星频道收视前10名0.511.522.533.544.55中央综合湖南卫视中央台三套中央台六套中央新闻××卫视中央台五套××卫视中央台四套××卫视份额表1:2011上半年卫星频道收视排名2、晚间收视实现高位增长，份额同比上涨27%2011年上半年，湖南卫视全天收视份额同比上涨11.8%，排名由第3升至第2；晚间收视份额同比上涨27%，排名保持第2。

表2：湖南卫视2011上半年收视与去年同期对比3、在15-34岁年轻人群中具有绝对优势在15-34岁核心观众群中，湖南卫视2011年上半年全天、白天、晚间均排名全国首位！晚间收视同比上涨27%，超越CCTV1，排名全国第1。

在15-34岁最具传播影响力和消费力的年轻观众群中，湖南卫视全天收视比第二名CCTV1高出42%，晚间高出40%。

（见表3）123456湖南卫视中央综合中央台六套××卫视中央台三套中央台五套××卫视××卫视中央新闻表3:2011上半年卫星频道收视排名（15-34岁）4、到达率排名全国第4，日均忠实度排名第1表4:2011上半年卫星频道到达率与忠实度排名湖南卫视高收视率的背后，是到达率与忠实度双高的优秀品质：2011上半年，湖南卫视到达率83.9%，排名第4，比去年同期上升一位，推及全国，总观众规模约7.38亿人，是到达率唯一排进全国前十的省级卫视。

2011年卫视选秀节目收视分析从CSM提供的2011年省级卫视频道组各类型综艺节目播出比重来看，选秀、真人秀及特别节目依然是该年度综艺节目的主力军。

从节目资源使用情况来看，除了现场互动娱乐之外，其余综艺节目类型均呈现出供大于需的饱和状态。

数据来源：CSM29城 4+ 2011年，省级卫视共推出12档大型选秀节目。

其中，1档才艺秀、1档模仿秀、2档舞蹈秀，其余8档均为歌唱秀。

除2档舞蹈秀为明星参赛外，其余10档均为平民参赛。

据CSM提供的29测量仪城市数据显示，选秀节目大都对所在频道的收视有突出贡献，是获取高收视的法宝，也是迅速提升频道品牌影响力的强有力武器。

2011年省级卫视选秀节目播出及收视情况数据来源：CSM29城 4+ 一、选秀节目竞争力分析从几档选秀节目的四象限图中可以清晰地看出节目的竞争实力。

《中国达人秀》、《快乐女声》的观众到达率和忠实度都很高，属于强势节目；《非同凡响》、《中国藏歌会》、《舞林大会》的观众到达率不高，但是观众对此节目的忠实程度却很高，这表明节目内容有较强的吸引力，属于优势节目；《舞动奇迹》的观众到达率是12档节目中最高的，但是其观众忠实度很低，这表明节目内容并不能吸引观众长时间驻足观看，属于问题节目；此外，《王者归来》、《中国红歌会》、《金钟奖音乐大赛》、《花儿朵朵》、《激情唱响》、《欢乐合唱团》的观众到达率和忠实度都相对较弱，属于弱势节目范畴。

如果说节目的到达率与频道整体实力有直接关系，那么，观众忠实度则可以直接反映节目自身对观众是否具有吸引力。

12档节目的观众忠实度列表中可以看出，浙江卫视的《非同凡响》、上海东方卫视的《中国达人秀》以及四川卫视的《中国藏歌会》在吸引力方面表现不俗。

特别是《中国藏歌会》，在到达率极低的情况下，依然保持较高的观众忠实度，实属不易。

12档选秀节目的观众忠实度二、选秀节目受众分析女性观众更喜欢收看选秀类节目。

年龄在25-34岁、45-54岁的观众更热衷于此类节目；受教育程度方面，选秀节目更多地吸引了初中、高中、大学以上学历的人群；职业方面，以初级公务员和无业者为主体观众群。

引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner电视收视变化及节目收视动态2011年1月—10月央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年11月数据范围: 历年所有调查城市收视总量同比缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167人均收视（分钟）所有调查城市2009年上半年1762010年上半年1752011年上半年168人均收视（分钟）所有调查城市2009年暑期7-8月1792010年暑期7-8月1742011年暑期7-8月169-5-33-2-3所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道2011 1月-10月VS 2010年1月-10月各级频道人均收视分钟数年度变化收视总量变化–各级频道数据范围: 历年所有调查城市人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降145104125152212247256501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上人均收视分钟2008年2009年2010年2011年1月-10月数据范围: 历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降26.4431.1823.0711.497.8210203040中央级频道省级卫视省级地面频道市(县)级频道其他频道市场份额%200820092010年2011年1月-10月中央级频道组、省级卫视分别在男性、女性观众中取得更高市场份额。

地面频道在男女观众中的竞争力相当。

2011年电视剧市场省卫视新特征李红玲2011年，中国电视剧市场走过颇值得玩味的365天，在旧有格局之上，出现了诸多不同于以往的新特点。

省卫视作为一个集体，竞争实力持续提升，在很大程度上成为电视剧流行类型的推动者、传播者、获利者。

那么，省卫视在播出模式、播出题材方面都有哪些新特征呢?1优秀剧目转向独家首播优秀剧目播出模式是独家首播，抑或是首轮两家、三家还是四家上星?笔者统计了2011年19：30-24：00时段省卫视播出的电视剧，其中平均收视率超过1％(不考虑频道内同时段二轮重播)的电视剧约有37部，有26部属于独家首播剧，约占总量的2／3。

四家上星剧约6部(占16％)，两家上星剧5部。

由此可见，作为一种在一定时间范围内资源独占的播出方式，独家首播确实起到了应有的作用，很大程度上实现了频道高投入高产出的目标。

由于喜欢看这些剧目的观众自然只能在独播时期内锁定一个播出频道，使得独家首播剧往往能够脱颖而出，占尽风头。

细看这些独家首播电视剧的分布，半壁江山(14部)被湖南卫视所占据，《回家的欲望》一枝独秀，在80城市组的收视率最高(4.17％)，《回家的诱惑》紧随其后，《宫》、《天使的诱惑》收视率也超过了2％。

高收视的独家首播电视剧中还包括江苏卫视5部，最高收视率1.32％属于《活佛济公第二部》，《断刺》《养父》、《家产》、《螳螂》收视率较为接近。

浙江卫视3部：《亮剑铁血军魂》平均收视率1.44％，《后宫》和《龙游天下》收视率也在1％之上。

北京卫视虽然仅有一部《乡村爱情交响曲》，却创造了收视率1.73％的不俗效果。

其他播出方式中收视率超过1％的电视剧有5部属于两家上星剧、6部属于四家上星剧。

需要说明的是，播出模式本身无所谓好与坏，仅是省卫视配置电视剧资源的一种方式，而非决定收视率高低的唯一因素。

一部优秀的电视剧搭配合适的播出平台更容易获得成功。

对于强势省卫视而言，提升实力本身更为重要。

独家首播固然在编排上容易操作，但成本消耗巨大，通常花费巨额投资，需要强大的经济实力做后盾。

2011年中国电视综艺排行榜—数据搜集来源：央视索福瑞数据中心NO.1江苏卫视《非诚勿扰》收视率为2.61%NO.2湖南卫视《快乐大本营》收视率为1.76%NO.3湖南卫视《天天向上》收视率为1.61%NO.4湖南卫视《我们约会吧》收视率为1.40%NO.5江苏卫视《时刻准备着》收视率为1.30%NO.6江苏卫视《幸福晚点名》收视率为1.243%NO.7浙江卫视《我爱记歌词》收视率为1.23%NO.8浙江卫视《我是大评委》收视率为1.12%NO.9江苏卫视《周末不加班》收视率为1.08%NO.10湖南卫视《勇往直前》收视率为1.00%2011年娱乐综艺节目收视率排行2011年娱乐综艺节目收视率排行简介：排名关键词趋势今日搜索1 非诚勿扰97710 908211 2 快乐大本营84105 1219239 3 康熙来了70180 44296《2011年娱乐综艺节目收视率排行》一文简介结束2011年娱乐综艺节目收视率排行正文开始排名关键词趋势今日搜索1 非诚勿扰97710 9082112 快乐大本营84105 12192393 康熙来了70180 4429684 爱情连连看45043 2485525 中国梦想秀39429 3020536 我们约会吧38890 1642287 武林风30480 2828968 天天向上27811 3402279 非你莫属25516 18294810 军情观察室24062 20133511 职来职往21161 18880812 非常了得20929 16162313 百家讲坛17741 11512814 本山快乐营17170 11851515 百里挑一16088 16138316 花园宝宝14006 10535817 爱笑会议室13170 9592618 星光大道12277 7152619 动物世界12027 8133920 天下足球11990 7611821 中国达人秀11976 5915822 锵锵三人行11408 7367223 鲁豫有约10751 7561524 我爱记歌词10659 11085725 智慧树10596 6950526 国光帮帮忙10535 7054127 笑傲江湖10225 6955628 娱乐百分百9799 6354329 我们结婚了9709 10770930 非常静距离9610 6905831 今夜有戏9548 5097132 天网9104 6372433 今日关注9008 6237534 王刚讲故事8339 5121535 婚姻保卫战7738 5404936 今日说法7707 4863837 百科全说7596 4554438 财经郎眼7322 4853839 新闻联播7173 4635940 称心如意7082 5156241 年代秀6903 8058342 谁能百里挑一6212 6854543 爱情保卫战6199 4497944 养生堂6096 4140645 致富经5908 3698346 一呼百应5718 3713447 女人我最大5615 3934148 金牌调解5447 3404349 少年进化论5114 6683450 强心脏4941 41154全国卫视收视率及电视节目排名榜/2011/1118/8822.html全国卫视收视率及电视节目排名榜简介：全国电视台收视率前十中央电视台综合频道中央五套中央台六套中央台八套中央台三套湖南卫视江苏卫视浙江卫视中央电视台新闻频道中央四套前五均被CCAV霸占其中央五套凭借南非世界杯这一独家垄断性资源，6-7月份收视率狂增，目前总的收视率排名已上升至全国第二，仅次于中央一套。

2011年全国卫视收视率排行榜（5月1日-5月8日）北京第一
作者：排行老三发布于：2011-5-10 23:42 Tuesday 分类：中国各地排行榜
时间段>>晚间18-24
日期>> 2011-5-2至2011-5-8
电视频道收视率% 市场份额%
中央电视台综合频道 1 3.5
中央台三套0.88 3.09
北京卫视0.84 2.97
江苏卫视0.76 2.68
中央台六套0.72 2.52
湖南卫视0.69 2.42
中央电视台新闻频道0.63 2.21
浙江卫视0.62 2.17
中央台四套0.54 1.88
安徽卫视0.53 1.87
上海东方卫视0.46 1.6
中央台八套0.43 1.51
中央台五套0.41 1.45
天津卫视0.37 1.32
中央电视台少儿频道0.26 0.91
江西电视台卫星频道(一套) 0.25 0.87
中央台二套0.24 0.86
湖北卫视0.23 0.82
云南电视台卫视频道(一套) 0.22 0.78
辽宁卫视0.21 0.74
黑龙江卫视0.2 0.7
山东卫视0.19 0.66
中央台十套0.18 0.63
河南电视台卫星频道(一套) 0.18 0.63
中央台七套0.17 0.6。

电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速，目前省级台和城市台频道专业化倾向明显，许多台根据电视观众的特定需求，开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为分众化的财经频道、外语频道等。

其中，省级地面频道在资金资源等方面更具优势，更有能力制作一些相对需要较大投入的节目类型，本文在31个直辖市及省会城市省级地面频道中，筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过30%的频道，以此为代表分析地面娱乐频道的收视表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。

一、省级地面娱乐频道1整体收视特点1：本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。

1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半在31个省会城市及直辖市中，2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有1 8个。

同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。

而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。

专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅〔表1〕。

表1 2011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重〔18:00-23:00，直辖市及省会〕数据来源：CSM媒介研究2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定〔图1〕。

春节期间，拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广阔观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。

图1 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现〔18:00-23:00，直辖市及省会〕数据来源：CSM媒介研究3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日比照省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%，收视比重到达44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。