金地集团沈阳市浑南区楼盘商业调研报告-29PPT
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浑南白塔堡地区市场调研前言因公司开发拓展需要,就浑南白塔堡地域房产市场情形进行调研,在接到调研任务后,XX花园销售部汇同XXXX企划公司组成专案小组针对浑南白塔堡地域进行细致周密的市场调查后攥写此方案。
备注:此方案内容为浑南白塔堡地域房产市场实际技术指标内容。
大体方案如下:一、区域特点1.政治环境2.经济环境3.自然环境二、房产市场1.市场形态2.供需关系3.以后趋势三、项目分析1.技术条件2.供求比例3.销售人群4.销售状况及总结四、综合评定区域特征●政治环境市委、市政府提出建设沈阳周边城市作为沈阳附属城市的战略决策向南延伸至苏家屯地域,也正是因为政府的大力改造带动了包括白塔在内的中小城镇房产市场的建设。
此刻的白塔堡同3年简直天壤之别。
众多开发商进驻白塔堡而且在短时刻内完成圈地任务。
小到几万平大到几千米。
白塔堡现存可供开发土地以很少。
●经济环境因为近三年众多开发商的涌入,同时也刺激了那个小城镇的经济状态,原先白塔是周边乡村经济的聚集地在周边村镇当中属于繁荣的集镇。
最近几年通过各家开发商的进入带动了其经济进展的速度。
此刻城镇大体上摆脱了农业经济以慢慢向商业经济靠拢。
同时由于开发商开发土地进行动迁,多数开发商不选择货币安置而选择衡宇安置,着一样为本地群众带来了较大的收益(有些家庭乃至拥有4—5套住房,处部份自用外,剩余住房更多的是进行销售)。
●自然环境白塔堡地域因其以前多为农田,在自然环境方面相较大东、铁西等工厂较多的地域要更适合人居,但市政建设力度显然不足,贯穿南北只有一条公路且公交线路迟迟未开通。
大型的购物广场、超市、医院大体上都在城区内,因此此处的购物、就医等条件相对较低,只有小型农贸市场、超市、小型诊所(如三好桥顺利开通可解决上述部份问题,同时这也是此区域项目的卖点之一)。
房产市场●市场形态白塔堡房产市场属于城镇性开发市场,在沈阳房产市场内分类隶属沈阳市低档房产市场。
房产市场呈现良性进展状态。
一、住宅类房地产现状发展专项研究1.1 商品住宅市场发展特征总体分析目前,沈阳商品住宅市场呈现供需两旺的态势,市场的总体格局正向中端住宅及大众化、百姓化的方向发展,购房者对中、低端住宅产品需求量庞大,中、低端住宅的市场供应总量所占的比例趋于逐年增加的态势。
纵观全局,沈阳住宅市场呈现以下运行特征:目前,住宅热点区域是铁西和大东、东陵区;浑南新区、长白地区、于洪新城、辉山农业高新区等新城区在未来3年将成为沈阳房地产开发的新热点区域。
住宅土地供应市场目前仍缺乏科学有效的引导与监督,土地出让的随意性与主观性仍然存在。
住宅投资快速增长,商品住宅比重继续加大。
增量房销售跨越式增长,存量房销售量2006年凸增。
土地成本快速增长,楼面地价占房价比例总体偏高。
2005年商品住宅价格涨幅明显,2006年涨幅趋于平缓。
中低价位住宅需求强劲,中小户型住宅畅销。
住宅产品趋同,抄袭现象较为严重。
购房者消费日益理性,面积适中的产品较为畅销。
购房自住比例较大,自住消费是沈阳市房地产市场的消费主流,由于自住消费比例较大,投资炒房比例相对较小,炒作空间不大,市场相对稳定。
大众住房消费将逐渐演变为市场主流,住房梯次消费结构已经形成。
外籍和外埠开发商大举进入沈阳开发市场。
目前已经有91家外资企业和38家外埠企业来沈投资,结束了沈阳市多年以来中小开发企业为主的时代。
1.2 市场分布特征分析1、各板块总体分布概况【沈阳各大型住宅板块分布图】2、板块细分东部板块名称 产品 主力面积㎡ 特征及优劣分析 代表项目大北板块 高层、小高层100-130靠近中街商圈,土地地块齐整,地段优势明显,但各楼盘同质化严重。
大华水岸福邸、尚品天城、枫和万嘉新立堡 板块 多层、小高层90-130地处连接市区与世博园的重要位置,土地资源相对丰富,配套设施比较完善。
保利花园、世博弘苑、基安花园北海板块高层、小高层、多层90-120紧邻城市一环,交通便利,近期开发项目多,品质较高,销售情况良好。
沈阳市调报告跟着领导或者自己也去过不少城市,逛过不少购物中心了,总体下来的感触就是,一个地方的商业发展,跟当地的消费习惯有着很大的联系。
北京上海这样的大都市就不用说了,首先在消费能力上就比一般城市要高的多,其次在观念上,比起山东这样保守的城市来说,他们要前卫很多。
据统计,北京上海的人均工资至少为5800元,高消费多少是可以理解的,然而沈阳的人均工资仅为2290元,比济南人均3360元少了很大一截,但商业却比济南繁华N多倍。
一直听说东北人普遍的习惯就是“打肿脸充胖子”,换个好听点的词就是“好面儿”。
这次去了一看,才真正的体会到。
满大街背的都是LV、GUCCI、MIUMIU的包包,顿时显得我们这些山东来的人好“低调”。
另一方便,沈阳商业的发展似乎是近几天突然出现的情况,之前的沈阳称得上商业头等舱的也只有太原街和中街屈指可数的区区几个以老百货为主营的大商场。
而现在的沈阳商业完全被国、内外一大批商业巨头给瓜分占领!除了中街、太原街商圈外,一夜间涌现出了金廊商圈、南塔商圈、铁西商圈、北行商圈等等!政府规划下的金廊银带商业走廊犹如两条巨龙,扬眉吐气领舞着朝气蓬勃的新沈阳时代经济!奇迹来自于虎视眈眈的国内外商业巨子大肆瓜分,他们犹如八仙过海,各显神通。
有来自香港的恒隆、韩国乐天、日本伊势丹、北京的中粮大悦城、华润万象城、上海世茂、龙之梦、大连万达及来自浙江的群升新天地、深圳茂业等,一座座崭新而引领时尚潮流的地标性购物中心建筑群纷纷耸立拔地而起,可谓江山多娇!那么,购物中心如此扎堆沈阳到底图什么呢?购物中心蜂拥而入扎堆沈阳必定有其内因所在,以下是我从网上搜集到的一些信息:1、经济结构质变环境下逼迫第三次消费升级曾被誉为中国特色的三驾“马车”——“投资、房地产、出口外贸”为主导经济驱动下,历经10余年的急速发展,中国取得了国富民强的辉煌。
但在多变的2019年,被一场突如其来的世界金融危机影响下而促使国人这巨雄狮迅速清醒。
沈阳市商业地产调查报告一、沈阳主要商圈调查表(见附件一)目前沈阳市的商业格局,基本形成了以和平区和沈河区为主要商业核心区域的现状。
形成了高中低档分明的北站、五里河商圈;中街、太原街商圈;五爱商圈、铁西商圈、北行商圈等商业区域。
其中中街商圈和太原街商圈是沈阳市两大主力商圈,其辐射范围大,对周边城市吸引力强,这两个商圈的发展对提升沈阳商业形象和增强沈阳商业辐射力具有重大意义。
而五爱街商圈是辐射东三省的批发商场,是沈阳商业市场的重要组成部分,而其它商圈性区域较强,是沈阳商业的补充。
1、中街商圈中街商圈2005 年被评为“中国十大商业街”称号,是中国具有悠久历史的典型商业街之一,同时也是沈阳市最具有历史文化特色、商业氛围浓厚的商圈。
中街商圈主要有百货店、专业店、专卖店、商业步行街、大型综合超市、购物中心(shopping mall)以及便利店、专业市场等业态。
中街商圈日人流量达40-50万人次,节日达百万以上,沈阳本地人约占80%,外地人约占20%。
目前中街消费人群的年龄段在25至55岁之间,消费档次属中等或中等稍偏上。
虽然人气充足,但是往往受到交通条件、用地规模、建筑陈旧、空间局促等客观条件的限制,难以实现根本的变化和发展,升值空间有限。
从商业业态来看,中街商圈各专业性业态较明确,功能分区较为清晰,主要囊括服装、珠宝、饰品、名表、家居、小食品、广告制作、婚纱等业态。
由于各街功能定位和档次不同,中街商圈部分街区经营业态较为杂乱,档次参差不齐。
造成了主街与各副街的租金水平相差悬殊,整体来讲主街租金约是副街租金的3至5倍。
但整个商圈商业业态完善,但档次较低。
中街商圈横跨大东、沈河两区,其中东半部分行政隶属于大东区,而西侧部分则属于沈河区,是沈阳市历史最悠久的商业中心。
中街商圈总长约1900米,宽约1400米,总占地面积2.6平方公里;其中,中街商业步行街长850米,宽18米。
中街商圈在营业总面积为60万㎡左右,未开业(包括闲置和在建)商业网点营业面积约30万㎡,总营业面积近100万㎡。
一、住宅类房地产现状发展专项研究1.1 商品住宅市场发展特征总体分析目前,沈阳商品住宅市场呈现供需两旺的态势,市场的总体格局正向中端住宅及大众化、百姓化的方向发展,购房者对中、低端住宅产品需求量庞大,中、低端住宅的市场供应总量所占的比例趋于逐年增加的态势。
纵观全局,沈阳住宅市场呈现以下运行特征:目前,住宅热点区域是铁西和大东、东陵区;浑南新区、长白地区、于洪新城、辉山农业高新区等新城区在未来3年将成为沈阳房地产开发的新热点区域。
住宅土地供应市场目前仍缺乏科学有效的引导与监督,土地出让的随意性与主观性仍然存在。
住宅投资快速增长,商品住宅比重继续加大。
增量房销售跨越式增长,存量房销售量2006年凸增。
土地成本快速增长,楼面地价占房价比例总体偏高。
2005年商品住宅价格涨幅明显,2006年涨幅趋于平缓。
中低价位住宅需求强劲,中小户型住宅畅销。
住宅产品趋同,抄袭现象较为严重。
购房者消费日益理性,面积适中的产品较为畅销。
购房自住比例较大,自住消费是沈阳市房地产市场的消费主流,由于自住消费比例较大,投资炒房比例相对较小,炒作空间不大,市场相对稳定。
大众住房消费将逐渐演变为市场主流,住房梯次消费结构已经形成。
外籍和外埠开发商大举进入沈阳开发市场。
目前已经有91家外资企业和38家外埠企业来沈投资,结束了沈阳市多年以来中小开发企业为主的时代。
1.2 市场分布特征分析1、各板块总体分布概况【沈阳各大型住宅板块分布图】2、板块细分东部板块名称 产品 主力面积㎡ 特征及优劣分析 代表项目大北板块 高层、小高层100-130靠近中街商圈,土地地块齐整,地段优势明显,但各楼盘同质化严重。
大华水岸福邸、尚品天城、枫和万嘉新立堡 板块 多层、小高层90-130地处连接市区与世博园的重要位置,土地资源相对丰富,配套设施比较完善。
保利花园、世博弘苑、基安花园北海板块高层、小高层、多层90-120紧邻城市一环,交通便利,近期开发项目多,品质较高,销售情况良好。