20世纪初美国广告讲解

20世纪世界广告理论的发展第一节产品推销时期的广告理论广告是一种实践性很强的行业。

世界上较早的广告理论大都是20世纪上半叶的一些广告大师在其广告实践操作过程中逐渐提炼总结出来的。

一、理性推销理论谈到20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等几位广告大师。

谈到这几位大师，离不开当时在美国极有影响的罗德暨托马斯广告公司（罗德暨托马斯广告公司成立于1873年）。

正是这些围绕在罗德暨托马斯广告公司的早期广告大师们，形成了20世纪广告史上最早的一个广告流派——理性推销派。

理性推销理论这种在20世纪初期流行的广告理论也被人们称作“原因追究法”。

这一派的广告观念是：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。

对销售主张和购买理由的强调使得这一派的广告成为一种科学、理性的广告。

（一）代表人物1、阿尔伯特·拉斯克尔美国历史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了广告业，建立了现代广告的基石。

他曾领导了一个世界上最大的广告公司，他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。

正是由于他对广告业的巨大建树，他本人也被称为“现代广告之父”。

这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。

拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。

广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯科尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。

2、约翰·肯尼迪约翰·肯尼迪于1904年来到芝加哥毛遂自荐来到罗德暨托马斯广告公司。

正是肯尼迪提出了“广告是印在纸上的推销术”这一20世纪早期对美国广告业产生了巨大影响的广告概念。

爱德华伯尼斯名词解释爱德华伯尼斯（Edward Bernays）是20世纪初期美国的一位广告和公关专家，被誉为“公共关系之父”。

他对于大众心理学、传播技术和大众传媒的研究与应用，对于改变和塑造现代社会中的消费行为和舆论有着深远的影响。

爱德华伯尼斯提出了许多与推销和影响人们决策相关的概念和方法。

以下是对他的名词解释：1. 公共关系（Public Relations）：爱德华伯尼斯将此概念定义为“一种通过管理和操纵人们的态度和行为，以积极地促进公众意见的建立和维护关系的活动”。

他强调，通过精心设计的传播策略和舆论形象塑造，可以在幕后影响公众的认知和行为。

2. 群体心理学（Crowd Psychology）：爱德华伯尼斯对群体行为进行了深入研究，提出了群体心理学的概念。

他认为，个人的行为可以受到群体的影响，群体具有不同于个体决策的行为模式。

通过理解群体心理学，可以更好地预测和操控群体的行为。

3. 创造性广告（Creative Advertising）：爱德华伯尼斯强调广告的创造性和情感吸引力，以吸引潜在消费者的注意力和兴趣。

他认为，通过创造性的广告，可以唤起人们的欲望和需求，从而促使他们购买产品或接受某种观点。

4. 消费主义（Consumerism）：爱德华伯尼斯鼓励消费主义，即将消费作为社会进步和幸福的关键因素。

他认为，通过刺激和满足人们的物质欲望，可以有效地推动经济增长和社会发展。

5. 意识形态（Ideology）：爱德华伯尼斯认为，通过巧妙地塑造和推广特定的意识形态，可以影响和改变人们的价值观和行为模式。

他注意到，媒体和广告对于塑造公众意识形态具有深远的影响力，能够通过信息的选择和呈现方式来引导大众的认知和判断。

爱德华伯尼斯的理论和方法在商业、政治和公共舆论领域产生了重要影响。

他的研究为广告和公关行业提供了新的视角和策略，同时也引发了关于个人自由、舆论管控和伦理道德的讨论。

浅谈美国广告的演变美国是世界广告业最发达的国家，美国广告业发展的成功经验，值得人们借鉴。

研究美国广告的发展，首先应当了解的就是整个美国广告的演变。

美国广告的演变可以从广告经营方式、广告观念和广告手法这三个方面进行深入和了解。

首先从美国广告经营方式这方面来说，美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。

1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

广告代理业是从报纸分离出来的一个独立的广告经营实体。

它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告客户，从中取得一定的佣金。

1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。

这项广告业务首先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的广告版面，然后再将广告版面分售给不同的广告主，广告价格可由广告代理自定，这样广告代理就成了报刊的独家经纪人。

在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了报商代理人、版面买卖人、版面批发商的演变过程，充其量还只是版面“代理人”，不提供其它服务。

1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。

商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。

广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。

20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告。

广告公司的广告经营活动向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断创建。

电视广告发展史
电视广告的发展史可以追溯到20世纪初的美国。

以下是电视广告的主要发展里程碑：
1. 1941年：美国第一台商业电视台WNBQ-TV在芝加哥开播，开始播放有限的电视广告片段。

2. 1950s-1960s：电视广告迅速发展，成为主流媒体广告形式。

广告时间逐渐延长，创意和制作水平也不断提高。

3. 1970s-1980s：电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作。

著名的超级碗广告首次亮相。

4. 1990s-2000s：随着有线电视和卫星电视的普及，电视广告的覆盖面进一步扩大。

数字技术的引入使广告创作和传播更加多样化和创新。

5. 2010年代至今：互联网和移动设备的普及，导致观众的媒体消费习惯发生变化。

在线视频平台兴起，电视广告与网络广告、社交媒体等形式相结合，推动了广告行业的进一步发展和变革。

总结来说，电视广告在过去的几十年中经历了技术、创意和媒体环境的不断演变和创新，成为品牌推广和市场营销的重要手段之一。

美国广告发展史美国广告发展史.txt1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。

1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。

大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。

1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。

罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。

他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。

罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。

罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。

“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。

1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。

1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。

当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。

科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。

艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。

这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。

后来，这成了广告业中的一种标准做法。

艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。

1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。

1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。

1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。

现代广告的概念起源于美国现代广告的概念起源于美国可以追溯到19世纪末20世纪初的时期。

在这个时期，随着市场经济的发展和商品生产的大规模兴起，广告成为了商业竞争中不可或缺的一环。

广告业开始向全国范围和大众化的方向发展，成为推动经济增长和消费文化发展的重要力量。

美国的广告市场起步于报纸和杂志上刊登的广告。

当时，由于印刷技术的快速发展，报业和杂志业成为了推动广告行业发展的关键力量。

广告商们开始大规模地投放广告，利用印刷媒体向目标消费者传递信息。

这种新型的广告方式不仅能够促使产品销售，还能够建立品牌形象和塑造消费者需求。

随着电台和电视的出现，美国的广告行业进一步向广播和电视媒体转移。

广告商发现通过广播和电视媒体能够更加直接地触达大众消费者，从而更好地宣传产品和服务。

广告商开始制作有声广告和电视广告，利用富有创意和感染力的广告语言、音乐和形象刺激消费者的情感，引发购买欲望。

在这个过程中，广告工业也逐渐形成了自己的体系和规范。

广告商纷纷聘请专业的广告代理商和广告创意人才，通过市场调研、目标定位、广告策划、媒体购买等一系列专业手段来制定广告计划和广告创意。

广告代理商成为广告商和媒体之间的中介，帮助广告商更好地选择媒体和制作广告。

广告创意人才成为广告行业中的重要力量，创作出深入人心的广告语言和形象。

随着互联网和移动互联网的发展，广告行业又迎来了新的机遇和挑战。

互联网和移动互联网的兴起，使得广告商能够通过电子邮件、搜索引擎、社交媒体和移动应用等新媒体渠道，更精准地选取目标消费者，更具个性化地推送广告。

同时，互联网和移动互联网使得消费者参与广告的交互性增强，他们可以通过评论、点赞等方式与广告进行互动，从而进一步增强广告的传播效果。

在今天的美国社会中，广告已经渗透到各个领域，成为了人们生活中不可或缺的一部分。

广告不仅仅是商业宣传的手段，更是塑造和传递社会文化的重要途径。

广告语言、音乐和视觉形象已经成为了当代美国文化的一部分，这也进一步拉近了广告与大众文化之间的距离。

二战后美国广告发展史1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。

企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。

在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。

1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。

该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。

这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。

人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。

企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。

20世纪20年代是美国广告大发展的年代。

一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。

美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。

1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。

1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。

50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。

随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。

而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。

1923年，美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。

该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。

20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。

现代广告的概念起源于美国现代广告的概念起源于美国，可以追溯到19世纪末和20世纪初。

在这个时期，美国经济迅速发展，工业化进程加快，商品生产和销售的规模不断扩大。

为了推动商品销售，商家开始采用各种宣传手段，其中包括广告。

这些早期的广告主要通过报纸、杂志、海报和传单等媒介传播。

美国广告业的发展与工业化和城市化的进程密切相关。

随着城市人口的增加和消费需求的增长，商家们开始意识到广告的重要性。

他们开始雇佣专门的广告人员，制作和发布广告，以吸引消费者的注意力并促进销售。

这些广告主要依靠文字和图像来传达产品的特点和优势。

20世纪初，随着电视和广播的出现，广告的形式和传播方式发生了重大变化。

电视广告和广播广告成为商家们推销产品的重要手段。

这些广告通过电视和广播媒体传播，以声音、图像和动画等多种形式吸引观众的注意力。

电视广告和广播广告的出现，使得广告能够更加直观地展示产品的特点和效果，进一步提高了广告的影响力和效果。

随着科技的不断进步，互联网的普及和移动设备的发展，广告行业又迎来了新的变革。

互联网广告和移动广告成为了现代广告的重要形式。

互联网广告通过搜索引擎、社交媒体和网站等渠道传播，以文字、图片和视频等形式呈现。

移动广告则通过手机应用、移动网站和短信等方式传播，以适应人们随时随地获取信息的需求。

现代广告的概念不仅仅是为了推销产品，还包括了品牌建设、形象塑造和社会影响等方面。

广告不仅仅是商家与消费者之间的沟通工具，也是一种文化现象和社会现象。

广告通过创意和艺术的手段，以各种形式和方式影响着人们的生活和价值观念。

总之，现代广告的概念起源于美国，随着工业化和城市化的进程不断发展壮大。

从早期的报纸广告到电视广告、广播广告，再到互联网广告和移动广告，广告形式和传播方式不断变化，但其目的始终是为了推销产品和影响消费者。

同时，现代广告也成为了一种文化现象和社会现象，通过创意和艺术的手段影响着人们的生活和价值观念。

美国广告发展史1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。

刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。

2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。

其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。

1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。

为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。

成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。

4．美国的商业电视于1941年起正式开播。

50年代率先在全世界发明了彩色电视。

5．美国在1929年创建了消费者研究公司。

又于1936年成立了消费者联盟。

6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。

（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。

（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。

（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。

美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。

试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提高广告公司经营服务水平。

广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。

（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。

当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。

这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。

随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。

商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。

这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。

20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。

广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。

这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。

一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。

在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。

广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。

广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。

20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。

互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。

与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。

此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。

时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。

广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。

随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。

无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。

美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。

从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。

无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。

解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变广告从诞生之日起便是一个不断发展的动态的过程。

它受到社会经济、文化、媒介技术等种种因素的影响。

20世纪初，约翰·肯尼迪（John Kennedy）第一次将现代广告明确定义为“印在纸上的推销术”一个全新的广告概念在当时产生，并在当时得到包括克劳德·霍普金斯(Claud C. Hopkins)、阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)等在内的一代广告大师的普遍认同。

著名品牌可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。

当时这种新的类型的广告使得可口可乐公司受益不小。

之后现代广告为适应现代营销的发展，经历了一系列发展过程，有20年代至30年代的理性诉求与情感诉求时代，40年代至50年代的USP时代。

随着现代科技的不断发展，数字化、信息化直接渗透至广告中来，改变了人们传统的接受方式，广告中的虚拟成像直接向“真实性”宣战。

60年代的一些平面设计师已经从不同的侧面对现代主义体系进行了解构，衍生出后现代主义广告设计的新思潮。

为此，可以从如下几个层面看后现代广告相对于现代广告的不同走势。

一、图像和形象——广告符号化的不断深入现代广告中的图像一般主要作为产品的功能描述，即介绍此产品在技术上、材质或功能上优于其他同类产品的地方，强调产品的使用价值。

这是传统现代广告的诉求方式，它能够提供给消费者一个理性、科学的根据来说服消费者。

而在消费文化中，广告则力图缔造一个使消费者深信不疑的有关物质幸福的“神话”，以诱惑性和煽动性的符号或意指使消费者得到深层次的满足，达到促销的目的“。

通过广告、大众传媒，消费文化动摇了原来商品的使用或产品意义的观念，并赋予其新的影像和记号，全面激发人们广泛的感觉联想和欲望。

”人们从云集周围的商品和体验中获得生理和心理的满足。

所有的关于文化、生活方式的产品体验的解释都表明自身的能力及其生活方式的转变。