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广告的发展史中国广告古代广告我国有着5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。
封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。
与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。
1、实物广告早在公元前3 000 年，我国开始有了交易活动。
由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。
如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。
叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。
这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。
招牌形式比较固定，但文词各有千秋。
如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。
老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。
不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。
幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。
形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。
如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。
中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。
形象幌在当时是比较流行的。
标志幌主要是旗幌，即酒旗。
如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。
另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。
尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。
文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。
有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。
为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。
我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。
经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。
战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。
但广告的方法和技巧上确有不少改进。
一、悬帜广告。
他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。
二、悬物广告。
它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、商品命名广告。
由于手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
四、广泛流传的“买卖”故事。
这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。
五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
我国广告的起源我国是世界上最早出现报纸的国家，早在唐朝时期，就出现了以传达政情为主的“邸报”，但中国的报纸发展进程却是极其缓慢，直到19世纪上半叶，在欧美等国“便士报”风起云涌之时，中国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上，报纸的商业功能几乎是一片空白。
根深蒂固的封建思想、来自于统治阶层的严厉的政治经济控制以及夜郎自大的闭关锁国心态，阻碍了中国向世界的融入进程。
1840年鸦片战争，伴随着一系列强盗国家的“强行进入”，服务于其政治压迫、经济侵略的“舆论工具”——外报揭开了中国近代报业的序幕。
中国近代报纸是以鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的。
根据其创办主体的不同，其相应的报纸性质也是大有区别。
第一类即鸦片战争前创办于东南亚一代的教会报纸。
这些报刊由一些外国传教士所办，目标受众定位于中国读者，内容多以宣传阐发基督教义为主，目的在于“大造舆论之势”，从思想上控制中国人民，最终服务于帝国的入侵。
这些报纸仍然停留在“宣传纸”办报模式上，商业色彩极其薄弱，广告基本处于“缺席”状态。
第二类报纸创办于鸦片战争后，伴随着中国开始沦为半殖民地半封建社会，西方国家加大了在中国的商品倾销力度，适应于“经济扩张”的需要，以沟通中外商情、促销商品为主的商业报纸应时而生。
首先兴起的英文商业报纸，出现在香港。
如《中国之友》、《德臣报》等，刊载行情、航运等信息以及其他广告内容。
继而中文商业报纸纷纷创刊，创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。
“西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等兼借此而白其货物于众，是以尽沾其利。
苟中华能效此法，其获益必矣。
”与此同时，开始刊登广告，开中文报刊刊登广告之先河。
19世纪中期，主要以香港、广州、上海为中心，商业报纸的创办“方兴未艾”。
有专以刊登船期、商品价格为主的《孑孓剌报》，专业广告报刊如《东方广告报》、《福州广告报》、《中国广告报》等，另外，还有一些列综合商业报刊如《字林西报》、《申报》、《上海新报》等等，这些商业报纸的创办为中国近代报业的发展注入了新的活力。
为了争取更多的广告份额，各商业报纸都不断“推陈出新”：除了在内容、发行上做足功夫外，在广告的推广上也是不遗余力。
外报创办后相当长一段时期内，广告业务主要服务于外商。
华商则沿用老习惯做生意，一时还不懂利用报纸广告推销产品。
老报人孙玉声对此有过一段十分生动的描述。
他说：“然当风气未开之时，商界不知登报之益，一若此种银钱，不啻掷之虚号。
┉┉相率坚拒不逞。
┉┉即报馆送登数日，并不取资，然后倩人登门招揽，陈说登报经验，而若辈其时脑筋陈旧，绝不为动。
”，华商对于报纸广告的偏见，由此可见一斑。
针对此种现状，为了赢得这一群很庞大的潜在广告顾主，一些商业报纸纷纷采取相应措施，比如《上海新报》，创刊伊始即发表启事，诱导报纸读者多做广告：“开店铺者┉┉似不如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅更觉周密。
”美查所创办的《申报》则在广告收费上推出洋贵华廉的广告刊例。
当时华商在《申报》做广告，广告收费仅相当于外商的1/4。
这个时期，商业报纸的竞争已经比较激烈，但“大浪淘沙”，仍然有一些报纸以其先进的办报理念、成熟的经营模式站稳了脚跟，比如创办于这个时期的上海《申报》，最终成为中国百年报业史中一个商业报纸的典范。
在19世纪中后期——20世纪初，国人先后形成了几次办报高潮。
除了一些最初的外报股权渐落国人之手外，一些民族报人也先后创办一些中文商业报刊，1958年由中国人创办的第一份中文商业报纸《香港船头货价纸》后易名为《香港中外新报》，以商情、船期和广告为主要内容。
另外在广州、上海、福州等地国人也纷纷创办了一批商业报刊。
但纵观这个时期的民族报业，由形形色色政治派别，如洋务派、维新派、革命派以及清政府所创办的言论色彩鲜明的“观点纸”仍然占据了主体。
虽然报纸的功能主要定位于“舆论喉舌”，但关系着报纸生存和发展的商业广告还是得到了一定的重视。
早在1907年梁启超便提出，“办报固为开通社会起见，亦必须求经济可以独立维持”。
辛亥革命前后，梁又在《时事新报五千号纪念辞》中说：“吾侪从事报业者，此第一难关，则在经济上不易独立。
报馆恃广告弗以维持其声明，此为天下通义。
”为了维持报纸的独立性与可持续发展，政治类报纸都不同程度地刊登广告。
1898年创办于湖南维新运动高潮中的《湘报》，为促进民族资本主义工商业的发展，配合开矿办厂的热潮，先是出附张，登载本省物价表，后又将上海、香港、汉口的行情物价“逐日编列为表，附之本省物价表之后”。
并降低广告收费标准，免费刊登新办厂商、发明创造及福利性广告。
资产阶级革命派报纸《民报》创办初期，从第1期到26期，共有广告279则，篇幅占218页半。
其中全页刊登广告的占总数54.8%，半页广告的占总数的28.6%。
最多时候的广告版面多达20多页。
与此同时，当时的官报也开始刊登广告，比如1902年清地方政府在天津所创办的《北洋官报》，每期都刊发公司告白（广告）。
1907年，清廷创办《政治官报》，也发布“┉┉均准进馆代登广告，酌照东西各国官报广告办法办理”的启事。
不同于当时纯粹的以盈利为主的商业媒体，维新派以及革命派的报刊广告，主要还是契合于其“救亡图存”、“振兴中华”的报纸主题。
广告大多以宣传国货为主，另外，非收费广告也占了相当大的比重，比如《民报》的报纸广告内容多为代理、推广革命书刊和本报启事告白，这类非盈利性广告占了广告总数的将近59%，而一般的商业广告仅占总数近18%。
有限的广告收入常常使得报纸“捉襟见肘”，为了继续占领“舆论阵地”，他们不得不求助于社会各界的募集捐款，办报经费的不稳定性影响了报纸的发展空间，近代维新派、革命派等的报纸，常常是“你方唱罢我方登场”，报纸的新旧更替很快大多都是“昙花一现”。
作为一种文化意识形态的载体，报纸的发展离不开具体的社会环境。
近代中国畸形的社会经济以及发展的极度不平衡性导致了中国近代“五花八门”，极不协调的多种报业形态。
虽然“形态各异”，但报纸的“广而告之”的商业功能还是被各类报纸所共同认可。
而其中，尤以商业报纸作为杰出。
一些民营商业报纸极力凸显“新闻纸”特色，大力加强经营理念，以广告收入为龙头所带动的相关产业的发展已初见现代化企业报业雏形。
然而，受制于特殊的时代氛围，商业报纸的发展仍然未能“蔚为大观”，这不能不说是一种遗憾了。
上海报纸广告作为我国的先驱，起始于19世纪80年代。
最早在报纸上刊登广告的，是清咸丰十一年（1861年）创刊的《上海新报》。
当时“广告”和“信息”在报纸上的表现形式还没有严格的区别,《上海新报》在发刊词中写道：“大凡商贾贸易，贵乎信息流通。
本馆印此新报，所有一切国政军情、市俗利弊，生意价值，船货往来，无所不载。
”发刊词中还强调报纸广告比其他形式的广告更具有优越性。
这家报纸一直将各种商业信息的传播放在首要地位，以大部分版面刊登各类商业信息，并设有多种刊登广告、信息的专栏，如：刊登船名、船期以及船只停靠的码头等有关航运消息的专栏；报告最近几天的洋银、铜钱兑换率等的洋银钱价专栏；登载各种公告的广告专栏等。
随着事业的发展，该报刊登广告的版面不断扩大，创办初期只有两个版面，一版为商业信息加新闻，二版几乎都是商业性内容。
清同治七年正月初八（1868年2月1日）,该报增为四版以后，1、3、4版全部都是广告、船期、行情等商业性信息内容，其中广告平均大约有一个版到一个半版。
广告的编排形式大都相同，为独立的长方格式，每版均用4号字印刷，广告信息在20条左右。
清同治十一年（1872年）创刊的《申报》，创办之初就重视报社的经营管理。
民国9年（1915年），史量才收购了申报的全部股权,《申报》成了史氏的独资企业。
他进一步加强了经营管理，重视发展广告业务，聘请对广告业务有研究的张竹平担任该报经理。
张接任后，首先成立了广告科，专职开展广告业务，并派人外出招揽广告，改变等客上门的做法。
同时，改进广告设计，增强广告的艺术性和吸引力，并加强为客户服务的工作，如代客绘制广告图案、撰写文字说明等。
经过一番努力,《申报》的广告量大大增加。
19世纪初,《申报》的广告约占报纸全部版面的50%～60%,1910年以后又扩大到60%～70%。
随着广告业务的发展，各报之间的竞争也日趋激烈。
清光绪十九年（1893年）创刊的《新闻报》，为了加强广告业务，不仅成立了负责广告业务的广告科，并在广告科以外，又增设了一个广告准备科，该科有权根据每天广告的数量，决定第二天出几个版的报纸，确保客户交来的广告如期见报，由此受到客户的欢迎。
这是《新闻报》后来居上、广告量最多的原因之一。
民国11年（1922年）《新闻报》的广告收入达到近百万元，而同一时期《申报》的广告收入最多不过30万元。
广告的数量不断增加，品种也日益丰富。
从商业扩大到文化娱乐领域。
清同治十一年八月二十六日（1872年9月28日）的《申报》，首次刊出戏剧广告，此后又扩大到服务性启事广告，如声明、寻人、婚丧、学校招生等等。
《字林沪报》还常常刊登买卖外国军火的广告，清光绪十二年三月初一（1886年4月4日），该报刊登了新载洋行订制舰船的广告，这种广告为其他报纸所罕见。
19世纪后期，随着上海报纸发行量增多，覆盖地区扩大，广告来源已不限于上海，江苏、浙江、湖北、武汉、广东，以及东北地区的广告也源源而来。
在版面安排上，各报也都精心设计。
为使读者一目了然，便于寻找，民国14年（1925年）《申报》首创分类广告，即按广告的内容分门别类刊出，诸如出租、出售、教育、启事、房产、征求等等。
这种分类刊登的办法，受到广告客户和读者的欢迎。
于是各报纷纷效尤，迅速得到推广。
随着报纸广告业务的发展，社会上出现了一批专为报纸提供广告的中介人，俗称掮客。
这些人和报社没有雇佣关系，只向报社提供广告，一经刊出，即可收取一定的报酬，俗称回扣。
有的中介人同时为几家报社提供广告。
在这种形势下，专门经营广告业务的广告公司也应运而生。
有些小的报社自己招揽的广告不多，多数是由广告公司提供的。
抗日战争爆发以后,上海沦陷,经济十分萧条，日伪政府所办的报纸发行量又小，因此广告极少。
抗日战争胜利后不久，国民党发动全面内战后，国统区的白色恐怖日益严重，破坏摧残报刊和查封没收报刊，禁止发售的事件屡有发生。
国民党统治的城市工商凋蔽，民不聊生，报纸虽然很多，广告来源却不多，除申、新两报外，其他报纸的广告都很少，远远没有恢复到抗日战争前的水平。
上海解放以后的近半个世纪中，人们对广告的认识，曾经有过很多的曲折。
从解放初期到“文化大革命”之前，上海报纸上的广告很少。
其客观原因，是由于国家实行计划经济体制，商品生产完全纳入国家计划，商品流通基本上是按计划调拨，工商企业毋需通过广告宣传扩大商品的销售；就主观方面说，人们对广告的认识不同程度地存有偏见，认为商品广告都是为商品吹嘘，属于资本主义经营方式，不仅一般人对商业广告缺乏信任感，工商企业怕被扣上资产阶级经营思想的帽子，也不肯做广告。
