《广告学》2-1：广告的起源与发展

广告的起源与发展经历了怎样的过程杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。

文章指出，传统观点认为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的必然产物。

这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。

作者认为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。

广告历史：以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期3、以报刊为主体的近代广告时期4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期发展趋势：广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

其特征如下：1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

⼴告的起源和发展演进规律⼴告的起源和发展演进规律⼴告起源⼴告⼜不仅仅是⼀种普通的传播活动，在⼤⼲世界形形⾊⾊的⽇常传播现象中，它是⼀类特殊的传播活动，有着⾃⼰鲜明的特征，对社会⽣活产⽣令⼈瞩⽬的巨⼤影响。

⾸先，⼴告的传播⽬的和⽬标带有强烈的主观⾊彩，旨在推销⼀种观念、信息或具体的物质产品。

其次，⼴告要通过⼴泛传播把某种观念或产品的信息传播出去。

绝⼤多数⼴告都采⽤⼤众媒体作为载体⼴⽽告之，以作⽤于更⼤范围，影响更多⼈群。

第三，⼴告要引起⼈们态度和⾏为的改变。

商品出现之后，⼴告更是直接成为商品推销的⼯具。

尤其是在商品经济⾼度发达的现代社会，现代市场学和营销学的发展把⼴告作为开拓市场和品牌成长的⼯具，并发展了⼀系列⼴告传播理论，使得⼴告传播效果极⼤提⾼，从⽽能更好地为商品营销和观念营销服务，⼴告因此成为商品经济的有机组成部分，并进⽽演变为⼀个独⽴的产业，获得空前发展。

⼴告从出现之⽇起，就扮演着营销传播的⾓⾊，并随着社会经济的发展不断完善。

从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，再到⼴告传播⾃⾝成为⼀种产、也成为社会经济发展中不可分割的⼀部分，⼴告活动中不断融⼊商品营销和产业发展的特性，不断完成⾃⾝的成长和飞跃．⼴告的存在和发展有赖于⼴告活动必需的基本条件的满⾜和升级。

⼴告作为⼀种营销传播活动，它的存在和发展需要三个⽀撑：⼈类信息活动、社会经济条件和技术条件。

这三者的发展状态和发展⽔平与⼴告活动及⼴告传播形态息息相关，决定着⼴告发展的⽔平。

它们最初都产⽣于原始社会。

⾸先，⼴告与⽣俱来的传播属性决定了⼴告的出现源⾃原始社会⼈类信息交往的需要。

在语⾔和⽂字产⽣之前，⼈类的信息交往能⼒低下，依靠肢体语⾔、结绳记事等传递信息，社会化程度还很低，也谈不上开展⼴告活动。

在语⾔和⽂字形成并作为社会化的交际⼯具过程中，最初和最原始的⼈类⼴告活动就逐渐产⽣了。

在⽂字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列、⼝头叫卖和简单⾳响都是吸引买主的有效⼿段。

广告的起源与发展概述广告是商业社会中一种重要的推广和宣传方式。

起源于古代的广告，经历了漫长的发展过程，不断适应着社会的变化和商业需求。

本文将对广告的起源与发展进行概述。

广告的起源可以追溯到古代。

在古埃及和古希腊，商人们使用石碑、壁画和公告等形式来发布商品信息。

这些信息主要用于交易场所或公共场所，以吸引顾客的注意力。

随着印刷术的发明，广告开始以书籍、报纸和杂志的形式出现。

欧洲的印刷业快速发展，为广告的传播提供了新的渠道。

17世纪后期，广告在报纸和杂志上广泛出现，并运用了插图和文字来吸引读者的注意力。

此外，一些城市在墙壁和标牌上张贴广告，进一步促进了商品和服务的推广。

随着20世纪的到来，广告业迅速发展。

大规模的工业化和城市化进程为广告的发展提供了更多机会。

广播和电视等新兴媒体的出现，使广告能够实现更广泛的覆盖，吸引更多的潜在顾客。

随着技术的进步，互联网的出现更是给广告业带来了巨大的变革，广告主可以更加精确地定位他们的目标受众，并使用多媒体和互动特效来增强广告的说服力。

广告的发展也受到了消费者的影响。

消费者的需求和喜好的变化，推动着广告的创新。

市场调研和分析成为广告业的重要组成部分，为广告企业提供了更准确的消费者洞察，以便为其目标受众提供更有针对性的广告。

然而，广告业也面临着一些挑战。

随着广告的普及和数量的增加，消费者们容易产生广告饱和感，很难区分真实的广告和虚假的宣传。

此外，互联网时代的来临使得传统媒体广告的价值和效果有所削弱，广告主和广告公司们需要不断探索新的广告形式和传播渠道。

总结起来，广告的起源可以追溯到古代，经过了千百年的发展，从刻石、壁画到印刷术和电视广播，再到如今的互联网时代，广告不断适应着商业和社会的变化。

无论是传统的媒体广告还是新媒体广告，都在为商家和消费者之间搭建沟通桥梁，促进商业的发展。

广告业将继续秉持创新的精神，不断寻找适应时代和市场需求的新方式。

广告的起源可以追溯到古代。

在古埃及和古希腊，商人们使用石碑、壁画和公告等形式来发布商品信息。

广告发展的历程-回复1. 广告的起源和发展（200-300字）广告的起源可以追溯到古代。

在早期社会中，人们通过口头宣传来推广商品和服务。

古埃及壁画上的插图和文字提供了一些关于当时商品和服务的信息。

随着时间的推移，印刷术的发明使得广告在文化和经济活动中起到了更重要的作用。

在17世纪，新闻纸刊物反映了商品与工商业之间的联络，广告成为一种重要的经济手段。

随着通讯技术和社会管理体系的不断发展，广告开始变得更加普遍和常见。

2. 广告业的发展和专业化（400-500字）广告业在19世纪末和20世纪初迎来了蓬勃发展的时期。

广告代理商的成立为广告业的规范化和专业化奠定了基础。

广告代理商通过为客户提供广告策划、媒体购买和创意制作等服务，帮助企业和品牌将产品和服务推向市场。

此外，广告代理商还通过与媒体建立合作关系，为客户提供更好的曝光机会。

这些发展推动了广告业的进一步增长和壮大。

20世纪中叶，广告业迎来了另一个重要的转折点- 电视的普及。

电视媒体的广告成为了一种新的创意表达方式，企业和品牌开始投入大量的广告预算在电视广告上。

广告从第一个屏幕荧幕进入家庭，成为人们日常生活的一部分。

与此同时，广告业也进一步细分为不同的专业领域，比如创意、媒介规划和市场营销等。

广告领域中的不同专业人员开始根据自己的技能和兴趣选择不同的职业路径，这进一步促进了广告业的专业化。

3. 数字时代与广告的变革（400-500字）随着互联网的普及和移动技术的发展，广告业在21世纪迎来了一次巨大的变革。

互联网和移动设备为企业和品牌提供了全新的广告展示和传播媒介。

搜索引擎、社交媒体和应用平台成为了广告投放的重要渠道。

广告主可以通过广告定位和个性化推荐的方式精准投放广告，将广告呈现给目标受众。

这种精准性和个性化对广告业带来了很大的挑战和机遇。

同时，数字时代也给消费者带来了新的问题和困扰。

广告打扰、信息超载和隐私保护等问题成为了消费者关注的焦点。

针对这些问题，广告业也在不断探索和创新。

(一)广告学的产生广告学之所以出现，存在着三个原因，即商品经济的发展而产生客观推动，心理学的发展奠定理论基础和学科分化的必然。

第一，客观基础。

20世纪初，专业广告公司的迅速发展，推动商品经济的进一步发展，而商品经济的飞速发展又给广告业提出了更高的要求，急需在广告理论上将广告实践中的经验加以总结和提高，以便进一步推动广告事业的发展。

正是由于商品经济在本世纪初的大发展，才形成了广告理论研究的客观基础。

第二，心理学理论的发展奠定了理论基础。

自1879年德国的冯特教授在莱比锡大学创立第一家心理学实验室之后，从实证角度展开了对心理机制和心理活动的研究，并且取得了一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。

现代心理学的产生和进一步发展对消费心理学和广告学产生了重要影响。

心理学理论每一次发展和突破都导致广告理论研究的深入和新理论的产生。

第三，学科独立大潮的必然。

20世纪初期，是社会科学学科分化的时期。

随着社会科学18世纪形而上学地发展和19世纪在学科经验和萌芽概念上的积累，社会科学中的许多领域开始出现了分化现象。

从而产生了一大批的20世纪新学科。

就广告而言，它是适应这一学科大综合和大分化的客观形势，把原属新闻、传播、营销和心理活动中的概念、范畴加以综合、抽象和分离出来，并找出其中内在逻辑，进行新的结构组合，从而构建出了独立的广告学理论体系。

(二)国外广告学的发展国外广告学的发展经历了三个阶段，即创立、成熟和创新。

1.创立阶段从上个世纪末至本世纪30年代为广告学的创立阶段。

1900年，美国心理学家哈洛·盖尔(har]ow gale)在多年广泛调查研究的基础上写成《广告心理学》一书，强调商品广告的内容应该使消费者容易了解，并应适当运用心理学原理以引起消费者的注意和兴趣。

1901年美国西北大学校长、社会心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特(walterd513scott)在西北大学做报告时，系统提出心理学如何应用于广告宣传诸要点。

《广告学》2-1：广告的起源与发展《广告学》2-1：广告的起源与发展第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。

提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。

其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。

人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。

我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。

“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。

以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。

本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。

第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。

在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。

在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。

在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。

《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。

经济广告是随着商品交换的产生而产生。

据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。

有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。

早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。