“三级联动”的推广战略
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二三级市场联动营销策略二三级市场联动营销策略是指利用二级市场和三级市场之间的协同作用,提高企业产品销售和市场竞争力的营销策略。
在当前竞争激烈的市场环境下,通过二三级市场联动营销策略,可以更好地满足客户需求,提升企业的品牌形象和市场份额。
以下是关于二三级市场联动营销策略的分析和实施建议。
一、二三级市场联动的定义和意义二级市场是指通过证券交易所等机构进行股票交易的市场,是股票等证券产品的买卖平台。
三级市场是指通过经销商、代理商等中间商渠道销售产品的市场,也是企业与最终客户之间的销售环节。
二三级市场联动是指通过二级市场和三级市场之间的互动关系,实现产品销售和市场竞争力的提升。
二三级市场联动的意义在于,通过与二级市场的合作,企业可以获得更多的资金和资源支持,提升企业的品牌和产品价值,增强市场竞争力。
同时,通过与三级市场的合作,企业可以更好地满足客户需求,提高产品销售额和市场份额。
二、二三级市场联动营销策略的实施步骤1.市场调研和分析:首先需要进行市场调研和分析,了解产品在二级市场和三级市场的竞争情况和销售机会。
通过市场调研,可以了解消费者需求和购买行为,确定产品的差异化竞争策略。
2.与二级市场合作:根据市场调研结果,选择与二级市场合作的方式。
可以选择股票交易所进行上市,通过股票发行融资,获取更多的资金支持。
同时,可以通过与券商、基金公司等金融机构合作,引入专业投资者,提升企业品牌和产品的认可度。
3.与三级市场合作:根据市场调研结果,选择与三级市场合作的方式。
可以选择与经销商、代理商等中间商渠道合作,通过其渠道网络进行产品销售。
同时,可以与电商平台、线下零售商等进行合作,扩大产品的销售范围和渠道覆盖。
4.建立品牌形象:通过二三级市场的联动,企业可以更好地建立品牌形象和市场认可度。
可以通过投资者关系活动、品牌推广活动等方式,提升企业品牌形象和产品价值。
5.客户需求满足:通过与三级市场的合作,企业可以更好地满足客户需求。
三区联动实施方案摘要三区联动,是指城市、农村和生态三个区域之间互相联动协调,共同促进经济、社会和生态的可持续发展。
本文将从三区联动的背景、现状和意义出发,提出具体的实施方案并探讨其可能带来的效益。
背景随着城市化进程的加速推进,城市和农村之间的差距不断缩小,但同时,生态环境问题也越来越突出,城市的环境质量和生态系统受到严重破坏,而农村生态环境保护和可持续发展也面临巨大的挑战。
为了解决这些问题,三区联动这一概念被提出。
现状目前,三区联动已经在全国范围内得到了广泛的推广和实践。
在城市规划、乡村振兴、生态环境保护等方面,都有了一系列相关政策和措施的出台。
例如,《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》提出了“城乡融合、区域联动、协调发展”的总体思路,鼓励城市与农村互动合作;“美丽乡村”“乡村振兴”等计划也在全国范围内推广实施,旨在保护农村环境、提高农村生活质量和促进农村经济发展;同时,生态环境保护也成为国家战略,一系列法规和政策出台,努力保护生态环境和推进可持续发展。
意义三区联动有着重要的意义。
首先,它可以促进城乡共同发展,打破城乡二元对立的思维模式,实现城乡相互促进、互融共生的良性循环。
其次,三区联动可以有效保护生态环境,将城市和农村串联起来,形成一个生态保护的整体。
最后,三区联动也是一个可持续的发展模式,可以在保护生态环境的同时推进经济和社会的可持续发展。
实施方案为了实现三区联动的目标,需要采取一系列具体的实施方案。
以下是本文提出的几种实施方案:1. 加强城市与农村之间的合作城市和农村是同一个社会体系中的不同组成部分,彼此之间互相依存。
因此,在实施三区联动的过程中,首先需要加强城市与农村之间的合作。
通过加强交流合作,城市和农村可以相互补充,避免局部发展对整个经济体系的影响。
2. 逐步建立生态保护体系生态保护是三区联动的重要组成部分,也是推进城市和农村可持续发展的关键。
因此,应逐步建立生态保护体系,包括加强环境保护、开展生态修复工作、建立生态保护区等。
三级联动机制三级联动机制是指在某一特定领域内,中央政府、地方政府和基层政府之间建立起紧密的协作关系,以达到高效、协调的目的。
这种机制在现代政治管理和社会发展中具有重要的意义,可以促进各级政府之间的协调和合作,提高政府的工作效率和社会管理水平。
在中国,三级联动机制得到广泛的应用,尤其是在经济、教育、医疗、环保等领域中。
这种机制的核心在于中央政府、地方政府和基层政府之间的密切协作,同时也需要各级政府之间的分工明确,职责清晰。
只有这样,才能够实现各级政府的协调和合作,达到高效的管理目的。
在经济领域中,三级联动机制可以促进地方政府和基层政府的经济发展,提升经济效益和社会福利水平。
中央政府可以通过政策和资金的支持,帮助地方政府和基层政府解决经济发展中的困难和问题,促进经济的稳定和可持续发展。
在教育领域中,三级联动机制可以促进基层教育事业的发展,提高教育质量和水平。
中央政府可以通过教育政策和资金的支持,帮助地方政府和基层政府提高教育投入和质量,促进教育的发展和进步。
在医疗领域中,三级联动机制可以促进医疗卫生事业的发展,提高医疗服务质量和水平。
中央政府可以通过医疗政策和资金的支持,帮助地方政府和基层政府提高医疗服务质量和水平,促进医疗卫生事业的发展和进步。
在环保领域中,三级联动机制可以促进环境保护事业的发展,提高环境质量和水平。
中央政府可以通过环保政策和资金的支持,帮助地方政府和基层政府提高环保工作的质量和水平,促进环境保护事业的发展和进步。
总之,三级联动机制是一种重要的政治管理和社会发展机制,可以促进各级政府之间的协调和合作,提高政府的工作效率和社会管理水平。
在今后的发展中,我们应该进一步加强和完善三级联动机制,不断优化政府管理和社会服务体系,为实现经济发展和社会进步做出更大的贡献。
加快推进政务服务三级联动⼯作实施⽅案加快推进政务服务三级联动⼯作实施⽅案为认真贯彻落实某某精神,进⼀步转变政府职能,优化发展环境,提⾼全县政务服务⼯作效率和服务⽔平,⽅便基层群众办事,按照县委、县政府的安排部署和要求,现就加快推进县—镇—村“三级联动”⼯作通知如下:⼀、⼯作⽬标完善各镇办(社区)便民服务中⼼建设,设⽴各⾏政村便民服务站,构建⼀个“县—镇—村”三级服务层级清晰、三级联动快捷⾼效的政务服务⼤通道。
全⾯推进⽹上政务服务⼯作,推动⾏政审批和便民服务向基层延伸,采⽤委托授权、联⽹办理、⽆偿代办等⽅式,简化服务程序,减少办事环节,变“群众跑”为“⽹上跑”,逐步实现⾏政审批和公共服务事项“⼀号申请、⼀⽹审批,⼀窗办理,⼀条流程到底”的办事⽬标。
⼆、主要任务(⼀)完善基层便民服务机构功能。
严格按照“应进必进”的原则,凡符合条件的⾏政审批和公共服务事项,均纳⼊相应便民服务中⼼(站)集中办理,各审批部门要结合事权下放⼯作,整合基层站所相关职能,向镇办(社区)、村便民服务中⼼(站)集中,事项⼊驻⽐例要达到80%以上;便民服务中⼼的窗⼝⼯作⼈员要定岗定位,全⾯落实⼀次性告知、AB岗、告知承诺、全程代办、限时办结、责任追究等各项办事制度;“三级联动”试点镇村要率先配备⾃助服务⼀体机、⾼拍仪、扫描仪、证照(⽂件)打印机等群众办事必需的硬件设备;做到事项到位、⼈员到位、授权到位、设备到位,确保便民服务中⼼(站)有⼈办事、⽅便群众办事、能够办的了群众经常要办的事,确保联动服务有序⾼效开展。
(责任单位:各镇办(社区)、财政局)(⼆)推进⾏政审批及公共服务事项的规范化管理。
按照政务服务标准化建设要求,建⽴全县统⼀的⾏政审批事项和公共服务事项⽬录管理制度。
严格规范“县—镇—村”三级事项的名称、主项及⼦项设置、办理主体、法律依据、审批对象、审批类别、申报条件、申报材料、承诺期限、收费标准等基本要素,明确每个事项的办理层级和权限,做到同⼀事项名称⼀致、条件⼀致、内容⼀致。
“三级联动”强党建多元融合促发展作者:田战强来源:《现代企业》2019年第06期近年来,玉华煤矿党委坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真落实新时代党的建设总要求,依据矿井党建工作现状与企业改革发展的现实需求,探索形成了以“党委探路子”把握企业政治方向、“部门出点子”管控改革发展大局、“支部创牌子”保证决策部署落实为内容的“三级联动”党建工作管理新模式,实现了企业党建工作与中心工作的深度融合,有效助推了企业改革发展。
一、“三级联动”党建工作管理模式的主要做法玉华煤矿通过对企业近年来党建工作实践进行系统总结分析,仔细查找短板和不足,认真开展调研与论证,积极进行改进和完善,最终探索形成了“党委探路子”把握企业政治方向、“部门出点子”管控改革发展大局、“支部创牌子”保证决策部署落实“三级联动”党建工作管理新模式。
1.“党委探路子”把握企业政治方向。
矿党委通过实施党建领航战略,修订党委会议事规则,完善党群例会制度、党支部书记例会制度,合理配置党组织工作机构,加强党务工作力量配备,强化工作经费使用管理,开通宣传、廉洁、党建QQ群及微信群,提炼形成了党建工作“一建、二会、三平台”制度、推行党群科室干部包保基层党支部、党建工作每月“评优评差”等管理新举措,探索形成了“党建+5+X”工作模式,创造性将“三项机制”应用到工程技术人员业绩考评、班组长绩效管理等具体实践,全面加强和改进企业党的建设,切实把党要管党、从严治党的要求落实到安全生产、维护稳定、改革发展、经营管理的各领域、各方面,变定性工作为定量考核,使抽象的党建工作更加量化、细化,由“软任务”变成了“硬指标”。
2.“部门出点子”管控改革发展大局。
率先推行基层党支部主要领导“双向进入,交叉任职”制度,有效推动党建与安全生产等工作有机融合,全面落实了“一岗双责”。
面向全矿,不限身份、不分性别、不唯文凭,采取全矿公开报名、邀请专家出题公平笔试、党政主要领导公正面试的形式,从基层选拔人才进入党群部门,有效解决了人员不足的问题。
关于建立市乡村三级联动机制的建立市乡村三级联动机制的重要性及方法一、引言市乡村三级联动机制是指市级、乡镇级和村级之间建立紧密联系、相互配合、共同发展的机制。
这种机制旨在促进城乡经济社会协调发展,推动乡村振兴战略的实施,为广大农村居民提供更好的生活条件和发展机会。
本文将探讨建立市乡村三级联动机制的重要性及方法,旨在为我国农村发展提供有力支撑。
二、重要性1.有效整合资源市乡村三级联动机制能够有效整合各级政府及相关部门的资源,实现资源优化配置和利用效益最大化。
市级政府可以提供资金、技术和人才支持,乡镇政府可以协助市级政府落实政策和项目,村级政府可以发挥基层组织的优势,为农村居民提供公共服务。
这种分工合作的模式能够提高资源利用效率,推动乡村经济的持续发展。
2.促进农村产业升级市乡村三级联动机制能够促进农村产业升级,提高农民收入水平。
市级政府可以引导乡镇政府和村级政府积极推动产业结构调整和转型升级,提供技术支持和市场拓展,推动农业向现代农业转型。
同时,市级政府可以提供更多的就业机会和培训支持,帮助农民脱贫致富。
3.推动城乡统筹发展市乡村三级联动机制能够推动城乡统筹发展,实现城乡差距的缩小。
市级政府可以制定城乡发展规划,引导农村产业布局和城市基础设施建设,提高农村居民的生活质量。
乡镇政府可以协调城乡关系,提供公共服务和基础设施,使农民享受到城市化带来的便利。
村级政府可以加强乡村治理,推动农村社会建设和文化发展。
三、建立市乡村三级联动机制的方法1.加强政府间协作建立市乡村三级联动机制需要加强政府间的协作和沟通。
市级政府应建立健全与乡镇政府和村级政府的联系机制,定期召开工作会议,交流信息和经验,解决问题和困难。
市级政府还可以建立专门的机构或部门,负责协调各级政府之间的工作,推动市乡村三级联动机制的顺利实施。
2.完善政策和制度建立市乡村三级联动机制需要完善相应的政策和制度。
市级政府应出台相关政策和文件,明确市级、乡镇级和村级之间的责任和权力划分,激励各级政府积极参与乡村发展。
三级联动工作机制三级联动工作机制是指在一项工作中,将不同层级的人员进行协作,形成一个互相联系、相互支持的工作体系。
这种机制不仅能够提高工作效率,还能够更好地实现各个层级之间的沟通和合作。
下面,我们将详细探讨三级联动工作机制的具体内容。
首先,三级联动工作机制的第一级是决策者和高级管理层。
这些人员拥有决策权,并且负责制定整个工作目标和计划。
他们需要准确把握工作的大方向和重点,确保整个工作的顺利进行。
决策者和高级管理层需要具备一定的专业知识和经验,能够在复杂的环境中做出准确的判断和决策。
第二级是执行者和中级管理层。
这些人员负责将决策者的指示具体落实到每个具体的环节和细节中。
他们需要对决策者的要求进行分解,并制定详细的工作计划和时间表。
执行者和中级管理层需要具备较强的组织和协调能力,能够对团队成员进行有效的引导和管理。
第三级是基层员工和一线管理层。
这些人员直接参与工作的实施,负责具体的操作和任务完成。
他们需要遵守工作流程,保证工作的质量和效率。
基层员工和一线管理层需要具备较强的执行力和责任心,能够在工作中克服困难,积极解决问题。
三级联动工作机制的实施需要有良好的沟通和协作机制。
决策者和高级管理层需要与执行者和中级管理层保持密切的联系,随时掌握工作进展情况,并及时提供指导和支持。
执行者和中级管理层需要与基层员工和一线管理层进行有效的沟通和协调,及时反馈和解决问题。
基层员工和一线管理层需要与执行者和中级管理层保持紧密配合,积极参与工作,提出合理化建议。
三级联动工作机制还需要建立良好的激励机制。
决策者和高级管理层应该及时给予执行者和中级管理层适当的表彰和奖励,鼓励他们为工作的顺利完成做出更多的贡献。
执行者和中级管理层应该认真对待基层员工和一线管理层的工作建议,尽力为他们提供更好的工作环境和条件。
三级联动工作机制的效果取决于各个层级的人员的能力和素质。
决策者和高级管理层需要具备较高的专业素养和领导能力,能够为整个工作提供准确的指导。
2024年三社联动工作方案一、背景分析随着社会经济的发展和信息技术的普及,各行各业都面临着日新月异的变化和挑战。
在这个时代背景下,以三社联动的方式合作成为了一种新趋势。
三社联动是指三家不同行业的企业之间进行合作,通过共享资源和优势互补,从而实现更好的发展和创新。
为了适应这个时代的发展趋势,我公司决定与同行业的A公司和与我们产业链相关的B公司进行三社联动合作,共同推动各自的发展。
二、目标确定1. 实现三社联动的深度合作,共同打造一个全新的产业生态圈。
2. 利用三社联动的优势,提升企业的核心竞争力,实现销售额的稳定增长。
3. 通过三社联动的创新合作,共同开发新产品和新市场,实现业务扩展。
4. 加强员工之间的交流与合作,提升团队凝聚力和创意创新能力。
三、具体措施及工作计划1. 资源共享1.1 建立三社联动的资源共享平台,共享销售渠道和客户资源,实现客户资源的共享化。
1.2 在研发领域建立技术共享机制,共同研发新产品和新技术,提高研发效率和产品品质。
1.3 共享市场信息,共同开展市场调研和竞争分析,为企业发展提供决策依据。
2. 优势互补2.1 与A公司开展产品线的互补合作,利用A公司在某一领域的优势,打造多元化的产品矩阵,提高产品竞争力。
2.2 与A公司共享人力资源,进行人员交流和培训,提升员工的综合素质和专业技能。
2.3 与B公司展开供应链合作,优化供应链流程和管理方式,提高供应链的效率和灵活度。
3. 创新合作3.1 在市场开拓方面加强合作,共同开发新市场和新客户,扩大市场份额。
3.2 共同投资创新项目,通过创新合作实现产品和技术的突破。
3.3 共同组织行业论坛和展览活动,提升企业形象和行业影响力。
4. 团队合作4.1 建立三社联动的工作小组,负责协调和推动各项工作的开展。
4.2 通过团队建设活动加强团队之间的沟通与合作,提升团队凝聚力和执行力。
4.3 鼓励员工提出创新和改进建议,营造良好的创新氛围。
三级市场联动营销策略(总6页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面,使用请直接删除二、三级市场联动营销规范二、三级市场联动的特点是不需要太多的广告,大量的利用三级市场门店的客户和经纪人的力量把客户带到销售地点。
只要是把客户带到销售地点就算完成任务。
接下来的任务将由营销现场的销售人员完成。
而当这个客户成交后把他带来的三级市场经纪人将得到佣金。
好处是资源的整合,而推动中介市场的焦点就是——把大量的广告资金使用在佣金上,只打形象广告,而提高佣金以后会让经纪人更多的来提炼卖点。
缺点是二、三级市场联动的营销模式下,如何解决销控问题,如何规范经纪人网络性息发布的问题,如何控制营销现场的秩序问题。
社会资源整合是今后房地产业的方向,而二、三级联动是一种以结果为导向的活动,只有成交才会产生佣金。
二、三级市场联动将是有别于代理模式的另一种销售渠道,将社会资源整合让自己的产品最大化的发展方向。
一、主要目的随着国家政策对房地产市场的调控,二级代理市场销售渠道逐渐匮乏,三级中介市场成交量逐渐萎缩,二、三级市场联动营销平台就应运产生,而具体运作需要科学化、规范化的操作执行。
为加强业务流程操作的规范化,理清客户引导、接待、产品推荐、价格计算、合同签署、交定等整体流程,提高二、三级联动营销效率,明晰各环节人员职责,加强中介门店与营销现场的互动衔接,制定标准化操作规范。
二、体系构成及功能在项目产品、价格、渠道及促销营销体系组合中,中介门店及营销现场作为两个重要终端,客户作为贯穿始终的纽带及关键节点,理清各环节构成,明晰功能职责,对于协调中介门店和营销现场整体作战、提高活动整体运作效率,显得尤为重要。
整体体系构成及功能如下:项目营销组织体系整体分为三个板块。
一是三级市场门店,主要负责营销渠道的拓展及维护、客户积累、了解客户的购房意向等主要功能;二是带看途中,带看营销人员对项目进行讲解,加深客户对项目了解,培养项目亲和力和认同感。
三级联创活动方案一、活动目的三级联创活动旨在通过建立三级代理渠道,激发代理商的创业潜力,推动公司业务的发展。
通过此活动,公司将招募并培养一批优秀的代理商,通过他们的努力和推广,将产品销售范围拓展到更广阔的市场,并增加销售额。
二、活动流程1. 招募代理商•第一阶段:通过线上、线下宣传,吸引有创业愿望的个人或团体成为潜在的代理商。
宣传材料中需包含产品说明、代理商待遇和培训支持等内容。
•第二阶段:通过面试和筛选,从潜在代理商中选拔出合适的人选。
选拔条件包括但不限于创业意愿、销售经验和人脉资源等。
2. 代理商培训•第一阶段:选定代理商后,开展全面的培训课程,包括产品知识、市场分析、销售技巧等内容。
培训方式可以是线下培训班、在线培训课程和实际案例分析等。
•第二阶段:进行实操培训,让代理商了解公司的销售流程、订单管理以及售后服务等相关工作。
3. 业务推广•第一阶段:代理商根据培训内容,结合自身实际情况,制定个人业务推广计划。
•第二阶段:代理商通过线下宣传、社交媒体营销和直播销售等渠道,推广公司产品和品牌形象。
•第三阶段:公司根据代理商业绩进行排名并给予相应的激励政策,如提供奖金、升职机会等。
4. 团队建设•第一阶段:代理商之间进行交流和分享,激励相互之间的竞争与合作。
•第二阶段:定期组织团队活动,增加团队凝聚力,并且提供机会让代理商与公司高层进行深入交流和学习。
5. 活动总结•活动周期结束后,进行成果总结和反馈。
根据代理商业绩,进行表彰和奖励,并针对活动中的不足之处进行改进和调整。
三、活动预期效果通过三级联创活动,公司预期达到以下效果:1.招募到一批具备销售潜力的代理商,帮助公司拓展销售渠道。
2.培养代理商的销售技能和团队建设能力,提高其销售业绩。
3.打造一支忠诚且具备高效执行力的销售团队,为公司的长期发展奠定基础。
4.增加公司产品的市场曝光度,提升品牌影响力。
5.提升代理商的创业激情,使其成为公司的忠实合作伙伴。
“三级联动”的推广战略
展。
因此,新产品是企业生存与发展的重要源泉。
而对于营销人员来说,推广新产品是提升业绩,增加收入,体现个人业务能力的有效途径;对经销商和二批商来说,新产品是提高销量,增加利润,保证厂商双赢的有效办法。
然而现实中往往有很多企业投入了大量人力、物力、财力研发的新产品却在推广的过程中早早夭折了。
为什么适合市场的新产品会会在推广的过程中夭折呢?事实证明原因如下:一、凡是新产品推广较好的企业都有推进计划,并按计划一步步进行落实。
而那些推广不好的企业则是企业将新产品分给客户就万事大吉,不采取其他积极推进措施。
二、真正的销售是靠人来落实的,往往企业的销售人员和经销商会对新产品存在严重的抵触情绪,抵触的原因是,销售人员和经销商不愿意去费心费力推广新产品,他们都会把注意力集中在成熟产品做促销,迅速起量上,这样做既轻松销量提升也明显。
那么,企业要确保新产品成功推广应采取哪些步骤呢?
确保销售队伍的关注度和士气
新产品上市前举办新产品上市培训会,充分调动渠道中各个成员的积极性。
提高销售人员、经销商、二批商的积极性,共同参与到新产品推广中,形成“三级联动”的推广氛围。
如:向销售人员、经销商和二批商进行“新产品推广的重要性”宣导,向他们介绍清楚新产品的诞生思路、它的优势和利益点在那里,具体的包装功效、价格描述等等,使渠道中各成员对新品的上市做到心中有数,增强信心。
另外针对销售人员、经销商和二批商进行新产品上市各项过程指标的专项考核,加快新产品铺市速度,形成新品销售氛围,让他们明白“过程做的好。
结果自然就好”,只要能把新产品推广过程中的各个指标(铺市率、促销、价格体系等等)落实到位,新产品自然就会推广成功,销量自然就好。
如:新产品在上市销售的过程中会有广告投放、铺货、经销商进货奖励、二批及零店促销、消费者促销等一系列动作,新品上市计划要对每一项工作做出具体规划和安排,确保新产品推广的各项活动有条不紊的进行。
确保经销商进货并积极推销
要确保经销商在规定的时间内按照企业的进货标准进新产品,并且
把新产品在正确的渠道分销。
因为在实际推广的过程中,企业的销售人员和经销商往往凭自己的主观判断新产品不好卖,这样肯定会影响新产品的成功推广。
例如:有一家农资企业在新产品上市初期,对所有渠道人员召开了新产品推广培训会,也制定了详细的推广计划。
可是在具体推广的时候,A经销商主观认为新产品不好卖,就迟迟不肯进货,经销商连新产品进都没进是不可能推广的;B经销商到是按照企业的规定时间和数量进货了,可是没有主要推销这类产品,结果导致新产品动销缓慢。
确保渠道中各成员的参与和协助
要确保渠道中各成员对产品推广的指导、协助必须参与进去。
就是经销商进货后要做到让销售人员下市场车上必须装新产品,拜访终端店时必须把新产品上市的信息告知终端店并把促销政策准确无误的介绍给终端店(卖新产品的利润比老产品利润大)。
如:C经销商是按照企业的要求进了新产品,可是新产品进了以后,每天业务员的送货车上不装新产品,业务员下市场也没有把新产品上市的信息告诉终端店,更没有把新产品的促销政策介绍给终端店,终端店也就不知道新产品上市的信息,也不知到销售新产品比销售老产品的利润空间大,结果导致新产品在该市场推广失败。
因此渠道成员如果没有对新产品的指导、协助参与进去,就说新产品不好卖,新产品的推广肯定是不会成功的。
确保新产品的价格体系准确
确保新产品按照企业规定的价格体系销售,因为新产品上市前,企业是经过大量的市场调查,根据市场的实际研发出来适合市场的新产品。
因此在新产品推广的过程中必须检查经销商的出货价是否正确,有没有按照企业规定的价格执行;终端的零售价格是否正确,有没有按照企业规定的统一零售价销售。
在实际推广过程中往往渠道成员擅自更改企业新产品的价格体系销售,结果影响新产品的推广,反倒说企业研发的新产品不适合自己的市场不好卖。
确保新产品按企业标准陈列
要确保新产品按照企业的陈列标准陈列。
因为在新产品研发阶段,企业经过大量的市场调查,确立了新产品在该市场的竞争优势,在推广的时候制定相应的促销政策和陈列标准。
因此在新产品推广的过程中必须确保按照企业的规定的陈列标准做好柜台陈列,并且在维护的过程中不厌其烦的告知终端店新产品的优势以及销售新产品的利润空间,以及销售新产品的奖励政策。
如果陈列不合格,店主不知道销售新产品的利
润和政策,那么新产品推广就不可能成功。
如:A企业在新产品推广的过程中渠道成员都反映新产品不好卖。
结果企业派市场部人员去市场走访过程中发现,终端店是签了陈列协议,但是新产品有的在终端店的库房根本就没有摆上柜台;有的即使摆放在柜台但也不在明显位置。
当问到终端店新产品是多少钱进的,卖多少钱,终端店也不知道,意味着终端店销售新产品都不知道比销售同等价位的竞品利润空间大。
结果导致新产品在该市场推广迟缓。
确保新产品的铺货率
铺货率检验是新品上市成功的基础,铺货率达不到一定水平,评估新品接受度根本没有意义,因此必须确保新产品在市场上达到规定的铺市率(低于60%的铺市率是很难判定新产品是否适合该市场的)。
如:某企业在新产品推广的时候,经销商是打款发货了,结果经销商在新产品推广的时候,只把新产品放到跟他关系特好的几家终端店销售,因为这些终端店在吃独食,所以他们零售价卖的很高。
结果导致新产品在该市场没有形成一定的市场占有率,市场占有率低使得市场影响力低。
事实证明:要确保新产品成功推广,就必须充分调动渠道中各个成员,确保销售人员、经销商、二批商对新产品了如指掌,还必须制定严格的推进计划,并且不折不扣的按照推进步骤去执行。
载于《销售与市场农资版》。