民俗文化旅游资源开发与利用研究

文化资源的挖掘与利用

文化资源是指一个社会所拥有的、以文化为主要内容的资源，包括历史、民俗、文物、名人、景观等。文化资源的开发和利用可以促进经济的发展，推动文化建设，增加居民的文化生活质量。本文将从三个方面讨论文化资源的挖掘与利用。

一、 挖掘文化资源的方式

1、 调研

调研是挖掘文化资源的第一步。通过大量的实地调研，收集各地的文化资源，挖掘和整理出文化资源的内涵、体现和特点。科学、系统、深入的调查，对于文化遗产的保护和整理都有着不可替代的作用。

2、 挖掘历史文化

历史文化是文化资源中最重要的一类，是一个地区的精髓所在。历史文化的挖掘需要从地貌、地形、自然环境、人文环境、建筑等多方面入手，深入挖掘历史事件、历史文化人物和历史建筑等。

3、 收集口碑文化

口碑文化是指当地习惯性、口头传说的文化现象。通过收集、记录和整理口碑文化，可以挖掘出所在地区古老的传统、风俗、习惯等。这些资源不仅有一定的历史价值，具备较高的观赏性和文化魅力。

二、 利用文化资源的方式

1、文化旅游

文化旅游是一种独特的旅游形式，以文化资源为主要推动力。这种旅游形式可以推进地方经济发展，同时也可以美化旅游区域的形象。

2、文化产品开发

文化产品是以文化资源为原材料，经加工、创新或再利用后，开发出来的具有文化形象的商品。具有创新性的文化产品可以在市场上获得更好的经济效益。

3、文化交流

文化交流是指各个地区之间通过文化的形式进行交流，实现彼此文化价值的传递和融合。这种文化交流形式可以加深各地区的交流，增强彼此间的文化认同感。

三、 文化资源的作用

1、促进经济发展

文化资源的开发和利用可以促进地方经济的发展。通过挖掘历史文化、口碑文化、名人文化等资源，可以形成特色的文化旅游商品，吸引大量的旅游消费者，促进当地的经济发展。

2、推动文化建设

文化资源的开发和利用可以推动文化建设。通过挖掘和整理文化资源，可以让人民更好的了解和传承文化遗产，推动文化建设事业发展。

民俗旅游开发中文化真实性（原真性）问题

民俗旅游的发展及其开发中出现的新问题已经引起学界的高度重视，加强对民俗旅游及其开发的研究已成为当今一个十分重要的课题。围绕民俗旅游的基本概念界定问题所展开的讨论基本上呈现出百家争鸣的状态，结合具体案例进行的研究比较多。随着民俗旅游研究领域的不断深化，结合研究现状和民俗旅游发展前景来看，一些新的研究方向正在形成并日益获得关注，本文所要讨论的民俗旅游开发的原真性问题正是现下研究热点之一。

一、基础概念

（一）民俗旅游

目前学术界多从旅游产品和旅游活动两个角度出发对其进行定义：从旅游产品角度探讨民俗旅游，陶恩炎认为民俗旅游是通过景点和项目而动态展示的民俗旅游产品，旨在使游客致力和参与的文化与生活空间；而从旅游活动角度出发，西敬亭、叶涛认为民俗旅游是以民俗事象为主体内容的旅游活动。

（二）原真性（Authenticity）

在19世纪上半叶，原真性被引入历史文化遗产保护领域，在《威尼斯宪章》（1964）中，Authenticity一词首次出现在国际遗产界重要文献中。1973年社会学家麦肯耐尔在《舞台的真实性》一文中首次将“Authenticity”的概念引入对旅游动机、旅游经历的社会学研究中。此后，很多学者从不同角度对真实性问题进行了热烈的讨论和分析，但并没有对有关“真实性”的概念达成共识。

国内学者通过探索“Authenticity”（原真性）这个单词的起源和演变，认为将其翻译成“真实性”并不准确，无法将其深层次的含义表现出来，张朝枝（2008）认为文化遗产保护界常用“原真性”，与之相比，旅游界常用的“真实性”更强调旅游者的体验，但由于“真实”失去了“Authenticity”中“原初的”、“本来的”含义，与遗产保护的国际准则相背1。

张军（2005）提出在关于民俗旅游“本真性”的认知中，专家、当地居民和旅游者对本真性的认知并不全是相同的。专家关注的是文化环境的“本体真实”的保存，对本真性的认识经历了一个由静态到动态、由点及面的过程；当地居民更关注本地经济的发展和自己生活的改变；游客关注的是旅游经历的真实感受。

文　＼　范　智　军　民俗作为无形文化资源，在现代　旅游中的价值正日益展现出来，当前，　民俗旅游已成为最具吸引力的旅游项　目之一。　一，民俗旅游概述　民俗旅游又称民俗风情旅游，是　指人们离开常住地，到异地去以地域　民俗事项为主要观赏内容而进行的文　化旅游活动的总和。其旅游客体是以　某个国家、地区、民族的历史文化背景　为依托，以其传承文化为载体，通过发　掘整理或复原再生等手段，呈现在今　天游客面前，便其获得前所未有的全　新享受。目前，民俗旅游已和自然风　光、名胜古迹旅游一起构成了旅游三　大特色系列产品。在广义上，旅游实际　就是民俗旅游，民俗和旅游是文化与　生活的复合体。　民俗旅游属于高层次的文化旅　游。旅游者通过开展民俗旅游活动，可　以亲身经历旅游目的地民众生活事　项，体会到当地的民俗文化，领略到当　地人民的生活方式、思想意识和审美　情趣，实现审美与自我完善的旅游目　的，从而达到良好的游玩境界。国内一　次抽样调查表明，来华美国游客中主　要目标是欣赏名胜古迹的占２６％，而　对中国人的生活方式、风土人情最感　兴趣的却达５６．７％。因此，可以预计　民俗旅游在未来不久将成为现代旅游　的主流之一，把握并利用好这一优势　资源是提高我国旅游品位的关键所　在。　二．我国民俗旅游现状　１、我国民俗旅游开发现状　民俗旅游的主要类型包括与山水　风光相结合的民俗风情旅游、与民居　及其他建筑结合的民俗风情旅游、与　饮食结合的民俗风情旅游、与礼仪结　合的民俗风情游、与喜庆结合的民俗　风情旅游、以大型民族风情园景为产　品的民俗风情旅游等六大种类。围绕　以上不同类型，民俗旅游可以通过再　现各个历史时期、各个民族的古老文　化、传统风俗，满足现代社会人们求　新、求异、求同、求知的心理需要。　据早年对美、日、法、英、德五国游　客访华动机综合调查资料显示：第一　位的是了解人民生活（占１００％），第二　位是了解历史文化（占８０％），第三位　是游览风光。显然，游客对各国的不同　风情和人民生活非常感兴趣。我国拥　有５５个少数民族，蕴含着丰富的民族　文化资源。因此，我国开发民俗旅游具　有巨大的优势。　（１）国内民俗旅游资源逐步得到　开发　我国民俗文化资源丰富，质量较　高，许多旅游区、游览点和旅游项目几　乎都包括了民俗的内容和色彩。在北　京，除了长城与故宫，还有深厚的胡同　文化，它是世界文化遗产的组成部分　之一，现在也越来越吸引国内外游客　前往游览；在江苏无锡，华西村开展江　南水乡特色的民俗旅游；在香港，九龙　荔园，为吸引旅游者，特地在灯红酒绿　的十里洋场，修建了古风朴朴、古情幽　幽的“宋城”，仿佛把游客带回到十个　世纪以前的宋朝京城。凡此种种使民　间文化为旅游服务的例子数不胜数，　也证明了各具特色的地方民俗系列，　既是宝贵的文化遗产，也是价值极高　的旅游资源。　（２）民俗旅游促进当地经济发展　随着我国民俗旅游资源的逐渐　开发，也带动了各地的经济发展。如　２００４年“十一”旅游黄金周期间，北　京市民俗旅游火爆。据统计，民俗旅　游共接待游人９．４万人次，同比增长　５２．４％；实现旅游收入４５６．８万元，　同比增长１３０．７％。又据２００６年春节　期间，全国假日旅游部际协调会议办　公室发布的春节黄金周第２号旅游　信息通报显示，春节黄金周民俗旅游　集团经济研究２０Ｏ６・８下半月刊嗯第２０４期）　开发策略

◇高教论述◇　科技曩向导　２０１２年第２０期　

民俗文化市场开发利用研究文献综述　

孙思思　

（南京农业大学人文社会科学学院江苏南京２１　００９５）　

【摘要】我国有着深厚的历史文化积淀，其中民俗文化是伴随人民生活的重要文化并且本身具有鲜明的特色。对民俗文化进行市场开发　

利用在国家建设、经济发展等方面都有很重要的意义。但是随着社会、经济的发展和现代化进程的加快，人们对民俗文化的内涵理解和运用不　

当．出现许多对民俗文化过度商业的现象。我们应从对民俗文化内涵的理解把握、市场经济角度等方面来有效市场开发利用民俗文化。　

ｆ关键词】民俗文化：市场开发利用；现状；对策　Ｔｈｅ　Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　Ｒｅｖｉｅｗ　ｏｎ　Ｍａｒｋｅｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　Ｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｆｏｌｋｌｏｒｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　

ＳＵＮ　Ｓｉ－ｓｉ　

【Ａｂｓｔｒａｃｔ］Ｏｕｒ　ｃｏｕｎｔｒｙ　ｈａｓ　ａ　ｌｏｎｇ　ｈｉｓｔｏｒｙ　ｃｕｌｔｕｒｅ，ｆｏｌｋ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｉｓ　ｏｎｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｗｉｔｈ　ｐｅｏｐｌｅ＇ｓ　ｌｉｆｅ　ａｎｄ　ｉｔｓｅｌｆ　ｈａｓ　ｄｉｓｔｉｎｃｔ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ．Ｔｈｅ　ｆｏｌｋ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｒｅ　ｖｅｒｙ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ．Ｂｕｔ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　

ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓ￣ｉｅｔｙ　ａｎｄ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｑｕｉｃｋｅｎｉｎｇ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ｏｆ　ｍｏｄｅｒｎｉｚａｔｉｏｎ，ｐｅｏｐｌｅ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｆｏｌｋ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｔｏ　ｕｎｄｅｍｔａｎｄ　

ａｎｄ　ａｐｐｌｙ　ｔｈｅ　ｉｍｐｒｏｐｅｒ，ａｐｐｅａｒ　ｍａｎｙ　ｆｏｌｋ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｏｆ　ｅｘｃｅｓｓｉｖｅ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ．Ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｆｏｌｋ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｇｒａｓｐ，ｔｈｅ