下载文档原格式
大众传媒在新农村文化建设中的功能定位与发展对策近年来，随着新农村建设的不断推进，大众传媒在新农村文化建设中扮演着越来越重要的角色。
大众传媒的功能定位与发展对策，对于促进新农村文化建设具有重要意义。
一、大众传媒在新农村文化建设中的功能定位1. 传播农村文化，传承乡土文化。
大众传媒可以通过各种形式的报道、节目、宣传等手段，传播农村文化，弘扬乡土文化，激发农民的文化自信心，增强他们的文化认同感。
2. 宣传农村形象，吸引人才。
大众传媒可以通过宣传报道，展示新农村的风貌、人文特色，吸引更多的人才来到农村发展，为新农村建设注入新的生力军。
3. 推动农村经济发展。
大众传媒可以通过宣传农村经济发展的成果和前景，引导农民科学种植、创新经营，促进农村经济的发展和繁荣。
4. 服务农村群众，提供信息咨询。
大众传媒可以通过不同的渠道，提供农村群众所需的信息和咨询服务，帮助他们了解政策、疾病防治、生产技术等方面的知识，提高他们的生活质量。
二、大众传媒在新农村文化建设中的发展对策1. 加强对农村文化的挖掘和宣传。
多角度、多形式地展示农村文化，推广传统文化，弘扬新时代的新农村文化，提升农民的文化素养。
2. 加大对新农村形象的宣传力度。
利用多种媒体，展示新农村的形象、特点和优势，吸引更多的人才来到农村发展，推动新农村的可持续发展。
3. 创新服务方式，提供更加便捷、全面的信息服务。
利用互联网和新媒体等手段，加强农村信息化建设，为农民提供更加便捷、全面的信息服务，提高他们的信息素养和科学素质。
4. 加强与政府、企业合作，共同推进新农村建设。
大众传媒可以与政府、企业等相关部门合作，共同推进新农村建设，发挥各自优势，为新农村建设注入新的动力。
综上所述，大众传媒在新农村文化建设中扮演着不可替代的角色，其功能定位和发展对策的合理确定和实施，将有助于推动新农村建设的进程，促进农村全面发展。
大众传媒为新农村建设发挥作用邱兆玲【摘要】当前,农村受众获取各种信息最直接的方式就是广播、电视等大众传媒,这就要求记者要深入农村、走进农家院、走进田间地头,认真采写农民群众在市场经济大潮中的探索实践,努力在建设社会主义新农村中发挥建设性的作用.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)008【总页数】1页(P82)【作者】邱兆玲【作者单位】鸡西人民广播电台【正文语种】中文当前，农村受众获取各种信息最直接的方式就是广播、电视等大众传媒，这就要求记者要深入农村、走进农家院、走进田间地头，认真采写农民群众在市场经济大潮中的探索实践，努力在建设社会主义新农村中发挥建设性的作用。
一、为建设新农村发挥新闻宣传作用在对农村的宣传报道中，鸡西人民广播电台、电视台，改变过去“四季歌”式的宣传报道模式，认真研究农民受众的所思所想，记者不是坐在会议室里听汇报，而是走向乡村，倾听农民的心声。
例如，2009年秋天，记者在接到恒山区红旗乡张鲜村组织村民义务修路的线索时，第一时间深入到张鲜村进行实地采访，记者抓住了“路修好了、村民受益”这一切入点。
采访中，村民纷纷说出了发自肺腑的心声：“路修好了，农民种的粮食、养的家禽都增值”、“农民以往种菜拉不出去烂在地里，这回农民可以随便种了”、“路修好了，俺娶媳妇也好娶啦”。
这些带着浓厚乡土气息的稿件受到了受众的好评。
另外，记者在采访农村稿件时，常采用录音报道、现场报道的方式，让那些有思想、懂政策、有文化、熟技能、有语言表达能力的农民谈出他们在生产实践中总结和探索出的好的方法、好的经验，传授给农民受众，让他们有身临其境的感觉，从而接受新政策、新技术和新信息等，更好地引导农民勇于迈向市场经济的广阔天地。
同时，还根据季节的变化，定期采访有关种、养殖业专家，让他们介绍无公害蔬菜种植技术、水稻隔寒增温育壮苗技术、玉米高产栽培技术以及生猪、肉牛、奶牛等养殖技术，这样的稿件深得广大农民朋友们的欢迎，也充分发挥了大众传媒快捷、方便、直观地传播农业科技知识和信息的作用。
先进文化是社会主义新农村建设的重要内容作者简介：曲晓云，中共正阳县委党校，职务职称：曲晓云党校工会副主席、讲师自从中央提出建设社会主义新农村的战略口号以来，各界人士围绕这一话题的讨论一直非常热烈。
人们从各个方面提出自己的思考和建议。
而从文化重建的角度来谈建设新农村问题的人也越来越多，说明在广大农村地区建设先进文化的问题已经引起人们的重视。
本文拟就该问题作更进一步的探讨，希望能对建设新农村有所裨益。
一、先进文化对于构建社会主义新农村的迫切性和重要性建设社会主义新农村是一项巨大的系统工程，它需要从经济、政治、文化、社会等各个方面去加以构建，忽略任何一方面，这项工程就难以真正地建立起来。
近些年来我国之所以出现了严重的“三农”问题，一个重要原因就是我们长期忽略了在广大农村地区推行全面、协调的科学发展路线，相反却采取了片面的经济中心主义发展模式。
片面的发展观导致在我国的绝大部分农村地区不但经济没有很好地发展起来，而且各种社会问题也层出不穷。
实践告诉我们：新农村建设不重视文化建设是不行的。
文化是一个民族和国家的精神脉络和凝聚力来源，失去文化支撑的民族是“无所适从”的民族，而失去先进文化导向的农村也必然是一盘散沙的、丧失前进动力的没有希望的蛮荒地带，更谈不上什么“新农村”。
当前广大农村地区的文化现状是令人忧心的：一是文化设施落后且缺乏：很多地方（从乡到村）没有文化站、图书室、电影院、运动场；二是文化人才流失：广大农民所熟知的很多文化人才已经不能为他们的文化享受服务了，这些人要么年老体衰或者已经过世，要么外出打工挣钱糊口去了，以至于像庙会、社戏这些文化活动无法开展下去；三是文化形式单一：很多地方的农民在闲暇时只能靠打麻将、看电视来消磨时光；四是文化内容不健康，充斥大量封建的、堕落的旧文化：封建家族文化兴起、城市里的堕落文化如卖淫嫖娼、黄色录像、赌博、脱衣舞向农村地区蔓延，污染了农村的社会风气。
由于大量传统价值观不复存在了，农村以前常见的那种勤劳善良、尊老爱幼、邻里和睦的现象不多见了，而赌博、打架斗殴、偷鸡摸狗、不敬老不爱幼的现象多了。
大众传媒在新农村文化建设中的功能定位与发展对策
随着我国农村经济的快速发展和城乡差距的逐渐缩小，新农村文化建设也日益成为农村发展的重要一环。
大众传媒在新农村文化建设中具有重要的作用和责任，其功能定位和发展对策至关重要。
大众传媒在新农村文化建设中的功能定位：
一、宣传新农村的建设成就和发展方向，树立新时代农村的形象。
二、传递新农村的政策信息和相关知识，提高农民的政治素质和文化水平。
三、推广农村文化产品，传承和弘扬乡土文化，提高农民的文化自信和认同感。
四、倡导绿色环保和生态文明，引导农民走可持续发展之路。
五、促进城乡文化交流和融合，增强城乡共同体意识。
大众传媒在新农村文化建设中的发展对策：
一、创新媒体形式和内容，有针对性地开展农村宣传教育活动，引导农民树立正确的价值观念和人生观。
二、深入挖掘和传播乡土文化精品，推动文化创意产业的发展，提高农民的文化素质和创新能力。
三、加强现代农村信息化建设，提高农村广播电视台和报刊的技术水平，实现农村信息全覆盖。
四、积极参与农村公益事业和社区建设，承担社会责任，带动农村经济的发展和社会进步。
五、加强与城市媒体的合作和交流，推动城乡融合发展，促进民
族团结和社会和谐。
总之，大众传媒在新农村文化建设中具有不可替代的作用，必须制定科学的发展对策和实施措施，进一步发挥其优势和特点，为农村发展和文化建设做出积极贡献。
第九课建设社会主义文化强国测试案一、选择题1．奉行全盘西化的观点之所以不能产生中国先进文化，是因为( )A．没有把握西方文化的思想内核B．全面否定了中华传统文化的精髓C．割裂了传统和现代的关系D．颠倒了中西文化的关系2．推动社会主义文化大发展大繁荣的根本要求和根本保证是( )A．坚持先进文化的前进方向B．提倡文化多样化C．建设社会主义核心价值体系D．坚持马克思主义的指导3．四川省文化建设工作会议强调，文化建设要深入贯彻落实科学发展观，以发展社会主义先进文化为核心，以加强社会主义核心价值体系建设为主线。
江苏之所以强调要加强社会主义核心价值体系建设，是基于( )①建设社会主义核心价值体系，是推动社会主义文化大发展大繁荣的根本要求和根本保证②建设社会主义核心价值体系，是发展先进文化、推动文化繁荣的重要内容③建设社会主义核心价值体系，能够抵制各种错误和腐朽思想的影响，不断增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力④高举中国特色社会主义伟大旗帜，最根本的是坚持社会主义核心价值体系A．①② B．①④ C．②③ D．③④4．历史和现实告诉我们：坚持什么样的文化方向，推动什么样的文化建设，是一个政党在思想上精神上的一面旗帜。
在当代中国，中国共产党引领文化前进方向的旗帜，就是( )A．中国特色社会主义伟大旗帜B．中国特色社会主义理论体系C．建设社会主义核心价值体系D．坚持马克思主义的指导5．建设社会主义精神文明，发展中国特色社会主义文化，是社会主义现代化建设的重要内容和重要保证。
那么我国社会主义精神文明建设的根本任务是( )A．加强思想道德建设B．培育“四有”公民C．加强民主法制建设D．加强教育科学文化建设6．广州市的人民公园、青年公园、东风公园，不设围墙，不售门票，均免费开放，集游览、观赏、休闲、游玩、健身于一体，最大限度地满足广大市民的文化艺术需求。
广州市政府的这种做法( )A．有利于传播和普及各种思想文化B．有利于保障市民的基本文化权益C．有利于保证文化事业的健康发展D．强化了文化公共设施的经济功能7．在社会转型和市场经济全面来临的时代，“红色经典”正经历着一场前所未有的商业化改编。
大众传媒对社会的影响（正文开始）大众传媒是指通过大规模传播渠道向公众传播信息的媒介，如电视、广播、报纸、互联网等。
作为信息传播的主要渠道之一，大众传媒对社会具有深远的影响。
本文将探讨大众传媒对社会的影响，从信息传播、舆论引导、价值观塑造以及文化交流等方面进行分析。
一、信息传播大众传媒作为信息的重要传播媒介，对社会起到了非常重要的作用。
它能够迅速传播新闻、事件等信息，让公众了解到社会上发生的各种动态和变化。
通过大众传媒，人们可以获取到更广泛、更全面的信息，快速了解社会发展的最新动态，从而提高公众对社会的认知。
二、舆论引导大众传媒在舆论引导中扮演着重要的角色。
它能够通过报道方式对社会进行舆论引导，影响公众的观点和态度。
媒体的报道方式、选题，以及对事件的解读等都会对公众产生一定的影响力。
例如，在大众传媒的报道指导下，一些社会问题得到了广泛的关注，引起了公众集体的关注和行动，从而推动社会的进步和改变。
三、价值观塑造大众传媒不仅仅是传递信息和引导舆论，它还在某种程度上对公众的价值观进行塑造。
通过播放电视剧、电影、广告等形式，大众传媒将各种价值观念传达给观众，对其产生潜移默化的影响。
例如，电视剧中的角色形象、行为准则等都会对观众的价值观产生一定的影响，引导人们思考和思考自己的价值观。
四、文化交流大众传媒对社会文化交流也起到了积极的推动作用。
通过大众传媒，不同地区、不同国家的文化得以相互交流，促进了文化的多元性和包容性。
例如，电影、音乐、电视剧等作为文化产品通过大众传媒得到了广泛传播，促进了不同文化之间的交流与融合。
总结起来，大众传媒对社会的影响是多方面的。
它在信息传播、舆论引导、价值观塑造以及文化交流等方面发挥着重要作用。
然而，虽然大众传媒的影响力是巨大的，但是同时也需要我们进行审视和批判。
我们应该保持对媒体信息的辨别力，不盲目接受一切信息，要有自己的独立思考，培养良好的媒体素养，健康评估媒体给予我们的信息和价值观。
大众传媒在建设社会主义新农村中的历史责任论传媒与新农村建设今年中央发出的一号文件——《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》，是2004年以来连续第三个关注“三农”的一号文件。
与以往不同，今年的一号文件从推进新农村建设入手，强化对“三农”问题全方位求解。
“两会”期间，“建设社会主义新农村”更成为代表委员和媒体的热门词汇。
温总理《政府工作报告》和十届人大四次会议通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》都提出把“扎实推进社会主义新农村建设”作为今后经济社会发展的一项重要目标。
中共**县委、县政府响应党的号召，作出了大力实施产业富民发展战略，以科学的发展观，整合农村工作的资源和力量，统筹城乡经济社会协调发展，在全县开展新农村建设工作，通过５年的努力，把**县农村建设成为经济繁荣、设施配套、功能齐全、环境优美、生态协调、文明进步的社会主义新农村。
要实现这个战略目标，不仅要依靠组织和行政力量，更需要新闻媒介发挥舆论宣传作用，影响社会、凝聚群众。
传媒如何发挥自身功能投身新农村建设，做好角色扮演，对建设社会主义新农村的进程意义重大。
反思我国当前媒体对“三农”的报道，虽取得不少成绩，但总体上还存在种种不足。
相对城市受众而言，农村受众处在某种程度的“传媒缺失”状态中，“涉农传媒”处在边缘化困境。
主要表现在两个方面：一是面向广大农村，以农民为主要受众群体的专业型涉农传媒数量匮乏，传播范围难以做到有效覆盖。
与城市相比，农村传媒市场显然落寞了很多。
至于广电，虽然广播电视频率（频道）专业化不断发展，数量越来越多，但服务对象大多数是城市居民，农村、农民成了被忽视的群体。
二是传媒涉农报道的内容数量少，比例低。
而且在涉农传媒大环境萎缩的背景下，许多媒体多以市民的趣味和喜好为标准选择传播内容，致使“三农”报道等有限的涉农传播得不到农民的有效认可与接受，传播效果不明显。
归结其主要原因,无非是：农民普遍收入不高，农村消费水平低，使媒体难以吸引长期、稳定的广告客户源。
而且我国农村社会保障严重滞后，教育、医疗服务价格上涨，农民对未来支出的预期大大增加。
即使农民在拥有一定量的可支配收入前提下，也不得不削减即期消费支出。
其次，农民文化水准总体不高，制约了对精神资料的需求。
加之农村基础设施建设不足，某些偏远地区交通不便，报纸发行投递困难等。
目前农村传媒市场的发展远远滞后于社会主义新农村的建设，制约新闻媒体发挥更大的作用。
传媒必须改变在农村市场的角色缺位状态，树立为农村发展服务、引领农村媒介市场的现代传播观念，推进社会主义新农村的建设是传媒界义不容辞的历史责任。
赣州目前的主流媒体有《赣南日报》，《赣州晚报》，赣州电视台，另外还有由中共江西省赣州市委宣传部主管，赣州市人民政府新闻办公室、赣南日报报业集团主办的综合性新闻网站——中国赣州网（客家赣州网）从2004年1月14日正式开通至今，是目前赣州市点击率最高、影响最大的门户性网站。
为更好推动社会主义新农村建设的顺利进行，这些媒体都纷纷开设了专门的关于新农村建设的版块。
《赣南日报》有专门的新农村版，及时反映赣州各县进行的新农村建设新进程；赣州电视台每天都播放关于新农村建设的宣传片，并及时报道各地的建设新貌；中国赣州网设有专题版块，传达关于党中央及上级关于推进新农村建设的意见，报道新农村建设的最新情况，以图片展示新农村建设已取得的成果，还有来自全市新农村建设示范点的报道，并号召社会力量积极参与和支持社会主义新农村建设，除了从别的媒体精选出关于新农村建设的相关报道，还有相关访谈以及理论评论。
以上媒体在社会主义新农村建设中，依照新农村建设的要求和农民受众群体的接受特征，在此基础上积极发挥自身功能，寻找二者结合点，扮演了以下的角色：1、党和政府惠农政策的传达和宣讲者传媒是党和政府的喉舌，在新闻宣传中要体现党的意志。
新农村建设进程中，新闻媒体首先要准确、快捷地传播党和政府关于“三农”和新农村建设的方针政策。
但传媒人不是机械的执行者，媒体更要有创新意识，通过智慧劳动，生动形象地加以宣传解释。
有些政策措施着眼于农业和农村发展的长远利益，也许会和农民的暂时利益发生冲突，为农民所不支持、不理解。
需要传媒用明白晓畅的群众语言、通俗易懂的大众化的宣传形式，结合各地区实际情况，向农民耐心讲解，释疑解惑，理顺情绪，真正弄懂中央的精神，鼓舞积极主动参与新农村建设的热情和创造力。
2、倾听意见呼声——做下情上达的“桥梁”1948年，刘少奇同志在同华北记者团的谈话中首次将党领导下的媒体比喻为“桥梁”，他指出：“我们党要通过千百条线索和群众联系起来，而其中最重要的方法，就是报纸、新华社。
”“桥梁”的比喻，同时强调了两个方面，包含信息的“我往”、“你来”。
传媒作为党和政府联系群众的桥梁和纽带，除了政策的上情下达，还担负着反映农村意见呼声、下情上达的重大使命。
由于农村缺乏城市所具有的相对完善、便捷的反映渠道；农民也难以娴熟的使用“汇集民意的新通道”——网络，使得底层话语无法通畅的“下情上达”。
新闻媒体要发挥政府和群众之间桥梁和纽带作用，俯下身子，深入农村，倾听乡村的呼声和要求。
不仅使农民有了表达意愿的渠道，同时以自己的信息收集优势，忠实记录“三农”政策的实施效果。
将来自农村的第一手的意见建议，迅速反馈给党和政府,达成良性互动。
3、科技传播、信息服务——农民自主创业的精神动力和智力支持者两会期间，胡锦涛主席在参加全国政协农业界讨论时谈到，"要积极推进农村改革，激发农民自主创业的潜能。
......媒体要为新农村提高自主创业意识提供精神动力和智力支持"。
但农村劳动力整体文化素质不高，大多数农民没有受过职业技术和技能培训，已成为建设社会主义新农村的主要障碍。
加之农村信息化建设明显滞后于城市，农民获取农业信息和科技知识的渠道相对要少了很多。
对此，媒体首先要“培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民”，但目前传媒的节目设臵显然还没有发挥应有的作用。
以电视为例，据南京师范大学方晓红教授的“苏南农村与大众传播媒介调查”数据显示，观众收看电视时，选择影视类的达74.10%，居首位，高于对新闻类的选择(67.3%)③。
电视媒体的首要功能成了娱乐和消磨时间，并没有成为农民获取业务信息的渠道。
传媒虽有多种功能，但面对涉农传播时必须改变偏重于“娱乐消遣”的角色，在社会主义新农村建设中当好知识传播者。
改善内容结构，加大与“三农”相关性强的农村信息技术服务节目，传达农林科技知识、致富信息等。
同时，进一步做好自主创业宣传报道，通过典型宣传，发掘经验为农民交流自主创业经验搭建平台，提供良好的示范效应。
将农民在改善农村生产生活条件和面貌方面创造的新鲜经验及时总结传播，为新农村提高自主创业能力提供有力的舆论支持，以起到良好的示范效应。
4、舆论监督、矛盾化解——和谐舆论氛围的营造者舆论监督是传媒的基本功能之一，对于社会主义新农村建设过程中可能出现的偏差，或一些预料不到的矛盾和问题，需要传媒及时进行舆论监督化解矛盾，创造和谐安定的舆论和社会环境。
因此，传媒的舆论监督角色显得尤为重要。
要监督中央惠农政策的落实，防止政策在执行过程中的“变异”。
要切实承担起营造和谐气氛、疏通渠道的职责,通过有效舆论引导化解矛盾，维护稳定,预防“群体性事件”发生。
我国正处于“战略机遇期”和“矛盾凸显期”的社会转型年代，在新一轮城市化和工业化热潮中，因征地纠纷引发的群体性事件一度出现高发态势。
媒体要通过全面、准确地报道，有效地沟通、舆论监督，在保护农民合法权益的同时，缓解或化解矛盾，把维护社会稳定放在第一位。
推进社会主义新农村建设是一项伟大的系统工程，不仅是专业性涉农媒体，更是包括党报、都市报在内整个传媒界的责任和义务。
媒体要创新报道的方式方法，为适应建设社会主义新农村的需要，不仅要展现全新的报道内容，而且报道思路与报道模式都要进行相应的调整，采取全新的报道视角，以为新农村建设工作作出切实推动。
1、从生产视角到生活视角长期以来，我国“三农”报道采用更多的是生产视角，即把更多的注意力集中在了农业生产上，而对农民生活关注得相对较少。
随着建设社会主义新农村目标的提出，这种报道视角需要进行转变，应该更强调传媒报道的生活视角。
社会主义新农村建设的总体目标是全面提高农村的生产生活水平。
不但要促进农业生产的发展，而且要推进农村各项社会事业的发展，提高农村精神文明建设水平，改善农村的人居环境。
农民生活水平如何，已经成为衡量农村发展水平的重要标准和依据。
因此，为体现新农村建设，全面反应农民生活就不可避免地成为传媒报道的重点，新农村报道也就不可避免地采用生活视角。
在新农村报道中，生活视角主要体现在以下几个方面：一是报道农民的衣食住行。
建设社会主义新农村，使农民得到好处，得到更多的实惠，享受发展的成果，最直接的表现就是农民衣食住行各方面的条件都得到改善，生活水平得到提高。
因此，传媒报道应该密切关注农民衣食住行各方面的变化，关注农村各项社会事业的发展，关注农村人居环境的变化，总结变化的规律，反映农民的需求，促进农民生活水平的逐步提高。
二是展现农民的喜怒哀乐。
新农村能否达到“乡风文明”的标准要求，精神文明建设水平能否同步提高，固然要受经济发展水平、社会事业建设水平的限制，但人们的感情能否得到及时排遣和正确引导也是一个很重要的因素。
农民的一些感情压力，如若不能得到及时释放，势必会对农民本人的生活产生不利影响，进而影响到新农村的建设。
因此，新农村报道在报道农民的生活时，应全面展现农民丰富的感情世界，用高昂的激情鼓舞人，用朴素的感情缓解农民的压力，推动农村的和谐发展。
三是探究农民的内心世界。
能否及时把握农民的思想动态，纠正一些错误的思想倾向，弘扬优良的思想作风，将对新农村建设的成败产生很大影响。
因此，新农村报道应深入探究农民的内心世界，及时把握农民思想中出现的新苗头、新动向、新问题，为有关部门准确及时的引导提供支持和帮助。
2、从经济视角到社会视角当前，经济视角是我国“三农”报道采用的重要视角之一。
剖析农业经济现象，分析农村发展形势，宣传农民致富典型，许多报道都用经济的眼光打量报道对象，用经济这把“手术刀”解剖新闻事物，经济视角无疑具有非常重要的价值和意义。
但是，建设社会主义新农村是一个系统工程，它不仅需要经济的高速发展，而且要求社会事业的极大进步；不仅需要物质文明成果的极大丰富，而且要求精神文明建设水平的快速提高；不仅需要千方百计增加农民收入，而且要求多渠道多途径提高农民素质。
对于这样一个综合的发展目标，传媒报道仅仅采取经济视角无疑是远远不够的。
因此，新农村报道需要从多方面入手，采取更多元的社会视角，多角度反映我国农村发展的全貌。
新农村报道从经济视角向社会视角转变需要做好以下几个方面的工作：一是真实再现农民的生存状态。
