市场营销单选题及答案..doc资料

市场营销考试题及答案一、选择题1. 市场营销中的4P理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、地点（Place）B. 人员（People）、过程（Process）、物理证据（Physical Evidence）、生产（Production）C. 潜力（Potential）、计划（Plan）、执行（Perform）、预测（Predict）D. 公共关系（Public Relations）、权力（Power）、政治（Politics）、伙伴关系（Partnership）答案：A2. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 机会（Opportunities）B. 威胁（Threats）C. 弱点（Weaknesses）D. 胜利（Wins）答案：C3. 以下哪个不是市场细分的主要依据？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品类型答案：D4. 品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的持续偏好和购买行为。

以下哪个因素最有助于建立品牌忠诚度？A. 价格竞争B. 广告宣传C. 产品质量D. 客户服务答案：C5. 营销渠道管理的主要目标是什么？A. 增加产品种类B. 降低生产成本C. 优化产品分销D. 提高营销成本答案：C二、简答题1. 简述市场定位的概念及其重要性。

市场定位是指根据目标市场的需求和竞争环境，确定产品或品牌在消费者心中的独特地位和形象。

通过市场定位，企业可以更有效地传达其产品的独特卖点，满足特定消费者群体的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

市场定位的重要性在于它帮助企业明确目标客户，制定相应的营销策略，以及建立品牌的独特价值。

2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。

产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

- 引入期：产品刚刚进入市场，消费者对产品不熟悉，销量增长缓慢，利润较低。

- 成长期：产品逐渐被市场接受，销量快速增长，市场份额扩大，竞争开始加剧。

市场营销单选题（二）101.同质性较高的产品，宜采用（）。

[单选题] *A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销(正确答案)D．差异性营销102.定位主要是指（）。

[单选题] *A．价格优势B．良好服务C．在顾客心目中确定适当位置(正确答案)D．产品特征103.企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。

[单选题] *A. 市场细分B. 市场定位C. 目标市场(正确答案)D. 消费者市场104.不属于按人口细分的是（） [单选题] *A．社会阶层B、年龄C、人口密度(正确答案)D、收入105.生活方式属于市场细分的（）变数。

[单选题] *A．人口B.地理C．心理(正确答案)D．购买行为106.企业进行市场细分首先要考虑的因素是（）。

[单选题] *A 地理环境(正确答案)B 人口因素C 心理因素D 购买行为107.早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（） [单选题] *A、差异性营销B、集中性营销C、无差异性营销(正确答案)D、多样化营销108. （）定位策略是指采取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之争夺顾客、一比高低的策略。

[单选题] *A.迎头定位(正确答案)B.填补空缺定位C.寻找市场定位D.回避定位109. 下表反映某手机家的市场细分的变量组合，不属于人口因素的变量有（）。

[单选题] *A．年龄：青少年、中年、老年B．性别：男、女C．收人：低、中、高D．购买领率：初次、经常、潜在(正确答案)110.把产品定在“质优价廉”位置上应具备的条件:一是（）. 是通过促销能及时在消费者心目中树立“质优价廉”的产品形象。

[单选题] *A.企业低价出售仍能盈利(正确答案)B.企业中价出售仍能盈利C.企业低价出售不能盈利D.企业高价出售能监利111.选择两个以上乃至全部细分市场作为目标市场，按照不同子市场的不同需求，分别制定不同的市场营销组合，分别开展不同的的市场营销活动，此策略为（）[单选题] *A．无差异市场营销B．差异性市场营销(正确答案)C．集中性市场营销D．同位性市场营销112.海尔运用（）原理，根据消费者夏天洗衣次数多. 单次量少的特点,推出了省水省电型的“小神童”系列洗衣机。

市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。

A、全面机会B、行业市场机会C、局部机会D、边缘市场机会正确答案：D2.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、小于B、都不是C、大于D、等于正确答案：C3.一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、公共来源B、商业来源C、个人来源D、经验来源正确答案：B4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。

A、消费者市场B、组织市场C、转售市场D、生产者市场正确答案：A5.统一交货定价就是我们通常说的定价。

A、基点定价B、邮资定价C、运费免收定价D、分区定价正确答案：B6.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A、广告标准化B、广告差异化C、广告细分化D、以上都不是正确答案：A7.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量C、服务D、AB和C正确答案：D8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。

A、内在B、外部C、局部D、多种正确答案：A9.公共关系的目标是使企业。

A、出售商品B、广结良缘C、占领市场D、盈利正确答案：B10.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。

A、关系营销B、广义绿色营销C、狭义绿色营销D、整合营销正确答案：C11.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。

A、规章制度B、文化C、体制D、作业流程正确答案：B12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、销售商代理B、佣金商C、制造商代理D、产品经纪人正确答案：D13.是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A、分销B、定价C、促销正确答案：C14.市场营销管理的实质是。

A、生产管理B、销售管理C、刺激需求D、需求管理正确答案：D15.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。

1、从关系营销的角度, 市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是（）A 交换B 需求D 产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）B 需求C 欲望D 收入答案：C4、以下理解不正确的是（）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案：D5、市场营销学的研究方法中，（）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。

A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法答案：B6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛” ，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：B。

7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案：BC。

8、下列表述中，反映推销观念的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案：C。

9、必然导致营销近视症的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：AB。

10、推销观念的出发点是（）A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。

11、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案：D。

12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案：BD。

市场营销考试单选题1. 交换能否真正发生，取决于( ) [单选题] *A.企业是否能取得利润(正确答案)B.消费者的需求是否得到满足C.在交换中，买卖双方谁更主动,积极地寻求交换D.双方能否找到交换的条件2. 对消费者购买决策影响最大的信息来源是指浅 [单选题] *A.商业来源(正确答案)B.大众来源C.个人来源D.经验来源3. 针对下列哪种类型消费者，营销人员应诚思的态度介绍最适合顾客的商品，帮助实现购买?( ) [单选题] *A.随意型(正确答案)B.疑虑型C.温顺型D.沉实型4. 下列哪种调查方式不符合正态分布?( ) [单选题] *A.全面调查(正确答案)B.典型调查C.抽样调查D.重点调查5. 新产品开发程序中第三步是( ) [单选题] *A.市场分析(正确答案)B.新产品研制C.新产品设想D.市场试销6. 下列品牌中属于效果性品牌的是( ) [单选题] *A.金嗓子(正确答案)B.百事可乐C.可口可乐D.娃哈哈7. 下列属于市场细分中购买行为因素的是( ) [单选题] *A.对营销要素的敏感程度(正确答案)B.生活方式C.品牌信赖程度D.性格8. 认为企业各子市场之间有明显区别，据此细分出来的市场应有明显特征，这体现了细分市场的 [单选题] *( )(正确答案)A.可衡量性B.需求足量性C.可进入性D.反应差异9. 成长期应采取的市场营销策略是( ) [单选题] *A.市场扩张(正确答案)B.市场渗透C.市场防御D.市场退缩E.以上全部10. 消费者对时间和金钱的态度，以及消费选择的方式被称为( ) [单选题] *A.生活态度(正确答案)B.个性C.气质D.生活方式11. 消费看在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后.对该品牌产品很满意。

后来，请消费者在选购扫描仪 [单选题] *优先选择了“乐嘉”牌扫描仪、这种影响消费者购买行为的心理因素是( )(正确答案) A学习B.生活方式C.知觉D.动机12. 留置调查的优点是( ) [单选题] *A.调查费用低(正确答案)B.回收率高C.调查时间短D.不受调查地区的限制13. 消费者的购买决策很大程度上受（）的影响。

市场营销试题及答案一、单选题（每题2分，共25道小题，总分值50分）1.制造商给某些批发商或零售商，促使他们愿意行使某种市场营销功能的折扣,叫做（）（2分）A现金折扣 B数量折扣 C功能折扣 D季节折扣正确答案C2.在下列因素中，（）不是影响分销渠道类型选择的因素（2分）A产品的技术性能 B产品价格 C市场规模 D产品组合的长度正确答案C3.柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：( )（2分）A产品线定价 B选择产品定价 C补充产品定价 D产品系列定价正确答案C4.将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（）（2分）A产品特色定位 B使用者定位 C使用场合定位 D竞争者定位正确答案B5.若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是（）策略（2分）A多家产品 B独家产品 C多种产品 D混杂产品正确答案B6.消费者市场也称为（）市场（2分）A顾客 B商品 C最终产品 D中间产品正确答案C7.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5 ，该业务单位属于（）（2分）A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类正确答案B8.对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（）竞争者（2分）A随机型 B选择型 C虎威型 D从容不迫型正确答案C9.在分析市场营销环境时，根据机会的高低和威胁的高低，可以分为四种以下业务，那么低机会和低威胁的业务是（）（2分）A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务正确答案C10.一阶销售渠道含有( )销售中介机构（2分）A0个 B1个 C2个 D3个正确答案B11.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）（2分）A认识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满足需求的多样性正确答案A12.经营副食品和日用品的苏果超市准备购买300亩地自己生产蔬菜，这属于发展新业务方法中的( )。

市场营销笔试题及答案一、单选题（每题1分，共10分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪个不是4P营销理论的组成部分？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C3. SWOT分析中，“S”代表的是：A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）答案：A4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 价格领先B. 产品多样化C. 服务提升D. 质量保证答案：A6. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 经验法答案：D7. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加市场范围D. 增加销售渠道答案：B8. 以下哪个不是市场开发策略的特点？A. 增加新客户B. 增加现有产品销售C. 进入新市场D. 增加产品种类答案：B9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项都是答案：D10. 以下哪个不是市场退出策略的特点？A. 减少投资B. 停止生产C. 增加市场份额D. 退出市场答案：C二、多选题（每题2分，共10分，至少有两个正确答案）1. 以下哪些属于市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 报告结果答案：A, B, C, D2. 以下哪些是市场细分的方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 行为细分答案：A, B, C, D3. 以下哪些是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务差异化D. 品牌定位答案：A, B, C, D4. 以下哪些是产品生命周期的特点？A. 销售增长B. 利润下降C. 市场饱和D. 产品衰退答案：A, C, D5. 以下哪些是市场退出的原因？A. 市场需求减少B. 竞争加剧C. 成本上升D. 技术更新答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共5分）1. 市场营销的唯一目的是销售产品。

市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品( )。

A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中, ( ) 不是营销中介单位。

A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。

A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用( )策略能够避免负面株连效应。

A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是( )。

A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、( ) 、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。

A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。

A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学 ( )。

A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为 ( ) 类的产品。

A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。

A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。

从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 ( ) 。

A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。

一、单选题1. 以下哪个选项不属于市场营销的核心概念？A. 产品B. 价格C. 地点D. 生产2. 市场营销观念的提出是在哪个时期？A. 20世纪20年代B. 20世纪50年代C. 20世纪60年代D. 20世纪70年代3. 以下哪种营销策略是指企业针对不同细分市场提供不同产品或服务？A. 差异化营销B. 集中化营销C. 无差异营销D. 以上都是4. 以下哪个因素不是影响消费者购买决策的内在因素？A. 需求B. 感知C. 情感D. 政治法律环境5. 在产品生命周期中，产品销量和利润通常在哪个阶段达到最高？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期6. 以下哪个选项不是市场营销组合的要素？A. 产品B. 价格C. 促销D. 供应链管理7. 以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场环境？A. 差异化营销B. 集中化营销C. 无差异营销D. 以上都是8. 以下哪个概念指的是企业为满足顾客需求而提供的产品或服务？A. 产品B. 服务C. 解决方案D. 以上都是9. 以下哪个选项不是影响市场细分的关键因素？A. 可衡量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 消费者偏好10. 以下哪种营销策略是指企业针对特定细分市场提供高度专业化的产品或服务？A. 差异化营销B. 集中化营销C. 无差异营销D. 以上都是11. 在市场营销中，以下哪个选项不属于市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略12. 以下哪个选项不是影响消费者购买决策的外部因素？A. 经济环境B. 社会文化环境C. 技术环境D. 消费者个人特征13. 以下哪种营销策略是指企业通过促销活动吸引消费者购买其产品？A. 产品策略B. 价格策略C. 促销策略D. 渠道策略14. 在市场营销中，以下哪个选项不是影响产品定位的关键因素？A. 产品特点B. 竞争对手C. 消费者需求D. 企业资源15. 以下哪个选项不是影响价格策略的关键因素？A. 成本B. 市场需求C. 竞争对手D. 企业目标二、单选题答案1. D2. B3. D4. D5. B6. D7. A8. D9. D10. B11. D12. D13. C14. B15. A以上为《市场营销学》单选题及答案，希望对您的学习有所帮助。

市场营销试题（附答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(）A、正常购买B、公开招标选购C、议价合约选购D、日常选购正确答案：B2、消费者参与程度低,品牌差异大的购买行为属于()。

A、多变型购买行为B、和谐型购买行为C、复杂型购买行为D、习惯性购买行为正确答案：A3、()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、新购B、修正重购C、二次购买D、直接购买正确答案：A4、对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务B、售中服务C、售前服务D、无偿服务正确答案：A5、非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也()的产品。

A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确正确答案：B6、()是消费者最基本的个人因素。

A、职业与教育B、收入水平C、年龄与性别D、个性与生活方式正确答案：C7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()。

A、数量迅速增长B、出生率下降C、老龄化D、人口流动性加大E、以上均不正确正确答案：C8、“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于( )观念。

A、绿色营销观念B、产品观念C、生产观念D、推销观念正确答案：C9、消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程。

A、购买心理B、购买意志C、购后评价D、购买意向E、以上均不正确正确答案：C10、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。

A、一般竞争者B、产品形式竞争者C、品牌竞争者D、愿望竞争者正确答案：C11、某实力雄厚的大型食品兼并了若干个弱小食品公司,它的这种增长战略( )。

A、同心多元化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化正确答案：D12、以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观环境因素( )。