商品形象设计定位分析

衣服的品牌定位策略制定与差异化竞争优势分析报告一、品牌定位策略1. 目标市场定位：首先，我们需要明确我们的目标市场。

对于大多数消费者来说，他们的衣服不仅仅是满足基本功能的需求，更多的是一种生活态度和自我表达的方式。

因此，我们的目标市场应该是年轻、时尚、有自我追求的人群。

2. 产品特色定位：我们的产品应注重品质和设计。

在材质上，我们应选择舒适、环保、耐用的材料；在款式上，我们应关注流行趋势，设计出独特、有吸引力的款式。

此外，我们还应注重细节处理，如口袋设计、纽扣材质等，使产品更具人性化。

3. 品牌形象定位：我们的品牌形象应该具有亲和力，易于辨认。

我们可以通过独特的logo 设计、简洁大方的包装、高品质的广告语等来打造我们的品牌形象。

二、差异化竞争优势分析1. 品质与设计：与其他品牌相比，我们的产品在品质和设计上具有显著的优势。

我们注重原材料的选择，以确保产品的耐用性和舒适性。

同时，我们关注时尚趋势，设计出具有独特风格的款式，这使得我们的产品在市场上具有较高的辨识度。

2. 价格与价值：我们的产品定价合理，与同类型产品相比，具有较高的性价比。

我们的品牌定位为中高端市场，但我们的价格定位并不会让消费者感到压力，反而会让他们觉得物超所值。

3. 服务与体验：我们注重客户体验，提供优质的售前、售中和售后服务。

我们鼓励消费者提出意见和建议，以便我们不断改进产品和服务。

此外，我们的品牌形象和口碑也会给消费者带来积极的心理暗示，使他们感到购买我们的产品是一种高品质生活的象征。

综上所述，我们的品牌定位策略注重目标市场、产品特色、品牌形象等方面的定位，并通过品质与设计、价格与价值、服务与体验等方面的差异化竞争优势，为消费者提供独特、优质的产品和服务体验。

这些优势将有助于我们在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌的可持续发展。

李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁公司以生产和销售体育鞋、服装和配件为主要业务，产品涵盖了篮球、足球、跑步、羽毛球等多个运动项目。

李宁品牌以其高品质、创新设计和运动性能而闻名，并在国内外市场上取得了巨大的成功。

二、品牌定位分析1. 目标市场李宁品牌的目标市场主要是年轻的体育爱好者和运动员。

他们注重品质和性能，并愿意为高品质的体育用品支付合理的价格。

此外，李宁也在国际市场上寻求增长机会，尤其是在亚洲和欧洲市场。

2. 品牌定位李宁品牌定位为高性能体育用品品牌。

品牌的核心价值是“让运动更好”，致力于为运动员和消费者提供优质的体育用品，帮助他们在运动中取得最佳表现。

李宁品牌强调创新、科技和功能性，通过不断改进产品设计和技术，满足消费者对高性能产品的需求。

3. 品牌形象李宁品牌以“创造力”和“自信”为核心形象。

品牌通过赞助各类体育赛事和运动员，展示其对运动的支持和热情。

李宁品牌还与一些知名运动员合作，共同推出个人签名系列产品，提升品牌的知名度和认可度。

品牌形象的塑造也通过广告和宣传活动来实现，强调运动的乐趣和激情，吸引消费者对品牌的关注。

4. 产品特点李宁的产品具有以下特点：- 高品质：李宁品牌注重产品的质量和耐用性，通过严格的质量控制和测试确保产品的性能和可靠性。

- 创新设计：李宁品牌积极引入新的设计理念和技术，不断推出创新的产品，满足消费者对时尚和个性化的需求。

- 功能性：李宁的产品注重运动性能，通过科技和材料的应用，提供舒适、支撑和稳定的运动体验。

- 多样化：李宁品牌提供多种运动项目的产品系列，满足不同运动需求的消费者。

5. 市场竞争李宁品牌在中国市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内体育用品品牌。

这些竞争对手在产品设计、市场份额和品牌知名度方面都具有一定的优势。

李宁品牌需要通过不断创新和提升品质，与竞争对手保持竞争力。

店铺视觉形象设计要点
1.品牌形象和定位：店铺的视觉形象设计应该与品牌定位和形象相一致，并且能够符合目标顾客的需求和喜好。

2. 色彩搭配：色彩对于店铺的视觉效果非常重要，通过色彩搭配，可以有效地传达品牌的形象和氛围。

3. 空间设计：店铺的空间设计要合理，充分利用空间，使顾客感受到舒适和轻松。

4. 物料选择：店铺的装修材料不仅要美观耐用，还要符合环保和健康的要求。

5. 灯光设计：灯光可以为店铺的视觉效果增色不少，特别是在夜间，灯光的作用更加明显。

6. 展示设计：店铺的展示设计要符合品牌形象和定位，能够吸引顾客的注意力，提高销售效果。

7. 细节设计：店铺的细节设计要考虑到顾客舒适度和便利性，如地面的防滑、墙面的防潮等。

8. 布局规划：店铺的布局要合理，能够方便顾客的流动和购物体验。

9. 装饰品搭配：装饰品的搭配可以增添店铺的艺术气息和个性，但也要注意不要过多，以免影响环境整洁度。

10. 与季节和节日同步更新：店铺的视觉形象设计应该与季节和节日相一致，及时更新和调整，给顾客带来新鲜感和惊喜。

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家用纺织品品牌形象与产品包装设计在现代市场经济中，品牌形象与产品包装设计是家用纺织品行业竞争的关键要素。

作为专业的学者，本文将从品牌形象与产品包装设计的视角，深入分析家用纺织品行业的市场竞争态势。

品牌形象的重要性品牌形象是企业核心竞争力的重要组成部分，它关系到企业在消费者心中的地位和产品的市场销量。

在家用纺织品行业，品牌形象尤其重要，因为它直接影响到消费者的购买决策。

一个强大的品牌形象可以让消费者对产品产生信任感，从而提高产品的市场占有率。

家用纺织品品牌形象主要包括以下几个方面：1.产品质量：优质的产品质量是品牌形象的基础，它能让消费者在使用过程中感受到企业的专业和用心。

2.设计风格：独特的设计风格可以体现企业的文化内涵，吸引目标消费群体。

3.服务水平：良好的售后服务可以提升消费者对品牌的满意度，从而增强品牌形象。

4.社会责任：企业积极承担社会责任，可以提高品牌在消费者心中的地位。

产品包装设计的影响产品包装是品牌形象的外在表现，它直接接触到消费者，影响着消费者的购买欲望。

在家用纺织品行业，产品包装设计的重要性体现在以下几个方面：1.视觉吸引力：精美的包装设计可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。

2.信息传递：包装设计需要清晰地传达产品信息，让消费者了解产品特点和用途。

3.品牌识别：独特的包装设计有助于消费者识别品牌，增强品牌记忆。

4.情感共鸣：优秀的包装设计可以唤起消费者的情感共鸣，提升品牌形象。

品牌形象与产品包装设计的结合在家用纺织品行业，品牌形象与产品包装设计相辅相成，共同提升企业的市场竞争力。

企业需要通过以下几个方面实现品牌形象与产品包装设计的有机结合：1.统一风格：确保产品包装设计风格与品牌形象保持一致，体现企业特色。

2.创新设计：勇于尝试创新，使产品包装设计具有独特性，提高市场竞争力。

3.绿色环保：关注环保，采用可持续发展的包装材料，提升品牌形象。

4.消费者研究：深入了解消费者需求，定制符合目标消费群体的包装设计。

李宁品牌定位分析李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁品牌以其高品质的产品和创新的设计而闻名，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。

本文将对李宁品牌的定位进行详细分析，包括品牌定位的目标、目标市场、品牌特点、竞争对手以及未来发展方向等。

1. 品牌定位目标李宁品牌的定位目标是成为中国领先的体育用品品牌，并在全球范围内取得重要地位。

通过提供高品质、创新和时尚的产品，李宁旨在满足消费者对运动用品的需求，并成为他们信赖和喜爱的品牌。

2. 目标市场李宁品牌的目标市场主要集中在中国国内，尤其是年轻一代消费者。

这些消费者对体育和健康的关注度越来越高，他们追求时尚和个性化的产品，并愿意为高品质的运动用品买单。

此外，李宁也在国际市场上取得了一定的知名度，尤其是在亚洲地区。

3. 品牌特点李宁品牌的特点主要体现在以下几个方面：- 产品创新：李宁不断推出具有创新设计和技术的产品，以满足消费者对功能性和舒适性的需求。

例如，他们开发了具有减震和支撑功能的鞋垫，以提供更好的运动体验。

- 时尚性：李宁注重产品的时尚性和个性化，通过与知名设计师的合作和推出限量版产品，吸引年轻消费者的关注。

- 品牌形象：李宁以“一切皆有可能”为品牌口号，强调个人努力和挑战自我的精神。

他们通过赞助各类体育赛事和运动员，建立了积极向上的品牌形象。

4. 竞争对手李宁在中国体育用品市场面临着激烈的竞争。

主要的竞争对手包括国际品牌Nike和Adidas，以及国内品牌安踏和特步。

这些竞争对手在产品创新、市场推广和品牌形象方面都具有一定的优势。

因此，李宁需要不断提升自身的竞争力，以保持市场份额和品牌地位。

5. 未来发展方向为了实现品牌定位目标，李宁可以采取以下策略：- 加强产品创新：继续投入研发，推出更多具有创新设计和技术的产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。

- 扩大市场份额：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度，吸引更多消费者选择李宁产品。

产品形象设计总结5篇第1篇示例：产品形象设计是指通过特定的视觉元素和传播手段，为产品打造独特的外观形象，以吸引消费者的眼球、增强产品的竞争力和印象。

在当今激烈的市场竞争中，产品形象设计扮演着至关重要的角色，它直接影响着产品在市场上的表现和消费者的购买决策。

一、产品形象设计的重要性1. 提升产品价值。

优秀的产品形象设计可以让产品看起来更具有吸引力和高端感，从而增加产品的附加值和价格。

2. 塑造品牌形象。

产品形象设计是品牌塑造的重要组成部分，通过产品形象设计可以凸显品牌的独特性、风格和特点，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 吸引目标消费群体。

不同的产品形象设计会吸引不同类型的消费者，通过产品形象设计可以精准定位并吸引目标消费群体。

4. 建立消费者信任。

优秀的产品形象设计可以传递品牌的专业性、质量保证和可靠性，从而建立消费者对产品的信任感和忠诚度。

1. 标志和标识。

产品形象设计中的标志和标识是最直观、最核心的要素，它们可以是品牌的图形标识、文字标志或者图文结合的设计元素。

2. 色彩和配色方案。

色彩在产品形象设计中起着至关重要的作用，不同的色彩和配色方案能够印象消费者的情感和联想，影响消费者的购买决策。

3. 图形和排版。

产品形象设计中的图形和排版是设计风格和美感的体现，合理的图形和排版可以提升设计的视觉效果和美学价值。

4. 图像和摄影。

产品形象设计中的图像和摄影是产品展示和推广的重要手段，高质量的图片和摄影能够有效吸引消费者的眼球。

5. 产品包装。

产品形象设计中的包装设计尤为重要，产品包装是产品的第一视觉感受，优秀的包装设计能够提升产品的档次感和品牌形象。

1. 简洁性原则。

产品形象设计应当精简、简洁、清晰，避免过多的装饰和杂乱的设计元素，使产品形象更加直观和专业。

2. 一致性原则。

产品形象设计应当与品牌的整体形象一致，保持统一的设计风格和视觉风格，确保产品形象稳定和连贯。

3. 突出性原则。

产品形象设计需要突出产品的核心特点和卖点，通过设计元素的突出和放大，吸引消费者的眼球和注意力。

品牌商品规划方案对于一家企业来说，品牌商品规划是非常重要的。

一个好的品牌商品规划可以提高企业的知名度和销售额，同时还能够提升消费者的购物体验和忠诚度。

本文将介绍如何制定一份有效的品牌商品规划方案。

1. 品牌分析首先，需要对企业的品牌进行分析。

了解品牌的核心价值观、品牌形象、目标受众等信息，以确定商品规划的方向和目标。

1.1 品牌核心价值观品牌核心价值观是企业的灵魂，是品牌发展的动力和基础。

企业需要深入探究品牌的核心价值观，明确品牌与受众的联系，从而深化品牌形象，提高品牌价值。

1.2 品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中留下的印象，是通过品牌标识、品牌形象语、广告等途径传达出来的。

了解品牌形象有助于企业清晰了解自身在市场上的定位。

1.3 目标受众明确目标受众是品牌商品规划的重要一步。

需要了解受众的年龄、性别、职业、地域、消费习惯等信息，以便企业能够基于这些数据，推出针对目标受众的商品和营销策略。

2. 商品分析接下来需要对企业的商品进行分析，了解商品的特点、优劣势，并提出针对性的改进建议。

2.1 商品特点商品特点的分析是由企业角度出发，对其商品的性质、品质、功能等方面进行分析和评价，以便进行后续的规划。

2.2 优劣势分析优劣势分析是对企业的商品相对于行业标准的比较和分析，以确定企业商品相对于市场上的竞争对手存在的主要优劣势，从而明确商品规划方向。

2.3 改进建议在了解商品特点和优劣势的基础上，可以提出改进建议，以提高商品的性价比，增加竞争力。

3. 品类分析品类分析是指针对企业所涉及的品类进行分析，了解各品类的特点和市场竞争情况，并根据分析结果提出相应的品类策略。

3.1 品类特点在进行品类分析的过程中，需要对不同品类的特点进行研究。

例如，食品类产品中主要包括生鲜、冷藏、常温等不同种类，不同品类之间存在着一定的差异性和特点，对于企业的商品规划也会产生不同的影响。

3.2 市场竞争情况市场竞争情况分析是品类分析的重要环节。

江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家以时尚休闲服装为主的品牌，成立于2005年，总部位于中国上海。

品牌的核心定位是提供高品质、时尚、舒适的服装，追求简约、自然、优雅的生活方式。

江南布衣在国内市场享有较高的知名度和美誉度，产品覆盖男女服装、鞋帽、配饰等多个品类。

二、品牌定位分析1. 目标消费群体：江南布衣主要面向年轻时尚人群，年龄在25-40岁之间，注重品质、追求时尚潮流的都市白领和大学生群体。

2. 产品定位：江南布衣的产品以休闲时尚为主导，注重舒适度和品质，追求简约、自然的设计风格。

产品包括T恤、衬衫、裤子、外套等多个品类，款式多样，适合不同场合的穿着需求。

3. 价格定位：江南布衣的价格相对中等偏高，定位在中高端市场。

品牌注重产品的品质和设计，通过合理的价格来传递产品的价值和品牌的形象。

4. 品牌形象：江南布衣的品牌形象以时尚、自然、优雅为核心，强调品牌的品质和舒适度，追求简约、不拘一格的生活方式。

品牌形象在年轻人中具有一定的影响力和号召力。

三、品牌竞争力分析1. 产品优势：江南布衣注重产品的品质和设计，采用高品质的面料和工艺，注重细节和剪裁，使产品更加舒适、耐穿。

同时，品牌不断推陈出新，紧跟时尚潮流，满足消费者对时尚的需求。

2. 渠道优势：江南布衣在全国范围内拥有广泛的销售网络，包括自营店、专卖店、电商平台等多种渠道，能够满足消费者的购物需求，提供便捷的购物体验。

3. 品牌形象优势：江南布衣在市场上享有较高的知名度和美誉度，品牌形象时尚、自然、优雅，能够吸引目标消费群体的关注和认可。

4. 市场份额和销售额：江南布衣在国内市场的份额和销售额保持稳定增长，品牌的市场竞争力较强。

四、品牌发展策略1. 产品创新：江南布衣应不断推陈出新，提供符合时尚潮流的产品，满足消费者的多样化需求。

品牌可以与设计师合作，推出限量版或联名款式，增加产品的独特性和吸引力。

2. 品牌推广：江南布衣可以通过广告、时尚杂志、社交媒体等渠道进行品牌推广，提升品牌的知名度和美誉度。

产品形象设计总结一、前言产品形象设计是产品营销中非常重要的一环，它关乎产品的品牌形象、市场竞争力以及用户体验等方面。

通过对产品形象的设计，可以提升产品在市场中的可识别性、差异化以及吸引力，从而为产品的销售和品牌建设做出贡献。

本文将对产品形象设计进行总结和探讨，从产品的定位、品牌形象、视觉设计以及用户体验等方面进行分析和总结，以期给产品形象设计提供一些新的思路和方法。

二、产品定位产品定位是产品形象设计的基础，它决定了产品在市场上的定位和竞争力。

在进行产品定位时，首先需要明确产品的定位目标和所要满足的用户需求，然后再确定产品的核心竞争力和差异化优势。

在产品形象设计中，定位决定了产品的风格、特点和市场定位，从而有利于形象的塑造和传播。

产品定位从功能、外观和情感等多个角度来考虑，功能定位决定了产品的基本功能和性能特点，外观定位决定了产品的外观设计风格和美感，情感定位决定了产品给用户带来的情感体验和品牌形象。

在进行产品定位时，需要充分了解目标用户的需求和市场竞争对手的差异化优势，同时结合产品的技术实力和市场趋势进行综合分析和定位。

三、品牌形象设计品牌形象设计是产品形象设计的核心，它决定了产品在市场中的竞争力和用户认知度。

在进行品牌形象设计时，需要从多个维度来考虑，包括品牌名称、标志、口号、声音、色彩等方面。

品牌名称是品牌形象设计的基础，它应该与产品的定位和市场定位相一致，同时易于记忆和传播。

标志是品牌形象的核心，它应该具有辨识度和美感，同时体现产品的特点和形象。

口号是品牌形象的宣言，它应该简洁、有力地传递产品的价值和优势。

声音和色彩是品牌形象的补充，它们可以用来增强品牌形象的认知度和吸引力。

品牌形象设计需要结合产品的定位和目标用户的需求进行综合考虑，同时注重与产品的一致性和差异化。

品牌形象设计不仅仅是一个视觉设计的问题，更是一个品牌建设和市场推广的全过程，需要注重品牌的持续传播和形象的维护。

四、视觉设计视觉设计是产品形象设计的重要组成部分，它包括产品外观设计、包装设计和广告设计等方面。

品牌形象设计策划提案品牌形象是指企业在消费者心目中的形象和印象，是品牌的核心竞争要素之一。

而品牌形象设计策划则是指企业通过对品牌形象的认知与要求，综合市场情况和用户需求，设计出符合品牌定位和市场规律的品牌形象。

一、品牌分析品牌名称：春天咖啡品牌定位：高端咖啡品牌品牌属性：轻奢、小资、典雅、自然品牌愿景：成为中国咖啡文化的代表品牌春天咖啡的主要产品是高端咖啡，定位在小资轻奢消费群体。

目前，市场上高端咖啡品牌竞争较激烈，竞争对手有星巴克、蓝山咖啡等多家知名品牌。

为了更好地与这些竞争对手区分开来，春天咖啡希望通过品牌形象设计策划来提升自身的品牌形象和竞争力。

二、品牌形象设计策划建议1、品牌形象建议基于春天咖啡的品牌属性和定位，我们建议将品牌形象设计为“自然、典雅、小清新”的风格，突出品牌的独特性和高端品质。

品牌名称设计方面，我们建议采用粗体的字体，形成清晰易记的视觉效果，表现品牌的直接和坚定。

2、品牌标志建议根据品牌属性和定位，我们建议将品牌标志设计为一朵盛开的咖啡花，表现出品牌轻奢、小资、典雅的特点。

同时，标志中加入品牌名称，形成视觉效果明显、突出品牌识别度的品牌标志。

3、品牌文化建议为了让品牌具有更加深刻的内涵，我们建议将品牌文化建立在中国古典文化的基础之上，强调品牌的中国元素和传统美学价值。

4、包装设计建议我们建议将包装设计建立在品牌形象和定位的基础之上，选择独特、典雅的包装材料，如纸质材料。

通过清新自然的色彩、细节设计和印刷加工等手段，实现品牌的精致与奢华感。

三、实施计划1、第一阶段：品牌形象设计方案确定品牌形象设计方案的确定需要进行品牌调研、竞品分析、市场趋势分析等准备工作。

确定完毕后，需要对品牌标志进行设计和改进，并制定包装设计方案。

2、第二阶段：品牌形象推广方案实施将品牌形象推广方案实施到实际生产中，包括产品包装、品牌宣传语设计、广告活动等。

3、第三阶段：品牌反馈及进一步改进通过不断推广与品牌反馈的交流，提取市场反馈，进一步了解用户的喜好和需求，并根据市场需求，对品牌进行进一步改进和完善。

形象设计市场分析研究报告一、引言形象设计是一门以视觉传达为核心的艺术与设计学科，通过图形、色彩、文字等元素的组合，创造出具有独特视觉效果的作品，旨在传递特定的信息、情感和价值观。

本报告旨在对形象设计市场进行全面分析研究，以帮助企业了解市场趋势、竞争格局和发展机遇。

二、市场规模与趋势根据我们的调研数据，形象设计市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。

根据预测，未来五年内，市场规模将继续扩大。

这主要受到以下几个因素的影响：1.品牌意识的提升：随着消费者对品牌的重视程度不断提高，企业越来越重视形象设计的重要性，这将推动市场需求的增长。

2.数字化技术的发展：随着互联网和移动设备的普及，形象设计在线化的需求也不断增加，这将为市场带来新的增长点。

3.创新设计的需求：消费者对新颖独特的设计作品的追求，将推动形象设计市场朝着更加创新和多样化的方向发展。

三、市场竞争格局形象设计市场竞争激烈，主要有以下几个主要参与者：1.设计公司：设计公司通常拥有一支专业的设计团队，能够为企业提供全方位的形象设计服务。

他们通过与客户的合作，根据客户需求进行设计创作。

2.广告公司：广告公司在形象设计领域也扮演着重要角色。

他们通过广告宣传等手段，为企业树立品牌形象。

3.自由设计师：自由设计师通常是独立工作的个人设计师，他们具有较高的创造力和灵活性，能够为企业提供个性化的设计服务。

4.互联网平台：随着互联网的发展，一些在线设计平台也涌现出来。

这些平台提供了在线设计工具和设计师资源，使得企业能够更加便捷地获取形象设计服务。

四、市场机遇与挑战形象设计市场存在着一些机遇和挑战，企业需要认清并应对：1.机遇：随着中国经济的快速发展，越来越多的企业开始重视品牌形象的塑造，这将为形象设计市场提供更多的商机。

2.挑战：市场竞争激烈，企业需要不断提升设计水平和服务质量，以在激烈的竞争中脱颖而出。

3.机遇：互联网的普及为形象设计市场带来了新的发展机遇，企业可以通过在线平台获取更多的设计资源和服务。

产品形象设计产品形象设计(Product Image Design)目录[隐藏]1 产品形象设计概述2 产品形象设计的内涵3 产品形象设计的统一性4 产品形象设计的评价系统5 产品形象设计与企业形象设计的关系6 产品形象设计与产品语义学[编辑]产品形象设计概述产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。

因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。

产品形象设计的内涵产品形象设计是为了实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。

产品形象(Products lndentity)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。

改革开放后，由美国发展起来的企业形象设计观念在我国得到了发展，所谓企业形象设计是指企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示，将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的、公众认可并接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

通过进一步的深化，得出企业形象的三个组成部分：VI(视觉形象)、MI(理念形象)、PI(产品形象)。

其中的PI实质就是“家族化产品”。

但在而后的实践推广中却过分强调VI，以致在普通人观念里，CI就是企业标志的应用，CI变得十分表面化。

而产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。

浅析产品的品牌形象设计与构建作者：刘艺伟来源：《工业设计》2019年第08期摘要：同样的产品，区分其好坏一般都是看它的品牌口碑，然而一个品牌不止是设计一个logo那么简单，还需要拥有一套完善的系统体系，本文以产品品牌的价值为切入点，分析产品品牌形象设计的认识需求、定位设计、以用户为中心的战略核心内容，并以可口可乐品牌案例解析产品品牌形象构建方法。

关键词：品牌;形象设计;建构中图分类号：J524 文献标识码：A文章编码：1672-7053（2019）08-0084-021产品的品牌形象概述产品的品牌形象设计是以建立、使用和维护一个产品品牌为核心的，分析和研究其自身的条件。

基于外部环境的企业总体行动计划，产品的品牌作为一种经济形式，应在一定的社会经济条件下加以限制。

产品品牌形象设计的发展也反映了市场经济的演进。

商品经济初期，生产力水平较低，卖方市场特征突出，消费者消费行为简单，不需要强调产品和服务的外部特征。

因此，生产经营主导着企业的经营和生产，产品品牌化程度低。

买方市场的发展引发了一场消费者革命，消费者的思想观念也发生了变化。

首先，同质化向异质化转变，产品需求也由大众化向个性化发展。

因此，企业除了开发产品功能外，还需要更加注重产品的异质性特征，使消费者更具吸引力，使品牌文化更具吸引力，标志功能突出，产品的形象品牌战略正在形成。

2产品的品牌形象价值随着人们生活水平不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高，对品牌的选择也随之明显，因为它直接影响我们选择商品和一些服务，当面对同类商品，为选择而烦恼时，我们心中品牌的好坏悄悄替我们做着决定。

产品的品牌不止是一个名称，还是一种符号和形象。

相信每个人都听过“小米手机为发烧而生”的口号，它的产品品牌定位就是：为发烧而生。

不仅是一句宣传口号，“为发烧而生”是指小米的配置很高，发烧友是形容“痴迷”于某件事物的词语，因此，它符合爱好者的喜爱，而小米产品的两个特点是“低价”和“高性价比”，完美地集于一身。

谭木匠：木梳之王很少 人知道，全 一共 多少家木梳厂——2000多家谭木匠缘何一 独秀？？2004 ，在安徽举行的全 木梳业大会 ， 会的厂家要求一 联 起来对付 内木梳业的著 品牌：谭木匠！谭木匠的老板谭传华出身木匠世家，在 谭木匠的加盟店 ，都 一幅“ 善治本”的 色标牌 实 他的木匠手艺相比，它更是一个经营的高手 凭着做木梳 木梳，他把一个设在猪圈 的手工 坊，用十余 发展到 天 售7000万 净 润2000多万的 观规模 2006 ，谭木匠入选“福 中 潜力100榜”，并将在中 香港的 板 场谭木匠的梳子 要是面对礼品 场 他们一把梳子便宜的 要30元， 的木梳 格高达 千元，而谭木匠最近推出的一款梳子 格更是高达1万元，需要一个工匠花费2个 的时间才能制 功 个 格 是 超出 行， 要说那些几元钱的地摊 ，就是在素 “中 木梳之 ” 的江苏常 ，品牌最好的梳子 均 格 仅在一 十元 谭木匠的梳子 本如何呢？一把售 30元的梳子，加盟商从谭木匠 的 本 超过15元，而制 本 超过7.5元粗看 去， 是个 通的走高端路线而 功的案例 实际 藏 更多的教益 谭木匠的创始人谭传华办过预制厂 开过花店，因 做得早 以挣了一些钱 来在深圳听人说木梳 路，他想起四 话，“文要 相，武要封侯，黄杨木梳尽了头”，木梳是最 及的日用消费品， 前 广阔， 是他就投身到了木梳 场 当时，他把万县 农科 废弃的猪圈改 厂 ，组 了10多人，开始了最初 坊式的梳子制但是经营一 之 ， 一结 ， 款一共32万元， 面收入 到3000元——问题何在？？企业做大要过 关！质量关品牌关业务关一 量关谭传华认 自 损的原因在 产品 量差，缺乏 场 争力，而 量差的根源就在 技术和设备落 1994 半 ，谭传华在当时全 十几家 类企业都没 用设备的情况 ，投资30万元， 行了设备改造 子生产出的水磨黄杨木梳很快 到了 场的认 ，当 企业产值达到65万元给谭传华的教训是：产品 量是第一 的 到了 个时候，谭传华才算是 以在 个行业立足谭传华在第一 损的情况 大力气投入， 就是他的过人之处谭传华的梳子 量 错，经 商们都比较认 ， 是 个问题，对 通消费者来说，木梳就是木梳，很难 辨差别，买什 牌子的都一样 以，谭传华必须要过企业的第 关：品牌关品牌关一开始，谭传华的木梳 “ 峡”牌， 来他到商标 一查，发现 然 几 个商标都 “ 峡”牌的产品 谭传华又想出 的 ，注 了“ 生” “小姐”商标 “ 生 小姐牌黄杨木梳”，广告打了 少， 是消费者很少认 “ 生” “小姐”是品牌，以 就是 生 小姐用的梳子，结 谭传华的广告带动了黄杨木梳的 量，自 没 得到实惠 些 争对手 给他带来 信说：“谢谢谭老板，你在前面撒网， 们在 面 鱼 ”谭传华明 了，品牌 是 便找个 打 广告就能 的 几经曲折，最 他想到了“谭木匠” 个经 创意“谭木匠” 个蕴含着文化气息和时代沧桑的 立刻使谭传华的木梳脱颖而出 一次一 外地顾客遇到谭传华，问他“谭木匠”一定是个老 吧？谭传华 好含含糊糊地 头 顾客又问 多少 了，谭传华伸出四个指头，那个顾客立刻惊 ：“哇，四 啦！”经意间，“谭木匠”带给人亲 敬意， 了人们心目中的“老 ”“谭木匠”确实是妙手 得 浑然天 的品牌 ， 配以木工 坊劳动 ，中 传统文化特色十足 木匠本身就 一股浓浓的 土味，让人产生鲁班等一系列的联想，“木匠”前冠以老板的姓氏是中 传统商 的 惯，念出来给人一种沧桑厚实的历史感，以及对品牌无 置疑的信赖感 时，“谭”“檀”谐音，檀木在中 民间是富贵 的象 物， 避邪 驱邪的功用， 好兼 意 总之，“谭木匠” 个 着深深的传统文化 ， 较好的品牌 产品联想， 到了人们的广泛认 ，对 企业的发展起到了 要 用业务拓展关谭木匠的 功引发了木梳行业的繁荣，更多的人 入 个行业，而 跟风模仿谭木匠的人越来越多 行业中的模仿者越来越多是很多优秀品牌都须面对的较 头痛的问题起初，谭木匠采 的是批发， 形式虽然能把 售量做大，但 是最容易被模仿者浑水摸鱼的做法，很快假冒伪劣就充斥，谭木匠采 了业务员直 的办法，尽管 售势头良好，但由 是 发 收款，造 了 少呆 死帐最 ，谭传华 断放弃原 流通 畅的 售网络，开始走 店加盟的道路 但是当谭木匠的加盟 店扩展到近100家的时候，在谭传华面前开始出现各种各样的困难由 售木梳一种产品，产品 一 风格 一 格又高，各地加盟店生意 淡，加盟商 声载道，甚 退出加盟体系 种连 加盟的模式 到了 峻挑战 解决 了 个问题，谭木匠永 走 千万 个 阶，注定 是无数 庸而辛苦的小公 中的一个机促 谭木匠脱胎 骨谭木匠在一 一硬 方面痛 功夫，硬是产品 量， 是产品的文化含量一方面，他花费大力气增加梳子的技术含量，推出各种 颖的产品 比如，在结构设计方面，谭传华一改传统梳子 用一种材 整块材料加工的模式，率 推出了“角木梳”，将高档木材和天然角 相结 ，让整个梳体 天然的木材纹理，又 角 特 的保健功能 比如在工艺创 ，谭传华独创 地对每个梳齿 行手工打磨，然 嵌入到梳体 ， 制 的梳子齿体圆润，手感 滑，让人感觉是用了几十 的旧梳子，很多顾客把玩之中爱 释手 迄 ，谭木匠的梳子享 十 项一方面，谭传华花费了当 净 润的1/3聘请企业形象体系的 业设计人员， 建了 文化 蕴的品牌形象谭木匠的 在店面设计 以中 传统文化 基调 朴 雅的 店面设计方案很快拿了出来，谭传华自 试装了一个店，结 大获 功， 售额比老店增长了一倍 的店面设计充满个 和传统文化气息，充 展示了“谭木匠 手工造”的悠久韵味，大幅度提升了谭木匠的品牌文化含量店都统一采用了 种包装方式 在 城 最豪华的街道，店面 大，10到20 方米，店内以 色 香的木料装饰出各种木工用 ，墙 谭传华的漫画形象，书 “好木沉香” “ 善治本” “千 木梳 万 情缘”等 牌 特别是“谭木匠” 牌的设计尤 特色，“谭” 汉隶书，“木” 木工推 和木工角尺的 妙组 ，“匠” 象形 ， 看出在简陋的 坊间，一木匠 俯身在木凳 用力推木料的 案 梳子的摆放错落 ，造型和材 化多端，通常放在精美的包装盒 ，并配 的产品说明书， 绍产品的特 ，梳理 放和清洗的方法，以及 木梳的选材和造型代表的含店形象的改 ，立 在行业内外引起了 动 高 的木梳因文化含量的 托， 让消费者觉得物 值了 谭木匠从 走 了坦途，2002 以来，公 均 售增长达39%， 均净 润增长 高达36%，在全 经 350家加盟店和以 在超 路摊 混在杂物堆 出 的梳子相比，“谭木匠”的 店给人 业 高档的形象，增强了人们的购物安全感， 满足了人们对购物体验的虚荣心 摆放错落的精 小梳，“好木沉香”的 暗示，全木包装 木 展 的精 设计，从总体到 节，无 暗示出“谭木匠”的独特品 ，仿 在告诉你：一 物 值！总结：品牌对商家的意 ，在 天 经 是秘密，然而，就品牌论品牌，品牌技术战术 ， 无助 建立真 的品牌 无论是 额广告的堆 ， 是 值创 的贫血，都是“向外求功夫”，并 能从本 推 公 的发展店是谭木匠 功的 一关键因素 通过店面广告的渗透，谭木匠以经完 了自身的品牌设计， 以，他 需要在媒体 行广告 ， 极大地降 品牌传播的障碍和 扰，避免了 他 争品牌的肉搏战，以灵 的方式轻易占据了优势地。