2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。

市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。

A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。

A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。

A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。

A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。

A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。

A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。

F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。

2014电大《市场调查与预测》形成性考核册答案2014电大《市场调查与预测》形成性考核册答案市场调查与预测平时作业（1）答案一、填空题1．适用性，可信程度2．探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查3．正确选择典型单位4．非全面调查5．重点单位，总体的基本情况。

6．真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性7．决策、设计、筹划8．调查方案9．直接抽取法、抽签法、随机数字表法。

10．16，15211．8，7512．抽样间隔，现象本身规律13．科学性，实际情况14．50，160，4015．明显差异，差异要尽可能小16．样本指标，总体指标17．抽样误差范围，准确程度18．正比例，反比例19．类型随机抽样，非随机抽样20．前者的样本单位是非随机抽取的，后者的样本单位是随机抽取的二、选择题1.C2.C3.C4.B5.A6.B7.A8.A9.C 10.A11.C 12.B 13.A 14.A 15.B 16.C 17.C 18. C 19.A 20.A三、名词解释——见教材四、简答题1．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答:遵循的原则:真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。

其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

2．随机抽样的含义及其特点是什么？答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。

它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性；（2）可以比较准确地推断总体；（3）是一种比较节省的调查方法；（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

3．什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。

市场调查与预测练习题+答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、重点调查和典型调查( )A、二者选择调查单位的标准相似B、没有区别C、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、都是非全面调查正确答案：D2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )A、信息平衡B、正规信息C、有序信息D、信息权利正确答案：D3、( )的市场信息具有较强的可传递性。

A、目的性明确B、描述性C、可识别D、有序化程度高正确答案：D4、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括( )A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案：A5、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。

A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A6、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查( )A、价格问题B、服务质量C、信息质量D、产品质量正确答案：B7、不属于市场调查的原则是( )A、系统性B、客观性C、随机性D、经济性正确答案：C8、不属于观察调查法的优点是( )A、简便易行，灵活性强B、对调查人员的业务水平要求较低C、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰D、直观且可靠正确答案：B9、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于( )A、法律环境B、政治环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案：D10、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )A、案头工作B、专家调查C、资料筹备D、试调查正确答案：D11、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?( )A、可以按照类别顺序排列B、开放式问题在前封闭式问题在后C、容易回答问题放在前面D、可以按照时间顺序排列正确答案：B12、如果购买的某种产品单位价格( )，购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。

A、很高B、很低C、较低D、较高正确答案：A13、不属于个人采访中的主要花费的内容是( )A、人员报酬B、交通费C、督导和访问中需要提供的服务D、电话费正确答案：B14、( )是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

市场调查与预测练习题一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的首要目的是：A. 收集数据B. 分析数据C. 确定市场机会D. 制定营销策略2. 以下哪项不是定性市场调查的方法？A. 焦点小组讨论B. 深度访谈C. 调查问卷D. 观察法3. 市场预测的目的是：A. 确定市场规模B. 预测市场趋势C. 评估市场风险D. 所有上述选项4. 以下哪种统计方法常用于时间序列分析？A. 回归分析B. 因子分析C. 移动平均法D. 聚类分析5. 德尔菲法是一种：A. 定量调查方法B. 定性调查方法C. 专家咨询法D. 观察法6. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 收集竞争对手信息D. 数据分析7. 市场细分的依据可以是：A. 地理位置B. 消费者行为C. 产品特性D. 所有上述选项8. 在进行市场调查时，以下哪项不是收集数据的方法？A. 电话访问B. 网上调查C. 面对面访谈D. 实验室测试9. 以下哪项是市场调查中常用的数据分析软件？A. ExcelB. PhotoshopC. AutoCADD. MATLAB10. 以下哪项不是市场预测的常见方法？A. 专家判断法B. 指数平滑法C. 线性回归分析D. 神经网络分析二、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能通过问卷调查来完成。

（）2. 市场预测的结果总是准确的。

（）3. 德尔菲法可以避免群体思维的影响。

（）4. 市场细分可以帮助企业更有效地定位产品。

（）5. 市场调查的目的是为了更好地了解竞争对手。

（）6. 移动平均法是一种时间序列分析方法。

（）7. 定性市场调查的结果不能量化。

（）8. 回归分析可以用于预测市场趋势。

（）9. 市场调查不需要考虑伦理问题。

（）10. 市场调查结果可以帮助企业制定长期战略。

（）三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调查的五个主要步骤，并解释每个步骤的重要性。

2. 解释什么是德尔菲法，并说明它在市场预测中的优势和局限性。

10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场调查与预测试题和答案 课程代码：00178
【该纯文字文档附带教材页码和评分标准】 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或 钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用 橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的 相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.信息作为对事物存在方式和运动状态的反映，随着客观事物的变化而变化，这是信息的 【 】 A.传递性 B.时效性 C.共享性 D.可加工性 正确答案：B（1 分）教材 P45 2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为【 】 A.内部信息和外部信息 B.固定信息和流动信息 C.原始信息和加工信息 D.历史信息、现时伯息和未来信息 正确答案：B（1 分）教材 P46 3.用来回答“为什么”的问题的调查是【 】 A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D.预测性调查 正确答案：C（1 分）教材 P63 4.以下抽样方法中属于非随机抽样的是【 】 A.等距抽样 B.配额抽样 C.分层抽样 D.分群抽样 正确答案：B（1 分）教材 P70 5.下列不属于企业内部环境市场调查内容的是【 】 A.企业使命 B.企业发展战略 C.企业业绩表现 D.社会文化因素 正确答案：D（1 分）教材 P80 6.以下关于网上调查法的特点.说法错误的是【 】 A.辐射范围广泛 B.信息反馈及时 C.样本对象有局限性 D.调查成本高 正确答案：D（1 分）教材 P115 7.角色扮演法属于【 】 A. TE1NET 或 WEB 方式在电子公告栏以发布信息的方式给出调查问题，然 后等候跟贴，获取相关的数据和资料。 27.开放式问卷 正确答案：教材 P133 是指问卷中的问题没有固定的答案，由被调查者自由地用自己的语言回答和解释。 28.分群随机抽样= 正确答案：教材 P174 是指将调查总体按一定的标准分成若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调 查的方法。 29.类比推断法 正确答案：教材 P259 是指依据类比原理，把预测对象与其他相似事物放在一起加以对比分析，判断预测对 象未来发展趋势及变化水平。 四、简答题（本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分） ） 30.现代市场调查在方法上有哪些显著特点？ 正确答案：教材 P49 （1）抽样调查方法在市场调查中的广泛应用。 （2 分） （2）访问法和问卷法应用的精密化。 （2 分） （3）计算机在资料整理和分析中的广泛应用。 （1 分） 31.简述市场竞争调查的主要内容。 正确答案：教材 P86 （1）行业结构的调查。 （2 分） （2）行业内的竞争结构的调查； （2 分） （3）内竞争者优劣势调查。 （1 分） 32.二手资料有哪些优点和缺点？ 正确答案：教材 P102 （1）二手资料的优点： （3 分） ①能较真实、客观地反映信息内容； ②收集容易，成本低； ③不受时空限制； ④适于作纵向分析。 （2）二手资料的缺点： （2 分） ①相关性差； ②有些资料不易获得； ③准确性低。 33.问卷设计中，决定题项的顺序应遵循哪些基本原则？ 正确答案：教材 P142 （1）尽全在问卷的开头使用简单并且有趣的题项； （1 分） （2）先使用一般性的题项，再试用特殊性的题项； （2 分） （3）把无趣而且比较难回答的题项，尽全放在问卷的后面； （1 分） （4）题项的安排应符合逻辑顺序。 （1 分） 34.什么是调查实施？调查实施的管理和控制包括哪些内容？ 正确答案：教材 P184 （1）调查的实施是指市场调查与预测的组织管理者，或者自己组织调查人员，或者雇

市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。

A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。

A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。

A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。

《市场调查》复习题第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。

A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。

A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。

A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。

A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。

《市场调查与预测》复习题和答案一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2、市场调查中，最基本最一般的形式是（）A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查3、下列不是抽样调查的主要优势的是（）A.工作量小B.获取全面资料C.调查费用低D.时间短4、重点调查和典型调查（）A.都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D.以上都不对5、街头拦截访问法属于（）A.判断抽样B.简单随机抽样C.滚雪球抽样D.任意抽样6、你认为今后人民币的升值幅度将加快还是趋缓。

以上问题属于（）A.开放式问题B.多项选择式问题C.二项选择式问题D.比较式问题7、（）是一种间接调查。

A.访问调查法B.问卷调查法C.观察调查法D.市场调研法8、编码汇总属于（）环节A.资料审查B.资料编码C.资料整理D.资料陈示9、某企业单位产品成本计划在上月的基础上降低2%，实际降低了1.5%，则单位产品成本降低计划完成程度是（）。

A.75%B.100.5%C.99.5%D.133.2%10、甲、乙两组工人的平均日产量分别为18件和15件。

若两组工人的平均日产量不变，但是甲组工人数占两组工人总数的比重上升，则两组工人总平均日产量会（）A.下降B.上升C.不变D.可能上升，也可能下降11、市场调查中最重要的内容是（）。

A.竞争对手调查B.经济环境调查C.社会文化调查D.消费者调查12、下面是一份问卷中的一个问题：“您认为这种高质量苏打水的口味如何？”，这一问题的不当之处是（）A.用词不够确切B.含有诱导性问题C.包含了多项内容D.采用了否定形式的提问13、在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查14、根据问卷的填写方式不同，可将调查问卷划分为（ ）A.送发式问卷和邮寄式问卷B.自填式问卷和代填式问卷C.报刊式问卷和网络式问卷D.人员访问式问卷和电话访问式问卷15、用公式MAE=ni 11n i e =∑计算出的误差，称为( ) A.平均误差 B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差16、在一元回归方程Y=A+B.X 中，（ ）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

B.确定调查时间是为了保证所收集的资料的统一性
C.采用实地调查方法收集的原始资料大多是完整的、系统的
D.调查进度的安排根据调研期限的规定进行
正确答案:C
11.市场调查的组织形式分类中,不包括()。
A.专项市场调查
B.定期市场调查
C.实地调查
D.连续性市场调查
正确答案:C
12.将调查总体各单位按某一标志排序,通过选择一个随机的起点,然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式是()。
A.等距抽样
B.简单随机抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样
正确答案:A
13.()是运用科学的方法,对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究,分析和预见其发展趋势,掌握市场供求变化的规律,为经营决策提供可靠的依据。
A.市场调查
B.市场预测
C.需求预测
D.供给预测
正确答案:B
14.注重于事物发展在性质方面的预测,具有较大的灵活性,易于充分发挥预测者的主观能动性,且简单、省事、省费用的市场预测方法是()。
A.全面市场调查也称为市场普查
B.全面市场调查的调查时点应统一进行规定
C.全面市场调查应规定统一的调查项目和指标
D.全面市场调查一般比抽样市场调查工作量小、省费用、省时间、低成本、准确性高
正确答案:D
3.下列说法错误的是( )。
A.确定市场调查方法是确定具体实施搜集信息的手段
B.确定调查时间是为了保证所收集的资料的统一性
E.采购决策
正确答案:A,B
24.主观概率法的实施步骤一般包括()。
A.相关资料的准备
B.编制主观概率调查表
C.计算主观概率
D.预测结果汇总整理

（2）随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控 制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。 五、计算题 1、解：一次指数平滑预测法的公式为 (1)(1) 1 (1) ttt SXS αα + =+据题目已知 2010 150 X=万台，(1) 2010 130 S=万台 代入公式得 (1) 2011
A.接触性问题 B.实质性问题 C.校正性问题 D.补充性问题 10、市场调查的特点不包括（）。 A.系统性 B.目的性 C.社会性 D.稳定性 11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。 A.市场需求量 B.消费者购买动机 C.市场营销活动 D.法律环境 12、抽样误差最大的抽样方式是（）。 A.分层抽样 B.等距抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。 A.接触性问题 B.实质性问题
同类研究中所用的样本量 资源限制 3、抽样方案设计的主要内容 确定估计的目标量 明确总体和抽样单元 确定或建立抽样框 对主要目标提出精度要求 选择抽样方案的类型 计算相关统计量 制定实施方案 4、问卷法的特点 运用范围广 高效 调查结果具有较高的代表性 有利于对资料进行统计处理 5、随机抽样的特点 要花较多成本 正确性较高 费时较多 结果普遍可被接受 结果可概化性良好 6、问卷的基本类型
0.988 r= = = 1.169 22 () n xy x y
b nxx ∑∑∑ == ∑∑ 20.998 a y bx =-=配合的直线方程为： 20.998 1.169 yx =-+
自填式问卷和访问式问卷 结构型问卷和无结构型问卷 传统问卷和网络问卷 7、消费者分析的意义 分析消费者有利于企业正确确定经营品种、数量、质量、花色、 规格； 分桥消费者有利于企业产品的更新换代； 分析消费者有利于正确制定产品的价格； 分析消费者有利于产品广告的设计和广告媒体的选择； 分析消费者有利于正确选择服务方式、付款方式和产品上市时 间。 8、怎样通过样本指标推断总体指标？ 在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断 即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估 计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信 区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。 一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。置信度的提 高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。 一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方 案中事先规定的，并据此确定样本单位数。 另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。具体来讲， 区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数

市场调查和预测综合练习一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为、。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为、。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，了解的特征。

7．典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即、、。

9．，是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把和结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的。

调查可从影响因素着手，主要包括、、、等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括和；狭义的抽样调查只包括。

17．单纯随机抽样又称，其具体抽样方法有、、。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。

但应用时要特别注意和之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。

20．类型随机抽样和整群随机抽样对总体划分的原则不同。

类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的。

21．抽样误差是指随机抽样调查中和之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。

23．抽样误差和置信度是一对矛盾。

如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大，就降低了抽样调查的。

24．定额抽样又称配额抽样，它和具有相似之处。

25．应用观察法，必须遵守、、等几项基本原则。

全国自考（市场调查与预测）历年真题试卷汇编3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．(2014年4月第11题)研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：顺序测量在市场调查中有着广泛的应用。

研究消费者态度、意见和偏好，最常采用的就是顺序测量。

知识模块：问卷设计2．(2014年10月第9题)一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是( )A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表正确答案：C解析：等差量表指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。

知识模块：问卷设计3．(2014年4月第10题)对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。

狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度。

系统误差小，就是有效；系统误差大，就是无效。

知识模块：问卷设计4．(2013年4月第11题)等级量表属于下列哪一种量表? ( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。

知识模块：问卷设计5．(2014年10月第11题)抽样单位与样本元素的关系是( )A．抽样单位等同于样本元素B．抽样单位不等同样本元素C．抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素D．二者无任何关系正确答案：C解析：抽样单位是容纳总体的基本单位，它可以等同于、也可以不等同于样本元素。

知识模块：抽样方法6．(2013年7月第13题)以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )A．样本单位比较集中，进行调查时比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A解析：分群随机抽样样本单位比较集中，进行调查时比较方便，可以减少调查人员旅途往返的时间，节省费用。

市场调查与预测试题及答案一、单选题（每题2分，共10题，满分20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 收集市场信息D. 增加员工数量答案：C2. 以下哪项不是市场调查的基本类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的方法中，哪种方法是基于历史数据进行预测？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 专家意见法答案：B4. 在进行市场调查时，哪种抽样方法可以保证样本的代表性？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 所有选项都是答案：D5. 市场调查报告中，哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：C6. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 确定调查目标B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 生产产品答案：D7. 市场调查中，哪种数据收集方法可以减少调查员的主观性？A. 电话调查B. 网络调查C. 面对面调查D. 自填问卷调查答案：D8. 在市场调查中，哪种分析方法可以帮助我们了解不同变量之间的关系？A. 因子分析B. 聚类分析C. 相关分析D. 所有选项都是答案：C9. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和整理数据C. 选择预测方法D. 制定营销策略答案：D10. 市场调查中，哪种数据收集方法可以提供最直接和最详细的信息？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 文献法答案：C二、多选题（每题3分，共5题，满分15分）1. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查结果的准确性？A. 样本选择的代表性B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 数据分析的技术答案：A、B、C、D2. 市场预测的常见方法包括哪些？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 指数平滑法答案：A、B、C、D3. 在市场调查报告中，以下哪些图表类型可以用来展示数据？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：A、B、C、D4. 市场调查中，以下哪些是定性研究方法？A. 深度访谈B. 焦点小组讨论C. 案例研究D. 观察法答案：A、B、C、D5. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查问卷的有效性？A. 问题的表述清晰度B. 问题的顺序C. 问卷的长度D. 问卷的格式答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共5题，满分5分）1. 市场调查只能用于了解消费者的需求和偏好。