农夫山泉广告分析

的品牌形象。农夫山泉不想只是做一瓶矿泉水，农夫山泉想做的是充满情
感的产品。
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这次农夫山泉推出故宫瓶，不仅仅是农夫山泉借助《延禧攻略》的热
度宣传的机会，更是农夫山泉借机拉近与消费者的关系巩固品牌定位的机
会。故宫，一直以来都是权利的象征，在中国人心中占据特殊地位。借助
热点，贴近生活，是其“温度”；皇帝生活，权利象征是其“高度”这与
2018年 农夫山泉X故宫文化服务中心
2018年，随着电视剧《延禧攻略》的播出，清朝宫廷风，再次席卷全国。 农夫山泉也趁着这波热度，联合故宫文化服务中心推出了农夫山泉故宫版。
一、品牌定位
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农夫山泉从诞生到现在，20年来一直是以亲近消费者的品牌形象面向
社会大众的。农夫山泉之前的所有广告，都透露出其想在消费者心中树立
农夫山泉广告分析
2018
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农夫山泉品牌介绍
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”， 位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。公司是 中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江 口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州 武陵山八大优质水源基地。
看到这些，会突然觉得他们也 和我们一样，会有不开心的时 候，会有生活压力。农夫山泉 此次希望以瓶身为载体，让每 个人在一幅幅手绘古画中感受 到故宫里那些真实的人间烟火， 产生一种情感上的联系。当你 把故宫瓶买回家时，看到的不 仅是帝王嫔妃们，更是现实中 的自己呀！进一步把农夫山泉 充满温度的，情感传递给消费 者，建立与消费者的情感联系
农夫山泉树立有温度更有高度的品牌定位完美契合。正如农夫山泉所做的
一方面，不断进行公益活动，体现其温度；一反面，不断努力成为一些国
际会议的指定用水，彰显其高度。
二、广告主题
此次农夫山泉故宫瓶的广告主 题，也就是广告的中心思想， 就是渴望通过瓶身上的信息， 与消费者建立情感上的联系。 随着《延禧攻略》等清廷剧的 热播，也引发了人们对清朝皇 帝和妃子们的议论。身为皇帝， 他是不是只有一身威严，是不 是只有铁血无情，他的喜怒哀 乐又是怎样？身为妃子，是不 是生活自在，是不是无忧无虑， 她的喜怒哀乐又是如何？
的一些档次和正式感。
此次广告创意最出彩的地方就是， 每一幅画都配了一句十分贴近消 费者的话。这些话拉近甚至消灭 了，皇帝嫔妃与我们广大消费者 的距离感，说的是画中之人，其 实说的却是我们这些画外的大众， 使人倍感亲切。
四、广告媒体
今日头条
苏宁易购
农夫山泉官网
2018
感谢观看
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三、广告创意
农夫山泉这次的故宫瓶，共推出9种不 同瓶体内容的产品。虽然这次活动借助 了《延禧攻略》的热度，但却没有借助 《延禧攻略》的内容。没有使用该剧中 的演员做为瓶体的图案，而是使用故宫 典藏的乾隆皇帝、富察皇后等人的流传 画像做为瓶体图案。以充满文化气息的 中国画和古人真实画像做为瓶体图案， 即传播了传统文化，又提升了农夫山泉