定性调查是一种基于小样本的探 索性调查方法，通过深入访谈、 观察和小组讨论等方式了解市场
情况。
特点
定性调查具有灵活性、深入性和探 索性的特点，能够提供较为细致和 深入的市场信息。
实施步骤
确定调查目标、选择调查对象、制 定访谈计划、进行深入访谈、整理 和分析数据、撰写调查报告。
混合调查
定义
混合调查是一种结合定量 和定性两种方法的调查方 法，通过综合运用两种方 法来了解市场情况。
媒体市场调查
总结词
了解受众需求、媒体使用习惯和广告效果，为媒体策 略制定、广告投放和效果评估提供数据支持。
详细描述
媒体市场调查涉及对受众需求、媒体使用习惯和广告效 果的研究，旨在为企业或广告公司提供关于媒体策略制 定、广告投放和效果评估等方面的数据支持。调查内容 可以包括受众年龄、性别、收入等基本信息，媒体接触 习惯和广告效果评估等。
、可靠的回答。
引导话题
在访谈过程中，应善于引导话 题，逐步深入了解被访谈者的 观点和态度。
倾听和观察
在访谈过程中，应认真倾听被 访谈者的回答，观察其表情和 肢体语言，以获取更多信息。
记录和分析
在访谈结束后，应及时记录并 分析被访谈者的回答，以便得
出有价值的结论。
观察技巧
确定观察目标
在观察前，应明确观察 的目标和重点，有针对
市场调查的应用领域
消费品市场调查
总结词
了解消费者需求、购买行为和消费趋势，为 产品开发、定价、推广和销售提供决策依据 。
详细描述
消费品市场调查涉及对消费者需求、购买行 为、消费习惯和趋势的研究，旨在为企业提 供关于产品开发、定价、推广和销售等方面 的决策依据。调查内容可以包括消费者对现 有产品的评价、对新产品的接受程度、购买
