网络视听产业发展趋势

理论研究　商品与质量　２０１０年６月干　

中国网络视频市场发展探析　

口赵铿冰　

（山东大学文学与新闻传播学院本科生山东济南２５００００）　

摘要－在三网融合的大背号下，网络视频业已经成为传媒领域发展的一大热点。本丈通过对中国网络视听市场的三个发展阶段的分析，以及目前　市场格局和各个网站盈利模式的研究，探讨了中国网络视频市场发展的趋势。　关键词：网络视频三网融合市场格局　

一、中国网络视频市场的演进　

纵观中国网络视频业的发展历程，基本上可以划分为三个阶　

段。　

第一阶段为２００６年以前的市场导入期，由于带宽等因素的限　制，传输速度慢，视频网站数量很少，受众基础有限。优酷、土豆、　

酷六等网站大致都是在这一阶段的末期建立。　

２００６年，中国网络视频业经历了从量到质的飞跃，宽带普及，　流媒体技术成熟，Ｙｏｕｔｕｂｅ收购案掀起国际风险投资登陆中国的热　

潮。技术和资本的到位让中国网络视频业进入了成长期，业界也　

把２００６年称为中国网络视频元年，此为第二个阶段。　

这一阶段的市场基本属于群雄逐鹿，蜂拥而出的视频网站在　

一个没有明确市场规则和盈利模式的竞争环境下，为了站稳脚跟、　

赢得广告主的青睐，拼命争夺用户流量。经过几年的厮杀，逐渐形　成了优酷、土豆等ＵＧＣ（用户生成内容）一派，ｐｐｌｉｖｅ为代表的ｐ２ｐ　

技术ＶＯＤ点播一派，以及像大量ＢＴ影视下载论坛。多样的方式　

极大地满足了互联网用户的视频观看需求，培养了受众习惯。从　

总体上看，本阶段是民营资本占据天下，国营资本的广电势力虽然　

也有象征性的涉足，但是基本处于沉寂状态。　然而，表面热闹异常的网络视频市场却普遍承受着盈利模式　

不清、成本过高、内容缺乏等弊病的困扰，无法实现持续规模化盈　

利。０８年下半年金融寒冬来临，风投大规模撤资，国内视频网站的　

数量锐减。而恰恰在此时，监管层又大张旗鼓地开始打击盗版，前　

期整治加上０９年下半年的大规模取缔ＢＴ下载网站，让ＢＴｃｈｉｎａ、　Ｖｅｒｙｃｄ、悠悠鸟等网民曾经耳熟能详的网站一夜之间消失或转型，　

构建全媒体传播体系 释放大视听产业活力

发布时间：2022-02-25T11:33:34.351Z 来源：《中国科技信息》2021年11月中32期 作者： 吴奕君

[导读] 现如今从广电媒体到视听产业，整个广电领域正在进行转型升级，广电是在深圳举办的十七届中国国际文化产业博览交易会的一个重要板块，广电视听产业高峰论坛的主题是“深度融合 创新未来”，多位专家围绕如何加快推动文化科技融合赋能大视听产业发展等议题展

开演讲，本文主要是根据多位专家围绕如何加快推动文化科技融合赋能大视听产业发展议题的演讲进行分析，主要是分析和阐述构建全媒

体传播体系是提升广电媒体影响力和传播力的关键，对《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》进行阐述。

乌鲁木齐广播电视台 吴奕君 乌鲁木齐广播电视集团

摘要：现如今从广电媒体到视听产业，整个广电领域正在进行转型升级，广电是在深圳举办的十七届中国国际文化产业博览交易会的一个

重要板块，广电视听产业高峰论坛的主题是“深度融合 创新未来”，多位专家围绕如何加快推动文化科技融合赋能大视听产业发展等议题展

开演讲，本文主要是根据多位专家围绕如何加快推动文化科技融合赋能大视听产业发展议题的演讲进行分析，主要是分析和阐述构建全媒

体传播体系是提升广电媒体影响力和传播力的关键，对《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》进行阐述。

关键词：全媒体传播体系；大视听产业；释放活力

1.构建全媒体传播体系是提升广电媒体影响力和传播力的关键

姜文波作为中央广播电视总台编务会的成员，他认为广电媒体必须和用户接收信息发展的变化和趋势相适应，如果广电媒体没有与用户接收信息发展的变化和趋势相适应，那么电视就会被遗弃。

技术进步推动了中国媒体的变化，推动媒体的建制不断的得到调整，逐渐的趋向适应化，在技术的推动下，广电媒体的触点和体验方式发生了很大的变化。从目前的接收用户来看，大多数是年轻人，并且大多数接收的新媒体广播，所以现在的接收用户的特点是年轻化和

SCP视角下 5G时代广播电视产业的发展趋势

【摘要】广播电视产业的发展直接影响着我国文化娱乐事业，甚至对于社会民生以及国家经济发展等都有着严重影响。新时期背景下，广播电视部门需要引入5G技术，加快产业建设和发展。基于此，本文主要以SCP视角对5G时代广播电视产业发展进行探讨，先阐述SCP理论下我国广播电视产业结构、广播电视产业行为以及广播电视产业绩效情况，而后总结未来5G时代广播电视产业的发展趋势，希望可以为有关部门提供借鉴，更好地面对5G时代的到来，助力广播电视在移动媒体领域的新发展。

【关键词】5G；SCP；广播电视产业；发展趋势

当前5G时代背景下，要求广播电视部门引入先进技术，明确产业建设目标，加强产业结构、产业行为以及产业绩效三者之间关系的了解，认真分析SCP视角下广播电视产业发展趋势。对此，本文主要研究SCP范式，构建基本的广播电视产业研究框架，通过市场集中度、产品差异化程度、进入与退出壁垒因素探究我国广播电视产业市场结构，并进一步分析产品生产机制创新行为、跨媒介传播行为以及整合经营行为等，最终总结广播电视产业市场绩效情况，为未来5G时代广播电视产业发展提出一些建议，促进广播电视产业向着智能化、先进化方向发展。

1SCP范式

SCP范式是“结构—行为—绩效”范式的简称。20世纪30年代，哈佛学派的贝恩建立了此范式的基础，由谢勒发展完善，此后SCP范式成为产业组织经济学的规范范式，并提供了产业组织的宏观市场分析模型。该产业组织理论以经验研究的方法将产业组织视为特定市场中结构、行为与绩效的因果互动，总体反映了特定产业中的市场秩序以及企业竞争和垄断关系。 2广播电视产业市场结构

2.1市场集中度

市场集中度是广播电视产业市场结构中重要的分析指标，可以从侧面反映市场结构，基于SCP范式框架研究下，经过研究分析可知，我国广播电视产业市场主要表现为中低集中，寡占型结构。就产业竞争而言，激烈现象较为明显，而且已经出现垄断特征，尤其央视频道具有较强的市场寡头垄断地位。

摘 要

本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。

关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目 录

前 言 .............................................................. 1

一、绪论 ............................................................ 2

二、网络电视台的概述 ................................................ 2

（一）网络电视台的定义 .............................................. 2

（二）网络电视台的产生 .............................................. 3

（三）网络电视台的分类 .............................................. 3

（四）网络电视台的特点 .............................................. 3

三、 我国网络电视台的发展过程与存在的问题 ........................... 4

（一）我国网络电视台的发展过程 ...................................... 4