标志设计必背知识点

设计学概论知识点总结第一章设计学的研究范围及其现状1、我们一般将设计学划分为：设计史.设计理论和设计批评三个分支。

2、西方美术史之父-----瓦萨里。

中国——XXX（唐）。

3、在中国古代汉语中，与西方“设计”相似的概念是“经营”（重点）和“造物”。

4、1977年英国成立了XXX，这标志着设计史正式从装饰艺术史或应用美术史中独立出来，成为一门新的学科。

5、德国建筑家、理论家XXX是将XXX进化论运用于美术史研究的第一人。

著有《工艺美术与建筑的风格》。

19世纪为设计史分离于美术史奠定坚实基础的的两位巨人——德国的XXX《工艺美术与建筑的风格》——奥地利的里格尔《风格问题》6、奥地利美术史家XXX著作《风格问题》被认为是有关装饰艺术历史的最重要的著作。

7、作为人类设计理论的最初萌芽和起点是中国古代的《考工记》和古罗马的《博物志》。

8、在西方一般以XXX著作《美的分析》为最早的设计理论专著。

9、英国“工艺美术”运动代表人物：XXX强调用手工制作来反对机器和工业化。

这场运动的第一条原则是恢复材料的真实性。

10、人类工程学：人类工程学是研究人的劳动工作能力与极限，以及如何使劳动工具、作业条件、生活道具等与人的解剖结构、生理与心理等特性相适应的学科。

11、“设计”这个词是文艺复兴时期作为艺术批评术语而发展起来的。

12、罗马的建筑师和工程师XXX《建筑十书》提到结构设计应当由其功能所决定。

13、XXX今世主义修建大家，奠定了明确的今世主义修建风格，提出“少就是多”的准绳，改变了世界修建的面貌。

XXX：提出“装饰就是罪恶”。

14、被称为战后XXX的是：XXX。

15、对当代设计学产生重大影响的两位法国结构主义哲学家是XXX和XXX-XXX。

16、今世西方重要设计思潮（1）符号学理论（德国本塞；50年代使用与修建设计）（2）结构主义（XXX的“无意识结构”概念和XXX的《神话》）（3）解构方法（引申自符号学，由60年代的XXX在《论语法学》中确立）（4）混沌理论（由60年代XXX科学家发展，80年代“创造性的混沌”开始流行，如黑川纪章的作品）（5）绿色设计（源于60年代美国的反消费运动，成为重要趋势）（6）信息技术（计算机技术和通信技术改变20世纪设计过程，尤其是功能决定方式的观念）17、符号学的代表人物：德国哲学家XXX、结构主义倡导者：法国人类学家XXX。

1.耶鲁大学（Yale University）设计背景：耶鲁大学（Yale University）,旧译“耶劳大书院”，是一所坐落于美国康乃狄格州纽黑文市的私立大学，始创于1701年，。

在2007英国泰晤士专上教育增刊（Times Higher Education Supplement）的世界大学排名，耶鲁大学在总平均排名与剑桥、牛津大学并列世界第二。

校训：Lux et Veritas（拉丁文，意为“光明和真理”）设计分析：耶鲁大学的标志设计简洁、概括。

其外形为盾形，象征着庄重、荣耀、高贵与典雅等之意。

深蓝色代表着沉着、冷静、理智的科研精神，鲜明的柠檬代表热情、光芒、富有的意思。

且部分为核心部分书籍的厚度，代表着学校历史文化的深厚和视知识为黄金，不断追求渊博的知识的精神。

并两种颜色的合理搭配，形成很好的视觉效果。

书籍形象设计生动、形象，线条简练。

整体呈现一种积极向上的势态，以及其追求自由和崇尚独立人格的耶鲁精神。

书籍上是一些抽象的拉丁文校训，意在突出其校精神，让千万的耶鲁学子深深记住对社会的责任。

2.牛津大学（University of Oxford）设计背景：牛津大学（University of Oxford），建校于1167年。

位于英国的牛津大学具有世界声誉，它在英国社会和高等教育系统中具有极其重要的地位，有着世界性的影响。

英国和世界很多的青年学子们都以进牛津大学深造作为理想。

校训：Dominus illuminatio mea（拉丁文）（上主是我的亮光）(The Lord is my light)，出自《圣经》设计分析：牛津大学的标志设计整体造型以圆环形为主，象征着功德圆满，学业圆满。

圆环形的下部分巧妙的景腰带的形象与其环形结合起来，腰带代表着信仰和祈愿，也传达出学校严格的管理制度和其严谨的办学理念。

标志采用蓝色和橙色两补色作为其主色调，两者结合对比鲜明、又不失统一和谐、蓝色代表着理智、稳重、科技和博大的胸怀，橙色代表着执着、繁荣。

《标志设计》教案及反思《标志设计》是人美版七年级14册的设计应用课，全课分为两部分：一部分是标志作品欣赏，一部分是标志设计方法以及如何将标志设计应用到生活中。

下面是店铺为你带来《标志设计》教案及反思，欢迎阅读。

《标志设计》教案课业类别：设计·应用教学目标：1、知识目标：了解标志的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法;2、能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力，学会设计标志;3、情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观念。

教学重点：标志的应用分类和构成形式。

教学难点：标志的创意设计。

教具准备：电教设备、多媒体教学课件等。

学具准备：彩笔、作业本等绘图用品。

教学过程：一、组织教学;二、启发讨论式导入新课：教师启发提问：同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标志?这些标志都有什么作用?学生回答：……教师总结：确实如此，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。

今天我们就来学习这种视觉的语言――标志设计。

(板书课题)三、讲授新课：引导学生看大屏幕。

(演示教学课件)(一)、标志的含义：同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。

因此可以说：标志是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有识别、象征、审美和凝聚的功能。

它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。

具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。

(二)标志的种类下面同学们思考一下，这些标志按照用途的不同可分为哪些种类?同学之间可以互相交流、讨论。

学生回答，教师总结(课件展示类别及图例)。

标志的类别繁多，使用广泛。

例如：用于国家标志的国徽、国旗。

用于团体标志的共青团团徽，团旗，少先队的星星火炬。

文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！一个标志如果不包含图形或者图片即称之为文字标，这种标志设计起来相对照较容易。

文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，不少国际性大公司都在使用这种标志，比如IBM , SONY 。

和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。

在我们开始设计之前，应该花点时间想清晰标志到底要传达的是什么，对于一家公司或者团体来说，它要表现的是什么，一件事物或者一个人？是某种产品或者是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入不少花俏的图形，而这些图形其实并非这家公司所实际需要的。

你对公司越了解，你走的弯路就会越少。

下面的文章里我们将为Berington 保险公司( Berington Insurance )设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

1 ．为公司的名字选择一种字体2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中3 ．在文字周围加之边框，并填充适当的背景颜色4 ．加之装饰性的边线就ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

在一个文字标中，字体是关键。

你首先需要从不少种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。

在第一个例子中，表面的信息是Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或者感觉。

我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。

我们来试一种字体：隐含的信息普通都取决于上下文。

比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。

对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。

我们来试一下另一种字体：这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。

如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

(字面意思：汽车维修)同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。

中国十大经典logo标志中国邮政设计者：邵新（1956-）设计年份：1996年入选理由：所有“中”字企业里最好最经典的一个标志标志说明：中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。

历史故事：1996年，理想公司承担了中国邮政标识及VIS设计的重任。

绿色代表和平、青春和希望，寓意着中国邮政事业蓬勃发展，带给我们无限的想往和期待。

中国邮政标志自1996年沿用至今，已经家喻户晓，深入人心，受到广泛的好评。

经典指数：★★★★★如有错漏请各位及时指正。

二十世纪优秀标志数量众多，难免会有遗珠之憾，最后附上部分入围的经典标志供你参考：龙虎牌人丹、大前门香烟、永久牌自行车、中华人民共和国国徽、熊猫电子、中国公路、英雄牌钢笔、汇丰银行、乐凯胶卷、太阳神、联想电脑、中国电信……中国十大经典logo标志-李宁设计者：潘殿伟（1962-）设计年份：1990年入选理由：中国本土企业标志设计的经典标志说明：李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。

历史故事：1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全国各地踊跃寄来。

与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。

最后的结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。

这件作品成为了李宁的LOGO。

随着时间的推移，它也成为了中国本土企业标志设计的经典。

品牌标志设计须具备的特点都有哪些？1、实现识别性品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。

因此，识别是品牌标识最基本的功能。

品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。

通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。

在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。

2、拥有排他性品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。

3、保持一致性品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。

品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。

因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。

企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。

借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。

景区标识的设计规范为了经营管理景区，使其发挥多种功能和作用而进行的旅游形象要素的统筹部署和具体安排。

应以树立景区高档次、高质量服务形象，创造景区和谐的游览与休闲环境，为游客提供人性化服务，加强景区与游客的信息沟通,增强游客的旅游体验，优化景区发展的要素结构与空间布局，引导游客顺利完成旅游活动，促进旅游业持续、健康、稳定发展为根本目标.旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）一、导游全景图（景区总平面图）包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息,服务管理部门电话等全景导游图.二、景物(景点)介绍牌指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸,景点说明牌,区域导游图。

三、道路导向指示牌内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

四、警示关怀牌提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服务设施名称标识售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

景区标识系统具有5大特性：景区标识系统(唯一性) 要突出该景区的特色、主题文化，旅游景区标识系统应该牢牢抓住和体现景区的主题特色，以此为设计指导理念,实现量身而设的唯一性景区标识设计(美观性) 景区标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；游客公共休息设施要求特色突出，有艺术感和文化气息。

对于具体的硬件设施要求很明确，如停车场绿化美观、路面特色突出、水体航道清澈。

而对于景区标识牌、公共信息图形符号、公共休息设施、景区垃圾箱以及景区建筑外观造型均要求地方特色突出。

景区标识牌设计(环保性) 景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。

景区标示牌制作（人文性) 游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等，在旅游景区标识系统里面都应该全面考虑和体现，一般载体为景区导览牌，主要包括两方面内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。

空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用摘要正负图形是由图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。

其实在古代中国就有着包含中国哲学的正负图形——太极图。

因为正负图形能最大限度地激起观众的艺术想象力，所以被平面设计广泛应用。

标志作为平面设计所覆盖的一员，正负图形也在标志中大放异彩。

关键词: 空白虚实正负形标志设计正负形是由原来的图底关系转变而来。

早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。

其实在古代中国就有正负图形——太极图。

太极图就是一种正负形，是正负形的鼻祖。

太极图蕴含着中国的哲学，是中国思想智慧集大成的表现。

古人认为宇宙原本是一个圆，称为太极。

慢慢才演变成阴阳，称为二仪。

用黑白两色表示，而黑色里的白点，白色里的黑点，意思是黑里有白，白里有黑，达到阴阳之平衡。

然后是“两仪生四象，四象生八卦”。

浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。

而它们之间却既互相对立斗争又是相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般规律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。

太极则是人们追求的最好境界，也正是中国人对和谐社会的追求。

设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。

仅靠直接的表述往往显得单调乏味。

而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比才能达到很好的艺术效果。

有时只有在“虚”的衬托下才能更好地凸显“实”。

有时设计作品中的空白处理就如同文学作品中的省略符号一样，能够造成人们视觉和心理上的沉思。

并由此引发一定的联想。

如为大家所熟悉的苹果电脑的标识设计，右边的一处空缺，看似破坏了图的完整性，实则恰与背景融合，打破了形的拘束，带给人们更多的联想和想象的空间。

此时的空白已成为形象的组成部分，是形象的延续与衍生。

平面设计中的空白，是一种“虚空间”。

是画面中存在的一种调节剂，画面中各构成要素正是被这种无形的调节剂协调统一在一起，从而表现出一种完整性。

1 客户项目名称：圣融企业logo设计标志设计说明：1、Logo图形部分采用圣融电气Sharing首字母“S”作为主要设计元素。

上下深浅不同的绿色相互叠加在中间形成S形状的空间，象一条大河从中间穿过，河流回转穿梭蕴涵着巨大的能量和动力,图形一上一下，阴阳相生，重叠交错，融和了传统易经的理念，寓意着企业不断发展，生生不息……2、标志以环形为基本造型，不仅寓意合作的圆满、事业的圆满，而且也体现整个企业团队的紧密协助关系。

3、整个造型庄重，大气，色彩明快，简洁而有内涵！绿色象征着生机、活力。

2 客户项目名称：海深企业logo设计标志设计说明：1、标志图形以蓝色海浪折线作为设计起点，颜色由浅到深，由里到外向外扩张，形成一个视觉深度形象的体现了海深企业名称内涵！线条由小到大，由下而上寓意着海洋的深度广度和无穷力量，寓意着自动化技术可以为产品增加无穷能量的行业意韵！使得标志更具内涵和文化厚重感!2、中间的白色多面体代表自动化技术，黄色代表使用前的产品，蓝色外围不断放大的多面体象征产品经过自动化技术的提升自身能量得到成倍增长的效果状态！通过图形体现整个自动化技术的过程！3、整个标志又象一轮阳光射线，昭示出海深企业明确的发展目标与光明的希望愿景，必将指引海深企业走向辉煌灿烂的美好明天!。

3 客户项目名称：广州中联公司logo设计公司标志设计说明：中联物流的logo是三个型态优美的星环，环环紧密相扣，寓意物流行业每个环节的严谨、缜密，把名称和标志结合在一起，轮廓醒目，清晰易读，使人印象加深，充满现代感。

4 客户项目名称：深圳奥运斯美特公司logo设计企业标志设计说明：全新的企业logo，带出公司核心信念，表达集团不断创新改变。

创新为本，超越科技，公司在改良科技的过程中，不会局限于更新层面，而是寻求真正的科技突破。

此logo设计既符合经济效益，又能强化企业品牌。

5 客户项目名称：四川新贝网科技有限公司标志设计企业标志设计说明：全新的企业logo，带出公司核心信念，表达集团不断创新改变。

标志设计的基本原则----6e3b3c07-7160-11ec-a7c5-7cb59b590d7d虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。

在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。

这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。

怎样才能做好一个标志？最成功的星座有一些共同的特点，以下是最重要的原则。

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。

因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。

这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。

你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1、它必须简单过于复杂的设计会给沟通造成障碍，所以不要在标识中显得过于拥挤：如果将绿地、旗帜、线条、高尔夫球手、岛屿元素、边界、圆环和弧形字体组合在一个标识中，它就会成为一个大杂烩。

事实上，你只需要几个元素就可以设计出视觉效果更强的标志。

2、它必须醒目细线条在用于布局设计时可以产生良好的效果，但在用于标志时效果不佳，因为：1）它们看不清楚；2）在复制过程中，太细的线条很容易断裂，甚至无法出现。

虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。

3、它必须能适应各种尺寸许多设计师往往没有注意到这一点。

他们在设计logo时把logo做得很大。

它看起来很好很漂亮，但别忘了你的标志必须应用到很多小东西上。

记住：无论是户外广告牌还是名片，你的标识都应该表现良好。

如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。

4.必须能够准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。

世纪爱晚投资有限公司的“世纪爱晚”名称来源于杜牧的唯美唐诗《山行》：远上寒山石径斜，白云生处有人家，停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。

名称和 LOGO 设计理念来源于其中的两句诗词：“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。

”公司名称来源于“停车坐爱枫林晚”中的“爱”与“晚”字的组合。

我们把诗中秋色浓意的枫叶比喻为老年人，将那二月里的春花比喻为年轻人。

正所谓但得夕阳无限好，何须惆怅近黄昏。

都赞枫叶红似火，却比那二月的春花、清晨的朝阳更加美丽，更有韵味。

整个 LOGO 由火焰、枫叶与爱晚的英文名称组成。

“枫叶”象征老年人，表达老年人如同那火红的枫叶，灿若朝霞，他们没有了年轻人张扬的锋芒，但积聚了一生的经验，稳健又从容，沉稳而自信。

LOGO 主题色调为中国红，标识主体背景颜色是中国红逐渐发散到枫叶红。

这些温暖色彩能代表温馨、醒目、庄重而又不失动感与新颖，贴合“爱晚”的涵义，其中枫叶象征着老年人的活力，中国红蕴含着中国悠久的传统文化。

外圈的火焰，从整体上寓意太阳的光芒，也象征着唯美的夕阳，更象征着徐徐吹来的太阳风，他的光芒不减反而增强，表达出老年人的活力与斗志。

从细节上，外圈的四个分支分别代表公司的四类主营业务：爱晚中心、融投资功能、娱乐旅游和传媒事业。

四类主营业务中的“四”代表了公司四平八稳，稳步发展。

海浪（上海）生态科技有限公司此款公司LOGO设计以品牌名“海浪”作为标识设计原点，以涌动的浪花为创意构思，橙色椭圆形代表大海的能量，意指取自海洋的物质和能源。

特点：简洁，形象世界和平基金亚洲金融集团背景：香港大型基金投资金融机构此款企业商标设计采用正方体造型，如容器，指吸纳资金；又形如三个箭头向外，意指对外投资，中央红心代表了企业投资与发展理念。

独特的构思，令此款LOGO 设计充满了国际化品牌气息。

特点：简洁，大气，国际化.广州市建通管道制品有限公司此款企业LOGO设计在创意设计方面一目瞭然，直接采用了管道的截面造型，来表现市政管道制品方面的科技与环保。

标志设计课程讲义前言标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进展设计创作，激发大家的设计灵感。

标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴；应易于识别，具有一定的含义和形式美感。

当标志作用于商品时，既称为商标；标识、描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。

因为标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进展训练。

在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流的主要、最直观媒介。

历史从标志的符号意义出发，人类在原始时期就创造出赋予一定内容的图形符号，而起到商标作用的标志，也至少存在了5000多年。

如象形文字〔以形寓意〕、图腾〔信仰和崇拜〕、纹章〔起源与盔甲上的标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威的象征〕、花押〔单线条、姓名的设计〕、烙印、耳标、陶工标记等等。

现代标志的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的，是用来表现某一事物与众不同的性质的手段；在早期，人民使用这些标志主要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先利用它，但我们可以断言在上述三个领域的最初尝试使用的是图案而不是文字〔详细的拼写〕，并且是经过精心挑选出来的，充分考虑到了目的，即陈述的内容和视觉形式。

功用通过让人识别，从而进展准确的信息传达；设计的直接目标是通过视觉符号对信息的控制，进而是群众能够进展有效的识别；这其中就对应了两层含义：内涵和指示。

标志设计的作用1、识别性识别性是企业标志重要功能之一。

市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。

它能够区别于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。

《标志设计》课程标准一．本课程的岗位定位与培养目标（一）.课程面向的职业岗位本课程职业岗位定位为：面向包装印刷公司、报社、杂志社、出版社、网络媒体，企业企划部门、广告公司、专业设计公司、等企业，从事标志、企业形象设计等相关工作等。

（二）.课程的（教学）知识目标1．解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，按照高职教育的特点培养学生的动手能力，能够创意和制作出一般的标志。

2．掌握一般标志设计的创意规律和表现形式法则、及常见标志识读方法。

为广告公司、印刷与出版公司、企划设计部门的平面设计师、电脑绘图员、美术设计员、媒介助理等技术和服务岗位打下标志设计的基础。

（三）.课程的专业能力与职业能力目标1．综合能力：掌握一般标志设计的创意、表现、说明、识别能力2．分项能力：（1）标志设计和VI基本标志设计和表现能力；（2）识读和表现常见标志的能力以及团结协作解决问题的能力；（3）标志设计的文案说明能力。

（4）标志设计的创新能力（5）综合素质能力。

（四）.课程的专业素质目标1.职业素质具有爱岗敬业、团队合作、遵章守纪的良好职业道德；具备从事本专业工作的安全生产、环境保护等意识；具有对新知识、新技能的学习能力；具有一定的运用计算机处理工作领域内信息和技术的能力；具有吃苦耐劳的品质,开拓进取的创业创新精神；具有一定的社会交往能力和人际沟通能力。

2.职业能力和知识能应用Photoshop、CorelDraw等软件进行标志设计、VI设计基础部分设计、设计等；二．本课程与其他相关课程之间的关系本课程是电脑艺术设计专业工作过程化课程体系中的一门专业课程，是大二学生开始必须学习的一门重要课程。

与该课程联系较为紧密的平行课程有：前导课程：平面构成、色彩构成、图形设计、字体设计、构成、coreldraw后续课程：包装设计、VI设计通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为企业形象（VI）设计课程奠定基础。