双边市场竞争策略性行为分析

市场竞争与分析一、 市场分析1．前景分析对于一户普通的中国家庭来说，现今房价急剧飙升，家中却有30%的空间是用来堆放各种用不到的家私、收藏……时，怎么能够让居住的空间变得宽敞、明亮、整洁起来？前提是，不抛弃家庭的记忆，让这些记忆（书刊、画册、玩具、家私等）被稳妥地、以合理的价格保存起来！因此很多人希恒温恒湿、安全、方便的硬盘”，望能够为自己“外接一个低价、这个硬盘能够把那些不需要用内置硬盘存储的实物全部接纳下来，由此自助式仓储的概念在中国应运而生，可以说它是一个潮流趋势。

早在1965年，从美国开始，自助式仓储项目风靡起来。

据国际仓储协会的统计数据显示，到2009年底，美国有5万家公司经营自助式仓储业务，这些公司共发展出4.6万个仓储设施，美国家庭中，每十户便有一户是自助式仓储设施的使用者。

在经济衰退时期，仓储业依然保持迅猛发展势头。

2010年，美国自助式仓储行业的营收约220亿美元。

而设施的发展在最近十年更是形成了一个新的爆发式增长态势，从1965年到1990年，美国建成了第一个一亿立方英尺的设施，耗时25年；第二个一亿立方英尺设施的建成仅仅用了八年，而2004年至2005年近一年时间，美国就建成了总计4亿立方英尺的设施（约8694家）。

从上述数据可以发现这其中隐藏着巨大商机，这种源于欧美的自助式仓储，进入国内较晚，目前仅在北京、上海等一线城市运用较为成熟，可见总体上国内关于自助仓储行业还存在一定空白，这也为我们发展壮大此行业提供可能。

但由于此行业在国内属于新兴产业，国民认知度不高，市场广阔的同时也并存着一定风险，这也要求我们尽可能规避风险，创造利润的最大化，同时提供优质的服务于广大群众。

2.目标市场分析本公司现阶段的市场服务范围是各一二线城市的繁华小区以及居民密集居住区域。

由于时代变迁以及国民收入的提高，家里会产生许多用不到的东西，丢之可惜，留之占地。

一个安全、长久、不占用个人空间的存储室便是许多人不二的选择，但由于房价的居高不下，很少有人会在自家选择一处地儿放一些用不到的物件，因此为自助仓储项目提供契机。

DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.09.123音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨——以QQ音乐为例陈康瑞(南开大学商学院 天津 300071)摘 要：音乐平台一般具有两种双向强化的双边市场，即“明星—音乐平台—粉丝”双边市场与“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，前者在音乐平台发展初期会对后者产生正面影响。

随着近几年平台社区化趋势的逐步加强，社区化对这两类双边市场产生新的显著影响，对两种双边市场的网络效应都有积极作用。

然而，平台社区化加大了明星和原创音乐人的不平等地位，“明星—音乐平台—粉丝”双边市场会挤压“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，给后者带来负面影响。

本文关注音乐平台的双边市场和网络效应，采用理论应用的分析方法，以QQ音乐平台为例，探讨了其两种双边市场的产生及社区化对两种双边市场带来的影响和变化，为理解音乐平台社区化影响提供了新视角。

关键词：音乐平台；双边市场；网络效应；平台社区；QQ音乐；在线音乐行业本文索引：陈康瑞.音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨[J].商展经济,2024(09):123-127.中图分类号：F724.6；F123.9 文献标识码：A1 研究背景与研究问题我国在线音乐行业经历了三个发展时期：(1)起步期，是平台企业大量进入的免费音乐时代，其音乐习惯在这时期逐步培养起来；(2)重塑期，即国家开始整顿和推进版权建设的时代，主要平台企业纷纷完成版权化，并同时向移动互联网转型；(3)近几年为整合期，表现为主要平台企业的合并及版权合作，强强联合使得行业格局更加稳固。

继版权之争后，国内各大音乐平台逐步从增量市场转为存量市场，在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户黏性，而社区化是深耕存量用户的主要方向。

QQ音乐于2020年推出全新社区版块——“扑通社区”，通过年轻潮流的内容和互动建立文化社区，重心在于打破娱乐明星与粉丝之间的隔阂，同时通过沉淀社交关系，社区得以促活内容和用户、用户和用户之间的互动，平台UGC内容创作可以更加丰富，音乐人也能获得社区的个性化推广与扶持，精准地被推送到用户面前。

中国与泰国水果贸易竞争与互补性实证分析黄莹莹【摘要】2003年以来,中泰双边水果贸易额不断增大,水果贸易已然成为中泰两国贸易的重要组成部分.文章分析中泰水果贸易的国际竞争力和中泰水果贸易的互补性,提出两国加强水果贸易的对策措施,以促进中泰双方水果贸易的深化合作和良性发展.【期刊名称】《广西经济管理干部学院学报》【年(卷),期】2017(029)001【总页数】6页(P1-5,12)【关键词】水果贸易;竞争;互补性;策略【作者】黄莹莹【作者单位】广西国际商务职业技术学院南宁,530007【正文语种】中文【中图分类】F752.7;F753.7;F326.132003年，中国与泰国的水果贸易额达到1.11亿美元，首次突破亿美元大关，到2015年，水果贸易额已达22.83亿美元，年均增长率为28.66%，水果贸易已然成为中泰两国贸易的重要组成部分。

龚志超，孙磊（2014）利用RCA指数和贸易互补性指数测算出中泰水果贸易具有互补性，建议从调整产业结构、加强技术研发和发挥双方水果产品互补性来扩大中国对泰国的水果出口。

［1］李茜（2015）利用理论分析和指数分析得出在国际市场上中国的0805、0808、0811类水果具有贸易优势，泰国的0801、0803、0810类水果具有优势；中泰双方的0802、0805、0808、0809、0810类水果具有强大的互补性。

［2］相关的文献研究是以4位数的HS为研究对象，而品目条文项下的子目条文众多，统计数据的口径偏大，对于细分商品还比较模糊。

基于此，本文以6位数的HS为研究对象，希望能够以更加详细的数据（商品）进行分析研究，并据此提出两国加强水果贸易合作的对策措施。

由于数据来源于UN comtrade数据库，数据选取的年份是2010—2015年，这期间HS码经过了2007年和2012年两个版本，为了使数据的统计口径趋于一致，本文是根据2007年HS编码统计。

文中所称的水果是界定于HS码中的第8章的可食用水果，由于HS码中具体只能到6位数的编码，一些水果品种并不能单独统计准确，比如其他热带水果中的荔枝、龙眼、红毛丹、莲雾等水果数据是在同一6位数子目下，番石榴、芒果、山竹也同在一个6位数子目，因此这些水果数据都是一个总数，不能进行细分。

双边市场理论概述作者：王翠张善森来源：《时代金融》2012年第15期一、双边市场的概念随着经济的发展、社会的进步，传统的市场也发生了改变，某些类型企业的经营行为、竞争策略根据传统的单边市场进行分析，就会产生很多问题，例如：电信、互联网等行业。

也因此，双边市场的概念便产生了。

双边市场是现代经济系统的重要组成部分。

其理论内容非常丰富，对双边市场感兴趣并且开始研究的人也有很多。

因此，目前对于双边市场的概念，有很多人提出了自己的观点。

学者Rochet和Tirole（2003）把双边市场定义为：“当平台向两边用户索取的价格总水平p=pb+ps不变时（其中pb为平台企业向一边用户b索取的价格，ps为平台企业向另一边用户s 索取的价格），双边用户价格的变动都会对该平台的总需求和总交易量产生明显的影响，这个平台市场就可以称为双边市场。

”Rochet和Tirole对于双边市场的界定，仅考虑了平台在双方交易时制定的价格结构在平衡双边用户需求时的作用，但忽略了该平台两边用户之间具有间接网络外部性这一特征。

Armstrong（2006）通过模型构建根据对双边市场的特征分析，从网络外部性的角度重新定义了双边市场：“两侧用户需要通过中间平台进行撮合交易，并且一方的收益取决于另一方参与者数量的多寡。

”我国学者黄民礼在对上述两种定义进行分析的基础上，把双边市场界定为：如果某种产品或服务的需求双方之间具有网络外部性而促使双边用户在进行交易时需要凝聚到一个平台进行交易，如果该平台企业向需求双方进行交易收取的总价格水平为p=pb+ps（pb、ps可以为零或负数，p大于零）固定，则pb或ps的变动对平台的总需求和该平台实现的交易量则就会有直接且很大的影响，这个市场即可以认为双边市场。

在现实分析中，价格结构的变动对平台交易量的影响应建立在平台两边用户的网络外部性这一特征之上。

因此，本文较赞同其对双边市场的定义。

二、双边市场的成立条件（一）科斯定理失灵科斯定理认为假定在某些条件下，一个产品的经济外部性或曰非效率是可以通过当事人之间的谈判而得到解决和纠正，即不管有无外部性，如果该产品或者物体其产权是清晰确定和可交换的，并且没有交易成本或者成本小到忽略不计、交易市场上也不存在非对称性信息，那么，当事人之间的这个谈判结果将会是帕累托最优的。

双边市场的基本概念和分类
双边市场（或称为“二边市场”）是指市场上存在两个或多个不同的用户群体，他们的互动决定了市场的交易行为和价格。

这种市场模式已经广泛应用于电子商务、创业公司和金融领域。

以下是双边市场的基本概念和分类。

一、基本概念
1.用户群体：一个双边市场需要两个或多个用户群体，他们在市场中互动。

例如，Uber的用户群体包括司机和乘客。

2.交易：交易是双边市场的主要活动。

交易可以通过市场中介来执行，例如Uber、Airbnb和eBay。

3.价格决定：价格取决于市场上两个用户群体的互动。

例如，Uber价格根据司机供应和乘客需求的变化而变化。

4.平台：平台是双边市场的中介，在市场上促进交易。

例如，Uber和Airbnb都是平台。

5.双边外部性：双边市场存在的一个主要特征是双边外部性。

两个用户群体的需求和供给都互相影响。

二、分类
1.用户群体的性质：双边市场的用户群体可以是消费者和生产者、供应商和采购商、出租方和租户等。

2.主要交易类型：双边市场的主要交易类型可以是物品、服务、股票、债券等。

3.交易平台的性质：双边市场可以根据平台的性质进行分类。

例如，Uber和Airbnb是消费者和供应商之间的平台；支付宝和PayPal是消费者和商家之间的平台。

4.市场动力：根据市场的动力，双边市场可以分为基于需求和基于供给的市场。

在基于需求的市场中，买家的行为决定了市场，例如Uber和Airbnb。

在基于供给的市场中，卖家的行为决定了市场，例如股票市场和商品市场。

市场竞争策略分析与最佳策略选择（精选）第一篇：市场竞争策略分析与最佳策略选择（精选）学习课程：市场竞争策略分析与最佳策略选择单选题1.哪种因素会削弱企业的竞争优势？回答：正确A企业成本比别人低B企业的产品差异化C企业的产品被别人模仿得维妙维肖D和别人形成策略联盟2.对于产品是现在的而且市场是目前的，企业应采用哪种策略？回答：正确A集中策略B渗透策略C多元化的策略D聚集策略3.对战略与战术理解错误的是：回答：正确A战略与战术要同时制定B战略是宏观的东西C战术是微观的东西D战术是一种方法和手段4.对战术与战略说法错误的是：回答：错误A战术是一种方法、手段B战略是一个整体架构C三星决定把自己的产品定位在高科技，这属于一种战术D战术要依附在战略上5.顾客的最终需求，指的是产品的哪个层次：回答：正确A无形产品B有形产品C核心产品D附加产品6.买照相机时，照相机和胶卷属于哪种产品层次？回答：正确A核心产品B有形产品C附加产品D以上都不对7.对定位的理解说法错误的是：回答：正确A定位就是你在客户心中牢固定位你的商品B定位就是让消费者认定产品C定位是你对产品做了什么。

D即使很不错的产品，不同的人也有不同的定位8.哪一个不属于现代行销组合的内容？回答：正确A价格（price）B产品(product)C顾客(customer)D销售(market)9.行销学里常提到的4Ｐ理论不包括哪一个？回答：正确A产品（product）B价格(price)C促销(promotion)D请求（please）10.英特尔在电子界里始终站在最前面，主要靠是哪个无形资源回答：正确A声誉B商标C技术D人际关系11.中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式？回答：正确A潜在的加入者B供应商C直接竞争者D采购者12.麦当劳的口号是：“60秒没有让客户拿到自己的餐点，可以免费奉送可乐一罐”，这反映了麦当劳核心竞争力的哪个方面？回答：正确A敏锐性B灵活性C速度D一贯性13.星巴克提倡享受第三空间，吸引了无数消费者，反映了核心竞争力的哪方面？回答：错误A一贯性B灵活性C敏锐性D创新性14.中国的麦当劳总是人满为患，采用了哪种市场竞争的哪种策略？回答：正确A成本领先B低成本竞争C差异化竞争D聚焦战略15.对资源的有效利用指的是：回答：正确A对资源要集中用于主力产品上B资源应分散使用C利用资源要对这个市场进行有效地区割D资源使用要视情况而定第二篇：市场竞争策略分析与最佳策略选择-试卷部门：产品研发中心职务：姓名：交卷日期：2009年3月 26日以下为复制试卷内容（含试卷最上一行黄色横条中的学习及得分内容）：XXXXXXXXXX课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得4.0学分！得分:学习课程：市场竞争策略分析与最佳策略选择单选题1:根据行销学理论，如果自己的产品跟对手的产品完全一样，而顾客说不一样，这说明：（）1.A2.B3.C4.D自己一定输了自己和对手之中一定一个成功而另一个失败对手一定输了自己和对手都输了2:哪种因素会削弱企业的竞争优势？（）1.A2.B3.C4.D企业成本比别人低企业的产品差异化企业的产品被别人模仿得维妙维肖和别人形成策略联盟3:对策略联盟理解错误的是：（）1.A2.B3.C4.D策略联盟中需要利用别人的资源进行一些业务的外包属于策略联盟的思想。

理论的提出者：Armstrong（2004）、Caillaud和Jullien（2003）、Rochet和Tirole（2003a）什么是双边市场——概念及特点1.两组参与者需要通过平台企业进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量（Armstrong，2004），这样的市场称作双边市场。

2.双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过平台企业与另一类用户相互作用而获得价值（Wright,2004）。

双边市场的基本结构如图1所示。

3.Rochet和Tirole（2004）在只存在使用外部性的情况下，定义和区分了双边市场和单边市场。

考虑一个平台企业，它对每笔交易分别向买方和卖方收取aB和aS的费用。

如果在平台上实现的交易量V仅仅依赖于总的价格水平a＝aB＋aS，也就是说，对总价格在买方和卖方的重新分配不敏感时，该双方相互作用的市场是单边市场。

与此相反，如果当a保持不变时，V随着aB的变化而变化，则该市场是双边市场。

4.双边市场具有鲜明的特点：（1）存在交叉网络外部性。

（2）采用多产品定价方式。

平台企业必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。

这两个特点把很多貌似双边市场的情形排除在外。

5.双边市场在现实世界中存在较为广泛。

许多传统产业如媒体、中介业和支付卡系统都是典型的双边市场。

随着信息通讯技术的迅速发展与广泛应用，又出现了多种新型的双边市场形式，如B2B、B2C电子市场、门户网站等。

表1列出了具体的双边市场实例。

二、双边市场分类双边市场的形态复杂，可以从不同角度对其进行分类：1.从市场功能来分类（Wright & Kaiser，2004）。

目录服务，如分类目录、黄页等；配对市场，如就业站点、婚姻中介等；支付安排，如借记卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地点，如拍卖、B2B市场、车展览和跳蚤市场等。

2.从市场的复杂程度来分类：第一类，简单双边市场，如报纸、无线电视、广播等，往往只由三类参与者组成，见图1；第二类，复杂双边市场，如信用卡系统、电信、Internet 等，由更多的参与者组成。

经济学中的市场结构市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了市场中各个企业之间的竞争程度和市场的运作方式。

不同的市场结构对于企业的行为和市场效率都有着重要的影响。

在本文中，我们将探讨几种常见的市场结构，并分析它们的特点和影响。

首先，我们来讨论最常见的市场结构之一：完全竞争市场。

在完全竞争市场中，存在大量的小型企业，产品是同质化的，企业之间没有市场力量。

这种市场结构下，企业的行为受到市场供求关系的制约，价格由市场自由决定。

由于没有垄断力量，完全竞争市场通常能够实现资源的有效配置和最大化社会福利。

然而，完全竞争市场并不是所有市场的现实情况。

在现实世界中，我们常见的市场结构是垄断和寡头垄断。

垄断市场中只有一个企业主导市场，它能够通过控制价格和产量来影响市场供求关系。

垄断企业通常能够获得超额利润，但这也可能导致资源的浪费和市场效率的降低。

为了避免垄断企业的滥用行为，政府通常会采取一些措施来监管垄断市场，例如设立反垄断法规。

寡头垄断是介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场结构。

在寡头垄断市场中，存在少数几个主要企业主导市场。

这些企业之间存在一定程度的竞争，但市场力量主要集中在少数几个企业手中。

寡头垄断市场的特点是企业之间存在一定的互动和策略性行为。

企业可能通过价格战、产品差异化和广告宣传等手段来争夺市场份额。

寡头垄断市场的竞争程度较低，但相对于垄断市场来说，市场效率有所提高。

除了垄断和寡头垄断市场，还有一种特殊的市场结构：双边市场。

双边市场是指存在两个或多个相互依赖的市场，这些市场之间存在着互动和联动关系。

一个典型的例子是在线平台经济，例如电商平台和共享经济平台。

在双边市场中，平台提供商需要同时吸引消费者和供应商，以实现市场的平衡和良好的运作。

双边市场的特点是市场参与者之间的互动和相互依赖关系，平台提供商需要通过制定合适的规则和激励机制来促进市场的发展。

总的来说，市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了市场中企业之间的竞争程度和市场的运作方式。